comunicación política para gremialistas
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Comunicación política para gremialistas
Encuentro de líderes universitarios
18 de agosto de 2012
José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://prensachilena.blogspot.com
Comunicación política para gremialistas
Temas
1. Esto es política, no educación
2. Esto es comunicación, no información
3. Elija a su candidato
4. Epílogo cursi: Giorgio Jackson no vio MonsterInc.
1. Política, no educación
“El año pasado en Chile surgió la duda de si debía haber educación privada. La gente de la calle no salió en defensa de la libertad y eso es un tremendo fracaso cultural nuestro. Gente de nuestro sector tuvo la duda y no sabía qué decir; eso ocurrió por falta de ideas”.
Fernando Rojas O.Subsecretario de Educación10 marzo de 2012
“Fracaso cultural nuestro”MINISTROS DE HACIENDA
• A. Foxley: mar. 90 – mar. 94
• E. Aninat: mar. 94 – dic. 99
• M. Marfán: dic. 99 – mar. 00
• N. Eyzaguirre: mar. 00 – mar. 06
• A. Velasco: mar. 06 – mar. 10
• F. Larraín: mar. 10 – a la fecha
MINISTROS DE EDUCACIÓN
• R. Lagos
• J. Arrate
• E. Schiefelbein
• S. Molina
• JP. Arellano
• M. Aylwin
• S. Bitar
• M. Hornkohl
• M. Zilic
•Y. Provoste
• M. Jiménez
• J. Lavín
• F. Bulnes
• H. Beyer
P. Aylwin
E. Frei
R. Lagos
M. Bachelet
S. Piñera
«Llamemos las cosas por su nombre, Tulio: Es la ruta de la caca»
Juan Carlos Bodoque, 31 Minutos
«No soy de la UDI, soy gremialista»
Por lo tanto, Ud. es pinochetista
¡Y no cualquier pinochetista!
Las 4 leyes inmutables de la política
• Hay que saber hacer fouls; si no, no juegue
• En política hay que ganar
• En política no se llora
• No hay almuerzos gratis
2. Comunicación, no información
Comunicar es construir sentido juntos
«Construir sentido juntos»
Mejoraron la fórmula de Einstein
M = E c3
MENSAJE = Emoción Conexión
Credibilidad
Contraste
Un mal diagnóstico es peor que no tenerlo: No somos malos comunicadores, somos malos políticos
Diagnóstico: “Los de derecha somos malos comunicadores”
“Nos odian porque nos temen…”
“No están los incentivos correctos”
“Nos odian porque nos temen…” Hacia adentro, comunicar ideales comunes, exigentes y motivadores. Pureza en las intenciones y compañerismo idealista… ¡pero hacia adentro!
“No están los incentivos correctos” Cuando nos falla la moral, hablamos como economistas. ¡Y eso no es sexy!Nadie da la vida por un punto más del PIB; la clase media no se levanta cada mañana para aumentar la competitividad de la industria
• Religioso prohibitivo: Todo parte con un “No”. El fundamento de toda prohibición es religioso-trascendente. No conoce la Doctrina Social de la Iglesia
•Tonto grave: Se siente depositario de la estabilidad del occidente judeocristiano; todo apunta al abismo. No ríe nunca
• Pinochetista irreductible: Condenado a desaparecer porque esta subespecie no genera crías vivas. Es el RH - de la Derecha
Subespecies del Facho chilensis
•Vocación de minoría; no pueden generar asociaciones.
• Desconocen autonomía de la política; la subsumen a la religión, a la economía, al derecho, a las políticas públicas u otro
• Su candidato debe encarnar todas las virtudes teologales y cardinales
Qué tienen en común todos ellos
Alberto Montt, Dosis diarias, 2 ene. 2012
Con ustedes… ¡Un político de derecha!
3. Elija a su candidato…
¿El más…
… político…
… carismático…
… o el más popular?
¡El de cejas más grandes!
La respuesta gremialista: El más universitario
Camilo Ballesteros:
Alcalde
Camila Vallejo:
Diputada
Giorgio Jackson:
Gerente general
Ellos ya tienen el futuro asegurado, sus compañeros no
¿Cómo elige el Partido Republicano a sus voceros?
• Busque pocos temas intensos, no 15 problemas populares
• Estructura de exoesqueleto a un partido político
• Elija bien a su vocero
Grover Norquist
Temas intensos, no extensos
• Intenso: El que encabeza la lista mental de problemas de un ciudadano; el primero y determinante del voto
• Extenso: El que está en la lista mental de la mayoría de los ciudadanos
Grover Norquist
Ej. 4 temas intensos del Partido Republicano
ImpuestosArmas
Valores cristianosEmprendimiento
American Tax ReformNational Rifle Association
Christian CoalitionThink tanks especializados
Candidato / vocero
Después de cada tema, defina el problema
REPUBLICANOS
1. Impuestosi. Impuestos muy altos, malgasto
2. Armasi. Derecho a portar armas
3. Valores cristianosi. Vivir la fe sin intervención
estatal
4. Emprendimientoi. Libre iniciativa económica
DEMÓCRATAS
1. Desigualdadi. Ricos y empresas pagan pocos
impuestos
2. Educacióni. Baja calidad educación estatal
3. Saludi. Seguro médico universal
4. Fin de la guerrai. No somos la policía del mundo
Elija a su candidato gremialista: ¡Búsquelo aquí!
Familia endeudada
CAE
No a la violencia Con fines de
mucho lucro
Técnico vespertino
4. Epilogo cursi: Giorgio Jackson no vio Monster Inc.
Creo que una de las funciones que tuvimos los universitarios este año –en particular los de las mejores universidades de Chile- fue el buscar que los estudiantes privilegiados tomaran conciencia de si situación y les generara angustia, culpa y rabia (…) y fue un signo alentador darme cuenta de que éramos cada vez más –y de verdad muchos- quienes queríamos desprendernos de dichos privilegios
Prólogo a libro de Fernando Atria, «La mala educación» (p. 13)
Si hubiera visto Monster Inc. habría aprendido que la alegría de servir es mucho más poderosa que la angustia, la culpa y la rabia… que el resentimiento, al fin y al cabo.
Todo universitario es un privilegiado, y el verdadero crimen es no poner ese privilegio al servicio de los que más lo necesitan
Habría aprendido algo que los gremialistas ya sabemos
José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
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