Alumno: Diego de Santos Olivares González Matrícula: 1398266

Análisis de Spot Publicitario

1.- Introducción

Hay publicidad por la radio, internet, en los periódicos, revistas y por televisión. La finalidad de la publicidad por televisión es transmitir algún bien o servicio así como mensajes e ideas al mismo tiempo. La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador en el momento apropiado, ya que el público pone toda su atención en determinados programas. En todo momento estamos viendo spots de todo tipo durante los comerciales, algunos captan toda nuestra atención y otros no.

Permite transmitir muchos mensajes al día y el anunciante puede seleccionar las horas que más le convenga para la transmisión de su comercial. La publicidad por televisión llega en forma directa y simultánea a mayor número de persona que cualquier otro medio, excepto por la radio. La diferente entre las dos es que en la radio los mensajes llegan a todos los rincones del país, mientras que en la televisión no, aunque los mensajes con apoyo audiovisual los hacen más llamativos.

En este caso elegí un comercial del gobierno en donde se dan a conocer los logros del presidente con respecto a la salud. En México es común que se transmitan spots de gobierno para informarnos de los avances que se han obtenido en los últimos años. También se transmiten spots con fines políticos en donde los partidos se promocionan estratégicamente en época de elecciones electorales.

2.- Descripción

Analizaremos un comercial en donde se habla del Seguro Popular como una ayuda para la gente de escasos recursos. El comercial empezó a transmitirse a principios del año en curso y es un ejemplo de lo efectiva que puede llegar a ser la publicidad televisiva, ya que los televidentes en verdad creemos que es cierto lo que se nos dice, cuando muchas veces no lo es ya que las instituciones de salud públicas no cuentan con el suficiente presupuesto para poder atender a tantas personas.

En el primer plano corto aparece la cara de un hombre, el hombre está hablando hacia la cámara: “Sentía yo lo cólicos mas antes, y me daban intensos”. El fondo es el patio de una casa, las paredes son de ladrillo color marrón.

En la siguiente secuencia, en plano corto aparece una mujer hablando, en este caso la esposa del señor diciendo: “Fuimos al hospital y nos dijeron que era el apéndice y que tenían que operarlo”. La mujer se refiere a que su esposo estuvo enfermo del apéndice y que necesitaba urgentemente una operación.

En la tercera secuencia en plano medio aparece el señor, se puede apreciar más el patio de la casa, aquí el señor dice: ¡Me van a cobrar! ¿Y de donde voy a sacar?. El esposo se refiere a qué no contaban con el suficiente efectivo para pagar la operación.

Después en plano medio también aparece la esposa diciendo: “Ya subí con mi esposo y le dije que todo estaba bien, que ya estaba pagado, y entonces me dijo ¿Con que lo pagaste si no tenias dinero?”. El fondo es el patio de la misma casa, se ven como cinco macetas de colores detrás de la mujer y una bicicleta.

A continuación en la siguiente secuencia vemos un laboratorio en donde una persona está haciéndose una radiografía o estudio con un doctor. Es entonces donde el narrador empieza a decir: “Porque la salud es tu derecho, el seguro popular es para ti, ¡Afíliate!”

En la otra secuencia aparece una doctora haciéndole unos exámenes y sujetándole la cabeza a una mujer de edad mayor. En la pantalla aparecen las leyendas: “www.seguro-popular.gob.mx” y “Informes: 01800 717 2583”

En otra secuencia en plano largo aparecen los dos esposos caminando sobre el campo, en esa misma escena el esposo dice: “Ya con el seguro popular, ya es una ayuda muy grande”

En la penúltima secuencia aparece el logotipo del Seguro popular en letras color naranja, azul y verde con una leyenda en la parte inferior : “Un México sano es un México fuerte”.

En la última secuencia aparece rápidamente el logotipo de la Secretaría de Salud Pública. El logotipo de es colores naranjas grises y la palabra Salud aparece en grande.

3.- Mensaje denotativo

Características y estructura de las transiciones

PlanoSe emplearon plano corto cuando la cámara se enfocaba en las caras del esposo y la esposa. Plano medio cuando se apreciaba la mitad del cuerpo hacia arriba y el patio de fondo. Casi al final del comercial se ve de plano completo cuando aparece la pareja tomados de la mano en el campo.

Luz y color Se utilizaron colores vivos, el fondo está iluminado por el ambiente y es de día. En algunas partes del spot los colores sin tenues debido a que el lugar es cerrado.

Sonido Música muy ligera, casi no se nota. Durante 20 segundos se alcanza a escuchar con dificultad una guitarra muy ligera.

Movimiento Ausencia de movimiento en los primeros planos, donde los esposos están sentados y casi no se mueven.

Perspectiva Frontal en la mayoría de las partes cuando la esposa y el esposo están hablando frente a la cámara.

4.- Mensaje Connotativo

El significado del spot es obvio, se trata de la ayuda médica que el Seguro Popular ofrece a las personas de escasos recursos que no tienen Seguro Social ni acceso a hospitales privados. Estas dos personas estaban preocupadas por la operación de apéndice que iba a ser un gasto para ellos. Esta pareja es una manera de representar la necesidad de la gente más necesitada y El Seguro popular una manera de salvarlos de sus problemas.

5.- El mensaje lingüístico

El texto del spot es el siguiente:

-Sentía yo los cólicos mas antes… y me daban intensos-Fuimos al doctor y nos dijeron que era el apéndice y que tenían que operarlo

-Me van a cobrar y de donde voy a sacar - Ya subí con mi esposo y le dije que estaba bueno, que todo estaba pagado y

me dijo: ¿Con que lo pagaste si no tenías dinero?-Porque la salud es tu derecho, el Seguro Popular es para ti ¡Afíliate!

Sobre la parte de la escena final aparecen en la parte inferior con letras resaltadas los teléfonos y la página de internet para que nos pongamos en contacto.

Informes: 01 800 717 2583 www.seguro-popular.gob.mx

5.- Conclusiones

La publicidad televisiva es la más efectiva para comunicar mensajes, ideas o vender productos. Los espectadores son personas que toman como válido todo lo que la televisión les dice, más si son spots respaldados por el gobierno o por partidos políticos. La persuasión por parte de los anunciantes y publicistas es indudable y cada vez todos los televidentes somos más receptivos.