presentacion pedro moreno
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Los Video Juegos como
Herramienta Publicitaria
Orador: Pedro Moreno
AdVeR ?!?!
Hablemos un poco de la Industria
En apenas 30 años de
historia, los videojuegos
lograron posicionarse
como una de las
principales opciones de
entretenimiento del
mundo, y actualmente
significan un negocio de
34 mil millones de dólares,
superando incluso en
recaudación a la taquilla
del cine…
…las ganancias en la industria de los videojueos han sobrepasado, la venta
de DVDs, música, libros, renta de peliculas y materiales de oficina…
Crecimiento / Evolución / Desarrollo
• A nivel mundial, 225 millones de personas juegan gratis por Internet…. ¿No creo qué estén equivocados?
• 60 millones de descargas mensuales.
• El Mercado Mexicano se estima en +800 millones
de dólares.
• El 50% de los internautas de México juegan Online.
¿Qué son los Advergames?
El advergaming (del inglés advertising y
game) es la práctica de usar videojuegos
para publicitar una marca, producto,
organización o idea.
Caso de Éxito
El Rey de las Hamburguesas
Burger King: en 2006 produjo 3 juegos
para Xbox & Xbox 360, arrojaron a la
empresa 41% de ingresos extras
trimestrales.
Ventajas Directas:
Comprar un combo + 3,99 USD = Aumento de
ventas.
Vendieron 2 millones de copias.
Ganancias: 3,99 x 2 millones = 7.980.000 USD
Ventajas Indirectas y más Valiosas:
- Entretenimiento
- Viralidad reflejada en páginas webs, revistas y
foros de videojuegos y marketing.
- Usuarios con una historia que contar.
- Crear Fama: “es mejor ser el primero que ser el
mejor ”
- … y muuuuchas Hamburguesas vendidas!!!!
¿ Qué es la Publicidad In-Games ?Es la publicidad de marcas y productos dentro de videojuegos.
¿ Por qué invertir en Publicidad en
Videojuegos ?
• Porque combinan el placer Innato por jugar con la necesidad de las marcas por comunicarse con sus consumidores.
• “La memorización de información cuando se juega es 10 veces mayor que cuando se mira TV.”
Universidad de Michigan
Saquemos algunas
cuentas Rápidas
15 millones de usuarios mensuales activos X
15 dólares mensuales… eso es
un total de:
¿¿De verdad dan tanto dinero los
Video Juegos??
$ 225.000.000 USD
Mensuales !!!
Se Transforma la Industria
Antes¿Qué tiene esa
pinche consola
que no tenga yo??
Después…
!!Juguemos!!
El Fenomeno - Before Wii / After Wii
Se Transforma la Manera de
Compartir en Familia.
Las Mujeres ahora también tienen
una consola para ellas.
Un entretenimiento
Exclusivo para Hombres
Las Mujeres tienen el 47% de participación
del mercado de video juegos. .
¡¡Ay Dios Mi
X-Box!!!!! Noooo!!!
!”#$%$&$”.. . ¡¡para
que la invite a
jugar!!!!
Algo esta pasando en las Redes
Sociales y los Social Games…
Video Juegos y Redes Sociales
6 de los principales juegos son hechos por Zynga Games, tiene más de 230 millones de usuarios
activos en todos sus juegos, estos incluyen FarmVille, Treasure Isle, Zynga Poker, Mafia Wars,
YoVille, Cafe World, FishVille y PetVille. Se dice que Zynga gana más de $100 millones al año.
Estadísticas de Uso en Internet
Hardcore Gamer, juegan con dedicación y gran interés; llegando muchos de ellos a alcanzar la subcategoría de Progamer.
Segmento: Hombres con 55% y Mujeres 45%.
Edades de 12 a 40 años, de niveles ABC+, C.
- Son competitivos.
-Suelen Tener Tarjeta de Crédito.
- Los juegos son parte importante de sus vidas.
- La mayoría son adultos.
Xbox360: Es la única consola que esta siendo considerada para torneos internacionales. Sus jugadores son muy parecidos a los Hardcore Gamers.
Segmento: Hombres 70% y Mujeres 30%.
Edades de 15 a 45 años, la mayoría está en edades de 15 a 25 años de niveles ABC+, C
Los juegos son parte importante de sus vidas.
- La mayoría son adolescentes.
PS3: Son personas más adultas, con un gusto por la Tecnología, Gadgets, etc.
Segmento: Hombres 85% y Mujeres 15%.
Edades de 22 a 45 años, la mayoría está en edades de 22 a 45 años de niveles AB
- Tienen varias Tarjetas de Crédito.
- Juegan para entretenerse.
- Gustan de la última tecnología
- La mayoría adultos.
Wii: una consola familiar, dándole una apertura a las mujeres participaran en este segmento del entretenimiento digital.
Segmento: Hombres 35% y Mujeres 65%.
Edades de 8 a 35 años, la mayoría está en edades de 22 a 32 años de niveles
ABC+, C
Suelen Tener Tarjeta de Crédito.
- Juegan para compartir en familia.
La mayoría adultos.
PSP y Nintendo DS: Son las consolas portátiles, destinadas a niños y adolescentes.
Segmento: Hombres 75% y Mujeres 25%.
Edades de 8 a 18 años, la mayoría está en edades de 8 a 12 años de niveles ABC+, C
No Tienen Tarjeta de Crédito.
- Juegan para entretenerse
- La mayoría son niños.
Los Social Gamers juegan única y exclusivamente para entretenerse y para matar el tiempo.
Segmento:
Hombres 45% y Mujeres 65%.
Edades de 25 a 65 años, la mayoría está en edades de 30 a 50 años de niveles ABC+
- Tienen Tarjeta de Crédito.
- Juegan para entretenerse
- La mayoría son Mujeres mayores de 25 años.
Tipología del Gamer
¿ Qué se puede Hacer con un Advergames ?
Engagement
Experiencia de
Usuario
• Compras Online.
Pruebas de Manejo.
Concursos.
Estrategias Offline
Activación de
promocione variadas
Generar Conocimiento
Educativo
Advergames
Branding
Resultados
Sistema de Medición de Publicidad
• Se insertan publicidades que son parte del entorno del juego, en ciertos puntos donde el jugador podría realizar una parada o simplemente quedarse buscando una pista. Se programa en el campo de visión del jugador un algoritmo que identifica cuanto tiempo se detiene el jugador en esta posición, esto se denomina “Stay Point View o STV”.
STV
…Me convertí en un Ludólogo…
Si te pasaste 10.000 horas jugando videojuegos,
los educadores, publicistas y mercadólogos te
necesitan para convertir sus contenidos a la lógica
y plataforma de video games!!!
