redacción web: ¿cómo escribir para la web? parte 1
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Taller Avanzado de Uso y Ges1ón de Aplicaciones y Herramientas de
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Barranquilla 2012
¿Quién orienta? Tania Lucía Cobos Comunicadora social periodista de la Universidad del Norte, especialista en periodismo electrónico de la Universidad Pon1ficia Bolivariana y maestra en ciencias en comunicación del Tecnológico de Monterrey ITESM (México). Se ha desempeñado, entre otros, como periodista digital en la Oficina de Comunicaciones de la Dirección General del SENA, editora periodista blogger en el portal Universia Colombia, y coordinadora de internet costa en Paginasamarillas.com (Publicar S.A). Actualmente es directora y evaluadora de trabajos de grado en la Maestría en Comunicación Digital de la Universidad Pon1ficia Bolivariana (Medellín) y miembro de la planta académica de la Maestría en Periodismo Digital de la Universidad de Guadalajara (México). Más en Tania Lu, mi blog hXp://tanialu.co ; TwiXer @TaniaLu ; e-‐mail [email protected]
Redacción Web ¿cómo escribir para la Web?
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La redacción en Internet significa un cambio de es1lo, un cambio sintác1co, una revisión de los géneros tradicionales de escritura y un desaco para los productores de contenidos informa1vos, comerciales, recrea1vos y educa1vos de la red. Fernando Ávila, 2008.
¿Cómo escribir para la Web? Algunas consideraciones previas… -‐ El texto es el contenido primordial en la Web.
-‐ El texto es lo primero que ve un usuario cuando ingresa a un si1o web, en especial htulos y destacados.
-‐ El usuario no lee de entrada, escanea el texto o lee las primeras líneas, dependiendo de lo que esto resulte, leerá en profundidad o cerrará la página.
-‐ El usuario pueda ingresar al si1o web por cualquier página por lo que cada una debe estar bien escrita.
-‐ La esquina superior izquierda es la de mayor peso visual en una pantalla (patrones de lectura E, F y L inver1da).
¿Cómo escribir para la Web? Algunas consideraciones previas… -‐ Los buscadores (Google, Bing..) privilegian los contenidos
bien redactados y con correcta ortograca.
-‐ La lectura en la pantalla es un poco más lenta que la lectura en papel. De igual forma la brillantez de la pantalla cansa más rápido los ojos que el papel.
-‐ Redactar un texto para Internet depende del obje1vo del
mismo y de la plataforma donde vaya a publicarse originalmente. No es lo mismo la entrada en un blog que un tuit en TwiXer, no es lo mismo una no1cia que un texto con intención publicitaria.
¿Cómo escribir para la Web? Algunas consideraciones previas…
La alta demanda en Internet por redactores web hXp://www.co.trabajofreelance.com/proyectos-‐redacciones-‐contenidos-‐web
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da, el viejo modelo Fue un esquema desarrollado en Estados Unidos para los medios escritos, inventado por los reporteros que cubrían la Guerra de Secesión y sistema1zada por la agencia AP, cita Fernando Ávila. Guillermo Franco la llama pirámide inver1da ver1cal. Se escribe un lead (primer párrafo de la no1cia) que responde a las 5W+How (who, what, where, when, why and how), es decir quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo. En los siguientes cuatro párrafos de la no1cia se desarrolla el lead en orden de importancia decreciente. El 1tular debe contener máximo seis palabras. La pirámide inver1da perfecta debe permi1r la eliminación sucesiva de párrafos, desde el úl1mo hasta el segundo, sin que el lector advierta la falta de ninguno de ellos, en caso de recibir apenas una parte de la versión original. El modelo se usó durante un 1empo, luego fue revaluado, aparecieron otras formas de contar las no1cias y éste cayó en desuso.
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¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da, el viejo modelo
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web El modelo de la pirámide inver1da del medio impreso se ha llevado a la Web como guía para escribir textos, especialmente no1ciosos, para ésta, mismo que a su vez se ha modernizado de acuerdo a las caracterís1cas propias del medio online. ¿Por qué? Por la misma razón de su uso en el impreso, “Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte”, afirmó Mencher (refiriéndose al impreso). Por su parte Jakob Nielsen recomienda que a pesar de que los usuarios hacen scroll en el navegador, la información más importante debe aparecer en el top. Franco afirma que existen tres modelos de pirámide inver1da en la Web: 1. básico (texto lineal), 2. texto lineal dividido temá1camente en la misma página web, 3. texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes páginas web.
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelo básico Misma aplicación del impreso. Se escribe el texto según la estructura de la pirámide inver1da en una misma página web. El mismo queda para ser leído de forma lineal. Franco afirma que este modelo es esencialmente un ejercicio de jerarquización de los elementos de la información, de acuerdo a la importancia que se le dé a cada uno de ellos, lo que permite ubicarlos dentro de la página web. No hay posibilidad de lectura no lineal (alterar el orden en el cual la historia es contada). Es un modelo muy usado para redacción de no1cias en periódicos digitales por su eficiencia.
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelo básico Ej: Encuentran una cucaracha dentro de licor incautado en el sur de Bogotá (El Tiempo, 08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/colombia/bogota/cucaracha-‐en-‐licor-‐incautado-‐en-‐el-‐sur-‐de-‐bogota_12289005-‐4
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: texto lineal dividido temá>camente en la misma página web El modelo aplica para aquellos textos escritos linealmente pero que permiten dividirse temá1camente dentro de una misma página web. En este nivel, afirma Franco, se realiza un ejercicio de jerarquización y clasificación. A par1r del tema principal, expuesto en el primer párrafo, se definen subtemas que son presentados por interhtulos dentro de la misma página web. Si se logra la independencia total, permi1rá una lectura no lineal, el usuario escaneará y leerá sólo lo que le interese. Cuando no se logra, permite una lectura no lineal restringida, ya que hay cierta interdependencia entre párrafos e ideas (los interhtulos rompen la uniformidad del texto pero no lo dividen temá1camente por completo).
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: texto lineal dividido temá>camente en la misma página web Ej: Nobel de Medicina para Shinya Yamanaka y John B. Gurdon (El Tiempo, 08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/gente/nobel-‐de-‐medicina-‐para-‐shinya-‐yamanaka-‐y-‐john-‐b-‐gurdon-‐_12288941-‐4
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¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes páginas web Este modelo saca par1do del enlazamiento o los hipervínculos que caracteriza a la Web. En este nivel, dice Franco, se realiza un ejercicio de jerarquización y clasificación, pero puede decirse que 1enen un peso, si se quiere un orden, rela1vo diferente: una vez definidos el tema y los subtemas, que van en diferentes páginas, el ejercicio de jerarquización se concentra en entregar los elementos de estos úl1mos en orden decreciente de importancia. El resultado final es una introducción del tema, seguida por enlaces que llevan a los subtemas. El orden en que son presentados los subtemas puede sugerir una ruta de navegación, pero el usuario puede optar por una ruta alterna1va. Esto supone que es el usuario es quien determina la jerarquía de la información y, en úl1mas, quien construye su propia pirámide. En este nivel hay una ruptura de la linealidad.
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¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes páginas web
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes páginas web Ej: Sismo en Tolima de 3.6 grados en la escala de Ritcher (El Tiempo, 08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/colombia/tolima/sismo-‐en-‐tolima-‐de-‐36-‐grados-‐en-‐la-‐escala-‐de-‐ritcher-‐_12288642-‐4
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¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelos de >tulación Se manejan dos modelos: Modelo 1: Cita Franco que en páginas de inicio, resultados de búsquedas, canales RSS, bole1nes enviados a través de correo electrónico, incluso en el menú de favoritos en un navegador, los 1tulares aparecen desplegados fuera de contexto; es decir, no 1enen material rodeándolo para facilitar su interpretación. Por esta razón deben adquirir sen1do y explicarse por sí mismos.
Si embargo, cuando se visualiza el texto completo y el 1tular junto al antehtulo y el sumario o lead, se sucede una repe1ción de información. Se aconseja por lo tanto no usar las mismas palabras, ni las iniciales ni cualquier otra, con que se escribió el 1tular en el sumario excepto para una o dos palabras claves.
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelos de >tulación Ej: Modelo 1 Rajoy afirma que no va admi1r separaciones “de ninguna de las maneras” (El País, 08.10.2012)
hXp://elpais.com/poli1ca/2012/10/08/actualidad/1349716992_489057.html
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelos de >tulación Se manejan dos modelos: Modelo 2: Consiste en diferenciar 1pográficamente la primera frase del primer párrafo del texto escrito con la estructura de la pirámide inver1da, lo que la convierte en lo que gráficamente se iden1ficaría como htulo. Esta técnica de manejo de texto busca evitar repe1ciones, afirma Franco. Esto se traduce en eliminar el antehtulo, htulo y sumario (en1dades externas al texto). De igual manera significa que la primera y segunda frases del primer párrafo del arhculo completo se reu1lizan en la página interior, tal como aparece en la página de inicio.
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¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web: modelos de >tulación Ej: Modelo 2 Ciénaga, declarado pueblo Patrimonio de Colombia (El Heraldo, 08.10.2012)
hXp://www.elheraldo.co/region/cienaga-‐declarado-‐pueblo-‐patrimonio-‐de-‐colombia-‐84725
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web, ¡a la prác>ca! ¿Tenemos un blog? Revisemos las entradas que sean de corte no1cioso y analicemos si cumplen con algunos de los tres modelos de la pirámide inver1da para la Web, sino, hacer el ejercicio de reescribirlas u1lizando alguno de estos. ¿Vamos a escribir una nueva entrada no1ciosa en el blog o un arhculo de similar caracterís1ca para un si1o web? U1licemos el modelo de pirámide inver1da para el medio online que más convenga. La extensión y los posibles subtemas del texto pueden ser una guía para escoger el mismo.
¿Cómo escribir para la Web? La pirámide inver>da en la Web Recuerden: Dada la eficiencia del modelo de pirámide inver1da para la redacción de textos no1ciosos, se recomienda su uso para la escritura de los mismos en la Web. Para la redacción de otros 1pos de textos, su uso puede ser opcional. Por si1os web no1ciosos, ya no sólo se en1ende el de los periódicos digitales, sino también los de revistas, televisión, radio, e incluso blogs, que publican contenidos de este 1po.
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Para saber más… Cómo escribir para la Web hXp://knightcenter.utexas.edu/ccount/click.php?id=4 Crear contenido para la Web hXp://www.maestrosdelweb.com/editorial/crear-‐contenido-‐para-‐la-‐web-‐comunicacion-‐periodism/ Escribir en Internet, guía para los nuevos medios y las redes sociales hXp://www.slideshare.net/ricardollera/escribir-‐en-‐internet-‐gua-‐para-‐los-‐nuevos-‐medios-‐y-‐redes-‐sociales (vista previa) Manual de es1lo para los nuevos medios hXp://www.manualdees1lo.com/ Curso Cómo escribir para la Web hXp://www.centroperiodismodigital.org/si1o/content/como-‐escribir-‐para-‐la-‐web-‐2 (de pago)