segmentacion mercado nike
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caso practico de indumentaria deportiva NikeTRANSCRIPT
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SEGMENTACION DE MERCADOS DE CALZADO DEPORTIVO NIKE
SEXO UBICACIÓN NSE OCUPACION BENEFICIOS BUSCADOS
1 Mujeres NACIONAL 1 Alto 1 Deportistas 1 Calidad
2 Hombres 1 Chiclayo 2 Medio alto 2 Estudiantes 2 Innovación
2 ciudades vecinas 3 Medio típico 3 Profesionales 3 Precio
INTERNACIONAL 4 Medio bajo 4 Diseño
3 Europa 5 Bajo
4 EE.UU
5 Asia
2 X 5 X 5 X 3 X 4 600
MERCADO TOTAL
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SEXO UBICACIÓN NSE OCUPACION BENEFICIOS BUSCADOS
1 Mujeres NACIONAL 1 Alto 1 Deportistas 1 Calidad
2 Hombres 1 Chiclayo 2 Medio alto 2 Estudiantes 2 Innovación
2 ciudades vecinas 3 Medio típico 3 Profesionales 3 precio
INTERNACIONAL 4 Medio bajo 4 Diseño
3 Europa 5 Bajo
4 EE.UU
5 Asia
2 X 5 X 5 X 3 X 4 600
2 X 1 X 2 X 1 X 3 12
MERCADO TOTAL
MERCADO META
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NIKE inició su actividad en Estado Unidos, especialmente en la venta de calzado deportivo especializado, para diversos deportes, en los cuales las zapatillas convencionales tenían un potencial limitado y NIKE, introdujo mejoras técnicas por las cuales su calzado pasaba a ser el más idóneo para la práctica del deporte.
Con el paso de los años, NIKE fue introduciendo nuevos modelos, que iban incorporando nuevos avances técnicos y diseños. Creó diferentes gamas de productos adaptándolos a las diferentes necesidades de los clientes
Vamos hacer referencias a las variables en las que especialmente se basa NIKE en su calzado:
Variables Geográficas: Aunque NIKE está presente 160 países del mundo, no ofrece los mismos productos o gamas en todos los países. Podemos observar grandes zonas de venta como pueden ser Europa, Estados Unidos, Asia. Pero nuestra segmentación va dirigida a la ciudad de Chiclayo.
Variables Demográficas:Sexo: NIKE distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos modelos destinados para hombres y mujeres.Edad: En principio para NIKE, en el calzado destinado al deporte no hay un grupo de edad definido, pues nos encontramos calzado destinado a niños y adultos.
Por nivel socioeconómico: NIKE en el ámbito nacional específicamente en Chiclayo va destinado a un nivel socioeconómico medio alto y medio típico, en otros países esta calificación puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel económico
Variables Psicográficas:Ocupación: Nike realiza productos para deportistas profesionales y para aficionados al deporte.
Variables en Bases al comportamiento:Beneficios buscados: calidad innovación y diseño