servicio nacional de adiestramiento en trabajo...

SERVICIO NACIONAL DE ADIESTRAMIENTO EN TRABAJO INDUSTRIAL

FASCÍCULO DE APRENDIZAJE

CÓDIGO: 89001599

Profesional Técnico

PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL

ARTES GRÁFICAS

PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL ÍNDICE

CONTENIDO PÁGINA Índice 05 Introducción 06 CAP01 Marketing personal 07 ¿Qué es? 07 ¿Para qué sirve? 07 ¿Cómo lo aplicamos? 08 La organización 09 La calidad personal 09 Resumen 12 Autoevaluación 13 CAP02 Elementos del Marketing aplicados al ser humano. 15 Definición 15 El análisis FODA personal. 16 El posicionamiento 20 La marca personal 23 Resumen 25 Autoevaluación 26 CAP03 Herramientas de marketing personal 28 Principales cualidades creativas y filosóficas para el Diseñador 28 Plan de carrera 29 Curricular Vitae / hoja de vida 31 Red de Contactos 32 Imagen personal 33 Técnicas de entrevista. 34 Resumen 37 Autoevaluación 39 CAP04 El portafolio profesional. 41 El proceso creativo 41 Armado de portafolio 42 Contacto profesional y las redes sociales. 46 Como hacer un Estudio de diseño. 46 El plan estratégico. 49 Resumen 53 Autoevaluación 55 CAP05 El marketing profesional y las redes sociales. 57 Definición y Estrategias de Marketing Digital. 57 Brand Marketing personal. 57 Posicionamiento web Personal. 58 Social Media Marketing. 59 La función del Fanpage personal. 59 Resumen 63 Autoevaluación 64 Bibliografía 66 Hoja de respuestas 68

DISEÑADOR GRÁFICO 5

PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL INTRODUCCIÓN El presente fascículo de Portafolio y Marketing Profesional, está compuesto por cinco capítulos: Marketing Personal, elementos del Marketing aplicados al ser humano, herramientas del marketing personal, Portafolio Profesional, y Marketing Profesional y las redes sociales; cada uno de estos capítulos tiene como objetivo primordial, conocer la importancia que hoy en día tienen los principios del marketing estratégico en el desarrollo personal y profesional. Hoy en día es habitual utilizar el marketing que las empresas aplican a sus productos y servicios, para alcanzar objetivos empresariales, de la misma manera podemos servirnos del marketing para alcanzar propósitos personales. Entender los conceptos del Marketing personal, nos permitirá ver la idea, de que impulsar nuestra imagen y potencial persona para sacar el máximo de nuestra cualidades, es muy parecido a lo que hace el Marketing con sus productos y servicios antes de lanzarlos al mercado. También se cita la importancia del plan estratégico para poder llevar a cabo el emprendimiento de una empresa o estudio de Diseño Gráfico, donde debemos tener en cuenta una serie de consideraciones como misión, visión, objetivos y análisis FODA, estrategias en su consolidación, formalización y desarrollo publicitario para la difusión de nuestros servicios como diseñadores gráficos. Es en esto último cuando las nuevas tecnologías digitales entran en juego en ayuda del desarrollo de nuestra Marca Personal, como estar presentes en las redes sociales y buscar un posicionamiento como marca personal. Este fascículo, también proporciona información que ayudan a reforzar conceptos, interpretar y consolidar conocimientos a partir de ejemplos y ejercicios de aplicación. A su vez, con la finalidad de reforzar se hace un resumen por capítulos y preguntas de autoevaluación. Todo esto dirigido a futuros diseñadores a lograr un puesto de trabajo, desempeñarse bien, reorientar su carrera cuando lo estime oportuno y alcanzar la excelencia dando un servicio a la sociedad y sintiéndose feliz con ello.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL CAPITULO 01. MARKETING PERSONAL. La imagen que proyectamos es la unión de diferentes fuerzas que están en nuestro interior, razón por la que requiere ser balanceada para trasmitir el mensaje que realmente queremos. 1.1. ¿QUÉ ES? Son estrategias de venta de nuestra propia imagen, dirigidas a tener una mejor proyección en la vida personal y laboral. Marketing personal observa al ser humano desde su apariencia física, personalidad, metas, relaciones, su diario vivir y a través de la definición de un plan de marketing, proyectar la imagen que deseamos con armonía en nuestro interior, logrando que al sentirnos bien consigo mismo, sea más rápido el logro de nuestros objetivos y el éxito que tanto queremos. 1.2. ¿PARA QUÉ SIRVE? A parte de darnos recomendaciones para la vida, ayudarnos a sentirnos felices con nuestra imagen, lograr que hagamos un cambio para nuestras vidas y que lo trasmitamos a través de nuestra imagen. Para un cambio de imagen vista desde el interior del ser. Nos enseña que cada persona es la única responsable de la imagen que trasmite, la única que puede cambiarla, la única que puede tomar las decisiones. Para ello realizamos un plan de Marketing Personal donde se den a conocer las actividades a realizar para mejorar las áreas analizadas, en nuestra actividad personal y profesional.Para generar el posicionamiento de nuestra propia marca, con la forma en que somos percibidos por los demás. A su vez para contribuir a mejorar el clima laboral y a mantener vigente su competitividad y en consecuencia la empleabilidad, porque van a considerarnos interesante para la organización.

Logramos la meta cuando nos vendemos como profesional,

realzando cualidades y mostrando nuestra valía,


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 1.3. ¿CÓMO LO APLICAMOS? El marketing individual representa la aplicación de las técnicas de marketing al individuo con el fin de ayudarle a conseguir sus metas personales, intentando llegar a un estado de equilibrio entre su “esfera de valores” y la necesidad de integrarse en el entorno socio-económico. En un concepto muy comercial, podríamos decir que el marketing individual tiene como fin el “saber venderse” para lograr los objetivos profesionales y/o económicos. Se trata de aplicar las 4P’s del marketing a la persona: 1. P = Producto = Producto 2. P = Promoción = Promoción 3. P = Place = Plaza 4. P = Price = Precio El Producto: Es el propio individuo (actitudes, aptitudes, creatividad, conocimientos, habilidades, etc.). La Promoción/comunicación: Es la manera de darse a conocer: (información personal, currículum, etc.). La Plaza: Representa el canal mediante el cual el individuo puede hacer llegar la información personal que desea comunicar (maulinas, bolsas de trabajo, networking). El Precio: En este caso podemos estimar el "precio" de nuestros servicios, analizando nuestro valor en el mercado (profesional-laboral). El marketing individual puede ayudar a la persona en su proceso evolutivo, no sólo en la búsqueda del primer empleo, sino en la consecución de los diferentes retos profesionales / personales que se van planteando

PRODUCTO Perfil personal y profesional.

Principios, capacidades, competencias y habilidades de la Persona o profesional

que ofrece satisfacer las expectativas Sociales, laborales o personales.

PLAZA Lugar geográfico donde se encuentran el conjunto de empresas, Instituciones y

personas en quienes queremos influir o impactar

positivamente: Vender imagen.

PROMOCIÓN Medios que usamos para comunicar o expresar las

funciones, bondades, beneficios y personas en quienes y soluciones que

brinda nuestro Perfil: Personalidad integral

PRECIO Valor monetario: Área laboral

Valor social: Área social, amistad, simpatía.

Área afectiva: Amor. Que estamos dispuestos a pagar. Para obtener lo que

nos aportan Las personas o profesionales.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 1.4. LA ORGANIZACIÓN. Hoy las organizaciones están en constantes cambios y es por eso que demandan y requieren talento humano, éste debe también adecuarse y adaptarse a estos mismos cambios, y al mismo tiempo debe generar valor agregado a su puesto de trabajo y a la organización. Por ende, definir, desarrollar y hacer crecer la marca personal debe formar parte de nuestra carrera profesional. Para esto es necesario que cada persona pueda realizar un profundo autoconocimiento de sus capacidades y limitaciones, para de ésta manera identificar los factores diferenciadores y destacar aquellos positivos. Es así necesario que el desarrollo de un marketing personal requiera tenacidad, dedicación y además, congruencia entre lo que se piensa y lo que se hace para desarrollarse de manera exitosa, cualquiera sea la idea que se tenga sobre el éxito. 1.5. LA CALIDAD PERSONAL. Cualquiera sea nuestra profesión o labor que desempeñemos, es parte primordial cuidar nuestro Marketing Personal. Desde los primeros segundos de nuestra aparición frente a cualquiera de las personas con las cuales nos relacionemos, tenemos que dejar la mejor de las impresiones. 1.5.1. La personalidad. Todos proyectamos elementos de nuestra personalidad en la imagen, muchos de ellos de una manera involuntaria, otros conscientes de ello. Lo que se pretende con esto que seamos conscientes de cuáles son esos elementos de nuestra personalidad que favorecen nuestra imagen y cuáles no, para que podamos enviar el mensaje correcto. 1.5.2. Relaciones interpersonales. A lo largo de nuestra vidas seguimos patrones de comportamiento, desde pequeños vamos adoptando actuaciones externas de nuestros padres, hermanos, amigos etc. En nuestra vida adulta la pareja, las relaciones

Aplicamos marketing personal en las organizaciones identificando

las necesidades y satisfaciéndolas.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL laborales siguen interviniendo en nuestro actuar. Por lo tanto tenemos que ser consciente de estas acciones y como estos influyen en nuestra imagen, para que tener control sobre ellas y los podamos disfrutar. 1.5.3. Desarrollo profesional y laboral. Proyectar una imagen correcta en el trabajo, es sentirnos más seguros; el logro de los objetivos, el alcanzar las metas que nos proponemos depende de que tan alto queremos llegar, el desarrollo profesional será hasta donde nosotros aspiremos, como se suele decir el cielo es el límite. 1.5.4. La salud. Es algo de lo que todos hablamos, opinamos y consideramos importante y que tiene mucho que ver con nuestra imagen. Existe la salud física, emocional y mental; las tres deben mantener un equilibrio para sentirnos bien. Es posible que muchos solo hagan referencia a la salud física; controlando el peso, haciendo ejercicio y alimentándose sanamente siendo un buen comienzo, pero esta debe ser compensar con las dos restantes y alcanzar el equilibrio perfecto en nuestra vida. 1.5.5. Administración del dinero y el tiempo. Directamente relacionados el tiempo y el dinero, son nuestros recursos y el correcto uso de ellos hará posible que seamos felices o vivamos con ansiedad por alguno de los dos. Existen diferentes etapas en la vida y dependiendo en la que nos encontramos, hacemos mayor uso de algunos de estos recursos. Debemos de aprender un conjunto de técnicas para hacer una correcta administración, inspiradas en el ahorro y la inversión.

Componentes de la Calidad personal en el Marketing Personal



Nº EJERCICIO PRÁCTICO

1 Habilidades,

talentos y experiencia que poseas.

1.

2.

3.

4.

5.

2

Explorar posibles

“yo” verdaderos. ¿Quién soy

yo?

1.

2.

3.

4.

5.

3 ¿Quién debería

ser?

1.

2.

3.

4.

5.

4 ¿Quién

quisiera ser (o no ser)?

1.

2.

3.

4.

5.

5 ¿Qué

riesgos puedo

asumir?

1.

2.

3.

4.

5.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL RESUMEN DEL CAPITULO 01. El Marketing Personal es un conjunto de estrategias que nos asesoran sobre cómo potenciar y vender nuestras habilidades para entrar en un mundo competitivo en el que nos desarrollamos. El marketing personal es la manera en que se refleja una imagen propia, ya sea interna o externa. Para mantener tu marketing personal debes estar seguro de ti mismo, de tus cualidades y crear tu propia marca. Sea cual sea, la situación en la que se encuentre nuestra carrera profesional, ya estemos dando los primeros pasos, afrontando cambios en nuestra vida profesional o en una fase de madurez, siempre es necesario que nuestro proyecto esté guiado y planificado de principio a fin. Hay muchas razones por las que hacer marketing personal. Estas pueden ser cambiarse de trabajo, encontrar un nuevo trabajo, poder ascender a un mejor cargo en una organización o desarrollar un proyecto personal. El marketing personal se direcciona principalmente a destacar aquellos atributos y fortalezas que puedan ser relevantes en una persona y la diferencien de sus pares. Un individuo que busca trabajo es un “producto” que satisface necesidades a otras personas o empresas. Por lo tanto deberá analizar las necesidades del mercado laboral y diseñar estrategias comerciales como si fueras un producto. La idea de un profesional está cada vez más dinámica y finamente nos estamos convirtiendo en “empresas unipersonales” que ofrecen sus servicios a otras organizaciones. La clave es lograr que las personas y organizaciones puedan ver que es lo que tú tienes para ofrecerles. La imagen que proyectamos es la unión de diferentes fuerzas que están en nuestro interior, razón por la que requiere ser balanceada para trasmitir el mensaje que realmente queremos. El marketing personal son estrategias de venta de tu propia imagen, dirigidas a tener una mejor proyección en la vida personal y laboral. Marketing personal observa al ser humano desde su apariencia física, personalidad, metas, relaciones, su diario vivir y a través de la definición de un plan de marketing proyectar la imagen que tú deseas con armonía en tu interior, logrando que al sentirte bien contigo mismo sea más rápido el logro de tus objetivos y el éxito que tanto quieres.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL AUTOEVALUACIÓN DEL CAPITULO 01. 1. En el Marketing Personal se desarrollan estrategias de venta de nuestra

propia imagen, dirigidas a tener una mejor proyección en: a) Nuestra vida sentimental y de trabajo. b) La vida personal y laboral. c) Nuestra imagen solamente como producto. d) En las relaciones sociales y políticas. e) N.A.

2. El Marketing Personal nos permite conseguir:

a) Nuestros objetivos personales rápidamente. b) Objetivos y el éxito que tanto queremos. c) Solamente el éxito en menor tiempo. d) Objetivos económicos. e) N.A.

3. En el desarrollo profesional y laboral, se suele decir el cielo es el límite, esta

expresión se refiere a: a) Alcanzar las metas que nos proponemos depende de que tan alto

queremos llegar. b) El desarrollo profesional será desde donde empecemos. c) Nuestras aspiraciones tiene un tope. d) Solo debemos proponernos conseguir lo necesario. e) N.A.

4. En Marketing Personal aparte de conseguir la empleabilidad, también se

contribuye a: a) Mejorar el clima laboral y la competitividad. b) Mejorar nuestras relaciones en nuestro entorno familiar. c) El éxito o el fracaso. d) Ser empleados fácilmente. e) N.A.

5. En Marketing Personal las 4 Ps está dado por:

a) Producto - Promoción - Precio - Publicidad. b) Producto - Precio - Posicionamiento - Publicidad. c) Promoción – Posicionamiento - Precio - Plaza. d) Producto - Promoción - Plaza - Precio. e) N.A.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 6. Completar el párrafo: En un concepto muy comercial, podríamos decir que el marketing individual tiene como fin el…………………………….. para lograr los objetivos profesionales y/o económicos.

7. Las organizaciones demandan y requieren talento humano que generen valor agregado a: a) Su economía familiar. b) Su economía y vida personal. c) Su puesto de trabajo. d) Su puesto de trabajo y organización. e) N.A.

8. La siguiente definición: representa el canal mediante el cual el individuo puede hacer llegar la información personal que desea comunicar (maulinas, bolsas de trabajo, networking). Se refiere a: a) Promoción. b) Plaza. c) Producto. d) Precio. e) N.A.

9. El siguiente párrafo.” Directamente relacionados el tiempo y el dinero, son nuestros recursos y el correcto uso de ellos hará posible que seamos felices o vivamos con ansiedad por alguno de los dos.” Corresponde a una definición de: a) Administración de recursos. b) Economía, tiempo y dinero. c) Administración del dinero y el tiempo. d) Economía y ahorro. e) N.A.

10. En relación a la 4 Ps del Marketing personal, señala a que corresponde la definición: Perfil personal y profesional. Principios, capacidades, competencias y habilidades de la Persona o profesional que ofrece satisfacer las expectativas Sociales, laborales o personales. a) Producto. b) Plaza. c) Precio. d) Promoción. e) N.A.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL CAPITULO 02. ELEMENTOS DEL MARKETING APLICADOS AL SER HUMANO. 2.1. DEFINICIÓN. El marketing personal implica mostrar una buena presencia y saber estar en cualquier contexto vinculado con el plano laboral. Sin embargo, resulta muy superficial pensar que simplemente, con el modo de vestir se transmite un mensaje. En realidad, el ser humano es mucho más complejo, por ello también comunica a través de su forma de caminar, el modo de mirar, la risa, el tono de voz que tiene al hablar, los buenos modales, los movimientos corporales. A continuación tres elementos que determinan un buen marketing personal: • La imagen personal: La imagen es tan importante que por ello, existen

empresas en las que los trabajadores visten de uniforme para mostrar un espíritu de equipo, una entidad grupal entre todas las personas que componen dicho proyecto de empresa. Por tanto, la clave a la hora de vestir de una forma adecuada para ir a trabajar reside en pensar no sólo en los gustos personales, sino también, en la normativa de la empresa sobre esta cuestión. Aunque ningún jefe nos informe claramente sobre cómo vestir para ir a la oficina en la entrevista de trabajo, si somos observadores veremos que la mayoría de las personas apuestan por una imagen concreta.

• Las habilidades sociales: También forman parte de un buen marketing personal. Recordemos que trabajamos nuestra propia imagen en cada gesto, por ello, para tener una buena imagen y también, para intentar ser más feliz, apostemos por ser un buen compañero, evitar la queja como posición constante, aporta ideas, sé trabajador, positivo y enérgico.

• La actitud: Se valora todavía más en un momento de crisis económica en

donde una buena actitud minimiza los demás problemas porque se hacen más llevaderos.

La imagen personal es nuestra carta de presentación. Refleja la manera en que queremos relacionarnos con el mundo y

con los demás.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 2.2. EL ANÁLISIS FODA PERSONAL. Toda situación está condicionada por la forma como se desarrolla internamente y por el contexto en el cual sucede (situación actual, tendencias económicas, sociales, políticas, institucionales, físicas y tecnológicas). El análisis de Fortalezas o fuerzas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas sirve para analizar el statu quo y el potencial de una situación en particular. Es muy útil en ejercicios de planeación estratégica y sirve para concientizar sobre nuestro margen de acción. Facilita la toma de decisiones pues permite establecer si somos capaces de alcanzar nuestros objetivos. Ayuda a diseñar actividades que fortalezcan los aspectos positivos y reducir los aspectos limitantes. También es cierto que todo ser humano trabaja en un entorno compuesto por fuerzas positivas y negativas. Podemos considerar que las organizaciones son un primer entorno que incide sobre la persona. Las siglas FODA están referidas a lo siguiente: F = Fortalezas O = Oportunidades D = Debilidades A = Amenazas Las Fortalezas y las Debilidades son internas, y se refieren a características de la personalidad o a las habilidades individuales. A manera de ejemplo fortalezas serían: empatía, sociabilidad, capacidad de trabajo, buena preparación técnica, y todo aquello positivo que forma parte de la persona. Las Debilidades por el contrario serían: desorden, impuntualidad, baja energía, mala salud, poca preparación, mal carácter, impaciencia. Las Oportunidades pertenecen al medio externo, ejemplo: auge económico, crédito, buenos contactos y las Amenazas, también externas serían: no contar con recursos económicos suficientes, no conocer el mercado, impuestos, intereses exagerados, etc. Así mismo para que los objetivos lleguen al fin determinado, las fortalezas deben utilizarse, las oportunidades deben aprovecharse, las debilidades y las

Nos permite ubicarnos para

tomar decisiones acertadas y elegir el rumbo que nos lleve

a soluciones óptimas


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL amenazas eliminarse. 2.2.1. Fortaleza. Existencia de una capacidad o recurso en condiciones de ser aplicado para alcanzar los objetivos y concretar los planes. Por ejemplo, ver: - Para qué se tiene facilidad. - Cuáles son las cualidades sobresalientes. - Con qué competencias (talentos) se cuenta. En este sentido pueden considerarse al menos tres aspectos, desde la perspectiva laboral: 1. Estudios. 2. Capacidades intelectuales. 3. Habilidades Interpersonales y de inteligencia emocional. 2.2.2. Oportunidades. Son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actuamos, y que permiten obtener ventajas competitivas. Por ejemplo este es el momento ideal para desarrollar una carrera laboral dirigida a: Diseño gráfico aplicado a cinematografía o cortos de televisión, escenografías virtuales, animación 3D, creación de dibujos animados, Ilustración digital de personajes para juegos interactivos, etc. 2.2.3. Debilidades: Son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente. Este análisis es el más difícil por la dificultad de tomar conciencia de estos aspectos. En el caso de las debilidades, una vez detectadas, es donde más importante resulta hacer acciones para superarlas. Para alguien puede ser terminar o empezar estudios, pero para otro puede ser superar un mal genio; o para otro, superar una gran timidez que le quita opciones de desarrollo profesional. Todas las debilidades pueden (y deben) superarse.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 2.2.4. Amenazas. Son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden atentar contra nuestra actividad profesional o nuestra vida misma. Requieren de un examen atento y lúcido del entorno. ¿Qué puede afectarme en el futuro próximo?, ¿Qué cambios pueden suceder si se me sorprende sin preparación y me perjudiquen? Por ejemplo, a veces un cambio tecnológico o la fusión de dos empresas reducción de personal, pueden a la larga dejarte sin trabajo. A continuación características del análisis FODA 2.2.5. Opciones estratégicas Para planificar las estrategias a seguir debemos pensar: - ¿Cómo se puede detener cada debilidad? - ¿Cómo se puede aprovechar cada fortaleza? - ¿Cómo se puede explotar cada oportunidad? - ¿Cómo se puede defender de cada amenaza? La Matriz FODA indica 4 estrategias producto de la combinación entre lo personal (Debilidades y Fortalezas) y el ámbito laboral (Amenazas y Oportunidades). • Estrategia Debilidades vs. Amenazas. El objetivo es minimizar tanto las

debilidades como las amenazas. Por ejemplo adquirir nuevas habilidades a través de la capacitación.

Análisis FODA

Positivo

Negativo

Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

Aspectos positivos internos o inherentes al caso analizado y que pueden ser aprovechados es decir potencializados para el logro de nuestros objetivos.

Aspectos positivos que se manifiestan en el entorno y que ayudan o favorecen el cumplimiento de los objetivos y pueden ser aprovechados con ese fin.

Aspectos negativos del funcionamiento interno o inherentes al caso analizado que limitan la operación efectiva y que sería necesario superar para alcanzar objetivos.

Aspectos negativos del entorno cuya ocurrencia representa un obstáculo para el logro de los objetivos y por tanto pueden dificultar el cumplimiento de lo que nos proponemos lograr.

Interno Externo Interno Externo


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL • Estrategia Debilidades vs. Oportunidades. Se intenta minimizar las

debilidades y maximizar las oportunidades. Un profesional puede identificar oportunidades en el medio ambiente externo (entorno laboral dentro de la empresa o el mercado) pero tener debilidades personales que le eviten aprovechar las ventajas que ofrece.

• Estrategia Fortalezas vs Amenazas. Se basa en las fortalezas personales que pueden contrarrestar las amenazas del entorno. Esto, sin embargo, no significa necesariamente tengamos que dedicarnos a buscar amenazas en el medio ambiente externo para enfrentarlas. Por lo contrario, las fortalezas deben ser usadas con mucho cuidado y discreción.

• Estrategia Fortalezas vs Oportunidades. Esta es la situación ideal. Es un

indicador que estamos bien orientados en cuanto a:

El mercado en el que estamos inmersos, en el sector gráfico por ejemplo La empresa en la cual trabajamos, imprenta, estudio de diseño o agencia de publicidad. Ejemplo: El FODA de un Diseñador Gráfico que presentó un proyecto de comunicación:

ANÁLISIS FODA

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Buena formación técnica.

Oferta de un amigo para colaborar en un proyecto gráfico.

Perfeccionismo. Competencia significativa en el mercado fijado.

Animo y persistencia en el estudio, actualización y capacitación.

Posible mercado internacional.

Dificultad para tomar decisiones en equipo.

Hipertensión y sobrepeso, tendencia a intensa respuesta de stress ante cambios.

Apoyo de su entorno familiar para con su carrera.

Compartir una oficina propia y bien ubicada.

Trabajo actual absorbente pero que le brinda seguridad.

Oferta sub valorada de servicios de Diseño Gráfico.

Buen modelo emprendedor de su padre y madre.

Ahorros de Capital.

Material Bibliográfico de Diseño Gráfico.

Competencia desleal.

Fuerte valoración de la creatividad.

Ofertas de equipos de Diseño Gráfico.

Resistencia para delegar.

Proliferación de instituciones formativas en Diseño Gráfico.

Valores de ética y de buen accionar.

Edad adecuada para enfrentar retos.

Obtener Resultados inmediatos.

Poca valoración a la originalidad.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Ejercicio Práctico: Análisis FODA. A continuación, les propongo realizar el FODA con la mayor sinceridad posible; para lograr los mayores beneficios, recuerden que con las virtudes o competencias han llegado hasta donde están. Para superarse, hay que reconocer los defectos o debilidades, tratar de mejorarlos y tomar la energía de ellos para ir cada día más allá de nuestros límites. Escribir por lo menos cuatro ítems por cada aspecto.

ANÁLISIS FODA

F

FORTALEZAS 1.- 2.- 3.- 4.-

O

OPORTUNIDADES

1.- 2.- 3.- 4.-

D

DEBILIDADES

1.- 2.- 3.- 4.-

A

AMENAZAS

1.- 2.- 3.- 4.-


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 2.3. EL POSICIONAMIENTO. La necesidad de sobresalir y obtener reconocimiento forma parte del ser humano. La tendencia a sobresalir y diferenciarse para sobrevivir y progresar es tan vieja como el hombre. Sin embargo, hasta hoy no se había establecido un método que tuviese en cuenta todos los factores que influyen en la forma en que dejamos nuestra huella en el entorno. Lo que aporta el posicionamiento de la marca personal o reputación es una metodología, una forma de gestionar de forma planificada la percepción que queremos dejar en los demás. No se trata de inventar algo nuevo sino de recuperar lo que conocemos y aplicarlo de una forma científica. La idea de agrupar todas estas herramientas bajo el concepto de marca personal proporciona una imagen compacta de nosotros mismos. El posicionamiento de la marca personal o reputación, como el yin y el yang, debe considerarse en conjunto. La persona y la marca no son elementos independientes. De esa forma, entenderemos que lo que hay detrás de todo esto es la intención de devolver el papel protagonista a las personas. Se trata de ayudar a los individuos a dejar una huella, una marca positiva en su entorno. Es decir, el posicionamiento depende directamente de lo que usted haga para diferenciarse de los demás y así ser “más atractivo”. De esta forma, cuando hablamos de posicionamiento nos referimos a encontrar aquellos aspectos que hacen de uno (como individuo-producto) diferente. Para saber cómo y dónde encontrar esas diferencias le proponemos lo siguiente: 1. Deténgase por un instante y piense en lo que quiere lograr profesionalmente,

en dónde lo quiere lograr y cómo lo quiere lograr.

Resultado final de todo tu esfuerzo y trabajo por desarrollarte como profesional y darte a conocer como tal.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 2. Identifique luego qué habilidades y qué experiencia tiene que le permitan

llegar a ese objetivo. 3. Analícese detenidamente e identifique en qué es bueno y en qué no es tan

bueno. 4. Analice qué ha hecho en su vida personal y profesional. Piense como si

usted fuera un cazatalentos: ¿qué habilidades tiene que sobresalen del resto de personas o profesionales?

5. Conozca claramente sus fortalezas y las áreas que debe mejorar. Trabaje a fondo en aquello que no domina y trate de mejorarlo.

6. Tenga claridad sobre cuáles son sus logros y cual han sido sus fracasos. Recuerde que de los fracasos muchas veces se aprende más que de los logros.

7. Si usted sabe exactamente qué quiere y dónde lo quiere, entonces céntrese en el mercado al cual quiere dirigirse. Analícelo y busque cómo hacer para encajar en dicho mercado.

8. Recuerde siempre que todos somos auténticos y únicos en algo, así que trabaje en destacar ese aspecto. En resumen, busque qué hace de usted como persona y como profesional algo atractivo para otros.

PLAN DE MARKETING VERSUS PLAN DE MARCA Plan de Marketing Plan de Marca Personal

Productos o Servicios El producto eres "TU" Descripción del mercado. Información y análisis externo (entorno, competencia y del mercado).

Público Objetivo y Competencia.

Descripción del producto. Información y análisis interno

Descripción del producto: valores, cualidades y competencias

Diagnóstico. - Factores externos: oportunidades y

amenazas. - Factores internos: fuerzas y

debilidades. - Ventajas competitivas.

Diagnóstico. - Factores externos:

oportunidades y amenazas. - Factores internos: fuerzas y

debilidades. - Ventajas competitivas.

Objetivos: cuantitativos y cualitativos. Objetivos y metas. Planificación estratégica.

Posicionamiento. Posicionamiento. Plan de acción comercial: - Producto. - Mercado. - Precio. - Distribución. - Promoción. - Seguimiento, análisis y evaluación

de resultados

Plan de acción: - Identidad Digital. - Networking. - Comunicación. - Gestión de la reputación. - Evaluación de logros.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 2.4. La marca personal. Es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor. La señal más característica que nos distingue de otros es doble: por una parte nuestro nombre y por otra, nuestro aspecto. En realidad, es un binomio indisoluble. Pero en el caso de las personas, dentro del concepto de marca, resulta inevitable incluir también parte de su identidad. Así, por marca personal se entiende “el conjunto de atributos fundamentales de una persona, todo aquello por lo que se le reconoce y diferencia de otras personas y que se representa por su nombre y por su aspecto”. Cada persona, sea consciente de ello o no, es una marca desde que nace. Una marca representada por su nombre y apariencia visual, que tiene una serie de características asociadas como personalidad, intereses, amistades, familia, activos, capacidades, educación, profesión. Algunos ejemplos. Marcas personales bien conocidas son: Mario Vargas Llosa, Juan diego Flores, Gastón Acurio, entre otras.

Todos hacemos marketing personal, muchas veces sin saberlo, ya que todas nuestras acciones influyen en la imagen y concepto que tiene la

gente de nosotros.



TEST DE PREGUNTAS Antes de contestar las próximas preguntas, recuerda que tu vida ideal no tiene por qué parecerse a tu vida actual. También deberías tomar en cuenta que las personas suelen proponerse objetivos demasiado pequeños porque no creen posible lograr algo mayor y mejor. Ahora es momento de pasar por encima de tus limitaciones y creencias y encontrar lo que realmente quieres en la vida. Considera las siguientes preguntas:

Nº Test de Preguntas

1 ¿Quién quieres ser?

2 ¿Dónde quieres vivir?

3 ¿Qué clase de vivienda te gustaría tener?

4 ¿Qué clase de trabajo te gustaría hacer?

5 ¿Cómo sería tu día normal?

6 ¿Qué harías para divertirte?

7 ¿Con quién te gustaría compartir el mayor tiempo posible?


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL RESUMEN DEL CAPITULO 02. La imagen se crea a partir de todos los elementos de comunicación que nos rodean: cómo vestimos, hablamos, miramos, escribimos, gesticulamos y actuamos. Todo esto se debe combinar de forma coherente. La imagen personal como una construcción que debe realizarse con sumo cuidado para no errar en los objetivos laborales que tienen que ver con el propio desarrollo dentro y fuera de la empresa. La imagen no es todo, una persona está hecha de muchos otros elementos que no pueden entrar en la imagen que construye para desempeñarse en el mundo de las organizaciones. Es esencial para comenzar tu marca personal, tener claro lo que tú eres, desde las habilidades, conocimientos específicos, experiencia valiosa, que le pueden ofrecer al mercado, identificar limitaciones, amenazas y áreas de oportunidad, permitirá que puedan realizar acciones de mejora con el objetivo de posicionar una marca personal acorde a las exigencias del medio, ósea que tengan concordancias con las necesidades del mercado. Antes de proyectar una buena imagen personal y profesional, primero hay que saber construirla. Es necesario integrar otros elementos hasta que se logre una congruencia entre lo que somos y lo que proyectamos, es decir, lograr que nuestra imagen personal y profesional hable por sí misma. La forma de vestir, la forma de comunicarnos y los buenos modales, facilitan los medios para lograr los objetivos deseados. FODA es un modelo simple de análisis que utilizan las personas y las empresas para evaluar el potencial humano o de negocios y decisiones de marketing. La sigla significa fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Este modelo de análisis es importante para los, profesionales u organizaciones, ya que proporciona información detallada sobre los factores internos y externos que pueden influir en el éxito o fracaso de una decisión. Una marca personal consiste en descubrir certezas y particularidades de uno mismo y transmitirlas a los otros. Hoy en día nos encontramos en el tiempo del Personal Brand, o de la marca personal. Gracias a como se ha generalizado y extendido Internet y las redes sociales, cada persona es potencialmente una marca y por ende debe contar con una estrategia de posicionamiento que le permita destacar en el entorno profesional.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL AUTOEVALUACIÓN DEL CAPITULO 02. 1. El ser humano es mucho más complejo de lo que se cree, por ello también

comunica a través de su forma de caminar, el modo de mirar, la risa, el tono de voz que tiene al hablar, los buenos modales, los movimientos corporales. A continuación tres elementos que determinan un buen marketing personal: a) Como camina, como mira y como ríe. b) Actitud, imagen personal y habilidad social. c) Habilidad social, habilidad mental y como habla. d) Habilidad social, como mira y como se comunica. e) N.A.

2. La empatía, sociabilidad, capacidad de trabajo, buena preparación técnica, y

todo aquello positivo que forma parte de la persona, en el análisis FODA se refiere a características de las: a) Oportunidades. b) Amenazas. c) Debilidades. d) Fortalezas. e) N.A.

3. Completar el párrafo: El análisis de Fortalezas o fuerzas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas sirve para analizar ……………………………………………de una situación en particular. 4. En el análisis FODA, mientras se minimiza las amenazas y las debilidades

por el contrario las fortalezas y oportunidades deben: a) Contrarrestarse. b) Igualarse. c) Maximizarse. d) Eliminarse. e) N.A.

5. Completar el párrafo: Lo que aporta…………………………………………de la marca personal o reputación es una metodología, una forma de gestionar de forma planificada la percepción que queremos dejar en los demás.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 6. Cuando hablamos de posicionamiento nos referimos a encontrar aquellos

aspectos que hacen de uno diferente como: a) Persona - Individuo. b) Marca - producto. c) individuo - producto. d) Individuo - marca. e) N.A.

7. En las opciones estratégicas pensamos como: detener cada debilidad,

explotar cada oportunidad, defenderse de cada amenaza y de la fortaleza podemos decir cómo se puede: a) Eliminarla. b) Contrarrestarla. c) Aprovecharla. d) Disminuirla. e) N.A.

8. Completar el párrafo: Gracias a como se ha generalizado y extendido………………………………, cada persona es potencialmente una………………… y por ende debe contar con una estrategia de …………………………..que le permita destacar en el entorno profesional. 9. El siguiente párrafo, “es nuestra carta de presentación; refleja la manera en

que queremos relacionarnos con el mundo y con los demás”, hace referencia a:

a) Curriculum Vitae. b) Imagen personal. c) Posicionamiento. d) La manera cómo andamos. e) N.A. 10. Mario Vargas Llosa, Juan Diego Flores y Gastón Acurio. Son peruanos que

nos dan un buen ejemplo de lo que es: a) Empresarios de éxito. b) Marca personal. c) Buenos peruanos. d) Triunfar en su campo. e) N.A.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL CAPITULO 03. HERRAMIENTAS DE MARKETING PERSONAL. 3.1. PRINCIPALES CUALIDADES CREATIVAS Y FILOSÓFICAS PARA EL

DISEÑADOR. La creatividad, denominada también pensamiento original, pensamiento creativo, inventiva, imaginación constructiva o pensamiento divergente, es la capacidad de crear, de innovar, de generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas. La creatividad es la producción de una idea o un concepto, una creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo. A continuación citamos algunas cualidades que la caracteriza: • Flexibilidad. Para dejar fluir la creatividad, es importante ser flexible y

considerar la posibilidad de que los problemas y desafíos con los que nos topamos a diario tienen más de un respuesta o solución. Las personas creativas necesitan ser flexibles para detectar con rapidez cuando algo no está funcionando e implementar una solución.

• Curiosidad intensa. Las personas creativas hacen muchas preguntas. Tienen una intensa curiosidad por todo lo que sucede a su alrededor, de manera muy similar a los niños. Este tipo de personas aprenden a mirar el mundo de una manera diferente, poniendo el acento en lo extraordinario y dejando en un segundo plano lo ordinario.

Las personas creativas se comen el mundo; ven posibilidades en

cualquier lugar y están constantemente

recopilando información que pueda servir para la expresión

creativa.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL • Actitud positiva. Cuanta más negativa sea nuestra actitud, más problemas

tendremos para reconciliarnos con nuestra propia creatividad. Es difícil sentir curiosidad por el mundo cuando nos sentimos pesimistas y negativos. La gente verdaderamente creativa acostumbra a mirar el mundo desde un punto de vista optimista.

La imagen de que los creativos son personas emocionalmente inestables y propensas a la depresión está totalmente estereotipada. Aun así, incluso en este tipo de personas los episodios depresivos van precedidos o seguidos casi siempre de periodos de euforia en los que la creatividad fluye a raudales.

• Fuerte motivación y determinación. El pensamiento creativo puede ser

una aventura emocionante y excitante, pero no siempre es así. Para llegar a buen puerto la creatividad, son necesarios altos niveles de motivación y determinación. Las personas creativas son individuos muy rápidos en su manera de hablar y de actuar que ponen toda su energía en lo que hacen.

• Valentía. A las personas creativas les preocupa poco si se equivocan o no. Se dejan llevar por la emoción de las ideas con las que se topan y están explorando constantemente su propia creatividad sin miedo a los obstáculos que pueden encontrarse en el camino.

3.2. PLAN DE CARRERA. Proceso continuo por el cual un individuo establece sus metas de desarrollo profesional e identifica los medios para alcanzarlas. El desarrollo individual y las necesidades organizacionales no son cosas separadas ni diferentes. Las empresas deben ayudar a los empleados en la planeación de su carrera para que se puedan satisfacer las necesidades de ambos. El Plan de Carrera es un método para el desarrollo de aptitudes y se fundamenta en la ubicación de un colaborador en puestos de trabajo cuidadosamente estudiados para proporcionarle la oportunidad de desarrollar las competencias necesarias para otros puestos de mayor responsabilidad. Cuando la Administración de la organización promueve en sus colaboradores la planificación de carrera, es muy probable que fijen objetivos y se concentren en lograrlos.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Que los empleados cuente con un plan de carrera, le permite adquirir nuevos conocimientos y por ende alcanzar nuevas posiciones dentro de la empresa. Esta es una alternativa para que el empleado crezca, lo más importante es que evita que un empleado experimente la rutina y la monotonía, pero no es la empresa la que precisamente le dirá que debe moverse. 3.2.1. Objetivos. Desarrollo profesional de las personas con alto ponencia, mediante la acciones de plan de carrera: - Formación: Son los planes de formación adaptados a las exigencias del

Plan de Carreras. - Rotación: Es el paso por distintas áreas o funciones del mismo nivel o

complejidad profesional. No implica promoción. - Promoción: Es el paso a puestos de mayor responsabilidad (promoción

profesional) o mejora salarial, (promoción económica). - Seguimiento: Control periódico de los resultados de los puestos claves y de

las personas de alto potencial que están incluidas en el plan de carrera. La cobertura de la Organización del puesto en el tiempo planificado, por la persona adecuada.

El Plan de Carrera le permite al profesional planificar de manera estratégica, alineando sus aspiraciones

individuales con las necesidades y objetivos de la organización.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL La dotación a la Dirección de un Sistema que permita una Gestión planificada de las personas de Alto Potencial. La garantía para la Empresa de que, por una parte, existirá una cobertura de los puestos Directivos y, por otra parte, las personas de Dirección tendrán una dinámica de desarrollo. 3.3. CURRICULAR VITAE / HOJA DE VIDA. Un currículum en formato por logros o por resultados ayuda a resaltar las capacidades del Técnico-profesional. Menciona un resumen muy puntual de habilidades del candidato. El mayor impacto lo causan las primeras líneas y el centro del documento. Resuma sus antecedentes personales. Resuma logros obtenidos en el desempeño laboral o pre-laboral. Debe incluir las empresas donde ha trabajado o practicado. Imprima el currículum gráficamente atrayente. Datos Personales: Fecha Nacimiento. / Edad. DNI. Estado Civil. Dirección. Teléfono(s). Estudios Realizados: Superior Secundaria Primaria Cursos Completos y otros estudios. Competencias y Habilidades: Dominio de técnicas. Experiencia Laboral: Por el último empleo. Referencia Laboral: 3 personas. Red de contactos Lista(s) Familiares: cercanos / lejanos. Amigos Padrinos Compañeros de Promoción Socios / club (deportes) Conocidos Mentores (Profesores., tutores, etc.). Fax Números E-Mail Internet / Pág. Web correo electrónico Teléfono Entrada Recibir llamadas Salida Nºs telefónicos de contactos y celulares.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 3.4. RED DE CONTACTOS. No cabe duda, "networking" es una palabra que se oye cada vez más en todo tipo de eventos, foros y artículos. Parece que nos hemos dado cuenta de que, tal y como dice el autor americano del Little Black Book of Connections: "En igualdad de condiciones, la gente prefiere hacer negocios con sus amigos. Incluso cuando las condiciones no son exactamente las mismas, la gente prefiere seguir haciendo negocios con sus amigos". Pero, ¿qué significa esta palabra? • network (=red, en este caso de contactos). • ing (=hacer, construir). Es decir, que networking, literalmente sería "construir la red (de contactos)". Y no se trata tanto de conocer a miles de personas o mantener el contacto con los amigos de la infancia, se trata más bien de crear vínculos con personas clave que puedan ayudarnos en caso necesario. No se trata de conocer a mucha gente, sino de poder acceder a la persona adecuada en cada momento.

Elaborar el Currículum Vitae es un paso muy importante en la búsqueda de empleo, es por lo general, el primer contacto entre el empleador y tú. Es el documento que resume tus estudios, tus habilidades y tu experiencia laboral; siempre orientado al puesto de trabajo y a la empresa que postulas.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Si hablamos de Networking Profesional, el objetivo sería conseguir una red de contactos - ya sea de tipo personal o profesional - que en un momento dado, nos permita: • Resolver problemas. • Acceder a información relevante a nuestros objetivos e intereses. • Intercambiar conocimientos y experiencias. • Identificar oportunidades (por ejemplo: un nuevo o mejor puesto de trabajo,

una operación comercial). 3.5. IMAGEN PERSONAL. Este es un término muy utilizado en la sociedad actual y al que se confiere gran importancia. Lo que en el ámbito de la comunicación y el marketing se entiende por imagen es la representación mental que tenemos de alguien o de algo. Se trata, entonces, de un concepto abstracto, que sólo existe en la mente de esa persona y que se ha formado a través de las distintas percepciones que de ese algo ha experimentado el individuo. Y aún más, se trata también de un concepto subjetivo, porque esa representación mental estará muy influenciada por sus propios perjuicios, su experiencia, su educación y sus valores. Por eso, no todas las personas tenemos la misma imagen de las mismas cosas, ya que cada uno formamos nuestra propia imagen de algo no sólo en función de sus características reales, sino de nuestros propios filtros.

El networking posibilita el intercambio de información y contactos así como el establecimiento de relaciones con personas que compartan intereses

profesionales comunes.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL La primera deducción lógica que podemos hacer tras conocer el significado de este concepto es que, para tener imagen de algo (o de alguien), es condición indispensable conocer su existencia. Parece obvio pero, si no sé que una empresa o persona existen, no puedo tener ninguna imagen de ellas. Y la segunda deducción es también muy interesante: ¿cómo puedo influir en la imagen generada en la mente de alguien? Provocándole las percepciones adecuadas. 3.6. TÉCNICAS DE ENTREVISTA. La entrevista de trabajo, consiste en una reunión que una persona especialmente cualificada mantiene con alguien que aspira a un puesto de trabajo; la reunión sirve para conocer personalmente a la persona que opta al puesto de trabajo y para determinar si posee las características más idóneas para desempeñar la tarea. En algún momento te encontrarás en la situación de entrevista: visitando un cliente, presentando un producto o participando de una entrevista laboral, es lo mismo, hay que tener en cuenta algunas pautas para que resulte un éxito, más allá del resultado final. Es importante tu imagen y tu comunicación en la entrevista laboral, empezando por el saludo, la forma de dar la mano le dice a tu interlocutor mucho sobre ti: así que al saludar, utiliza las siguientes sugerencias: - Mira a los ojos de tu interlocutor. - Estrecha su mano completa con una presión adecuada. - Sonríe con calidez pero sin exageración. - Mantén la coherencia entre tus palabras y tus movimientos. - Mira a las personas cuando les hables, pero no con una mirada fija, sino

más bien recorre toda su cara. - No cruces los brazos, aunque lo hagas por costumbre o comodidad enviarás

una señal clara de rechazo y actitud cerrada. - Mantente erguida/o ya sea que estés de pie o sentada/o, pero de forma

relajada. Proyectarás una imagen de autocontrol. - Jamás bosteces frente a tu interlocutor, porque es fatal. - No te toques el pelo o la cara todo el tiempo, da la impresión de nerviosismo

o infantilismo.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL - En la entrevista, no te sientes al borde de la silla, ni te muevas en ella.

Acomoda tu cuerpo en toda la silla, con la espalda derecha y apoyada, te dará seguridad.

- No toques el escritorio del entrevistador: es su territorio privado y no le gustará.

- Al levantarte hazlo con elegancia y control, retira suavemente la silla y dirígete al entrevistador para el saludo final.

Si te acostumbras a darle conciencia a tus movimientos, todo lo anterior surgirá en forma natural. En cuanto a tu vestir y aspecto general que hacen a la imagen personal, podemos decir que la vestimenta formal nunca falla. Lo aconsejable es mantener un estilo neutro, sin detalles que llamen la atención.

La entrevista de trabajo es el paso más importante al que te enfrentarás a la hora de encontrar trabajo.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Ejercicio Práctico: Contesta el breve cuestionario siguiente para identificar tus condiciones de emprendedor o trabajador.

Nº Cuestionario

1 ¿Te atreves a correr riesgos?

2 ¿Te molesta recibir órdenes de otro cuando realizas un trabajo?

3 ¿Qué valor le das a la seguridad laboral?

4 ¿Crees que eres el único o única que hace bien las cosas?

5 ¿Tienes alguna idea original o proyecto vital que te motive?

6 ¿Crees que el dinero es para gastarlo o invertirlo?

7 ¿Cómo puedes lograr tu propio estudio de Diseño gráfico?


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL RESUMEN DEL CAPITULO 03. La persona creativa es aquella capaz de producir ideas o comportamientos que son originales; es decir nuevos, sorprendentes o inusuales y que además supongan una contribución positiva a la vida de esa persona en particular o de las personas en general. Para ser creativo no basta con tener una idea original, sino que también debe de ser adaptativa. Las personas muy creativas tienden a ser independientes, inconformistas, poco convencionales, suelen tener muchos intereses, están más abiertos a las nuevas experiencias y más dispuestos a asumir riesgos, y tienen una mayor flexibilidad cognitiva. Los planes de carrera son herramientas gerenciales su raíz está en el Desarrollo y crecimiento personal y profesional de la persona en el seno de la organización. Se orientan a dar valor a elementos como lo son el conocimiento y el talento. El desarrollo de Planes de Carrera supone un esfuerzo conjunto de la organización y de cada individuo. De este modo, se busca aunar necesidades de la empresa con los Puntos Fuertes, Debilidades, Intereses, y motivaciones, de los integrantes de la organización. El Curriculum Vitae es la herramienta básica de la búsqueda de empleo. Se trata de redactar de forma clara y visualmente llamativa, nuestra trayectoria profesional, nuestros intereses y nuestras actitudes y habilidades personales. En cuanto a la redacción: debe ser breve, clara, con frases que no sean muy largas, esquemático y organizado. De lo que se trata con un Curriculum Vitae es que al leerlo, la persona a quien se le dirige, sea capaz de saber todos los datos más interesantes para el puesto de trabajo, con un solo golpe de vista. En cuanto a la estructura: debe tener una imagen de esquema por rubros bien definidos e ilustrados, propio de un Diseñador Gráfico. A través del networking, se establecen relaciones con personas que comparten intereses profesionales comunes y es una eficaz fuente de colaboraciones, alianzas e inversiones. La red de contactos no sólo te puede ayudar profesionalmente, sino además en otros aspectos de su vida haciéndola más plena e interesante. La red de contactos no sólo le puede ayudar


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL profesionalmente, sino además en otros aspectos de su vida haciéndola más plena e interesante. Con esta forma de relacionarse obtendrá información sobre las actividades que disfruta, las formas de participar en su comunidad y le servirá para hacer nuevas amistades. La imagen personal es un conjunto de rasgos interiores y exteriores. A la hora de hablar de imagen personal se debe tener en cuenta el aspecto físico, la indumentaria, la gestualidad, la manera de hablar, el grado de cortesía, etc. Para obtener y mantener una excelente imagen personal se deben tener en cuenta una serie de detalles tales como: experiencia, educación y valores. La entrevista de trabajo, consiste en una reunión que una persona especialmente cualificada mantiene con alguien que aspira a un puesto de trabajo; la reunión sirve para conocer personalmente a la persona que opta al puesto de trabajo y para determinar si posee las características más idóneas para desempeñar la tarea. Es muy común que los candidatos de un proceso tengan una actitud pasiva y crean que toda la carga de una entrevista la tiene que llevar el seleccionador, pero esto no debe ser así. Precisamente, aquello que en una determinada situación puede inclinar la decisión de los responsables del proceso a favor de nuestra candidatura es el haber tenido una actitud activa durante el transcurso de la entrevista. “La clave para tener éxito en una entrevista es estar bien preparado.”


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL AUTOEVALUACIÓN DEL CAPITULO 03. 1. Es la capacidad de crear, de innovar, de generar nuevas ideas o conceptos,

o nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas. a) Innovación. b) Invención. c) Originalidad. d) Creatividad. e) N.A.

2. Completar el párrafo: ……………………………………, es un método para el desarrollo de aptitudes y se fundamenta en la ubicación de un colaborador en puestos de trabajo cuidadosamente estudiados para proporcionarle la oportunidad de desarrollar las competencias necesarias para otros puestos de mayor responsabilidad. 3. Red de Contactos o networking, tiene como objetivo: a) Conocer a miles de personas. b) Conocer a mucha gente en facebook. c) Mantener el contacto con los amigos de la infancia. d) Crear vínculos con personas clave que puedan ayudarnos en lo profesional. e) N.A. 4. En el párrafo: …no todas las personas tenemos la misma imagen de las

mismas cosas, ya que cada uno formamos nuestra propia imagen de algo no sólo en función de sus características reales, sino de nuestros propios filtros, nos hace referencia a:

a) La personalidad de la persona. b) Imagen personal. c) Como juzgamos a las personas. d) Las personas son diferentes. e) N.A. 5. Completar el siguiente párrafo: ……………………………, es la herramienta básica de la búsqueda de empleo. Se trata de redactar de forma clara y visualmente llamativa, nuestra trayectoria profesional, nuestros intereses y nuestras actitudes y habilidades personales.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 6. Reunión que una persona especialmente cualificada mantiene con alguien

que aspira a un puesto de trabajo; la reunión sirve para conocer personalmente a la persona que opta al puesto de trabajo y para determinar si posee las características más idóneas para desempeñar la tarea. Este párrafo hace referencia a: a) Reunión de trabajo. b) Cita a ciegas. c) Entrevista de trabajo. d) Acuerdo entre dos personas. e) N.A.

7. En la siguiente proposición. Las personas creativas necesitan ser flexibles

para detectar con rapidez cuando algo no está funcionando e implementar una solución, nos estamos refiriendo a unas características de la creatividad como: a) Valentía. b) Motivación. c) La curiosidad. d) La flexibilidad. e) N.A.

8. En una entrevista laboral o de trabajo es importante:

a) Tu imagen y tu comunicación. b) Tú forma de vestir y caminar. c) La manera de saludar y despedirse d) La manera de sentarse frente al entrevistador. e) N.A.

9. Las acciones de plan de carrera están dados por:

a) Formación - Evaluación - Capacitación - Seguimiento. b) Formación - Rotación- Promoción - Seguimiento. c) Evaluación - Capacitación - Seguimiento – Rotación d) Formación - Actualización - Evaluación - Capacitación. e) N.A.

10. Completar el siguiente párrafo: A través del…………………………., la red

de contactos no sólo te puede ayudar profesionalmente, sino además en otros aspectos de su vida haciéndola más plena e interesante.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL CAPITULO 04. EL PORTAFOLIO PROFESIONAL. 4.1. EL PORTAFOLIO PROFESIONAL. Un portafolio es una colección de trabajos realizados por una persona en un período de tiempo con el fin de demostrar el progreso y los logros alcanzados en un área o trabajo en específico. En esta carpeta de presentación se documenta y evidencia los trabajos y los logros de una persona, además de demostrar creatividad y profesionalismo. El portafolio profesional también es un documento que muestra lo que sabes hacer. Un complemento para su hoja de vida laboral. Lo puede llevar impreso o colgarlo en la red como un Blog o página web.

4.2. EL PROCESO CREATIVO. Se sabe que la creatividad no sólo es una característica particular de aquellos profesionales o aficionados a cualquiera de las artes, sino que lo puede ejercer cualquier persona que practique maneras de pensar diferente y sepa percibir una misma realidad desde diferentes puntos de vista, para no solamente solucionar problemas sino para mejorar lo ya establecido. Alguien que practica el pensamiento creativo sabe moverse ante y con la adversidad, sabe “sacar de donde no hay” y está predispuesta a ver, no lo que hay o es hoy, sino lo que puede llegar a haber y ser mañana. Muchos profesionales de diferentes áreas y especialidades usan su manera de pensar diferente para encontrar soluciones a problemas o asuntos que requieren ser atendidos y solventados de una nueva manera, simplemente porque las de toda la vida ya no sirven. Los tiempos cambian, y si no cambiamos nuestra manera de pensar tendremos un mapa mental obsoleto y caducado con respecto al territorio que estamos pisando. Los problemas o

El portafolio profesional opera con la misma lógica: es la vitrina que muestra lo más selecto de tu obra.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL realidades actuales requieren de un pensamiento nuevo porque “lo que siempre se ha hecho” ya no funciona. La pregunta mágica podría ser algo así como: “¿De qué otra(s) manera(s) puedo mejorar esto?”," ¿De qué otras alternativas u opciones dispongo?" Aprendemos a ampliar nuestras posibilidades y probar nuevas soluciones, sabiendo que nos podemos equivocar, simplemente porque estamos probando algo nuevo. Pensar creativamente colabora en que creamos nuestra propia marca personal, elaborando y puliendo nuestra manera de ser y de estar, de comportarnos, de trabajar y de relacionarnos con nosotros mismos y con los demás. El marketing personal al igual que la publicidad debe ser creativo. Esto no significa que te vendas como un producto material pero sí que trates de ser creativo a la hora de mostrar tus logros, experiencias, etc. Cuánto más original y diferente resulte tu perfil, más te diferenciarás de tu competencia y más valor añadido tendrás. En lugar de mostrar datos e informaciones en el formato tradicional, prueba a crear una infografía o una presentación para mostrarla en la red. 4.3. ARMADO DE PORTAFOLIO.

4.3.1. Portada: La primera impresión es la que cuenta, la portada es fundamental para llamar la atención del lector.

Proceso creativo, proceso de análisis

mental cuyo fin es la comunicación.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 4.3.2. Contraportada. Si ustedes no diseñan la contraportada, en el sitio de encuadernación les ponen una hoja en blanco. Es más agradable encontrar una foto, un dibujo o un collage hecho por ustedes; también pueden poner una cita de un diseñador, artista o comunicador con el que se identifica. 4.3.3. Perfil. En el Perfil se muestra lo que ustedes son, lo que han hecho y lo que saben hacer Pueden hacerlo de manera conceptual: Una reflexión sobre el diseño, sobre su carrera, sobre el quehacer como estudiante. Ó pueden hacerlo de manera explícita: Sus estudios, sus habilidades, sus conocimientos, los programas que manejan, experiencia laboral etc., como una hoja de vida.

En el Perfil profesional hacemos una descripción clara del conjunto de capacidades y competencias que identifican la formación de una persona para asumir

responsablemente las funciones y tareas de una determinada profesión.

El portafolio profesional siempre ha sido algo común en profesiones artísticas: pintores, fotógrafos, modelos, diseñadores, para las que resulta imprescindible mostrar el trabajo realizado

durante su carrera.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 4.3.4. Introducción. Despierta el interés en el lector para leerlo o no. Cuenta por encima con qué se va a encontrar el lector. 4.3.5. Índice de Contenidos. Muestra lo que el lector va a encontrar en las siguientes páginas. Si el portafolio es digital, puede usarse con links o hipervínculos que relacionen el contenido. Realizar una diagramación agradable, llamativa, no acartonada, acorde con la diagramación general del portafolio. 4.3.6. Capítulos. Los capítulos se pueden organizar por temas, ejemplos: proyectos, descripciones técnicas, presentaciones, tecnología etc. O por géneros dentro de la especialidad: imagen corporativa, diseño web, editorial, etc. - Los textos deben ser cortos, sintéticos, y esenciales. - Los títulos pueden ir en letra más grande y con tipos de fuente acordes con

el diseño. - La fuente utilizada para los párrafos debe ser de fácil lectura; sin adornos.

Sugerencia: Cada capítulo debe contener una portada. Puede incluir una foto o dibujo hecho por ustedes o una cita de un diseñador famoso. 4.3.7. Presentación. Se presentará en digital. El portafolio digital se debe poder consultar fácilmente; se recomienda la creación de un blog o página web que también esté estructurado de acuerdo con el contenido. De esta manera se puede consultar en cualquier momento y lugar, solo se requerirá una conexión a internet. No se recomienda presentarlo en algún software especializado porque el lector puede que no tenga dicho programa para revisarlo. Se presentara en PDF, en un archivo que no puede superar los 10 Mb.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Para EL FINAL del portafolio pueden usar una fotografía, una frase célebre, un dibujo bien hecho… así como tiene un principio, el portafolio debe tener un buen final. 4.3.8. Datos de contacto. Los datos de contacto son muy importantes porque son la forma de localizarlos

en el caso de que una empresa o cliente estén interesados en su trabajo. Pueden ir ubicados en la primera hoja del portafolio o en la tapa posterior

4.3.9. Portafolio electrónico. Ventajas: - Permite la recolección y organización de diversos formatos de evidencias

como audio, texto e imagen. - Facilita el almacenaje y la movilidad. - Promueve el desarrollo de destrezas en el uso de la tecnología. Tipos: - Web-Based: Las evidencias se organizan y ordenan en la web por lo tanto

requieren conexión a internet. Es recomendable limitar el acceso al espacio cibernético del portafolio, ya sea mediante contraseña o invitación.

- NoWeb-Based: No requieren conexión a Internet para poder acceder a la información.

Especificar cada uno de los rubros de nuestro profesional como: Diseño Web, Diseño editorial, gráfica publicitaria, etc.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 4.4. CONTACTO PROFESIONAL Y LAS REDES SOCIALES. En las redes profesionales, la finalidad es puramente profesional, y el trato es más formal. Si bien ambos tipos de redes tienen características comunes - mantener el contacto con amigos, conocer a personas nuevas, crear y compartir contenido - la esencia principal de las redes profesionales es ser una comunidad donde profesionales de diversos sectores y nacionalidades establecen relaciones profesionales. Por ejemplo Linkedin, es una de las redes sociales mejor y más valoradas por profesionales, empresas y usuarios. No en vano esta red social es la que mejor alinea la tecnología con las personas en el logro de sus objetivos. Y es en este caso cuando los medios sociales cumplen su fin. Los principales posibilidades que ofrecen las redes profesionales son: colgar tu perfil profesional, encontrar e invitar a compañeros a unirse a tu red, acceder a los compañeros de tus compañeros, compartir conocimientos, participar en grupos de debate, dar a conocer una empresa o un producto, buscar aliados, socios o inversores, y acceder a ofertas de empleo. 4.5. CÓMO HACER UN ESTUDIO DE DISEÑO. Todas las empresas del mundo tienen su misión y visión; la misión es a dónde quieres llegar y la visión la ruta. Digamos que la misión no es otra cosa sino tu plan a largo plazo: entonces tu visión define que deseas ofrecer una amplia gama de servicios de diseño, entonces tu misión es crear diseño que pueda satisfacer íntegramente las necesidades de tus clientes.

Los portafolios en línea son probablemente el tipo más popular hoy en día. Los clientes siempre suponen que un diseñador gráfico tendrá un sitio web.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL La visión es como la ramificación de procesos, ideas y caminos que tomarás, entre ellos, por ejemplo, los valores de tu empresa o estudio de Diseño Gráfico. Traduciéndolo a un lenguaje común, es hacer la constitución de tu empresa. Realmente con tu visión estás creando una política interna que te definirá, de tal forma que si sales de vacaciones o te alejas temporalmente de tu empresa, ésta pueda funcionar bajo tus parámetros, políticas y valores. No puedes comenzar tu negocio sin un cliente. Tu primer plan de negocios inicia con un cliente o bien, con un conocimiento pleno del mercado al cual te piensas enfocar. Ver una oportunidad de negocio implica ya por sí un conocimiento previo, y tener un amplio panorama de los clientes, tarifas y formas de trabajo te ayudan mucho. Paralelamente debes desarrollar un plan de negocios en forma, la productividad que debes lograr en tu estudio de diseño, realizar un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) y un balance que te permita medir tus fuerzas de sobrevivencia los primeros meses. También debes planear tu identidad corporativa, desde el diseño de tu logo y papelería básica: tarjetas, membretes, entre otros). En ella está contenida la personalidad de tu empresa, no olvides tu portafolio y una presentación de tu estudio de diseño.

Un estudio de diseño gráfico necesita contar con equipos de última tecnología y estaciones de trabajo cómodas.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Sea como quieras comenzar: como freelance o bien asociado, debe un lista de los elementos con los que cuentas para iniciar operaciones: 1. Una computadora de escritorio, o si está la necesidad de estar visitando a

los clientes y poder trabajar en cualquier lugar hacerse de una Lap top. Obviamente si piensas hacer video es mejor que consideres siempre una computadora de escritorio, pero para todo lo demás una portátil tiene prácticamente las mismas funciones, velocidad de procesador y capacidad.

2. El software. Los diseñadores nos quejamos amargamente de que nuestros clientes no respetan nuestro trabajo y tener programas piratas es no respetar el trabajo de otros. Es verdad que la inversión inicial es costosa, pero mientras tanto estás en el rubro de “competencia desleal”, esa que tanto criticas. Un diseñador que ya compró sus programas obviamente los cobra como parte de su trabajo.

3. Un local. Las empresas localizadas en un cuarto en nuestra casa son

buenas como un comienzo, pero tarde o temprano comenzarás a crecer y puedes tener problemas. La idea de un local implica la independencia de cualquier otra forma de vida. Esto implicará tus desembolsos más grandes, ya que un local implica una renta —depósito y contrato incluidos—, escritorios, sillas, conexiones telefónicas, etc.

Un estudio de diseño gráfico necesita contar con equipos de última tecnología y estaciones de trabajo cómodas.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 4. Podrás no tener auto, pero es imposible pensar tu negocio sin un teléfono

celular con plan. Si prefieres complementar tu plan con internet es mejor, tener tu mail en tu teléfono es conveniente y cada vez más una necesidad.

5. La administración. Nos guste o no, debemos hacer algunos trámites para

comenzar a operar: una cuenta en el banco, formalización de la empresa, pago de impuestos, etc. Cuando hayas terminado tu primer proyecto, cualquier trámite adicional que debas hacer se convertirá en demora para recibir tu pago y eso no le causa gracia a nadie. Concertar una cita con tu contador para que te asesore sobre deducciones y la forma de manejar el dinero correctamente. Finalmente hazte de una tarjeta de crédito, siempre es útil para financiamiento de emergencia, o de crecimiento.

4.6. EL PLAN ESTRATÉGICO. El plan estratégico es un programa de actuación que consiste en aclarar lo que pretendemos conseguir y cómo nos proponemos conseguirlo. Esta programación se plasma en un documento de consenso donde concretamos las grandes decisiones que van a orientar nuestra marcha hacia la gestión excelente. ¿Por qué lo hacemos? Para afirmar la organización: Fomentar la vinculación entre los “órganos de decisión” y los distintos grupos de trabajo. Buscar el compromiso de todos. Para descubrir lo mejor de la organización: El objetivo es hacer participar a las personas en la valoración de las cosas que hacemos mejor, ayudándonos a identificar los problemas y oportunidades.

La principal carta de presentación de tu empresa de Diseño Gráfico es tu estudio, portafolio de trabajo sumado a ello la satisfacción y recomendación

de tus clientes.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Aclarar ideas futuras: Muchas veces, las cuestiones cotidianas, el día a día de nuestra empresa, nos absorben tanto que no nos dejan ver más allá de mañana. Este proceso nos va a “obligar” a hacer una “pausa necesaria” para que nos examinemos como organización y si verdaderamente tenemos un futuro que construir. 4.6.1. Contenido del plan estratégico: - Declaración de la Misión. - Visión estratégica. - Objetivos estratégicos. - Trazar un mapa de la organización, que nos señale los pasos para alcanzar

nuestra visión. - Convertir los proyectos en acciones (tendencias, metas, objetivos, reglas,

verificación y resultados). - Plan de acción; Reglamento de evaluación. 4.6.2. Redactar el plan estratégico. Si en los pasos anteriores era imprescindible asegurar la participación y el acuerdo del mayor número de personas (implicados), la redacción del plan estratégico debe encargarse a una persona o a un grupo muy reducido, que recoja la información generada, la sistematice y la presente de forma ordenada: - Presentación - Delimitación de prioridades estratégicas, definición de escenario, estructura

de objetivos. - Introducción. - Misión y Visión. - Análisis de la situación actual. - Diagnóstico.

El Plan Estratégico es importante para lograr el lograr el éxito en una organización, este plan debe contener la misión y visión de su negocio, los valores compartidos, los objetivos, las estrategias y el plan de acción para

lograr las metas y resultados positivos que se plantean.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL - Formular estrategias. - Priorizar. - Plan de acción. - Plan operativo. Una vez elaborado el plan estratégico, es aconsejable que circule con el fin de que sea revisado por los distintos participantes antes de su redacción definitiva. 4.6.3. Comunicar el Plan Estratégico. Es necesario comunicarse a todos los niveles de la organización y explicarse en detalle. “Si no sabemos a dónde vamos, es probable que no lleguemos a ninguna parte"

El Plan Estratégico ayuda a que los líderes de una organización plasmen la dirección que le quieren dar a la empresa, y cuando este plan es transmitido hacia toda la organización, ésta generará sinergias en todo el personal para

la obtención de sus objetivos.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL EJERCICIO PRÁCTICO: Autoevaluación que ayudará a integrar los conocimientos y a planificar tus objetivos.

Nº Autoevaluación

1 ¿Consideras que tu comunicación es fluida?

2 ¿Crees tener las cualidades que identifican a una persona con futuro?

3 ¿Controlas tu tiempo o sientes que te falta tiempo?

4 ¿Alguna vez hablaste ante un público? ¿Cómo te has sentido?

5 ¿Tienes una red de contactos? , o ¿Estás dispuesto/a hacerlo?

6 ¿Crees haber descubierto tu talento especial?

7 ¿Cómo crees que podrías ayudar a tu comunidad?


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL RESUMEN DEL CAPITULO 04. Un portafolio es una colección de trabajos realizados por una persona en un período de tiempo con el fin de demostrar el progreso y los logros alcanzados en un área o trabajo en específico y en él se documenta y evidencia los trabajos y los logros de una persona, además de demostrar creatividad y profesionalismo. Alguien que practica el pensamiento creativo sabe moverse ante y con la adversidad, sabe “sacar de donde no hay” y está predispuesta a ver, no lo que hay o es hoy, sino lo que puede llegar a haber y ser mañana. Pensar creativamente colabora en que creamos nuestra propia marca personal, elaborando y puliendo nuestra manera de ser y de estar, de comportarnos, de trabajar y de relacionarnos con nosotros mismos y con los demás. En el armado de nuestro portafolio hay que seguir un orden de presentación a partir de una estructura en su organización como: la portada y contraportada, descripción del perfil, introducción e índice de contenidos, capítulos o rubros de nuestros trabajos, y por ultimo presentación y datos de contacto. En relación al portafolio electrónico debemos llevarlo a cabo ya que permite tener una mejor presentación de nuestros trabajos en la medida que esta presentación se enriquece de audio y video, así como en su flexibilidad y practicidad de su presentación El desarrollo profesional también se sustenta en las relaciones o contactos, hoy en día se facilita mucho debido a la presencia de las redes sociales y profesionales que permiten difundir nuestra actividad a partir de colgar nuestro perfil profesional así como difundir nuestros productos y servicios o nuestra empresa. Por ejemplo Linkedin, es una de las redes sociales mejor y más valoradas por profesionales, empresas y usuarios. El sueño de todo profesional y en este caso el de un Diseñador Gráfico es tener sus propia empresa o estudio de Diseño, y para logra ese cometido; hay que planificar, organizar y ejecutar, es decir un conjunto de tareas a partir de nuestra misión y visión, análisis FODA de lo que queremos como empresa, la implementación del estudio, cartera de clientes, la formalización de acuerdo a ley, el despliegue publicitario de nuestro servicios que garantice nuestra actividad en los primeros meses o año de actividad.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Llevar a cabo lo que líneas arriba se dice es ejecutar un plan estratégico, es decir aclarar lo que pretendemos conseguir y cómo nos proponemos hacerlo. Esta programación se plasma en un documento de consenso donde concretamos las grandes decisiones que van a orientar nuestra marcha hacia la gestión excelente. En este plan se traza misión, visión, objetivos y un conjunto de estrategias para ejecutarlo, así como la comunicación de esta implementación entre los que participaran en este plan. “El mejor plan estratégico es hacer que las cosas sucedan.”


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL AUTOEVALUACIÓN DEL CAPITULO 04. 1. Es una colección de trabajos realizados por una persona en un período de

tiempo con el fin de demostrar el progreso y los logros alcanzados en un área o trabajo en específico. En él se documenta y evidencia los trabajos y los logros de una persona, además de demostrar creatividad y profesionalismo. Este párrafo hace referencia a: a) Portafolio profesional. b) Diseño de una página web c) Curriculum vitae. d) Informe de desempeño en una empresa. e) N.A.

2. En la actividad como Diseñador Gráfico, procuramos aplicar todas las

técnicas que nos proporciona la creatividad, de manera que este proceso creativo se convierte en un proceso de análisis mental cuyo fin es: a) La invención. b) La innovación. c) La comunicación. d) La ilustración. e) N.A.

3. Es una descripción clara del conjunto de capacidades y competencias que

identifican la formación de una persona para asumir responsablemente las funciones y tareas de una determinada profesión. El párrafo hace una descripción de: a) Informe de funciones y tareas. b) Una descripción en general de nuestra persona. c) Un análisis FODA. d) El Perfil profesional. e) N.A.

4. El portafolio electrónico, permite la recolección y organización de diversos

formatos de evidencias como: a) Música y videos. b) Descargas de archivos en diferentes formatos. c) Formatos adecuados para audio y videos. d) Audio, texto e imagen, facilita el almacenaje y la movilidad. e) N.A.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 5. Colgar tu perfil profesional, encontrar e invitar a compañeros a unirse a tu

red, acceder a los compañeros de tus compañeros, compartir conocimientos, participar en grupos de debate, dar a conocer una empresa o un producto, buscar aliados, socios o inversores, y acceder a ofertas de empleo, es un claro ejemplo de estar presente en: a) Una asociación de profesionales. b) Bolsa de trabajo de una empresa. c) Redes Sociales. d) Facebook. e) N.A.

6. Para garantizar el éxito en una organización, este plan debe contener la

misión y visión de su negocio, los valores compartidos, los objetivos, las estrategias y el plan de acción para lograr las metas y resultados positivos que se plantean; nos estamos refiriendo a: a) Plan estratégico. b) Misión y visión de una empresa. c) Plan de Marketing. d) Informe de metas y resultados. e) N.A.

7. Es una característica particular de aquellos profesionales o aficionados a

cualquiera de las artes, sino que lo puede ejercer cualquier persona que practique maneras de pensar diferente y sepa percibir una misma realidad desde diferentes puntos de vista, para no solamente solucionar problemas sino para mejorar lo ya establecido. El párrafo hace una descripción de: a) La curiosidad. b) La creatividad. c) La cultura. d) La inteligencia e) N.A.

8. Completar el siguiente párrafo: La……………..es como la ramificación de procesos, ideas y caminos que tomarás, entre ellos, por ejemplo, los valores de tu empresa o estudio de Diseño Gráfico. Realmente con tu ………………..estás creando una política interna que te definirá, de tal forma que si sales de vacaciones o te alejas temporalmente de tu empresa, ésta pueda funcionar bajo tus parámetros, políticas y valores.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL CAPITULO 5.0 EL MARKETING PROFESIONAL Y LAS REDES SOCIALES. 5.1. DEFINICIÓN Y ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL. La revolución digital y de los Social Media permite a millones de personas interconectarse y establecer intercambio de contenidos y de conversaciones a través de la Red. A través de las Redes Sociales las personas están más cerca las unas de las otras y se establecen nuevas formas de relaciones sociales, basadas en la pertenencia a redes sociales, a comunidades virtuales, a grupos de interés y de seguimiento de marcas personales y corporativas. 5.2. BRAND MARKETING PERSONAL. Tener una marca personal te ayuda a posicionarte en un lugar privilegiado en la mente de quienes quieras que te tengan en cuenta. Te hace ser percibido como un profesional o una persona singular, única y que aporta unos beneficios claros a tu mercado y a quienes te rodean. Nos sirve para lograr un proyecto personal exitoso o alcanzar un objetivo en el plazo previsto, evitando dispersión de recursos, esfuerzos y minimizando los obstáculos del contexto. Y al mismo tiempo, construir y desarrollar Tu Marca Personal. Para descubrir nuestra marca personal, los profesionales tenemos que ser conscientes de quienes somos, lo que sabemos hacer y lo que tenemos que mejorar para desarrollar nuestro trabajo con eficacia. Además todo esto se debe hacer con una mentalidad de largo plazo, creando un plan de desarrollo

El marketing digital usa los medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquen una reacción en el

receptor.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL profesional y personal. En definitiva, se trata de que cada persona asuma la responsabilidad de convertirse en protagonista de su futuro. 5.3. POSICIONAMIENTO WEB PERSONAL. Consiste en una serie de métodos, procedimientos y técnicas empleadas para mejorar la posición en la que aparece un sitio Web en los resultados para una determinada búsqueda (palabra o frase) en los principales buscadores como son Google, Yahoo, Bing etc. Los buscadores se han convertido en los últimos años en una pieza fundamental para generar tráfico hacia una página web, y Google es el principal buscador con un alcance en el mercado de más del 90% a nivel mundial. Ahora también hay que tener en cuenta que la mayor parte de los usuarios de Internet sólo miran los 10 primeros resultados de Google, lo que vendría a ser la primera página. Aparecer en uno de esos primeros resultados de búsqueda se convierte en algo necesario para lograr que los usuarios conozcan nuestro sitio Web o negocio. El éxito de un sitio Web depende en gran medida de la cantidad de visitas que este recibe. Posteriormente esas visitas habrá que convertirlas en el objetivo de nuestro negocio (suscribirse a un boletín, comprar un producto, contratar un servicio). Por eso el Posicionamiento Web Seo es una parte principal de la estrategia de marketing de cualquier negocio que disponga de presencia Online porque le da visibilidad. La tendencia actual es la de buscar soluciones o información a la mayoría de las necesidades o problemas a través de Internet, y si una empresa es capaz de posicionarse bien para una determinada búsqueda, tendrá mucho ganado.

Aparecer en los primeros resultados incrementará el número y la calidad de visitas a tu web, ya que tus clientes potenciales te encontrarán de forma

inmediata cuando busquen información en google, yahoo o msn.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 5.4. SOCIAL MEDIA MARKETING. Es una nueva función corporativa que evalúa el impacto de los medios sociales para una empresa en particular, y los introduce conforme a dicha evaluación, en las componentes de la estrategia corporativa que tocan el marketing, como son la publicidad, la comunicación, el desarrollo de producto (e investigación de mercado), y la atención al cliente (y la fidelización). Social Media Marketing, combina los objetivos de marketing en Internet con medios sociales como blogs, agregadores de contenidos, sitios de compartición de contenidos, redes sociales y sitios de microblogging, entre otros. Los objetivos del Social Media Marketing dependerán de la visión y organización de la empresa. En la mayoría de los casos, todas o casi todas tienen como objetivo el Marketing viral (técnicas de mercadotecnia para intentar explotar redes sociales y otros medios electrónicos) como base para el posicionamiento de marca, incremento de la visibilidad, promover ventas o la transmisión de nuevas ideas y conceptos al mercado para conseguir finalmente el objetivo más deseado: el aumento de las ventas, ya sea un producto, conseguir más seguidores en un blog, etc. Un aspecto a tener en cuenta en esta manera de hacer marketing es que los resultados no son inmediatos. Se necesita tiempo para preparar todo el plan Social Media, que requiere un plan de comunicación y una estrategia de marketing digital enfocada a los medios sociales. 5.5. LA FUNCIÓN DEL FANPAGE PERSONAL. Fanpage o Páginas de Fans, son una red social creada por Facebook para todas las empresas o personas emprendedoras que desean crear y diseñar marketing a través de ellas.

LinkedIn sirve para establecer redes de contactos con otros profesionales, lo que da una ventaja considerable al momento de buscar un nuevo trabajo, establecer nuevas relaciones comerciales y formar

parte de grupos de discusión dentro de esta red.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL Las Fanpages nos proporcionan herramientas que todos deberíamos de utilizar para promocionar nuestra marca corporativa y así generar mayor exposición. Éstas a su vez permiten una interacción entre la empresa y sus seguidores, llegando a crear conversaciones con su público objetivo. Debido a que es una red social que es consultada a diario por millones de personas, se convierte en una fuente imprescindible para captar futuros clientes para los negocios. Una de las grandes finalidades de las Fanpages es crear comunidades interactivas entre los propios usuarios donde todos puedan participar, aportar y compartir. La clave en todo esto será escribir contenido que resulte interesante para todos nuestros seguidores/clientes y establecer relaciones a largo plazo con los usuarios. Pero ahora te preguntarás y ¿para qué me sirve una Fanpage? Los objetivos pueden variar de acuerdo a nuestras necesidades y sus usos son múltiples. Sin embargo, podríamos destacar como el principal la generación de prospectos, o de base de datos de clientes y potenciales. Dentro de la plataforma de Facebook dichos prospectos adquirirán la denominación de Fans, entonces podemos decir que una Fanpage profesional nos permite principalmente adquirir Fans o prospectos.

Columnista invitada y blogger del Diario el Comercio y en varias revistas y diarios del Perú y la región. Ha publicado más 350 artículos y videos-blogs. Conferencista en

universidades y congresos en el Perú y en el extranjero.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 5.5.1. Ventajas de una fan page, en relación a los perfiles personales. • Más visibles. La fan page es visible para todos, no está condicionada a la

incorporación del usuario en tu relación de amigos. El acceso a ella puede realizarse a través de su optimización y la página estará visible para todo el que acceda a ella a través de un simple me gusta.

• Métricas. Desde el mismo panel de administración se muestra la trayectoria de tu comunidad. Facebook nos muestra la acción social, el impacto, el número de seguidores, en definitiva el acceso en tiempo real a la información necesaria para adecuar nuestras estrategias.

• Grandes aliadas del SEO. Las páginas de empresa, perfiles de marca o fan

page, aparecen con frecuencia – dependiendo de la eficiencia con la que esté optimizada y vinculada tanto al blog como al resto de nuestros perfiles sociales en los resultados de búsqueda con un posicionamiento mejor que los perfiles personales, lo que aumenta la visibilidad y las posibilidades de ser identificado.

• Publicidad, sólo en el ámbito empresarial. Anuncios patrocinados híper

segmentados que pueden aparecen en tu fan page, son grandes aliados de la visibilidad.

• Aplicaciones disponibles. Las múltiples aplicaciones existentes abarcan

todo tipo de diseños y necesidades. En las redes sociales conviene innovar y diseñar una fan page a tu medida para invitar a tu comunidad a un evento.

• Interacción. Cuando creas un perfil de empresa, puede enviar el mismo

mensaje todos tus seguidores, lo que permite optimizar los tiempos dedicados a nuestras acciones de marketing.

Fan Page de Cristiano Ronaldo, futbolista portugués que juega como extremo

en el Real Madrid Club de Fútbol, de la Primera División de España.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL EJERCICIO PRÁCTICO: Realiza un comentario para cada una de las siguientes definiciones:

Nº

DEFINICIONES

1

Es la idea poderosa y clara que viene a la mente cuando otra persona piensa en ti.

2

Es la idea que los demás tienen de nosotros, la huella que hemos dejado en su mente.

3

Es la forma en que gestionas y comunicas tus auténticos valores, creencias, sentimientos, habilidades, pasiones y talento, los sentimientos que provocas y la forma en la que eres percibido.

4

Es aquello en lo que destacas: valores, habilidades, acciones que los demás asocian contigo.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL RESUMEN DEL CAPITULO 05. A través de las Redes Sociales las personas están más cerca las unas de las otras y se establecen nuevas formas de relaciones sociales, basadas en la pertenencia a redes sociales, a comunidades virtuales, a grupos de interés y de seguimiento de marcas personales y corporativas. Esta nueva forma de existencia en el mundo virtual permite que difundamos nuestra marca personal y lograr el posicionamiento deseado en las mentes de quienes tenga interés por nuestra persona. Brand marketing personal, desarrolla estrategias para construir y desarrollar la Marca Personal, de una manera rápida y efectiva; no hace ser percibido como un profesional o una persona singular, única y que aporta unos beneficios claros a tu mercado y a quienes te rodean. El posicionamiento web personal, consiste en una serie de métodos, procedimientos y técnicas empleadas para mejorar la posición en la que aparece un sitio Web en los resultados para una determinada búsqueda en los principales buscadores en internet. Aparecer en uno de esos primeros resultados de búsqueda se convierte en algo necesario para lograr que los usuarios conozcan nuestro sitio Web o negocio. Social Media Marketing, combina los objetivos de marketing en Internet con medios sociales como blogs, agregadores de contenidos, sitios de compartición de contenidos, redes sociales y sitios de microblogging, entre otros. Los objetivos del Social Media Marketing dependerán de la visión y organización de la empresa, teniendo como objetivo el Marketing viral (técnicas de mercadotecnia para intentar explotar redes sociales y otros medios electrónicos) como base para el posicionamiento de marca, incrementando la difusión de su empresa, promover ventas o la transmisión de nuevas ideas y conceptos al mercado y conseguir más seguidores en un blog, etc. Fanpage o Páginas de Fans, son una red social creada por Facebook para todas las empresas o personas emprendedoras que desean crear y diseñar marketing a través de ellas. Debido a que es una red social que es consultada a diario por millones de personas, se convierte en una fuente imprescindible para captar futuros clientes para los negocios.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL AUTOEVALUACIÓN DEL CAPITULO 05. 1. El Brand Marketing personal nos sirve para lograr un proyecto personal

exitoso o alcanzar un objetivo en el plazo previsto, evitando dispersión de recursos, esfuerzos y minimizando los obstáculos del contexto. Y al mismo tiempo, construir y desarrollar:

a) La Imagen personal. b) La Marca Personal. c) Desarrollo personal. d) Estrategias de marketing. e) N.A.

2. El posicionamiento web personal, consiste en una serie de métodos,

procedimientos y técnicas empleadas para mejorar: a) Nuestra marca personal. b) Nuestra página web personal. c) La posición en la que aparece un sitio Web en los resultados de los

principales buscadores. d) La posición de nuestra marca personal en el mercado. e) N.A.

3. Las técnicas de mercadotecnia para intentar explotar redes sociales y otros

medios electrónicos se refieren a: a) Medios electrónicos. b) Marketing viral. c) Tecnología de información y comunicación. TIC. d) Tecnología de redes. e) N.A.

4. Completar el siguiente párrafo: ……………………………,sirve para establecer redes de contactos con otros profesionales, lo que da una ventaja considerable al momento de buscar un nuevo trabajo, establecer nuevas relaciones comerciales y formar parte de grupos de discusión dentro de esta red. 5. Completar el siguiente párrafo: Una de las grandes finalidades de…………………….. es crear comunidades interactivas entre los propios usuarios donde todos puedan participar, aportar y compartir.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL 6. Asignar Verdadero (V) o Falso (F) a las siguientes proposiciones: a) La fan page no es visible para todos, y está condicionada a la incorporación

del usuario en tu relación de amigos. ( ) b) Facebook, nos muestra el acceso en tiempo real a la información necesaria

para adecuar nuestras estrategias. ( ) c) Anuncios patrocinados híper segmentados que pueden aparecen en tu fan

page, no son grandes aliados de la visibilidad. ( ) d) En las redes sociales conviene innovar y diseñar una fan page a tu medida

para invitar a tu comunidad a un evento. ( ) e) Cuando creas un perfil de empresa, no puede enviar el mismo mensaje

todos tus seguidores, lo que permite optimizar los tiempos dedicados a nuestras acciones de marketing. ( )

7. El siguiente párrafo: “Utiliza los medios digitales para desarrollar

comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquen una reacción en el receptor”. Describe a: a) Tecnología Multimedia. b) Comunicación interactiva. c) Comunicación Digital. d) Marketing Digital. e) N.A.

8. Aparecer en los primeros resultados incrementará el número y la calidad de

visitas a tu web, ya que tus clientes potenciales te encontrarán de forma inmediata cuando busquen información en google, yahoo o msn. Es un objetivo de: a) Posicionamiento Web personal. b) El buen diseño de nuestra página web. c) El buen diseño del perfil en nuestro facebook. d) Imagen personal. e) N.A.

9. Son aspectos que toma el marketing del impacto de los medios sociales en

una empresa: a) Publicidad, comunicación, precio de producto y atención al cliente. b) Publicidad y marketing. c) Publicidad, comunicación, desarrollo de producto y atención al cliente. d) Marketing, publicidad y atención al cliente. e) N.A.


PORTAFOLIO Y MARKETING PERSONAL BIBLIOGRAFÍA.

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ADECCORIENTAEMPLEO http://www.adeccorientaempleo.com/infografia-el-curriculum-vitae/



HOJA DE RESPUESTAS

Preguntas

CAP. 01

CAP. 02

CAP. 03

CAP. 04

CAP. 05

1

b b d a b

2

b d El Plan de

Carrera c c

3

a el statu quo y el

potencial d d b

4

a c b d LinkedIn

5

d el

posicionamiento

El Curriculum vitae

c las Fanpages

6

Saber venderse c c a F,V,F,V,F

7

d c d b d

8

b

Internet y las redes sociales,

Marca, posicionamient

o

a visión, visión

a

9

c b b ------ c

10

a b networking ------ ------


servicio nacional de adiestramiento en trabajo...

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