La reputación de la Homeopatía:un objetivo compartido

Dr. Gualberto Díaz SáezD. Miguel Barelli Aragón

-Entre los stakeholders institucionales y en medios domina el desconocimiento sobre la homeopatía.

- El debate interno en los cuatro principales partidos está muy dividido, sólo IU mantiene posiciones contrarias a su regulación.

- España es un país con gran tendencia a la movilización social, especialmente en asuntos sanitarios (hepatitis C, suicidio homeopático, marea blanca…).

- Los medicamentos homeopáticos cuentan con numerosos detractores, especialmente localizados entre médicos y científicos (OMC y universidades).

- Oportunidad para posicionar el mensaje frente a nuevos actores por la dificultad para llegar a un acuerdo de gobierno que podría retrasarse a octubre.

CONTEXTO ACTUAL

¿Qué está ocurriendoen los medios

con la Homeopatía?

Detractores

Prescriptores

Mucha visibilidad con noticias homeopatía

Poca visibilidad con impactos homeopatía

LOS MEDIOS DE COMUNICACION

¿Qué ha ocurrido hasta ahora?

¿Cómo se ha actuado?

¿Qué ha ocurrido últimamente?

BOIRON se convierte en epicentro de la polémica

90% de impactos negativos relacionados con BOIRON

Se cuestiona el liderazgo de BOIRON por falta de datos

Ataque de los escépticos directos contra BOIRON

#preguntaaBoiron se convierte en trending topic

Impactos “industria“

Impactos “industria“

Es una realidad asistencial y sanitaria con múltiples beneficios para el cuidado de la salud de los ciudadanos (GF)

Para los pacientes lo ideal es integrar terapias convencionales y complementarias (MA)

Los estudios realizados con pacientes permiten descartar que sus efectos sean debidos al "efecto placebo" y ponen de manifiesto su utilidad en condiciones reales (MS)

Impactos Rueda De Prensa Asamblea Nacional De Homeopatía

• Acciones propias

• Apoyo a acciones del sector• Financiación• Bibliografía • Asesoramiento• Difusión a medios • Difusión a profesionales• Medios técnicos

¿Qué estrategia GLOBAL va a seguir BOIRON?

Nuestros mensajes principales:

• somos un laboratorio farmacéutico

• fabricamos medicamentos homeopáticos

• hay legislación europea y nacional

• cumplimos las normas de calidad y seguridad

• los médicos los pueden prescribir,

• los farmacéuticos aconsejar y

• los pacientes los pueden utilizar

Acciones propias

INSTITUCIONES

PACIENTES

Mundo ONLINE

MEDIOS COMUNICACIÓN

A.N.H. Heavy users (1.200 testimonios 2015)

Apoyo a nuestros aliados

Debate OMC30-10-16

Debate Fund. Aldebarán, 2-10-15

UNIVERSIDADES: Mesas redondas con estudiantes

Programas de radio, TV…

Sociedades Cientificasconvencionales

Formación en comunicación

Rueda PrensaDIH 06-04-16

398 plataformas de farmacias

21 plataformas de médicos

Webs institucionales

369 bloguers 17 Asoc Pctes

WikiPedia

Eventos más relevantes en abril, mayo, junio

• Debates científicos y en medios: • desarrollo, conclusiones, difusión.

• “Impregnar” las Sociedades Científicas Convencionales:• comunicaciones y posters en los congresos; investigaciones, grupos

de trabajo, acuerdos y alianzas.

• Presencia más potente y favorable en los medios online:• webs y blogs (por ejemplo “Homeopatia SI gracias” y “Hablando de

Homeopatia”), redes sociales,

• acciones al alcance todos (“me gusta”).

• Colaboración con las Asociaciones de Pacientes: • difusión de la homeopatía, promoción de las consultas de médicos

homeópatas

REPUTACIÓN: credibilidad, reconocimiento