PECULIARIDADES DE LAS CAMPAÑAS LOCALES

ANTECEDENTES

• PRIMERA CAMPAÑA: GASTON DEFFERRE.• ALCALDE DE MARCELLA POR 35 AÑOS.

• 1960

• CAMPAÑA CENTRADA EN INVESTIGACIÓN.

La Corniche:

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA LOCAL

• LAS ELECCIONES.

• RELACIONES POSTERIORES CON LOS ELECTORES.

¿QUÉ DIFERENCIA UNA CAMPAÑA LOCAL A UNA CAMPAÑA NACIONAL PRIMORDIALMENTE?

• DOS CATEGORÍAS:

• 1) LAS COEXISTENCIAS ENTRE LAS CAMPAÑAS LOCALES Y NACIONALES.

• 2) LOS MODOS DE ACCIÓN PRIVILEGIADOS DE LAS CAMPAÑAS LOCALES

COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES

COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES• DISPOSICIONES EN LA COEXISTENCIA:• CONSEGUIR LA MAYOR SINERGIA POSIBLE CON LAS CAMPAÑAS

DESARROLLADAS NACIONALMENTE Y DE LOS PARTIDOS AFILIADOS.• POSICIÓN CONTRARÍA: EXISTEN DIFERENTE PARTIDOS HACIENDO CAMPAÑA

NACIONAL QUE AFECTARA EL ÁREA LOCAL.

• ESTÁN OBLIGADOS A MANTENER SIEMPRE UNA DIMENSIÓN LOCAL. • POSICIÓN CONTRARIA: AL PRESENTARSE EL CANDIDATO DE FORMA LOCAL

INICIA SU CAMPAÑA A LA MISMA ESCALA.

CARACTERÍSTICAS DE LA COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES• CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A

LAS ELECCIONES LOCALES.

• SINERGIA MATERIAL.

• SINERGIA SIMBÓLICA.

• PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL.

• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.

• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.

CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES

REDUCCIÓN • VALORACIÓN DEL

CANDIDATO.

• COBERTURA DE MEDIOS LOCALES.

• FIGURA DEL LÍDER CON UN CARÁCTER LOCAL.

AUMENTO• IMPORTANCIA DEL PARTIDO

POLÍTICO.

• COBERTURA HECHA DE FORMA NACIONAL POR MEDIOS LOCALES.

• CRECIMIENTO DE ASOCIACIONES CON PODERÍO NACIONAL.

• LA ÚNICA FORMA DE ABSTRAERSE DE LA CAMPAÑA NACIONAL ES:• EL CANDIDATO ES DE SUMA IMPORTANCIA.

• GEOGRÁFICAMENTE EL LUGAR SE ENCUENTRA RELEGADO O CON DIFÍCIL ACCESO

SINERGIA MATERIAL

• APOYO A LOS MILITANTES DEL HABITUALES DEL PARTIDO

• LOCALES DESCENTRALIZADOS.

• HACER USO DE FONDOS PREEXISTENTES

• PRÉSTAMO DE SIMPATIZANTES.

• TIPO DE DISEÑO PARA AHORRAR EN MATERIAL ELECTORAL

• APROVECHAR LOS CONCEJOS Y APOYO LOGÍSTICO DEL ORGANISMO CENTRAL

SINERGIA SIMBÓLICA

• LOS ELECTORES RELACIONAN AMBAS CAMPAÑAS.

• EXISTE UN VINCULO DE FILIACIÓN ENTRE “CANDIDATO” Y “DIRIGENCIA DEL PARTIDO”.

• EL APOYO DE LIDERES NACIONALES A LA PRESENCIA LOCAL.

• EFECTOS DE LA SINERGIA SIMBÓLICA:

• 1) CREAN UN TERMINO DE “UNCIÓN” = LA CAMPAÑA LOCAL ES LEGITIMADO POR LO NACIONAL.

• 2) LAS CAMPAÑAS LOCALES CONSIGUEN APERTURA A LOS MEDIOS NACIONALES.

• 3) APORTA CONFIANZA A LOS DONANTES Y CONTRIBUIDORES.

• 4) PIERDE AUTONOMÍA LA CAMPAÑA LOCAL.

• 5) DE NO LOGRARSE APROPIADAMENTE:• PUEDE HABER UNA INCOMPRENSIÓN.

• RETRASA LA EFICACIA DE LA CAMPAÑA.

PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL

• SE DEBE DE TENER UN ANÁLISIS DEL TERRENO, ESPECIALMENTE SI EL CANDIDATO NO ES UN LOCAL.• DETROIT: INDUSTRIA DE AUTOMÓVILES.

• FLORIDA: POBLACIÓN DE JUBILADOS.

• SOSTENER LA NORMA DE COHERENCIA.

• EL ABSTENCIONISMO ES DIFERENTE ENTRE LA PARTE LOCAL Y NACIONAL.

INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.

• DEJA VER CUÁLES SON LAS ZONAS DEL ELECTORADO MÁS VOLÁTIL O EL MÁS FIEL.

• TOMA EN CUENTA CAMPAÑAS ANTERIORES.

• ¿CÓMO SE OBTIENE UN ÍNDICE DE MOVILIDAD?

• CAMPAÑAS LOCALES DE LA POBLACIÓN ELECTORAL: “35%”, “33%” Y “40”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “7”.

• MOVIMIENTO DE SECCIÓN POR CAMPAÑAS ANTERIORES: “33%”, “30%” Y “31”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “3”.

• SE DIVIDE 3/7 = 0.42.

• *RESULTADO MENOR DE 1 ES MÁS FIEL LA MOVILIDAD. MAYOR DE 1 ES MENOS FIEL.

INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.

• ES UNA RELACIÓN DE VOTANTES FAVORABLES CON EL CANDIDATO POLÍTICO.

• DEFINE CADA BARRIO POR MEDIO DE SU CERCANÍA AL POLÍTICO.

• DEFINE EL PÚBLICO LLEVÁNDOLO A SU MOVILIZACIÓN.

• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES RECURRENTE?

• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTOS FAVORABLES ANTERIORES DE LA CIRCUNSCRIPCIÓN: “36%”, “40%” Y “39” =38.33

• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTANTES FAVORABLES DE LA SECCIÓN: “23%”, “50%” Y “41” = 38

• LUEGO SE TOMA 38/38.33 = 0.99

• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES NUEVO?

• SE TOMA UN PROMEDIO DE OTROS CANDIDATOS CON IDEAS SIMILARES.

• LUEGO SE PROCEDE DE LA MISMA FORMA.