Un programa de IVC: repertorio de elementos básicos :“Constantes Universales de

Identidad” regulados por un código combinatorio

◦ LOGOTIPO: diseño tipográfico que constituye la denominación corporativa (marca)

◦ SÍMBOLO: imagen que simboliza la identidad (anagrama)◦ LOGOSÍMBOLO: combinación normativa de logotipo y

símbolo

◦ COLORES: empleados en el programa. Principales o complementarios

◦ TIPOGRAFÍA: familia tipográfica que el programa adopta como norma

• 1º) EL INFORMALISMO CROMÁTICO:

• dinamismo por contraste de forma y color

• colores primarios y formas irregulares

• impacto visual

• efecto moda

• 2º) EL ESTILO ESTRUCTURAL:

• más pregnancia

• cerradas

• menos color, más discretos. (fácil lectura y recuerdo)

• menor impacto

• menos efecto moda

• La IVC: traduce visualmente la Identidad Corporativa

• 1)seleccionar 2 ó 3 atributos permanentes de la Identidad (su actividad productiva, su historia...)

• 2)seleccionar rasgos dominantes de su proyecto empresarial

• La selección no puede ser arbitraria

• Los códigos visuales en los que se basa la traducción

• tienen algo de convencionales

• su carácter arbitrario disminuye a medida que crece el consenso en su descodificación

Principios generales

Normatividad: ◦Son normas que regulan la aplicación de la IVC

a todo tipo de soportes

Carácter integrador: ◦asegura que la multiplicidad de elementos no

sean un conjunto desestructurado, sino homogéneo en su diversidad

PRINCIPIOS PARTICULARES:

Principio simbólico: la IVC debe traducir

simbólicamente la identidad por un proceso de

convención gráfica Principio estructural: la IVC más eficaz cuanto más

simple Principio sinérgico: relación con el resto de elementos

que transmiten personalidad corporativa Principio de universalidad: la IVC debe asegurar

universalidad espacial, temporal y cultural

-IDENTIFICACIÓN: facilitar el reconocimiento de la identidad 

-DIFERENCIACIÓN: individualizar la identidad visual

-MEMORIA: la IVC debe recordarse y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria◦ la simplicidad estructural del logosímbolo◦equilibrio entre originalidad y redundancia◦el carácter simbólico que implique elementos

emotivos

ASOCIATIVA: asegura vínculo entre IVC y organización Analogía: logosímbolo tiene parecido intrínseco con el

producto.

Alegoría: se usan elementos conocidos pero utilizados de forma novedosa y original.

Lógica: asociación basada en correspondencia unívoca entre imagen simbólica y su referente (la identidad)

Emblema: la marca se asocia a determinados valores emblemáticos

Símbolo: la asociación incorpora elementos emotivos. Pe. I ♥ NY

Convencional: asociación arbitraria o fruto de una convención.

Conocidos como “abstractos”

Los grupos empresariales necesitan una estrategia de IVC coherente, y que reproduzca la estructura corporativa del grupo◦ 1º-Estrategia Monolítica: una denominación corporativa y un

estilo visual único. (Ejemplo: BBVA)

◦ 2º-Estrategia de Respaldo: grupo de compañías identificadas cada una con su marca.(Ejemplo: General Motors-matriz- y Opel es una marca)

◦ 3º-Estrategia de Marcas: la organización posee diferentes marcas independientes. (Ejemplo: Procter & Gamble, Unilever…)

1.Determinar el estado de la IVC y los objetivos corporativos

Existen 4 estados corporativos

◦ entidades de nueva creación

◦ entidades con una identidad visual obsoleta (intervenir)

◦ entidades con disfunciones corporativas: intervenirlaA esta situación se llega:

por cambios cualitativos por absorciones o fusiones por dispersión de su identidad

◦ entidades con imagen negativa: recomendable cambiar

Variables a estudiar:◦ estructura y colores básicos◦ el estilo visual◦ el predominio del símbolo o del logotipo

Constatación de la existencia o no de un estilo corporativo sectorial

Analizar a su vez la identidad visual de los principales competidores

Qué atributos van a traducirse simbólicamente a través de la IVC

El nº debe ser reducido y para seleccionarlos hay que recurrir a los componentes de la identidad

◦Pe: usar la actividad productiva de la IVC (Burger King)

◦ aprovechar la historia de la organización (Ford)

◦ traducir la principal orientación estratégica de la compañía Por ejemplo: hacia el cliente, hacia la innovación, hacia lo

social, hacia los RRHH

Determinar bien la denominación es muy importante

1-DESCRIPTIVOS: la denominación corporativa se identifica con la actividad (UCM)

2-TOPONÍMICOS: el nombre corporativo se identifica con el lugar geográfico (Caja Madrid)

3-CONTRACTIVOS: acrónimo (EMT-RENFE)

4-SIMBÓLICOS: CAMEL, SHELL…

5-PATRONÍMICOS: el logotipo es el apellido del fundador (Ford) 

Test de análisis funcional-lectura: test de tamaño y movimiento-identificación: memoria y

enmascaramiento-recuerdo   

1º INTRODUCCIÓN :◦ Presentación◦ Características, definiciones y uso del manual.

2º DEFINICIÓN DE LAS CONSTANTES UNIVERSALES  ◦ Símbolo, logotipo y logosímbolo◦ Versiones y pautas de construcción◦ Colores y tipografías◦ Usos incorrectos

3º SISTEMA DE APLICACIONES:impresos corporativos, publicaciones, publicidad y merchandising, señalética, uniformes,vehículos. 

4º COMPLEMENTOS TÉCNICOS: material de reproducción y control de colores