Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Semiótica de la imagen

Análisis spot Publicitario

Profesor: M.C. María Leonor Bernal Alumnos Arely Monserrat Guerrero Rivera 1631658

Victoria Raquel Hernández Quintero 1633688Mirna Sofía Palacios Chávez 1719008Sabrina García Luevano 1634988Jorge Adrián Rivera Botello 1636720

Grupo: C07

La publicidad es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer,

informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular

o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios

impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias

personas a la vez, es aquí en donde entra la semiótica ya que a través de la publicidad de la

televisión, radio ,internet ,en las calles etc. esta incluye signos lingüísticos y visuales.

Así como también los spot de televisión y toda aquella publicidad contienen mensajes

subliminales que a simple vista no nos damos cuenta, pero nuestro subconsciente si los nota

y por ende nos incita a comprar dicho producto y/o servicio.

En el siguiente apartado analizaremos el spot de televisión titulado ¿ Y la Cheyenne apa?,el

cual fue publicado en el 2007 , es necesario reproducirlo más de una vez para poder

identificar cada signo que aparezca dentro de dicho spot.

Este análisis está centrado al mercado de medios de transporte en especial el de autos

compactos y camionetas en este se publicita a la marca Chevrolet.

Para llevar acabo este análisis es necesario dividir el spot en escenas por lo cual:

Escena 1

Aquí comienza la escena es

donde se abre la toma en la

que nos muestra un paisaje de

carácter rural es decir campos

de cultivo, enseguida se cierra

la toma y aparecen los 2

personajes que protagonizan

este comercial, aparece un

niño aproximadamente entre 9-

10 años el cual lleva una

playera de cuadros se le hace

un close up notando en su cara signos de aburrimiento quien va dentro de la

camioneta junto con un hombre de edad aproximada 45 años que se entiende que es

su papa que lleva un sombrero en su cabeza, así como también bigote y playera de

cuadros dando el aspecto de “ranchero o ejidatario”, el niño pregunta a su padre “Oye

Apa tu siempre tienes que ir a trabajar”

En la siguiente escena se muestran

toman de la camioneta en la cual se

lleva acabo las acciones y dialogo entre

padre e hijo pero con anterioridad se

había hecho énfasis en una toma de la

escena anterior en el sonido que tenía la

camioneta que va manejando el

ejidatario.

A raíz de esta toma de la camioneta

el conductor incrementa la velocidad

y su hijo está feliz gracias a esto.

Así como también se muestran tomas de lo que se puede hacer si adquieres este

modelo de camioneta; se hace énfasis en rines, llantas, el nombre de la camioneta así

como también en los tipos de terrenos en los que se puede transitar.

Al llegar a la cima el ejidatario y su hijo bajan de la camioneta y el abraza a su hijo y

le dice “Hijo algún día todo esto será suyo” señalando con su mano el territorio en el

que se encuentran, el hijo un poco desconcentrado y dando a entender que no le

parece del todo bien la idea de su padre le pregunta “ Y la Cheyenne Apa” la cual es el

nombre y modelo de la camioneta, el padre lo vuelve a repetir por segunda ocasión

“Hijo algún día todo esto será suyo” y ahora señala con el dedo índice y medio se

entiende que es un signo de molestia por lo que le dijo su hijo, el hijo enseguida voltea

su mirada hacia su padre y por ende también a la camioneta dando a entender que a

él lo que le importa es la camioneta no las tierras de las cuales se refiere su padre.

Para finalizar el spot publicitario

aparece la frase impactante y

pieza clave la cual es “Hay cosas

que se heredan y otras que se

ganan” la cual da a entender que

la camioneta no forma parte de los inmuebles que se heredan si no que hay que

trabajar duro para conseguirla.

Eje denotativo En este spot podemos notar que existe una combinación entre las tomas y planos es

decir que hay planos cortos así como también largos, un claro ejemplo de un plano

largo es cuando comienza el spot y se nota el paisaje de tierras de cultivo y el ejemplo

de plano corto es cuando se hace close up o énfasis sobre el hijo, el nombre del

inmueble, las llantas, el estéreo etc.

Durante la secuencia se notan colores claros ya sea el cielo, así como también vivos

por ejemplo el color verde de las tierras de cultivo y los paisajes en los que se

desenvuelve el spot publicitario.

Aparecen el color fuerte negro que significa intensidad este color aparece

representado en la camioneta ya que también indica elegancia esto os incita a

comprarla.

Los sonidos al principio son sonidos suaves es decir que nos da tranquilidad como si

estuviéramos en el campo después conforme trascurren las escenas aparece un

sonido rápido y fuerte en el cual simula que la camioneta es potente y resiste cualquier

tipo de terreno sin algún problema, también aparecen sonidos de animales por

ejemplo la vaca que forma parte del ecosistema del campo.

El movimiento de las imágenes es rápido pero haciendo pausas y enfoques

especialmente en las llantas de la camioneta así como también en el modelo y marca

automotriz de esta.

Todo lo que aparece dentro del spot tiene un porque y un para que, ya que consiente

o inconscientemente te incitan a comparar el producto sin que nos demos cuenta aquí

es en donde entra la psicología de la publicidad.

Eje Connotativo

Son aquellos significados de las acciones que hacen los protagonistas o actores, en

relación a los sonidos son de carácter fuerte ya que tienen como objetivo captar la

atención de la audiencia y por ende son de esta manera.

También se simboliza la relación entre padre e hijo ya que incita a que si compras una

camioneta así estas fomentando la relación padre e hijo, otro aspecto importante es

cuando se hace el close up en la cara del niño que esta refleja inconformidad, tristeza

o aburrimiento reafirmamos esta idea gracias al comentario que hace sobre si su

padre tiene que trabajar siempre.

Así como también cuando señala las tierras y el hijo pregunta que si la camioneta

también entra en las cosas que le va a heredar y el padre sin decir No, atravez de su

kinésica da a entender que no.

Mensaje lingüístico:

El código o mensaje con el que se habla durante el spot es un lenguaje que cualquier

persona que observe este spot lo pueda entender .La última frase con la que finalizan

el spot es la que capta más la atención ya que se refiere a que una camioneta es lo

mejor por así decirlo que podrías tener en un futuro, ya que la voz con la que se dice

la frase es fuerte y muy varonil.

Como en el caso de este spot el mensaje nosotras lo interpretamos fue que el

mensaje principalmente era que una persona de tipo campirana y que ha trabajado

mucho se merece y/o tiene que comprar una camioneta de ese modelo, el mensaje

es muy claro y nos hacen pensar que realmente la necesitamos, este es el mensaje

escondido que hay dentro en el spot publicitario.

Conclusión:

En nuestra opinión es un comercial basado en estrategias de publicidad sin duda

alguna ya que tanto utiliza la semiótica por el uso de signos y símbolos así como la

ligústica por el uso los signos lingüísticos y fonemas hasta la psicología para captar

nuestra atención y que el mensaje escondido que en este caso es persuadirnos para

comprar la camioneta o hacernos pensar que es lo que nos hace falta o necesitamos,

está basado en estrategias y nos hacen llegar el mensaje de una forma figurada y a la

misma vez de una forma obvia y coherente.

Todo mensaje tiene un significado las imágenes, en este caso el video, nos da a

conocer sentimientos y sensaciones al igual que también emociones.

Creo que es importante saber conocer estos signos y hacer un análisis y no solo

quedarnos con el sentimiento que nos hace llegar el mensaje, hay que ver más allá

del mensaje a primera vista. Como en este caso el plantearte una ideología al

momento que te dicen la última frase ¨hay cosas que se heredan y otras que se

ganan.

Referencia Bibliográfica https://www.youtube.com/watch?v=FFU-qFgPKUY