los baby boomers y la generación x
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USA : los Baby Boomers, Gen X, Gen Y y Los Hispanos
Introducción
• La demografía implica a las personas y éstas conforman los mercados.
• Por consiguiente, los mercadólogos siguen de cerca las tendencias demográficas y de los grupos.
• Esos grupos son en USA : Los Baby Boomers , La generación X Los
Hispanos y La generación Y
Los Baby Boomers
• Se inicio esta generación después de la 2da guerra (1946) y continuo hasta 1964.
• Fuerza más grande que han modelado el ambiente de la mercadotecnia.
• Los Baby Boomers corresponden a la tercera parte de la población, pero constituyen 40% de la fuerza laboral y ganan mas de la mitad de todo el ingreso personal.
Los Baby Boomers
• Los mercadólogos han prestado atención a los segmentos más instruidos, más móviles y más adinerados de los boomers.
• Esos segmentos tuvieron distintos nombres en los 80´.
“yuppies” (jóvenes profesionales urbanos)“bumpies” (jóvenes profesionales de raza negra con
movilidad ascendente)“yummies” ( mama jóvenes con movilidad
ascendente)“dink” ( parejas con un doble ingreso y sin hijos)
Los Baby Boomers
• Los boomers de más edad tienen entre 51 y 62 años y los más jóvenes, entre 42 y 50.
• Los boomers están criando familias, experimentando las angustias de la edad madura y cambiando su manera de pensar.
Los Baby Boomers• Los últimos dos presidentes, Bill Clinton y George Bush son de
esa generación.• Aunado a sus planes de retiro, los Boomers son los
beneficiarios del mayor traspaso de dinero en la historia moderna del mundo. Sus padres de la generación GI (personas de 78 años en adelante), que no creían en el crédito y cuyos gastos eran mucho más modestos y por ello adquirieron una gran liquidez.
• Que ellos les heredarán una serie de propiedades y valores monetarios que en los siguientes diez a veinte años ascenderán a más de cien mil billones de dólares!!!
Los Baby Boomers
• Para el año 2030 tendremos 71.5 millones en sus 65 años o mas, el doble de las cifras actuales. Este cambio demográfico crea nuevas oportunidades para el crecimiento de productos y servicios para este meta mercado.
Los Baby Boomers• . Mercado objetivo para:
• Planes y seguros de salud y retiro.• Medicamentos, tratamientos y análisis clínicos.• Cirugías médicas y estéticas.• Casas y clubes de retiro.• Centros deportivos, spas y clínicas de belleza especializados.• Cremas, cosméticos y tratamientos de belleza anti-edad.• Centros vacacionales y hoteles especiales para personas maduras.
Los Baby Boomers• . • Destinos turísticos culturales, de lujo y reposo.
• Ropa y calzado de fibras y materiales naturales, confortables pero con diseño.• Accesorios como lentes de lectura pero igualmente atractivos y con diseño.• Restaurantes de comida saludable.• Autos de lujo.• Alimentos saludables y gourmet.
Los Baby Boomers ,un alimento peruano saludable y gourmet Sacha Inchi
• El Sacha inchi es una de las fuentes vegetales más grandes de Omega, un ácido graso esencial para la vida del ser humano. Contiene Omega 3 (48%), Omega 6 (36%), Omega 9 (9%), proteínas (33%) y antioxidantes (50%). Su consumo le da energía al cerebro, limpia el torrente sanguíneo, y lleva los nutrientes a las células.
aceite de Sacha Inchi marca Inca Inchi 48% 0mega 3 $ 17.50
Los Baby Boomers y las Tiendas Gourmet en New York
Los Baby Boomers y las Tiendas Gourmet en New York
• Es Zabar’s, toda una institución en la ciudad. Para a quienes les gustan las compras gourmet, perderse en los pasillos de Zabar’s es toda una delicia. El mostrador de quesos, de pescados ahumados, la comida preparada, las delicatessen y toda clase diferente de productos gourmets de diferentes partes del mundo. Al salir de la tienda puedes entrar al Café de Zabar’s, justo al lado de la tienda y degustar un suculento panini de mozzarella fresca y jamón. El sitio aunque tiene donde sentarse, es bastante pequeño y muchos de los clientes compran para llevar, pero vale la pena tomarse aunque sea un café, pues el capuccino es de los mejores en Nueva York.
Los Baby Boomers y las Tiendas Gourmet en New York
Los Baby Boomers y las Tiendas Gourmet en New York
Los Baby Boomers y las Tiendas Gourmet en New York
• En downton una de las tiendas gourmet que vale la pena visitar es Dean & Deluca, en el Soho, donde encuentras también todo tipo de delicatessen, una pastelería finísima, chocolates, productos gourmets y utensilios de cocina. Eso sí, todo carísimo, pero igual vale la pena, aunque sea sólo para mirar.
Los Baby Boomers y sus casas de retiro en México
Los Baby Boomers
Un creciente número de retirados de los "baby boomers" se están yendo a Centro América en busca de propiedades menos costosas y de facilidades de vida en un paraíso tropical. Honduras, Nicaragua y Panamá son ahora sus nuevos hogares .
La Generación X
• Nuevo grupo nacidos en 1965 y 1976.• Douglas Coupland llama la generación x porque
están bajo la sombra de los boomers y carecen de características claras que los distingan.
• Otros lo llaman “baby busters” la generación de la sombra, de los veintitantos o “yiffies” (jóvenes, individualistas, de una mentalidad liberal)
La Generación X
La Generación X
• A diferencia de los baby boomers, este grupo no comparte experiencias dramáticas y violentas.
• Los X son un grupo mas escéptico, cínico en lo que concierne a la propaganda publicitaria frívola de la mercadotecnia. Ellos están enterados.
• Su cinismo los convierte en compradores más astutos y cautelosos.
• Se inclinan por los anuncios irreverentes e insolentes que se burlan del enfoque tradicional de la publicidad.
La Generación X
• Se preocupan por el ambiente y responde favorablemente a las compañías que se inclinan por acciones sociales.
• Aspiran éxito pero son menos materialistas que los boomers.
• Son románticos cautelosos que desean una mejor calidad de vida y se interesan mas en la satisfacción en el trabajo.
• Valoran la experiencia, no la adquisición.
La Generación X
• La generación X tendrá un gran impacto en el ambiente de trabajo y en el mercado del futuro.
• En la actualidad, suman 40 millones dispuestos a desplazar los estilos de vida, la cultura y los valores materialistas de los boomers.
• Para el 2010 habrán alcanzado a los baby boomers como un mercado principal para casi todas la categorías de productos.
La Generación X
• Mercado objetivo para:• Tecnología: Computadoras, teléfonos celulares, equipos electrónicos de audio, video, fotografía digital, videojuegos, programas y juegos de cómputo, etcétera.• Música y videos digitales adquiridos en red.• Compras por internet.• Ropa, accesorios y artículos de moda de muy corta permanencia..
La Generación X
La Generación X
• • Tiendas de moda ambientadas con tecnología, luz y sonido.• Turismo de aventura y ecológico.• Escuelas, institutos y universidades.• Aguas embotelladas y bebidas energéticas.• Alimentos preparados.• Restaurantes de comida rápida pero saludable.• Discotecas de moda de corta existencia.
La Generación X
La Generación X
•Centros de diversión y entretenimiento electrónicos.• Créditos estudiantiles, hipotecarios y de bienes de consumo duradero.• Automóviles híbridos Abrazarán fácilmente todas las nuevas tecnologías.• Supuestamente es una generación con una mayor conciencia ecológica y del reciclaje.
La Generación X
La Generación Y• .
La Generación Y es la sucesora la Generación X. Se refiere a personas nacidas a partir de 1981. Cuando el término se acuñó, se refería a personas nacidas entre 1984 y 1994, aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los 80 hasta el año 2000. También se usan otro términos, como "Generación Why" (por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la mayoría de la generación), "Millenials", "Internet Generation" (especialmente para referirse a la última franja de edad)
La Generación Y
• .Esta fue la última generación que vio la Guerra fría por los pocos recuerdos que tiene desde la niñez, en tecnología le toco vivir el auge de la Internet, la transición del DOS al Windows, jugó desde el Atari hasta la Xbox 360. Se cree que esta generación es abierta a temas polémicos y a familias no tradicionales. Además de ver el auge de internet, vio como la televisión se expandió con los "Reality Shows"
La Generación Y• .
Algunos de los acontecimientos vividos por la Generación Y son:
• El accidente del transbordador Challenger el 28 de enero de 1986.
• La caída de la Unión Sovietica. • Guerra del Golfo. • El auge de los ordenadores e Internet. • Los atentados del 11 de septiembre de 2001 y los
atentados del 11 de marzo de 2004. • Las guerras de Afganistán e Iraq.
La Generación Y
• .
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
• Son actualmente 50 millones de hispano parlantes de los cuales 8 millones son inmigrantes ilegales y según las proyecciones del censo del 2000 se espera que para el 2020 uno de cada cinco habitantes de los estados unidos será latino, el crecimiento demográfico de la familia latina es superior a las demás etnias 3.0% al año contra 0.8 % en otras comunidades, este fenómeno sociológico ha sido llamado por los expertos "los Bebe Boomers"..
UBICACIÓN DENTRO DE LOS ESTADOS UNIDOSOESTE Mexicanos (56.8 %)NORESTE Portorriqueños, Centro y SudamericanosSUR Mexicanos (32.6 %)SURESTE Cubanos
LO QUE LES DA UN TREMENDO PESO Y DECISIÓN POLITICA
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
En la Costa Este tenemos que en el Estado de New York con una población total era de 19 millones de habitantes el 15.1 % son latinos es decir 3 millones, su composición en orden de importancia demográfica es: Dominicanos, puertorriqueños, colombianos, ecuatorianos y mexicanos, en el Estado de New Jersey son 8.5 millones de habitantes de los cuales el 13.3 % son latinos es decir 1.1 millones con una composición demográfica de: Puertorriqueños, cubanos .dominicanos, colombianos y mexicanos.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
. Este país de nuestros primos hermanos dentro de los Estados Unidos encontramos un mercado de consumo de 652,000 millones de dólares con un ingreso promedio anual de 42,00 US $ por familia.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
Una serie de estudios encargados por el partido Demócrata antes de las ultimas elecciones definió lo que los latinos actualmente consideran como su "Sueño Americano" entre otros factores: " Que los hijos vayan a la universidad"," La casa propia" , " Mas dinero para compartir con su familia", además se encontró que los temas que tienen prioridad en sus vidas son : Educación, seguro medico y conseguir trabajo bien pagado..
Para el astronauta John ‘Danny’ Olivas formar parte de la tripulación del transbordador ‘Atlantis’, que parte hacia la Estación Espacial
Internacional (EEI), es una oportunidad para demostrar la contribución de los hispanos a USA
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
Y siguen llegando 400,000 al año y los encontramos en los restaurantes de Manhattan, en las calles de Queens o los domingos en Central Park. Silenciosos, obedientes, cautelosos, pacíficos, trabajando duro para enviar a sus familiares mas allá de Rió Grande dinero para que puedan subsistir y soñando en español un futuro mejor para sus hijos, mientras los no latinos son cada vez mas adictos a sus comidas; Burritos y tequila
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
•1. Utilice la autenticidad como punto clave en sus ventas
• 2. Esta comprobado que la comida es el principal producto de exportación
• 3. Busque socios estratégicos en el mercado objetivo• 4. Elija el segmento de mercado adecuado• 5. Incursione en nuevos segmentos geográficos de mercado• 6. Establezca relaciones con las cámaras de comercio locales• 7. Utilice un lenguaje común para publicitar su producto• 8. Utilice temas culturales en su publicidad
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
•Como se ve es necesario ser autentico en el producto ofrecido y esta comprobado que la comida es un importante rubro de exportación por eso debemos basar nuestra estrategia de penetración para nuestros productos usando canales como la feria Expo-Comida- Latina, en sus tres ediciones; los Angeles, San Antonio y New York siendo un importante punto de encuentro para productos alimenticios.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
•Las corporaciones Americanas han descubierto las potencialidades de este mercado y a su vez están ayudando a reforzar esta biculturalidad, Procter&gamble en el 2003 gasto 90 millones de dólares en publicidad directa para 12 de sus productos tales como Cresty y Tide a pesar que les ha estado vendiendo por décadas a la etnia y a diseñado un departamento especial de 65 personas para tratar con este mercado adaptando sus productos a los gustos latinos.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
•Algunas compañías se han latinizado completamente como Kroger Co la primera cadena nacional de alimentos, la cual en Houston el año pasado gasto 1.8 millones de dólares en reconvertir su tienda principal en un "Supermercado Latino "con muchos ingredientes de las comidas típicas y letreros en español, además ha desarrollado con un gran porcentaje de crecimiento a largo del país su marca privada "Buena Comida" que va desde arroz con fréjoles hasta 105 especialidades para la etnia.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)•
Los bodegueros de New York han formado en una asociación de 7,200 bodegueros para ofrezcan los productos con su propia marca .El presidente de esta Asociación es José Fernández.
• Actualmente y como programa piloto ofrecen con éxito una tarjeta de llamadas a larga distancia bajo la marca “Mi Bodega”.
• Se pretende ofrecer bajo outsourcing productos de México, Costa Rica, Republica Dominicana Colombia ,Ecuador y Perú como: frutas, jugos, leche de coco, malteados, sodas, orégano, azúcar ,café etc.
Los Bebe Boomers ( Los Hispanos)
•
Los Hispanos: Los Hispanos: Un mercado joven, creciente, con Un mercado joven, creciente, con
dólaresdólaresPoblación Población grandegrande
CrecienteCreciente
Acceso fácilAcceso fácil
Mucho Mucho dinerodinero
Buen futuroBuen futuro
¡A Comer!¡A Comer!
50 millones, 15% de la población EE UU
5x más que la población no hispana
70% en 5 estados65% en 15 ciudades
Poder adquisitivo de $570mm (1 b 2008)
Promedio de edad 25 vs. 38 no hispano
El índice hispano en la compra de casi todas las categorías de alimentos supera la de los no hispanos
Las comidas son parte de la cultura Las comidas son parte de la cultura latinalatina
Las ocasiones sociales se basan en la importancia de la familia y la comida.
Se expresa el amor mediante la preparación de comidas desde sus ingredientes frescos y naturales
Se enseña la preparación tradicional de comidas de generación en generación
Los padres e hijos van de compras juntosParte de la enseñanza
La distribución al mercado latino en EE La distribución al mercado latino en EE UUUU
1. Las tiendas pequeñas de inmigrantes
2. Las cadenas con orientación latina• Organismo: MAGA (Mexican American Grocers Association)• Ayuda: Los medios de comunicación (afiliados de Univisión,
Telemundo, Azteca América, radio emisoras…)
3. Los supermercados “americanos” con tiendas en
zonas latinas• La demanda es imprescindible
• Pueden cobrar $50.000 por colocación de producto, por estante
Mercado de la Añoranza/Nostalgia
Inmigrantes Peruanos
Estados con mayor concentración de peruanos
•
www.labodegaperuana.com
•La Bodega Peruana.com. fue fundada en Miami, Florida en Mayo del 2005 como una empresa
dedicada a la actividad de la Exportación - Importación de productos peruanos. Además ha
incursionado en la venta de productos alimenticios peruanos via Internet.
Nuestro objetivo es brindarles a Ud. que reside en los Estados Unidos, productos peruanos de primera calidad a los mejores precios y con un servicio de entrega eficiente a través del United
States Postal Service "Priority Mail" quien entrega en su domicilio en 2 a 3 dias. El flete es una tarifa plana de $10.95 por cada $30 dólares
de compra. Alguno productos tienen el flete incluido y lo dice en el catálogo.
•
•Tamal Criollo
delfino
$ 3.70
Mazamorra Morada delfino $ 2.49
Fondos de Alcachofa delfino
$ 2.95
Natilla San Roque 250 gr. $6
PoductosPoductos www.labodegaperuana.comwww.labodegaperuana.com