LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Espacio de intercambio de discursos contradictorios entre políticos, periodistas y la opinión pública.

Es un proceso dinámico, no una técnica.

Está en juego la selección de los temas del enfrentamiento del momento.

LA POLÍTICA PERDIDA Es la discusión pluralista sobre los efectos de

erosión del capital social y del colapso cívico. La TV, en especial, produce desánimo, letargo y pasividad. Inhibe la participación social. Es una visión pesimista. (Putnam)

Los efectos de los medios, en especial la TV, son más positivos que negativos. Se produce una esfera pública cívica, en donde incluso, hay más información y en diferentes formatos. (Norris)

Ambos coinciden en que la cobertura no es seria, ni profunda, sino trivial.

LA POLÍTICA TRANSFORMADA La política existe, en tanto existen formas

mediatizadas. No se trata de un cambio instrumental, es la transformación de la actividad misma. La política son rituales, los rituales derivan de un poder de representación simbólica, los medios, son la fuente de esa representación. La política es entonces una experiencia mediática. A diferencia de antes, no importa la cobertura seria de lo político, sino lo político como significación cultural, desde donde se interpreta y construye una noticia.

LA POLÍTICA COLONIZADA

Los medios y la política tienen distintas lógicas. Pero la política se subordina a los primeros. La política actúa reactivamente y dependiente de los medios. Es forzada a crear un politainment. Los medios crean la arena y la política juega en ella. Presentismo implacable de los medios. Repentinización. (Meyer)

HAY QUE DIFERENCIAR LOS TIEMPOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

DE GOBIERNO: NUNCA TERMINA NI HAY PUNTO DE LLEGADADE LAS CAMPAÑAS: TIENEN PUNTO DE LLEGADADE LAS CRISIS: DEBIERAN TENER PUNTO DE LLEGADA

ETAPAS DE LA PROFESIONALIZACIÓN

Premoderna. Comunicación intuitiva Moderna. Comunicación electoral más

o menos profesionalizada, comunicación gubernamental mínimamente profesionalizada-

Postmoderna: profesionalización constante vía staff´s, task forces, war rooms, sping doctoring, consultoría

¿Qué entendemos por

campaña electoral?

las campañas electorales son procesos de comunicación

mediatizados por las estructuras partidarias

No se entiende solamente a los partidos en sentido clásico. Personas con alta

popularidad, incluso de fuera de la política pueden suplantar a las estructuras

partidarias. El proceso de personalización es transversal a todas las realidades

estos procesos se caracterizan por definir una

agenda de temas o problemas en el espacio

público e intentar desarrollar soluciones a los mismos

Existen campañas que definen temas, pero hay procesos en donde la característica es

no definir nada. Temas sí, pero las propuestas no son una necesidad para ganar una elección, más allá del juicio

cívico democrático que hagamos de ello.

el objetivo de los actores involucrados es hacerse con el poder y a eso se dirigen los objetivos comunicativos de una campaña electoral

Esto es distinto de las actividades destinadas a lograr posicionamiento e

imagen en un candidato o partido

las campañas electorales acontecen en un período de

tiempo determinado determinado por la

legislación Aunque cada vez más el concepto de

“campaña permanente” va permeando la lógica de actuación y pensamiento de

muchos políticos

LA COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL

“Un proceso metódico a través del cual un gobierno democrático intenta hacer explícitos sus propósitos u orientaciones a un amplio número de personas, para obtener apoyo o consenso en el desarrollo de sus políticas públicas”

Desde el patriotismo de ciudades (fabricación de ciudadanías) hay una concepción de que todo aquello que no genere una “ciudad patria”, las torna ingobernables:

Barcelona: una passió (te das cuenta de la suerte que tenés por vivir en Barcelona)

Coracao curitibano: Quando a gente ama, claro que a gente cuida

Varias cosas surgen aquí: El uso de la emoción como recurso Puede un país trabajar en otra identidad

que no sea positiva?? (Negatividad, Sorpresa, Tematización y Personalización)

Va ello en contra de la campaña permanente o sólo sobre las campañas permanentes positivas y cortoplacistas???

Piensan esos mensajes en todos? La homologación de un “todos” lleva a una opacidad de las contradicciones y secuestra los antagonismos? López Sánchez

Aparece entonces el rol del consenso y de los disensos.

El rol de los egoísmos y de cómo estos penetran la concepción de la comunicación gubernamental.

La comprensión de los sistemas de partidos y del tipo de liderazgo