ACTIVIDAD 2

Ejemplos de imágenes publicitarias con aspectos de la imagen según Dondis

Asimetría – simetría:

Inestabilidad (triangulo) – equilibrio (círculo):

Audacia - sutileza

Transparencia – opacidad

Exageración: Predictibilidad de la marca por el hecho del enunciado, “Mundo Deportivo”. Da a entender que la revista también habla de baseball y no solo de futbol. Contraste cromático entre azules y el blanco de la pelota.

Reticencia: Metáfora obvia entre la luna y el pan de hamburguesa, no solo por la forma sino también por la textura, simulando los cráteres lunares. Sin el copy no se entendería el anuncio. Cumple la ley de Gestalt de cierre. Acento visible.

Espontaneidad: La espontaneidad se aprecia en el acto del baile de la chica sobre la mesa, ya que se puede apreciar que el escenario esta muy preparado.

Semejanza cromática, se da a entender que la única niña va de blanco por su pureza, al contrario que la mujer que baila que va vestida de negro. Escenario italiano, claro machismo.

Predictibilidad: Solo si se conoce el personaje de Superman, puede que la segunda imagen de la derecha sea un factor sorpresa, pero la imagen de la izquierda si denota predictibilidad, ya que las manos están colocadas de cierta forma en la que deja ver que se abrirá la chaqueta y que lleva algo debajo, ya que está colocado estratégicamente en la apertura de puertas del ascensor. Claro contraste cromático de una imagen a otra.

Acento: Hay dos elementos, pero uno complementa al otro, en el bote de arriba de enjuague bucal, se puede leer a su lado “Kills germs and whitens teeth” de ahí que la imagen inferior sea un verdugo sosteniendo un rodillo con pintura blanca. El fondo blanco nos evoca pureza y limpieza.

Neutralidad: Neutralidad cromática, predictibilidad ya que se deduce de donde viene la cabellera y cómo acabará. Simetría, líneas inclinadas. Metáfora y exageración.