Gustavo Núñez Director General España y Portugal10 de junio, 2016

EL ATRACTIVO DEL CONSUMIDOR LGBT

Estableciendo Tendencias con Orgullo

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ESTEROTIPOS ¿REALIDAD O FICCIÓN?

8%-12% de la población

(Informe Kinsey)

Alto Poder

Adquisitivo30% por encima de la media

Elevado Nivel de Formación: 45% con

estudios superiores

Menos Cargas Familiares

31.600 Parejas han contraído matrimonio

Gasto por encima de la Media en Turismo*World Travel & Tourism Council, Organización Mundial del Turismo

Marcadores de Tendencias º

700.000 homosexuales

+65 años

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APROXIMADAMENTE 3 MILLONES DE PERSONAS ENESPAÑA SE DECLARAN PERTENENECIENTES AL COLECTIVO

Source: Nielsen Quick Answer Survey Agosto 2105

NOLGBT LGBT

93% 8%

L G B

1% 4% 3%

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QUE SUENE LA MÚSICAComparado con consumidores de música no LGBT

25%

30%

Dice que sus amigos piensan que son

“trendsetters” musicales

(vs. 17% No-LGBT)

Más proclives a discutir y hablar de música con amigos/familiares

Gastan más en todas las categorías

• Source: Nielsen Music 360, 2014 USA

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GASTAN MÁS EN TODAS LAS CATEGORÍASDE MÚSICA

Top Indice gasto annual LGBT vs No-LGBT

Source: Nielsen Music 360, 2014; USA

Albumes Digitales

CD’s

Siguiendo a DJ’s

Vintagevinílos y cassettes

Streaming

+ 166%

+ 155%

+ 150%

+ 141%

+ 126%

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LIDERAN LAS TAQUILLASComparado con aficionados al cine no LGBT

Source: Nielsen Moviegoing report 2014, USA

Los LGBT van al cine frecuentemente en fin de semana un 47% más que el no LGBT y un 24% más entre semana

Sus principales motivaciones para ir al cine es

ser los primeros en ver una película (+26%)

y que no les hagan un spoiler (+60%)

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7Source: Nielsen Moviegoing report 2014 USA

LOS MUSICALES, PELICULAS INDEPENDIENTES Y DE TERROR, SUS GÉNEROS FAVORITOS

MUSICALESÍndice 264

DOCUMENTALESÍndice 135

ANIMACIÓNÍndice 117

FANTASTICAS Índice 111NOVELAS Y COMICS

Índice 110

3DÍndice 112

PELICULAS BASADAS EN VIDEOJUEGOS

Índice 125

REMAKES Índice 137

JOVENES ADULTOS(Basado en el libro)

Índice 148

INDEPENDIENTESÍndice 202

TERRORÍndice 150

Top Índice preferencias LGBT vs No-LGBT

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LAS REDES SOCIALES JUEGAN UN PAPEL CLAVE ENTRE LOS LGBT AFICIONADOS AL CINE

*que los No LGBT aficionados

59%68% 42%

Más propensos* a

estár al tanto de

una pelicula a partir

amigos/famila enlos medios

sociales

Mayor tendencia*

a mirar susteléfonos para

textos/emails/social

media posts en el cine

Mas propensos* a

poner post en sites

de peliculas

29%

Más inclinado*s a

seguir a celebrities en

twitter

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LAS CELEBRITIES LGBT MODELOS DE REFERENCIA

Source: Nielsen N-Score.

90%

64%

46%

Mas que la media de los presentadores de

programas de entrevistas

Más que la media de actrices como

Más influyente que la media de los

atletas

LOS FANS LOS CONSIDERAN “PERSONAJES INFLUYENTES “ O “MODELOS A SEGUIR”

Best Pop Vocal Album(first openly gay artist to win)

SAM SMITH2015 GRAMMY WINS

Best New Artist

Record of the Year

Song ofthe Year

Michael Sam

Laverne Cox

Ellen Degeneres

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¿Modelos a seguir? ¿Influyentes?¿Atractivos?

¿Trendsetters?

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LAS TOP SERIES MÁS VISTAS CUENTAN HISTORIAS O INCLUYEN PERSONAJES LGBT

TOP 10 COMEDIAS

TOP 10 DRAMAS

TOP 10 SERIES POR CABLE

de los televidentes ven programascon personajes LGBT

72%

Source: Nielsen NNTV. USA

2 Modern family

4Two and a half men

1Walking Dead

3Empire

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LIBROS, TECNOLOGÍA, BEBIDAS Y MASCOTASLos hogares LGBT gastan más que los No-LGBT en determinadas categorías

Source: Nielsen USA Homescan;

Librerías Tiendas de Conveniencia

Afeitado

Tiendas Alimentación Saludable

72%más gasto

35%más gasto

32%más gasto

19%más gasto

CANALES DE COMPRA

CATEGORÍAS

Vino Tecnología Cuidado Mascotas

48%más gasto

43%más gasto

36%más gasto

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LGBT: COMPROMETIDOS, INFLUYENTES Y ACTIVISTAS

Source: December 2013 Nielsen PanelViews Social Media Survey

Establecen tendencias en el consumo de música

Niveles únicos de consumo en ciertas categorías

Entusiastas de la tecnología

xx% Prefieren ser seguidos a seguir

Ávidos Cinéfilos

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¿Cómo conectar con el consumidor LGBT?

¿Cuánto gasta en mi categoría?

¿Que categorías son importantes para ellos?

¿Con qué frecuencia compran?

SABEMOS…

¿Qué diferencias hay entre losdiferentes colectivos LGBT?

¿Existe un “Gaby” Boom?

¿Se comporta igual el LGBT Senior que el Millenial?

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“La visión sin acción es un sueño.

Acción sin visión es simplemente pasar

el tiempo.

Acción con visión es hacer una

diferencia positiva”

Jack Welch: Escritor, filántropo, ingeniero químico y

empresario estadounidense

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