PUBLICIDADNECESIDADES HUMANAS

NOS COMUNICAMOS TODO EL TIEMPO

TODO COMUNICA

LA COMUNICACIÓN NO SÓLO SE ESTABLECE A TRAVÉS DE LAS PALABRAS O DE IMÁGENES

COMUNICACIÓN COMO CAMPO COMPLEJO

VÍNCULOS Y SENTIDOS

FORMAS DE VER Y ORDENAR EL MUNDO

De conocer

MÉTODO DE LECTURA CRÍTICA

FORMACIÓN DE USUARIOS CRÍTICOS

IDEOLOGÍA SUBYACENTEConjunto de valores y creencias que articulan las conductas sociales cotidianas

Los medios son una fuerza cohesionadora, ubicados en la dimensión de lo imaginario como lugar de la reproducción simbólica de los deseos y aspiraciones de los sujetos.

“COMPLICIDAD” DEL DESTINATARIOCoordenadas ideológicas comunes

DESCUBRIMIENTO DEL CÓDIGO IDEOLÓGICOConfrontación con otros valores y otros códigos Contradicción y conflictoIncorporando necesidades y motivaciones

DESARROLLO DE ACTITUD CRÍTICA

Ser capaces de penetrar los mensajes en profundidad

Todo mensaje tiene 2 planos de significación

Al comunicar optamos

Lo manifiesto Lo no manifiesto

Lo explícito Lo implícitoLo comunicado Lo meta-comunicadoLo denotado Lo connotado

JUEGO DE LOS CONTRARIOS – EJE SEMÁNTICO

Lo que plantea el mensaje, no lo que pensamos nosotros

Valor Antivalor(lo bueno) (lo malo)

TRABAJAMOS 3 NIVELES DE DECODIFICACIÓN

Perceptivo Explícito Asociativo

Ideológico Implícito

AUDIOVISUAL INDUCTIVO, PARTICIPATIVO

Criticidad como proceso personal-grupal. GRADUAL, PROGRESIVO

De lo más simple a lo más complejo APOYADO EN INSTRUMENTOS DE ANÁLISIS SENCILLO, ACCESIBLE

Retomando la inserción de los medios masivos en la vida cotidiana. Articular la experiencia con nociones teóricas.

VIVENCIALPartir de nuestras vivencia para una lectura crítica.Involucrarse en el análisis, auto-observación, autocrítica

MATERIALES DE ENTRETENIMIENTOAparece como más inocuo e intrascendente, criticidad“en suspenso”, recursos emocionales.De la lectura crítica a la acción comunicativa

CARACTERÍSTICAS DEL MÉTODO

PUBLICIDAD

SEGMENTACIÓN DEL MERCADODivisión de los consumidores según características: sexo,

edad, recursos económicos

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTOCrear una “identidad particular” / distinguirlo de otros

“Fetichización” de la mercancíaLos objeto, las marcas, adquieren vida propia

No sólo se venden mercancías sino ideologías, modelo social, sistema de valores

MOTIVACIONES INCONSCIENTES PARA COMPRARIngrediente Adicional

NECESIDADES HUMANASManipulación / Ofrecimiento de satisfactores

PUBLICIDAD Y….

PROBLEMAS - NECESIDADESLos problemas/necesidades no existen en “la realidad”.Son constructos humanos, subjetivos: diferencia entre situación actual y deseada.

NECESIDADES – SATISFACTORES – BIENESLas necesidades son pocas, se mantienen a lo largo de la historia, tienen que ver con el ser, tener, hacer, estarProtección, Afecto, Entendimiento, Participación, Ocio, Creación, Identidad y Libertad

Satisfactores son de mediano plazo. Tienen relación con sociedad y cultura. Bienes son coyunturales.

Cualquier necesidad humana no satisfecha genera una “patología” - Satisfactores sinérgicos

ROLES, ESTEREOTIPOS, MODELOS, LENGUAJES, ……