e-sports report

Índice• Objetivos y metodología

• La industria de los videojuegos

• ¿Qué son los eSports?

• El universo de los eSports

• Videojuegos

• Competición

• Clubes y jugadores

• Medios de difusión y audiencias

• Sponsors y patrocinadores• Conclusiones

Estudio eSports

Objetivosy metodología

Desk Research Entrevistas en profundidad

Dos técnicas de investigación forman parte del estudio

Objetivos y metodologíaEstudio eSports

Objetivos y metodologíaEstudio realizado en colaboración con el Grupo análisis e investigación. La técnica de Desk Research ha sido actualizada y revisada por el equipo de Arena en los meses de Mayo y Junio de 2016.

Estudio eSports

Desk Research Entrevistas en profundidad (con expertos)

Se ha realizado una revisión y análisis de las fuentes existentes sobre eSport: blogs, revistas, videoblogs, redes

sociales, estudios previos, informes, etc.

Que ha servido para conocer…

El contexto del fenómeno y la dimensión del mercadoEntender la cadena de valorDeterminar los perfiles más relevantes a entrevistar en esta fase exploratoria.

El trabajo técnico se realizó durante los meses de Marzo-Abril de 2015

Carlos Rodríguez «ocelote»: exjugador profesional y CEO de OCELOTEWORLD y del club Gamers2.

Ángel Beldad: Director Deportivo del club x6Tenc Sebastián Radú: CEO de ESL-España Lucía Perdomo: Trade Manager y coordinadora de estrategia online en

PlayStation Rogelio Galvín: coordinador de eSports Marketing en Ozone Diego Díaz: Head of Communications en GamingTv y consultor de

marketing online en Netlife Projetc. Eric Murillo: Partnership Associate en Twitch Jose Antonio Muñoz-Calero: Responsable de Producto IGN España y

Wouzee en Marca.comy ElMundo.es

El trabajo de campo se realizó durante el mes de abril y las primera semanas de mayo de 2015

La industriade los videojuegos

Estudio eSports

Fuente: 2015-2019 Global Games Market Forecast (Newzoo, 2016)

Mercado mundial de los videojuegosque crece y seguirá creciendoCon una gran proyección de crecimiento en juegos para Smartphone

Industria Global de Videojuegos (2015-2019)

Según Newzoo…6,6% CAGR2015-2019

29,19% vs 2015

118.600 Mill. $

El mercado de videojuegos por región en 2016: El crecimiento asiático

Estudio eSports

El 58% del crecimiento global del año 2016 procederá del crecimiento de la región Asia y Pacífico. Además, Se estima que en 2018 la suma del mercado de videojuegos on-line en China, Japón y Corea del Sur duplicará al del resto del mundo en su conjunto.

TOTAL 2016: 99.600 Mill. $

Fuente: 2016 Global Games Market per Region (Newzoo, 2016)

$25.4Bn

$4.1Bn

$46.6Bn$23.5Bn

25%

4%

47%24%

El crecimiento del mercado de videojuegos en Europa 2015

Estudio eSports

Estudiando los videojuegos en el panorama europeo se observa que su penetración en ingresos está por detrás de Asía y Estados Unidos. En Europa hay dos líderes principales que son Alemania y Reino Unido. España presenta grandes perspectivas de crecimiento y se sitúa noveno en el ranking mundial

MILLONES($)

Fuente: Newzoo Game Revenues. Top Countries based on Game Revenues

% Gamers que gastan

dinero: 50%

Media de gasto en videojuegos por

Gamer: 130.65 $/año

2,1%CAGR 2014-2018

9 Ranking Mundial

El mercado de videojuegos en España:El 9 mercado del mundo

Estudio eSports

1.600 Mill. $

Población: 47.2 M

Internautas: 36.1 M

Gamers: 23.9 M

Fuente: Infographic Spanish Games Market 2015 (Newzoo, 2015)

Distribución de la facturación por modelo de negocio en 2015

Estudio eSports

Casi una tercera parte de la facturación se produce ya en la venta digital (31%), frente al modelo de venta física (16%), los modelos Free to Play con Publicidad o compras siguen ganando importancia (29%). El porcentaje correspondiente a Otros (23%) hace referencia a modelos como la provisión de servicios o desarrollo para terceros.

Fuente: Libro blanco del desarrollo español de los videojuegos (DEV, 2015)

Nº de jugadores por tipo de pantalla 2011-2014: El PC en cabeza

Estudio eSports

El incremento en el número de jugadores se produce en todos los diferentes soportes pero hay un claro líder: El PC

El 31% de los jugadores alterna entre los 4 diferentes tipos de pantalla a la hora de jugar

El consumo de videojuego a través de la pantalla del ordenador es el que más

dinero genera 931M €

También la que más tiempo ocupa, alcanzando las 7,41 horas semanales

de promedio por jugador

En este tipo de dispositivos el gasto total es de 321M €

2,90 horas semanales es el promedio por jugador

El consumo a través de TV implica un gasto total de 503 M €

Los jugadores dedican un total de 2,05 horas semanales

El gasto total es de 133 M €

Los jugadores dedican un promedio de 2,29 horas semanales

Fuente: Infographic: The Spain Games Market (Newzoo 2014) y elaboración propia

Fuente: Infographic: The Spain Games Market (Newzoo, 2014) y elaboración propia

Global España

ConclusionesEstudio eSports

Mercado en crecimiento a nivel global con gran proyección en juegos de Smartphone

La mayor parte del crecimiento global viene impulsado por Asia, región que en 2016 representa el 47% de los ingresos del mercado de videojuegos

El mercado europeo se sitúa todavía muy por debajo respecto a Asia pero cuenta ya con algunos países que destacan: Reino Unido y Alemania

España es el noveno de mercado del mundo en videojuegos generando unos ingresos de 1.600 millones de dólares en 2015

Cuenta con casi 24 millones de Gamers El Modelo de venta digital y el Free to

Play se imponen a la venta física El incremento de jugadores ocurre en los

diferentes soportes El ordenador es el dispositivo

donde los usuarios pasan más tiempo y el que más dinero genera

En España, el 31% de los Gamers alterna ya las 4 diferentes pantallas

Estudio eSports

Competición

eSPORTS

El PC es el soporte más popular La venta digital y el FP2 se imponenal resto de formatos

eSports

93,2%

PC + Venta Digital + Competición = eSports

¿Qué sonlos eSports?

Estudio eSports

El crecimiento de los eSports se produce gracias a los millones de fans alrededor del mundo y a la tecnología que hace posible compartir y vivir la experiencia en directo

Competiciones de videojuegos seguidas por millones de espectadores en todo el mundo

¿Qué son los eSports?

Es un fenómeno cultural que ha provocado la transición de simples competiciones de videojuegos entre amigos a grandes competiciones de videojuegos, entre los mejores clubes y jugadores que son seguidas en enormes recintos deportivos y con una masa de millones de espectadores Online.

Jugadores profesionales Espectadores

Estudio eSports

Aproximación cualitativa a los eSports…Los deportes electrónicos son considerados un fenómeno social y cultural de primer orden en la intersección entre deporte y entretenimiento. Los eSports son el encuentro entre la “fisicalidad” psicológica del ajedrez y la mediación tecnológica de los deportes de motor.

Todos los entrevistados están convencidos de que existe una "cultura gamer" cuyos rasgos ya calan en la cultura popular.El despliegue, difusión y popularización del gaming entre todos los sectores sociales es sólo cuestión de tiempo

Entretenimiento DeporteEsportsNuevas tecnologías

de la información y la comunicación

Nuevas tecnologíasde la información y la comunicación

“Todo un fenómeno social” “Es como cualquier otra cultura”

Competición Espectáculo

Interconectividad

Interactividad

CibercafesLan parties

Competiciones por internet

Streamings: Twitch, Youtube

Eventos de masas: ESL-ONE…

El nivel y la repercusión que hasta ahora se limitaba a la escena local se abre a una

arena internacional gracias a Internet

Los entrevistados destacan la importancia que los eventos

offline tuvieron para el gaming competitivo en un momento en

que las conexiones no eran suficientemente potentes para

mantener un juego global

Estudio eSports

¿Cómo hemos llegado hasta aquí?Gracias a internet se ha desarrollado una comunidad global de jugadores y audiencias que permitió la transición de los videojuegos convencionales a los eSports…

Dicha repercusión se extiende a jugadores no competidores (e incluso a no jugadores) a

través de las retransmisiones de partidos en streaming

Finalmente este fenómeno se expresa y consolida en la organización de grandes

eventos que cuentan con un seguimiento masivo

Juego individua

l

Juego colectivo local

Juego colectivo

globalRetransmision

esGrandes eventos

Estudio eSports

Dimensionamiento del fenómeno eSportspor regiones España se sitúa en un tercer grupo de países junto con Italia o Francia, un escalón por debajo

de los referentes internacionales

EE.UU y Alemania están al alcance de España: sólo es cuestión de tiempo y de superar ciertas barreras…

"En el mundial de fútbol de 2002 en Corea / Japón hubo grandes cuentas, como Hugo Boss, cuyos anuncios no los hicieron los jugadores de la selección de fútbol, sino los de la selección de Star Craft”

Inversión

Difusión

Profesionalización

Asia

EE.UU Alemania Suecia

España Francia Italia Etc.

Rusia, Este de Europa y Latinoamérica

El universo eSports

Cadena de valor de los eSportsEstudio eSports

La cadena de valor de los eSports se estructura en torno a la organización de ligas y torneos que dan lugar a:Otros torneos AmateurJugadores y equipos casualEventos de masasLigas profesionalesEquipos y jugadores profesionales

Que acompañados de las grandes audiencias y medios de difusión provocan la aparición de otros modelos de negocio como…Organizadores de eventosPublicidadMerchandisingSponsors

Territorio para que las marcas puedan introducir su mensaje y ganar notoriedad

A continuación se profundiza en cada uno de agentes que participan de la cadena de valor

Fuente: ELS General Deck. Elaboración propia

Los cinco agentes principalesEstudio eSports

Videojuegos Competición Clubes y jugadores

Audiencias Sponsorsy patrocinadores

Los videojuegos del ecosistema eSports: Los juegos MMO

Estudio eSports

Sólo hay un tipo concreto de videojuego capaz de reunir a una gran cantidad de jugadores conectados a internet a través de una pantalla de ordenador. Son los juegos nacidos para la competición.

Estos juegos son los MMO(Massively Multiplayer Online)

Aunque no todos los juegos MMO forman parte del universo eSports, este tipo de juego es el formato representativo de los deportes electrónicos

Unos videojuegos de diferentes temáticas:Categorías MMO:

Estudio eSports

MOBA: Multiplayer Online Battle Arena

Videojuegos de “batalla” y estrategia colectiva

MMORPG: Massively Multiplayer online Rolplaying

GameVideojuegos de Rol

ShooterVideojuegos “de tiros”

Videojuegos de estrategia Videojuegos de lucha Videojuegos de deportes Otros

Un mercado de videojuegos MMOque no para de crecer

Estudio eSports

Fuente: Infographic PC/MMO Games Market (Newzoo, 2014)

2013

El mercado de videojuegos MMO crece acompañado del formato Free to Play

En 2007, los juegos PC/MMO representarán el 31% del total de los ingresos del mercado de los videojuegos

Europa, Lationamerica y Asia-Pacífico representarán el 95% del crecimiento esperado hasta 2017

Ingresos PC/MMO + Cuota Free to Play vs Pay to Play2014 2015 2016 2017

7,9% CAGR

22.600 Mill. $ 24.400 Mill. $ 26.300 Mill. $ 28.400 Mill. $ 30.700 Mill. $Free to Play Pay to Play

Con una mayor proporción de jugadoresPC/MMO en España

Estudio eSports

Fuente: (Newzoo 2011, 2014) y elaboración propia

El incremento en el número de jugadores MMO (respecto al total de los gamers) pone de manifiesto la popularización de los eSports

La proporción de jugadores activos que juegan al MMO en España es la más alta del mundo El ritmo de crecimiento es uno de los mayores de Europa

Proporción Gamers MMO respecto al total de Gamers8%

6% 5% 9%

Se compara con las principales redes sociales en nivel de usuarios

Estudio eSports

Fuente: Observatorio de Redes Sociales – VI Ola (The Cocktail Analysis, 2014), Infographic: The Spain Games Market (Newzoo, 2014 y elaboración propia)

Si el gaming MMO fuera una red social, sería ya la tercera por número de usuarios, tan sólo por debajo de Facebook y Twitter, al nivel de Google+ y muy por encima de otras plataformas como Linkedin, Instragram o Tuenti.

Proporción de usuarios en relación a la población internauta española a finales de 2014 (%)

Los impulsores de estos vídeos:las franquicias

Estudio eSports

Las franquicias desarrolladoras de videojuegos ejercen una labor clave en la consecución del éxito a través del lanzamiento de los diferentes videojuegos que forman parte de los eSports

Sus videojuegos han sido concebidos, desde el principio, para su “eSportificación”

Centradas en el MMO (el «modo historia» o «modo individual» de juego es un elemento accesorio y prescindible)

Con gran protagonismo del “modo espectador” (una mecánica fácil que invite a la retransmisión) "Tan divertido de ver como de jugar”

Con una API que permita recoger estadísticas de rendimiento y calidad de jugadores y equiposTodo esto repercute en la generación de contenido atractivo (streamings, torneos, eventos…) para la audiencia

Dos categorías a destacar:Multiplayer Online Battle Arena & Shooter

Estudio eSports

La categoría más jugada del mundo

Dos equipos que se enfrentan para destruir la base del equipo enemigo

Cada jugador controla un solo personaje que al destruir al enemigo gana puntos de experiencia que le permiten subir de nivel

El Leage of Legends es el más popular de la categoría. Es el videojuego más jugado del mundo

El DOTA 2 es la principal competencia del LoL. Es el que más premios reparte

Es la categoría más popular después de los MOBA

Categoría en pleno crecimiento debido al éxito de sus videojuegos

Son videojuegos de disparos con la cámara en primera persona

El Counter Strike y el Call of Duty son los videojuegos de shooter más populares. Ambos juegos están en el Top 4 en número de jugadores y de torneos

El Overwatch es un videojuego lanzado recientemente. Cuenta con más de 10 millones de jugadores

MOBA Shooter

España

La popularidad de las categorías MMO por paísesEstudio eSports

La popularidad del videojuego depende del sustrato cultural de cada región

League of Legends es el “común denominador”. Es el 1er o 2º juego más jugado en todas las regiones

Internacional

Popu

larid

ad

+

-

Asia: DotA2, Starcraft II

Europa/América: Counter Strike, Call of Duty

Rusia/Europa del Este: World of Tanks

Latinoamérica: Combat Arms, Crossfire

League of Legends

Counter-Strike

Call of Duty, DotA2

HearthStone, Heroes of the Storm, Starcraft II

Battlefield, Fifa, Super Smash Bros, Drive Club

Número creciente de torneos y de jugadoresEstudio eSports

Potencial eSports: Tendencia creciente en el número de torneos y jugadores

Número de jugadores y torneos por año

Fuente: www.esportsearnings.com

4680

12737

Nº de torneos y de jugadores por videojuegoEstudio eSports


Si estudiamos el número de jugadores y torneos en los diferentes videojuegos se puede observar cuáles son los que dominan el mercado

Número jugadores

Número torneos

Crecimiento imparable en la cuantía repartida en premios

Estudio eSports

El imparable crecimiento de los ingresos y la inversión en eSports se refleja a través de la evolución de la cuantía repartida en los distintos premios

Los premios que se reparten en los torneos ponen de manifiesto el interés que los organizadores, marcas y patrocinadores ponen en el juego. Es por ello que los juegos más premiados no son siempre los más populares

Evolución cuantía repartida en premios por año


Premios repartidos por videojuegoEstudio eSports


Premios ($) / Juego

El número de jugadores y torneos es independiente de la cuantía de los premios repartidos en los diferentes videojuegos. El claro ejemplo es el Dota 2 que es el que reparte más millones de $ teniendo menos jugadores y torneos

2015 $ PremiosDota 2

Leage of Legends

Counter-Strike: GO

Smite

StarCraft II

Call Of Duty

Heroes of the Storm

HearthStone

World of Tanks

Heroes of Newerth

31.018.392,86

7.697.750,92

6.190.730,92

3.709.088,73

2.816.751,11

2.471.347,19

2.420.209,46

2.366.161,83

1.037.054,52

810.939,41

Premios repartidos por país:España ocupa la posición 25

Estudio eSports


Si comparamos el valor de los premios en los diferentes países podemos observar que España se sitúa todavía muy por debajo de las grandes potencias en el mundo de los eSports en 2015.

A pesar de ello, muchos jugadores españoles se sitúan ya como referencias nacionales e internacionales ganando gran cantidad de dinero en premios en 2015

Posición País Premios 2015 Nº Jug. 20151. China 14.095.057,50$ 652

2. EE.UU 12.996.852,63$ 2506

3. Coreal del Sur 6.423.639,85$ 552

4. Suecia 3.948.941,61$ 513

5. Canadá 3.678.678,76$ 436

6. Dinamarca 2.218.919,38$ 263

(…) 25. España 323.096,19$ 274

ID Nombre Juego Premios ($)1. xPeke Enrique Cedeño Martinez League of Legends 166.127,40$

2. VortiX Juan Moreno Durán StarCraft II 110.940,66$

3. LucifroN Pedro Moreno Durán StarCraft II 103.566,46$

4. Mithy Alfonso Aguirre Rodgriguez League of Legends 79.100,20$

Una tendencia creciente que se repite en el mercado español

Estudio eSports


A pesar de que España por debajo de las grandes potencias en eSports, presenta unos datos de crecimiento muy favorables tanto en número de jugadores como en premios. El último año la cuantía de premios repartidos en España alcanzó una tasa de crecimiento de 81,5% respecto al año anterior.

Número jugadores Premios ($)

Las principales ligas y torneosEstudio eSports

Major League Gaming & ESLEstudio eSports

Una de las principales en EE.UU y Canadá

Pionera en la profesionalización de los videojuegos dispone recursos para los mejores jugadores

Controla los derechos de imagen de los mejores jugadores

Sus socios son los propios desarrolladores de los videojuegos (EA Sports, Microsoft Game Studios, Activisión, …) proveedores de periféricos (BenQ) y Red Bull (que patrocina a numerosas estrellas de la MLG)

Actualmente se plantea objetivos de expansión hacia China y Latinoamérica

Su plataforma de visionado emite todos los torneos en HD, para todo tipo de plataformas, alcanzando a más de 6 millones de espectadores anuales

Ligas a nivel nacional e internacional

A nivel nacional, cuenta con torneos de cuatro escalones de profesionalización: Partidos “Versus”, Copas GO4, A-Series y Pro Series.

Los ganadores del primer nivel Pro-Series (que no suelen ser jugadores profesionales) acceden a competiciones internacionales con premios y contratos de derechos de imagen que les permiten dedicarse al eSport a tiempo completo.

Cuenta con más de 5 millones de usuarios registrados en alguno de los más del millón de equipos que han jugado hasta el momento

Los principales “financiadores” son los propios desarrolladores (Riot, Valve, Blizzard, …) de la liga, empresas tecnológicas o suministradoras de periféricos (Intel, BenQ, Razer y Gigabyte), Twitch y Domino’s Pizza a nivel nacional

Liga de Videojuegos Profesional y Social NatEstudio eSports

Tras la liga nacional ESL, la LVP es la segunda competición de deporte electrónico de ámbito nacional.

Es reconocida por la International e-Sports Federation (IeSF) como la liga oficial de España

Desde 2011 desarrolla una competición accesible, estable y de calidad orientada al impulso de los deportes electrónicos en España, tanto a nivel profesional como amateur.

Organiza más de 300 torneos entre los 8 videojuegos

Cuenta con tres niveles y la liga de orden superior llamada “División de Honor” celebra cada año en el Ifema de Madrid un evento llamado Gamergy

En 2014 firmó un acuerdo con PubliEspaña para la retransmisión de diversos eventos eSports -entre los que se encuentran las finales de Gamergy- a través de Mitele.es.

Los principales sponsors de la LVP son Mediaset, el fabricante de periféricos Mad Catz, las tiendas de componentes informáticos PC Box y el gigante tecnológico Nintendo, a través de sus plataformas Wii U y Nintendo 3DS.

Una liga de reciente creación

Trata de combinar alguna de las características de las redes sociales con torneos de juego on-line.

A pesar de su limitada historia es una de las redes que apuntan más alto por su orientación social.

Recientemente comprada por Game

Las ligas y torneos más populares en EspañaEstudio eSports

ESL: Organizador internacional con presencia nacional

LVP: Organizador nacional con aspiración internacional

La aspiración en los clubs de eSport es alcanzar el nivel "MAJOR”: Torneos internacionales impulsados por los desarrolladores de videojuegos en colaboración con las principales ligas

Competiciones Nivel de juegoTorneos Internacionales (Majors)

ESL-ONE, LCS, etcProfesionales

Divisiones NacionalesESL Pro-Series, División de Honor de la LVP,

etc

Semi-profesionales

Torneos Locales Amateur

Ligas y torneos que ya han llegado a las universidades

Estudio eSports

Multitud de universidades ofreciendo “eSports scholarship program”

Programas de deportes electrónicos en diferentes videojuegos que forman parte de las actividades corrientes universitarias

Las partidas son retransmitidas en streaming y las finales son seguidas ya por más de 100.000 personas

Complementariedad de las diferentes carreras con estudio e investigación sobre gaming

Fuente: www.thenuel.comFuente: www.esports.uci.eduFuente: www.ulol.leagueoflegends.com

Liga universitaria de eSports en Reino Unido

En colaboración con la ESL

Juegos principales: League of Legends, Counter Strike, Dota 2

Nuel live event: Realización de un evento en directo al estilo de los eSports

Acuerdo con Twitch para streaming a través de su canal propio

Creación de contenido en su canal de Youtube

Equipo editorial creando contenido sobre la liga

Ligas y torneos que ya han llegado a las universidades

Estudio eSports


Ligas universitarias en Estados Unidos:University League of Legends

Estudio eSports

Red de estudiantes y competición de League of Legends

Liderada por Riot Games con colaboración de diferentes unviersidades

Colaboración con distintos partners y beneficios para los encargados de montar su club de LoL

Gran cantidad de clubes y equipos en universidades alrededor de Estados Unidos

Clasificación y liga previa por conferencias con playoffs eliminatorio en fase final


Clubes en University League of Legends

Ligas universitarias que ya han llegado a EspañaEstudio eSports

La OGSeries University reune diferentes universidades clasificadas por conferencias que competirán en diferentes categorías para proclamarse campeones de League of Legends y Hearthstone. Ha sido uno de los primeros movimientos de eSports entre universidades en España y servirá de referencia a la hora de realizar colaboraciones y eventos futuros.

La ECU (Esport Català Universitari) ha presentado recientemente el campeonato interuniversitario de deportes electrónicos.

Juegos como el Call of Duty o el Counter Strike no estarán incluidos en esta competición al presentar temáticas violentas. Es otro gran paso para el desarrollo de los deportes electrónicos en España

Fuente: www.marca.com/esports.htmlFuente: www.ogseriesuniversity.com

Los clubes tienen una estructura definidaEstudio eSports

Los clubs de deportes electrónicos tienen una estructura definida

Compleja IntegradoraEquivale a un club de élite

de cualquier deportePuede abarcar equipos de diversos

videojuegos bajo la misma marca

Cada equipo (dentro del club) cuenta con una estructura propia coordinada por el Manager y sus ayudantes (en casode que tenga) . Una estructura que varía en función del grado de profesionalización del club que depende de:

El ratio de victorias Los patrocinadores Los seguidores…

Clubes que se organizan como una empresaEstudio eSports

Servicios Financiación

1. Patrocinios2. Merchandising propio3. Premios por victorias4. Royalties de productos que se comercializan bajo

otras marcas

EquiposCada equipo, de cada juego, cuenta con una estructura

propia que puede incluir Managers Psicólogos Analistas

Entrenadores de juego Entrenadores físicos Dietistas Etc

CEO Dep. Gestión de Talento Dep Marketing Dep. Ventas

Dep. de Contenido Dep. Operaciones Dep. Diseño Dep. Legal Dep. Social Media

Dirección deportiva (Manager Jefe) junto con los manager de los diferentes equipos Los jugadores a través de su Manager trasladan a la

dirección sus necesidades para que las evalúe en función a criterios deportivos y económicos

¿Cómo se decide en qué juegos participa el club?

Preferencia del Ceo

“Me encanta el Fifa… así que metí un equipo de Fifa”

Criterios de Rentabilidad

“Creas un equipo que sabes que te va a dar números”

Los clubes de referenciaEstudio eSports

Resultan espacios muy aspiracionales para el público jove

Algunas marcas han visto en los equipos de eSports y sus Gaming Houses una oportunidad de Marketing para potenciar una imagen joven, tecnológica y desenfadada.

Gaming- Houses Bootcamp

Lugar donde viven los jugadores de cada club durante una temporada

“Un centro de alto rendimiento” “Un centro de entrenamiento”

Locales, ciber-cafés o Gaming-House en alquiler donde entrenan los equipos menos profesionalizados

Clubes que se organizan como una empresaEstudio eSports

Alcance Internacional

Alcance Nacional

Equipos españoles y no españoles que compiten en grandes torneos a nivel internacional

Equipos españoles que compiten a nivel nacional

Hasta los clubes profesionales se unen a los eSports

Estudio eSports

Muchos clubes profesionales están viendo una gran oportunidad en el mundo de los deportes electrónicos y se están convirtiendo en pioneros a la hora de adentrarse en este nuevo territorio. Clubes como el Valencia o el Besiktas ya tienen su propio equipo de eSports. La forma de entrar en los deportes electrónicos depende de los objetivos del club, va desde la construcción de un equipo desde cero hasta el fichaje de jugadores para videojuegos concretos como el Fifa.

Fuente: www.marca.com/esports.html

Los jugadores profesionales: ¿Cómo es su carrera?Estudio eSports

Profesionales Semi-profesionales

Saturación física y mental Necesidad de obtener ingresosFinalización del ciclo de juego

“Estaba harto; no hacía otra cosa, entrenaba todo el rato. Y cuando no

entrenaba tenía la sensación de que mis oponentes sí lo estaban haciendo

mejorando respecto a mí"

“Yo fui bueno en dos juegos diferentes… tuve mucha suerte. Pero eso es muy

raro… no tiene sentido"

“De los eSports sólo viven los que son muy buenos. Mientras estás en el colegio

o en la Universidad es compaginable, pero luego…"

La carrera profesional de un jugador suele durar entre 4 y 6 años

Entrenan más de 10h. al día, 7 días a la semana “Cada mañana me levantaba y me tiraba 14h. entrenando”

Su rutina incluye programas para mejorar los reflejos y su condición física

“Jugaba a cosas aburridísimas para mejorar mis tiempos de reacción”

“No conozco la razón, pero mi experiencia es que cuando metía gimnasio, mi juego mejoraba”

Su salario oscila desde los 60.000 hasta más de un millón de euros al año

"Un equipo de CS cobra 25.000€ al mes (5.000 por cada jugador). Pero algunos jugadores de League of Legends llegan cobrar más de 1.000.000$ USD al año”"Esto es como en el fútbol: sólo viven de esto los que son extraordinariamente buenos"

Los jugadores internacionales de referenciaEstudio eSports

En muchos países los eSports son ya fenómenos de masas y los mejores jugadores son considerados ídolos y estrellas para toda la población

VSDanil Ishutin “Dendi”

640.810$ ganados en torneos en 2015Imagen oficial de marca del fabricante de periféricos SteelSeries

Kurtis Ling “Aui_2000”

1.641.751$ ganados en torneos en 2015Su equipo gano más de 6 millones en el último año jugando al Dota2


Los jugadores nacionales de referenciaEstudio eSports

Estos jugadores tienen un gran número de seguidores y suscriptores en plataformas como Twitch o Youtube, es por ello que se convierten en grandes prescriptores y prestan ya su imagen a diferentes marcas

Enrique Cedeño“xPeke”

Alfonso Aguirre“Mithy”

Carlos Rodríguez“Ocelote”

Los hermanos Moreno Durán

“VortiX & LucifroN”

Los eSports: un deporte espectadorEstudio eSports

Como se explicaba anteriormente, los eSports son un deporte tanto de jugadores profesionales como de espectadores. Dentro de estos espectadores hay miles que están presentes en los estadios en los días de competición y millones que lo siguen en directo a través de plataformas de Streaming.

El 40% de los espectadores de deportes electrónicos no es jugador del videojuego: ES UN DEPORTE ESPECTADOR

“The rise of social media, livestreaming and expanded distribution options for broadcasts of top level competition have enabled eSports to break down geographical barriers in a way that many traditional sports have struggled with”

Mike Sepso. SVP of Activision Blizzard

La plataforma líder en retransmisión de partidas: Twitch

Estudio eSports

Plataforma de video-streaming de videojuegos con un crecimiento imparable. En 2012, Amazon adquirió la compañía por 970 millones de $

Los picos del año 2015 Twitch en 2015

Servicios Financiación

2.098.529 usuarios viendo la final de la ESL One Cologne al mismo tiempo

25.610 broadcasters simultáneos

27 millones de usuarios únicos a lo largo de la final de la ESL One Cologe

100 M de usuarios mensuales 422 minutos mensuales de consumo de vídeo por usuario 550.000 visitantes frecuentes 17.446 mensajes enviados por minuto 1.000.000 de instalaciones en móviles este año

• Mobile 35%• Web

• Consola 7%• Otros 2%

Fuente: www.twitch.tv/year/2015

El importante papel de los Caster durante la retransmisión

Estudio eSports

Los comentaristas de los eSports son los Caster. Ejercen un papel fundamental convirtiéndose en los transmisores de emoción entre jugadores y audiencia. Con su actuación, pueden llegar a marcar la diferencia de un encuentro extraordinario a otro insignificante.

Todos los casters son o han sido jugadores a algún nivel, es por ello que dominan todos los aspectos del juego. En algunos casos, los casters más reputados llegan a ingresar entre 10.000 y 20.000$USD por evento

Su labor no termina al finalizar el evento, todos ellos tienen su audiencia y presentan un perfil activo en las diferentes Redes Sociales donde escriben sobre eSports. En España, los casters tienen más de 30.000 seguidores en Twitter

Su reputación e influencia a menudo trasciende a su propia actividad profesional. En España todavía no adquieren tal nivel de influencia, pero algunos ya empiezan a ser reconocidos al nivel de algunos jugadores, tales como Ulises Prieto, Ernesto “BBQ” Folch o Alejandro “Kuentin” Cortina (en la foto).

"Te hacen sentir la emoción”

“Te hacen disfrutar”

"Son lo que más hay que cuidar, son los que hacen que la gente vea eSports"

Fuente: IHS-Soaring eSports Viewership Driven by Online Video PlatformsFuente: ESPN

Un crecimiento imparable de la audienciaEstudio eSports

Consumo de horas de video sobre eSports y previsión del crecimiento (billones de horas)

Se ha incrementado notablemente el consumo de horas de contenidos audiovisuales relacionados con los deportes electrónicos.

El visionado de horas de deporte electrónico en Streaming presenta un crecimiento imparable. Desde 2010 a 2014 se ha incrementado el consumo en 3 Billones de horas.

Audiencia eSports 2012: 58M Personas

Audiencia eSports 2014: 89M Personas

Crecimiento: 53,44%

Fuente: IHS-Soaring eSports Viewership Driven by Online Video PlatformsFuente: ESPN

Una audiencia que supera ya la de los grandes eventos deportivos

Estudio eSports

Audiencia Sports vs eSports (2014)

Fuente: ESPNwww.lolesports.com/en_US/articles/worlds-2015-viewershiphttp://www.marca.com/2015/06/22/e-sports/1434968745.html

En 2014 los datos de audiencia de League of Legends o Dota 2 superaban ya las audiencias de los mayores eventos deportivos alrededor del mundo. El crecimiento ha continuado con los datos ya obtenidos de 2015

2015

360 millones de horas

360 millones de usuarios

Otras plataformas de StreamingEstudio eSports

Aunque Twitch ha sido siempre referente en cuanto a retransmisión en el territorio gaming, hay otros players que han seguido su camino y que comienzan a ganar importancia.

Es junto a Twitch otro de los principales canales de consumo de eSport En 2015 han creado la plataforma Youtube Gaming, destinada a la retransmisión en directo El número de suscriptores a contenidos relaciones con eSports y videojuegos alcanza los 79 millones

de suscriptores, superando ya al número de suscriptores a contenidos deportivos convencionales El canal de eSports de League of Legends cuenta con 1.995.147 subscriptores y 513.110.620

visualizaciones

Steam es una plataforma de distribución digital de videojuegos desarrollada por Valve

Cuenta con más de 100 millones de usuarios activas y con más de 3000 juegos disponibles

Ofrece actualizaciones automáticas de los juegos y conversaciones a tiempo real con la comunidad

En 2016, Facebook ha apostado fuerte por el LiveStreaming a través de Facebook Live

Ha cerrado un acuerdo con Blizzard para la retransmisión de los eSports a nivel mundial


Con este auge de los videojuegos surgen cada vez mayor cantidad de páginas y blogs de este tipo de temáticas.

Los medios especializados en videojuegos de siempre comienzan también a incluir los deportes electrónicos entre su contenido

El auge de los deportes electrónicos provoca que medios no vinculados a los videojuegos, comiencen a ofrecer también información sobre los eSports

También ha provocado un incremento en la producción de contenido audiovisual relacionado con eSports y videojuegos


El 40% de los espectadores de eSports no juegan al videojuego que siguen, lo que convierte a los eSports en un auténtico DEPORTE ESPECTADOR. Son seguidos por diferentes tipo de público según la regularidad con la que está conectado.

La audiencia de los eSports supera ya los 250 millones de espectadores. De los cuales, 147 millones no son fans de los eSports ni compiten en diferentes competiciones, son los llamados espectadores ocasionales y forman la mayor proporción de audiencia de eSports.

Audiencia eSport por tipo de espectadores en 2015 (millones de espectadores)

Les gusta interactuar con otras personas, el componente comunitario ha sido clave en el desarrollo de los eSports. El fenómeno del chat y la conversación en tiempo real alrededor del juego permite a la comunidad comentar diferentes aspectos del juego. Este tipo de conversación se equipara a lo que sucede con la televisión y Twitter.

Fuente: http://www.lolesports.com/en_US/articles/worlds-2015-viewershiFuente: he Global Growth of Esports: Trends, Revenues & Audience towards 2016 (Newzoo, 2016)

Los prejuicios han acompañado a los Gamers y a la industria del videojuego desde el primer momento. Los videojuegos se veían como una fase de desarrollo de la personalidad, algo que superar como la adolescencia, mostrar pasión hacia los videojuegos se consideraba propio de una persona individualista. La realidad es muy distinta y los gamers se alejan de estos rasgos con los que muchas veces se les identifica.

Personalidad Gamers vs No Gamers (%)

Caracterización de los Gamers: Rompiendo el prejuicio

Estudio eSports

Fuente: Essential facts about the computer and video game industry (ESA,2014)

Caracterización de los Gamers: Un target atractivoEstudio eSports

Son personas que se caracterizan por jugar con gran dedicación e interés a videojuegos o tener un conocimiento diversificado sobre estos

Debido al desarrollo tecnológico y las nuevas generaciones digitales, el número de Gamers es cada vez mayor

El promedio de edad de los Gamers está también creciendo, situándose ya en los 31 años de edad en EE.UU

Se prevé que ambas tendencias sigan creciendo en los años siguientes

¿Cómo es el gamer? Valoran especialmente a su familia y amigos

Tienen dotes de liderazgo

Son muy optimistas

Personas creativas y con expectativas de éxito

Son los Early Adopters en el consumo de contenidos audiovisuales a través de internet

Jugar con otras personas es la modalidad favorita que eligen los Gamers

Les gusta hablar e interactuar con otras personas online

La comunidad de Gamers offline está en los cibercafés, Lan Parties y eventos tecnológicos

Los Gamers en España:¿Cómo son?

Estudio eSports

Fuente: El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers (aDeSe, 2011)

En España, la edad de los Gamers se ha extendido a diferentes segmentos de edad. De hecho, la edad media de los gamers mayores de 15 años se sitúa ya en los 32 años de edad

Intereses personales del gamer español (%)

Son personas más interesadas en Tecnología, música, cine e internet que la media de la población española. Del otro lado, se muestran menos interesados en temas como la política, la religión, la moda y la lectura

Son personas activas Realizan otras actividades

socioculturales además de los videojuegos (escuchar música, leer…)

Sensibilizado con la salud y alimentación

Colaborador y responsable con el medio ambiente

La audiencia de los eSports:Un público atractivo para las marcas

Estudio eSports

Los Gamers trabajan de media más que el resto de la población y por tanto cuentan también con mayores ingresos. Es una de las razones por las que presentan una actitud más positiva que el resto de población en el consumo de ciertos productos concretos

Variable Población Audiencia eSports

Trabajo a tiempo completo 37% 53%

Grupo de ingresos elevados 22% 30%

Variable Gamers Audiencia esports

Mujeres 30% 48%

Edad: 21-35 33% 55%

Trabajan y generan más ingresos que la media de la población

Son un público más femenino y más mayor que el resto de Gamers

Fuente: Global Growth of eSports: Trends, Revenues & Audience towards 2016 (Newzoo, 2016)https://www.thinkwithgoogle.com/articles/why-gamers-should-be-part-your-audience-strategy.html

Entretenimiento:1.2XElectrónica:1.5X

Coches:1.1XSmartphone:1.1XOrdenador:1.2X

Una oportunidad para las marcas:Los eSports y la Publicidad

Estudio eSports

Las marcas encuentran en este nuevo territorio una forma de transmitir su mensaje y generar notoriedad en un público cualitativo.

La publicidad en los eventos eSports permite impactar… Sobre una audiencia internacional Difícil de predecir Joven, desenfadada, masculina, de ingresos altos Con estilos de vida que favorecen una baja capacidad persuasiva de la publicidad en medios tradicionales Que muestra un mayor interés en tecnología, música, cine e internet que la media española Y con una actitud hacia la compra más positiva que la población en ciertos productos

Muchas marcas han visto la oportunidad y están ya presentes en los eSports

Entretenimiento:1.2X

Electrónica:1.5X

Coches:1.1X

Smartphone:1.1XOrdenador:1.2X

Oportunidades más allá del sector tecnológico

Estudio eSports

El sector del gaming y los deportes electrónicos se abren a cualquier tipo de patrocinador. Las marcas tecnológicas son el sector ideal, pero hay grandes oportunidades también para otras marcas y diferentes sectores.

Marcas propias del sector tecnológico Marcas que necesitan general contenido “fresco” para

un target masculino, joven y casual

“Ellas mismas se ofrecen a colaborar” “Las marcas que se apoyan sobre un estilo joven y masculino se darán cuenta de todas

las posibilidades”

Etc… Etc…

Tecnología: fabricantes de periféricos Gran consumo

Potente Partner de equipos y jugadores en España

Una de las primeras marcas en apoyar los eSports que lleva ya 15 años patrocinando equipos, jugadores y torneos

Partner principal de Intel Extrema Masters (Serie de eventos patrocinados por Intel Extrema Masters

Ejemplos de patrociniosEstudio eSports

Patrocinadores de ligas y torneos “menores” en diversos videojuegos

Equipo propio para el videojuego Call of Duty: Advanced Warfare en la MLG(el Team Coca-Cola).

Cuenta de Twiter dedicada a los eSports (@CokeEsports) con cerca de 350.000 seguidores

https://twitter.com/CokeEsports

Tipos de colaboraciones:Desde patrocinio de equipos a Reality Shows

Estudio eSports

Patrocinio de eventos o torneos Patrocinio de eventos o torneos Torneos propios

Docurealities

Presencia constante y notoriedad durante el torneo

Aproximación y generación de contenido alrededor

de los gamers y la competición

Presencia puntual y contacto directo con el público

Presencia constante y continuada

El potencial que tiene el patrocinio de equipos depende de el número

de seguidores del equipo, la relación que estos tengan con el equipo

y la estructura organizativa y profesionalización del club

Las marcas muestran que apoyan los eSports y les sirve para evaluar

la potencialidad de los eventos y juegos con el objetivo de anticiparse al mercado

y captar tendencias

Muchas marcas que ya se han sumadoa los eSports

Estudio eSports

Conclusiones (I)Estudio eSports

Los videojuegos MMO son los que forman parte del fenómeno eSports, son el único tipo de videojuego capaz de reunir a gran cantidad de gente a través de internet, una pantalla y una competición.

Dentro de los videojuegos MMO existen diferentes categorías. Destacan dos por encima del resto: por un lado los videojuegos MOBA (League of Legends y Dota 2) y los videojuegos SHOOTER (Call of Duty o Counter Strike)

Existe un crecimiento imparable en el número de jugadores, de torneos y de premios repartidos a lo largo de los últimos años.

Hay diferentes ligas y modalidades de competición: La ESL y la MLG son las competiciones más populares. En España, se juega a nivel nacional la LVP, el objetivo de los diferentes clubes es alcanzar el nivel Major y llegar a jugar competiciones como la ESL-ONE o la LCS. La competición en eSports se ha extendido ya al ámbito universitario.

La estructura de los clubes funcionan como una empresa, diferentes departamentos y total profesionalización alrededor de los jugadores.

Los jugadores de referencia a nivel internacional son consideradas estrellas al igual que deportistas de los grandes deportes. Sus salarios superan ya el millón de Dólares al año.

Conclusiones (II)Estudio eSports

Los equipos españoles compiten tanto a nivel nacional como internacional. Los últimos en sumarse al mundo de los eSports han sido clubes profesionales como el Besiktas o el Valencia

Los eSports son un deporte espectador que crece impulsado por sus grandes audiencias. Miles de seguidores llenan grandes estadios y millones de personas lo siguen en streaming a través de internet. El número de espectadores de la final de League of Legends supera ya al de grandes eventos deportivos como la final de la NBA.

Twitch es la plataforma de streaming de referencia para seguir los eSports a través de internet. Nuevos players como Steam, Youtube y recientemente Facebook Live han seguido el camino de Twitch para adentrarse también en este territorio.

El número de Gamers y la edad de los mismos es cada vez mayor. La audiencia de los eSports está rompiendo los prejuicios que han existido siempre hacia los gamers. Según diferentes estudios, los gamers son personas familiares, trabajadores, sociales, creativas, líderes y con actitud positiva hacia el consumo de ciertos productos.

Los eSports son una gran oportunidad para que las marcas puedan impactar a un público muy cualitativo. La oportunidad va mucho más allá de las marcas del sector tecnológico y se extienden a marcas de gran consumo y a cualquiera que busque impactar en un target atractivo y que necesite un contenido diferente.