contenido adhesivo, materia prima para una estrategia viral #smdgt 2014

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MATERIA PRIMA DE TU

ESTRATEGIA VIRAL

adhesivo

Junio 25

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo


Awareness Test

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

“Las ideas persuasivas tienen tres

características: Son creíbles, Generan

una emoción y Tienen sentido”

Aristóteles


Lo viral (contagioso) Nace o se Hace



Harlem Shake vs

Gangnam Stile

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Para unos:

“Lo viral nace espontáneamente”


Que NO es contagioso por Naturaleza


Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates


PUT YOUR PICTURES HERE



Gatesletter.com

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Para otros:

“Lo viral no nace… se hace”


#TodoEsPosibl

https://twitter.com/hashtag/TodoEsPosibl?src=hash

Propios Logrados Pagados

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital


La historia apropiada

Contada de la forma adecuada

A la audiencia indicada

1

Para Ideaworks{ }Lo viral es un Arte 2

3


En el momento oportuno4

Propios

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Propiedades digitales

Objetos sociales

Detonadores Sociales

www.ideaworks.la

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Influencia

Influenciadores

Estrategia de distribución


Logrados

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Inversion estratégica

Inversión social

Keywords


Pagados

Propios Logrados Pagados

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Propiedades digitalesObjetos sociales

Detonadores Sociales

Influencia Influenciadores

Estrategia de distribución

Inversion estratégicaInversión social

Keywords


La historia apropiada1{ }


{ }


Contada de la forma adecuada2


Babies Talking

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

“Todas nuestras interacciones envían

un mensaje”




PERCEPCION



Una historia estratégica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos

90% de la información

transmitida al cerebro es visual

Nuestro cerebro procesa imágenes

60,000 veces mas rápido

que texto

Los visitantes

de sitios web

pasan 100%

mas tiempo en

paginas ccn

videos


Wow!

Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.

Tome. Pausas.

Tmbén es nteresnte bservr

que es psble leer texts sn

tds ls letrs

SHAREABILITY

Respuesta Psicológica + Motivación Social


felicidad

gozo

asombro

inspiración

risa

desprecio

asco

tristeza

calor humano

orgullo

nostalgia

sorpresa

conocimiento

choque

confusión

excitación

miedo

cólera

Respuesta{ }Psicologica


o

Conectar a otros sobre lo que me apasiona

Me ayudara a socializar con otros offline

Tiene valor relevante para mi y mis conexiones

1

MOTIVACION{ }SOCIAL


2

3

identidad

Contribuye a una Buena causa

Es sobre una tendencia o evento

Me hizo sentir algo que quiero que otros

sientan

MOTIVACION{ }SOCIAL


4

5

6

comunidad

Voy a obtener una reacción que me dará atención

o seré de los primeros en compartirlo

Dice algo sobre quien soy

Demuestra mi conocimiento y autoridad

MOTIVACION{ }SOCIAL


7

8

9

reputación

{ }


A la audiencia indicada3


DIFUSION{ }Medios Tradicionales

Stanley Milgram{ }Psicología del WOM


“Extraños Familiares” Las redes sociales

están llenos de ellos

“6 Grados de separación” Las personas

pueden ser un canal efectivo

“Vértices sociales” los influenciadores

facilitan la distribución

“El contenido positivo se propaga, el negativo

se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo


Elevador Asch

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo


DIFUSION{ }Boca a Boca



Influencia{ }Autoridad + Notoriedad

Autoridad

Respeto dentro de su categoría

Profundidad de experticia

Variedad de expertos relacionados

Liderazgo


Notoriedad

El alcance de quien sabe sobreusted

Reconocimiento

Reputación

Referencias de terceros


DE LAS PERSONASPRODUCEN 90%10%

Influenciadores{ }La ley de los pocos


DEL CONTENIDO

La Influencia{ }debe ser específica


InfluenciadoresInteractúan 3.6X

Más que otrosen sus

categorías

{ }


En el momento oportuno4


#TheOscars

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo



#AnatomiaDeUna{ }Foto Viral

#SelfieOscars2014{ }Boca a boca global


#SelfieEl secuestro



#BehindTheScenes{ }Lo que NO todos saben



Episodio 1{ }#ABC + #TwitterAmplify



Episodio II{ }#YouNeedToSeeThis

You need to see this{ }Boca a boca global

Tweet reach37,000,000

En noticias de 72 paises, 29 idiomas


Audiencia de TV43,000,000

Retweets: 3,417,755Favoritos: 2,030,811

Relaciones Publicas

Publicity

86 distintos

dispositivos en el

Green Room

Programa de

embajadores

Samsung

Twitter MirrorCoordinación de

influenciadores

JOHN WANAMAKER

“Se que la mitad de lo que

pago en anunciarme se

desperdicia – Solo que no

se cual mitad”


PUT YOUR

PICTURES

HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE


Episodio 3{ }Twitter + TV en vivo

PropiosCanales Sociales

ABC, Oscars, Samsung, Twitter

LogradosEstrategia orgánica

Influenciadores

PagadosAnuncios + PatrociniosPosicionamiento de Marca

Mix de MEDIOS

PARA este Viral

Selfies @ the Oscars“You need to see this”

Twitter Amplify

#Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de

producto, Influenciadores

$20 Millones a ABC$3 Mill. a fundaciones de EllenGalaxy Note 3 para Ellen Show


Maurice LevyEl valor del #selfie


$1,000 Millones

0

20

40

60

80

100

120

140

Samsung Apple Huawei Lenovo Otros

Chart Title

Q1 2013 Q1 2014


“Lo viral no es una ciencia exacta… es

un arte, todo dependerá del artista que

lo dirige y de quien y como se ejecuta”


Preguntas


Gracias

CONECTEMONOS

Rodolfo Salazar

Presidente y CEO

Ideaworks International

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