manual de identidad visual corporativa
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Trabajo de clase "Programas de Identidad Visual Corporativa" sobre la marca Deliplus.TRANSCRIPT
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Este manual es realizado para la asignatura Programas de Identidad Visual Corporativa.
Con fecha 22 de Mayo del 2014
Aldara Fernández Comes
Sara Martin Villar
Aroa Rico Sánchez
Universidad de Valladolid
4º de Grado de Publicidad y RR.PP
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Índice ....................................................................................................................................................... 4
1. INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................... 5
1.1 Presentación ........................................................................................................................ 5
1.2 Glosario ............................................................................................................................... 6
2. DEFINICIÓN DE CONSTANTES VISUALES Y NORMAS ......................................................... 8
2.1 Presentación de diseños y versiones ............................................................................ 8
2.1.1 La marca corporativa. ............................................................................................ 8
2.1.2 Logotipo corporativo ............................................................................................. 9
2.1.3 Logosímbolo corporativo .................................................................................... 10
2.2 Retículas de construcción ............................................................................................ 11
2.3 Gama cromática corporativa ............................................................................................. 12
2.4 Tipografía .......................................................................................................................... 13
2.5 Test de reducción .............................................................................................................. 14
2.6 Área de respeto. ................................................................................................................ 16
2.7 Negativo ............................................................................................................................ 17
2.8 Normas de uso .................................................................................................................. 18
3. APLICACIONES ..................................................................................................................... 20
3.1 Producto/servicio ........................................................................................................ 20
3.1.1 Esponja ................................................................................................................ 20
3.1.2 Champú ............................................................................................................... 21
3.1.3 Brocha ................................................................................................................. 21
3.1.4 Crema Hidratante Oliva ....................................................................................... 22
3.1.5 Mascarilla Exfoliante ........................................................................................... 22
3.1.6 Máscara de pestañas ........................................................................................... 23
3.1.7 Pintauñas ............................................................................................................. 23
3.2 Papelería ...................................................................................................................... 24
3.2.1 Cartel de oferta ................................................................................................... 24
3.2.2 Revista ................................................................................................................. 25
3.3 Merchandising ............................................................................................................. 25
3.3.1 Camiseta ..................................................................................................................... 25
4.3.2 Stand........................................................................................................................... 26
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1. INTRODUCCIÓN
1.1 Presentación
Mercadona es una marca que comenzó en el año 1977 con el nombre de Cárnicas
Roig. Compañía española de supermercados dedicada a la distribución y a la
comercialización de productos de alimentación, higiene personal y limpieza del hogar.
A parte de vender otras marcas conocidas tiene las suyas propias en cada línea, es
decir, en alimentación está Hacendado, en limpieza se encuentra Bosque Verde y por
último en higiene personal destaca Deliplus.
Deliplus es una amplia gama de productos destinados a mejorar la belleza e higiene
de nuestro cuerpo. Deliplus es una marca, a día de hoy muy conocida por el público,
que ofrece productos de gran calidad a precios muy económicos. La variedad de
productos es muy amplia, como el maquillaje, higiene personal o cuidados de la piel; y
el público al que se dirigen muy extenso, ya que existen productos tanto para hombres
como mujeres, niños, adultos y personas mayores.
Deliplus pretende con este Manual de Identidad Visual Corporativa regular el uso y
aplicación de esta identidad. A continuación se definirán las normas que se han de
seguir para la elaboración de la identidad en los diferentes soportes.
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1.2 Glosario
Color: Sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos
visuales y que depende de la longitud de onda. Los colores corporativos sirven para
identificar productos de una empresa o de una misma línea.
Identidad visual corporativa: conjunto de signos visuales cuyo objetivo es
distinguir, diferenciar y significar.
Logosímbolo: denominación lógica correspondiente a la integración del logotipo y
símbolo. También es denominado isotipo.
Logotipo: distintivo formado por letras, abreviaturas, etc. Peculiar de una empresa,
conmemoración, marca o producto
Símbolo: representación icónica y un vehículo de comunicación.
Tipografía: elementos para comunicar la personalidad de una marca, ayuda a a
visualizar los mensajes de la misma.
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2. DEFINICIÓN DE CONSTANTES VISUALES Y NORMAS
2.1 Presentación de diseños y versiones
2.1.1 La marca corporativa.
El nuevo logosímbolo de la marca es un círculo con borde negro y en su interior
una letra “d” minúscula, haciendo referencia a la primera inicial de la marca Deliplus.
La idea es la de asociar el símbolo de Deliplus con el de Mercadona, enmarcando la
letra “d” dentro de un círculo al igual que la cesta de la compra de dicho
supermercado.
La tipografía utilizada para la letra es Candara, en negrita.
El logosímbolo se presentaría en todos aquellos productos de menor tamaño, en
los cuales no hubiera suficiente espacio para el logotipo. Por ejemplo, se aplicaría a los
pintauñas, correctores, pintalabios, lápices de ojos...
El logosímbolo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil
visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en
este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color
claro.
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2.1.2 Logotipo corporativo
El nuevo logotipo de la marca consta del nombre “deliplus” escrito en letras
minúsculas.
Al igual que el logosímbolo, la tipografía utilizada es Candara, en negrita.
Este logotipo se presentaría en todos aquellos productos lo suficientemente
grandes como para que se aprecie el nombre. Por ejemplo, en geles de ducha, cremas,
champús, pasta de dientes...
El logotipo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil
visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en
este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color
claro.
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2.1.3 Logosímbolo corporativo
El logosímbolo de la marca es el secundario ya que el principal sería la “d” con el
círculo. Es la unión del logosímbolo y el logotipo, situado en la parte superior el
logosímbolo tal y como hemos descrito antes, y en la parte inferior, centrado, el
logotipo.
Al igual que el logosímbolo y el logotipo, la tipografía utilizada es Candara, en
negrita.
Este logosímbolo se presentaría en todos aquellos materiales o soportes que
engloben la marca, como por ejemplo precios, uniformes, stands...
El logosímbolo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil
visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en
este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color
claro.
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2.2 Retículas de construcción
Para la perfecta reproducción de la identidad visual de Deliplus se recomienda el
uso de una retícula base para la construcción de dicha identidad.
La retícula se basa en una proporción de rectángulos, dotando a las variables
“X” e “Y” diferentes valores:
x= 1
Y= 1+1/2
Para el alto y ancho del logosímbolo siempre ha de haber una retícula de un
total de “5x” (x + 3x + x de alto / y + 2x + y de ancho)
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2.3 Gama cromática corporativa
Dorado: Una de las variaciones de color del logosímbolo es su
versión en color dorado (Pantone 871C), la cual está pensada para
todas aquellas aplicaciones en las que el fondo sea oscuro o de color
negro, como uniformes, maquillaje o etiquetado de accesorios. No
sólo facilitará la visualización del logosímbolo, sino que además el
color dorado aporta glamour y sofisticación a la marca.
Azul: Para toda la sección de higiene personal, referida a
geles, champús o accesorios de ducha, se utilizará una variación del
color del logosímbolo en azul (Pantone 16-5127 TPX), ya que es un
color que sugiere pureza, higiene y tranquilidad; valores que se
quiere transmitir con los productos de la sección de higiene corporal.
Verde: Igualmente, para los productos destinados al cuidado y
belleza corporal y facial, se utilizará la versión en color verde
(Pantone 15-0146 TPX). El color sugiere relajación y bienestar,
haciendo referencia a los diferentes cuidados e ingredientes
naturales que promueve la marca.
Negro: Esta versión de color sería la principal ya que es el
color (Pantone negro) más visible y con mejor visualización de todos.
El negro evoca elegancia y sencillez, por eso es el color elegido para
representar la globalidad de la marca en diferentes materiales y
soportes como en los carteles y stands.
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2.4 Tipografía
Candara es un tipo de letra de palo seco de estilo humanista con un toque
informal, es una tipografía de fácil lectura. Sus trazos tienen un grosos irregular en los
extremos.
ITC CANDARA
Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Negrita
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Negrita cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
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2.5 Test de reducción
Los dos logosímbolos y logotipo han sido sometidos a un test de reducción para
comprobar la validez gráfica mediante su menor tamaño.
Para todas sus versiones en diferentes colores, la variable “x” no debe ser
menor a 2mm.
Por ello, el logosímbolo, que en la retícula de construcción mide de alto “5x”,
tendrá un tamaño mínimo de 1cm (2mm x 5).
El logotipo, que en la retícula de construcción mide de alto “2x”, tendrá un
tamaño mínimo de 4mm (2mm x 2).
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El logosímbolo, que en la retícula de construcción mide un total de “9x”, tendrá
un tamaño mínimo de 1,8 cm (2mm x 9).
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2.6 Área de respeto.
Se entiende como área de respeto, el espacio mínimo que tiene que haber
entre el logotipo, logosímbolo o símbolo con el elemento más próximo.
En la siguiente imagen se observa las guías azules que representan ese espacio
que no se debe tocar con otro elemento.
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2.7 Negativo
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2.8 Normas de uso
La colocación del logotipo y el logosímbolo principal en el logosímbolo
secundario no puede ser alterada. Debe ir siempre en la parte superior centro el
logosímbolo y en la parte inferior centro el logotipo.
Deben respetarse las áreas de respeto siendo estas inalteradas
independientemente del material o soporte en el que se proyecte la imagen.
Explicación en el punto 2.6.
Ni el logotipo, ni el logosímbolo serán de otros colores diferentes a los
establecidos en este manual de identidad. Punto 2.3.
Está prohibida la utilización del logotipo y los logosímbolos con un contorno o
bordeado.
Las proporciones del logotipo y logosímbolo explicadas en el punto 2.3 de este
manual no pueden ser alteradas.
No alterar las indicaciones de color/fondo de la identidad explicadas en el
punto 2.3.
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3. APLICACIONES
3.1 Producto/servicio
3.1.1 Esponja
Un ejemplo de la aplicación de la identidad es en este caso la esponja natural, que
se realizará una aplicación del logosímbolo en color negro (aunque esto puede variar
dependiendo del fondo y etiquetado del producto). En la siguiente imagen se pueden
observar unas guías marcando donde debe estar situado el logo, siempre ha de estar
en el medio y al ser un envoltorio cuadrado todas las guías medirán lo mismo. Hay que
tener en cuenta el área de respeto
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3.1.2 Champú
En toda la gama de higiene corporal y baño, lo acordado es la utilización de la
identidad en color Pantone 16-5127 TPX. La situación adecuada del logotipo ha de ser
la parte de abajo del champú como se ve en la imagen, siempre respetando el área de
respeto.
3.1.3 Brocha
En accesorios y objetos medianamente pequeños, aparecerá la identidad visual en
forma de símbolo como en este caso la brocha. Los colores de la identidad variarán
dependiendo del fondo del material, siendo el negro el color principal y más
frecuente. El lugar donde colocar el logosímbolo será en el mango del objeto.
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3.1.4 Crema Hidratante Oliva
En toda la gama de cuidado corporal y tratamientos de belleza, el color utilizado
para representar la identidad será el Pantone 15-0146 TPX. Situación del logotipo es la
inferior cerca del tipo de crema
3.1.5 Mascarilla Exfoliante
Al igual que los champús, toda la gama de mascarillas para cabello llevará la identidad
en Pantone 16-5127 TPX. EL logotipo ha de situarse en la parte de abajo del bote y
junto el nombre de la mascarilla.
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3.1.6 Máscara de pestañas
Debido al reducido tamaño y al color oscuro del fondo, la máscara de pestañas
llevaría, al igual que los pintauñas, el logosímbolo en Pantone 871C para resaltar la
identidad y aportar sofistificación. La situación del logosímbolo ha de ser en una parte
visible, cerca del extremo.
3.1.7 Pintauñas
Debido al escaso tamaño y al color glamuroso que aporta el 871C, en objetos como
los pintauñas se utilizará el logosímbolo de la identidad y el color dorado. El lugar
donde debe estar situado es en el centro de la parte de abajo.
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3.2 Papelería
3.2.1 Cartel de oferta
En la siguiente imagen se observa las medidas que ha de seguir un cartel de oferta
de la marca. Siempre se han de respetar esos milímetros de un folio.
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3.2.2 Revista
Mercadona tiene una revista llamada “La
perfumería de Mercadona” dónde
promocionan todos los productos de Deliplus.
Por lo que nosotras hemos cambiado el nombre
anterior a Deliplus, utilizando el logotipo en
negro, aunque podría variar según el fondo de
la portada.
No hemos puesto medidas ya que el
logotipo se ajusta a los extremos izquierdo,
izquierdo, derecho y superior.
3.3 Merchandising
3.3.1 Camiseta
Los empleados que estén en la perfumería en
los supermercados Mercadona han de llevar un
uniforme con el logosímbolo en negro, como se
ve en la imagen.
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4.3.2 Stand
En el stand siempre se ha de poner el logosímbolo de la marca, siempre en un lugar
visible y ocupando el centro.
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