campañas locales: los modos de acción privilegiados
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En esta presentación se toca el segundo aspecto de las campañas locales. Son los Modos de Acción Privilegiadas a diferencia de las Campañas Nacionales.TRANSCRIPT
Campañas LocalesSegunda Parte: Los Modos de Acción Privilegiados.
Los Modos de Acción Privilegiados en las Campañas Locales
Premisa de Su Entendimiento
• Se puede hacer uso de las tácticas y formas de comunicación usadas en una campaña nacional.
• Con dos diferencias:
1.Mayor efectividad y facilidad al realizar un contacto directo con el electorado.
2.Mejor conocimiento de medios locales.
Categorías de Acción Privilegiadas
• 1) Contacto Directo con la Población.
• 2) Contacto Mediatizado con la Población.
Contacto Directo con la Población
1.El Puerta a Puerta y Visitas de Barrio.
2.Distribución de Impresos en Lugares Públicos.
3.La Permanencia.
El Puerta a Puerta y Visitas de Barrio
Elementos
• Es el político que llega a la casa. Conocido como “Canvassing”.
• La Visita de Barrio es llegar a un lugar: Conocido como “Quasi-Walkabout”.
• Brindan dos elementos:
• Pertenencia: “Su”.
• Marca Terreno: “Presente”.
• Con la Visita de Barrio se suele aprovechar los acontecimientos en la localidad.
• El “puerta a puerta” se suele avisar con un “Marketing Directo”.
Comparación
Canvassing Visita de Barrio
IMPORTANTE: LA VISIBILIDAD DEL POLÍTICO
La Distribución de Impresos
Elementos
• Se distribuyen a determinadas horas y ciertos días:
• El domingo en el mercado, el día viernes a la salida de un centro de oficinas, etc.
• Se consideren un refuerzo comunicacional en la campaña.
• Deben llevar ciertas normas técnicas mínimas.
Normas Técnicas Mínimas• Preparación del
Personal.
• Mensaje y Retroalimentación.
• Número de Personas.
• Hora y área establecidas.
• Puntos del área a cubrir.
• Limpieza.
• Información Recopilada
Normas Técnicas Mínimas en Panfletos Digitales
• Preparación del Persona (Emisores).
• Trafico Web (Por Tiempo) y Comunidades.
• Personas de Punto = Líderes de Comunidades.
• Información Recopilada.
La Permanencia
Elementos
• Se utiliza más para una PRE CAMPAÑA.
• Es CAMPAÑA es para personas militantes o un voto fiel y adquirido.
• Son las personas que visitan al candidato.
• Es un esfuerzo de gestión para comunicar dónde se puede encontrar.
Contacto Mediatizado con la Población Local
1.Evolución de la Prensa Regional.
2.Radios Locales y Televisión Regional.
Evolución de la Prensa Regional
Elementos
• Mayor Número de Lectores que la Prensa Nacional.
• Mayor Incidencia que la Prensa Nacional.
• Auge del Periódico Digital “Local”.
• Menos Sensibles al Programa Electoral.
Radios Locales y Televisión Regional
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Elementos
•Cada vez más los medios locales crecen en su emisión.
•Comparten Información nacional. • El medio local vende información al medio nacional.
• Medios locales se unen para compra de información del medio nacional y distribuirla entre los medios locales.
• Emiten información nacional.
• Se puede crear una confusión entre eventos.