formatos televisivos para la comunicación política

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4/03/13

Formatos televisivos

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Índice

Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe

La televisión, el ágora actual Formatos televisivos: Anuncios Entrevistas Debates Informativos Infoentretenimiento

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Altavoz visualComunicación emocionalFavorece la dramatizaciónFavorece la simplificación verbalTransmite mejor emociones que conceptos

Televisión

Victoria del cómo sobre el qué

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Anuncios

Elaborado para causar impacto Amplia audiencia Dinamismo Formato que favorece el recuerdo

Las campañas de mayor penetración son las que presentan un argumento singular que se graba fácilmente en la memoria

Daisy Girl, 1964http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus

http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus


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4 normas para un anuncio político eficaz

Una historia dramática. Temas familiares. Centrarse en las persones y no en la política. Presentar argumentos muy simples

What if (Obama, 2008)https://www.youtube.com/

watch?v=TaU3fjVAFbE

https://www.youtube.com/watch?v=TaU3fjVAFbE

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Anuncios de reforzamiento personal: del candidato y/o de valores. Anuncios de testimoniosDefender la alegría, 2008https://www.youtube.com/watch?v=w4QzMd7q-n8

Anuncios de desprestigio al adversarioWindsurfing, 2004 (Bush – John Kerry)http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQDukakis on crime (1988)http://www.youtube.com/watch?v=Io9KMSSEZ0Y

Anuncios de apelación al miedoDaisy Girl, 1964http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus

Anuncios de creatividad e imaginaciónHumphrey – Agnew, 1968https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4

https://www.youtube.com/watch?v=w4QzMd7q-n8

http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQ

http://www.youtube.com/watch?v=Io9KMSSEZ0Y


https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4

https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4

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Entrevistas

Ofrecer información: de un tema, de una persona

Aportar explicaciones, aclaraciones, desmentidos...

Encuentro y conversación entre dos o más personas para tratar un asunto determinado.

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Entrevistas

entrevistadoentrevistador

audiencia

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No permitir falsas alternativas"¿Su decisión se basó en su desinterés por el tema o en que simplemente desconocía las consecuencias que generaría?"

No responder a supuestos

Cuidado con preguntas previamente contestadas"Aunque se sabe que su compañía no hizo nada por prevenir un accidente, ¿me puede decir qué medidas se tomaron?"

No comentar opiniones de alguien que no está presente

Citas malintencionadas

Mantener la relevancia

No permitir que se pongan palabras en su boca"¿Usted se atrevió a robar tantos millones?”

Consejos tácticos

en entrevistas

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Debates

Grandes acontecimientos electorales porque producen cambio en los votos, más que cualquier otra acción

Muestran, exponen y descubren la preparación, formación y adecuación del candidato

Gran repercusión mediática

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Comunicación no verbal Indumentaria Preparación: Mensaje Tipo de decorado, planos, intensidad de luz, sillas,

colocación de los candidatos... Turnos, tiempos, formato...

1993. 1er debate González - Aznar

Atención Afabilidad Mesura y moderación No persuadir al adversario Utilizar la repetición Usar ejemplos, comparaciones, gráficos

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Informativos

Escapan al control Cortes de vídeo/audio Declaraciones

Hablar del tema acordado No relajarse ante las cámaras o ante el micrófono

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Infotaintment o infoentretenimiento

Formatos políticos espectacularizados Magazines politizados Infoshows políticos

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