Funciones e impactos

Francelis C Paredes M

Funciones externas de la publicidad 

Aumenta las ventas de un producto cuando este cumple con los estándares de calidad y de esta forma genera nuevos consumidores y prestigio a las marcas, ejercen influencia en el uso del producto y establece vínculos para crear nuevos, y así, obstaculizar la competencia.

Facilita el lanzamiento de nuevos productos con marca propia, de este modo fortalece la confianza con el consumidor y mantiene cautivo al cliente con su experiencia al usar el producto y lo divulgue.

Fomenta el trabajo de tal manera que las empresas comienzan a contratar gente mas capacitada para crea mas competencia entre productos.

Eleva la calidad, productividad, competitividad y nivel vida en los productos. En el mercado actual la publicidad masiva provoca que disminuya el costo de productos o servicios y estén al alcance de la sociedad.

Funciones internas de la publicidad

la publicidad ayuda a que las empresas mas exitosas estén en boca de todos mediante las propaganda y la comunicación interna y externas, estimulando a los vendedores y ejecutivos ya que la marca tiene un prestigio en el mercado.

Genera información de materia prima en el proceso de ventas, esta ventaja en un ejecutivo de publicidad lo ayuda para saber de que está rodeado y tener información sobre el mercado 

Estímulos estéticos de la publicidad

La imagen es creada para llamar la atención de los clientes o compradores, su objetivo es que esta logre crear un interés a los clientes por los productos y así provocar fidelidad y un incremento de las ventas.

El sonido en la publicidad tiene gran importancia porque causa un impacto en los oyentes, por esta razón las palabras y el sonido deben encajar a la perfección para formar el mensaje publicitario.

El texto es como se compone el eslogan o el logo, debe ser corto, único, simple, impactante, profundo para que quede grabado en el subconsciente de los consumidores, ya que su objetivo es que las personas se identifiquen con el.

Aspectos sociales La publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo del mercado y proporciona grandes ingresos a los medios de comunicación. Hay empresas que publican sus anuncios en televisión y radio, así como también en periódicos y revistas, estas se benefician gracias a la publicidad. Hay que tomar en cuenta que el producto, bien o servicio no llegue a ser nocivo para la salud de los clientes y espectadores, que no ofrezcan una publicidad engañosa o influyan a un poder discriminatorio dentro de la sociedad.

Aspectos económicos

la publicidad es un medio que utilizan las mayorías de las empresas y muchas sin un fin especifico, ya que se convierte en un método repetitivo de llegar al cliente. Los anuncios con mayor éxito son los que se publican en los mercados potenciales, las estrategias que se pueden realizar acerca del producto seria: mejorar la calidad, realizar un porcentaje de ventas de los nuevos productos y los beneficios generados por producto. En la segmentación de clientes: satisfacción, precio medio de las ventas y el número de quejas de los clientes. Acerca de los mercados: penetración y cuota de mercado, incremento en ventas y los beneficios.

Trata de proteger al destinatario de las prácticas fraudulentas, los mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora acerca de lo que anuncian. Su objetivo es que se cumpla el principio de competencia legal en el mercado publicitario, actuando contra las empresas que utilizan argumentaciones engañosas. También, hace respetar que no ocurran actividades criminales y discriminatorias. Se basa principalmente en la ley de derecho de autor y sobre la propiedad industrial.

Aspectos legales

Aspectos éticosLa publicidad y los gustos no tienen un parámetro que determine si un anuncio publicitario es de buen gusto o no, dependiendo de la categoría racial y étnicos. Esta publicidad tiene como propósito exaltar el producto que se pretende vender con opiniones subjetivas, superlativas o exageradas sin establecer ningún hecho especifico.

Impacto Económico de la PublicidadEl impacto económico empieza con el lanzamiento de un empresa, ya que esta produce una reacción en los competidores, clientes y la comunidad; y el resultado dependerá de la fuerza y el ambiente económico de ese lugar.

Valor de los productos

La imagen del producto es creada por la publicidad y la promoción. La imagen positiva que transmite puede indicar calidad, esto incrementa el valor del producto para los consumidores, la publicidad genera valor agregado al introducir nuevas aplicaciones del producto.

Efecto de los precios

La publicidad no agrega costo a los productos anunciados, ya que si estimula la competencia, la publicidad mantiene los precios bajos.

CompetenciaLa publicidad disminuye la competencia con las pequeñas empresas, ya que las grandes compañías invierten grandes cantidades de dinero y si tienen tiempo en el mercado ya manejan segmentación de clientes. La competencia entre empresas grandes produce altos costos en la publicidad, esto se debe a que ya tienen las sumas de inversión en el mercado.

ConsumidoresLa publicidad sirve para lanzar nuevos productos a un número mayor de personas, con lo cual estimula la demanda de una clase de bienes. Pero, tratándose de mercados en decadencia en los cuales la única información que interesa es la referente a los precios, tan sólo puede aminorar la rapidez de la declinación. Para los fabricantes, el mejorar a la competencia consiste en diferenciar su producto. La libertad para anunciarse alienta a las compañías a crear nuevas marcas y mejorar las viejas.

El ciclo de los negociosLa publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda, estimulando las compras. Normalmente, cuando decaen los ciclos de negocios, las compañías recortan el presupuesto destinado a la publicidad. Aunque si se mantiene invirtiendo en la publicidad durante la recesión están en mejores condiciones de proteger su participación en el mercado.

Impacto Social de la Publicidad La publicidad se encarga de vendernos la idea que necesitamos lo que se esta promocionando para generar en nosotros deseos y para producir este efecto la publicidad requiere comprender a la sociedad, si tenemos en cuenta que la publicidad es el elemento más visible de la sociedad de consumo.

Publicidad engañosa Esta publicidad es aquella que puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su comportamiento económico, ya que esta tiene distintas afirmaciones del desempeño de la marca, como también silenciar datos fundamentales de los bienes o productos que se estén promocionando.

Publicidad SubliminalEs conocida como una técnica que produce estímulos que actúan sobre el publico destinatario, presentándole al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida. Muchos lo refieren como mito, mientras otros agencia de publicidad la siguen usando.

Sistema de valores

La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre, ya que promueve una perspectiva materialista de la vida. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. Que podemos cambiar nuestra forma de ser, de expresarnos y habar para ser aceptados por los demás grupos de personas.

Generación de estereotipos

Esta generación se ha dejado manipular por los medio de comunicación, ya que se ha convertido en una de las mayores influencia para los niños y jóvenes de esta sociedad, mostrándoles como deben ser para ser aceptados en el ámbito social y si no cumple con los requisitos, les venden lo que necesitan para cumplir con estos. Hoy en día es un riesgo este tipo de influencia que esta manejando la mente de los jóvenes.

Carácter Ofensivo

Esta publicidad en muchos países es criticada y considerada racial, ya que ofenden a personas, países, culturas, entre otras que mientras unos lo ven gracioso, realmente están comparando de forma ofensiva.

Gracias…