04 publicidad de terceros en estaciones de servicio
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Junio, 2011
Proyecto de Publicidad de Terceros en Estaciones de
Servicio
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Objetivo
Antecedentes del Programa de Publicidad de Terceros
Propuesta para relanzar el Programa
Muebles de publicidad
Atención de solicitudes
Bases de autorización al Franquiciatario
Restricciones sobre publicidad
Supervisión-Renovación-Cancelación
Cuotas por publicidad de terceros
Promoción del Programa
Índice
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En la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio en la Franquicia
Pemex, se permite la exhibición de publicidad de terceros, relacionados
con las marcas Pemex:
1. En los muebles y medios autorizados para las Estaciones de
Servicio que generen ingresos a los Franquiciatarios.
2. En medios electrónicos que se basen en información de las
Estaciones de Servicio y que beneficien a los consumidores.
3. Que Pemex obtenga ingresos por el uso de la marca.
Objetivo
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Antecedentes publicidad de terceros
Presentaciones al H. Consejo de Administración de Pemex Refinación
Autorizó:
• Diciembre de 2003 negociar Contratos Marco con las empresas de
publicidad para instrumentar la publicidad de terceros en la Franquicia
Pemex,
• Junio de 2004, “Lineamientos de Publicidad de Terceros en Estaciones de
Servicio”.
Tomó conocimiento:
• Noviembre de 2008 que los Lineamientos serían sustituidos por la “Guía de
Publicidad de Terceros en Estaciones de Servicio”,
• Abril de 2011 Relanzamiento del Programa de Publicidad de Terceros.
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Antecedentes publicidad …
La primera etapa del Programa de Publicidad
de Terceros se inicio en enero de 2005.
Se firmaron 7 Convenios marco con el
requisito de tener 165 Estaciones de Servicio
afiliadas, cada uno, durante el primer año.
Llegaron a participar 238 Estaciones de
Servicio, concentradas en el Valle de México,
Guadalajara, Monterrey y Veracruz.
Se autorizaron 5 tipos de muebles
publicitarios: Pantallas de Cristal Líquido,
Cartelera de Persianas Giratorias, Publicidad
Estática en Dispensarios, Publicidad Vertical y
Horizontal Estática en Barda o Perímetro;
Publicidad Vertical Rotatoria en Barda o
Perímetro.
Los franquiciatarios han recibido ingresos por
$28.7 millones de pesos por publicidad de
terceros.
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Las empresas de publicidad que tenían Convenios marco cayeron en
incumplimiento por lo siguiente:
No alcanzaron a cubrir el número comprometido de estaciones de
servicio acordado.
Falta de capacidad para contratar publicidad.
Retraso en los pagos a las Estaciones de Servicio, las que tenían que
cubrir en tiempo el pago a Pemex.
Cuotas fijas en el tiempo que ha operado el programa.
Variaciones de costos, dependiendo de las condiciones del mercado.
Antecedentes publicidad …
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Los nuevos muebles de publicidad podrán ser propuestos por
Franquiciatarios, Fabricantes, Empresas de medios, o investigación propia de
Pemex.
Los muebles podrán ser mecánicos, mecánicos/eléctricos o electrónicos.
Pemex autorizará los muebles de publicidad y actualizará catálogo.
Las Empresas de medios y/o Franquiciatarios serán los que inviertan en la
adquisición y colocación del medio de publicidad.
El Franquiciatario podrá contratar la publicidad directamente con el
anunciante o con la Empresa de medios.
En la autorización de Pemex se establecerán los compromisos en materia de
seguridad, el cumplimiento de disposiciones de autoridad, el tipo de
publicidad que estará restringida y el plazo y cuotas a pagar.
Pemex Refinación revisará periódicamente las cuotas en función de los
cambios en el mercado de publicidad.
Pemex Refinación lleva a cabo la supervisión y seguimiento de la publicidad
que se esté realizando.
Propuesta para relanzar el Programa
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Actual Propuesta
Muebles de publicidad
Concepto Contenido
Muebles y medios de
publicidad
Actualización del catalogo con base en propuestas de
Franquiciatarios, Fabricantes, Empresas de medios o
investigación propia de Pemex.
Adquisición del mueble El Franquiciatario compra el mueble o lo proporciona el
anunciante o empresa de medios.
Contratación de
publicidad
El Franquiciatario contrata directamente con el anunciante
o a través de Empresa de medios.
Tipo de Medio iniciales
1. Mueble de acero tipo Parabus
2. Publicidad Horizontal Estática en Bardas
(Vallas)
3. Publicidad Vertical Estática en Bardas
4. Persianas Giratorias
5. Dispensarios (canopy) Pantallas y tipo poster
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Atención de solicitudes
Concepto Contenido
Solicitud del
Franquiciatario
Remite solicitud y documentos por correo y portal
comercial.
Autorización en línea a través del portal comercial.
Estación de Servicio
presenta la “Solicitud
de autorización para
la exhibición de
publicidad de
terceros en
Estaciones de
Servicio” ante Pemex
Refinación, por correo
electrónico o a través
del Portal Comercial.
Pemex Refinación
analiza, evalúa y en su
caso “Autoriza la
exhibición de
publicidad de
terceros en
Estaciones de
Servicio”, por correo
electrónico o a través
del Portal Comercial.
Estación de Servicio
inicia con la exhibición
de publicidad de
terceros.
Pemex Refinación
registra en SIIC para
seguimiento y
control.
Proceso: Rápido, Fácil, Sencillo.
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Bases de autorización al Franquiciatario
Concepto Contenido
Seguridad Instalar muebles en apego a medidas de seguridad en
espacios indicados.
Número de muebles Dos tipos de medios diferentes por Estación de Servicio
dependerá de las características físicas de la Estación de
Servicio considerando aspectos visuales, no saturación
de imagen.
Plazo Autorización por tres años, renovable.
Cuota Cuota que deberá cubrir, que se revisa periódicamente.
Informes Avisar sobre anuncios y/o campañas que se estén
llevando a cabo fecha de inicio y termino de la campaña.
Contratación de
publicidad
Comercialización de los espacios directamente con
anunciantes.
Tramites con autoridades Permisos a las autoridades y realizar pagos de derechos.
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Restricciones sobre publicidad
Nombres, marcas, logotipos o cualquier tipo de
publicidad de empresas petroleras, que tengan
como giro la refinación, elaboración,
almacenamiento, transporte, distribución o
comercialización de gasolinas, diesel,
combustibles, aceites, lubricantes, refrigerantes,
aditivos, etc., y otros productos petrolíferos.
Bebidas alcohólicas, cigarros, bares, centros
nocturnos, lugares que ofrezcan pornografía,
sexo, y cualquier otro que atente contra la salud,
la moral o las buenas costumbres.
Campañas de tipo político, religioso o
ideológico.
Nombres, marcas, logotipos o cualquier tipo de
publicidad del propio Franquiciatario o del grupo
que opera las Estaciones de Servicio.
No
Publicidad
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Supervisión-Renovación-Cancelación
Concepto Contenido
Supervisión Visitas comerciales con personal de las empresas
de supervisión externa o Directa por personal de
PEMEX.
Renovación de la
autorización
Por períodos similares de tres años.
Cancelación de la
autorización
No cumple con la normatividad.
Incumple con lo Autorizado.
No realiza el pago de cuotas.
Por terminación o rescisión de los Contratos.
A solicitud expresa del Franquiciatario.
Por terminación del programa de Publicidad de
Terceros.
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Cuotas por publicidad de terceros
Se determinan con base en investigación entre empresas
de medios sobre precios de publicidad.
Difusión de cuotas a través del Portal Comercial.
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Cuotas iniciales en 2011
Fuente: Difusión Panorámica, Vendor, ClearChannel, Publicidad Espectacular Exterior, IBOPE,
Petromedia, Publi Oil y Estudio IDM .
1/ Estimado con precios de venta de la Fuente para México, Guadalajara y Monterrey.
2/ Con base en la venta promedio.
3/ Por cada posición de carga.
Cuota por anuncio que recibirá Pemex
Refinación
Tipo de Medio
Ubicación
dentro de la
Estación de
Servicio
Dimen-
siones
(cms.)
Estación de
Servicio en
área urbana
Estación de
Servicio en
área
carretera2/
Estación de
Servicio en
área rural2/
Mueble de acero tipo ParabusBardas y
perímetro116 x 171 $1,400.00 $1,050.00 $804.00
Publicidad Horizontal Estática
en Bardas (Vallas)
Bardas y
perímetro400 x 200 $2,660.00 $1,995.00 $1,527.00
Publicidad Horizontal Estática
en Bardas Bardas 240 x 120 $875.00 $656.00 $502.00
Persianas GiratoriasBardas y
perímetro436 x 274 $4,200.00 $3,150.00 $2,411.00
Publicidad estática en
dispensarios (canopy)
Área de
despacho90 x 60 $280.00 3/ $210.00 3/ $161.003/
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Aplicación de cuotas
Concepto Contenido
Revisión Actualización periódica, de acuerdo a condiciones
de mercado de publicidad.
Facturación y cobranza Facturación y cobro por meses calendario
completos, a partir del primer día del mes siguiente
que se haya autorizado la colocación del mueble.
La facturación se realizará el primer día hábil de
cada mes incluida dentro la cobranza que se
realice a la Estación de Servicio.
Se aplican las condiciones, plazos de crédito e
intereses moratorios, previstos en el Manual de
Gestión de Crédito.
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Promoción del Programa
Lanzamiento el 1 de junio en ONEXPO SHOW 2011.
Mensajes y promoción a través del Portal Comercial.
Difusión directa en reuniones regionales de Franquiciatarios.