desarrollo producto innovador

PRODUCTOS INNOVADORES

VLADIMIR SALAS

INGENIERIA INDUSTRIAL - MERCADEO

UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA-CALI

NOVIEMBRE -2011

CONTENIDO

Realización de una encuesta a 5 personas para identificar deseos insatisfechos

en productos.

Estadisticas de encuestas.

Presentación de los 5 Productos innovadores.

Clasificación de los productos (de consumo o de negocio)

Características y consideraciones de marketing

Criterios de segmentación.

Análisis del producto escogido

ENCUESTAUNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI INGENIERIA INDUSTRIAL -MERCADEO

ENCUESTA DE PRODUCTO INNOVADOR

NOMBRE DEL ENTREVISTADO

PROFESION

UNIVERSIDAD-EMPRESA

EDAD

1. ¿Qué tipo de productos compra en el mercado con mayor frecuencia?

2.¿Cual es la intención a la hora de comprar un producto?

3. ¿personalmente que te satisface de un producto ?

4. ¿existe actualmente algún producto que le llame la atención en el mercado?

5. ¿Cuáles son los atractivos que le llaman la atencion a al hora de comprar un producto ?

6. ¿Qué cambio le haria a ese producto?

7. ¿Cuánto estaria dispuesto a pagar por ese cambio innovador de tu preferencia?

8.¿ Que lugares o sitios frecuentas en el momento de comprar un producto?

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ESTADISTICAS DE LAS ENCUESTAS

20%

20%

40%

20%

EDADES

20 A 25

30 A 35

35 A 40

40 EN ADELANTE

60%

40%

SEXO

FEMENINO

MASCULINO

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

ESTADO CIVIL

20%

60%

20%

OCUPACION

ESTUDIANTE

EMPLEADO

ESTUDIANTE Y TRABAJADOR

ACTUALMENTE NO LABORA

HOGAR

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EMBUDO PARA SANITARIO “TIRO FIJO“

Este accesorio le permitirá a los hombres orinar dentro de la taza del inodoro, evitando

salpicaduras en el piso o la tapa del sanitario.

CARACTERISTICAS EMBUDO PARA SANITARIO

DISEÑOmoderno equipo con accesorios para la

instalación en el sanitario

GARANTIA DEL PRODUCTO 1 año dependiendo del uso

COLOR Azul, Blanco

REPUTACION DEL VENDEDORExcelente comunicación con una amplia

experiencia en accesorios y ventas productos para el hogar

SERVICIOS DEL VENDEDOR Sevicio post venta , Por internet

CALIDAD DEL PRODUCTO Alta

CARACTERISTICAS FISICAS DE LOS BIENES

Embudo,ergonomico, cómodo, en plástico, adaptable a cualquier sanitario, incluye

tijereta graduable

PRECIO $20,000

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COMPACTADOR PARA JABONES EN BARRA “JABONBOM“

Este compactador de jabones en barra le permitirá reutilizar los jabónes que

desechan cuando pierden tamaño.

CARACTERISTICAS COMPACTADOR PARA JABONES EN BARRA

DISEÑO Moderno de facil uso

GARANTIA DEL PRODUCTO

1 año dependiendo del uso

COLOR Azul, Blanco,Verde

REPUTACION DEL VENDEDOR

Excelente manejo del producto

SERVICIOS DEL VENDEDOR

Sevicio post venta Por internet

CALIDAD DEL PRODUCTO

Alta

CARACTERISTICAS FISICAS DE LOS

BIENES

Ergonómico, resistente, con caja resortada y tornillo sin fin manual. Tamaño 10x10x20 cm

PRECIO $ 25.000

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ESCURRIDOR ELÉCTRICO DE PRESICIÓN PARA CREMAS DENTIFRICA “DRAINER“

El escurridor de cremas dentifricas le permitirá consumir toda la crema dental

que contiene en el envase del producto sin esfuerzo, garantizando dosificar las

cantidades que se necesitan para un correcto cepillado de dientes.

CARACTERISTICASESCURRIDOR ELECTRICO DE PRESICIÓN PARA

CREMAS DENTIFRICAS

DISEÑOModerno de facil uso y con varias gamas de

colores.

GARANTIA DEL PRODUCTO 2 años

COLOR Azul,Blanco, Verde, Plateado

REPUTACION DEL VENDEDORExcelente manejo del producto y conocimiento

de electrónica

SERVICIOS DEL VENDEDOR Sevicio post venta Por internet

CALIDAD DEL PRODUCTO alta

CARACTERISTICAS FISICAS DE LOS BIENES

Ergonómico, con carcasa en plástico, componentes inoxidables, perilla graduable con temporizador y pulsador automático, incluye 1 (una) batería AA. tamaño del producto 10x10

cm

PRECIO $30,000

MOLDES PARA MAQUILLAJE FACIAL “ANGELIC“

El molde para maquillaje facial le permitirá maquillarse cuantas veces quiera y en el

menor tiempo posible, con diferentes moldes de acuerdo a la ocasión, incluye un

catálogo y recomendaciones acordes al tono de la piel

CARACTERISTICAS MOLDES PARA MAQUILLAJE FACIAL

DISEÑOModerno de fácil uso y con varios estilos de

maquillaje.

GARANTIA DEL PRODUCTO 1 año

COLOR Blanco, color piel

REPUTACION DEL VENDEDORExcelente manejo del producto y conocimiento en

productos de belleza

SERVICIOS DEL VENDEDOR Sevicio post venta Por internet

CALIDAD DEL PRODUCTO alta

CARACTERISTICAS FISICAS DE LOS BIENES

material de coopolimero con texturas super suaves en diferentes tallas para perfiles redondos y agudos

PRECIO $20,000

PATIN PARA MOTO “SLIDE“

Patin para moto para solucionar el problema que genera al empujar una

motocicleta pinchada que supera en peso 135Kg

CARACTERISTICAS PATIN PARA MOTO

DISEÑOMecanismo de elevación rodante, que proporcione comodidad al momento de transportar una moto

pinchada

GARANTIA DEL PRODUCTO 5 años

COLOR Acorde al color de la motocicleta, negro,azul, rojo

REPUTACION DEL VENDEDORExcelente manejo del producto y conocimiento en

accesorios para motos

SERVICIOS DEL VENDEDORAlmacenes especializados en repuestos para

vehiculos- Por internet

CALIDAD DEL PRODUCTO alta

CARACTERISTICAS FISICAS DE LOS BIENES

Base cilindrica en V en acero , Resorte tipo espiralado, tornillos, arandelas, ruedas de caucho vulcanizado y anclaje. Tamaño aprox 720 X 1045

mm.

PRECIO $129.000

CLASIFICACIÓN

DE NEGOCIODE CONSUMO

BIENES DE CONSUMO Y NEGOCIO

BIENES DE CONSUMO

Producto

Compras comparadas Compras comparadas Compras comparadas Compras comparadas

Embudo para sanitario Compactador para jabones de barraEscurridor de cremas dentrificas

eléctricoMoldes para maquillaje Facial

Características

Tiempo y esfuerzo dedicados por el consumidor a compras comparadas

Considerable Considerable Considerable Considerable

Tiempo dedicado a planear compra Considerable Considerable Considerable Considerable

Tiempo que tarda el deseo en satisfacer despues de surgirInmediato Inmediato Inmediato Inmediato

¿Se comparan precio y calidad? si si si si

Precio Nivel medio Nivel medio alto Alto comunmente Bajo

Frecuencia de compra Poco frecuente Poco frecuente Poco frecuente Poco frecuente

Consideraciones de marketing

Longitud de Canal corto corto corto corto

Detallista importante importante importante importante

Número de puntos de venta Muchos Muchossectorizados en lugares masivos de

compraMuchos

Rotación de existencias alta alta baja baja

Margen Bruto alto alto alto alto

Responsabilidad de la publicidad productor productor productor productor

Exhibicion de punto de compra muy importante muy importante muy importante muy importante

Marca o tienda Ambos Ambos Ambos Ambos

Empaque importante importante muy importante muy importante

BIENES DE NEGOCIO

CaracterísticasProducto

Patin para moto

Precio Unitario Alto

Lapso de vida Depende de su uso

Cantidades comparadas Mediano

Frecuencia de compra Unitaria

Estandarización productos comparativos Muy poca

Cantidad de suministro Los necesarios

CRITERIOS PARA LA SELECCIÓN DEL PRODUCTO PATIN PARA MOTO

CRITERIOS PARA GENERAR FILTRO

- Único y novedoso en el mercado

- El producto va dirigido a todos los estratos sociales que utilicen la moto como medio de transporte.

- Fácil de encontrar en los mercados de repuestos para vehículos.

- Por ahorro de tiempo y dinero

PORQUE SE ESCOGIO EL PRODUCTO

- No existe en el mercado

- Por el alto número de personas que utilizan la moto como medio de transporte en el país.(3´030.317)

- Porque tiene un mercado objetivo: Mensajeros, estudiantes y repartidores.

- Soluciona una condición ergonómica

PATIN PARA MOTO “SLIDE”

CRITERIOS DE SEGMENTACION SEGMENTOS DEL MERCADOGEOGRAFIARegión Todo el pais

Urbana- Rural Urbana, Suburbana ,rural

Tipo de Zonas Metropolitanas, urbanas,suburbanas

Clima Frio, seco,lluvioso,Calido

DEMOGRAFIAIngreso A partir de 1 salarios minimos

Edad a partir de los 15 años

Género Masculino-Femenino

Ciclo de vida Familiar Joven, soltero, casado, con hijos, sin hijos, viudo, dependiente, independiente, divorciado,setc

Clase Social Alta,media,baja

Escolaridad Primaria,secundaria,tecnologica,universitaria

Ocupación Profesionales,amas de casa,estudiantes, toda ocupación en general

Origen Etnico Todo el continente

Personalidad Todas las personalidades

PRODUCTOCalidad del producto Alta

Caracteristicas fisicas de los bienes Tangible

Precio 129.000

Marca VSP

Empaque Envoltura plástica tipo poliestretch. En cajas de cartón por unidad. Embalaje estibado

Diseño Mecanismo de elevación rodante, que proporcione comodidad al momento de transportar una moto pinchada

Garantia de Producto 5 años

Color Acorde al color de la motocicleta, negro,azul, rojo

CONDICIONES DE COMPRASituacion de la compra Compra directa, personalizada, a pedido

Procedimiento de la compra Venta directa, almacenes especializados en repuestos, venta de contado y a crédito

Criterios de compra Calidad, Variedad (color,diseño), presentación,Marca, vanguardista

Ubicación de las ventas Centros de distribucion de autopartes y motocicletas

Requisitos del servicio Servicio personalizado con calidad

Reputacion del vendedor ExcelenteServicios del vendedor Tecnicos, post-venta

ANALISIS DEL PRODUCTO - CONCEPTO

OFRECEMOS

COMODIDAD

Y BIENESTAR AL

MOMENTO

EMPUJAR SU MOTO

AVERIADA

SLIDE: DESLIZAR

ANALISIS DE PRODUCTO - BRIEF

Que?

Diseño de un mecanismo de elevación rodante, que proporcione comodidad al momento

de trasportar una moto pinchada

Donde?

Este mecanismo rodante se ubicará en el centro de la estructura de la moto parte inferior

debido a la compensación de peso (equilibrio).

Cuando?

Campaña de expectativa 6 de noviembre del 2011.Lanzamiento 10 de Diciembre 2011.

Como?

Este producto será desarrollado de acuerdo a la categoría de la moto, en diferentes

colores que no afectarían el costo que es asequible .

A quien?

El producto va dirigido a todos los estratos sociales que utilicen la moto como medio de

transporte.

ANALISIS DE PRODUCTO - P.R.O.R

PARAMETROS

• Definición General del producto: Diseño de un

mecanismo de elevación rodante que a manera de patín

permita trasladar una motocicleta hasta el lugar de

reparación técnica.

• Mercado Objetivo: Mensajeros estudiantes y repartidores.

• Ambiente de Uso: Vías de trayectoria urbana y rural.

• Objetivo del producto: Solucionar condición ergonómica

generada por el sobresfuerzo realizado al empujar una

moto pinchada que tiene un peso aproximado de 130 Kg

REQUERIMIENTOS –FUNCIONALES

Mecanismos : Abatible, autoajustable al modelo de la moto.

Configuraciones: No aplica por no ser un dispositivo de tipo

electrónico.

Accesorios: Resorte tipo espiralado, tornillos, arandelas,

ruedas de caucho vulcanizado, anclaje.

REQUERIMIENTOS –ESTETICOS

Forma: Base Cilíndrica en V.

Color : Azul , Negro, Rojo, Gris y plateado en diferentes

tonos acordes a gustos y preferencias según modelo.

Texturas : Metálica con acabados de pintura tipo

electrostático.

Tendencias: Con oportunidad de reforma que permita

ajustar las ruedas al gato ya existente para elevación en las

motocicletas.

ANALISIS DE PRODUCTO - P.R.O.R

REQUERIMIENTOS – PRODUCTO

Tipo: Mecánico, de ajuste manual y apoyo al piso con el pie.

Cantidad: 1 (uno)

Dimensiones: 720 x 1.045 mm (Ancho X Altura ajustable al

modelo de la motocicleta).

TECNICO

Materiales: Acero en perfilería cilíndrica y Maciza .

Peso (max -aprox): 1Kg.

Ergonomía: Posturas forzadas que provocan incomodidad y

lesiones en área lumbar.

Mantenimiento Limpieza: Lavable con detergentes, agua a

presión por hidrolimpiadora a vapor y redes caseras

TECNICO

Ensamble - Montaje: Pieza ajustable en talleres y centros

especializados en distribución y venta de moto partes.

Empaque - Embalaje: Envoltura plástica tipo poliestretch.

En cajas de cartón por unidad. Embalaje estibado.

Volumen de producción : 130.000 unid.

Costos de producción MP – MOD : 129.000 pesos

OBLIGACIONES

Funcionales :La norma ISO 286 presenta una guía para el

establecimiento de ajustes de rodamientos.

Legales: Norma ASTM de aplicación a tuberías y accesorios

de acero.

ANALISIS DE PRODUCTO - P.R.O.R

RESTRICCIONES

Tecnológicas y Técnicas : De utilizar tecnológicas de

producción que tengan disposición en la planta de Cali.

Legales: Fabricación sujeta a patentes y a reglamentos de

la ley de transito terrestre capitulo III Artículo 21

Económicas: Comercialización de Spray Repara Pinchazo

ABRO para neumáticos tubulares y con cámara Valor

$3.500_c/u