montevideo shopping magazine - abril 2012

escapadas LONDRES OLÍMPICA

BELLEZA mitos sobre el envejecimiento

+ EL ESTILO DE HELEN MIRREN / MADRE NO HAY UNA SOLA / GOURMET: SOPAS

mujeresAL PODER

TENDENCIAS

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Montevideo Shopping Magazine :: Edición N° 184 :: diciembre 2011

ÍNDICE/EDITORIAL 5 Por Depto. de Marketing de MVD Shopping.

Scanorama 6 Cine, teatro, libros. Lanzamientos, curiosidades, novedades.

24 EL ESTILO DE Helen Mirren: Senior Chic.

26 MODA: Estilo Retro 36 FASHION GURÚ:Lo que tus zapatos dicen de tí. 42 MODA. Graffiti Couture.

Tendencias 66 MUJERES AL PODER. La mutación del “sexo débil”.

Informe72 ARQUITECTURA PERSONALIZADA. La nueva forma de construir.

Belleza / Moda

16 BELLEZA: 10 mitos sobre el envejecimiento.22 VITRINA: Look jazz.

50 ESPECIAL DIA DE LA MADRE: Un recorrido por los tipos de mamá. 62 SOPAS QUE CALIENTAN EL ALMA por Mario Padrón.

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EDITORIAL

Novedades y eventos80 Aperturas, lanzamientos, novedades.

y más... 86 MASCULINO-FEMENINO. De príncipes y princesas

staff >>>Idea original: Hardcopy. Directores: Directorio MVD Shopping. Editoras: Macarena Vidal y Cecilia Custodio. Coordinación MVD Shopping: DEPTO DE MARKETING DE MVD SHOPPING.Coordinación general: Macarena Vidal.Coordinación periodística: Cecilia Custodio. Diseño y dirección de arte: Cecilia Rodríguez Suárez. Armado: Alejandro Rey, Juan Pablo González. Impresión: Gráfica Mosca, depósito legal 352329. Colaboraciones periodísticas: Lola Huete, Juan Grizzutti. Fotografía: Shutterstock, Chynthia Fernandez y Norberto García. Hardcopy: Río Branco 1359 oficina 1008. Tel.: 2908 8814.

STAFF COMERCIALDirección Comercial: Miguel Olivencia. Mail: [email protected]ón: Andreina Machado Administración: Miguel Olivencia(H)Colaboración especial: Ana MántarasOficina: Andes 1358 of.401- Tel. 2902 8381

TAPADirección y estilismo: Gabriela de Armas / Producción: Hardcopy/ Modelo: Agustina Mederos - Diego Ríos Modelos/ Maquillaje y pelo: Gaby Umpi - Sandra Giannini / Asistente de Producción: Mateo Americola

El equipo de redacción de MDVshopping magazine vela por la máxima calidad y coherencia de los artículos contenidos en esta publica-ción pero no se identifica con todas las opiniones expresadas en ellos.

LA CONSTRUCCION DE UN ÉXITO

“De cualquier forma tú nunca sabrásla cantidad de caminos que he intentado tomar.pero a pesar de todo, ellos me devuelvenal largo y tortuoso camino”. (Paul MacCartney ”The Long and winding row”)

Para ponernos a tono con la conmoción popular que ha causado la visita al Uruguay de Paul MacCartney, tomamos un fragmento de una canción que compuso para Los Beatles, como punto de partida de este contacto editorial.A su regreso triunfal del Campeonato Mundial de fútbol de Sudáfrica, el

“Maestro” Washington Tabárez dijo que “el éxito no son solo los resultados, sino las dificultades que se pasan para obtenerlos” y destacó la filosofía del trabajo en equipo de la selección uruguaya, como factor clave para lograr el cuarto puesto en esa justa deportiva.En su reflexión apuntó a que en la construcción del éxito hay que recorrer muchas veces “largos y tortuosos caminos”, para conquistarlos en forma legítima. Ya sea desde la sociología, la psicología, los libros de autoayuda o del ám-bito empresarial, se establece que el éxito, en cualquier ámbito, depende directamente de la imagen que proyectemos. Una autoimagen mediocre propiciará un éxito mediocre, mientras que una autoimagen exitosa crea-rá una vida llena de éxitos. Las imágenes que generamos son como la película de nuestras vidas, ya sean personales o de la organización de la que formamos parte. Y la proyección será buena o mala depende de cuan en serio nos tomemos la construcción de nuestro propio progreso.Puede haber obviamente, momentos buenos y malos, pero las condicio-nes ambientales no importan tanto si se tiene determinación, y se está dispuesto a salir adelante.El secreto del éxito tiene mucho que ver con instalar ideas positivas, pero también aceptar que se puede fallar y que hay tiempo para volver a intentarlo. El éxito de la vida no está en vencer siempre, sino en no des-animarse nunca.Hay una máxima muy conocida que dice que “el éxito está compuesto por un 90% de esfuerzo un 5% de talento y un 5% de originalidad”. También se dice que “el verdadero éxito de una persona está en dar la vida al trabajo del que uno está enamorado”.Días atrás Montevideo Shopping obtuvo el Premio de Oro del Certamen Latinoamericano 2012 de Centros Comerciales que organiza el Concilio Internacional de Shopping Centers (ICSC), lo que lo habilita a representar al continente en el certamen mundial de mayo en Las Vegas. El premio, que reconoce la excelencia en programas que aumentan la uti-lidad de un centro comercial, le correspondió por la campaña “Rediseña”, el primer concurso de diseño sustentable, en el que jóvenes diseñadores universitarios desarrollaron productos y prototipos a partir de lonas de cartelería publicitaria en desuso.Rediseña fue una iniciativa del Departamento de Marketing del Shopping que no fue sencilla y requirió del trabajo mancomunado de mucha gente, lo que fue clave para que fuera exitosa.La propuesta estaba en sintonía con el rol de líder responsable del Shop-ping, que trabaja en forma constante para consolidarse como un “Shop-ping Verde”. La “idea positiva” fue “Rediseña” y el trabajo y el amor que le pusieron todos los que tuvieron que ver con ella, determinó su reconoci-miento internacional.En la misma instancia presentamos la promoción “Postales”, que fue un verdadero acierto innovador y tuvo una enorme acogida por parte de nuestros clientes. ”Postales” a pesar de ser finalista, no tuvo la suerte de ser premiada, pero con el orgullo del deber cumplido, volveremos a intentarlo.Montevideo Shopping en sí es el producto de un largo camino para la cons-trucción de un éxito, que el pasado 17 de abril llegó a sus 27 años de vida. Hemos sabido de enormes triunfos y también de decepciones sobre las que trabajamos cada día para mejorar.Todo el Shopping hace el esfuerzo de proyectar su mejor imagen para ge-nerar la mejor de las películas, donde nunca perdemos de vista que el gran protagonista es el cliente que nos apoya y respalda.

Departamento de Marketing de Montevideo Shopping.

ESCAPADAS LONDRES OLÍMPICA

INDICE

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MONTBLANC PARA GRACE DE MONACO - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -La exclusiva casa de diseño de joyería MontBlanc lanzó su “Co-llection Princesse Grace de Monaco” es una colección exclusiva

inspirada en la princesa Grace Kelly. Todas las piezas de esta exquisita colección fueron creadas al estilo y sofisticación de Grace Kelly, un icono de la moda muy influyente en su época. Los finos diseños incluyen piezas con diamantes, incluso en las estilográficas.

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Paul McCartney estuvo tan solo 3 días en Uruguay pero su presencia aún se siente en la fi ebre desatada en sus fanáticos que aún no se recuperan de la panzada mu-sical que fue su fabuloso concierto en el Centenario. Recorremos algunos ejemplos de un hito que aún se mantiene vigente.

PAUL MANÍA__1/ NO MEAT ______

Quienes siguen desde hace años al Ex Beatle saben que es vegetariano; pero, por si acaso al-guien desconocía el dato, pudo enterarse de su propia boca. Algunos días antes del concierto, la ciudad apareció tapizada de posters con la foto del ídolo que rezaban: “Soy Paul McCartney. Soy vegetariano”. Los afi ches corresponden a la última campaña de PETA (People for the Ethi-cal Treatment of Animals), e iban acompañados del siguiente texto: “Hace muchos años es-taba pescando, y mientras recogía la línea para sacar al pobre pescado, me di cuenta de lo que estaba haciendo: lo estoy matando – por puro placer momentáneo. Y algo dentro mío cambió. Mientras lo veía luchar desesperadamente por aire, tomé conciencia de que su vida era tan importante para él como es la mía para mí”.

4/ STELLA PARA ADIDAS__

Por segunda vez, la famosa hija diseñadora de Paul colabora con Adidas para su nueva colección primavera-verano 2012. Se trata de una línea llena de color que celebra el verano y los próximos Juegos Olímpicos. Para ver la colección completa: www.adidas.com.

3/ EL MONUMENTO ______

En junio del año pasado, el empresario Pablo Lecueder presentó una propuesta para erigir un monumento a Los Beatles en la plaza vecina al predio donde funciona la radio Océano FM, en Rambla Armenia y la Rambla. La idea es instalar “un muro que reproduzca en hierro la clásica foto del grupo cruzando una cebra”, acompañada de una placa recordatoria.

2/ HOMENAJE ______

Por un día, McCann fue McCartney. Los creativos de la reconocida agencia de pub-licidad McCann Montevideo luego de más de medio siglo con el mismo nombre. Los creativos de esta agencia, quienes apr-ovecharon la “Paulmanía” y montaron una gigantografía en el frente de la agencia, imitando la tapa del disco de The Beatles

“Sgt. Pepper’s Lonely Hearts” pero donde los personajes son todos los empleados de la agencia. Además la semejanza del apellido del legendario músico y el nuevo nombre de la agencia permitía hacer el juego de darle la bienvenida a McCartney y a McCann. El montaje tuvo sus especta-dores y sus repercusiones en la noche del 15 de abril cuando miles de fanáticos de la inmortal banda de Liverpool pasaron por esa fachada y vieron tal homenaje.

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6/ LOS NUEVOSBEATLES ______

A principios de abril, comenzó a circular un rumor que afirmaba que los hijos de los Beatles tenían la intención de formar una banda. En una entrevista realizada por la BBC a James McCartney, el hijo de Paul, el cantante afirmó que había discutido la posibilidad de trabajar junto a Sean Len-non y Dhani Harrison, aunque parece que el hijo de Ringo Starr, Zak Starkey, no está muy afín con la idea.

5/ I LOVE AO __

En su visita al Paraguay Paul recibió el recon-ocimiento de visitante ilustre y aunque hon-rado con ello, repitió en varias ocasiones su admiración por la camiseta Ao Po´i (tejido tradicional del Paraguay) que vestía el in-tendente Samaniego.

7/ FÚTBOL EN EL RECUERDO ______

Además de la imagen de un Estadio Cente-nario repleto coreando sus canciones, Paul se llevó como souvenir una reproducción del afiche del Mundial de Uruguay de 1930, con una dedicatoria especial.


BESOS, TERNURA.Cuando Andy Warhol creó su primer dise-ño Lips a finales de los´50 con un sello de goma hecho a mano, poco podía imaginar que estaba iniciando una moda que per-duraría a lo largo de las temporadas y lan-zaría su carrera como artista pop. Este año, los gráficos basados en los labios vieron la luz nuevamente de la mano de la colección resort de Prada, DVF y el diseñador inglés Markus Lupfer los siguió.

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HELLO KITTY!- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

La gatita más fashion de Japón co-menzó su revival en el 2008, cuando la Vogue asiática decidió involucrarla en una producción de moda luciendo diseños de Dior, convirtiéndose así en la primer modelo-cartoon de la famo-sa maison. Además de repartir su fi-gura por todos los tipos de productos posibles, la última novedad es la línea “I love Nerds” en la cual la Kitty apare-ce con un estilo “geek chic”, con lentes de pasta y apariencia “nerd”, todo con un toque glam de strass y purpurina. http://todokawaii.com/hello-kitty-nerd/

PRADA EN EL METDos célebres italianas fashionistas comparten cartel en el Museo Metropolitano de Nueva York: Elsa Schiaparelli y Miuccia Prada. La muestra, que se desarrollará del 10 de mayo hasta el 19 de agosto se titula “Elsa Schiaparelli and Miuccia Prada: On Fashion” e incluye un total de 80 diseños de la señora Prada y la difunta Schiaparelli, quien tuvo su pico de fama a principios de los años 30 con sus atuendos deportivos y formales con toques surrealistas.

BOOM BOX by Paul Smith

El diseñador de modas Paul Smith se une a la marca de pro-ductos electrónicos oriunda de California para producir una nueva edición del Lasonic i931x Boombox. Aunque no es el pri-mero de su género, este boombox sigue rindiendo tributo a la década de los 80s, ostentando un estilo retro con las presta-ciones a la altura de la última tecnología en reproducción mu-sical y sonido. Reproduce MP3 a través de su Puerto USB, radio AM-FM y tiene un dock para Ipod. Cuesta unos 700 dólares.

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LAS LÍNEAS DELAS ESTRELLASLos entrecruzamientos entre Hollywood y el mundo de la moda son moneda cada vez más corriente. Es que en los tiempos que corren, los actores y actrices son, además, marcas con su propio valor y poder de convocatoria. Es así que no es raro verlos lanzar perfumes, diseñar ropa o productos de belleza. En la movida cayeron Sofía Vergara que lanzó en setiembre del año pasado su línea Sofía para K-Mart, Nicky Minaj le imprimió su audaz estilo a sus esmaltes y las Kardashian que presentaron una línea de jeans inspirada en sus curvas y que ofrece un modelo para cada tipo de cuerpo.


DRIVE- - - - - - - - - - - - - - - - - - El protagonista es un con-ductor especialista de cine por el día y un conductor para fugas por la noche.Shannon es mentor de este joven con-ductor, a la vez que su jefe, desde que se dio cuenta de su talento al volan-te. Pero el mundo de este chico cam-bia el día que se encuentra con Irene. Con: Ryan Gosling, Carey Mulligan, Ron Perlman, Christina Hendricks, Br-yan Cranston, Oscar Isaac, Albert Bro-oks, Tina Huang, Joe Pingue, Christian Cage, James Biberi. Estreno: 18/05/2012

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GHOST RIDER Johnny Blaze se ha convertido en un alma atormentada, acosado por su pro-pia maldición, que se ha vuelto más poderosa y amenaza con dejarle fuera de control. Exiliado para mantener a salvo a la mujer que ama, Blaze es en-contrado por un monje de la Orden de Miguel Ángel llamado Moreau que bus-ca un protector para una madre y su hijo, los cuales están siendo acechados por Blackout. Con Nicolas Cage, Ciarán Hinds, Violante Placido, Idris Elba, John-ny Whitworth.Estrena 04/05/2012.

AMERICAN PIE:EL REENCUENTRO.

En la comedia ‘American Reunion’, to-dos los personajes de ‘American Pie’, a los que conocimos hace más de una dé-cada, regresan a East Great Falls para participar en una reunión del instituto. Durante el esperado fin de semana des-cubrirán qué y quién ha cambiado, qué y quién no, pero también que el paso del tiempo y la distancia no pueden con los lazos de la amistad. Con: Jason Biggs, Alyson Hannigan, Chris Klein, Thomas Ian Nicholas, Tara Reid, Natasha Lyonne, Shannon Elizabeth, Seann William Scott, Mena Suvari, Eddie Kaye Thomas, Jenni-fer Coolidge, Eugene Levy, Katrina Bow-den, Dania Ramirez.Estreno: 15/06/2012

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cine

MEN IN BLACK IIIEsta vez la historia comenzará en la actua-lidad para pasar después al año 1969, con Will Smith como el Agente J viajando en el tiempo para conocer a un joven Agente K (Tommy Lee Jones, que en 1969 será reju-venecido por Josh Brolin). Con: Actores: Will Smith - Tommy Lee Jones - Josh Brolin. Estreno: 25/05/2012


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www.ecoalsur.comEs la primera aplicación para viajar por América Latina sin dejar huella. Toda la información sobre 8 destinos descar-

gada directo al tablet o teléfono.

Claraboya: La novela perdida de José SaramagoJosé Saramago. AlfaguaraCuarenta años después de enviar este manuscrito, ya un escritor consagrado, Saramago recibió una llamada de la editorial para informarle que el manus-crito había sido encontrado en una mu-danza y que querían publicarlo. El autor decidió que no se publicaría Claraboya mientras viviera. En una especie de tú-nel del tiempo podemos advertir que Claraboya anticipa de un modo des-lumbrante los elementos del universo Saramago que conoceríamos después, así como las virtudes que serán el ger-men de tantas obras maestras.

El bastardo: La vida de Roberto de las Carreras y de su madre, Clara. Carlos María Domínguez. Sudamericana. “Cuando en 1994 comencé a indagar el destino de Roberto de las Carreras, el dandy era una anécdota en la ciudad y su madre, Clara García de Zúñiga, una sombra”, dijo el autor. El hallazgo de un viejo expediente judicial sumó respues-tas sobre la vida de ambos en un país que se definía por la guerra y la moral de fines del siglo XIX. Ambos perdieron la razón en el coraje de enfrentar la ver-dad que los volvió locos. Su historia fue también la del patriciado del Río de la Plata, la de sus orgullos públicos y sus miserias privadas.

Contra el viento del norte. Cada siete olas.Daniel Glattauer. Alfaguara.En esta saga de dos entregas Daniel Glattauer cautiva a los lectores con una historia sencilla, cotidiana y que, hoy en día, le recuerda alguna vivencia per-sonal a cada lector: el amor en los tiem-pos virtuales. Ambos atrapan desde el primer momento. Contra el viento del norte comienza con la historia de amor de dos personas que jamás se han visto y se enamoran perdidamente por e-mail. ¿Los enamo-rados deben conocerse personalmente? Comience a leer Cada siete olas.

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BELLEZA

Algunos vienen de nuestra

s abuelas, otros los

escuchamos al pasar en la peluquería o incluso

algunos los inventamos. Son esos decretos,

consejos y tips que determinan nuestra

belleza

con el paso del tiempo. Así como no todo lo

que brilla es oro, no todos los consejos so

n

ef icaces. a continuación develamos los 10 mitos

de belleza más comunes.

1. EL AGUA ES LA FUENTE DE LA JUVENTUD

A no ser que se sufra una fuerte deshi-dratación, el agua no evitará las arru-gas. Las arrugas y el envejecimiento de la piel están causados principalmente por el sol, la edad y, más importante, la genética. Por ello la mejor manera de prevenir arrugas es usar un protector solar diariamente. Los retinoides son todavía la mejor arma para la batalla anti-edad. Si tu piel los tolera, son ex-celentes para prevenir arrugas.

2. LOS HUMECTANTES

DISMINUYEN LAS ARRUGAS

Las cremas hidratantes se deslizan en

la piel y ayudan a mantenerla hidra-

tada, conservando el agua y el aceite

propias de la dermis. Después de lavar-

se la cara es normal sentir resequedad.

Si ya de por sí se tiene piel grasa no es

conveniente usar cremas que puedan

empeorar afecciones como el acné. Si

tienes piel seca debes usar crema hi-

dratante.

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3. NO SE PRECISA UN PROTECTOR SOLAR LOS DÍAS NUBLADOS

Se necesita protector solar todo el día, todos los días, haya sol o lluvia. Los rayos ultravio-leta que llegan a la Tierra son UVA y UVB. En un día nuboso algunos de los rayos UVB no traspasan, por lo que no queman tan rápido. Pero los UVA penetran a través de las nubes y profundo en la piel, lo que puede causar envejecimiento prematuro de la misma y hasta cáncer de piel.

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4. LA TERAPIA DE LÁSER PUEDE REMOVER CUALQUIER

PROBLEMA DE PIELEl láser es, básicamente, una máquina

que emite una luz que es amplificada

y tiene un objetivo específico, como

ser la sangre, la melanina o el agua.

El láser puede tratar vasos dilatados,

especialmente en el rostro, y los láser

para el agua son excelentes para afinar

arrugas y lograr la famosa “refrescadi-

ta” de cara y para suavizar.

5. SI UN PRODUCTO ESTÁ HECHO CON INGREDIENTES

NATURALES NO HAY QUE PREOCUPARSE POR POSIBLES EFECTOS ADVERSOSLa piel puede hacer una reacción alér-gica a ingredientes, aún siendo natura-les, como el aloe o la vitamina E, tanto como a los químicos o a los hechos en forma casera. Si se está utilizando un producto “natural” u “orgánico” y la piel se irrita hay que dejarlo inmedia-tamente. Si la reacción es leve se pue-de tratar con una crema con cortisona, si la reacción es severa se deberá ver al dermatólogo para que revise la lesión y prescriba el tratamiento a realizar.

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PROTECCIÓN

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BELLEZA

7. CUANTO MÁS CARO EL PRODUCTO DE BELLEZA,

MEJORES RESULTADOSNo necesariamente. No en todos los casos el precio es directamente propor-cional a la eficacia. Es real que hay ex-celentes productos a un costo muchas veces imposible de afrontar, pero si te-nemos problemas de presupuesto lo mejor es buscar porque hay productos muy buenos, que hasta tal vez vayan mejor con nuestro tipo de piel y sean mucho menos costosos.

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8. EL ACNÉ ES CAUSADO POR LA SUCIEDAD EN LA PIEL

Las causas del acné son variadas y múl-tiples. La mayoría de las personas que creen que el acné es causado por su-ciedad en la piel, la han restregado tan fuerte que el resultado es empeorar el problema ya existente por la irritación provocada. El acné es, mayoritariamen-te, un problema hormonal, y la sensi-bilidad de las glándulas cebáceas y los folículos pilosos son los que crean los inconvenientes. Se necesita un trata-miento con productos específicos no solo para el acné sino para “tu” proble-ma de acné.

10. LAS VERRUGAS TIENEN RAÍCES

Una idea errónea es que si no se saca una verruga “de raíz”, la misma volve-rá. Nada de lo que crece en tu piel tiene raíces. Las verrugas son causadas por un virus y presentan cierta dificultad para ser tratadas, especialmente las que se encuentran en algunas zonas como pies y manos. Si no se remueven todas las células que contienen el virus, la verruga volverá. Hoy en día, hay mu-chos tratamientos disponibles; por eso lo mejor es ir al médico y definir cuál es el que se adapta mejor a las necesida-des de cada uno.

9. LAS MANCHAS EN LA PIEL SON SIGNOS DE PROBLEMAS HEPÁTICOS

La más conocida de las causas por las que se mancha la piel es el sol, sin embargo no es la única. Puede deberse a un cam-bio hormonal, la menopausia, o hasta incluso un problema al hígado. Pero no hay que quedarse con una sola opción ya que puede haber numerosas razones para este problema tan co-mún en las mujeres. Lo que sí hay que hacer cuando notamos una mancha que antes no estaba (más aún si tiene relieve), o que ya teníamos pero cambia de color, es consultar al derma-tólogo de inmediato.

6. SI ALGO LE FUNCIONÓ A MI AMIGA, ME VA A FUNCIONAR A MÍ

Todo el mundo es diferente y cada tipo de piel también. Un tra-tamiento que es ideal para una amiga de ojos azules y tez pálida, puede ser un desastre para una mujer de piel trigueña y ojos ma-rrones. En el mundo del cuidado de la piel hay varios productos: la clave fundamental es encontrar el adecuado para cada uno.

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ACNÉ

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CLÍNICA LÁSER LIGHTsiempre un paso adelante…

L as mujeres deseamos lucir todo el tiempo una piel tersa, re-novada, suave y agradable al tacto. Pero claro, los efectos de la exposición solar, el frío, la humedad, el stress, el tabaco, son una agresión permanente para la misma. Hoy existen cada vez más opciones dentro de la medicina estética para

combatir las afecciones de piel o imperfecciones cutáneas. Estos trata-mientos médicos son especialmente indicados para el mejoramiento del aspecto de la piel.

Para saber cómo minorizar todo lo mencionado y mejorar notoriamen-te el estado y apariencia de nuestra piel, nos acercamos a Clínica Láser Light en el World Trade Center para dialogar con su directora, la Dra. Helena Wernik

Clínica Laser Light cuenta con diferentes procedimientos que compar-ten un denominador común y es, precisamente, su característica de NO INVASIVOS O MINIMAMENTE INVASIVOS. Siendo una de sus prin-cipales ventajas, que permiten volver rápidamente a la vida cotidiana y retomar la rutina, sin períodos de recuperación ya que no requieren anestesia. Esto los vuelve una opción ideal.

Contamos con algún tratamiento para eliminar las arrugas?HW - Existen arrugas en diferentes sectores de la cara, cuello, escote y manos, por lo tanto puede existir una solución concreta para cada necesidad puntual. Para estos casos, se plantean desde micro-exfo-liaciones cosméticas o peelings secuenciales, hasta el uso de láseres médicos clase IV como un Laser CO2 o un Láser Fraccionado Píxel que trabajan mediante depósitos de energía por micro-partículas ideales para remover las diferentes capas de la piel.También son recomendables los Sistemas de IPL (Intense Pulse Light o Luz Pulsada de Alta Intensidad) que pueden actuar sobretodo en la eliminación de líneas fi nas.Para las arrugas de expresión el método más solicitado es la aplica-ción de Toxina Botulínica. Y el tratamiento de elite continua siendo el aclamado Thermage NXT (avalado por la FDA), que a través del Ther-macool Next tensa la piel de la frente y el entrecejo en una sola sesión.

En el caso de las manchas o las lesiones de la piel, es necesa-rio realizar un diagnóstico para saber qué son exactamen-te y conocer las causas de su aparición? Hay tratamientos para éstas?HW – Sí, siempre es conveniente que un médico pueda diagnosticar las diferentes afecciones de piel. Por suerte hay una gran variedad de tratamientos médicos que pueden combinarse de acuerdo al proble-ma del paciente. Se indican desde micro-exfoliaciones con cristales, peelings químicos secuenciales o peelings profundos con láser, luz pulsada intensa para telangiectasias, rosáceas y secuelas de acné, también se usan el láser fraccionado o clásico.

Y para la flacidez de la piel en el rostro, qué es lo más recomendable?HW: Como ya todos saben, en fl acidez corporal y facial no hay nada que supere al Thermage. Un tratamiento Premium que mediante la contracción del colágeno elimina la fl acidez cutánea de manera rápi-da. En pocas palabras sencillamente logra que la fl acidez desaparezca sin cirugías, cortes ni sangrados, podríamos decir que es un verdadero lifting no quirúrgico.

Todas estas propuestas se transforman en un verdadero mimo para la piel. Estos tratamientos no invasivos son aptos para todo tipo de piel, todas las edades y generan resultados increíbles en escasas sesiones. Revitalizan la piel reforzando las defensas. Liberan impurezas, humec-tan y recuperan la textura, devolviendo fi rmeza y elasticidad a la piel. La efectividad de estos tratamientos, ha sido comprobada por miles de pacientes en Uruguay y en el Mundo. Además, Clínica Laser Light cuenta con el respaldo médico profesional y toda la experiencia de su directora, la Dra. Helena Wernik.

Clínica Laser Light se encuentra en el complejo World Trade Center a metros del Montevideo Shopping. En Av. Luis A. De Herrera 1248, Piso 3, Ofi cina 333. Por informes puede co-municarse a través del 2622 2525 o [email protected].

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1. Reloj: Time Shop / 2. Anillo: Sureño/ 3. Anillo Sureño/ 4. Sombras: Saint Honoré / 5. Pulsera: Sureño /6. Aros: Sureño/ 7. Vestido: Tits/ 8. Saco: Daniel Cassin / 9. Labial: Saint Honoré / 10. Sobre: Tits / 11. Chaqueta: Parisien / 12. Pantalón: Lolita

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Dirección y estilismo: Gabriela de Armas / Producción: HardcopyModelo: Agustina Mederos - Diego Ríos Modelos

Maquillaje y pelo: Gaby Umpi - Sandra Giannini / Asistente de Producción: Mateo Americola / Agradecimientos: Café Restaurante Las

Misiones (25 de mayo 449), EMPERCHATE BIEN 095923191 , Santiago Rindely Dominique souberbielle.

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MADREno hay una sola

Por L. Huete

En este mes tan especial y, en honor a todas las madres del mundo, recorremos con amor y humor, el muestrario de madres uruguayas.

009_050-055_ENTREVISTA.indd 50 24/04/2012 11:53:05 a.m.

eSPeCIAL DíA De LA MADRe

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Desde hace más tiempo del que el ser humano quiere recor-dar, las madres simbolizan el sentimiento universal del amor. Comparten una suerte de cofradía con códigos y lenguajes

propios que las hace entenderse entre ellas en todos los idiomas. Aun así, sus orígenes marcan a fuego algunos rasgos que las han conver-tido en adorables estereotipos, sin los cuales no concebimos nuestra existencia. Aquí van algunos de los resultantes extraídos directamen-te de la panacea cultural que pobló nuestro país.

Sacra mater judíaSus madres vinieron de Alemania, Rusia, Polonia y Lituania y con el paso del tiempo y de generaciones se convirtieron en “bobes” con acentos tan fuertes como su carácter y sus quejosos “oy oy”.Una “mamele” de ley es, de por sí, solidaria con sus hijos: si alguno se le resfría, ella estornuda; si otro tiene fiebre, ella se pone el termó-metro y si su hija está pariendo, ella puja. Ahora…si ella tiene hambre, todos deben comer y si ella siente frío, no va a dejar que nadie circule sin abrigo. Para las madres judías sus hijos son diamantes que muy pocos saben apreciar…en realidad solo ellas le dan su justo valor. Por eso les apasiona contar a la mayor cantidad posible de miembros de la colectividad las últimas novedades y logros de su hijo (a partir del cual vive su vida) y que –seguramente– piensa que ella es la mejor madre del mundo. “Para una madre judía la comida es el centro y el abrigo que te deja coloradito y saludable. Se manejan con la culpa y te pue-den despedir con un “andá tranquilo que yo me quedo acá sufriendo”.

Son muy familieras, súper protectoras (con cierta tendencia a la ca-tástrofe) y se sacan lo puesto para dártelo, pero también saben pasar factura. Es un estereotipo que marca y que me marca” afirma Graciela Gancman, Directora ejecutiva de la Fundación Logros y co-editora de la revista Sentiti SiSi.Según la escritora Liliana Mizrahi, autora de La mujer transgresora: “Las madres judías son auténticas antigüedades en el campo de la ma-ternidad. Tienen más de 5700 años. Son mujeres con mucho desierto caminado, mucha tierra prometida, mucho maná del cielo, mucha ta-bla de la ley, mucha diáspora y la más grande y valiosa colección de prejuicios del mundo... Una reliquia que pasa de generación en gene-ración, de familia en familia, de mano en mano. O sea, no se pierde, no se transforma y no desaparece. Es un objeto de colección”.Sin embargo y a pesar del largo linaje del que gozan las “mameles”, las cosas han cambiado bastante según Gancman: “hoy en día la madre judía sufre el tan popular Síndrome de Peter Pan y suele intercam-biarse ropa con su hija, competir por la atención de terceros o hacer gimnasia juntas; eso sí, todo en familia ... ¡no conciben estar separa-dos!”. Pero si hay algo que ninguna descuida es la cocina. Al igual que las madres italianas, la madre judía deposita en la comida un sentido superior que la mera función de alimento; sin embargo, es muy pro-bable que una madre de la colectividad increpe a su hijo con un “si no comes me muero”, mientras que la italiana lo estimulará con un “si no comes te mato”. Lo cual nos da paso al análisis de otro colorido y querido “personaje”: la madre italiana.



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Mamma mía

De paseo por Little Italy en Nueva York pasé por una tienda de souve-nirs en cuya vidriera se exhibía una remera con la leyenda: “I survived an Italian mother” (Yo sobreviví a una madre italiana). Siendo quién escribe el resultante de la fusión de una familia italiana y una gallega, no pude sino sonreírme ante la pertinencia de semejante ocurrencia.Basta darle una ojeada a algunos datos demográficos de Italia para esbozar un perfil de las madres tanas y confirmar su ya reconocida fama de sobreprotectoras y controladoras. En la famosa península mediterránea, 7 de cada 10 hombres solteros mayores de 30 años vi-ven con sus padres y 1 de cada 3 mujeres divorciadas responsabilizan a su suegra de su divorcio. Esto último podría traducirse en que las dos restantes le habrán caído bastante bien a la “mamma” en cues-tión, ya que cuando a las madres italianas una nuera le cae en gracia, no la diferenciará de sus parientes de sangre y la considerará familia propia. Y es que en Italia todo es explosivo, excesivo y latino…y así son sus madres: un hijo que se casa no es una nuera que se gana, es un hijo que se pierde en un mar de lágrimas el día de la boda.Una de las máximas formas de expresión de amor que tienen las ma-dres italianas es a través de la cocina, lo cual parece confirmar la teoría de que un plato hecho con amor sabe mejor. La madre tana puede haber pasado 50 años en Uruguay sin haber perdido el acento, ni las mañas. Puede que no ostente la ciudadanía en su pasaporte, pero le corre por las venas y tiene todas las manías muy bien puestas.Le apasiona cocinar para los amigos de sus hijos (que la veneran) y llevarlos hasta la puerta de sus casas cuando se quedan a dormir. Ge-neralmente tienen un apodo cariñoso como Lita o Tona y suele emo-cionarse hasta las lágrimas cada vez que tiene ocasión.Antonio Marmo, Director de medios de Mediacom, asegura que “tan-to mi madre como mi abuela materna son iguales”, refiriéndose a su mamá que reside desde muy joven en Uruguay y que tiene más de la mitad de sus hijos viviendo actualmente en Italia. “Mi madre da y dio todo por sus hijos; primero nosotros, después ella, en todo sentido. Si bien es de “otra” época, ella no necesitó trabajar fuera de casa pero tampoco lo hubiera hecho pues su prioridad siempre fuimos nosotros. Tenernos bien alimentados, limpios, presentables, con la ropa impe-cable y la casa en orden. Amanece ya con el menú para el mediodía en la cabeza y mientras lava los platos ya piensa en qué hacer de ce-nar. A media tarde nunca falta alguna torta o bizcochito, todo casero, simple y rico. Ama cocinar y como buena tana cocina muy bien, tiene un master en economía doméstica”. Si hay algo que denomina a las

“mammas” italianas es que, para ellas, sus hijos nunca crecen. “Aún hoy está pendiente si nos falta algo o si tengo las camisas bien plan-chadas. Para ella la familia siempre es lo primero, que estemos unidos y en armonía, y obviamente siempre acompañados de buena comida”

–finaliza Marmo.De vuelta en la península itálica, aunque los “mammones” (tal es la denominación que se les da en el país a los solteros crecidos que aún siguen viviendo con la “mamma”) siguen siendo moneda corriente, muchas cosas han cambiado para las madres italianas del nuevo mi-lenio. Para empezar, recientes estudios indican que el 42% de las mu-jeres con hijos entre 0 y 6 años hacen sus compras en internet y 3.3 millones de italianas participan activamente en blogs y forums (prin-cipalmente madres y muchas de ellas autoras de páginas webs muy conocidas) con unos 8,6 millones de lectoras.



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La gallega“En 7 años que vivo en Uruguay mi madre no ha dejado de ser una madre española” asegura María Salvador, periodista de AFP, valen-ciana de nacimiento, parisina por adopción y uruguayizada por esas insólitas vueltas de la vida. María ha pasado el tiempo suficiente en nuestro “bendito país” como para no asombrarse cuando se refie-ren a ella coloquialmente como la “gallega”, rótulo totalitario con el cual los uruguayos denominamos a toda la miríada de españoles, ignorando olímpicamente las características culturales que los di-ferencian. Incluso ha reconocido algunos rasgos importados direc-tamente de su madre patria en varias de las madres de sus amigas que están a tantos kilómetros de la península ibérica. Sin embargo, aunque típica en muchos sentidos, la infancia de María no fue la más común de las niñas españolas: para empezar sus padres fue-ron inmigrantes que por temas de trabajo se fueron a vivir a Francia cuando ella y su hermana eran bebés. “Si bien el inmigrante español suele adaptarse al lugar donde debe ir, de puertas para adentro se aferran a la tradición e insisten en que los hijos lo hagan”-explica Salvador. “Las mujeres francesas tenían una cultura de salir a traba-jar mientras que las españolas eran más de quedarse en su casa a encargarse de su familia, lo que las volvía más estrictas en cuanto a las normas a cumplir. En mi caso por ejemplo, mi madre hacía que, aunque estudiáramos francés y viviéramos en París, siempre hablá-ramos español en casa”. La madre española es tradicionalmente protectora y educa con mano firme; le gusta cocinar, agasajar, in-vitar gente, amigos y familia, y no escatimar en lo que se come. Es una madre muy presente, “una madre gallina” y en eso “se parece a la madre judía”. Cuando la familia Salvador volvió a España ya había pasado casi una década de la caída de Franco, por lo cual ya había más apertura en todo sentido, pero su madre, por no haber estado en España durante el proceso, siguió más bien en la misma tónica.En la generación actual la sociedad española está más abierta con

respecto a la unión libre, pero en la generación de la madre de María, que hoy tiene 63 años, eso era imposible: había que ca-

sarse sí o sí ya que la mujer debía cumplir con los valores cristianos de ser recatada, de casarse, procrear y conver-

tirse, a su vez, en madre. Hoy en día, la historia es más relajada. La media para ser madre en España son los 31 años ya que las mujeres tienden a retrasar el momen-to de ser madres. Sin embargo, las que dan ese paso encuentran serias dificultades para conjugar la vida personal y la laboral, sobre todo en un contexto de cri-sis como el que vive el país en la actualidad. Aun así, tenaces como fueron, son y serán las madres españo-las, logran que España se posicione en el 9no puesto del ranking de los mejores países del mundo para ser

madre….y olé!



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NADIE SE ATREVA…

Con el tiempo y el desarraigo muchos de los estereotipos tra-dicionales se han diluido en el ser común de la madre moderna globa-lizada que está asomando en el prototi-po de la madre criolla. Hoy en día todas las mujeres del mundo, y particularmente las madres, comparten experiencias y dilemas similares. Criar a un hijo en un mundo que cambia tan rápido es siempre un desafío, so-bre todo para las más grandes. Pero en la base de todas las tipologías y los cambios está el

“ser” de madres que las hace a veces, pecar de sobreprotectoras y hasta controladoras, pero todas son, ciertamente, sufridas en lo que a sus hijos se refiere. El de madre es un rol tan clave como añejo y, en todas sus versiones, ha resistido relativamente intacto el paso del tiempo, los avances tecnológicos y todos los tipos de hijos también. Por más moderniza-do y en contacto con su lado femenino que esté el hombre, la madre sigue siendo el alma mater, dueña y señora del hogar. Si bien sabe-mos que los padres perfectos no existen, para todos mamá es un ángel y a la hora de la ver-dad, no dejamos que “nadie se atreva a tocar a la vieja”. Así que si pueden aflojar el corazón de un rockero recio como Pappo Napolitano será porque indiscutiblemente son “lo más grande que hay”.

LA MAMÁ CIBERNÉTICAUn prototipo que desconoce fronteras u nacionalidades.Saca un promedio de 685 fotos digitales por mes. En todas aparecen sus hijos. Se apura para bajar las fotos a la computadora y enseguida publicarlas en su blog. Chatea con ma-dres de otros países (a las que conoció por fotologs de niños) y planea viajar para conocerlas a todas, incluida la mujer colombiana que vive en Australia y le pasó un juego de Barbie por MSN. En su mp3 tiene canciones didácticas en inglés para que los chicos “vayan apren-diendo” y planea pasar el fin de semana escaneando viejas fotos del álbum familiar para mandárselas por mail a los parientes lejanos.

Fuente: http://dailyhumorblog.blogspot.com


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LONDRES OLÍMPICA

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Por M.V. para Away

En las ofi cinas de la Olympic Delivery Authority, en Canary Wharf la movida olímpica está en marcha desde 2006. El organismo público creado especialmente para defi -nir todo lo relativo a desarrollar la infraestructura que albergará la próxima edición de las Olimpíadas compar-te ofi cinas con Locog (London Organising Committee for

the Olympic Games), el comité organizador que tiene a su cargo la coordinación de esponsoreos, marketing, tickets y la entrega de la em-blemática antorcha. Las cosas no empezaron precisamente con el pie derecho ya que el lanzamiento del logo olímpico en 2007 no generó una reacción positiva en el público. Ecléctico y “desordenado” está ba-sado en el año 2012 y desarrolla una colorimetría en tonos rosa, azul, verde y naranja que irá evolucionando a medida que se desarrollen los juegos. La mayoría de los eventos se desarrollarán en tres zonas prin-cipales en las afueras de la ciudad: la Zona Olímpica, la zona del Río y la zona Central, además de aquellos que tendrán lugar en puntos más alejados como la Weymouth and Portland National Sailing Academy en Isle of Portland en Dorset donde se desarrollarán las competencias de náutica, a 300km al suroeste del Parque Olímpico. Los partidos de fútbol se disputarán en distintos estadios a lo largo del Reino Unido. Con la movida ya en marcha, el diseño, la arquitectura y la última tec-nología se han puesto al servicio de una ciudad que se prepara para tener los ojos del mundo puestos en ella.

EL NUEVO WEMBLEYUno de los primeros pasos de la “agenda olímpica” fue reabrir las puer-tas del mítico estadio de Wembley originalmente inaugurado en 1913, cerrado en el año 2000 y demolido en 2002. Para la ocasión, se realizó un llamado a 60 mil londinenses a probar las nuevas instalaciones: in-

gresos, escaleras y 2.618 toilettes fueron testeados como parte de una certifi cación de seguridad. Demoras en la reinauguración, que estaba planeada para el 2005, hicieron que el evento fuera menos pomposo de lo originalmente programado cuando todos aguardaban la apertu-ra con un mega concierto de los Rolling Stones. Ubicado en Wembley Park, en el Borough de Brent y diseñado por el famoso estudio de ar-quitectos Foster and Partners (responsables de la gran mayoría de los edifi cios del South Bank del nuevo milenio) fue bautizado por los londi-nenses como New Wembley (Nuevo Wembley) y posee capacidad para 90 mil personas, lo que lo convierte en el segundo estadio más grande de Europa y le ha valido el título de Estadio Nacional de Inglaterra.

EL ESTADIO OLÍMPICO Es la estrella del Parque Olímpico y su construcción fi nalizó el 29 de marzo de 2011. Ubicado en Marshgate Lane en Stratford y diseñado por Populous, una fi rma de arquitectos especializada en recintos de-portivos, tiene una capacidad de 80 mil espectadores lo cual lo coloca tercero en el ranking de estadios europeos. Además de su espectacular arquitectura, una proeza de la ingeniería moderna permitirá reducir su capacidad locativa a 25 mil asientos una vez que fi nalicen los Jue-gos Olímpicos gracias a un sistema de construcción que incluye “ca-pas” temporales sobre la estructura permanente.

LONDON AQUATICS CENTREEl estudio de arquitectura Zaha Hadid Architects se inspiró en la fl ui-dez del agua en movimiento para delinear el concepto de este edifi cio que se “casa” perfectamente con el entorno del río que discurre por el Parque Olímpico. El techo ondulado imita las olas y alberga las pisci-


informe

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nas para las competencias de nado y clavados.Un paseo peatonal da acceso al lugar a través del Stratford City Bridge que une la ciudad de Stratford con el Parque Olímpico. Al igual que el Estadio Olímpico, el Centro Acuático tendrá capacidad locativa tem-poral durante los Juegos que se calcula en 17.500 espectadores y que será reducida a 2500 asientos al fi nalizar la competencia y los juegos Paraolímpicos. Junto al edifi cio se erigirá una estructura temporal que albergará una cancha de water polo.

ESTADIO DE BASKETBALLEl Basketball Arena será la estructura temporal más grande jamás construida para los Juegos Olímpicos. Se destaca la versatilidad de este edifi cio que será la sede de las competencias de basketball, semi-fi nales y fi nales de handball y los campeonatos de basketball y rugby de los Juegos Paraolímpicos. Sólo se contará con 22 horas para trans-formar el lugar de una cancha de basketball en una de handball y me-nos de 12 horas para adaptar la cancha para los partidos de rugby en silla de ruedas. Tiene capacidad para 10 mil espectadores y dos tercios del material utilizado en su construcción es reciclable.

VELOPARKFinalizado en febrero del año pasado y diseñado por Hopkin Architects,

el Velódromo (conocido como Velopark) tiene una capacidad de 6 mil espectadores. Incluye una pista especial de BMX, una pista de carrera de 1,6km y un circuito de mountain bike. Además de una excelente vis-ta de los eventos de los que será sede, el velódromo ofrece hermosas panorámicas de 360 grados del Parque Olímpico.

LA VILLA OLÍMPICAUbicada junto al Parque Olímpico y Stratford City, se convertirá en es-pacios residenciales para los londinenses una vez fi nalizados los Jue-gos Olímpicos de 2012, lo cual la convierte en uno de los legados más importantes que las Olimpíadas dejarán a la ciudad. Miles de nuevas casas, modernos parques, plazas públicas, un campus estudiantil, edi-fi cios comunales multipropósito y toda una nueva infraestructura de acceso que conectará esta comunidad con otros polos de la ciudad generará uno de los parques urbanos más grandes de Europa que ya promete ser una atracción turística más del Londres moderno.

EL CENTRO DE PRENSAEl IBC-MPC (siglas que básicamente designan al Centro de Prensa) se ubicará en el margen oeste del Parque Olímpico y es una combinación de elementos permanentes con estructuras temporarias dedicadas a brindar todo lo necesario para la enorme afl uencia de periodistas que

4-06-2007Lanzamiento del logo ofi cial de las olimpíadas de Londres 2010.

17-03-2007 Apertura del nuevo Estadio de Wembley.

11-2007Finalización del tramo del

Channel Tunnel (Canal de la Mancha, también

conocido por los ingleses como Chunnel) a Stratford.

las olimpíadas de Londres 2010.

CRONOLOGÍA DE UN MEGAEVENTO


informe

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se espera cubran este megaevento. Insumió tan solo 10 semanas de construcción para la estructura de acero de 4500 toneladas. Durante los Juegos, el IBC incluirá una superfi cie de 12 mil metros cuadrados dedicados únicamente al catering, en el cual se servirán 50 mil comi-das diarias. También contará con un pasaje de 200 metros de largo que unirá las dos partes del edifi cio (IBC y MPC) con todos los servicios como bancos, agentes de viajes, ofi cina de correos y demás. El MPC cuenta con 29 mil metros cuadrados de “ofi cinas verdes” con 4 pisos de espacios de trabajo para periodistas y fotógrafos. Su innovador di-seño permite que los edifi cios se adapten a otros usos luego de fi na-lizados los Juegos Olímpicos, con más de 80 mil metros cuadrados de espacio de negocios que generará miles de puestos de trabajo. El Mall contará con un sistema propio de transporte con ómnibus propios, estacionamiento y control de seguridad durante los juegos.

LOS SOUVENIRSDesde el casamiento de Will y Kate, Londres ha vivido una renovada fi ebre de souvenirs que se suma al inminente comienzo de los Jue-gos. Gracias a ellos, este ya millonario negocio vibra con una inmensa demanda. Los souvenirs ofi ciales de los Juegos Olímpicos se lanzaron ofi cialmente la Navidad de 2010 pero, a medida que se acerca la fecha del evento, el abanico de opciones se enriquece, ya sea con o sin licen-sing. Desde acolchados hasta tazas de té, pasando por peluches y los

populares “pins” (prendedores), los organizadores esperan elevarse 70 millones de libras por encima del presupuesto de 2 millones dedicado a la producción de las tan codiciadas chucherías.Los protagonistas a nivel de diseño son la Union Flag (bandera de la Unión) y las mascotas olímpicas: Wenlock y Mandeville.Considerando la paleta cromática amplia y vibrante del logo, lo cierto es que ninguna de estas piezas pasará desapercibida.Además de la mercancía ofi cial, algunas marcas reconocidas han lan-zado sus ediciones limitadas, tal como la línea “26” de Adidas, inspira-da en las 26 disciplinas olímpicas de los Juegos de 2012.Para quienes estén por la capital en esas fechas, tal vez haya que re-emplazar el double decker o el cenicero con la bandera británica por alguno de estos items de colección.

2011 2012

02-2011Final de obra de Velopark.

2012Juegos Olímpicos

desde el 27 de Julio al 12 de agosto.

06-2011Final de obra del Aquatic Centre.

2011Estadio Olímpico pronto para

eventos de prueba. Inauguración de la Terminal 5 en el Aeropuerto

de Heathrow. Venta de tickets.


informe

TICKETS OLÍMPICOS

En Marzo de 2011 se pusieron a la venta cer-ca de 8 millones de tickets para las Olim-píadas de Londres. Los Juegos contemplan competencias en 38 disciplinas y 26 depor-tes. Por primera vez se incluirán el baseball y el boxeo femenino en las competencias. Cada ticket para los eventos en Londres o fuera de la ciudad viene con un pase de un día llamado “Game´s travelcard” que per-mite viajar entre las zonas 1 y 9 en Londres y en Tren a las estaciones recomendadas por algunos de los eventos fuera de la ciudad. Las estaciones son: Eton Dorney, Lee Valley White Water Centre y Hadleigh Farm.

Por más info: www.london2012.com/visiting/tickets

TRANSPORTE

El metro londinense (Tube para los “ínti-mos”) ha sido mundialmente reconocido por su excelencia tanto en sus servicios como en el diseño de su señalética. Los Jue-gos Olímpicos son una nueva oportunidad para llevar la excelencia a nuevos límites por lo cual, como parte de su preparación, la ciudad está renovando su sistema de trans-porte para cubrir las necesidades de atletas, turistas y locales. Las mejoras permitirán que el 80% de los atletas se trasladen a los lugares de las competencias en menos de 20 minutos. El tramo de tren de alta veloci-dad que une Kent y St. Pancras ya está ope-rando y cubre el tramo entre St. Pancras y el Estadio Olímpico en tan solo 7 minutos, lo que garantiza puntualidad inglesa.

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sopas que calientan el alma

por mario padrón

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procedimientoLimpiar,»cortar»y»picar»la»calabaza,»cebolla,»zanahoria»y»ajo.»Colocarlos»en» la»olla»con»agua»hirviendo,»cocinarlo»hasta»que»las»ver-duras»estén»cocidas»y»tiernas.»Procesarlo»en»mixer»o» licuadora.»Salpimentar.»Servir»en»»plato»hondo»agregando»una»cda»de»queso»crema»en»el»centro.»Decorar»con»perejil»y»ci-boulette.

SOPA NARANJA

QUIÉN»ES»ÉL:»MARIO»PADRON»nació»en»Montevideo»el»15»de»marzo»de»1977.»Es»egresado»de»la»Univer-sidad»de»Trabajo»del»Uruguay.»A»lo»largo»de»su»carrera»ha»recibido»varios»reconocimien-tos»internacionales.»Es»tan»versátil»que»ha»tenido»la»oportunidad»de»participar»en»va-rios»programas»de»televisión.»Actualmente»nos»deleita»con»sus»recetas»a»diario»en»el»programa»DIA»A»DIA»de»VTV.»Paralelamente»maneja»su»propio»servicio»de»catering»para»eventos:»[email protected]:»Paola»Satragno»/»[email protected]

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procedimientoColocar»en»una»cacerola»la»leche,»la»nata»y»la»manteca.»»Agregar»el»verdeo»y»los»espá-rragos»preblanqueados.»Condimentar»y»de-jar»reducir»hasta»que»se»forme»una»crema.»Procesarlo»en»mixer»o»licuadora,»para»crear»una»crema»homogénea.»Cortar»el»pan»lactal»en»dados»y»tostarlos»en»sartén»con»un»to-que»de»aceite»de»oliva.»Servir»en»plato»hon-do»agregando»los»croutons»y»una»rodaja»de»huevo»duro,»acompañando»la»presentación.

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// Por Cecilia Custodio

Las mujeres son las nuevas “ALFA”

de la economía Hay un mundo ahí fuera que está cambiando para las mujeres.

Tal vez no en el mismo grado en todo el planeta, sin embargo la tendencia se mantiene y todo apunta a la expansión. Teniendo

en cuenta variables económicas, coyunturales, sociales y religiosas, la mujer está traspasando todas las barreras que se le impusieron desde tiempos remotos. Siguen el mandato de

la naturaleza pero no se pierden de nada por hacerlo, ellas mandan, organizan, emprenden y, en muchos casos, sostienen la economía familiar. El “macho proveedor” se diluye de norte

a sur y de este a oeste.

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La prestigiosa revista Fortune ya está afirmando que el sexo femenino está por convertirse en el princi-pal sostén de las familias en Estados Unidos. Esta realidad se está dando mayoritariamente en áreas metropolitanas y con respecto a mujeres sin hijos, solteras o en pareja, las cuales están percibiendo in-gresos más altos que sus pares masculinos.

Las mujeres están a punto de convertirse en el principal sostén de la familia en Estados Unidos. Pero la tendencia es ya tan im-presionante que la revista TIME le dedica la portada de su úl-tima edición. “Casi el 40% de las esposas que trabajan ganan más que sus maridos”, señaló Liza Mundy, autora de “The Richer Sex” (el título que lleva el artículo de portada y también su nue-

vo libro) en un desayuno en Nueva York organizado por las publicacio-nes TIME y Fortune. Ese desayuno mostraba un escenario por demás diferente a los habituales de negocios: el auditorio se conformaba por las mujeres presentadas como “las más poderosas de Fortune”: muje-res de su casa, madres muchas de ellas, con sueldos de siete cifras (al parecer un bicho raro).

Mundy afirma, según su investigación, que las mujeres están –lenta-mente– superando a los hombres en términos salariales. En Dallas y Atlanta, la mujer joven promedio gana 1.18 dólares y 1.14 dólares, res-pectivamente, por cada dólar ganado por un hombre. Está claro que en el cono sur esta realidad es aún lejana, pero los auspicios son bue-nos, la tendencia a la igualdad salarial sigue subiendo, los gobiernos ya lo toman como “un tema”, las legislaciones lo reflejan y la sociedad

–en este caso es la más lenta, incluso de parte de muchas mujeres– lo va asumiendo.

Otra tendencia que impera en gran parte del mundo (incluso en luga-res donde es muy cuestionado el tema de los derechos de la mujer) es la mayor población universitaria femenina, en general con un diez a veinte por ciento mayor que la de los hombres.

De a poco las mujeres van ganando plazas en diferentes profesiones, al punto que algunas carreras ya son prácticamente femeninas. Tam-bién hay un gran avance en cuanto a los oficios que históricamente pertenecieron al rubro masculino, cada vez más sociedades entienden que la mujer puede trabajar, pensar y vivir a la par que el hombre, y en muchos casos –lejos de generar polémica– poseen ciertas caracterís-ticas en cuanto a carácter y templanza que las vuelven más idóneas. Otro dato significativo que se rescata del estudio es que al presente, el 41% de los bebés en Estados Unidos son hijos de madres solteras. Si bien todavía no podemos disparar esas cifras en estas latitudes también es una tendencia en crecimiento, incluso de tomar la deci-sión de tener un hijo la mujer sola, valiéndose de los avances de la ciencia en el campo de la fecundación. Otra cifra que se desprende de la investigación de Mundy es, por demás llamativa: “En la actua-lidad alrededor del 25% de los niños menores de 18 años viven con una madre y no con un padre”. Qué puede suceder con los viejos paradigmas del hombre proveedor, de las tareas de la casa y la crian-za de los hijos en manos de las mujeres, del trabajo femenino con cargos y salarios oprimidos…Por ahora son sólo pronósticos o visua-lizaciones de una sociedad global que, sin duda está mutando hacia alguna dirección que aún no se sabe exactamente cuál es. Pero lo que también se está visualizando cada vez con más claridad es que los empleadores (sean hombres o mujeres) cada vez poseen menos

ALGUNAS CIFRAS • Rusia es la región que tiene el mayor número de directoras

(46%), mientras Japón ocupa el último sitio con 5%. • La ASEAN (Asociación de Naciones del Sureste Asiático) tiene

el mayor número de altas ejecutivas (32%)• En segundo lugar están los países BRIC (Brasil, Rusia, India y

China), con un 26%. • La eurozona, pasó de 19% a 25% de mujeres en alta dirección

empresarial.

TENDENCIAS

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prejuicios a la hora de contratar a una mujer.

BID RECONOCIÓ que las mujeres impulsan el desarrollo.

“Las mujeres de América Latina y el Caribe impulsan el reciente cre-cimiento económico en la región”, declaró Luis Alberto Moreno, pre-sidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID). “Las mujeres están impulsando el reciente crecimiento económico en la región. Y a su vez, la mayor seguridad financiera de las mujeres está generando beneficios directos en el bienestar de la sociedad, lo que se traduce en menor pobreza y desigualdad”, agregó. Moreno, como presidente del organismo manifestó que la creciente participación de las mujeres en el área económica se refleja también en la esfera política, debido a las direcciones de mujeres en cinco países de América: de Argentina con Cristina Fernández de Kirchner, Dilma Rouseff en Brasil, en Costa Rica Laura Chinchilla, la primera ministra Kamla Persad-Bissessar de Trinidad y Tobago y Portia Simpson Millar de Jamaica. Además, la pro-porción de escaños parlamentarios ocupados por mujeres en la región es de casi 24%, la más alta del mundo.

LA FEMECONOMÍACada vez son más los empresarios que están llegando a la conclusión que la mujer es una compradora más efectiva que el hombre en la ma-yoría de los rubros. En un artículo de la revista Time utilizan dos ejem-plos concretos, el del director de marketing de Midas Internacional (mantenimiento y reparación de autos) y el de la vice presidenta de Best Buy (informática). Ambos llegaron a la misma conclusión (tenien-do como denominador común que ambos son rubros considerados masculinos), que desde el punto de vista financiero prefieren que sea una mujer la que esté comprando y no un hombre. Lo que descubrie-ron estos dos empresarios fue el nuevo fenómeno> la femeconomía (the sheconomy, es el término original en inglés). Todo el mundo sabe, o por lo menos sospechaba, que los “pantalones” en las compras los llevan (y han llevado siempre) las mujeres. Desde hace mucho tiempo que se sabe que la DECISIÓN de compra pertene-ce en un 85% a las mujeres. Sin embargo, la variante actual, con una enorme repercusión en la economía global, es que las mujeres ahora también son las que ganan el dinero para pagar las compras. En oc-tubre del 2009 surgió una cifra con respecto al trabajo femenino: el 49.9% de los trabajos (exceptuando el agro) estaba ocupado por mu-jeres y, el 51.5% de los más altos salarios y cargos también. Estas cifras no tienen precedente y son las primeras en cambiar las estadísticas que, en todo el mundo, ponen a la mujer en un salario sumergido en, por lo menos, 30% con respecto al hombre para cargos iguales. Otro dato que emerge también es que cada dos hombres graduados de la universidad, tres mujeres lo hacen. Un reporte reciente llama a las mujeres “El tercer billón”, lo que signi-fica que, a nivel global, son la próxima economía emergente.

EL ESTILO MUJERUn estudio elaborado por la Universidad alemana de Konstanz, indica que mientras las mujeres tienden a actuar para el bien común, los hombres actúan, en cambio, para “su propio bolsillo”. El trabajo cu-brió más de 100 países desde 1985 hasta el 2000. El objetivo principal era el de analizar el rol de la mujer en los gobiernos y su mirada ante la corrupción. De la conclusión principal se desprende que la mayoría de las decisiones tomadas por mujeres en posición de poder implican un menor riesgo político y económico que si lo hicieran los hombres. El estudio confirma que en gobiernos donde hay un número signifi-cativo de mujeres en cargos importantes, la corrupción es muchísimo menor que en los administrados por mayoría de hombres. Además,

en cuanto a pacifismo, el estudio señala que el sexo femenino tiene un componente materno muy fuerte: “mientras que a los hombres se los asocia con agresión y razonabilidad, a las mujeres se las vincula con palabras como empatía, socialización, no violencia, emociones y armonía”.Y si tomamos en cuenta que el informe tomó la muestra hasta el año 2000, si lo miramos a la fecha los ejemplos de mujeres en cargos máximos se multiplicaron. Sólo en América Latina, por nombrar algu-nos ejemplos hubo presidente mujer en Chile, la hay por segunda vez en Argentina, mujer en Brasil, en Costa Rica y la lista sigue hacia Euro-pa, donde en uno de los países más poderosos como Alemania, quien toma las decisiones es una mujer; o en África, en un país como Liberia, una mujer está logrando terminar de estabilizarlo y logrando la paz, en un continente en constante guerra, regido por hombres. O la mu-jer que fundó en África el Banco Mundial de la Mujer, gracias al cual funcionan los micro créditos para los pequeños emprendimientos y cooperativas femeninas que llevan adelante familias enteras.

TENDENCIAS

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Esther Afua Ocloo En 1975, durante una reunión preparatoria en la Ciudad de Mexico, para la prepara-ción del Año Internacional de la Mujer, pro-puso la creación de un Banco especializado en conceder micro-créditos a las mujeres sin recursos que desearan iniciar una ac-tividad económica. De aquella propuesta nacería el Banco Mundial de la Mujer, del que ella sería la primera Presidenta (1980-1985). Ella contaba así su historia personal: un día, su tía le dio 10 chelines, (unos diez euros actuales), compró azúcar, leña, na-ranjas e hizo 12 frascos de mermelada que vendió entre los vecinos. “Mis compañeros de clase se reían de mí diciendo que pa-recía un vendedor callejero inculto prego-nando su mercancía, cuando podía buscar un trabajo de oficinista”. Pronto comenzó a producir otros productos, como tomate en conserva y sopas. Después de seis años, ella había ahorrado bastante dinero para ir a Inglaterra para estudiar tecnología ali-mentaria, preservación, nutrición y agri-cultura. A partir de su éxito, en adelante dedicó parte de su tiempo, cada vez más, a promover la mejora en la situación econó-mica de las mujeres, organizando cursos y financiando proyectos para la creación de pequeñas empresas agrícolas y comercia-les llevadas por mujeres.

Christine LagardeSolo Hillary Clinton le disputa el puesto de la mujer más poderosa del mundo a esta francesa, ex ministra de economía de su país, hoy directora del Fondo Monetario Internacional. Le tocó lidiar con una de las mayores crisis de deuda soberana que se recuerdan. Christine Lagarde es una cla-ra defensora de los rescates financieros como los ya llevados a cabo sobre Grecia, Irlanda y Portugal. Hasta ahora su gestión ha recibido nada más que elogios.

Cristina FernándezComenzó su presidencia como una ex-tensión de su esposo Néstor Kirchner. Sin embargo, los años y la experiencia la afir-maron en el poder y hoy es líder indiscu-tido en las decisiones latinoamericanas. Controvertida sí, pero decisora, con un ho-rizonte muy marcado y sin miramientos para llegar a él. Se rodea de gente joven y altamente capacitada y está generando grandes cambios de base, tanto en la eco-nomía como en la manera de concebir la política en Argentina. A diario lucha con-tra el poder de los grandes conglomerados mediáticos que están en su contra, pero parece que Cristina tiene cuerda para rato.

Dilma RousseffHoy considerada una de las personas más influyentes del planeta. Sucede al presi-dente Lula da Silva pero desde su primer día como presidenta marcó diferencias y personalidad propia. Es tenaz, firme e in-quebrantable. Maneja el país más grande de América, uno de los emergentes más poderosos (a la par de los otros BRIC, Rusia, India y China), pero a la vez tiene una co-municación muy directa con su gente. Co-menzó con un perfil bajo pero está dando mucho que hablar.

reporte reciente, llama a las mujeres “El tercer billón”, lo que significa que a nivel global son

la próxima economía emergente.

UnTENDENCIAS

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Ngozi Okonjo-IwealaNigeriana, economista de 57 años quien ocupó un cargo directivo en el Banco Mun-dial con anterioridad hasta hace unos días candidata a presidir el organismo, favori-ta por gran parte del mundo, no lo logró contra el candidato propuesto por Estados Unidos (tema que está generando un gran debate al día de hoy). Fue la primera vez en 66 años que el candidato norteamericano se vio amenazado por una sólida opción de país en desarrollo. De trabajar en el Banco Mundial, el presidente nigeriano Olusegun Obasanjo reclutó a Ngozi Okonjo-Iweala y la hizo Ministra de Finanzas de Nigeria entre 2003 y 2006, y brevemente Ministra del Exterior en 2006. Okonjo-Iweala pro-movió la transparencia en las finanzas del gobierno nigeriano publicando las asig-naciones mensuales de financiamiento (en su mayoría, ingresos por petróleo) en los periódicos de Abuja a cada uno de los treinta y seis estados. Esto, por supuesto, la llevó a ganarse el odio del resto del ga-binete ministerial y del parlamento donde la palabra “derroche” es cosa de todos los días. Okonjo-Iweala convive con llamadas amenazadoras de políticos y hombres de negocios corruptos que le advierten que no regrese a Nigeria a este cargo.

Ellen Johnson-Sirleaf Fue elegida como presidenta de Liberia en 2005. Su victoria se consideró el final de una guerra civil de las más cruentas en África que duró catorce años, que dejó más de 200 mil muertos y sumió al país en un caos insostenible. Hoy, gracias a Johnson-Sirleaf, quien tomó este fierro caliente del piso, Liberia está en paz, con muchos problemas económicos pero lentamente saliendo a flote, en gran parte no sólo a su templanza sino a haberse rodeado de varias mujeres en puestos clave del gobierno como finanzas, comercio y justicia. De ser uno de los países con mayor nivel de corrupción Liberia trepó a ser el número cinco con me-nor corrupción de los 47 países del África subsahariana.

Angela MerkelLa imagen de la austeridad y del trabajo. Merkel es respetada y hasta temida. Es férrea, seria, de ideas firmes pero con un estilo muy aplomado, sin exaltaciones y hasta con un tono suave de voz llevó ade-lante el caos en el que se sumió la Unión Europea en los tiempos recientes de la crisis financiera. Tete a tete con Christi-ne Lagarde lograron poner en orden “la casa” cuando Grecia estaba en el peor momento de su economía, junto con Es-paña, Italia y Portugal, además de la gran aceptación que tiene su gestión por par-te de los alemanes.

TENDENCIAS

Hillary ClintonFue senadora y ahora es la Secretaria de Estado de Estados Unidos. Cada día debe afrontar los problemas de una de las car-teras más controvertidas del país del nor-te: las relaciones con los otros países del mundo. Clinton ha logrado avances en cuanto a la percepción del mundo frente a las decisiones controvertidas del gobierno frente a los grandes temas. Es una perso-na de una gran capacidad de trabajo y que le imprime a su tarea una sencillez y una calidez muy apreciada por quienes deben lidiar con su función.

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Montevideo está cambiando. No solo en su forma de relacio-narse con el mundo, sino en su forma de construir. Al igual que las grandes ciudades del mundo, nos ponemos a la van-guardia arquitectónica en búsqueda de espacios funcionales y adaptados a las necesidades de sus ocupantes.

Por Juan Grizzutti Razzinger.

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a arquitectura customizada es el nuevo estilo de cons-trucción a la que se está apostando y se manifiesta en edifi cios con diseño inte-ligente que se ajustan a sus

propósitos funcionales o a sus ocupantes. Son espacios que, desde su concepción, tienen un destino muy específi co y son concebidos en función del mismo. Edifi cios para ciudadanos

“seniors”, ofi cinas compartidas para pequeños emprendedores, edifi cios inteligentes y edifi -cios que son zonas francas son tan solo algu-nos de los ejemplos.Solíamos vivir en un mundo donde todo de-bía ser hecho de la misma manera; la produc-ción en serie derivó en la estandarización del gusto y el consumo, pero estamos entrando en una nueva era donde, si así lo deseamos, muchas cosas (o todas) pueden ser distintas y adaptadas a nuestros gustos. La idea de que el consumidor se adapte al producto resulta vetusta; hoy, hay una oferta lo sufi cientemen-te inteligente y versátil como para complacer los gustos más elaborados del consumidor y, a veces, hasta anticipar sus necesidades.

LA NUEVA VEJEZLuego de vivir años estresados y alocados, yendo de un lado a otro durante la mayor par-te de nuestra vida, solo queremos un hogar para estar en paz. Soñamos en contar con ese cómodo espacio para vivir tranquilos cuando seamos ancianos. A veces, debido a enferme-dades, ausencia de familiares o de no contar con la ayuda necesaria esto se torna imposi-ble. Llega el momento de salir en búsqueda de una residencia para adultos mayores que sea digna, cómoda y que nos puedan cuidar mejor. Hasta hace poco, esto era una misión casi imposible y agotadora; hoy en día, el con-cepto ha mutado. Importada de los países del primer mundo vino la idea de un residencial de lujo, más parecido a un barrio privado que a lo que conocemos como “casas de salud”. Precisamente, basada en un ejemplo español, en el barrio Buceo abrió sus puertas el primer centro residencial de lujo del país: Lar Cen-tro Residencial. Un centro integral que alza la bandera de un nuevo concepto en calidad de vida para los adultos mayores, brindando confort y tranquilidad a todos los residen-tes y a sus familiares. El centro cuenta con el respaldo y asesoramiento arquitectónico del grupo español Ballesol, que ha construido un gran número de residencias de este tipo en toda España, y tienen 30 años de experiencia en residencias para la 3º edad. La accesibili-dad, adaptabilidad, cuidado, servicio y como-didad del hospedado son las consignas que priman en cada rincón del edifi cio de cuatro

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pisos, que alberga a 97 residentes, distribui-dos según la atención que requieren. Todos los muebles están pensados para personas mayores, desde las sillas y los sillones con amplios posa brazos para ayudar a levantarse, camas con reguladores electrónicos para que cada residente las acomode a su necesidad, hasta las mesas de luz que tienen un diseño especial para mayor comodidad a la hora de abrir el cajón desde la cama. En los cuartos los pisos son acolchonados y en el baño son anti-deslizantes. Cada dormitorio cuenta con baño individual, y la ducha permite que el residen-te se bañe parado o sentado según su estado físico. El baño también cuenta con un dispo-sitivo de emergencia ante cualquier percan-ce que pueda suceder. Este emprendimiento tuvo un costo de 7,5 millones de dólares, y contó con la participación de varios inverso-res extranjeros y nacionales que apoyaron el proyecto.Pero Lar Centro Residencial no es el único de su tipo en Montevideo. El centro Mabel Ubiria es un proyecto que también apun-ta al estilo customizado. El Edifi cio Muri-

llo consiste en una serie de apartamentos pensados para que personas con discapa-cidad puedan vivir solas o con su familia, brindándoles todo el servicio, comodidad y accesibilidad, que estará en función de las necesidades específicas de cada usuario. Este emprendimiento será construido en el barrio de Carrasco y fue declarado proyecto de interés municipal por la intendenta Ana Olivera en Septiembre del 2011.

EDIFICIOS ACCESIBLESLargas jornadas de trabajo ente la Sociedad de Arquitectos de Uruguay (SAU),el institu-to uruguayo de normas técnicas (UNIT), y la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM)

fi nalizó con la redacción de la nueva norma-tiva sobre la construcción, que aplica a vías de circulación, espacios públicos, edifi cios y equipamiento urbano desde marzo del 2009. Con la idea de ir integrando elementos de di-seño, modernidad y construcción a la ciudad de Montevideo se empezaron a aplicar las estas nuevas y actuales normas. Con esto se espera que la experiencia demuestre los be-nefi cios de una arquitectura que contempla las distintas capacidades de las personas y la relación con los recursos naturales; haciendo de Montevideo una ciudad que respete el me-dio ambiente y a los discapacitados.La accesibilidad no solo se reduce a rampas para silla de ruedas; sino una interacción que tenga en cuenta el amplio espectro de perso-nas que hacen uso de los servicios y espacios públicos; logrando un benefi cio en la pobla-ción en general. Por ejemplo, el pasamano en una escalera de una plaza o edifi cio; una puerta que tiene sistema de palanca en vez de pomo, señalización clara para transitar seguros, teléfonos públicos más bajos para personas que son de estatura baja, y por otro

La idea es lograr que el tema energético deje de ser una prótesis para los edif icios y el entorno; que

comience a ser par te integral de su diseño cuando están

desarrollándolo.

Uruguay está apuntando a conver tirse en una fuer te

capital f inanciera dentro de Sudamérica.

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lado aberturas de puertas y lugares de cir-culación más grandes para que pueda pasar una persona alta, ciega, gorda sin golpearse contra carteles y objetos opacos. También se tiene en cuenta mostradores de atención para tratar con el público que está en silla de ruedas, en los baños de los edifi cios se opta por elegir grifería sencilla y manijas en los cu-bículos para que se puedan sostener cuando están dentro del mismo.Grandes detalles, que si están bien hechos no se notarán, aplicados para que las personas discapacitadas puedan disfrutar con más co-modidad de los espacios públicos. La mejora de la accesibilidad en los espacios urbanos utilizando el estilo de la arquitectura custo-mizada rompe la barrera que limita las po-sibilidades de desarrollo de oportunidades e igualdad en la sociedad.

PENSAR EN VERDEPero no todo pasa por los ladrillos: otra con-signa de estos tiempos es el ahorro de energía. Las normativas anteriormente mencionadas, exigirán a las nuevas edifi caciones un asila-miento mínimo en las construcciones lo cual promueve una mayor comodidad, menos ne-cesidad de calefacción en invierno y de aire acondicionado en verano, y una disminución considerable en el gasto de la cuenta a fi n de mes. En las azoteas se prevé que haya un cam-bio en el paisaje, ya que van a ir apareciendo paneles solares que miren al norte. A su vez se espera que los edifi cios más nuevos ya vengan equipados con esta tecnología.Esta movida que busca casar el urbanismo con la conciencia ecológica es tan nueva como el problema que busca solucionar. De hecho, los expertos afi rman que el desinterés entre la manera de edifi car y el medio ambiente es relativamente reciente. La arquitecta Alicia

Mimbacas, integrante de la comisión de ener-gía de la SAU y del grupo Mesa Solar, comento a una fuente consultada que “a partir de que se creó el aire acondicionado y creció el opti-mismo sobre la capacidad de controlar el cli-ma interno del edifi cio por medios artifi ciales, la arquitectura se empezó a separar de las for-mas naturales de regulación, que con la crisis energética se están volviendo a revalorizar: el cuidado con las orientaciones, los elementos vidriados, cerramientos opacos con aislamien-to térmico, utilizar la ventilación natural para refrescar... Son cosas muy simples pero que se dejaron de hacer”, señaló.Debido a esta “nueva” manera de edifi car se incrementó, a nivel mundial, el consumo de energía en hogares y servicios públicos. En Uruguay 38% de la energía que se consume

es por los edifi cios según datos de la SAU.Como consecuencia de este hecho, la IMM exigirá elementos mínimos de aislamiento térmico para muros y techos, y que las venta-nas al sur tengan vidrios dobles.A su vez, se intentará incorporar en los edi-fi cios elementos para que genere su propia energía. Esto solo será obligatorio en clubes, hoteles y sanatorios; en los hogares las perso-nas que quieran colaborar con el medio am-biente, están invitados a sumarse. Toda esta nueva regularización llevará a cambios en el diseño. “Hoy la arquitectura no responde for-malmente a esas instalaciones, y quedan un poco descolgadas. Los colectores tienen que estar en un plano inclinado, mirando hacia el norte. Cuando los arquitectos se familiaricen con la tecnología, los techos tendrán esa incli-nación”, dijo Mimbacas.La idea es lograr que el tema energético deje de ser una prótesis para los edifi cios y el en-torno y que comience a ser parte integral de su diseño, desde el inicio de su desarrollo.

ISLAS EN LA CIUDADWTC Free Zone es un claro ejemplo de la apli-cación de los conceptos básicos de la arqui-tectura customizada. Su desarrollo se basa en ofrecer a los futuros clientes ofi cinas adaptables a sus requisitos y necesidades. Ofrece una avanzada arqui-tectura de vanguardia, utilizando las últimas tecnologías en el mercado y los mejores ma-teriales que le dan el toque único dentro del barrio residencial de Buceo.Los espacios están diseñados para crear fl exi-bles ofi cinas en función de los requerimien-tos de los clientes, desde pisos enteros hasta ofi cinas de aproximadamente 15 metros cua-drados. Los pisos fueron diseñados como lu-gares donde la luz pase casi en su totalidad,

Barrios o conjuntos habitacionales energía

cero son factibles, como por ejemplo BedZED

construido en Inglaterra aunque hay varios ejemplos en Alemania. En estos casos

se utiliza el concepto de generación distribuida junto

con calefacción distrital. Hay ejemplos recientes de construcción de ciudades

enteras cero energía como el caso de Dongtan cerca de

Shanghái en China.

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sin pilares interiores para ofrecer una absolu-ta flexibilidad a la hora que el usuario vaya a diseñar sus oficinas, permitiéndole una eficaz y libre distribución de funciones dentro de cada espacio.Otra de las grandes cualidades de este empren-dimiento es su estratégica ubicación. Cuenta con la mejor ubicación ya que se encuentra justo en el límite de los barrios Pocitos y Bu-ceo, en el nuevo centro de la capital, la zona que más se ha valorizado y crecido en las úl-timas épocas. Esto favorece de manera avasa-llante a la eficiencia del traslado del personal; disminuyendo los costos y tiempo de traslado por parte de los usuarios, lo que resulta en una significativa optimización de recursos y dinero. Tiene una accesibilidad particularmente impre-sionante y resulta muy sencillo y rápido llegar desde cualquier punto de la cuidad. La cerca-nía a la Rambla y a Avenida Italia lo hace aún más fácil de llegar desde puntos importantes como la Terminal del Aeropuerto Internacional de Carrasco o el mismo Puerto de Montevideo. Este proyecto lo tiene todo pensado… hasta un Helipuerto de carácter internacional sobre la torre que hará más ágil el acceso por vía aérea. Pero no solo las residencias para la tercera edad, las nuevas normas para la accesibilidad y ahorro de energía, y WTC Free Zone son ejem-plos de esta nueva tendencia que tiene por consigna la flexibilidad. Hace 4 años la Univer-sidad de la República inauguró un edificio inte-ligente que integra las facultares de Ingeniería, Arquitectura y Ciencias Económicas. Llamado “El Faro” el complejo ubicado al lado de la Fa-cultad de Ingeniería tiene capacidad para 1400 alumnos y está formado por 3 edificios unidos por puentes internos. Con amplios y modernos salones con capacidad para aproximadamen-te 400 alumnos se dictan varios cursos de las diferentes carreras. Por supuesto que cuenta con rampas para silla de ruedas, ascensores para discapacitados y baños de última genera-ción. Este proyecto hecho especialmente para los miles de estudiantes universitarios del país tuvo un costo total de U$S 3.000.000, se co-menzó a edificar en mayo del 2005 y demoró 2 años en construirse, terminándose dentro del plazo estipulado.Uruguay está apuntando a convertirse en una fuerte capital financiera dentro de Sudamérica. Los cambios se pueden sentir en el aire, pero si levantamos nuestras ca-bezas y miramos al cielo veremos los cientos de nuevos edificios que se están constru-yendo. Todos ellos dotados con las mejores tecnologías para competir con el mundo exterior. Porque en nuestro país también se habla del nuevo estilo arquitectónico: de persona a persona.

La Plaza de la Justicia en San José, Costa Rica, incluye una pirámide para climatizar en forma pasiva un salón ubicado en el subsuelo, para 500 personas, aprovechando el “efecto Venturi”. Obra de Ibo Bonilla.

El moderno techo verde de la Academia de Ciencias de California fue construido para cuidado mínimo usando plantas no nativas bien resistentes al clima inhóspito de un techo.

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PAREDES SUSTENTABLESUna de las tendencias que empiezan a impo-nerse combina a la perfección los conceptos de arquitectura inteligente y customizada: se trata de la arquitectura bioclimática que consiste en el diseño de edificios teniendo en cuenta las condiciones climáticas, apro-vechando los recursos disponibles (sol, ve-getación, lluvia, vientos) para disminuir los impactos ambientales, intentando reducir los consumos de energía.Una vivienda bioclimática puede conseguir un gran ahorro e incluso llegar a ser sosteni-ble en su totalidad. Aunque el coste de cons-trucción puede ser mayor, puede ser rentable, ya que el incremento en el costo inicial puede llegar a amortizarse en el tiempo al dismi-nuirse los costos de operación. El hecho de que la construcción hoy en día no tenga en cuenta los aspectos bioclimáticos, se une al poco respeto por el ambiente que inunda a los países desarrollados y en vías de desarro-llo, que no ponen los suficientes medios para frenar el desastre ecológico que dejamos a nuestro paso.A pesar de que parece un concepto nuevo, se lleva utilizando tradicionalmente desde anti-guo; un ejemplo de ello son las casas enca-ladas en Andalucía o los tejados orientados al sur en el hemisferio Norte, con objeto de aprovechar la inclinación del sol. También el ejemplo de los chalets en los Alpes o las casas rurales en muchas partes del mundo pueden considerarse como excelentes adaptaciones de la vida rural al clima con estaciones térmi-cas en todo el mundo. En estos dos tipos de vivienda señalados, el establo inferior servía

de calefactor en invierno y se sacaban los ani-males en verano para pastar, sirviendo de ais-lamiento térmico moderado.De la misma forma que un edificio bioclimá-tico busca adaptarse al clima del lugar, los usuarios deben poseer también un compor-tamiento adaptativo. Implica que hay una doble adaptación, clima y cultura, que lleva a una modificación en la conducta de los in-dividuos y en el tiempo en hábitos culturales. Dado que la sociedad contemporánea se ha adaptado a una tecnología que simplifica la operación de los edificios no siempre un edi-ficio bioclimático es apropiable por parte de sus habitantes.Aparece una triple resistencia: los inversores que no desean gastar más, los usuarios que no comprenden el concepto bioclimático para operar su edificio y los profesionales y escue-las de arquitectura que privilegian el forma-lismo por sobre la adaptación al clima.Pero como mencionábamos anteriormen-te, una casa bioclimática no tiene por qué ser más cara que una convencional, pero las construidas en climas templados han mos-trado un sobrecosto del 5 al 15%. No necesita de la compra o instalación de sistemas mecá-nicos de climatización, sino que juega con los elementos arquitectónicos de siempre para incrementar el rendimiento energético y con-seguir el confort de forma natural. Para ello, el diseño bioclimático supone un conjunto de restricciones, pero siguen existiendo gra-dos de libertad para el diseño según el gus-to de cada cual. La arquitectura bioclimática tiene en cuenta las condiciones del terreno, el recorrido del Sol, las corrientes de aire, etc.,

aplicando estos aspectos a la distribución de los espacios, la apertura y orientación de las ventanas, etc., con el fin de conseguir una eficiencia energética. No consiste en inven-tar cosas extrañas sino diseñar con las ya existentes y saber sacar el máximo provecho a los recursos naturales que nos brinda el entorno. Sin embargo, esto no tiene porqué condicionar el aspecto de la construcción, que es completamente variable y perfecta-mente acorde con las tendencias y el diseño de una buena arquitectura. De hecho (y por suerte) conceptos como los “techos verdes”, edificios de energía plus, los muros de agua, jardines verticales y la incorporación de la energía solar a las construcciones son, cada vez más, sinónimo de modernidad y vanguar-dia. En lo que a ecología y preservación de los recursos naturales del planeta refiere, la tendencia es de aplicar el principio de la cus-tomización en sentido inverso: por una vez, los seres humanos debemos adaptarnos a las necesidades de nuestro planeta de forma tal que esta gran casa que todos habitamos pueda funcionar en armonía.

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EVENTOS & NOVEDADESMONTEVIDEO SHOPPING

Montevideo Shopping obtuvo el Premio de Oro del Certamen Latinoamericano 2012 de Centros Comerciales que organiza el Conci-lio Internacional de Shopping Centers (ICSC), lo que lo habilita a representar al continen-te en el certamen mundial de mayo en Las Vegas. El premio, que reconoce la excelencia en programas que aumentan la utilidad de un centro comercial, le correspondió por la campaña “Rediseña”, el primer concurso de diseño sustentable, en el que jóvenes diseña-dores universitarios desarrollaron productos y prototipos a partir de lonas de cartelería publicitaria en desuso. Montevideo Shop-ping aplica desde sus inicios una política de utilización racional de los recursos naturales renovables, con el objetivo de consolidarse como un Shopping Verde.

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EVENTOS & NOVEDADES

L’ORÉAL LANZÓ ADVICEMECOSMETICS

EN SAN ROQUEDías pasados L´Oréal Paris realizó el lanza-miento de AdviceMeCosmetics en la Perfume-ría San Roque de Montevideo Shopping. AdviceMeCosmetics asesora en la compra de maquillaje a las consumidoras recomendando productos de acuerdo a sus características (co-lor de piel, edad, tipo de piel) haciendo así más eficiente el proceso de compra. Es un probador virtual que mediante una foto permite visuali-

zar los productos L´Oréal Paris sobre el rostro de la consumidora antes de comprar, pudien-do probar cada producto hasta lograr el look deseado.La implementación del sistema mejora la ex-periencia de compra, aumentando las sensa-ciones vividas en el punto de venta. Advice Me Cosmetics estará en San Roque a partir de abril y durante 6 meses.

Santiago Blanco, Soledad Lázara, Graciela Pedroso, Ricardo Gutierrez.

Ricardo Gutiérrez, Santiago Blanco.

Agustina Sartori y Carolina Bañales.

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EVENTOS & NOVEDADES

Reebok Ladies & Kids.

Sport & Casual Company

Merrell Yogen Früz

APERTURAS:

Nivel 2. El Stand de promociones y colec-ciones de figuritas lle-ga con sus recientes

lanzamientos: las figuritas y álbumes UEFA Champions League 2012, la adorable colección de Frutillita y los divertidos Fut- Gogo’s. ¡No te las pierdas!

Nivel 2. Local 207/208. Indumentaria masculina y femenina dedi-cada a expandir continuamente el mundo outdoor en busca de co-nocimiento y libertad.

Nivel 2. Local 346. Multimarca. Con lo último en vestimenta y calzado para la mujer moderna, combina un ambiente confortable, cálido y de alto nivel con una atención personalizada.

Nivel 2. Local 351. Ropa deportiva para mujeres y niños.

Nivel 2. Stand Q400. Es una marca ícono mundial y líder en el mercado de yogurt congelado. Una empresa con más de 1.100 locales alrededor del mundo, orientada hacia la vida sana.

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EVENTOS & NOVEDADES

ARROW HUSH PUPPIES OLÉ OLÉREFORMAS:


EVENTOS & NOVEDADES

Del 4 al 13 de Mayo cada $1.800 en compras más $190 te llevas una crema Revitalift de L´Oreal para mamá. Si tus compras son con Visa + $170 y con las Tarjetas Gaviotas de Ban-co Comercial + $140. Promoción válida del 4 al 13 de mayo o hasta agotar stock de 5.000 uni-dades.

DÍA DE LA MADRE

REGALO PERFECTO

Dale más vidas a tu ropa donando ropa o alimentos no perecederos para la Campaña del Abrigo. Del 10 al 31 de Mayo acercá tus donaciones al 2do nivel del estaciona-miento del Shopping (frente a la torre de agua), de 10 a 22hs. Tu colaboración hace la diferencia.

28° CAMPAÑA DEL ABRIGO

Lo que le regales a mamá, siempre será El Regalo Perfecto. Del 2 al 31 de Mayo com-prando en los locales adheridos, mamá tie-ne todo un Shopping para cambiar su rega-lo. Consultá bases en:

www.montevideoshopping.com.uy.

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mASculiNOfEmENiNO

Femenino/POR M.V.

EllASUna dama de principios del siglo XX, cansada de su soltería, decidió recurrir a un periódico para buscar pareja. El anuncio era claro: “Busco marido”. Al tiem-po, la dama recibió cientos de ofertas. Pero su sorpre-sa fue enorme cuando pudo ver que todas las cartas estaban firmadas por mujeres que, de una manera u otra, decían: “Querida, te ofrezco el mío”. Hace unos años, Helen Zou, otra dama Australiano-China, con-trató durante un mes un enorme cartel de publici-dad en Sydney para el mismo fin que nuestra anterior protagonista. Pasó poco más de un siglo entre ambos eventos…y sin embargo el dilema es el mismo. Siem-pre recuerdo que mi abuela solía decirme: “el tuyo ya nació nena, solo falta que te encuentre”. Y es ahí cuan-do me viene el impulso de regalarle un GPS de última generación al susodicho que aún no tuve el placer de conocer. Es que a veces tengo miedo que el hombre de mi vida se me haya cruzado por las narices sin que yo me haya dado cuenta. No tengo un manual para iden-tificar a mi futuro marido, pero sí algunas bases. Para empezar, si el susodicho es divorciado y te habla pestes de su ex, no pierdas el tiempo: es muy probable que del otro lado algún día estés vos. Otro punto a tener en cuenta es como maneja los “tiempos de cocción” de una relación; están los “fosforitos”, que se enamoran en tiempo record y te presentan a toda la parentela en la primer semana y, en las antípodas, el que “vive el momento” que, para conveniencia solo suya, puede ser muuuuy largo. Otro punto no menor es identificar que tan buen mentiroso puede ser: casi el 80% de los divorcios empiezan con una mentira y casi todos los hombres mienten; lo que importa saber cuándo, cómo y, sobre todo, porqué. Al fin de cuentas una no quiere preguntar “¿estoy gorda?” y escuchar un “sí”…menti-me que me gusta. Siempre es recomendable chequear si teme a los dos grandes “cucos” (los hijos y el matri-monio) y, siempre que se pueda, no perder la oportu-nidad de ver cómo vive, o más bien si su living parece Bosnia…digamos que es una avant premiere de cómo se verá tu departamento de casada. Por último lo más importante y lo que considero ingrediente principal de la receta para un buen matrimonio: tu futuro marido tiene que tener memoria selectiva: un buen esposo se acuerda de lo bueno y se olvida de lo malo..de última para pasar factura, siempre voy a estar yo.

Masculino/Por Mauro L.

EllOSEste es un anuncio publicado en Portal Financiero, un diario nor-teamericano y que, aunque cueste creerlo, es verídico. Una mu-jer escribió pidiendo consejos sobre cómo conseguir un marido rico…y un tipo le dio una respuesta bien fundamentada.Ella: “Soy una chica muy hermosa de 25 años, bien formada y tengo clase. Quiero casarme con alguien que gane como míni-mo medio millón de dólares al año. ¿Tienen en este portal algún hombre que gane 500.000 dólares o más? (...) Estuve de novia con hombres que ganan de 200 a 250 mil, pero no puedo pasar de eso, y 250 mil no me van a hacer vivir en el Central Park West. Conozco a una mujer que se casó con un banquero y vive en Tri-beca, y ella no es tan bonita como yo, ni es inteligente. Entonces, ¿qué es lo que ella hizo y yo no hice?. Rafaela S.”Él: “Leí su consulta con gran interés, pensé cuidadosamente en su caso e hice un análisis de la situación. Primeramente, no estoy haciéndole perder tiempo, pues gano más de 500 mil por año. Aclarado esto, considero los hechos de la siguiente forma: Lo que Ud. ofrece, visto desde la perspectiva de un hombre como el que Ud. busca, es simplemente un pésimo negocio. Lo que Ud. pro-pone es un simple negocio: Ud. pone la belleza física y yo pongo el dinero. Sin embargo existe un problema: Con seguridad, su belleza va a decaer, y un día va a terminar, y lo más probable es que mi dinero continúe creciendo. Así, en términos económicos, Ud. es un activo que sufre depreciación y yo soy un activo que rinde dividendos. Ud. no sólo sufre depreciación, sino que, como ésta es progresiva, ¡aumenta siempre!. Aclarando más, Ud. tiene hoy 25 años y va a continuar siendo linda durante los próximos 5 a 10 años; pero siempre un poco menos cada año. Esto quiere decir, que Ud. está hoy en ‘alza’, en la época ideal de ser vendida, no de ser comprada. Usando el lenguaje de Wall Street, quien la tiene hoy la debe de tener en ‘trading position’ (posición para comercializar), y no en ‘buy and hold’ (compre y retenga), que es para lo que Ud se ofrece… Por lo tanto, todavía en términos co-merciales, el casamiento (que es un ‘buy and hold’) con Ud. no es un buen negocio a mediano o largo plazo, pero alquilarla puede ser en términos comerciales un negocio razonable que podemos meditar y discutir usted y yo. Yo pienso que mediante certifica-ción de cuán ‘bien formada, con clase y maravillosamente linda’ es, yo, probable futuro locatario de esa ‘máquina’, quiero lo que es de práctica habitual: Hacer una prueba, o sea un ‘test drive…’ para concretar la operación. En resumen: como comprarla es un mal negocio, por su devaluación creciente, le propongo alquilar-la por el tiempo en que el material esté en buen uso. Esperando noticias suyas, me despido cordialmente. “UN MILLONARIO QUE POR ALGO ES MILLONARIO”…

DE PRÍNCIPESY PRINCESAScOmO SABER Si ES El/lA iNDicADO/A

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montevideo shopping magazine - abril 2012

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