resumen

Keren Murillo LizanoKeren Murillo LizanoCarolina GonzCarolina GonzáálezlezNoylin Benavides ArceNoylin Benavides Arce

La Web implica grandes oportunidades; pero también algunos retos de mercadotecnia que son inherentes. La fortaleza de Web radica en la posibilidad de acceso en el nivel global y que permita usar un rico ambiente de multimedia. También se basa en que el propio auditorio se elige a sí mismo; el usuario decide que sitios desea visitar.

La ventaja de Web para los propietarios de sitios es que su auditorio satisface un requisito eligió ver el contenido de su sitio.

El ambiente de autoselección se puede caracterizar también como uno de atracción. El contenido del sitio Web debe ser interesante al grado de que atraiga a los posibles visitantes.

Si la estrategia de atracción no tiene éxito en generar tráfico y ventas, la autoselección propia de Web dificulta ser proactivo.

Otra dificultad de la mercadotecnia en sitios Web radica en satisfacer las necesidades de una comunidad global, lo que requiere el uso de varios idiomas y monedas, así como a consideración de una amplia gama de culturas.

Se refiere a crear contenidos de páginas Web con base en criterios definidos por el cliente. Transformar el sitio Web en un vehículo de mercadotecnia masivo en otro de mercadotecnia personalizado.

Es convencer a los visitantes del sitio Web de establecer una relación duradera. Transformar el enfoque del sitio Web de una estrategia de atracción en otra de empuje.

Integrar en la página Web el contenido o servicios de otros sitios web. Transformar el sitio Web de una isla de información en un sitio integrado con otros sitios web.

Realizar transacciones comerciales mediante sistemas de pedido, catálogos, software de compras, etc; basados en Web. Transformar el sitio Web de un “foco de conciencia” en un “foco de generación de ingresos”.