PremiosnonS P O T2013

EVA LANDALUCE BASTIDA PATRICIA VELASCO BARQUERO PAULA PUGA DE LA VEGA VICTORIA RODRÍGUEZ ALONSO

Lanzamientode un nuevo

videojuego para la plataforma de

Play Station 3 Objetivos

El protagonista: Diggs (una oruga).La historia: Ambientada en las películas de cine negro. Diggs combate el crimen y revela los misterios en Library City como

DETECTIVE PRIVADO El problema

Niños de 6- 12 años

CURIOSOSACTIVOS

DINÁMICOS targetAprenden rápido.

Una de sus motivaciones: LA COMPETICIÓN

(se divierten viendo sus logrosreconocidos)

¿Cómo consumen? “ Papá QUIERO”

NO SÓLO SE TRATA DE MOTIVAR EL “pApÁ quiero”

(decisión de compra impulsiva)

TAMBIÉN HAY QUE ATRAER A LOS PADRES

(Rol comprador)“Es un juegodidáctico, divertido, que impulsa el

aprendizaje autónomo y fomenta el trabajo

en equipo”

Divertido, nuevo, te permite colaborar con un gran detective y ser un “héroe”

Nuestro Target consume:

TELEVISIÓNMEDIO EXTERIOR

INTERNETDISPOSITIVOS MÓVILES

Target ymedios De

sus padres

“Más del 80% de los niños entre 4 y 5 consume algún medio digital y, entre 6 y 8 años, el porcentaje se eleva al 90%.”

AppsRRSS

Tv a la cartaTv onlin

...

La campaña estará constituida por un plan 360

Buscamos

llamar la atención y ser recordados

Queremos

que los niños EXPERIMENTEN y

se familiaricen con el juego

Deseamos

una visión positiva de los padres

y

¿PORQUÉ NO? Captar indirectamente otros targets deseables

y consumidores de videojuegos(nuestro target converge en el consumo de medios

con otros muchos potenciales consumidores)

el videojuego se lanza en mayo.

Nuestra campaña en ABRIL.

Las acciones se dividen en tres fases durante este mes,finaliza el puente de mayo,

La víspera al lanzamiento

acabará la campaña

InsightCrear

expectativas, intriga, ganas,

MISTERIO

Cóomo

buscaSe

RETOMAMOS “El Problema”¿Cuál es el rol del niño en el juego?

AYUDANTE DEL Detective DIGGS:una persona

curiosa, ACTIVA

DINÁMICA

Se trata de que el público objetivo sienta que tiene una responsa-bilidad, que sin él Diggs no puede seguir. Buscamos el fenómeno boca-oreja, el revuelo entre los más pequeños,

UNA REVOLUCIÓN.Tiene que quedar claro que buscamos al mejor WONDERBOY, al que sea capaz de descifrar mejor los misterios y para ello se lleva-rá a cabo una divertida selección de candidatos a través de la estra-tegia que se plantea.

Insight

QUEREMOS QUE EL TARGET SE SIENTA PARTÍCIPE DE LA EXPERIENCIA DE RESOLVER

UN MISTERIO O UN CRIMEN.

buscaSe

Fomentaremos:El aprendizaje y el trabajo en equipo de padres e hijos.El espíritu competitivo sano, que hará que los niños se comprometan con causas justas.La participación y la iniciativa propia de los ma´s pequeños.

Incentivaremos: EL CONOCIMIENTO DE MARCA, RECUERDO, EXPECTACIÓN POR LA LLEGADA DEL VIDEOJUEGO

Y EL BOCA-OREJA

buscaSe

buscaSe

LA REVOLUCIÓN HA LLEGADO

Potenciamos el boca-oreja a través de la -TV -MEDIO EXTERIOR - MEDIOS DIGITALES: APPS, INTERNET�

El uso de este modelo de publicidad supera al convencional

por lo que es innegable su poder y efectos sobre el público.SÍ

¿Pero, siempre de manera no convencional?

buscaSe

fase 1: ¿Qué significa ser un

WONDERBOY?

buscaSe

NO DEBEMOS OLVIDAR QUE TRATAMOS DE LLEGAR A NIÑOS DE 6- 12 AÑOS:

No entienden conceptos complicados si no los explicas correctamente,

de manera EXPERIENCIAL.

NO HAY QUE INFRAVALORARLOS: Son capaces de decir y comprender a la perfección

palabras como: “Transformers”,

“Gormitis”

buscaSe

TVA través de una serie de acciones no convencionales presentamos el ROL del WONDERBOY.QUEREMOS QUE EL CONCEPTO CALE EN LA MENTE DE NUESTRO TARGET, QUE LO COMPRENDANQUE QUIERAN SER WONDERBOY.

ACCIONES:

BARTERING MORPHINGESPACIO

ENPROGRAMAS

BRANDEDCONTENT

buscaSe

TV

BARTERING

La marca producirá bajo el nombre de “WONDERBOY”un programa televisivo de género educativo que trata de hacer participar a niños en la resolución de diferentes ydivertidos enigmas.

El formato: Un presentador, la escena de un crimen y varios concursantes individuales que irán decidiendo los mejores caminos para descifrar los misterios.

Así entenderán cual es la GRAN RESPONSABILIDAD de un WONDERBOY. Y lo más importante, entenderán el concepto y lo asociarán a los valores de marca.

buscaSe

TV

BARTERING

EL LOGO

EL BIGOTE

LA AMBIENTACIÓN DE CINE NEGRO DEL VIDEOJUEGO

La iconografía en este target es esencial para el recuerdo de marca, por eso desglosamos unos iconos que serán protagonistas de toda la campaña

TV

MORPHING

La herramienta del Morphing tiene una gran capacidad de llamar la atenciónpor ello, no puede faltar en la campaña para fomentar el recuerdo: En cada pausa publicitaria, el logo de Antena 3se verá aumentado y disminuido (efecto lupa) ysugirá el logo de la campaña junto al de la cadena.

buscaSe

TV

ESPACIOEN

PROGRAMAS

A medida que el programa avanza y que la campaña va alcanzando notoriedad,compraremos espacios en programas:

Un “AGENTE DE DIGGS” asistirá a los platósbuscando al Wonderboy, promoviendo además de los atributos del juego, la descarga de la APP con la que se apoyarán otras acciones.

buscaSe

TV

ESPACIOEN

PROGRAMAS

El “AGENTE DE DIGGS” Bien caracterizado: Bigote, gabardina y lupa - AÑOS 20.

Hablará de misterios y en algunas ocasiones presentará a Diggs.

buscaSe

TV

ESPACIOEN

PROGRAMAS

El HORMIGUERODOS ACCIONES PARALELAS:

buscaSe

Aparecerá el agente como un invitado más, y el programa girará en torno a él, sus misterios y la ayuda de varios po-sibles Wonderboys que le ayudarán en esta aventura.En el guión se promueve la descarga de la APP

EL MISTERIO:ENTRE LAS HORMIGAS SE HA COLADO DIGGS, ¡¡ALGUIEN DEBE DESCIFRARCÖMO HA PODIDO LLEGAR UNA ORUGAAL HORMIGUERO!!

ESPECIAL CON

PUBLICO INFANTIL

TV

ESPACIOEN

PROGRAMAS

PASAPALABRA

buscaSe

La temática de las pruebas y la ambientación

se adapta´rá al videojuego.

El muñequito que se suele regalar, se cambiará por

un super PELUCHE DE LA ORUGA DIGGS.Lo entregará el agente de Diggs,

que una vez más aparece para motivar a los niños a formar parte de la competición para la búsqueda

del Wonderboy. Ésta competición comienza con la

descarga de una App.

ESPECIAL CON

PUBLICO INFANTIL

TV

ESPACIOEN

PROGRAMAS

buscaSe

ESPECIALES CON

PUBLICO INFANTIL

SPLASH

El AGENTE irá al programa con su particular atrezzoy presentará un espacio muy novedoso para elprograma, “La búsqueda del anillo perdido”: Los concursantes de Splash, deberán sumergirse desdela plataforma de 3 metros y encontrar, en el menor tiempo posibleel anillo perdido. Dispondrán de unas gafas de bucear un bonito bigote de atrezzo.

Los simpsons

¿Qué niño no disfruta de estos dibujos a la hora de la comida?

Bien, Matt Groening ha elaborado un código: Las cabeceras, una se las cosas más esperadas y divertidas CAMBIAN en cada capítulo, por lo que el AGENTE DE DIGGS buscará el Wonderboy también en este espacio.

TV

BRANDEDCONTENT

buscaSe

ESPECIALES CON

PUBLICO INFANTIL

EL HORMIGUERO Y LA RULETA DE LA FORTUNA

En estos programas justo antes de ir a publicidad se realizaráde forma guionizada la representación de un misterio por parte de los presentadores y concursantes entre bambalinas y se revelará a la vuelta de la publicidad.

Probablemento esto evitará el zapping y genere cierta expectación.Al finalizar se incitará a la descarga de la APP para llegar a serun WONDERBOY real.

MOSCAEn todos los programas citados y durantre las acciones que lo permitan

estará siempre el logotipo de la campaña como refuerzo de marca.

buscaSe

fase 2: ¿Cómo puedo ser un

WONDERBOY?

buscaSe

APPUna vez transmitido el concepto de “Se busca Wonderboy”, fomentando la vinculación de las acciones con la estéticay los valores de la campaña, se creará una APP para móvilesque constituirá la segunda fase: Cómo hacerse un WONDERBOY.Esta fase estará íntimamente ligada a la tercera fase.

Esta APP gira en torno a un concurso, en ella se apuntarán los niños, a través de los correos electrónicos de sus padres. Tendrán que ganar puntos para llegar a lagran �nal. Para ganar puntos tendrán que resolver misterios (puzzles y enigmas) desde elteléfono y una serie de acciones especialesque les darán más puntos. Los 20 niños con más puntos serán los ganadores y serán convocados al gran evento �nal por e-mail.

buscaSe

¿LO ERES?e-mail

Sí

buscaSe

DEBES DEMOSTRARLOGana puntosy queda entrelos 20 mejores.

¡Suerte!Continuar

buscaSeAPP

buscaSe

¡HOLA WONDERBOY!

¿Cómo GANAR PUNTOS? Fotos

Los concursantes deberán hacerse fotos en casa ayudando en las tareas domésticas (categoría: un buen WONDERBOY lo tiene todo).También con el apoyo en exteriorse harán mar-quesinas con el bigote y la lupa, dispuestas con transparencia para hacerse fotos en la categoría “VERDADERO WONDERBOY”.

JUGAR CON AMIGOSDescifrar los enigmas en Red con amigos y compartir la victoria dará un plus de puntos a ambos niños.

ENIGMASResolver los enigmas y puzzles que se plantean.

RANKINGSe puede ver los puntosque vas ganando y tu puesto en el ranking.

+3 +2

+10

i

buscaSe

MEDIOEXTERIOR MARQUESINAS

Se colocaran gráficas en lugares muy específicos, donde el tránsito de niños y padres sea constante:

Paradas de autobuses omarquesinas cerca de colegios

Estas marquesinas estarán compuestas por un cristal transparente, con una pegatina de bigote y una lupa. Tendrán que colocarse detrás y hacer una foto desde el otro lado. La subirán a la APP y ganarán puntos extra.

buscaSe

fase 3: La final,

EL VERDADEROWONDERBOY

buscaSe

MEDIOEXTERIOR

Tras la competición por APP, quedarán 20 niños seleccionadospor la mayor cuantía de puntos.

buscaSe

MEDIOEXTERIOR

Tras la acción en internet a través de la APP, se organizarán un evento en Madrid, dónde serán convocados los concursantes ganadores. Para los niños que sean de otras ciudades se pagará el importe del viaje al gana-dor y un acompañante adulto.

Así, comenzará la prueba final, donde se dividirá a los 20 niñosen grupos de 5. Se les planteará una competición en 2 fases:

FASE 1

Teatro con formato de perfor-mance. Se recreará en un deco-rado un “misterio a resolver”. Los niños que logren resolverlo lo más rápido y mejor posible ganarán la prueba. Un jurado judgará qué dos grupos pasa-rán a la segunda fase.

FASE 2

JUGAMOS CON EL WONDERBOOK

DIGGS DETECTIVE PRIVADOLos 10 niños restantes jugarán individualmente al juego en la Play Station . Los 5 niños que consigan resolver el primer misterio más rápido ganarán un juego para cada uno.

siempre con gabardina, bigote, gafas y lupa

TimingMARZO ABRIL

MAYO

4ª semana

Bartering

Todo el mes

L-V 18.00 -19.00 Sab y Dom. 10.00- 11.00

Espacio en programas /Branded Content (días a concretar con programas)

Morphing / Mosca

APP/ Marquesinas

Primera semana Segunda semana

Coincidente con el puente de Mayo

EVENTO FINAL “WONDER-EVENTO”

3 de Mayo

APP + mail invitación

revolucionamos la publicidad

“sI QUIERES RESULTADOS DISTINTOS, NO HAGAS SIEMPRE LO MISMO”

Albert Einstein

Muchas Gracias

BE A WONDERBOY

PLAY WONDERBOOK