ENTORNO POLTICO

Philip R. CateoraCAP. 06

SOBERANA DE LAS NACIONESUn Estado soberano es independiente y libre de todo control externo cuando disfruta de una igualdad completa en relacin con otros estados. Gobierna su propio territorio.Selecciona sus propios sistemas polticos, econmicos y sociales.Tiene capacidad para entrar en acuerdo con otras naciones.A travs de esta soberana pueden condonar aspectos especficos de sus derechos soberanos con el fin de coexistir con otras naciones:Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCN) La Unin Europea. Organizacin del Tratado del Atlntico Norte (OTAN)

ESTABILIDAD DE LAS POLTICAS GUBERNAMENTALESEl clima ideal para una compaa multinacional es un gobierno amistoso y estable. Los cambios radicales en la filosofa gubernamental suceden cuando un partido poltico opositor asciende al poder, la precisin de grupos nacionalistas e intereses particulares, las condiciones econmicas debilitadas, la parcialidad en contra de la inversin extranjera o conflictos entre los gobiernos, son aspectos que pueden afectar la estabilidad de un gobierno. EjemploEn Italia, se ha formado ms de 50 gobiernos distintos desde el final de la Segunda Guerra Mundial y a pesar de que la agitacin poltica continua en Italia el comercio sigue funcionando como siempre.En contraste con la India, que ha tenido tantos gobiernos distintos desde 1945 como Italia, muchos de los cuales han favorecido los mercados abiertos, sin embargo, gran parte de la poltica gubernamental sigue siendo hostil a la inversin extranjera.

ESTABILIDAD DE LAS POLTICAS GUBERNAMENTALES

Mxico desde 1929 hasta el ao 2000, ha gobernado el Partido Revolucionario Institucional.En el ao 2000 el Presidente Zedillo se rehus a elegir a su sucesor permitiendo que la nominacin fuera decidida por unas elecciones primarias abiertas siendo elegido como candidato a la Presidencia Francisco Labastida Ochoa quien compitiera con Vicente Fox, representante del Partido Accin Nacional (PAN)

ESTABILIDAD DE LAS POLTICAS GUBERNAMENTALES

PARTIDOS POLTICOSPara el profesional de marketing es especialmente importante el conocimiento de las filosofas de todos los partidos polticos importantes de un pas, debido a que cualquiera de ellos podran obtener el dominio y altera las actitudes predominantes.

1. El partido laboral (restrictivo en el comercio exterior)2. El partido Conservador

PARTIDOS POLTICOS

La eleccin de Vladimir Putin, como presidente de Rusia ha llevado a una gran reforma econmica.

Un agente de marketing astuto debe entender todos los aspectos y panoramas polticos para poder estar informado adecuadamente acerca del entorno poltico. Los cambios imprescindibles y drsticos en las polticas gubernamentales obstruyen las inversiones, sin importar cual sea la causa del cambio. En otras palabras una evaluacin actual de la filosofa poltica y actitudes dentro de un pas es importante para medir la estabilidad y atractivo de un gobierno en trminos del potencial del mercado.

NACIONALISMO: Ejemplo la India , despus de la Segunda Guerra Mundial, mantuvo polticas restrictivas contra las empresas Coca Cola, IBM, etc.

NACIONALISMO:

Sentimiento intenso de orgullo y unidad nacional, del despertar de un pueblo al orgullo de su pas. Este orgullo puede tomar una parcialidad comercial en contra de lo extranjero. El nacionalismo econmico tiene, como uno de los objetivos principales, el preservar la autonoma econmica nacional, ya que sus residentes identifican sus intereses con la preservacin de la soberana del estado en el cual residen. Estos pueden manifestarse de las siguientes formas: comprar slo productos de nuestro pas Instrumentar restricciones a las importaciones . Aranceles restrictivos.

RIESGOS POLTICOS DEL COMERCIO GLOBAL

1. Confiscacin: apropiacin de los activos de una compaa sin pagar.1. Expropiacin: en la que el gobierno se apodera de una inversin pero ocurre un reembolso por los activos. A menudo la inversin expropiada se nacionaliza.1. Domesticacin: ocurre cuando los pases anfitriones ocasionan que gradualmente se transfiera propiedades e inversin extranjera al control nacional a travs de una serie de decretos gubernamentales que hacen la propiedad local y obligan a una participacin nacional ms grande en la administracin de una compaa. El objetivo principal es obligar a los inversionistas extranjeros a compartir gran parte de la propiedad y administracin con los nacionales.

Riesgos EconmicosControles Cambiarios: los controles cambiarios son originados por la escasez de divisas extranjeras que tiene un pas. Cuando una nacin enfrenta escasez de divisas extranjeras o existe una cantidad sustancial de capital que abandona el pas, es probable que se incrementen controles sobre los movimientos de capital, o de manera selectiva, en contra de las compaas polticamente ms vulnerables para conservar el suministro de divisas extranjeras para usos ms esenciales Leyes de contenido Local: Cuando los pases solicitan que una porcin de cualquier producto que se vende dentro del pas tenga contenido local, es decir que contenga partes que se fabricaron localmente. Tailandia por ejemplo, requiere que todos los productos lcteos locales contengan al menos 50% de leche de granjeros locales. La Comunidad Europea ha aplicado un requerimiento de contenido local desde hasta el 45% a las ensambladoras extranjeras y el TLCN demanda 62% de contenido local para todos los automviles que provienen de los pases miembros.

Riesgos Econmicos4. Restricciones en las importaciones: las restricciones selectivas en la importacin de materias primas, mquinas y repuestos son estrategias muy comunes para obligar a la industria extranjera a comprar ms suministros dentro del pas anfitrin y, por lo tanto, crear mercados para la industria local.5. Controles Fiscales: los impuestos deben ser clasificados como un riesgo poltico cuando se utiliza como un medio de control de inversiones extranjeras. En estos casos, se aplica sin ninguna advertencia y viola los acuerdos formales. La India aplica un impuesto a Pepsi Cola y Coca Cola, del 40 % en todos los refrescos embotellados que se venden en este pas.6. Control de Precios: esto se hace con los productos esenciales que dominan el inters pblico; ejemplo, artculos farmacuticos, comida, gasolina y automviles.7. Problemas Laborales : en algunos pases los sindicatos cuentan con un fuerte apoyo gubernamental, el cual utilizan efectivamente para obtener concesiones especiales de las empresas.

SANCIONES POLTICASAdems del riesgo poltico, una nacin o un grupo de naciones puede boicotear a otra nacin, deteniendo as todo el comercio entre los pases o puede aplicar sanciones en contra del comercio de productos especficos. Estados Unidos a aplicado boicots de largo plazo a Cuba, Irn y Libia y ha sido criticado por su demanda de sanciones continuas.ACTIVISTAS POLTICOS Y SOCIALESLos activistas polticos y sociales puede ser desde aquellos que buscan un cambio pacfico hasta aquellos que recurren a la violencia y terrorismo para conseguir el cambio.

VIOLENCIA Y TERRORISMO

CiberterrorismoEs difcil determinar quien es el que lo dirige, puede ser un Estado deshonesto, un terrorista o un pirata informtico. El gusano I love Yuo, que causo un dao estimado de 25 millones de dlares. El virus melissa que sobrecarg los sitios web de CNN, ZDNet, Yahoo y Amazon.com con una inundacin de mensajes de correo electrnico y los dej deshabilitados por horas, fue considerado como un ataque decidido a objetivos especficos. El virus Slammer, llev al servicio de internet a tocar fondo. Se duplicaba cada 8.5 segundos durante el primer minuto de ataque, infectando a ms de 75 mil computadoras en 10 minutos. Dess de afectar a ciento de miles de computadoras en Europa y Norteamerica, lleg a Australia, haciendo caer las redes gubernamentales, sitios financieros y fbricas, el mismo que llegaba en forma de mensaje para descargar un protector de pantalla, enseguida infectaba la computadora y enviaba virus a todas las direcciones de correo.

Evaluacin de la vulnerabilidad polticaProductos y Aspectos Polticamente SensiblesEjemplo:La empresa Continetal Can Compaa, empresa dedicada a manufacturar latas para el mercado chino, sufri restricciones cuando la economa se debilit. China decret que las bebidas enlatadas eran un desperdicio y la mayora fueron prohibidas en todas las funciones y banquetes especiales. En la india cerraron por algn tiempo Kentucky Fried Chicken argumentando razones sanitarias. Despus de algunos meses de protesta en la que se indicaba India no necesita inversin extranjera en comida chatarra, la inversin extranjera debe limitarse exclusivamente a la alta tecnologa La Unin Europea prohibi la carne con tratamiento hormonal por ms de una dcada. Y no ha levantado an la prohibicin en contra de los alimentos genticamente modificados. En Gran Bretaa, 11 cadenas de restaurantes importantes, incluyendo Mc Donalds , Pizza Hut, Wimpy y Burger King, han eliminado los ingredientes GM.

PRONOSTICO DEL RIESGO POLTICOLa evaluacin del riesgo se usa para estimar el riesgo que asume una compaa cuando realiza una inversin y para determinar que est dispuesta a aceptar. (URSS, China, India)Reduccin de la Vulnerabilidad Poltica Mejora la balanza de pagos al incrementar las exportaciones o reducir las importaciones por medio de la sustitucin de importaciones. Se utiliza recursos que se producen localmente. Transfiere capital, tecnologa y habilidades. Crea EMPLEO, YContribuye con impuestos.

Ejemplo Microsoft, al reconocer que los pases en desarrollo necesitan asistencia tcnica sofisticada, entreg ms de 100 millones de dlares en tecnologa y capacitacin como parte de un acuerdo para poner los servicios gubernamentales en lnea en Mxico.Merck, la compaa farmacutica desarroll una pldora para combatir la ceguera de ro en frica y Latinoamrica. Merck contribuy con millones de dosis para combatir la enfermedad en pases en desarrollo.

Reduccin de la Vulnerabilidad Poltica1. Coinversin: La coinversin entre empresas normalmente es menos susceptible al acoso poltico, pude establecerse con compaas multinacionales locales o de un tercer pas.2. Extensin de la base de inversin: incluir varios inversionistas y bancos en el pas anfitrin es otra estrategia, que tiene la ventaja de involucrar el poder de los bancos siempre que se amenace con cualquier tipo de apropiacin o acoso gubernamental.3. Licencias: Una estrategia que algunas compaas encuentran que eliminan casi todos los riesgos es dar licencia a la tecnologa a cambio de una cuota.4. Domesticacin Planificada; compartir parte de la propiedad con los nacionales.5. Sobornos Polticos: un intento por minimizar los riesgos polticos pagando a los que estn en el poder.