iabpr:propuesta estudio impacto publicidad interactiva en puerto rico
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La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR) bajo la tutela de la IAB USA y LA, ha encomendado la realización del estudio para medir el impacto de la publicidad interactiva (online) entre anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico a la compania Research & Research. El proyecto consta de dos partes: 1. Evaluación entre anunciantes para proyectar la inversión en el medio y beneficios obtenidos y/o percibidos de la publicidad en la red. 2. Impacto en los netizens de la publicidad online y valores que le conceden a las marcas que se anuncian entre otros aspectos.Visita la presentacion para que participes y seas auspiciador de este importante estudio.TRANSCRIPT
ESTUDIO SOBRE EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD INTERACTIVA EN PUERTO RICO
IABPR - Research & Research 2
La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR)
bajo la tutela de la IAB-USA y LA, ha encomendado a la
compañía de investigación de mercado
Research & Research la realización de un estudio para
medir el impacto de la publicidad online entre
anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico
IABPR - Research & Research 3
Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010*
Penetración - 44% (personas 12 años o más)
Netizens a junio 2010 – 1,428,000**
Una quinta parte de los no usuarios de la red (381,600 personas) se definen como proxy users, aquellas personas que recurren a familiares o amigos para conseguir información en la red y/o realicen gestiones y tienen probabilidad de convertirse en netizens dentro de los próximos 12 meses
Penetración - 44% (personas 12 años o más)
Netizens a junio 2010 – 1,428,000**
Una quinta parte de los no usuarios de la red (381,600 personas) se definen como proxy users, aquellas personas que recurren a familiares o amigos para conseguir información en la red y/o realicen gestiones y tienen probabilidad de convertirse en netizens dentro de los próximos 12 meses
* Estudio Usos de Productos de Tecnología ** Estimado basado en la población de personas de 12 años o más excluyendo personas con discapacidad mental y no videntes en 3,245.389. U.S. Census Bureau. 2009 P.R. Community Report
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Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010
5% o alrededor de 88,300 personas (42,000 hogares) abandonaron la red en los últimos 12 meses por razones:
Económicas y cancelaron proveedor de internet para reducir gastos en el hogarFamiliares (divorcio, otro familiar pagaba proveedor)Padres penalizaron a los hijos por uso indebido o temoresEnfermedadHijos o hijas se trasladaron a estudiarfuera de P.R.
5% o alrededor de 88,300 personas (42,000 hogares) abandonaron la red en los últimos 12 meses por razones:
Económicas y cancelaron proveedor de internet para reducir gastos en el hogarFamiliares (divorcio, otro familiar pagaba proveedor)Padres penalizaron a los hijos por uso indebido o temoresEnfermedadHijos o hijas se trasladaron a estudiarfuera de P.R.
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Estudios del 2010Usuarios de Internet en Puerto Rico
1,428,000 1,510,0001,210,000
Research & Research SME comScore
Pob: 12 años o más. Julio 2010
Muestra: 1,030 casos
Pob: 12 años o más. Julio 2010
Muestra: 1,030 casos
Pob: 12 años o más. Abril 2010
Muestra: 600 casos
Pob: 12 años o más. Abril 2010
Muestra: 600 casos
Pob: 15 años o más.Mayo 2010
Muestra: n/a
Pob: 15 años o más.Mayo 2010
Muestra: n/a
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Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010
8 de cada 10 (83%) participan en las redessociales
Facebook el favorito de los internautas boricuas
Su base de seguidoresaumentó un 79% entrefebrero del 2009 y juniodel 2010
8 de cada 10 (83%) participan en las redessociales
Facebook el favorito de los internautas boricuas
Su base de seguidoresaumentó un 79% entrefebrero del 2009 y juniodel 2010
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Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010
Casi 3 de cada 10 de loscelulares poseen data, lo relacionado con accesoa internet, y envío de correosa través del celular
758,800 celulares interactúancon internet*. Marca un punto de inflexión entre el internet móvil profesional y el internet móvil de entretenimiento o personal
Casi 3 de cada 10 de loscelulares poseen data, lo relacionado con accesoa internet, y envío de correosa través del celular
758,800 celulares interactúancon internet*. Marca un punto de inflexión entre el internet móvil profesional y el internet móvil de entretenimiento o personal
* Basado en la proyección de celulares a junio del 2010 -2,710,695. Junta Reglamentadora de Telecomunicaciones.
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Perfil del UsuarioEstudio Research & Research Junio 2010
Placeholder Placeholder
Grupos de Edad
18% 19%24% 26%
13%
12-17 18-24 25-34 35-49 50 o más
Placeholder Placeholder
Nivel Socioeconómico
24%
57%
19%
Bajo Medio Alto
Placeholder Placeholder
Género
49% 51%
Femenino Masculino
Placeholder Placeholder
Región Geográfica
36%
64%
SJ Metro Resto Isla
Casi 4 de cada 10 se concentran entre los 12 y 24 años de edad y 6 de cada 10 pertenecen a nivel social medio
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Publicidad OnLine en el Marketing Mix
Publicidad OnLine en el Marketing Mix
Publicidad interactiva es un complemento y apoyo al mix del marketing
Multimedia, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos, videos, sonidos y movimiento
Las marcas ya no se anuncian, se relacionan
La presencia de un producto, servicio o institución en la red refuerza el reconocimiento y valor de la marca, aumenta la empatía y confianza por la misma**
Publicidad interactiva es un complemento y apoyo al mix del marketing
Multimedia, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos, videos, sonidos y movimiento
Las marcas ya no se anuncian, se relacionan
La presencia de un producto, servicio o institución en la red refuerza el reconocimiento y valor de la marca, aumenta la empatía y confianza por la misma**
Tendencia Inversión AnualPublicidad Interactiva en P.R.
(millones)*
Tendencia Inversión AnualPublicidad Interactiva en P.R.
(millones)*
$8.6
$5.7
$3.2
$2.1$1.6
20092008200720062005
52% de
aumento52% de
aumento
* Análisis de inversión de medios 2010 – Research & Research** Estudio de Internet, ISOCPR 2004 – Research & Research
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Utilizan la publicidad interactiva
No utilizan la publicidad interactiva
Empresas y Corporaciones
2 ESTUDIOS
Usuarios de la red mayores de 14 años de edad
Netizens
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Objetivos Principales*
Determinar los principales sectores de la economía y categorías de productos y/o servicios que utilizan la publicidad interactiva
Proyección de la inversión anual en publicidad interactiva y por categorías
Estimar el por ciento de inversión que destinan a la internet del presupuesto total de publicidad
Inversión futura en el medio interactivo: mayor, menor o igual que al presente
Identificar los formatos de anuncios preferidos para anunciarse (banners, patrocinios, Pop-Ups, Pop-Under Ad, etc.)
ANUNCIANTES
* No constituyen estructura del cuestionario
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Objetivos Principales
Portales preferidos para anunciarse (periódicos interactivos, redes sociales, buscadores de información, entretenimiento y otros)
Beneficios percibidos de la publicidad interactiva en sus negocios Aumento en ventasIntención de uso o compraReconocimiento de la marcaMayor empatía por la marcaRefuerzo al valor de la marcaComponente esencial de su estrategia publicitariaEfectividad en alcanzar un grupo objetivo
ANUNCIANTES
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Objetivos Principales
Mix, interacción de internet con otros medios y en cuáles invierten más o menos versus el año anterior
InternetTVPeriódicosRevistasSemanariosRadioCineVallasMercadeo directo/telemercadeo
ANUNCIANTES
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Objetivos Principales*
Perfil de las empresas y/o corporaciones que no utilizan la publicidad interactiva, sectores de la economía y categorías de productos y/o serviciosque representan
Identificar las barreras que inciden en no emplear la publicidad interactiva
Evaluación pros y cons de la publicidad interactiva
Intención futura en utilizar el medio
NO ANUNCIANTES
* No constituyen estructura del cuestionario
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Metodología de Muestreo
Dos etapas:
Identificación de 2,000 de personas encargadas en la toma de decisión de inversión en publicidad de las empresas, corporaciones, entidades sin fines de lucro y agencias de gobierno
Selección representativa por sectores de la economía basados en el County Business Patterns P.R. (NAICS), U.S. Departament ofCommerce
Research & Research
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Metodología de Muestreo
IABPR cursará a cada persona identificada una comunicación exhortando su participación en una encuesta interactiva controlada por R&R
R&R hará seguimientos continuos para garantizar participación y representatividad de los sectores de la economía y categorías
Tamaño de muestra: Mínimo 200 participaciones interactivas o telefónicas
Research & Research
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Objetivos Principales*
Examinar los hábitos de uso de internetFrecuencia de conexión a la redLugares usuales de conexiónMomentos del día de mayor conexiónTipo de conexión que utilizan la mayor del tiempo (incluyendo celular)Sites que visitan con mayor frecuencia
Recordación espontánea de marcas anunciadas en la red (nombres que se generan en primera instancia)
NETIZENS
* No constituyen estructura del cuestionario
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Objetivos Principales
Recordación de marcas anunciadas en categorías selectivas; telecomunicaciones, servicios financieros, automotriz, salud, alimentos, entretenimiento, educación, etc. (se utilizaría sistema de rotación de Sawyer para garantizar el mayor número de categorías)
Identificación de tipos de sites que generan mayor recordación de marcas (noticiosos, redes sociales, entretenimiento, etc.)
Actitud hacia la publicidad en los sites, escala de 5 puntos, donde 1 denota que rechaza totalmente y 5 que acepta totalmente - razones
NETIZENS
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Objetivos Principales
Formato de publicidad que más y menos aceptan (banners centrales, banners laterales, enlaces patrocinadores en buscadores, animados, Pop Ups, videos, etc.)
Experiencias (frecuencia de veces) ante marcas anunciadas en internet
Acciona el anuncio para obtener mayor informaciónBusca posteriormente información del producto o servicio en su siteVisita una tienda o sucursal o llama por teléfono al servicio al clienteCompra o se suscribe por impulsoConsulta con amigos o familiares sobre el producto o servicio
NETIZENS
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Objetivos Principales
Evaluación de los medios de mayor impacto en publicidad (internet, televisión de canales locales, prensa, revistas y radio)
Tiene más credibilidadBrinda más información sobre el producto o servicioNo hago caso de los anunciosMás cercano a mí estilo de vida
Ranking de características que genera la publicidad interactiva de una marca: confiable, innovadora, se adapta a las necesidades de la personas, amigable, pendiente de uno, respetada, entre las líderes en su categoría, me habla a mí, etc.)
Perfil demográfico, socioeconómicos y estilo de vida del participante
NETIZENS
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Metodología de Muestreo
Estudio dependiente de la cooperación de los medios interactivos del país y permitan incluir en su página central un banner exhortando la participación en la encuesta
Lograr un mínimo de 600 entrevistas interactivas entre internautas residentes en Puerto Rico
Research & Research
IABPR - Research & Research 22
Sally Acevedo – Presidenta, IABPRTeléfono: 787-477-3225Email: [email protected]
Bruno Haring – Research & ResearchTeléfono: 787-620-6700 x101Email: [email protected]
Ernesto González TorresTeléfono: 787-644-9649Email: [email protected]
Carlos Soto SantoniTeléfono: 787-398-0635Email: [email protected]
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