temario

UNIDADES PARCIAL11.11.21.31.41.51.61.71.81.922.12.22.32.42.52.62.72.833.13.23.33.43.544.14.24.34.455.15.25.35.3.1

5.45.5

GERENCIA DEPORTIVA

DefiniciónOrganización DeportivaEl Deporte como productoA manera de conclusión

Una mirada al mercadoMarcas principales de la industria deportivaHistoria de 3 marcas

Extensión y valor de marca

Marcas deportivas: famosas y exitosas.Marcas deportivas: el escándalo de la producción

Marcas en la Industria del Deporte 4 sesiones

RBK-‐Adidas-‐Nike

Industria del Deporte

Marcas en la Industria del Deporte

IntroducciónOrigen ImportanciaObjetivos Funciones Básicas

DefiniciónOrigen de la palabra

TEMARIO

ElementosDistintivoNombres de las marcasPersonalidad de marca

Marcas generalidades 5 sesiones

Administración de marca vs de producto

Aspectos

IntroducciónOrigen de la Gerencia desde la AdministraciónOrigen de la palabraElementos para definirlaDefinición

1

Niveles Necesidad Objetivos La Marca

Gerencia

Gerente de Marca

5.666.16.26.36.46.56.66.76.86.9

6.1077.17.27.37.47.5

8

8.18.28.3

9

9.1

9.29.2.1

9.39.4

10

10.110.210.310.41111.1

11.2

Introducción al Plan estratégico de marketing deportivo

Integración del concepto planeación

Posicionamiento y recordación de marca

5 sesiones

Posicionamiento y recordación de marca

La gestión de la marca deportiva

9 tendenciasTendencias del Mkt Deportivo

¿Cómo planear nuevos negocios corporativos?7´s de McKinsey y su relación con el mercado

Desarrollo de la comercialización

deportiva 5 sesiones

Desarrollo de la mezcla de comercialización deportiva

Perspectivas del mkt mix y el deporte en el futuro

La marca deportiva y sus aplicaciones

Planeación estratégica y comercialización


El punto de partida: mkt deportivoFormas de comercialización deportiva

El Deporte mundial del futuro (dos ejemplos)

Niveles de la planeación estratégica orientada al mercadoEsteblecer Unidades estratégicas de negocio

Marcas en la Industria del Deporte 4 sesiones

Modelos de mercadeo deportivo

Introducción al concepto y ejemplosConeforo: La gran película jamás vendida (2011)Estrategias y normas para el posionamientoTipos de posicionamiento

Las 4 P'slas otras 3 P'sLas más recientes 3 P's

Fórmulas para posicionarse frente a la competencia.El modelo de asociaciónNotoriedad e Imagen¿Para qué sirve el posicionamiento?¿Cómo posicionar una marca? 7 pasos para hacerloAlgunos ejemplos de posicionamiento de marcas deportivas

Cambios generales en la Industria Deportiva gracias al Mkt deportivo

¿Qué es planeación estratégica?Conceptos: planeación y estrategia.

Importancia de la Planeación estartégica para la mercadotecnia

Esquema general de la planeación: normativa, estratégica y operativa

3

1

Destino de recursos a unidades de negocio

2

11.31212.112.2

12.312.41313.113.213.313.41414.114.21515.11616.1

16.216.31717.117.217.318

Áreas por explorar en la mercadotecia deportiva

Definición, funciones y habilidades del Community ManagerPropuesta d trabajo con redes socialesPlan de responsabilidad socialDefinición del concepto y sus elementosEstrategias de RS y aplicaciónPropuesta de trabajo en RSPlan de gestión deportiva

Plan de comunicación 2 sesiones

GeneralidadesPasos para relaizar un programa de lealtadPlan de Relaciones PúblicasDefinición y ejemplosPlan de redes socialesMapa de redes sociales actuales

Plan de MediosPrograma de comunicación y lealtad

Estructura del plan de comunicación integral

Planeación estratégica y comercialización


Concepto, elementos y objetivos.

Herramientas para el control y monitoreo del plan de mercadotecnia

Seis dimensiones de la comunicación empresarial

Plan de ComunicaciónLa comunicación empresarial

Elementos de un plan estratégico: misión, visión, valores, objetivos, estrategias, programas, proyectos, actividades y tareasPlan de Mercadotecnia Deportiva

Guía para elaborar un plan de Mercadotecnia

Implementación y control de merca


3

temario

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