campañas digitales

7
Análisis de Campañas Digitales Publicidad Interactiva – Publicidad y RRPP 4º A Francisca García Bazago

Upload: francisca-garcia

Post on 09-Aug-2015

91 views

Category:

Marketing


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: Campañas Digitales

 

Análisis  de  Campañas  Digitales  Publicidad  Interactiva  –  Publicidad  y  RRPP  4º  A  

Francisca  García  Bazago  

Page 2: Campañas Digitales

CAMPAÑA 1

Título: 40 motivos para usar Compeed

Anunciante: Compeed

Agencia: JWT

Año: 2013

BRIEFING

Objetivos

Identificación y conexión emocional con la mujer actual, y que Compeed sea una marca de referencia para prevenir y curar las ampollas.

Target

Mujeres de 25 a 50 años, clase media, hábitat urbano.

Page 3: Campañas Digitales

Posicionamiento

Marca moderna, de carácter principalmente femenino y de calidad.

Estrategia

Mostrar un conocimiento del público objetivo detallando los 40 motivos, acompañados de 40 estilismos diferentes, a través un estilo femenino, colorista y dinámico.

Formatos

La campaña consta de un microsite http://www.compeed.es/40-motivos-para-usar-compeed/

Campaña display con banners en distintos sitos web

Page 4: Campañas Digitales

CAMPAÑA 2

Título: Llévalos a la escuela

Anunciante: ING DIRECT (en favor de UNICEF)

Agencia: Ogilvy Spain /Ogilvy One

Año: 2013

BRIEFING

Objetivos

Felicitar las fiestas navideñas a sus clientes y apoyar la educación de los niños en países como Zambia, India o Brasil.

Target

Clientes actuales de la empresa

Posicionamiento

Entidad socialmente comprometida con los países del Tercer Mundo

Estrategia

Patrocinar una acción comunicativa a favor de la organización internacional UNICEF, desarrollando un microsite a partir del cual el usuario se podía

Page 5: Campañas Digitales

descargar la escuela en el móvil (para Smartphone y Android) con una pequeña donación (0,79€). En ese momento, y colocando el móvil en la pantalla, un niño salía de la web y entraba en el móvil para ir a la escuela.

Formatos

Microsite http://www.llevalosalaescuela.com

La acción tiene también su desarrollo a través de las redes sociales e internet, a través de Facebook, Twitter, YouTube, el blog En naranja y la web de ING.

Resultados

La campaña Llévalos a la Escuela a favor de UNICEF ha logrado hasta la actualidad más de 368.000 € y esta acción se enmarca dentro del programa ING Chances for Children, que nació en 2005, fruto de un acuerdo de colaboración entre UNICEF y el Grupo ING a nivel mundial.

Page 6: Campañas Digitales

CAMPAÑA 3

Título: Ciudadanos de un lugar llamado mundo

Anunciante: SAN MIGUEL

Agencia: SCPF

Año: 2011

BRIEFING

Objetivos

Transmitir que San Miguel es una cerveza sin fronteras

Target

Público joven, de hábitat urbano.

Posicionamiento

Cerveza mundial, joven y cosmopolita.

Page 7: Campañas Digitales

Estrategia

Se presenta la canción llamada “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”, con la cual el protagonista del spot viaja por las ciudades europeas Barcelona, Berlín, Moscú, Estambul y Londres.

Formatos

Televisión: con una pieza de 3'39" de duración que se puede ver a través de Youtube y las redes sociales, spot de TV de 30" que ofrece la posibilidad de ver el videoclip completo.

Campaña exterior: compuesta por opis, columnas y opis interactivos que emiten el videoclip

Creación de un espacio en la estación de metro de Plaza Universitat de Barcelona y campaña digital.