campañas politicas

CAMPAÑAS POLÍTICASCandidatos Finalistas Elecciones 2010

Chile

Carlos Chávez / Taller de Construcción / Taller de Diseño IIIº Año

13 de diciembre de 2009 al 17 de enero de 2010

13 de noviembre a 10 de diciembre

3 a 14 de enero

Presidente de la Nación

11 de marzo de 2010 al 11 de marzo de 2014

duración total

primera vuelta

segunda vuelta

cargo a elegir

periodo a gobernar

ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010

DATOS TÉCNICOS

3.074.164 (44.06 % )

2.065.061 (29.60 % )

1.405.124 (20.14 % )

433.195 (6.21 % )

sebastián piñera

eduardo frei

marco enriquez ominami

jorge arrate

VOTOS 1º VUELTA


3.591.182 (51.61 % )

3.367.790 (48.39 % )

sebastián piñera

eduardo frei

VOTOS 2º VUELTA


CAMPAÑAS POLÍTICAS

CAMPAÑA 2.0

IMPRESOSWEB

Web Complementarias

Twitter

Flickr

YouTube

PropagandaRedes Sociales

Facebook

Blogs

Campañas paralelas

Comunicados Franjas

Boletines Informativos

Volantes

Carteles

T.V. y Radio

ESTRUCTURA

Esquema construído a partir de la información recopilada en relación a las campañas presidenciales de los dos candidatos finalistas.

EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE


IMAGEN

2009

1º vuelta

Digital e Impresa

Eduardo Frei 2010 Presidente

2 Estrellas

Azul, rojo y blanco

año

período de vigencia

soporte

slogan

isotipo

paleta de colores

2009

1º vuelta

Digital e Impresa

Frei: Vamos a Vivir Mejor

Flecha roja

Rojo, blanco

año


soporte

slogan

isotipo

paleta de colores

2010

2º vuelta

Digital e Impresa

Todos por Frei Presidente 2010

Signo de interrogacióninvertido

Azul, rojo, blanco

año


soporte

slogan

isotipo

paleta de colores


WEB OFICIAL

2009-2010

toda la candidatura

Digital

5 noticias al mes

año

períodos de vigencia

soporte

actualizacion

“La utilización de matices fuertes en el isologotipo de Frei fue uno de los trabajos más efectivos y un cambio radical con respecto al nombre del candidato en su anti-gua página. Se buscó un diseño moderno de tipografía, sans serif; de corte fuerte y en mayúsculas que permitió tener un impacto más profundo en la página de inicio de su sitio web. Y para el remate se acentuó un signo de admiración que resultó ser una

imagen asociativa muy utilizada como marca propia para varios vehículos comunica-tivos a lo largo de la campaña.”

- Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por InternetFuente: http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html

PARTICIPACIÓN JUVENIL


Suscripción

toda la candidatura

Digital

Colores fuertes y men-saje claro estimular a la suscripción de bole-tines informativos

sección de la web


soporte

descripción

Comunidad

toda la candidatura

Digital

Se imprime un volante y se sube a la web una foto de la persona con el isotipo impreso

sección de la web


soporte

descripción


REDES SOCIALES

toda la campaña

Facebook

13.000

600


plataforma

fans

seguidores del grupo

toda la campaña

Twitter

4.000

3.000


plataforma

seguidores cuenta personal

seguidores cuenta equipo

toda la campaña

Youtube

300

300

50.000


plataforma

seguidores

comentarios

channel views

VÍA PÚBLICA


“El negocio ha cambiado desde aquella lejana –y fallida– campaña de Joaquín Lavín a diputado por Las Condes (1989), cuando la propaganda en PVC debutó en Chile con su recordado slogan de “El Gallo de Pelea”: entonces el metro cuadrado costaba US$ 100, importado e impreso desde Estados Unidos, mientras que hoy apenas ronda entre los $1.700 y $2.000 (US$3 – US$4). Y a mayor volumen, mejores precios.”

- Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández, respecto a la Impresión PVC Fuente: http://wwww.ciperchile.cl

2009

Industrias Gráficas 3F, Santiago, Chile

1º vuelta

PVC

año

imprenta


soporte

2010

Industrias Gráficas 3F, Santiago

2º vuelta

estructura aluminio

año

imprenta


soporte

FRANJA POLÍTICA


1

Ricardo Larraín

80 millones

5 minutos

Se recoge recurrentemente el isotipo de la flecha para la construcción del mensaje

capítulo

director

costos total de franjas

duración

diseño


GASTOS

$ 113.000.000. aprox.

www.efrei.cl

gasto total impresos

fuente

$ 80.000.000 aprox

www.efrei.cl

gasto total franja

fuente


GASTOS

$ 580.000.000

$ 920.000.000

comunicaciones + difusión

gasto total

SEBASTIÁN PIÑERA

“ Consolidar la identidad digital de Sebastián, la cual ha desarrollado desde, por lo menos, octubre de 2007.

Diseñar un esquema eficiente de generación de contenidos.Ser una fuente de contenidos para los medios tradicionales.

Integración y diálogo en redes sociales

Desarrollar y gestionar de una base de datos integrada (CRM), de adhe-rentes, simpatizantes, voluntarios, etc., etc., de la campaña

Rápida adaptación a los requerimientos de la campaña”

SEBASTIÁN PIÑERA

OBJETIVOS DE CAMPAÑA

Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián PiñeraFuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/

SEBASTIÁN PIÑERA

EJES DE LA CAMPAÑA DIGITAL

CAMPAÑA DIGITAL

SMSServidor propio de videos

Redes Sociales y Contenidos

Comunicación – Mailing

Chilecontodos Cobertura online de los eventos de campaña

“A simple vista estos parecen grandes despliegues tec-nológicos, pero no, son solo una mezcla de voluntad, inten-ción, aprendizaje y coordinación de un equipo de trabajo. Aunque esto suene a un eufemismo, es fundamental, para el éxito de una estrategia de marketing político digital, el entender la tecnología como un engranaje dentro de un proceso, un commoditie y no como un fin en cuanto tal.”


SEBASTIÁN PIÑERA

IMAGEN

2005

1º vuelta

Impresa

Un Chile libre grande y justo: Se puede

ticket de color rojo

Azul, rojo y blanco

año


soporte

slogan

isotipo

paleta de colores

2009

toda la campaña

Digital e Impresa

Así queremos Chile

Estrella multicolor

Verde, naranjo, lila, azul, celeste magenta

año


soporte

slogan

isotipo

paleta de colores

2005

1º vuelta

Impresa

Un Chile libre grande y justo: Se puede

ticket de color rojo

Azul, rojo y blanco

año


soporte

slogan

isotipo

paleta de colores

SEBASTIÁN PIÑERA

WEB OFICIAL

“El día 3 de Abril, para la ceremonia de entrega del trabajo de las comisiones de los Grupos Tantauco, hicimos la primera transmisión online de un evento de nuestra campaña, y me atrevería a decir, que el primero en nuestro país de un evento de esta envergadura. Hace un par de semanas, exactamente el 1 de septiembre, repetimos la expe-riencia: transmitimos desde nuestro sitio web el lanzamiento de la Campaña de Sebastián, con un éxito de visitas y gente conectada increíble.”


2009-2010

toda la candidatura

Digital

2 o 3 veces a la semana

20 o 30 al mes

año


soporte

actualizacion blog

actualización noticias

WEB ADICIONALES

SEBASTIÁN PIÑERA

Chile con Todos

2009-2010

toda la candidatura

Digital

Se alentó a armar equipos en las comunas o barrios con el fin de organizar actividades y participar en eventos junto al candidato cuando éste visitara la zona.

nombre

año


soporte

descripción

Jóvenes por Piñera

2009-2010

toda la candidatura

Digital

“Mójate por Chile” cuya imagen utilizada fue la de uno de los hijos del candidato, enfocada a los jóvenes electores bajo el lema “Jóvenes por Piñera”

nombre

año


soporte

descipción

SEBASTIÁN PIÑERA

FRANJA POLÍTICA

1

Ricardo Larraín

-

5 minutos

Se recoge recurrentemente el isotipo de la estrella para la construcción del mensaje

capítulo

director

costos

duración

diseño

VÍA PÚBLICA

SEBASTIÁN PIÑERA

Editorial Los Andes

1º vuelta

PVC

imprenta


soporte

Editorial Los Andes

1º vuelta

PVC

imprenta


soporte

DOCUMENTOS

SEBASTIÁN PIÑERA

chile con todos

boletín informativo

34 x 24,5

impreso y digital

nombre

tipo de documento

tamaño

soporte

75 compormisos para el cam-bio, el futuro y la esperanza


30 x 15,5 cms

impreso y digital

nombre

tipo de documento

tamaño

soporte

10 razones para apoyar a S. Piñera


30 x 15,5 cms

impreso y digital

nombre

tipo de documento

tamaño

soporte

REDES SOCIALES

SEBASTIÁN PIÑERA

toda la campaña

Facebook

83.000


plataforma

seguidores

toda la campaña

Twitter

4.000


plataforma

seguidores

toda la campaña

Youtube

700

-

36.000

550.000


plataforma

seguidores

comentarios

channel views

reproducciones

GASTOS

SEBASTIÁN PIÑERA

www.pinera2012.clfuente www.pinera2012.clfuente

PÁGINAS DE LECTURA

BIBLIOGRAFÍA

- “Los secretos de la impresora de Piñera y la fiebre por las gigantografías” Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández Actualidad y Entrevistas, CIPER CHILE, 10-12-2009http://ciperchile.cl/2009/12/10/los-secretos-de-la-impresora-de-pinera-y-la-fiebre-por-las-gigantografias/

- “Campaña política web en Chile parte I: Piñera” Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet, Blog “Web Politicas”, 11-12-2009http://webpoliticas.blogspot.com/2009/12/campana-politica-web-en-chile-parte-i.html

- “Campaña política web en Chile parte II: Frei”Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet, Blog “Web Politicas”, 11-12-2009http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html

- “Frei versus Piñera 2.0.”Ignacio Bazán, Archivado en Actualidad,Portal “puroperiodismo.cl”, 11-05-2009http://www.puroperiodismo.cl/?p=1458

-“Piñera publica gastos de campaña: $420 millones en poco más de un mes”, Felipe Delgado, Portal Bio-Bío Chilehttp://www.biobiochile.cl/2009/09/24/pinera-publica-gastos-de-campana-que-llegan-casi-a-los-420-millones.shtml

- “Elección presidencial de Chile de 2009-2010”Wikipedia, La Enciclopedia Librehttp://es.wikipedia.org/wiki/Elecci%C3%B3n_presidencial_de_Chile_de_2009-2010

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