comunicación política 2.0 (2015)

Comunicación Política 2.0Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves

Internet, redes sociales y comunicación políticaFundación Ebert y CEMUPRO

Damián Profeta. Julio de 2015

El blog, centro de la estrategia▪En el blog confluye el multimedia: texto, hipertexto, imagen,

video y animación.▪El blog es una poderosa plataforma de publicación y

distribución de contenidos (CMS+RSS). ▪El blog permite el registro y la construcción de memoria

institucional.▪El blog alimenta a los otros canales y redes sociales.▪El blog permite los mashups.


El blog: plataformas▪Blogger: la más recomendada si no se cuenta con hosting

propio.

▪Wordpress: se recomienda sólo si se cuenta con servicio de hosting y asistencia técnica. Es la más avanzada.

▪Tumblr: recomendada como plataforma secundaria. Especial para proyectos donde lo visual es predominante.


Redes y Canales Sociales▪Redes sociales canónicas: Facebook, Twitter

▪Redes sociales en ascenso: Instagram, Vine, Periscope

▪Canales sociales: YouTube (video), Flickr (fotos)

▪ Newsletters



Campañas transmedia▪ Expansión de un mismo relato político a través de varios

medios, formatos y plataformas.

▪ Participación del ciudadano en la construcción del mensaje y su difusión.

▪ Campaña integral; coherencia; repetición.

Facebook▪Páginas. La opción más recomendada. Brinda estadísticas de

alcance. Visibilidad limitada por Facebook y filtros individuales.

▪Perfiles. Cantidad de contactos limitada. Visibilidad limitada por filtros individuales. Opción desincentivada por Facebook en el caso de organizaciones.

▪Eventos. Útil para entrar en contacto con posibles asistentes. No genera compromiso de asistencia. No recomendada como método de registro.

▪Grupos. Los grupos cerrados son una buena opción para organizaciones. Los abiertos tienen visibilidad muy limitada.


Facebook en el blog▪Módulo de miembros de Página.

▪Publicaciones automatizadas en Página.

▪Herramienta de Comentarios. Recomendada por la visibilidad que genera en Facebook.

▪Módulo de “Recomendados” pop up. Puede ayudar en el engagement de los visitantes.

▪Botón de “Me Gusta” para posts.


Twitter▪Canal que genera atención en el periodismo.

▪Útil para replicar un mensaje breve y contundente.

▪“Hackear” #hashtags es una buena estrategia de visibilidad.

▪Se recomienda publicación manual + automatizada.


Twitter en el blog▪Botón de “compartir” posts en Twitter.

▪Módulo (widget) de Tweets en el blog.

▪Embeber tweets en posts.

▪Automatizar tweets con posts.

▪Swarming automatizado desde el blog a múltiples cuentas de Twitter.


Facebook y Twitter: recomendaciones▪En Facebook: compartir imágenes, no sólo texto. Videos.

▪En Facebook: hacer preguntas y fuertes “llamados a la acción”

▪En Facebook: apelar, cada tanto, al humor: gatitos y memes.

▪En Twitter: salir de la lógica del comunicado.

▪En Twitter: seguir al que te sigue.

▪En Facebook y Twitter: responder al que consulta.

▪En Facebook y Twitter: incluir info de contacto y blog.



El ascenso de Instagram▪ Gran comunidad, especialmente entre jóvenes

▪ Compartir el detrás de escena, la intimidad

▪ Los filtros hacen más interesantes a las imágenes

▪ Aprovechar los hashtags para la difusión y campañas (RSS)

▪ Micro videos

▪ Difundir Instagram en las otras redes (embed).

Llegar al ciudadano: del blog a Google▪Títulos informativos y no figurativos.

▪Títulos con las palabras clave

▪Densidad de palabras clave: repetir a lo largo del texto los términos por los que se espera ser encontrado.

▪ Incluir subtítulos en <h2>, <h3>, etc.

▪Colocar links externos

▪Colocar información ALT a las imágenes.

▪Nombres de imágenes: palabras clave


Claves de los contenidos “virales”▪Sencillez▪Claridad▪ Intuitivo▪Visual▪Utilidad/valor práctico▪La calidad no es tan importante▪Humor/sarcasmo/parodia▪Listados▪Emoción▪Historias▪Beneficio


Monitoreo online▪Google Alerts: buena herramienta para monitoreo y clipping

de menciones en medios digitales.

▪Topsy.com: interesante sitio para ver menciones en twitter, comprarar tendencias y medir impacto de mensajes.

▪SocialBakers: permite ver el ranking de políticos en facebook y twitter a nivel mundial y por país.

▪Alexa.com: provee un ranking de sitios web.


Consideraciones adicionales▪Días recomendados para publicar: de lunes a miércoles.

▪Horarios recomendados para publicar: la mañana y a la noche.

▪En YouTube: colocar títulos informativos y descripciones completas de los videos.

▪En Google+ se puede compartir y que lo compartido llegue por email a todos los contactos. Gran ventaja.

▪ Instagram permite compartir fotos “distintas” en Facebook sobre lugares cotidianos. Aprovechar.

▪Utilizar también, si se puede, Vimeo y otros canales sociales.


Crear Mashups▪Herramienta recomendada:

IFTTT.com

▪Permite conectar herramientas, servicios y redes sociales.

▪Rompe límites y barreras existentes entre redes sociales.


Ciberpolítica móvil con Andromo▪Herramienta de creación

sencilla de aplicaciones para celulares con Android

▪Incorpora RSS, fotos, audios, pdf, videos de YouTube, canales de Twitter y Facebook, entre otras herramientas.

▪Se puede conectar a Airbop para incluir alertas móviles.


¡GRACIAS!

▪Damián Profeta▪Email: [email protected]▪Web: http://www.damianprofeta.com.ar▪Facebook: /damianprofeta▪Twitter: @damianprofeta