Periodisme Grup 52 | Álex Alba (Creativitat), Oriol Calabuig (Art), Jorge

González (Director de Comptes), Laia Toldrà (Mitjans), Albert San Andrés (Art)

BRIEFING

CLIENT - Ferrari

PROPOSSAT PER : Pere Navalles

DOMICILI FÀBRICA: Via Abetone Inferiore n. 4, I-41053 Maranello (MO)

WEB SITE: www.ferrariuab.tk

DOMICILI OFICINA - Ferrari S.p.A. - registered address via Emilia Est 1163, Modena (Italy)

COMPONENTS DEL GRUP : Álex Alba, Oriol Calabuig, Jorge González, Laia Toldrà, Albert San Andrés

DATA PRIMERA REUNIÓ CREATIVA - 19-11-2010 DE LA SEGONA - 3-12-10 DE LA TERCERA – 6-12-10

DATA DE LA REUNIÓ AMB ART - 19-11-2010 DE LA SEGONA - 3-12-10 DE LA TERCERA -6-12-10

DATA DE LA REUNIÓ AMB MITJANS - 19-11-2010 DE LA SEGONA - 3-12-10 DE LA TERCERA- 6-12-10

ENTREV ISTA REALITZADA AL SENYOR - Pere Navalles CÀRREC - Professor

PER QUI? AL LLOC O MITJÀ

PRESENTAR UN PROJECTE EL DIA – 17 DESEMBRE 20 10

QUÈ? – UN CALENDARI

A QUI? – AL PUBLIC OBJECTIU

ON? – CATALUNYA

COM? –PER MAILING

QUAN? –DE 15 NOVEMBRE A 15 DESEMBRE

QUANT? -

A QUIN PREU V.P.? -GRATUIT

QUÈ? – una imatge de marca elegant, el.litista i

personal. UNA IMATGE DE MARCA DESTACADA

A QUI? - AL PUBLIC CATALÀ

ON? – CATALUNYA

COM? - DISTRIBUCIÓ DIRECTE

QUAN? –PERIODE PRE NADALENC

QUANT? -

A QUIN PREU V.P.? - GRATUIT

1

2 3

4

Què és? – Un calendari

Per a què serveix? – Per programar a la vista les activitats a realizar. Per saber el dia que vius, per sabe quan son les curses de

Formula 1 de la temporada 2011.

Característiques especials - Pot ser com es vulgui , mural, de sobre taula, virtual, o qualsevol suport que es consideri original

Es fabrica en diferents tamanys? – Pot ser de format lliure

Es fabrica en diferents models? – Models lliures, pero amb el condicionant que ha de complir la funció basica de CALENDARI

Amb quines marques? – La marca del grup o altres marques de productes o serveis del grup, quan es tracti d’ una marca de marques.

És nou en el mercat? – Cal que tingui un compnent de creativitat i originalitat

Preu de venda al públic del producte – Es regala

Es farà difussió del producte? – Sí, cal dissenyar una estrategia de difussió i de mitjans tradicionals o alternatius i nous per a la difussió

de la existencia del calendari.

TOTES LES DADES I REFERÈNCIES QUE ES FACILITIN PER AQUEST INFORME, ES CONSIDEREN CONFIDENCIALS

PER A LA PROMOCIÓ DE

A COMPTE ASSIGNATURA DE PUBLICITAT I RRPP

A quina època es compra? - Els últims mesos d’un any i els primers del següent.

Existeix l’ hàbit de consum? - Si, es usat com a eina per molta gent.

Influeix el nivel adquisitiu del consumidor? - No, en aquest cas el producte es gratuït

Altres factors - Es habitual que hi hagin molts calendaris gratuïts, pel que molta gent no està disposada a pagar per ells.

El producte és superior o inferior respecte de la competència en, (determinar per vosaltres mateixos si la vostra marca es) :

QUALITAT x

QUANTITAT x

PREU V.P. x

UTILITAT x

CONSUM x

DURADA x

5

A Respecte del

Posicionament de la marca

si no si si si

Preu si no si si si

Competència no no si no no

Distribució si no si si si

Presentació no no no si si

Envàs si - no no si

Altres factors - - - - -

Factors que DIFICULTEN la compra B

Respecte del

Posicionament de la marca

no no no no no

Preu no no no no no

Competència no no no no si

Distribució no no no no no

Presentació no no no no no

Envàs - - no no -

Altres factors - - - - -

C Respecte del

A quines èpoques es distribueix?

Periode prenadalenc

Periode prenadalenc

- - Periode

prenadalenc

Amb quina freqüència ho compren ?

Anual Anual - - Anual

Factors que DETERMINEN la venda

Factors que AFAVOREIXEN la compra

Marques o productes competidors - Pirelli, Paparazzo, Nutz, Private, Playboy, Penthouse, Kingfisher,

Campari, Lavazza.

Analogia amb altres productes – Agendes, rellotges amb calendari (Tipus despertador o de polsera)

Existeixen productes sustitutius? - Si. Les agendes, tot i que normalment incorporen calendari, els telèfons

mòbils.

Quins arguments fa servir la competència? - Les agendes, majors prestacions, els telèfons mòbils, la

portabilitat i la versatilitat.

Coneix els seus sistemes de venda o difussió? - Els de les agendes es bastant similar. Major protagonisme

per part de les agendes en quant a vendes a papereries i grans superfícies. També es un element promocional

típic en època prenadalenca.

Recorda les campanyes de la competència ? – Si. El Calendari Pirelli es una publicació anual feta des de

1964, famós per la seva escasa disponibilitat, donat com a regal d´empresa a clients y VIP. Està format

exclusivament per imatges femenines.

6 Clients a persuadir:

A

Clasificació Sociològica del client potencial: B

Competència, Com son els calendaris? C

HOMES 90% DE 18 A 60 ANYS

DONES 10% DE 18 A 40 ANYS

JOVES FINS ALS 20 ANYS

NENS FINS 10 ANYS

3ª. EDAT - No

ESTUDIANTS - si

SENSE FEINA - si

ALTA

MITJA ALTA x

MITJA BAIXA x

BAIXA x

SUPERIORS DIRECTIUS

MITJANS x TÈC. QUALIFICATS

BÀSICS x TÈC. ESPECIALISTES x

QUADRE MIG x

TREBALLADOR x

PÚBLIC si PARCIAL -

DETALLISTES no LOCAL -

DEPENDENTS si PROVINCIAL -

DIPOSITARIS no REGIONAL Catalunya

FABRICANTS si NACIONAL -

EQUIP INTERN no UNIÓ EUROPEA -

INTERNACIONAL -

7

A

DISTRIBUCIÓ B

POSICIONAMENT DE L’ EMPRESA

D A M B A M B

TAMANY MEDI AMBIENT

CREIXEMENT MARC LEGAL

ESTRUCTURA COMPETITIVA MARC LABORAL

RENTABILITAT MARC TECNOLOGIC

El canal de distribució dels producte serà mitjançant:

PUBLICITAT F

Quina és l’última campanya de publicitat que es va fer? - Campanya 2009 (Calendari per a 2010)

On ? - Mundialment

Per quins motius ? – Realització de la campanya 2009 de calendaris oficials de la marca Ferrari

Amb quins mitjans ? - Desconegut

Amb quina inversió ? - Desconegut

Amb quins resultats ? - 7000 exemplars venuts. Edició limitada y numerada per a tot el món.

La passió i el mite Ferrari, a través del Calendari Oficial ‘Ferrari Mito’ 2010. Un carrusel d’imatges per reviure l’evolució tècnica i aerodinàmica dels cotxes de curses del Cavallino Rampante, des dels seus orígens fins els nostres dies. Dimensions de 70x50.

A M B A M B

VOLUM DE VENDES POSICIÓ TECNOLOGICA

CREIXEMENT VENDES PUNTS FORTS

PARTICIPACIÓ EN VENDES PUNTS DÈBILS

POSICIÓ COMPETITIVA IMATGE

MARGE COMERCIAL

VENEDORS PROPIS

COMERÇ x

DISTRIBUIDORS OFICIALS

ALTRES

Colors: Principal: Vermell Ferrari. Secundari: Groc Módena. Terciari: Negre Flash, Blanc pur.

Segons llibre d´estil els formats dels envasos tenen que ser amb fons vermell amb l´escut de la marca i les lletres de color blanc o negre segons contrast.

Esboç del diseny final:

8

Afegir totes les dades que es creguin necessàries per a ajudar a fer un estudi de la campanya. –

Distintiu del producte: COLORS, FORMATS, ENVASOS, ETIQUETES, ETC.

EL PROPI PRODUCTE o reproducció fotogràfica d’ ell

Distintiu del producte: COLORS, FORMATS, ENVASOS, ETIQUETES, ETC.

EL PROPI PRODUCTE o reproducció fotogràfica d’ ell:

Logotip Ferrari:

Logotip Scuderia Ferrari:

Font Ferrari: (Ferro Rosso)

Color: Vermell Ferrari (Primari), Groc Módena (Secundari). Pautes al llibre d´estil de la marca.

9 Grafisme, logotip i marca:

Situeu la vostra marca en una de les fases del cicle de vida

Publicitat important més import. vital secundari

Promoció secundari import. relativa essencial important

Distribució push push pull promoció

NAIXEMENT

CREIXEMENT

MADURACIÓ

DECADÈNCIA

MORT