modelos de comunicación política
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Modelo clásico de comunicar
• Un emisor que envíe un mensaje político y un receptor o destinatario.
• Un espacio público donde individuos se convierten en receptor colectivo.
• El medio o los medios que transmitan aquellos mensajes.
A. modelo dialógico, B. modelo propagandista y C. modelo de marketing
político.
Modelo Dialógico
Los actores:
• El diálogo de doble sentido, de intercambio de palabras y de racionalidad se presenta como la forma más legítima.
• Los individuos son racionales, libres e iguales.
El espacio público.Configurado por el interés común…
Los medios.
• La comunicación es homogénea.
• Los mensajes que se intercambian son los mismos para todos.
• Prefiere el discurso a la imagen.
Modelo Propagandista
Los actores:• Sus roles no son ni reversibles
ni intercambiables. • Unos hablan y otros escuchan. • Hay una jerarquía y un
desequilibrio de los roles. • Un encuentro entre lo selecto
y la masa.
El espacio público.• El elemento que estructura a
este modelo es el afecto.• Apela más a los sentimientos
que a la razón. • El fondo teórico no se basa en
las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo.
.
Los medios.
• La propaganda prefiere la sigla, el símbolo.
• Una imagen que identifique la ideología, los sentimientos hacia un valor trascendental y al líder.
Modelo de Marketing Político • Conjunto de técnicas
puramente instrumentales.• Segmentación del mercado
electoral.• Las encuestas, la televisión y
la personalización de la política.
Los actores:
• La legitimidad no depende de la aptitud del político.
• La imagen pública del candidato o del gobernante, está sujeta a lo que construyen los propios medios.
Los actores:• El receptor es un sujeto pasivo
que se deja seducir por los resortes psicológicos y emotivos.
• No verifica contenidos ni evalúa de manera racional los mensajes.
• Evita comprometerse con aspectos que vayan más allá de su interés particular.
El espacio público.• El elemento que estructura a
este modelo es el afecto.• Apela más a los sentimientos
que a la razón. • El fondo teórico no se basa en
las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo.
.
El espacio público.• La construcción social de la
realidad es resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes.
• Es el predominio, en una sociedad de mercado, de la video-política.
.
Los medios.• No excluye a ninguno de los
medios; tiene la posibilidad de emplearlos todos del modo más conveniente, con arreglo al segmento apuntado.
• La publicidad y sus técnicas de reproducción gráfica y audiovisual desempeñan un papel privilegiado.