Tema 4

Entendemos como canal de distribución como elmedio que se elige para llevar la oferta desde elproductor hasta un posible receptor.

Directos: el producto llega directamente al consumidor desde el mismo productor

Indirectos: se utilizan intermediarios en la venta

Meliá Hotels International S.A es una empresa hotelera española con sede en la isla de Mallorca.

Administra una red de más de 350 hoteles distribuidos en 30 países.

Según el Ranking Hostelstur de Cadenas Hoteleras, en 2013, Meliá Hotels International se mantiene lider del sector por numero de habitaciones.

Canal directo: A través de su pagina web www.meliá.com

Ejemplo de ello lo vemos en buscadores de hoteles en la web:

www.hoteles.com

www.booking.com

Distintas agencias de viajes por todo el mundo

La finalidad de usar estos dos canales a la vez reside en hacer llegar el producto a la mayor cantidad de consumidores posibles, originando mayores beneficios para la empresa ya que una capacidad de distribución no vendida no se recupera.

José Miguel Ramírez Domínguez

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