La publicación on-line trimestral con la agenda de actividades de la moda en México.

NÚMERO UNO

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TRENDMX es una publicación digital trimestral editada por Sofía Zambrano y Daniel Cuevas.

Diseñada por SOZAcáustica diseño y producida por Tierranueva Producciones.

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Certificado de reserva del Instituto del Derecho de Autor en trámite. Certificado de Licitud en trámite. Los artículos firmados son responsabilidad

de los autores y no necesariamente reflejan la opinión de TRENDMX.Editor responsable Sofía Zambrano.

MEXICO OCTUBRE 2011

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TRENDMX agradece a la revista ELLE MÉXICO las facilidades prestadas para la realización de este artículo. ©ELLE MÉXICO

FRENTE A FRENTE

Santiago Ruiseñor

por Daniel Cuevas

Una tarde de lluvia y un buen cafecito son el telón de

mi encuentro con Santiago Ruiseñor, fotógrafo y actual

editor de foto de Elle México, cargo que comparto en las

Guías de Viaje de México Desconocido.

INICIOSSantiago llegó a la foto a los 15 años por una historia de amor. Conoció a una chica en el Cervantino, “de lo más fresca con su cámara”. Enamorado, tomó un curso, la foto se quedó en su vida aunque la chica no. Después, en la universidad, conoció a Ricardo Trabulsi, fotógrafo de retrato y moda, y comenzó a trabajar asistiendo, con la única condición de no llegar tarde. No lo hizo. Se convirtió en tercer asistente, le en-comendaron hacer backstage, imprimirlo; y de la nada tuvo un portafolio con grandes personalidades. Apro-vechó el acceso al labo-ratorio y se hizo de su book impreso. Luego, por azares del destino, encontró a un amigo en una disquera, le mostró su trabajo, y horas más tarde sabría que haría las fotos del disco de Ar-jona. “¡Ni siquiera tenía cables para el flash!” Era su primera sesión de verdad. Rentó equipo, consiguió un asis-tente que supiera descargar la cámara. “¡Si Arjona hubiera sabido a quién contrató le da un infarto! Era un pinche principiante con un buen portafolio nada más”. De ahí despegó su carrera como fotógrafo y fundó con otros amigos el estudio 4Tercios. Ocho años después Trabulsi le propuso ser Editor de Foto en Elle.

ELLELe planteo que me intriga cómo ha cambia-do su visión desde su llegada a Elle. Respon-de que le ha dado mucha seguridad, tanto

de cómo se maneja una revista, una sesión de moda, hasta al equipo de producción. No se imagina en una situación que no pue-da resolver, tendría que ser “una devas-tación total” como para no concretarla. Sin embargo, a pesar de toda la experiencia, el renombre, producciones en el extranjero, retratar a grandes personalidades de la moda actual, el trabajo editorial tiene sus bemoles. Uno de ellos, no menos impor-tante, es lo mone-tario. En este país ningún salario editorial en el área fotográfica es re-munerado como debiera. Y por otro lado,

yace su deseo de cumplir nuevos objetivos.

FUTURONo sabe bien a bien lo que sigue, puede ser fotó-grafo comercial, aunque esa área lo único que o-frece es dinero pues re-tos profesionales son casi nulos, “la chamba comer-cial es súper, súper estéril, las campañas que puedes

hacer en México y gran parte del mundo son muy chafas y no te dejan nada más que dine-ro” (…) Por otro lado, quiere internacionali-zarse, ser fotógrafo de moda en el extran-jero, conseguir un agente que lo represente y llegar lo más lejos posible. Ha sondeado varios agentes en Nueva York y Barcelona y se da cuenta del gran reto que represen-ta pues en ambos mercados existen fotó-grafos de gran calidad y la competencia es dura. Esos agentes buscan un estilo bien definido y una óptica especial. Tiene sus ojos puestos en Londres aunque su ciclo en Elle todavía no termina.

6pm. Cita pactada en Café Toscano, que

para esa hora tiene ocupación a full. Llega Santiago y lo primero que llama

la atención es la infatigable boina y Mao, su pequeño y nerviosísimo

chihuahua. La plática comienza con un recuento de anécdotas mutuas sobre

producciones de foto en N.Y. La conclusión es la misma:

la fotografía en Nueva York no es un trabajo apto para cardiacos.

FOTO DE MODA EN MÉXICOOpina que estamos en pañales, pero se da cuenta de que no se puede alcanzar un portafolio del nivel internacional con los recursos que se tienen en el país. No hay industria de la moda, modelos, ni ropa. La mayoría de las modelos que trabajan en México no tienen el nivel, “les tienes que decir -casi agarrando sus bracitos- a ver muévete así, tu cabecita un poquito así…” El trabajo con modelos extranjeras es totalmente inverso, de to-tal movimiento y experimentación, te o-frecen diversas actitudes todo el tiempo, “saben cuál es la actitud, cuál el perfil de la revista, no es lo mismo posar para Elle que para Vogue.”

DISEÑADORES MEXICANOS, ¿EN DÓNDE ESTAMOS?En una situación de desigualdad, se com-pite contra una industria de millones de dólares a nivel mundial, cuando uno se desenvuelve en un mercado nacional sin industria y sin mercado. “Es como si de repente yo pongo mi foto contra una de Steven Meisel, yo me quedo también cor-to, ¿no?” Lo mismo le pasa a un diseñador, “pones su trapo junto a un Prada y ahí hay algo que no está cuadrando. Hay algo de acabado, del mismo concepto de la cole-cción, que está flojo”. Se debe tener más exigencia y cuidado a los detalles, hace fal-ta mucho aprendizaje, con lo que tenemos actualmente no podemos competir. “Uno ve las colecciones en los Fashion Weeks de aquí y no dan ganas de regresar. Nunca debe existir esa actitud de autoadulación.” Aunque se entiende que los diseñadores están en un medio complicadísimo donde la gente compra más de otros la-dos y no lo producido aquí. Le digo que en México la gente usa la moda más para Re

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intentar pertenecer a un grupo, que como una forma de expresión. Los grandes dise-ñadores de moda expresan algo, tienen un concepto, critican la sociedad, sus valores. Somos súper conservadores en la manera de vestir. “En Nueva York todo mundo le imprime personalidad a su ropa, un de-tallito, el zapato, les interesa verse y expre-sarse”. Aquí la gente va a un evento y ve cómo se visten los demás y piensa que así se debe de vestir.

MAGIA E INFIERNOTermino preguntando cuáles los momentos más difíciles y mági-cos como fotógrafo. Infierno en Las Vegas: todas las maletas per-didas en el universo de las bandas de equi-paje. Dos días sin hacer nada y tiempo y dinero corriendo. Tercer día y producción en medio del desierto, camioneta rentada, ocho personas. En ese entonces traba-jaba con Turco, su socio en 4tercios, y a ninguno de los dos se le ocu-rrió cargar la batería de la lap top, cero pila, no podían descargar las tarjetas de memoria. “Era como tener las vidas contadas, teníamos 150 tiros para hacer 4 cambios. Nos bajamos de la cami-oneta, nos peleamos a muerte. Según no-sotros, en nuestra cabeza, no se oía nada. Total, ya nos metimos y todos incómodos dentro”. Esa fue la última vez que trabajó

con Turco, algo muy duro pues también eran buenos amigos.Momento mágico, una portada de Elle Man con Jon Kortajarena, top model español, “hice tres pruebas de luz y le digo ‘voy a hacer prueba de luz’, hago la prueba y esa es la portada. Fue un momento irreal, ni

siquiera pensaba en la foto, lo pensaba como primer cambio para echar a andar la sesión”. Otra vez en Nueva York con Ben Hill sucedió algo similar, “no sé si es por trabajar con gente que se conoce muy bien”, tomó la primera foto y fue la que se usó. “Trabajamos tan rápido que gracias a eso pudi-mos acabar la sesión”, 5 minutos después co-menzó a diluviar, “la peor tormenta en N.Y. en quién sabe cuánto tiempo”.

LA FOTO“No sé. Sabes lo que buscas y sabes cuando ya estás llegando. Es algo muy raro, no sé si pase con el resto de fotógra-fos pero yo sé cuando tengo la foto, cuadran

los ejes, ‘ésta es’. En ese momento paro y la reviso y digo ‘esto era’, si es, sí sé. Si es-tuviera trabajando con película también lo sabría, tendría esa sensación de que ya está. (…) En mi papel de editor si veo que el fotógrafo ya la tiene no lo persi-go. En publicidad hay que hacer un poco más de show.”

Su equipo de cabecera: Canon 5D Mark II, flashes Hensel, Ellinchrome y Callumet.

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Fotógrafos favoritos: Newton, Lindbergh.

“Newton más allá de la foto, por su forma de

vida”, su biografía es su libro de cabecera, “te

das cuenta de que todo lo que te pasa, todo lo que te falla, ya le ha

pasado a todo mundo”. Avedon le encanta, Michael Thompson, Camilla Eckmann,

Ben Asset. Fuera de la moda: Cartier-Bresson, Maplethorpe, Weston,

Capa. ¿Mexicanos? Alejo Peralta, Álvarez

Bravo, y el foto-periodista del Alarma,

Enrique Metinides.

9pm. Nos despedimos, la noche envuelve, la gente dejó el Toscano. Santiago se

aleja con Mao, su paraguas y su boina, atraviesan la acuosa Plaza Río de Ja-

neiro, seguramente reflexiona sobre lo dicho y su futuro,

la noche se presta para ello.

www.santiagoruisenor.com

Blusón - DKNYLycra Tight - WolfordBotas - VelikaAretes - Denise Bouquet

BRIGHTMADNESSMOOD

Chaleco - BenettonFalda - Benetton

Collares - Denise BouquetLycra Tight - Wolford

Botines - Velika

Tank tops - DKNY

MOOD

Mini Dress - Erika StreetAretes - Denise BouquetBotines en piel - Velika

Jacket - Erika StreetDenim - BenettonLycra Tight – Wolford

Poncho - BenettonPescador - Tommy Hilfiger

Lycra Tight - WolfordTenis - Tommy Hilfiger

Cardigan - BenettonDenim - BenettonAretes - PIULycra Tight - WolfordPumps - Velika

Foto Daniel Cuevas y Eduardo Islas www.dripbook.com/danielcuevasDirector creativo Benjamín Barba @ aries Mx City

Producción ariesfashioninteractive.comMake up Artist & Hair Armando Archundia

Fashion Assistant Eva Ruiz de ChávezModelo Sofía Mónaco @ FORD MODELS NY

PAOLA HERNÁNDEZ

PROFILE / FAR AWAY

La moda es la manifestación de la conciencia colectiva.

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“Mi proceso creativo comienza con una pregunta sobre cómo entender la evolución humana.” Reconoce que la ropa es un símbolo usado para representar nuestra individualidad, y alcanzar la mejor expresión de cada uno.

Paola utiliza la moda como un medio para explorar ideas y pro-poner estilos de vida hacia el balance y bienestar a través del auto-conocimiento. Sus diseños están inspirados en conceptos filosóficos, representados en las piezas diseñadas a partir de símbolos y detalles.

Estudió moda en Saint Martin’s en Londres y diseño de calzado en ARS Sutoria en Milan para luego crear su marca de ropa en el 2006. Ha presentado sus colecciones en Nueva York, Lon-dres, Paris, Reykjavik, Bogotá y México. También ha vestido a una gran variedad de músicos de bandas como Yeah Yeah Yeahs, Stars, The Stills, The Horrors, IMS, Adanowsky, entre otros. Los diseños de Paola se han publicado en Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Nylon, alrededor del mundo. Hoy en día Paola está es-tableciendo su marca en Nueva York.

Su colección Primavera 2012 es una búsqueda de la intersec-ción entre lo físico y lo espiritual, lo tangible y las ideas, con for-mas geométricas que representan la estructura y el orden que el mundo físico le da a las experiencias, la caída de las prendas como flujo orgánico de lo espiritual. Los materiales son trans-parentes en algunas partes, representando la claridad de la conciencia; sólidos, representando lo tangible, lo cual permite que las experiencias sean percibidas por los sentidos. Los colo-res representan el cielo - azules y blancos- y la tierra - beige, rosas y rojos-.

Su marca se vende en las tiendas del Hotel W, en las tiendas de Apple en México, a través de su página y a partir de diciembre en el Palacio de Hierro en México.

www.paolahernandez.com

GERMÁN NÁJERA

PROFILE / MX

Reconocido fotógrafo, productor y coordinador de moda se declara fanático de libros de

fotografía e ilustración. De profesión diseñador gráfico, por nada del mundo pensaba encerrarse a trabajar en una computadora, así que le dió un

giro a su vida y entró al mundo de la moda mexicana fundando una revista de

moda MANGLAR moda&estilo. Este proyecto le abrió muchas puertas y fue una segunda

carrera donde aprendió y entendió la ágil dinámica del mundo editorial.

La producción de moda,cuestión de actitud.

Por Yaia de la Fuente

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Después de cuatro intensos años dejó de publicar la revista y muy pronto comenzó a producir sesiones de foto para otras publicaciones, incluso incluso es-cribió artículos y reseñas. La transición a hacer fotografía de moda fue algo natural.

De naturaleza curiosa su inspiración está en todo lo que le rodea, gente, lugares e internet lo mantienen al tanto del mundo. Sin embargo, no se duerme en sus lau-reles, odia el conformismo y cada produc-ción es un reto constante. Junto con su equipo de trabajo busca siempre hacer algo fuerte, algo impactante y mejorar el concepto día a día.

Sube al barco a personas en cuyo trabajo y sobre todo en su actitud siempre pueda confiar. Personas puntuales, ecuánimes y comprometidas con el proyecto. Con más de 10 años de trayectoria, re-conoce que todavía falta mucho por ca-minar. El año pasado junto con su equipo los “Germanes Nájeras” como los llama, montó una exposición que celebró sus diez años de carrera. Actualmente se encuentra en proceso de planeación de su siguiente gran proyecto personal. Al mismo tiempo que seguirá colaborando con sus innovadoras propuestas en di-versas revistas. El camino, felizmente, es largo aún.

www.germannajera.com

“Cuando tengo a alguien enfrente, a alguien a quien voy a fotografiar, me enamoro del personaje. Me enamoro por el tiempo que dura la sesión fotográfica”

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¡No sé qué ponerme mañana!

TRENDS

Varias veces me he encontrado viendo pelícu-las a las 5 de la mañana que nos muestran un fu-turo tortuoso y apocalíptico, o uno abrumante rodeado de tecnología. Cada vez que veo eso me pregunto si próximamente pareceré un extra en un filme como Mad Max, lleno de telas apiladas y metales agresivos. Pareciera que esos cineastas nos quisieran advertir sobre un porvenir peligroso del cual nos tenemos que proteger.

Diseñadores como Alessandro Alviani y Carlos Víctimo han mostrado visiones similares, con sus co-lecciones llenas de imaginación. Por otro lado están Alfredo Martínez y Banjela que nos transpor-tan a un mundo geométrico.

Con diseños así podríamos perdernos en visiones como los que tuvieron Nicolas Coquard en El Quin-to Elemento o Marco Brambilla en Demolition Man. Al ver todas estas propuestas no importa cómo se encapriche nuestra bola de cristal de la moda, ya que tendremos varias opciones de dónde escoger.

www.victimoblog.blogspot.com/www.alfredomartinez.com.mx

www.banjela.com

Por Caroline Reilly