¿más comunicación que política?

Por Doris CapurroConsultora. Presidenta de

Ibarómetro, Cap Comunicación y Sapia

¿Más comunicación que política?

04/03/2016 / Master en Comunicación Política de la Universidad Camilo José Cela Madrid, España

La gente tiene rabia con la política.

Se trata de lograr penetrar en el clima social.

E l v i e j o d i l e m a e n t r e c o n t e n i d o v s f o r m a s e d i l u y ó .

Hoy el contenido importa tanto como la forma y

viceversa.

Yo

Nosotros?o

Acceso instantáneo y ubicuo a información mundial.Disminuye nuestra concentración.Nula tolerancia a la espera.Culturas Globalizadas.Opinión antes que información.Brecha Digital.

Tienda on-line

Nunca se escuchó tanta música, se consumieron tantas noticias o se vieron tantas películas como en este momento de la historia.

MOTIVOS DEL VOTO DE OCTUBRE¿Cuál es el principal motivo por el que Ud. va a votar a… ?

Repr

ese.

..

Capa

cid...

Atrib

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Prop

ue...

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cta.

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Otro

s

No sa

be

3323 16 11 8 7 2

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47

18 14 6 4 7 4

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4125

12 9 6 3 5

Encuesta nacional - Octubre 2015 - 1400 casos

20%

27%46%

7%

MOTIVACIONES “VOTO 2015”: CONTINUIDAD VS CAMBIO

Que siga el mismo modelo y estilo de

gobierno

ma

jun-

14ju

l-14 ag se no

dic-

14 enfe

b-15 m

a ab ma

jun-

15ju

l-15 ag se

oct-1

5

45444646 4345

48

44.912399366664

840

4547

48 4949 51514748494848 4846

44

48.435563949417

6 52

45

4646 4847454546

7 7 6 6 9 9 8

6.6520366839175

3 8 10 7 6 3 4 4 4 7

CAMCON

NS

Evolución

Que siga el mismo modelo pero con un cambio de

estilo y retoquesQue haya un fuerte cambio de modelo

NO SABE

Cambistas46%

Continuistas

47%

Pensando que este año habrá elecciones a presidente, más allá de los candidatos puntuales, ¿cuál de las siguientes opciones considera que será mejor para el país?


15.1

32.2

12.416.1

21.818.222.3

20.319.0

19.716.718.9

28.326.0

25.8

30.0

27.6

33.523.5

26.524.1

30.9

30.426.8

32.9

24.8

32.8

32.7

33.828.9

30.532.2

33.1

36.435.5

DANIEL SCIOLI

ATRIBUTOS DE LOS PRESIDENCIABLESCon cuál de los siguientes dirigentes asocia más las estas características…

GESTIÓN

EXPERIENCIA

ECONOMÍA

ESCUCHA

LIDERAZGOCREDIBILIDAD

CORAJE Y FIRMEZA

INCLUSIVO

ESTATISTA

INDUSTRIALISTA

GOBERNABILIDAD

PROMEDIO SEGÚN DIMENSIÓN

SCIOLI MACRI MASSA

GESTIÓN 30,8 27,5 19

PERSONALIDAD 31,3 27,8 20,7

MODELO 36,4 28,1 18,640,7

SEGURIDADG

G

G

G

P

PPP

M

M

M

MMPG


54%38%

9%

Darle continuidad

al kircherismoNo sabe

Evitar un gobierno de

Mauricio Macri

33%57%

10%Evitar que el kirchnerismo

siga gobernando

Las ganas de que

haya un gobierno de

Mauricio Macri

No sabe

VOTANTES DE MACRI VOTANTES DE SCIOLI

Encuesta nacional - Noviembre 2015 - 1400 casos

MOTIVOS DEL VOTO EN EL BALOTAJE¿Cuál es el principal motivo por el que Ud. votó a… ?

ene-

14fe

b-14

mar

-14

abr-

14m

ay-1

4ju

n-14

Jul-1

4ag

o-14

sep-

14oc

t-14

nov-

14di

c-14

15 e

n...

27 e

n...

feb-

155-

ma.

..25

-ma.

..ab

r-15

may

-15

jun-

15ju

l-15

3 ag

o-15

10 a

g...

19-a

g...

1-se

p-15

11-s

e...

20-s

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28-s

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5-oc

t-15

12-o

c...

19-o

c...

28-o

c...

2-no

...9-

no...

16-n

o...

25-n

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37344142

4746454645485252

43

495047484746535251545047

404544

5148506060556165

515247444342414141424137

44

383840404241384044384243

4949464544413537413427

ene-

14fe

b-14

mar

-14

abr-

14m

ay-1

4ju

n-14

jul-1

4ag

o-14

sep-

14oc

t-14

nov-

14di

c-14

15 e

n...

27 e

n...

feb-

1505

-m...

25-m

...ab

r-15

may

-15

jun-

15ju

l-15

3 ag

...10

ag.

..19

-ag.

..1-

se...

11-s

e...

20-s

e...

28-s

e...

5-oc

...12

-oc.

..19

-oc.

..28

-oc.

..2-

no...

9-no

...16

-no.

..25

-no.

..

494848535149495250495052495250485151505550515554515252545150495047

505157

413441364138373536403936363838403841393640453939424344404646454650

474537

Mauricio Macri

Daniel Scioli

IMAGEN DE LOS CANDIDATOSEvolución

Encuesta nacional - Noviembre 2015 - 1400 casos

ARGENTINA Y SU RELACIÓN CON EL MUNDO

En cuanto a la política exterior, ¿con que países cree que la Argentina debe llevarse mejor?

TOTAL ARGENTINOSCONTINUISTAS CAMBISTAS

46.9

35

18

67.3

19.2

13.5

29.4

55.2

15.4

América Latina

EEUU y Europa No sabe

Encuesta nacional - Julio 2015 - 1200 casos

En su discurso de asunción como presidente, Mauricio Macri enumeró cuatro ejes como prioridades para su gobierno. ¿cómo cree que el Gobierno Nacional viene trabajando sobre esas áreas?

Luchar contra la co-rrupción

Combatir el narcotráfico

Unir a los argentinos

Reducir la pobreza

25.8

25.3

20.9

13.9

33.5

27.8

32.8

26.7

17.8

16.6

17.8

20.2

14.9

16.0

20.5

26.8

7.9

14.3

8.1

12.4

Muy bien Bien Mal Muy mal No sabe

59,3% 32,7%26,6pp

20,5pp

15,4pp

-6,4pp

CONTRATO ELECTORAL: EVALUACIÓN DE LOS EJES DISCURSIVOS DE CAMPAÑA

SALDO

53,7% 38,3%

53,1% 32,6%

40,6% 47%

Encuesta nacional - Febrero 2016 - 1200 casos

BALANCE SOCIOECONÓMICOEn estos dos meses, ¿para usted…?

71.3

19.63.0 6.1

La inflación

Inflación Desocupación PobrezaCreció Igual Bajó Ns/Nc Creció Igual Bajó Ns/Nc Creció Igual Bajó Ns/Nc

Aprobadores del Gobierno Nacional 62% 29% 3% 6% 30% 49% 3% 18% 22% 56% 4% 18%

Desaprobadores del Gobierno Nacional 87% 8% 3% 2% 73% 20% 4% 3% 86% 9% 1% 4%

47.334.9

3.714.1

La des-ocupación

45.737.2

2.614.5

La pobreza


PERCEPCIÓN DE PERFILES SOCIALES DEL MACRISMO Y KIRCHNERISMOSegún su opinión, ¿a qué clase social favorece…?

Clase alta Clase media

Clase baja No sabe

44.832.0

10.9 12.3

El macrismo

El macrismo favorece a… El kichnerismo favorece a… Clase alta

Clase media

Clase baja Ns/Nc Clase

altaClase media

Clase baja Ns/Nc

Aprobadores del Gobierno Nacional 19% 51% 15% 15% 39% 14% 28% 19%

Desaprobadores del Gobierno Nacional 87% 4% 5% 4% 11% 22% 63% 4%

Clase alta Clase media

Clase baja No sabe

27.1

18.1

39.5

15.3

El kirchnerismo


Nacional 1000 casos / Febrero 2016

Muy buena

Buena Mala Muy mala

No sabe

34.826.6

11.620.0

6.9

61,4% 31,6%

IMAGEN DE MAURICIO MACRI¿Qué imagen tiene de Mauricio Macri?

EVOLUCIÓN

ene-

14fe

b-14

mar

-14

abr-

14m

ay-1

4ju

n-14

Jul-1

4ag

o-14

sep-

14oc

t-14

nov-

14di

c-14

15 e

ne-1

527

ene

-15

feb-

155-

mar

-15

25-m

ar-1

5ab

r-15

may

-15

jun-

15ju

l-15

3 ag

o-15

10 a

go-1

519

-ago

-15

1-se

p-15

11-s

ep-1

520

-sep

-15

28-s

ep-1

55-

oct-1

512

-oct

-15

19-o

ct-1

528

-oct

-15

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v-15

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16-n

ov-1

525

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21-d

ic-1

5fe

b-20

16

3734

41 42

47 46 45 46 4548

52 52

43

49 5047 48 47 46

53 52 5154

5047

4045 44

5148 50

60 6055

6165

68

61

51 5247

44

43 42 41 41 41 42 4137

44

38 38 40 40 42 4138 40

44

3842 43

49 4946

45 4441

35 3741

34

27 27

32

GÉNERO EDAD EDUCACIÓN ZONA IMAGEN GNM F 16 a 30 31 a 50 >50 HPC HSC HUC AMBA INTERIOR + -

Muy buena + Buena 55,7 67,0 59,0 54,4 70,1 58,7 62,8 63,3 64,1 60,2 92,8 13,7Mala + Muy mala 36,8 26,6 34,6 38,1 23,7 25,7 35,2 34,7 33,4 30,8 1,9 82,6

No sabe 7,6 6,3 6,4 7,5 6,2 15,6 2,0 2,0 2,6 8,9 5,4 3,7

[email protected] | @doriscapurro

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