Caso Barack Obama – elecciones 2008

Nociones del sistema electoral de EEUU Los EEUU son una república presidencial federal, donde cada cuatro años son convocadas elecciones para

la presidencia.

Existe 1 representante cada 475.000 habitantes aproximadamente (435 miembros de la cámara) más los

100 senadores. Por lo cual para ser elegido presidente se debe contar con al menos 270 votos.

Los principales esfuerzos electorales se concentran en los estados con un mayor número de habitantes.

Ser electo es una carrera larga y difícil donde se debe convencer a miles de personas.

Comunicación Política = Persuasión

Medios Tradicionales

Televisión

Radio

Prensa

Nuevos Medios

Telefonía móvil

Internet

COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0

Gobernantes

Aspirantes a gobernantes

Gobernados

La política vuelve a ser personal.

Ciberpolítica: Herramientas

•De fácil acceso y mucho desarrollo. Con información y herramientas dirigidas a los electores.

Sitios Web

•Blogs personales de los candidatos, donde expresan sus posturas, realizan declaraciones e interactúan con seguidores.

Blogs

•Videos atractivos para compartir en internet.

Videos

•Sistemas de mensajes para teléfonos móviles.

SMS o MMS

•Una buena base de datos de nuestros seguidores o simpatizantes.

Mails

•Participación activa, entendiendo el funcionamiento de cada red en particular.

Redes sociales

Ciberpolítica: características.

Instantaneidad

Ubicuidad

Alcance globalDescentralización

del flujo informativo

Diversificación del mensaje.

Elecciones 2008

John McCain“Siempre poniendo antes al país”

Republicano.

Senador Senior de Arizona.

Apoyo a la guerra de Irak y al gobierno de Bush.

Llamamiento hacia los valores más conservadores.

Pero a favor de la unión civil de homosexuales.

Rechaza la influencia del dinero en las campañas

presidenciales.

Declaraciones subidas de tono en contra de sus

adversarios.

Barack Obama

• Demócrata.

• Senador Senior de Illinois.

• Proyectos de reforma de la asistencia sanitaria

a una universal.

• Proyecto de reforma de la pena capital.

• Apoyo a desinvertir en el sector energético

del petróleo y el gas natural.

• A favor de recortar el presupuesto de

investigación en armamento nuclear y

antimisiles.

El candidato un producto.La campaña

un show.

Nace el Mkt Político. 1952 Eisenhower contrata agencia de publicidad para su candidatura.

1952 se comienzan a emitir intervenciones de los candidatos por televisión.

1956 se empiezan a realizar cortos spots comerciales.

1960 se implanta el debate televisivo, suendo beneficiado John F. kennedy.

2008 se comienza a utilizar de forma masiva Internet.

CAMPAÑA DIGITAL DE OBAMA

Aspectos fundamentales:

1. Comunicación de sus mensajes.

2. Creación de bases de datos.

3. Participación ciudadana.

1- Comunicación de sus mensajesCorrecta definición y conocimiento de sus públicos.

Comunicación directa y muy bien segmentada.

Call centers y puerta a puerta: superior, más voluntarios, más adecuada al público.

Envío de SMS: vuelta al persona a persona. Los registrados fueron informados puntualmente de las novedades. La

mayor base de datos conocida.

Emails personalizados: según el lugar de residencia y definir el contenido según las tendencias de votos en el lugar.

2- Creación de base de datosBase de datos completa y voluntaria, permite conocer información de las personas que participan y cuan

activas son. Básico para personalizar los mensajes”

La gente brindo sus datos mediante Facebook, MySpace y MyBarackObama.com y dando su teléfono o

dirección para recibir información.

La agenda de direcciones electrónicas se eleva a 13 millones.

2 millones de personas se crearon un perfil en MyBarackObama.com

5 millones de simpatizantes se han conectado a redes como Facebook y MySpace.

3-Participación ciudadanaReclutamiento y organización de los activistas.

Recaudación de fondos: mediante el uso de internet, ha sido clave para lograr la cifra de 600 millones de

dólares, basada en numerosas contribuciones de cantidades mínimas. 500 millones recaudados online y

una media de 80 dólares cada donación.

COMUNICACIÓN 2.0: soportes1. Redes Sociales

2. Sitio Web Personal

3. Blogs

4. SMS y MMS

5. Otros soportes virtuales

6. Videos Online

Redes SocialesPermite a los candidatos ofrecer información mediante

la publicación de noticias, videos, fotografías, etc.

Brinda una base de datos de los “amigos” con información muy útil para la campaña.

OBAMA:

Planificación de estrategia a cargo de Chris Hughes, uno de los fundadores de facebook.

Perfil activo en más de 15 comunidades online.

En Facebook tiene 3.400.000 “amigos”. McCain smenso de 600.000

Mas de 1.000.000 de “amigos” en MySpace. McCain 214.000 con una página mucho más sencilla.

MyBarackObama.com propia red social, grupos y eventos locales, contactar votantes y compartir

información. Con un índice de actividad por usuario.

Web OficialesOBAMA

Primero formulario de aporte a la campaña.

Links a todos los lugares de presencia en la red y nuevas

tecnologías.

Muy bien desarrollada, de fácil acceso, lectura y muy

interactiva.

Aplicación para registrarse en el censo electoral.

Inscripción a newsletters.

BarackTv, videos propios y tomados por sus partidarios en

youtube.

Integración de fotos de simpatizantes en su canal de flickr.

Permite personalizar el acceso a MyBarackObama.com

McCain

Basado en el texto y el discurso político

tradicional.

Se permite mandar un mensaje en el

formato tradicional de “contacto”.

Menor número de links.

Convencional y diseño antiguo.

No aprovecha las oportunidades

interactivas del medio.

BlogsOBAMA

Apoyo de la blogsfera., millones de blogueros

difundieron la campaña.

Blogs oficiales del candidato y personas allegadas.

Blog personal, se puede acceder derde el sitio web, y

publica noticias de interés relacionadas con la actividad

del candidato y luego como presidente.

Blog de su mujer, Michelle Obama.

Chris Hughes, posee su propio blog electoral dentro de

MyBarackObama.

Da espacio para que los simpatizantes tengan su blog.

McCain

El blog desde el cual se debería poder

acceder desde su sitio web, no se

encuentra disponible en internet.

Su hija tiene un blog donde publica

información de manera muy informal y

juvenil.

SMSOBAMA

Actividad telefónica muy importante, envió de sms y

atención de llamadas en callcenters.

Callcenters con un gran número de voluntarios.

Llamadas segmentadas en función al target y

sensibilidades culturales, que refuerza la campaña y

la personalización de la misma.

Desde la web o mandando un sms, se puede dar de

alta al servicio de información por sms.

IphoneOBAMA

Aplicación específica que servía a los

voluntarios para organizar sus actividades,

ofreciendo noticias, recursos de video, audio e

información sobre las opiniones del candidato

en diversos temas.

Además, “call a friend” organiza y sugiere hacer

llamadas según su importancia estratégica.

Además de mostrar tu cantidad de llamadas y

mostrar tus estadísticas a otros usuarios.

Lector RSS.

Posibilidad de donación vía telefónica.

FlickrOBAMA

7119 contactos en flickr.

40.000 fotos.

Organizadas por colecciones según actos a los que

han asistido.

Bajo licencia Creative Commons

McCain

No tiene cuenta en flickr.

Videos OnlineOBAMA

Aplicación específica que servía a los

voluntarios para organizar sus actividades,

ofreciendo noticias, recursos de video, audio e

información sobre las opiniones del candidato

en diversos temas.

Además, “call a friend” organiza y sugiere hacer

llamadas según su importancia estratégica.

Además de mostrar tu cantidad de llamadas y

mostrar tus estadísticas a otros usuarios.

Lector RSS.

Posibilidad de donación vía telefónica.

Fin