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Plantilla para elaborar unPLAN DE MARKETING
ONLINE
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El primer paso de un plan de comunicación 2.0 es la
realización de un análisis tanto interno como
externo de nuestra marca. Es imprescindible
conocer desde el mercado, hasta nuestros recursos
y capacidades o puntos fuertes y débiles.
• INTERNO. Recursos humanos, estrategia,
recursos financieros y económicos, costes y
márgenes, equipos e instalaciones, caractísticas
de nuestra marca.
• EXTERNO. Proveedores y clientes, competidores,
situación económica, mercado, requisitos legales.
1. ANÁLISIS
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Realizado dicho análisis previo, es
conveniente definir nuestro público
objetivo ¿A quién se dirige nuestra
marca? ¿Qué tipo de público
buscamos? Responder a este tipo de
preguntas es de vital importancia
para determinar nuestro nicho o
segmento de mercado.
2. PÚBLICO
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Ahora que ya hemos delimitado a
nuestro público, es el momento de
marcar unos objetivos, tanto
primarios (a corto plazo) como
secundarios (a largo plazo). Pueden
ser todo tipo de objetivos: aumentar
presencia en las redes sociales, atraer
visitas a nuestra web, dar a conocer
determinado artículo/servicio, etc.
3. OBJETIVOS
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El paso siguiente a los objetivos
será definir nuestra estrategia, la
que nos permitirá conseguir esos
objetivos marcados previamente.
Podemos tener una o varias, pero
siempre que queramos comunicar
en la Red es vital tener un rumbo
definido.
4. ESTRATEGIA
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Fijada la estrategia, delimitaremos
las diferentes líneas de acción
que componen dicha estrategia.
No sirve de nada tener una
estrategia ambiciosa o brillante si
no la dotamos de líneas de acción
que nos lleven a ella.
5. LINEAS DE ACCIÓN
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¿Cuál es el plazo para
conseguir nuestros objetivos?
¿Cuánto tiempo tenemos para
concluir con nuestra
estrategia? ¿Qué tiempos
marcamos para nuestras
líneas de acción?
6. CALENDARIO
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Ya que tenemos claro
nuestro objetivo, estrategia,
líneas de acción y tiempos,
es el momento de
implementar cada una de
nuestras líneas de acción.
7. DESARROLLO
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¿Cómo lo hacemos? Para ello
debemos difundir nuestro
mensaje y valores, crear
conversación social,
interactuar con nuestro
público…
8. DIFUSIÓN
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Por último, y no por ello menos
importante (de hecho es
completamente imprescindible), es el
momento de medir resultados
¿Hemos conseguido nuestro/s
objetivo/s? ¿Cuántos recursos hemos
empleado? ¿Cuántos de nuestros
seguidores se han convertido en
prescriptores? ¿Y en clientes?
9. RESULTADOS
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PLANTILLA
ANÁLISIS PÚBLICOOBJETIVO
SESTRATEGIA(
s)LÍNEAS DE
ACCIÓNCALENDARI
ODESARROL
LODIFUSIÓN
RESULTADOS
InternoRR.HH.
CajaFinanzas Costes
MárgenesEquipos
Instalaciones
Caractísticas
Público objetivo
Primarios (corto plazo)
-------
- Estrategia 1
- Estrategia 2
- Estrategia 3
- Estrategia 4
- Estrategia 5
Estrategia 1
- Línea acción A
- Línea acción B
- Línea acción C
- Línea acción D
- Día 1- Semana
1- Mes 1- Año 1
Estrategia 1
- Línea acción A
- Línea acción B
- Línea acción C
- Línea acción D
- Redes Sociales
- Publicidad
- Blog- Web- Banners- Medios
de comunica-ción
…
- Objetivos cumplidos
- Objetivos incumpli-dos
- Estrategia conseguida
- Estrategia no conseguida
- Línea de acción ejecutada
- Línea de acción no ejecutada
ExternoProveedore
sClientes
Competidores
EconomíaMercado,
Legal
Nicho / segmento de mercado
Secundarios (largo
plazo)-------
Estrategia 2
- Línea acción A
- Línea acción B
- Línea acción C
- Línea acción D
- Día 2- Semana
2- Mes 2- Año 2
Estrategia 2
- Línea acción A
- Línea acción B
- Línea acción C
- Línea acción D