normativa y Ética en publicidad (tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) auditivas:...
TRANSCRIPT
![Page 1: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/1.jpg)
PUBLICIDAD ENGAÑOSA Cuando induce a “error” a sus destinatarios; muestra características que no son “reales”.
PUBLICIDAD DESLEAL Cuando aporta datos falsos sobre las características del producto de la competencia; persigue el descrédito o menosprecio de la competencia amparándose en un discurso “falso”.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL Cuando la publicidad ejerce influencia sobre el público objetivo sin que éste sea consciente de ello.
NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD
(Tema 3; punto 3.2)
![Page 2: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/2.jpg)
***Consiste en situar un producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios.
PUBLICIDAD ENCUBIERTA: EL PRODUCT PLACEMENT
TIPOS: Emplazamiento pasivo.
El producto aparece dentro del plano, claramente visible, pero no toma el protagonismo de la acción. El producto está en el decorado y completa la escena. (Ej: “Los Serrano”)
Emplazamiento activo.
El producto está más cercano, unido a los personajes, quienes se refieren a él o incluso lo manipulan (Ej: comentarios en los desayunos en OperaciónTriunfo).
![Page 3: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/3.jpg)
DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN SUBLIMINAL
Se refiere a la producción observable y medible de respuestas ante estímulos que el individuo no es capaz de identificar conscientemente (Theus, 1994).
![Page 4: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/4.jpg)
LAS PRIMERAS EXPERIENCIAS
JAMES VICARY
Marcó el comienzo de las aplicaciones comerciales del fenómeno subliminalRealizado en salas de cineConsistió en superponer mensajes en las películas que se estaban proyectando en las salas de cine“Tiene hambre” Coma palomitas de maíz y beba Coca-Cola.
![Page 5: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/5.jpg)
RESULTADOSAunque los mensajes no eran captados conscientemente por los espectadores, sus efectos fueron detectados en la conducta de la gente AUMENTÓ EL VOLUMEN DE VENTAS DE COCA-COLA Y DE PALOMITAS.
![Page 6: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/6.jpg)
PRINCIPALES TÉCNICAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL
I. Presentación de estímulos visuales ocultos entre otro grupo de estímulos claramente distinguibles.
II. Presentación de estímulos visuales de muy corta duración en documentos audiovisuales o proyección de películas.
III. Presentación de estímulos auditivos de alta velocidad y baja intensidad en discos o cintas magnetofónicas.
VISUALES: palabras o dibujos camuflados
en un anuncio publicitario, una película…
VISUALES: de cortaduración
(milésimas de segundos)
AUDITIVAS: mensajes de baja intensidadque se esconden
tras algún tipo de músicao sonido
![Page 7: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/7.jpg)
VISUALES técnicas Criptográficas
• Procedimiento de ocultar en una escena o dibujo palabras o figuras gráficas
• Procedimientos muy utilizados por los profesionales de la fotografía, pintura o la publicidad en la prensa y en vallas o carteles
Algunos pintores incluyen estímulossexuales o emocionalmente cargadosen sus cuadros para producir mayoratracción
![Page 8: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/8.jpg)
VISUALES de corta duración
Muy utilizadas en las películas y en la televisión
Proyección de imágenes sobre una escena en una intensidad luminosa por debajo del umbral de identificación consciente
El mensaje o imagen se transmite continuamente, superponiéndolo a una película en el cine o en la televisión
![Page 9: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/9.jpg)
VISUALES de corta duración
![Page 10: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/10.jpg)
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duraciónEL EXORCISTA
Se han empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales
El REY LEÓNtécnicas subliminales visuales
LOS RESCATADOREStécnicas subliminales visuales
![Page 11: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/11.jpg)
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
![Page 12: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/12.jpg)
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
![Page 13: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/13.jpg)
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
![Page 14: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/14.jpg)
OTRAS TÉCNICAS
TÉCNICAS ANAMÓRFICAS
Empleadas sobre todo en anuncios de bebidas alcohólicas y tabaco
Figuras más o menos deformadas (contenido sexual o de muerte)
Algunas sólo pueden distinguirse mediante un espejo o invirtiendo la imagen
![Page 16: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/16.jpg)
¿Qué formas sugieren laboca y la nariz del simpáticocamello de Camel?
![Page 17: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/17.jpg)
Anamórficas
¿Quépalabra apareceDistorsiona-da en los cubitosde hielo?
![Page 18: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/18.jpg)
Anamórficas
¿Quépalabra apareceDistorsiona-da en la imagen?
![Page 19: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/19.jpg)
¿Qué forma aparece camuflada enestá imagen?
![Page 20: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/20.jpg)
¿Qué forma aparece camuflada enestá imagen?
![Page 21: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/21.jpg)
¿Qué palabra aparece camuflada enestá imagen?
![Page 22: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Qué palabra aparece camuflada enestá imagen?
![Page 23: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Qué palabra aparece camuflada enen el pelo de la chica?
![Page 24: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/24.jpg)
¿Qué palabra aparece
camuflada enen la imagen?
![Page 25: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/25.jpg)
Es eficaz la Persuasión Subliminal?
Hasta el momento, una amplia investigación pone de relieve que no hay evidencia de que la publicidad subliminal produzca cambios en el comportamiento del consumidor.
Sí existe alguna evidencia de que los estímulos subliminales pueden influir en las reacciones afectivas
![Page 26: NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido. ... Se](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022042121/5e9aa70e7490037dec65f553/html5/thumbnails/26.jpg)
INVESTIGACIONES
Algunas investigaciones indican que la introducción de estímulos subliminales de carácter sexual, no afecta a variables como
•el recuerdo
•preferencia de marca
•elección de marca
•Atención o actitudes