josÉ guillermo torres arroyo - palermo.edu · centro de estudios en diseño y comunicación...

66
El paisaje, objeto del diseño Junio 2003 13 Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Cuaderno 13 JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO

Upload: ledung

Post on 12-Oct-2018

221 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

El paisaje, objeto del diseño

Junio2003

13Centro de Estudios en Diseño y ComunicaciónFacultad de Diseño y ComunicaciónUniversidad de Palermo

Proyecto de Desarrollo

Mario Bravo 1050. C 1175 ABT. Buenos Aires. Argentina.Tel. 5 199 4500 [email protected]

Cuaderno 13

JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO

Page 2: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

� ����� �������������������������

���������������� ����������� ���������� ��� ���

��� �����������

���������������� ������ ��� ��

��!!"���

#��$%������������

��� ����������&�� ����'

��������������(��� � ���� �����������

�������������������������������������������� �����(

)����(�������

�*� ��������

+��,���-������

��. ���/��%

���������0�

���-�)����1% ��

����� ��������������� ������� ��� ��

2�����3� ��

������������1������� ����,� ��

+�� �4� ���

������ � ��������1������� ����,� ��

+�� �1������

!�������������� � ��������������

5���� 2�*�����-�

��� ������ �������������������� ����� ��� ������ ����� ����������

Page 3: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'������������� ����������

�"��#$�%��&'%�(&��"�#$�)&2�������.����%��.���0� ���� ������%� ��&������.��� ��%� ������� ��� ��

+��,4� ������������������

Page 4: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

" ����� �������������������������

Page 5: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�������������� ����������

�������������������������������������

������������������������������������

����6����6�����%��������� �����7�%�����������6��*���7��������� ���� �������� ���� )���-�� ��������� �������� ���%�7��� ��� ���� ��� � ���%������ #����.����� �%�������%������ ��������%�,�7�������� -��6�����-�� �������7��� -����6� ��������3������-�����������%������#�������������� ���������-7�����,���������0����������6�����������������.�%� ��& ���7�6��������.� ���� ���������-������ �����������������,7 ��� ������%� ��76���� ��. .� ������ ��������� ����*�.-� ����� ������%�.� ��� �����������������.������ �� %� ��7��.����,%��� ��������� �������)������ �������������� �����3��� # ��� ����3� ��&�#�����%����� ���� �� �� ���8�� �������0� ����7�� ��� ��������%��� ������ ��� ��� ��� ��1�� ���� ��� ���3� ��& ������.��9��6� ��������3� ��&�:7��������,�����������%��.���0� ����%� ��&�7%���������(������������ � ���2���� �������� ��*�.��.��%� ��& ���7 � �� �� �.��, �������� ����%��6���� ������#��� ��.�� ������,� #��������� ���.�&�� �%��� ��� ��� ��%�0�� ��7 ����� ����� ���%� �� %����%��#�� ������������7�����������������.� ��3�������(��7*�� ����������.�&��������� ��6� ��#��� ���������� �7��;� �� �������1������� *����7���6� �����.�&,*������#����� � ����7*���������������.�-6��,������ ������������ ��7�%����� ��*���7%��� � ,������� ����%����<� ��������%� ������-� ��76��*�%� ���-���%� � ��6��� �%��� ������-��������=���� ���������������6� ����������������������%� ��&���������,*�� ���%� ��& ������� #����� ���� � �����6� �����> ���������>*����6��#� ����.� ���6������ �� %� �� � �����9���%��:%��% �7 ����� ������� #������7 ����<����� �%����������� ���7%����������� ����� ����%������?������������������9��� ���:7������ � ��%���*-�����( &��� �#����� ���.�&�7�����*������������� � ��������������*����%��������� � ����%������ ��7�%����%�����7�������������� � �� ������ � ������@��%�����6���������.�&����0*���6�-�2���� ���*���������������� ��������%��.���0� �����6��*��� ������������������� ���������� ��������6��*���� ��>*�����*���>%��6������ ��%�����09*�� ������ ��������:�)� ���0� ��6���.�����,������ ���0� �� ���� ��7� ����� �� �� �����%����7 �������� �%�������6���.���� ���. ,� ������ � ��.������A� ���� �7%���6�� � ���%��#�����%����� �������&��� � �������� � �7��0��B�7%������� �%������ �.0� ��%���������������*���

)����.���� ����������.�&������� (���������������3�� ������������������,� �������������� ���������� ��� �����A� ���� ��3������7����������������.� ������7����3�������������������

Page 6: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C ����� �������������������������

Page 7: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�������������� ����������

#��������� �

3D;�2D�3�D�2 > 2E;1�2�5��8;�2)3�;1�+2F������������������������������������������������������������������������������!

�� G�� �������# � � ���� ������%� ��&��� 2�%� ��&�7��9��#�:�� ����'� )��&�� �������"� ������* ���� ��� )����%�� ���������.����C� 2�%��.��������� ������ ���������� ��H� )��.��� ����� ��� ����

124A?��3�D�2>2)3�;1�+272125�1�AD55�+2�5�2)�;12I5������������������������������������������������!

!� )��%��0�������� ������%� ��&����9���%���� �:���2�%� ��&�7���������������������� �#��������� �������%� ��&�=���� ����6� � .� �

�2D�2D�3�D�2 > )51��DD;513D;8��51�������������������������������������������������������������������������������������'�

���2� ������%� ��&������.��� ��%� �����'�2���.������������"�)������� ���7�� �%������B����)����%�� ���������%��6� (����C�)�%��6� (�� �����������

�A�D��3�D�2 > 9�@D21�2 3;)�D: ���������������������������������������������������������������������������������������������"'

�����0� � ��������=��.��� �%� ���9������3 ���:�H�2� ������.��-�� ���!�2�����%��������%��6� (�� �����)���-�������� ��� �� �����������.��������������)������� ������2� � ���������������� ����%��� ���'�2�%���������3��6����������"���0� � ����������=�����6��������������A������� ������ ��%��������� ��%�%��� �#�������J

23;)545>)�2?12I�?K��2)�;12I5�2)3�;1�+2 ���������������������������������������������������������������������

�32?�;�21����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������!

;< ?����. .� � �0# ������������;;< 4����� ���,�� ����� � (���;;;< ;� ���# ������� ������� ����

Page 8: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

H ����� �������������������������

Page 9: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

!������������� ����������

�"��#$�%��&'%�(&��"�#$�)&2�������.����%��.���0� ���� ������%� ��&�

�����.��� ��%� ������� ��� ��

9� �������%� ��&�

�� �������� ��%������%�� �:

L�������M

�*#+�*���*(�,�-#$(�(&��.#��"��#$�%�/

0�1��������2����������������������3�

��������������� ��������������������� ������������������������ ��������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������

!�������������������������� �������������������������������������"������������������������������� ��������������� ����������������������������������������������#��������������������������������������������������������������������������������$$

%������������������������������������������ ����������������������������������������������&���������&������'&&(����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

2���������� � ����������L��M����6� ��������� � � ������B�� ��������������� ������!�"<�H�������.������ #�� ������ # ������ ��� ��������������6� �������%�0�� ������ �� ���������� �����,� ���7�������� �������B���������*�(�������*��*������ ����������%��%����������� ����#������#��� ��������� #�������%�������6� �������7���6��%���� ������ ����%���.����%����� �� ����� ���3����0���%��-# ����������,�� ������# ������%��������# �����0� �%�����������%� ����� ����� ��EE7����������. ,�9#���< ����:L������#�����ML�M76� ����%���������������<� �� (������� ������� ���.���������!����!��=)�N � �������D�*�7�*�����2����+��������L)����.�� ��M7O�����4��% �������P)���O� *��1�%��-�� �� ����������6� ���7��# ����,�����������7�������%���%�����������������.���*��������� ����������*�������.���7%��&������&������ � ������/������L�!'�Q"�M���������� �����1R��R�����L�!"!Q��M�������� ����%����� ������ �#����� �������� �����������6������������ � �������*������7��%�� ���������)��O� *�76����.��%������!�����7����.�&����*����%���������������������0��� ���.���,� �� � � �������*�������.���7�� �%������ ������ � ���������%� �� %�������� (�����#���������������%�����������%��������� ���������.������������� ��� ������������ ��&��#�������6��#�����������9��� �����:��� #�� ������%� ������%��

������������ �����������(�������. ,��%�-�����)�&���5� ������#� ���

)��������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������� �� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� %��������������������������������������*��������+����������, ��������������������,�����������������������������������*������+���������������������

-�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�������������������������������������������������,������������������������������.��������������,������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ � /���������������������������������������������������������������������������������

)�� �� ������� ����6�����%����*����%������� �������0�� � ����������� ���� �����0� #-� ���������* ���� ����� � � (�� ��=��� # ��� ����*��.��7��%��%�.��� ����.���7� ���� ��<��� ��� �����������������7 ���� ������� ���. ����7 ������ � ��� �����&�7 � �� �� ������� 6� ������������������%������7�%��S �����������T���0��. ����%��� ����7%�.��� �������#����U����T���� � (�%������ � �������U����T%���%������� ����U��'�T������� � �%����������� ������,�� ���7����������7%���������.%������U��������76������� ������ �����7�0���

��T���S%�����#�������������

Page 10: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

!���"������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������� ������������������������� ��������������

�.�������������������������������������������

���� (���� ���� �������7���,�� ��9%� ��&�:������� ������%�-�7�� ��7���� ��� �7�� �������S%�� ��� ��%� ��� ������� ��%�*���������� ����2�������� � # ����S ����� �� ��,� ��7��6�������� �������������������#����� �7�����-�.���� ��� �%����������� ��������6���� � � ���������� �%���79%�������:7������.&����6���������7%���S ��������������� <��7����.������ 0�� �%������<�.&���7���%�-���� �������� ���������������� ��� � ��A���������%� �������,�� ��%� ��&�7�� B��� �� ���� ������� ����%�����7��9���������#-� ������<&�������%�-�:����9 �� ���%�-�:�3������%����7��.�*������� #����� �� ���������� ������ ��-���%� ��&��=�M��%� ��&��������7#��������� ���������� �����%������7������*��� %�� #�������L�����7.��6��7�������7�������7����M7�M��%� ��&� �����������%����*��.��7�'M������,���7�����.<���� ��-�6������%� ��&���.����4����������7����� .��92�%� ��&���.���:L�M7�%������������������������%����������B�� ������ ��-��1�� .�&��%������9������������� ��������� ������������������������� ��� ��� <���%�������� ������������6��%�������� �%����������� ���6����� ���%�������:

%�������������������������������������������������������������������������"����������������������������������� ���������,��������������������,������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ����"�������������������'0(

/�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������"�����12(�������������������������������������������������������������������������������������"�����������������������3(��������������������������������������������������0(�����������������������������������������������������������������������������������

4������3����5��2�6���������

!���������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������� �����������������������������������

%��������������������������������������� ��������������"�������"����������������������#�������������������� � -���������������������"��� ������������� ������"����������������������� ��������������������

-����������������������� ����������������������,����"������������,�������������������"���������������������������� �

%�������������,�.����������������������������������,����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �� ���������� ����������� �������������������������� ������ /� ���� ������� ������������������������������������������������������ ��������������������������������������������������������� 4���������&&������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������� ���������������� �� ������������ -��� ���� �������� ����������� ��������������������� %��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 5�������� ������������������������������������������������������������

6������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������������������������������������������� /������������������������������������"���������������������������������������� 5�������������������������������������������������������������������� ��������������

-������������������� ������������������������������������������������������������������ /������������������������������������������������������������������ ������������������������������������.����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 7�������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

-�������������������������������������� ����������������������������������������������������������� ���������� ���������������������������������.�������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������

Page 11: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

����������������������������"���������� /������������������������������������� ��������������������������������������������

���� /����������"����������������������#��������������������� ��������������������������������������������������������������������������

-��������������������������������������� ������������������������������������������������������������������ ������������������� ���������������� ��������������������

����������������������������

2�������������&���� ���� ��� ��%�����%� ��&�7*�����. ,�������������(�������� �6��7������ ���� ��%����& �������7������ �������2���%� ��&� ��������� �������������� �� <(��>%������>��9����:�� ���������0��� ����6������������%�� ���� ������6�������%����*������ ����%��6�����%�� �����*�9������:�3������������'�����7��������<��(�*����%���%�����#������*� �������������� ����*��0����%��&�6���� � � ��=����&��%������� ��������*������������������9%������� �: � � ���=*������ �7����*���� <���������7��*����(����7 �.� ���7��%��%�����7������������������#��������&����%��% �� �%�� .���%������B�%����� �������0��S%�����)���������(�%����� �7�� �����%��� ��7����6�����%�������%�����9%����:� ����������#����� ������ ����6��%���� ���<��������.���# � �����*������&�������*���������%��������%���� �������2�������������%����%�� � ����6����-� �� �*�9����6� �������.���������������* ���:�@��6�-�����.�������%�� ��7���0�� ���� ���.��6��� ������ �&�%��6��7������������� ����6��� ������%0� ����� ��%�7�������*��������� ����5���6��D�.���8����� L�����%-�����M���-���(�����������91������� # ����:���� . �=9����� ������.���������� ����������� � ����:�2��� ����7�������������������������� �7���S ���������%�������� � ����������� ���� ���

2�� �������� �7����%������ ���#������ ��%���7���. ,�7��������0�#�����������S%�� ��� ��6����#������� ��������%� ��&�7%��6�����������������(���� ���������������9�����:����%���������� ���%�����%����� ���������#�������� �%��(����� �����%���*�����������. �%������ ����� ���9%���.�������:6������������ � ���%��������������0�#0� ����� # ����%��� ����������� ������ ��7��9#��.��P:���.����.�&����.��* %���� ��������������#��� ��#�����%��.�.���7%�������������6�����%������*��0���%������%��% ���������1 ���.�� �7���� � ������6�����.�&�%�����#�����76�����.������� .� �0�� �#����������7��-����,� �#����*��

���6��* � ������� ������ ��������� �����

9������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������� ��,������������������������,������������������������������������������������������������

7�"��3����������

5� ������ ��� � �� ���������� ����������� �� ��� ����� ��������� �� ���� ���� ������ ���� �������������������������������������������������������������������:�����!�������������������������������������������;<������ �����������������������*������������+�������������������������������*���������������+�*���������������+�*����������������+����������"���� ��������=������

/.���������������>�������������������3?<������� ��������3@��������������� �2<<��������������������������������:�����!������������������������������������������0?���������������0?����������2<�����������������������������������;A?���������������';(������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������� �����������������������"������������������������#����"���������������������������������������������

/������������������������������������������1=������������������������B=�������������������������,���,����.������"����������������������������������������

����������������������������.���������������������������������������������������������������������������������� ��������B

=�������������������������������������������������������������������������������.������"����������������������������� ��������������������������������������#������B

=��������������������������������������������� ��������������������� ���������������������������.���������������������������������������������������������������B����#�����

=��������������������������������������������������������"��������������������B=������������������������������������������������������������ ����������������������

���������������������"���������������������������������������������������������������

Page 12: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

���������������������� ������������������������������������������"������������������������������������ C�������������������������������������������������"��������������� -�����������������������������������������������������������������

5���������������� ������������ ����� ��� �������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"� ������������������������������������ �� ������������������������������������������#����������3?<����

%��������������������������������#��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�����.����������������������������������.��������������������������������������������������������������� !���������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������.�������������������������������������������������������

-�����������������������������������������������������������������"��������"����������������������������������������������������������������������� ���������

8�������9������

/����������������������� �������������������������������������������������������������������������������������*�����+�������,�������������������������-�������D��������,���������� ������������ � ���������� ������� ������������������ ��� �������� ����������������������� ��������������������� %������������������������������������������������������������������������ ������������� �����*�����������������+'?(��������������������������������������������������������� ������������������'A(

���������<)���%�������� ��9%����:���&��-�� %� ����E8;;; ���<�-�7����.��L���'����M7��������������������-�� �������� ���������� %�� ������ �������������������%����*��.��=����9�����<��:������������(�7������%����������-� ��. ���# � �7����������������*��������������<%�� � �� #�����0� ������ ��<�,�� ��7����������# ������ <���L���� ���%������%�����������<.��7�� � �����7 #��������� #���7����M�)��S �� ����� ����-�7�����<���-�� ������ %��������������6� <�������� %� �7���-����� � # ����S ����� ��L�M�

��������<)�����������7�9����:76��*�%� ����. ������ �������� � ��� �� � ��� �� ��� �3��%���7 ������ � � ���9������*�� �������:6�� ����%���.���%�<� �<&��-����������������������� ���,�� ���6����������#��<������� ��������������2�9��<�����: �� ���� � ��. ���� 6������� ��-���&��-�������������%����*��.��������� �� (�.���#��<��� �,�� ��������&������ ������7�� ���6�� ��� ���� ��� � # � ��

��������

Page 13: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�'������������� ����������

4�������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������9��������������#����� �����������.������������������������������������������,�����������*����������������+,�����������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������

��������>A�*������� ����7�� B������%�������� ������9D���������D���:7��� .���� � ���������,%����G�������&�� ��� � ����������!�7����������.�-��D�����76�����-���&��-����9������* ��<.���#���:�)��&�� ��������������9*�����:� 9*��.�� ��:U �� ����������� ������%��������#��� ��������������*�.-��%������������ .����* ��.���� � �����7 %�������� ��������<��������7� �������0������������&�� ����������3�������������� ����%�6������������������������������ ����*���������#���%�� ������7������%������������ �������������#��<��������������� ����7��%�����%���������� ��������#����������&����������%�� ���������2����%�6�����&�� ���7� ����������� � ���� ���7����.��%����<��%������ ������������ ��7�%���� ����������.������� �������������&����76������6� ������� <

����.����� �.���

/�������������������������������������������������������������������������������������������������������1���������������������������������������������'@(�E��������������������������������������������� /�����������������*������ �������������������������������������������������+ 9�������������������/���&����������������������������� �������������������� ��������������������,�#������������,����������������������������

!�����������9���������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������

��������<)�8 ����� � 7��� �����7 �����%��� �*���((�� �*���(( *�� ��"C�7����%� ����9� ���:%����������������� ��� ��� ���76�����%�%��%� ������(�����*�������������.� ��9��� ����:����&�� ������ ������ ������������ ���� ����������*��#������7��%�� # ��� ��������� <

Page 14: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�" ����� �������������������������

� ��������������������� �%��� � ����7��;��� �%� ������������%�-�����%�,�76������������ ������L��.���7 ����� �����; ��� �7������ ������ ���M��* � ����������� �%���� ������������%���� �����&�� ���%�����%�����7������ ���������.���� ����� ��# ����# ��7� � �������������8 ����� ������ ��� ����� ��;;��� �*��&�� ��������(���������.������������� ��� ����������������7�����%� ��&��S��� ��7�����%��6����%������� �*���((���������&�� �����4������ #�����4�����������%��� �������.��7��� %��� -����9� ���:��.��.��� ��� ���������������0% ������7��%�����*������ ������ ����%� ��#-�������% ���������7������ �-# <����.��������6������6� �������7���������������&�� ��������(������� ����� �7 ����%�������� ��������������� ������� � ��������� �%������ ��)��.�����.�������� %��� -�7����������D���� � ����7����8 �������������V2������ ��� 7�.���3 ���) �� �*�� �����7����6������<��������0� �������%� ������������� ��������� �%�� ����7����������������3� � �� ���3��������7���� �������(����%���� �� �������,���9�� ����� ��:����9���� ������ ��#������:�

A�%�����%�,�7����� �� ��� ��� ���%���&��� ���������.����0�.��������* ���� ����������� �7.��0�����������%� ��>�� ���6���������6� ������������%��8 ����>�����.B�6����%��#��� ��7#�������� � �������-�����������*���������� �����7��������*��.�������� ���.�������������8 ����6� ������CC ������8 ���)����7���� �� �7��������������������� ��7��9�����V�6��:7��� ����#�������S ����������%�����0��������� �������������� �������� � ����7��� ���������� �����������&������#�������������7��%���� ������#�����L��������7#������7�����6���M7���������%����������� ������������*��.��6����9������������������������(�:�6���� � � ����������#����� ����������������� ���%����%�����0�.�&����������7� �� ����%��������������������� ��%���.��������#������������������)�

�����-����������6� ����������%� ��&����6�-��������� ����������-��������*��.������������

��������>����������9�����V�6��:

����8 ���)�����

%����!�����-�����������F����9��������2??<��F��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������� �

������� <)�8 ���D��������0�"P����%�.��� ���8 ���(�7 ����� �6����������-����.�����6�������������� ����# � ����%������ ������%�� ������%����6�������#��������*��.����.�����*��.�����%������1��� ����� �����0�"�W������%�������� �����7����6����%��������9���� ��� �:���� �������������������� .������(�����76������������������������ ���-��)���%� ��#-����� ����� ������ �����7%����6������6� ������������� ��������������������%�� �� ��������=�����6�����������0��#�� �������A. �������%�����0�����������% ��7�����������%�� ����*�� ���%�6�����-�7�����#�����9����� (�:������ ��� ���� ���1� �������.��������S ��7%�������&�����%��������������� ��6������� �# � ����*�� (����%��������������������������,�����%��� ����������������%����������#�����%������6� �������7��*��.����������������� �����%�� �7����&���� �������������-����*�� (������� �# � ���%�����)���6� �������%���������%������� ������������������������ # ������&��-���0� ���������� ���7��*�%��������������� ��L!M

Page 15: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

/�������������������������������������������������������������������������������� �������������������$FGGG

-������ ������������������������������������������������ ��������������������F���������'%�8H���2AA3�A?(�����������:�������'%�������:��I�2>A;(��6.������������������������������������������������������������������������� !���"����������������������������������������������������������������������������������������������������

�������!�<2����(������ �����&�� ����8���� ����7 ������%�����,)�?X���*�� ��CC������ �������� �%��G���� �<�������7�� ���,�� ��7�S ������ ����������� �,�� ��7��%����������� �������.����� �����*��.��� �%���������������������(��A�%�.��������(�*��*�%���)� �E;;;���C�"� �� ��.���%���6����* &�)� �E;8������������������%� ������CC�7���)�8��������6� ������)�?X�������&�� ����7�����������������������%�� �%��6� (��7����������7���� ��7#������79%��������:79��% ������:7����76�����0�����S���������#������� ������������ �%��������� ��� ������-�7��6�� ����� �����%� ������%�������� ������%��L������% �� �M�2����&�������%������ ���)�?X����6����&��-��.�����0� ��� ���6������ # � ������6������%���7������ ������0�. ������������������������ ���� ���2���#�����7�����(���8���� ��������������� ����� ���������� �����%� ��&������� � �� �������������������7 �������� �<

������� # � ��������������������������6����� �����

/����� ����������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /���������������������������������������������������������������������������������������������������������.������������������-�������

/�����������G������������������������$FGGG�������������"���)����������������������������������� ������������������������������������������������������"��������� 5��������� �� ������� ������������ �� ��������� ������� ����������� ������������������������� ������������������������������������������*���� �����������+ %����� ������������������������������������������������������������������������������������������������������ ����������

!������������������������������������'��*�����������+�������������������������������%�������)������(��������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������� 4����������������/����������������� ������������������������������� ��������������������������������������������������������

Page 16: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�C ����� �������������������������

��� =����������������������������"���������������������,������������J������9��������

������������������,��������������������������� �������������������������������� %����������������������!��.�����-���J�����!������K������5���������%���5����������������������������������������������������������������������������������������������������

/����������������*�����������+��������������������������������� ���������������������������������������������� ���������������������

/������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� &��������������������������������������������������������������������� �����������������:������������������%�������*=���������+:��I���2>A;����������������".����������������*���������������������+,���������,����������������

��������������������������

�������"<3�����%������� �� ����%�� ���%��� �%� ���%������ ��������������7��*��-������ ��%�� ������ ������;� ���������������������% ���7������������7���6���B�*��������������% �� � �����2��� ���%��6���1��N�7 � � ��������%�������.*��7�����%��%� ������(�������*�� �L���P#����M76��%��� � ���������������������� ������ ��� ������� � ������%� �������(6��������-��� � � ����������%����%���7���������������7�� �����%�������� �����������������(��

5�����������������������������D����D����������"���".���������������������� ��������������������������������$FGGG��������������������#����������������������������������������������������������������� D���������������� ���������������������������'2<(��������������������*��������+�����������������������������������������������!��������������������������������������������������������������������

%������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������/������������������!������ /������������������������������������������������������������������������������������������������������ C��������������������������������������������������������������"������������������������������������������������������������������

�������#<2�%��6���1����*��7��O ���* ��7�� B���%���� .�&��%��3 %�������!�2���� ��(���%� ��& ��� � �,� ����������*������ �������% ������6� ��������� �����7���� ����%� ��&���%���%������% �����=9)�����%�����-(#�������� ����������3���%��� ��7�� ���1������#�������%����0��� ��������������6����������������7� ���������������������������3����#������������&�������%�6������ �� ��������7������� ���� ���� ������1����#���������%��������.����������������G��.��%��-�*������.�� ��Y)��P %VLZ������%�7%� ��&���%����������% �����M����3���� ����:L��M�2�%� ��&��������. �������������(�7���6����*��.��%���9��&����:%���6������0�% ���������)�% ������� �����������������%����� ��������&�� ���U�����&�� ���-���%� ��&�% ���� ���2���������(��%����6��7���6����%� ��& ���������-�������� ����� ������������*�� ��������7�� #����� �#���������������������� ������%� ��&�76��%��� �������# ���������� (���� �� �����,�� ���%������������

2� ������%� ��&���9��%� �:��-��%� ��& ���% ������6� ����

Page 17: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

:�"�����������������;���

%������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������� ������� ��������������������������� ����������������������������������������������������������� L����������������������������������������������������������������������"��������*���������+�������������������������������������������������������������������

=��������������������������������������������������������������������� �1��������������������������������������������

�*������ �P���7����� ����� ����-� ������ ��%�7�����*�������.���7%�����%�� ���������9� ��%�� #-� ���:7* (����-� ������������ �� ����� �� � �������%� ����� ����� ��E;E� ���%���������� ��� ����. �����7�� �����.� �����S%����� ����*��.��7���6������ ��9��P�� ��:L� �����.��M7������,�����%������&���������������. ��6�� �*��������%����-�

����� �������������9*��.�� ����� ��:�

=��� �������� � �� ���� ������������ �� ���� ��������� �� ������ ����� ��� ������ ������������������������������:���������'������������9�������:������(������������������������������������������������������������������'����������-�������)�������(��� ��������������������������������������������������

%��������������������������������������������������#���������������������������������������������*=��������+��:�����5�������'�����������1����K���G9����!��������K���GG�����-�����2>>?(9�����M�-��N'����8���2@20(�:��N������'������-�.���2@;0(�������%������

/��������������������������.�������������������� = ! !��������������������������:�������'2@?3(�F��������������������������������-������������������������D������������8�������GGG������������������������������������������������������������������������� L�������������������������#����������������������������������������������������������������$FGGG����������������������������������������������������������������������#���������

Page 18: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�H ����� �������������������������

��������$<2����(������ ������� ������,%�����.����G��������7����-���������� ���,�� ���8���� ����7������ ���#���������������%�� ��������� ����� �� �������� ����6��%���-���9���<%� ���:7���� ������������6����3��#�����3��-�*�.-��. �������� ��� � �����������������.����� ��������� ���)��%��6��������� ���8 �����������7%��%� ������(����* ���� �7��%�� ���������������%������ ���� ��7��� ��������������.�� ���-��������������� ����������� �%�� � ���2���%����G��������*�.-������������������7������3����������7%����������� ���8 ����������6��7%�����S���� ��7 ��������� �����,%����

/�2@A0������������:������=�������'��������������������D��������(��������������������������������������".����.������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"����������

���������>2��� ������� ��7��������������� ��*��*����H��%��+�������%*�������������� ��% ������6� ��� � �,��)����������������� � ������� ������. �������� �%����%� �������3��-��� ����� ��7������ �� ������ �������� ����� ������.�� �,�76� ��%�-������<�����������%��6���7������������ �7�������� ���� ����%� ��&-�� ���� ���� ����� ��=.��6��7%���7�������7�����7�� ����9,%������.��� �� �:#�����.&�� �����%*��* (��������3��-�7%��� ����%��������� �����7�� ������%�� ���� ������������ �����7������������������� ������N ����

9%��������3��%��:7���4���-����������������� ��.����������

Page 19: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�!������������� ����������

/����������������� ��������������������������������������$G$��������������������/������������������������:�����!������������������������=�����L����������-�����0��)�����������������������!������������*�������������@<+����������������������������������������)������������������������

<������;�� �����������

5�������������������������������������������������������������������������������������������$$������������*�������������������+����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

%�������������&&) %� K�����%�=��������&���������9����K�����J��������������������������������������������������������������������������������"��������������������������������������������������������������������������� ������������ �������������������������������������������������������������������������������

-������������� ���%�=��������������.����������������� �������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������2O33����������������������������"����*F����9�������+���������������2O0<�0?������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

���������>)����.�� �����.�&������������L��8 ���D� ����M%������ ������!���%��%��� ����������� ����7����.���������6������ � �����6��������������������.�%���6�� �#����<����������������.������ � ����� ������ �������.�� �����2���%����������98 ���D� ����:7)����.�� ��7�����%��������� ���� ���7�%��������6�������#�������������� ������ (0���� ���6�������6� �������7������� �����7� ��6����%��#��<� ��������������(��� ������������� ������-�7���������*�������� ������9%������:

��,�%�%��#���������������%����.�����#�����9%����:�

%������������������������������%�=�����������=G!&'=��������G����������������!������������&������( ��������� ��� ��������������������� ����������������������������� ������������������� �������������������".�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ����������������������������������.�������������������������������������� -�����������������������������������������������������#��������������������������������������,���������������������������������,���*������������������+��������F����9�������

-����������������"����������������������������������������������������������������������������� ����������������������#�����������������������������,������������������������������������������������������������������������������������������������,�����������������������������������������������

/�����������������������) %� K��������������������������������������������������������������"��.�����������������2O0;�2O0A��:��������=����������������������������������������������� ������������������������������������.����������������������������������������������/������P��������������������������������������������������������� /�����������������������.���������������������������

Page 20: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

/�������������� ����������� ������ ����������������� � ���������� ���� ��*������ ������+����������5�����&���'���������������$G$(���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������&&������������������2OA?������� ���������������������������������������,��������������������������������������,���������������������������� �

-����� �� �������� ��� �� ��� �� ��� ������ ��� �� ������������ �� ����� ��������� � ����������������*��������M�������+'23(���*��������������"����+'20(����������������������������������������������������������������������������������������������� !���"���������������������������������������������������������������������������������������������������

�B������������%���6����������%������7���.����� �#����� �����������)����.�� ��7�� ��������%���������.��-�� �����*����������������� # ��� ���9������ ��������6� �������:�2�%��������0�������������������� �#����%��%������������� ����.���%���3��-�7��3���8� � ���!��%�����9� �� ���*�:7����� �� (6� �����1���76��%��%��-�*����9��.�������:���������96���� ��:%�� � ��>6�� ��� �.����������-�%��.�������.���������� ��.����������� ��>%���������� ����������(���������� ���������������*�. ��� �������� B��������� ��98 ���D� ����:��%�����������6��*�.�-��������������� � ������*���� (����� �6��*�.�-������7��*�.�-����*���.�&�� ����* ���� �%������������� ��7����6�������������<������%��� ��� �* ���� ���������*�. ����%�������

���������<1�� ��*������##��*� ���%*�����S����7�������-����� �����9)�� ��������0�.��:7�S%�� �����������%���6���������� ������������%������#��� ��������� ����� ������#����� �%� ������� # ���6��%������0�.��L�6������������%� ��������� ���� �������% ���M7� ��6������������*������ �������� �������(���6��#��������9�����:�2��� ��7�����������������.����*����S����92�������.�����-���� ����#����:7��������%�������6�������.�� ��������#��&����&�������������������%��&���������������� ���

J���������������������������������������� ������������������������������������������������������������ ���"����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

/� ���� ��������� ���� ��� ��� ���������� �������� ����� 2O?< �� ����� �� �� ��������� ���*���������+���"������������.������������:����-��N���9������P�I������������� �������%����I�������/�������D�I���������K��I���������������������������$$'��������@(

5���������������������������������������&���������&����������������������������������%�����=�����=��������������������������������������������������� ���������*��I������+�����"�����������������������������*��I��I��+�����������������������������������������������������������������

5��������������������*������+�����������������������������'2;(����������������������������"����������������������������������������������������� /��������������������������������� ������������������������������������%�I��&������'2?(�������������������������������)�������J������'2A(J�����=�����'2>(������������������������%�����=�����=���������������������F�����:���N�:�N������������=��������������K����������������

!�����������������������.�������������*��I��I��+������������������������������������������������������$$����������������������������������������������������������������� �������������������������������������������� ������������������������������������� /���������������������������������������������.���������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������

Page 21: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

-�������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������"������������������������������������������������������������������������������������������������������������1������������"��"�������������������

2����� � ��������������� �������.����7�����%�� ��������� ���� ����� �����%���< ���<�� ����7� ����������� ������� ��6��� ������ � ��%����� ���%������)����������.�� (�� �<���>����.��������>� ����������������� ���%��� ���= �������������� �� ��%��������� ��<� ���� ��76��%����������������������������������%�.�������� ���� ��%� � � �����������%��� # ��� ��7���6��������.�����9#�����%���:��������������������������� � ������ �<� �������6����6� ������� ����7���-��� ����������� ��� ���� ���� ����.�������������9� �# � ���:�����������% ����%������ ���=���.�������%����� ���%�������� ������������ ������� ��<� �����0% ��7%������. ,�%����#�������%� ��&�� ���.����������� � ����1 ���.�� �7����.��%���������������������0���� ��� ��6����������� � ����%� ��&������������ ������

��.��. �� �����?�%�����*�.������� ��%��������#���������

F���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������*��������+ �����������������������������.�������������������"����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

L������������������������������L���$����������2<��������������������������� %����"����������������������������� ������������������������������� ������������� �������������������������������'2@(����������������������*���������+���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

4�����������������������������������*��I��I��+����������������*��������+��������������������������'L���$(���������������������������������"��������������������������������������������������������2O><��������������������������������������������"��� 8���������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������!�����������&��������������������������������������������������

=�'�����������

5���������������������������������������������������"������������������"������������������������������������������������ � /������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ �����������������������������������������������

D�.���8����� 7��6� ��������-� ��7������ .��9���%��& �������� �� ��������6� �������:L�!CCM���������� ���L9G�.�����������������:�9�%��� ����)��8� ��:M7�.� ����%���������9%����� �:���%��&������6� �������%������� ����8,�����%�� �����������%-�������� ���� .��=9A��������� # �����#����������6� ��������6�-����:7����S%�������%�� � ��7���<���%����������- ��%� �� % ������������������,��������� ����=

9�� ���������%��& ���������� �� ������6� ����������*�.��������6� ����������%��&�������� ���� �.��������� 6��(����. [������S%�� ��� ���������������6� ��������%��<��%��� � �6������ �� � ���%������� ��&�%�� ��������������6� ����������������%��# �<��������������*-.� ������9%����:7������%����� ������9� �% ��:����������������������� ���������� ��� ��������6�-��������� �����������������# ������ 6��(��� � # ��������(������� ��� � # �������%��# ���9�����������:�9������������:�����.���������� ����� ����������� � ����� �����.���������0����������:�L���������� �������D�*�*�.-�

��������� ������.�������0S ���%�����79��������0�:M�

-�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������.������������������� )���������������������������������/����������������������������������������������������������������������������������������� /���������.�������������������������������"�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�����

2������%�����%��� � %�� ���� � � ����������� -�#�� ������ ������!'������������(�����. ,����� ������9���%��:���A� ���� �����*��7��� �������7%�����*�1�������7��6� �����%� ��& ���7���%������%�� ������������������������%� ��#-���� � ��� �������

Page 22: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

������ �������� ������� ����

/�2O><��������������������������������������������������������������"���������������� ����� �������� �� ���� �� �������� ��� �� *������� �� �� ��������+ � �������� � �����������������������������"�������������������������������������� -�������������#�����������������������������������������������������*������������+�*����������������+�����"�����������������������������������������������"�������������'%54(����������������������������������������������������������������������������������������������������������"����� ����������� ������������������������������������������

6��������������������������������������������������������������������������������������������*����������������+1������������������������������������������*����������������������+���"���������� ������������� ��� ������ ������������*�������������������+����������������������������������������������������������

-�� ���������������������� ���������� ������������� ����������������������������������������������������������"�����

���������>)���������9��6� ���<��������������:���� � (������ ��%�� ������ ���� �� �� ��������������#� ����� �%����(������ �0� ���7%���%��%�������%������������ �������� ��EE�������� ��%������. ����� ������%� <��.����������� �� �������

C���"�����������������"������������������������������������������������������������������������������'������������������������������������������������������������������������������(��������������=������&�������5��9����=����������'2OA?�>3(��&����%�����L�������QK����N������������������������������5��)�������������������������������"��������������������������������������������������������������������

7���#�����������������������������������#�����������������������������������������������������������#������������������������������������������������������������� ��������������������������� L��������������������������������?�������������*���������+����#�����������

P�������������������������������������������������������������'2O(�����������������������������������������������������������������"��������������*F�� �����/��������+'5���L��N( � ����� �� ������ ������ �� �� �������������� �� ���������������"� ���" �� �� ������ '3<( :�������������������������������������������������������������*�����������+����������������������������������������������������������������������������������������

)������.�� ����&�%��������� ��%� � �,����* ���#������0����0�B�������%��%������7 �����<������6� ������������#����.��7���*�#�.������ �76��%��� � ��������. �%���������7����������� � ���� ������* ���7 ��� ���%��3�������P7D��G�����������7%��%������&�������� ������������93�� <

�<� ��:�9O��P � � ��:L��M7�S%����������� .��9��6� �������=%������ �������� ��:�

L���������#�������#���������������������������������������������������������������������������������*�����������������+������������������������*���������������+������������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

1����� ����6� ���������������6����%��������� -������7�� ����� ������%�� ������� ���7%����.��������� ����� ���������#��� ��*���� ������ ������� -���,��� ���)��� ������%�� ����������0����� ������ �����������&������6��� ���%�������� -��� ���<.��� .������ � �������1�.���� �������������%�������������6����%��������� -���������� ��<���� ���������7��������������������,�� ���L������������9��������.�<� �*��:M������ � �� ���� �%�� � ���6����������������LZ���� -�M%����.���������#��� ���1��� � (�����. ,�����������9 ����������������:76������ # � ��� � ������������%�� �� ����� ������ ��7��6���������� �������%�� ��6������������#��� �����)����� -������ ���.��� ���%�������������#������ ����� ������ �������6���� �������. ������� ������,�� ���������� �������������������� -��0����%��&������7��������,�����#�������� ���7��%������<. ,������#����������� -������������ -���,��� ���

Page 23: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�'������������� ����������

G�����. ,�%�������#-� ��<6�-� ���6��%��� ��������#����������� -��������#�-�7%���*���������<����� �������%���6������%��� ������ (����������� �����2���%����� ������%�� ���� ����������� ����� �� � � ���� ��0�����6����������������� ����� � ����7%������.�&���������%���� ������%����� �*� ����� ���)��� ��������� ���7�����. �7��6� �������������� -��0����%��&�7���0�������6���� � (������ -��������� ������%������� (��%������%�������

)���������9������������:7������-���. ,����� # � ����# � ���7����� ���� � ��� ��������������%� �� % ��7�������� �������%�� ��������� ��&��#���������������� ������76�����. ,������ # ��������� ��������������7��������0� �������� ���%���������������6� ��������������# � ������2���������6���S ������������������� (�� �������6� ������������7 ���������� ��� ��7���%� ������;��;K�L;��� ������ ��� ���;����� �� ��%���K������ ��M���������������D;�@�L���<���D� �����;����� �� ����� ��� ��������� -�M���� ����� �����������(�*������������� ������� � %����� %�� � � � ���� ��� �� ,��� � �!��7 �S �� ��� � �� #��*� H ��������9���� ,� ��������# � �����:.������������������� -��6�� ����%�������%�����*�� ����������� -������L��M�

)����6� ��������������# � �����������6��.������%�������-� ��%�� .������%������� ���<�� ������������ -��������� ����������0������%�������#��� ��7��#� ���� ��� ��� ��� �������� -�������.��� �%���� ��� ��������� ��������������� -�7�%�����*������������������������������.���L������ ��������6��%���������������� ���� 0� ����������%�� � ��M����0� ������%������ ���������������*����#��������������6����%����������� # � �L��� ��� � ��� ���� �� � �� .����� �� � � �� � *���� ��� ��� ��� *������M7 %��� � ��� ��- ������ � (�� ����� ���������� ������� ���. �����)����(����%��������������������������������� -������*� ������ (���0�7�.��.�������%�����%����������� ����� �����%��#�� ���������%B.� ��%������%��� ������ ����L����6� ���<����7������%������������� ��7������������ � ����0���� ������*���� ������������%���������� � ���� ��� ��7 #-� �����. ��M7%���%������%����*�����. ,������ �����

-���������� ���

6�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������*���������+������������������������������#������������������ ����"�����������������������������������������������������)��������)�����8����7��N��������������4��N�����R����9����

/����������#��������������.�����������������������������������������������������������������������������������������������"�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������7���������������������������������������"���������������������������������������������������������������������������1������������������������������ %���������������"�������������������������.�����������������������������������������������������������������������������"���������������

-����� ���������� �����$$������������� ������������������������,��� �����������������������,��������.��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������1����������������������� � 8��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �

7���������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������.�������������������������������������� D�������������������������� ���������������������������������������������������

-���������������"����������������������������������������������������������� ���������������B

5�������������������������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������#��������������������������������������"���������������������*��������������������+������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������������������������*�����+��������������� 4���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������#���������������������������������������������������������������������#�������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������

/���������������������������� ������������*�����������+������.��������9�����G�I��������������������������������������������������������������������������������������1����������������������������������������

Page 24: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�" ����� �������������������������

>�"��;�����������������

-�� ������ ���������� ��� ������������� � ���������� ������������� ����������� ����� ����� ����������������������������������#����������������������'30( %������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������� ��������������� ������������ ����� ������ ���������� ���*���������+ '3;(

���������������*���������������+�����������#����������

2���� %����� ��� ����%����������7����6������ �������%������� ������-��� ���8 ���D������3���� �*�������������# ���������*��7�����>��%����>�������� ���*��.����.��������������������������������(��%���� ��������������%��� ���3��������0�� ��%���� ����&������� ��7%���� ��%�����0���#�� ������� ��7���6���� ����� �6��*��-�#����%�������*���"������������� ���6��*��7��6����������� ���������� ��%�����������7�������%����� ����� ��6�����0�� ���������� ���%�����������%�� ������������ ���6��%������� ���%��� �� ��1 . ������������������%��� #���� ������6� ����7���.������%��.��� ��%� �����*������� �������� �6����� ����� ���7�����������*������������ #����� ��=6����������������� -������� ��� ����%��� ��6������ ���� �������. ,����� ������.�&�9� ����<� �:7�����6�������������� �����%����������� ������� ������ � ���%����������2�������

�%���&��������%��.�����7%����S���������.����������-���� ����������������������.�&��

4������������������������������������������� �������������� ���������� ����������������������������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������ F�����*���������+���������������:�����!����� � �����������������������������������������������������������������������������������������������"������ /��������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������

*5���������������������������"������������������+��������&��� )�����5����'3?(��������������.������������������������������������������������������1�������������������������������������������������������������������"������������������

4������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������$G$��������������$$������������������������������� %��#��������������������������������������1��������� ��������������������������������������������������������

)�N ����#��7�������������0���������� ��EE��������� ���� �*���� ������ ��<�� ����� �����%���< ����� ����7����.��� ����%���������� � ��������� ����7� ����������B�� ����������%�� �L��� ��6������.������%�����%��������* �������M7���� ���%�� �L��6��� ��� (�������� ��M7�# ����������� � ��.��������%�� �76���������%���6����� ����*��*� ����-� ������%��� ������ �*�����7� ����.������L��%����M%��������������2���� ����������������� ������S ��-��*����*�������'����� �����������������=*�.-������� �7�# � ���L���.�&�M�� � �����*�������6��������� � ���>�������0��������������3����������>������������,% ������� ���� # � ���)���� ��� ����*� ���%��(��������(�0�*�� ���%�� #�� �7���� �����������*�������� ���� ������ ����������%�� �%��#�� (�<

�%�����#������ �������*������#�� ��%�����(�����*����� �����

%�������������*�������������+��������������������������������!�������� 5������������������������������������� ����������������*��������� �����+%����I�����K��I����������������/�������D�I�����2@O@�����������������2O<?���9������P�I���:����-��N��,%����I����,�������K��I����2O3<���%������5�������

!�������������������������������������������������������������������������������������������� ��"�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������

4������������������������������������*��I��I��+���������������������������%���!����2O;2������������������������"��������.�����������������������������������������

������������������/������!���������8�������������������������"����

Page 25: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

� �����<)��9� ����<&��-�:�)���*N���*L����%�����&�����M�O��N��#����� ��������%��������0������ B��������7������ ��<����������%� ����� ����������������� ��%�������� ����� ��7������ ��� �����9 �%������� �<� ����� ��:L���#��M�2������<�����*������(������ �������<���� �76�����������%���� ���#�������� �U��� ����0��(������ ��<� ��7�0�����%�� #�� ��� ����� �7���������&�������0�����%����9� ������ ����: L9 ���� .���:M%��6� (��%�����������B��2�����6����7� . �������������� �����������%���.�7����������<�� �� ��%������� �����

/��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������G����������//PP�������������#����������������8������������2O3>��������������������������=�������5�����D����K���������������������������������������������������������������������������������������������19������

4������������������������"��������������������������)�������N%�I6������������������������������������#���������������������������������������������������������������������������

) % 6����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /������������������������������=������-��N��8����7��N'2@?>(��-�������-��N��:���N���'2@AA(��9��������/�������=������'2@AO(L��-��NI����:�����'2@@<(���K����M�=��������/.����������=������'2@O0(

� ����C>D�.���7� #����� �������������9.��� ���������:7����.��� ���� ��� ��9�. ����:7 ������<������& ���.����?�N+�����7%����&�#���� ����-��%� �� %����L�0% ��M�� ������ ���������<� ���7���6��%����%�����.������.��� �������&��������� ��� ����������-����* ��������0% ���� ���������������� ���#�������� �7%�����.��� ��������%����������� ��������0�� �����������������7����<����������������� � ������*���%�������� �������7��� %� ����76�����������9�������:�)��#�������������7�� �����������������%���������7� ��������������������������%�� ����<����B�6����� ���������.��� ��2���%����� %�����% �������� �� �<�������� ���� ���9������ ��:�.��� ��%� ������� ��� ������������ ��

Page 26: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�C ����� �������������������������

� �����<2����(����.��-�� ��%��� ��6����D�.���7�� ����������������%��<�������7��������������� ������� ��� ��������-��������%�� ��������B��������76���������� .����������� �� � ����#�<���� �����0�� ����* ������0% ��1�������-��9��%�����(���:7����������%<��6���%��� �������������%� ������*�������%��������7�B��������������7���������� � ��)���� ��������9������������:�����.���<���� ���� ����7 ����%����%����(����� � �������3��-���� ������ ��E;E%��G��������7*��� �%�������������� ��������(��� �����7�0�� ���.������ ����

/�����������������9����������������� ��������������������.�������� �������� �����������"�����������������"��������������������������������������������������������������������*��������+ %�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������#�

/��� ���� �� ������� �� ����� ��� ������� �� ������ *���������+ � ������� �������� �������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������� �

\� (0���������� ������� ������� � ������������.��� �������������� %�%� ���� ������ ���2��#����7� ��� ����.������� ��� ������*����%�����7��.��� �%� ���%���������#�������# � ��� ��6��������������� �������%��.�����%�����*�. �����6��%��� ������� �<�=�M���#��������� ���%�� . � ���6���#�������� ��76����#���������������� ���9������� �������. �:���*�������%�������7 ������%����6���6��6� ������ �������������������������������%� ��� �7�%�����6��6� ������. ���0% ������������������� � �U��M������������ ���7��%��S � ��������� ���7��� � ��6����� ������ %����<����������������0����� ���� �����.� ������ ���� ���� ���.� ��������9����� � �<��:�#������������%�� � � ���������*�. ���������� ���� ��%�7���� ����*��� ��� ���� ������� ��6���.��-����������.����%���������� ���� ��0������ ��7�������#������������������ ������� ����������6������ ��� ����� �%���� ���� *���������� ���7���

���%��.�����6��������%����

8�����������������������������������������������������������������������������������������������������"�����������������������������������������������������������������,����������������������,����� ��*�������������+����������������������������������������"����"�������������������������������������������� D������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������

)��������������%��0���7������%� �� %�������*�� ���. ������������ ����� �#������������ <��7��� ��>��6�������*�%���>�������������������� �%������ �6��� ������� �7������<����� �7�� ��76��������%������� ��%���#�� ��(��7� ��6��7��������������%� �����,�� ��7����������%��� ���)�������%��� ������#�� ���� � � ��7��%������7��������� ����� ����������7�*�� �� ��%����#������������� ��7���� � ���� ��7���#���(�����%-� ���2����� ������ ��L���<�� ��Z�� �� �M%����� �%�����������������%�������������� ����L�CM���������� ����� �6���������0��������������%����76�����0����*����������������7�����0�%�� ����������6���������������%������% � ����76�����0����*��0����0���9��� ��� �:�������������������

5��������� ���������.���� �������������������������� ����� ���� �� �����������������

Page 27: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

����������� ����������� �� ���������� ������� ���������������� ������������ ��� �������,��� �����������������,�������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������*��������������+�����������������������������������������"���������

/������������������������������������������������������*�������������+����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �����������������������������������

/���������������������������������������������������������� �������������������������������������������*��N��+������������������������������������������������������������������� 7������������������������������������������������������������������

-������������������������������������������'����������������������������������������(����������������������������� %�����������������������������������������������������������,�������������22����������� ��������'0>(,��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 7������������������

Page 28: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�H ����� �������������������������

Page 29: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�!������������� ����������

$���?����*(�,�"��#$�%���$�&'$ �*&&'%�(&��"�#$�)&

@�"����A ��������������������3����5�� �������6

)�������������������������������������� ������������������������������������������"������������������ ����������"������������������������������������������������������������������� �1����������

%�������������������������������������������������������������������������������"����@<S�������������������.��������������������������������������������������������������������������������2<<�������"� 5������������������������������������������������������������������"����������.�����������������������T����"�����������������������������������������������������������������������

%������������������������������������������������������������������������*�������������+�����������������������������.��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 5�������������*������������+��������������������������������������������������������"���������������������������������������������� ����

2���������9�����* �������:L��M7�����8 ���� �3�� ��L��;��M����.��� ��������%��0��������6�����.-�.��������6� �������=# �� ���L��� �(M7�� � ���L���� �M���������L.����(�M�2��� ����

��%� ��&��S �����������7�����%���� �L���%���� ���M�

!���"� ��������������������������� ���������������� ����� ������������������������������������������������������������������������������������������������������ -��������������������������������������������������������������������������������������������������*����� �+�������������������������������������������������������������� 7����"����"����������������������������������������������������������������������������������������#�������

4���������������������������������������������������������������������� ���*������������"������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������.���������������"����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������+'3@(

/������������������������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������� /�������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������� %��������������.�����������,����������������� ����������������,�������������������������������������������������������������������������������������������.���������

0B������3�����������������������2����

* ������������������������ ������������������'��������������(���������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������+'3O(

/������������� ������ �������"��������������������� ����������������������� � 5����������������������������������������������������������������"����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

������������������������������������������"��������������"����

�� �������� ����6����������6��*����� ���������������7%��6����*��.��*� � �����<� �����,����. ��%��#������������� ���7�������������������������*�����0����0������<��� �����%���� ��������. ���� ���7�S� �� �����%�� ��7���� ���������7���. ��� �0� ��7��� # �����������������%�����*������ �������� .���

9�������������������������%������� ��������� �������������������<��������6����� � �*��&����S �� �������������#������������7�������������� ������%�� ������7��6��*����. ���0��� ������������� � ��������7 �������0�6������������������� ������ ����<�����%����������%����6�����%�������������������� # � ��7������������ # � �����6��������������%�����������7����� ���%����%�����*��.���������� ��� ������� # � ��������������%�����.����6����*���7������������6��������%�� � B�0�. ������ ���������� ���#��� ���� ��������������6��������������������� # � ���������������� � ����*���������� �%������� . �������=����� � ����� �������������������<��������*��� �%������������������<��� ������:L'�M

Page 30: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'� ����� �������������������������

1 . ��������%��� �� ���������.����%����� �����7����.� ��6������ ���� ���.�������%���� ��0��6��*���6���� � ������ .��������������. ����� �������� ����������2�%�� ��,�� ������<��������������B������������������ ���������76������6���.�������.�� �%�������� <,� ������ *�����7%�������������� ���%����-%� �����%������ ������%� ��&����%����� � �����%�<

���(��

%���������������������������������������������������������"������������������������������ ����������� ����� �� �������� ������������ � ���� ����� �� 9��������� )������� ������� ������������������!���5������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������������������������������

-�����������������"���������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

�������������������������

2������������� �����7������������� � ������� ������������ ��� �76��� �7����� # ��7���� (������ # ��7%���������%�������� ����� ������������ ������*��0�#0� �����%�����6�������� �� ���7������������#����������������2����. �7����� �� � ����� �����7�������������. ������� �9�� 0� ��:��������6��%��� .��������� �����0�������������� #����� �������������� ��# � � ��7����������

�0� ��7��� ��%�������. ���� ���-�������,��

=��� ���� '02( �������� �� ����������������� ������������ ���� ����"� �������� �� ����� ��.������� ����������������������������������������������������������������������������������������������.���������.������������������������������� ���������������� ��������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������#������������*��������+

/�����������2OA<�������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������.�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������� %�������-��I����:������'03(�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������*%���������������!������+��&������)�������'&������/� R�����5!2O@?( D��������������������������������������

8�������������������������������������������������� !�����������������*������������������������������������������������������������������������������������������������������+ 5�� ������� �� ����������������������� �� �� ���� � �� �� ��� ����������������� ���������������������������������������������������������������������������� 7�����������5�����/.�����1*%������������������������� ��+'00(

!�����������������������������������������������"��������������������� ������������������������������������#���������������������������������������� ������������������������������������������������������������.�������������������������������������������

/��#�����������������������������������������������.����������������������������������������������������"������������������������������������������������������������ ������������������*�� ��������+��������������������.������������������������������������������������������������������������������#��������������������������������������������������������������������������

=������������������� �������.�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� !������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�������������������������������������������������������������������������������������������� ��������

G����*�.�����*���#�� �*� 7��%���������� �����%������������6�����������5� ����7�6������9��������. ��� ��:�1������%� �� % ��#�����������7���7��@ �<@�� ����* 76�����%� ���������.�%�������������������%�� �%������.�&��7����� � (�.������. ,�%������&�� �������������%������7���������#���������������%� ��� ����7��*�������6�������*�����#����%���������������(��

9������%�����S��%� ����7����������������� �%��#������������� ��������%� ��&��������<

Page 31: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'�������������� ����������

����1��� ���6������%� ��&�����0���%��#����.�������6����������%��� ����������7���� � # ��7������������6� � .� ���������� �����������%�� �����@��6������������������. ,�%���������������(��1 ���.�� �7��������� ����%������ ������%���%� ������� ����0� ������������������������������(��1�*���������6����*�. ��������� ���� ��%���7����-�����������.�&�7���������*��� �� ���� ����%�� ��2���������� �� ,��������� ������� ���� ��7� � <����S%������� ��� ��� ����� # � ��7����%����������� �,� ������� ����� ��S� �����%�� <.������� �����.��7������������������ ������� # � ������������������'*���� �� �������������� . �(����������% ��7���#�� ��� �����������7����� � �����.� ��#���������������7����� ����������7��* ��.�.�&����% ��7����S���������������0�.������# �����������%��� % �����*�� ������%�� ���. �������.���������%�������6� � .� �%�� ��A���%��������� ����#�� �*� ���07��������7����%�������S%�� ��� ������� �������������(��������������*� ���A��� ��� ���.������������ (�%������� ������-�����6��%������������������ ��7�S%�� �����������������-������� ��� �� ��7�������� ���������� �� ���%����%�� . � ����%���%����:�L'"M

9A�%� ��&��&��-���� �������������#�� �*� ���������% ������% �����* ��=� ���6��*�.�������������� 7���������7��� ���7����������� �������� ��7��%�� ���. ���������. ����70����� # �����%�� ��7��� �����. ����������. ����������%� ��&����&��-�*���#�������������� ��

�%�(�����6� � �7%��������S%����� ��������� ���� �����������:�L'�M

/���������*��������+�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������*�������+�������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������"����������������������������,��������.������������������������������������������������������� ��������������������������,������� �������������������"�������������������������������������������

C����������������������������"�����������������.�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������T���������������������������������������������,�������*�����+,������������������ ���������������������������������������������������������������������������"�������������������������������������������1������� ��������������������������������������������������������������������������

/������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8�������������������L���������������������������������,�.�����������������������������������������������#������3<<�������������������*����������������+,������������������������������������������������������������������ �������������������� ������������������������������� /����������������������������*7������������������������������������������������������������+ -����������������������������������������������������������������������������������*�������������������������������������T�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������+ -�������������������������

����������U

00������������3�����������������;���

/��������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

����� ������������������������������������������������������������ ����������������� �����������

9��������% �����.�����6������ �����������%� ����%��# � ������� �� %� ��L��%� ��& ������ ������%� ��&�M���0������ �������� ���� ����=%�����%����7���0���� ������������������� �������� ��%�����������,� �������������7������# ��� ������� ��� � �� ��� �����������*������������������������U%������7����� � �%� ��&-�� �������#����������� �%� ���� ��������������,�� ����0���� � ���������&�� ���-�7��� 0��������������6�-����� ���� ������

6��%� ��&���� ���� ����� �B����.����� ���%���������� � ����:�L'CM

-�� ���� ������� ��� �� ����� � �� ��� ����� ��������� �������� � ����� ���� ����� �� ����������.������������������������ ����������������� ����.������������������������������������������������������������ �� 8����������������������������������������������������������������������� L�������������"�����������������������������������������������������,����������*�����������+����������2O3<B,���������������������� ������������#����������L������������������������������������������������������������� ����������������������������������������

%���������� ����� ����"� �������� �������� ���� ������� ����������� �������� �� ���

Page 32: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'� ����� �������������������������

���������������� � ��������������������0<<�������������� � ������3<<���������.������ ��������������������"������������������������������������������������������������������������������������������� �

2�4 �P �. ��.�70�.������ # ���%�����*��.��0� �������������-#���7�S ��-� ,�� ����������*������� �����������7������*����������������#�� ������� (���������,��������.����"�1�*�&�%��#��������*�� ���*���� ������.���90�.������� �������:�90�.�����

� �:7%��6����%���������� ������� �

V/�����������������������������������������������������������������3<<�����������W�������������������������������������������������������������������������������"����������������������������������������������������������������������������������B

A��&��%�������>�����������%�� .���>6����. ������� � ��������.����6��%���%���� ������� �� ���#��S ��7�������� � ��������*����������%�.����*��.����.������ ���. �����)�� �.��G�����0 ���� ��� ��7�9�������������&��:7��������� �����% ����������%��� ��3�� �� ��7%��� �� ��������� ����2�����#������ ��� ��L%���� �%����9� ���+��-�:M��%�������S �� �� ��%��������� ��7%�������� � ��� � ����� �����%�� � � ��6�-� ������������� �� �� ���� ���� ��� %�� .��� ���������� �� ����� ��� L�����������#��7 �� ���.�#��0� � ������% � #��M����������%���������� ����������������������6���� ���.���%��%� �� ��7���<�����������������.��������2� ������� ���� L������� ����*�M7 6�� %���� �� � ��� � �� ������ �� �� ��� *�����7 ���-� ���9������������:���������=�����*�(�����%����� � ���*���� ������7���6��#����� �(����%��6������� �������������6�-� �������� ����%�� � � �������������.���������%�����<����� ��. ��� ������*��-��%����*���������0���������� ���2�� �� ��������%�� ���%����� ������������ ����7� ���# � �����������������7%��� #����D�������6� � .� ������ ��7��6������������ �����������-� ����������#������������%��� ���%������*�. ��������������

��(����

4������������� ��������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� %����������������������������������������������������������������������������������*������������������������������������� ������������������������+

��������������� ��������������������� ������������������������ ��������������� ����������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'���������(���"���������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������

=���������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������� �����������������������������������

4������������� �����������������������������������,�������������������������������� ���������������"�����1�����������������,� ����������������������������"����"�������������������������������

/� ����� �� ��� �� ���� � ���������� ���������� ��� �� ������� ���������� ����������������������� � /����������������������������������������������������������������� 4�����������������������"�����������������������������������������������������������������������������������"�������"� %��������������������������,����������,�������������������������������������������������������"������������"� D������������������������������������������������������������������������� =�����������������������������������������"���������������������� ������������������������������������ L���������������������������������������������

!���������������������������������������������� �������������������������������������������� /��������#�������������������������&�������'0>(���������������������������������"���������������������������������������������������������������������������������������

-������������*������+�������������������������������� ����"����������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ 5���������"�����������������������������������������������������������������������������������

P���������������������"���������������������� ���1���"�����������*������+�� ���������������������������� �B/������������������������������������������ ���������� -�����������������*����������+������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������*�����+������������

Page 33: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

''������������� ����������

���������������������������������������������������������������������"��� -����� ������������������������������������������������������*����������+����

������������������������������������"������������������������"������������������� -������������������*������+����������������������3<�3?������������"��������������������������,�����������������"������*� ��������+���������������������������������"���������,����������������������������������������������������������������������������*��������+��������������������������������

P��������������������������������������������������������������������������������������������� ����������� �� ������ ����� ������� ������ � ����� ������������������������ ��������������������������������������������������������� 8���������������������"*����������+���������������������������������������������������������������������������

2��������. ,�����(��%����6������%�������� ���������%��������%��������.�7��.��-�*������7%����������������%�� #�������������� � ����7���&���B�7���������%��=�� � � ���������%��(�7��� ���%��(�����������# ����9%��6�������:�

3��������%�������� �6�������� B��������� ���������7��� �����.��������%�� �������������������%����6�������%�� � ��%��������0��%� ������7��������7����7%���6����� �%�������<����������������� ����,�� ������������%��%����� ��������� �����7�������. ,��.���%��<���������������������"���� ����7������%�� �������������������� ���������7��6���������������� ����������9����� ����:6�����0������ � ����������%� ���� ������� ������

�,�� ������%�������� ���6��*���� �%����

P���������������������������������� ����������������K�������6�������������5I������ ���//PP����������� ���������������������� ������������������ �����������������������������������������������������������������������������#����������������������������� %������������������ �������������������"����"����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������������

5�*���8��1N����������%������ �������� ��#����������������%�������������� ����7���� �������� ������ ���4���-����������%������*��.0����7��������%������%����%� ��&��� ���.����(�7���������� ������������������.��.���7�%�����*���6���������%�� ��� ������� #��������%������ B��������� ����L'HM�2���� ������� ��� ������������%� ��&�7�������� �L��� ��FM*�� � ����%����%�����*��7��

6���%��������������7� ���� ������������� ��������%����� ��� ����%��% �����������%��%�����

-�����������������"������������������������������������������������������������:�����!����T�������� ��������������������������������������������������������������������������������*�����������������+���"�������������������"������������������������������������������������������� !���"�����������������������������������������������������������������������������������"������������������������������!��������

-���������������������������������������������"��������������������������������12(������������������������������������������������������������������������������������3(���������������������������������� ����������� D�����������������������������������������

�����������������������������������.�����

Page 34: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'" ����� �������������������������

Page 35: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'�������������� ����������

(�* �*���*(�,"&$'�**#&$�*#.��&$

04���������������3������;������������

9�������������������������"������������������������������ ������������������"���������������� ������������������������������������������������������� ������������������������������ ������ ����� ��������� �� ��������� ���� ��������� ��� ���������������� ����������� ������������������������������������������������������������������������������������������������

-����#��������������������������� ���������������������������������������������������������������������:�����!����������������������������������������"� 8������������������������������������� ������ ���������������������� �������������������������������1�(������� �"��������� ������� �������� �� ������ �� ���� ����������� �� �� ������� �� ��� ���� ����������������������������������"�����������������������������(��������*������������+���������������������������������������

-������ �� ������ � ���������� �� �������� 5� ���� ������������������ ��� �����������������������������������������������������������������������������������.������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

!����#����������������*�������������+���������������������������������������������������������������������������������������#�������"��#������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 7���������������������������������.�������������������������������������������*�������������+������������������������������������������������������������������������������������������������"���������������

%��������������������������������������������������������������������#����������������������������� /���������������������������������������������������������������������������������������� -���������������������������������������������������������������@<��������������������������������������"������������������1��������������������������������������������������������������T����"�����������������*�������+��������������B

C���"��������������������������*���������������������+1�������������������������������������������������������������������������������������������������� �����������������������������������������������������������������.��������������������������������������������.�������������������������������������������������������������������������� %����������*��������+�����������������������������������������*�����+��������������������������������������

/��� ������������� ������������������������������������������������ ��#����������� =����� �5��������*����������������������������+1�������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������"���������������������

!���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������#��������������������"��������������� ���������������������������"������������������

)�,� ����������%�������%�.� � �6�����.�����>������6� �����%�>������������%����<.��7��6����.��������������������������7�B��� �������� ���7�� ��������������� �� ���%���� ��������%� �� % �������� � �76�������*�����������%���6����%�� .�������� ��L����� �7������ �M%������ ��������� � ������ .�����

/������������������������������������������������������������������������������������������������������ ���������������������������������� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

%�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /���������������������������������������*����������+���������������'0O(���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������.������������������������������������T��������������������������� �����*������+��������� �����T�����������������������������������������T�������������������������������������"�"�����������������T����������"������������������������������������������������������ �����������������������������������������������������"�������������������������

P������������������"��������������������������"���������������������������� ���

Page 36: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'C ����� �������������������������

�����������������������������������������������"����������������������������������������������������#�������������������������������������������������������������"������������������������������� F�������������������������������������������������������������������������������������������.�����������������������������

5����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������� ������������������������'����������������������������������������������������������������������������������������� ���� ( /������������*��������+��������������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ��� ��������������� ������� ���� �������� ������ � ��������"� ��������������������� /��������������������������������� �� � �����������������������������������"������ �� ���"����������� ����������� �� ��������� ���������� ��������� �������������������������������������������"����������������������� �������#�������������������������������� �����������������������������"�������������������������������������������������������������������������

/�������������������������������������������������������������"��������������������������������������������������������������������"������������"���������� D��������������������������������������������������������������������������������������"�����������������������������"��������������������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� -�������������������*���������������+����������������������

!��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�������������������������������������������#����������������T���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�

07����;�����������

%� ����� ��� ��������� ��� ����� � �� �� ������ ������� ����� ���� ������ � ������ �����������������������1��������������������������������������������������������������������������������������������';<( /����#�����������������������������������������������������,���,����������� ��� ����� � ���� �� ����� '�� ��� �� ����������� �� ������� � �� ��������( /� �������������������������������������������������������������������������� �����������������������������������������������������"�����������������������������������������������������������������"���������������������������������������� /��������������������������� ����������������������������������������� ����

/������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

� ����H<2����������������-% �����.��� �%� �������������� ��� ����6����%���������.����9��� ���� ��:7��������������-������ � %���)����� �� �����������% �������9�����:����������� ���� ������������������ �� ����� ��������� �� ����%�� �����������

Page 37: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'�������������� ����������

%��"�����������������������������������������"��������������������������� �����������"��������������� !�������������������������������������������������������*���������+������������������ �������������������������������� �� ������������������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������'����� ����������������/����������������������������!�������������������������������������������������������5���.��� (

1� B������ ���4���-�7�S+�#����%�����������;��� ������� � %������0� ������ ���������� ���7����������90�.������� ���� ��:%�������������� ���.������ �� �������� � ����6��*��� ��S���-������S%�� ��� �7�������*��,������S%�� ������ ��������� ��������� ���������� ����)�%� ������������� ��*�����%����L������M6�������(������%�� ���.���������=���]��� � ��L� %����� %�>� %�>7%��&�M���%��%������� ���������������������7�������*�U���]��� � ��L� � �����P� >� ��>7%��&�M7%�������������������'7���U�����']��� � ��L)� �������� � � ��>����%��>7%��&�M%���%���&���������������������7�������*��5������� � ������6��� �����=.������ �����%��. � ����� ������������ ��U#����&������U�%� ��%���.� ������.��U��%��� ���%����#����� ��������� ��U� ������� �����%��#���� ���� # ��� ������%��# � ����U����&���� ��#��S .��� ������� ��6��.�����#0� ������U��� ����� �����%�� �����#�������U������ ����% ����������� ���������������% �(����� � ���������

%� ����������L"�M

2�����������.��� ��%� ����������� ��7���������� ������������� ���7��6���� ����������� � ��������%� ��.�������.������.����9��� ���� ��:���S ������0�. ����6����������� ����������������� �������0�.�������%��������-������ � %��������&���� ������7������������%�� � ������������� �������������7������������.������� ���������%�� ���� ������

��������&�.����%��* . ��%������������������������-�� ����������� ������

%��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������� !������������������������������������������� ����������������������������,����������������������������������������������������������������,�������������������������������������������

C��������������������������� �"��������������� ��������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� -�����������������������������������������������������������������"������*� ��������+����������������������������������*������+���������������������������������������������"��������������������������������������������.��������������������������������� !�����������������������������������������������*� ��������+�����������������������������������������������������������������������"������������������

���������������������������������

2�����%������9�&��%�����:� ������. ,���������%�����A��%�����6���� ����%������ �����������%� � � ��������� � ����7���� ���&����0��0% ��������0�� ����������7� ������6�����9�&��%�����:�.��������� �������%������� ������#�� ��%������� (���S ����������������������������� � ����������� �%�������7��#� ������������ ���9�*��P�

�����%�����:����������� ��������� ���

%���������������"��������������������������������������������?���������������"���������������������������������������������������������������������������1����"������������A�>�')��.���������,�����������,� � (������������@�O'&�������������,�������,� � (�2<����������������������������������'-�����������������,��"����,� � ( %����������������"�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

6�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������"��������'� � ��*��������������+$��������������������(����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

08�"��� ����������������� C�

&�������������������������������������������.�����������������������*���������+����������������������������������������*�����������+��������������������#��������������������������������������������������������������������������������� /��������������������������������������������������������� ���������������/�������D�I�����������������$G$������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /����*���������+���������������������������������������

Page 38: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'H ����� �������������������������

�������������������������������*���������+��������������������������'����������������� ( =������������������������������������������������������������������������������.�������"������������������������������������������������������������������������������������������������������������

/�������������*�����������+���������������������������"��������������������������������������*�����������+�������������������������������������������������������������"����������������������������� ������������������������������������������������������������"�����

)������ ���������.������������ ���>��������.��� ���������>��*���%���� �������%��������� %��� -��=�M���.����0�.����>%��&�9)������ ��:>���������6����%����������������� ���������������� �U���������� ��� ��0���� ������������� ��������� ��������� ������������U�M���.�����.&����7��� �����*��*��� ����������#��P��� ��>����%��&�92��� ��:>6���%����������� � �� ���*�������� ���� ������.�%�� �������� �����-�%�� .������������� �������#��������� ������6����� ������������� �����6����� ���� ��%���� ����� �%����������� ���D������%����& ���������������%�,����6��������.��� ������������9�� �����:%��� #���������������0�%���9��� ��:�S����&����� B������ �%������7B�� ����������%���� � ����������������� �����7�� ������� ����%�,����������� �� �%�����%��D�.���8����� 7��� ����@� *�.�������� # � �������������.��� ��%� ����76����% ������ %�#��0���7����� ��� �� � B���#���(������ ���3��-����������,�����9��6� �������������.� �*����:F2�������� ����������6���������6� ��������� ��������� ���� ���� ����9#��� ������:���*���������������7������������. ��������� ��7%�����.������6� ������������������J8�����0�����������0� ���# � � ���)����.�� ��%�������6� �������=9����. �&�� ��������B�����.�&�����(:�

2���6����� ����5�� (7�������* ���� ���������������6� ��������� ��� ��7���� . �*���� ��%���.����������7����������������� ������� ��� ����� ���� ��%��*�� �#������.�����9������:7����� *�. ������ ���%�� ���� �������������������������������� <� ����������������������1�����.� �*������6��7���������%�-�7��������#�����# � ��������,%������%� ����%��� ��� ��3����7��.������6��5�� (�������9������������� ��:���6� �������%���������������.��� ��*��*��%����3� ���3���\� �6�����7������������������&��6����������������9����*:��� #��� �����������������*����N����������,�����!"������� �� ������� �� �������6� ���������� ����7%�������%��(��������������6� ���<�������� � �������,�� ���#����������%��-������� ������ �� % ������6� ���������� ���� ����9 ������� ����:6������%�(�.�� �����������%�-�����,�����!'�%���.��������6� ��������.����3��. ��*7����� ������72� � ������� G����7+�� �/���*����� ����������

\� ���������� .�*������� �7%�������.�&�7���������9������ ��:�.��� ��%� ��������������<����������� ���7��.��������7��� ��#� �� ��%��#�� ����76���0���!�T�����6� �������6���������*�� ���>��%�� ������������.��� ��%� �����0���� �����>�������������.��%�.��(�� ����7���-������������� %��� -���S����&������%�� ��*�������.��� � ����7�������������(�������������������.��6��������� �������� # ��� ����������.��� ����7�������� � ��>�� �J>��� ��� ��2�������%��#�� �����&�7%��� � �������7���*���� ��� .����9 ����:����� �����7��� ���6�����%��#�� ������%�������9��.��:6�� �%� �����. ,�������%����.��#��<

� �������� �*�� ���%B.� ���� ��

%����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������%�I��&������';3(�L�����5����';0(��R����%����';;(��������������#��������������������������������������������������������"��������������������������������������������������������������"���������� �����������������������������������������"�������������������������������������������

3���>� ��%��*����9%���:J>�����%��& �������� �� ��6�������.�8����� 7�6����%����������-���������%����%� ���� -�%��#�����������)����7*���6����.B�6���� ��� ���%�������� ���������� ����,�%���&��������%�����=�������������� ���� ���� �����3���� ���6��7��������*���������������7����(���������������� �����0�9 � ���:���)�� ������ ���9������� �������. �:6����� 6�������B�� %���%�� . � ���7���6����� ���� ��%�

%�����������7���%����� �7�����������������.���������� ���� ��%��

%�������������������*����������������+�*���������������+������������������������������������������������"��������������������������������������� ����� 4��������������������������������������������';?(��������������������������������������������������#�������������������������������������������������������������������������������������������������

0:�"����������� ���������D���

/���������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������"�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������� �

Page 39: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

'!������������� ����������

/�����������������������������������'������������������(��������������������������������������������������������������������������'����*!������-����+�������������"���������(�������*�������������+���������������������������#�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������9������ /�������������������������������������������*���������+��������������������������������.�����������������������������������������������'����������� (

/���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������#�*���������+�������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������N�����������

%�N���������������������������#������������������������������������� ��������������������������� =����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������T�������������������.�����������������������������������������T�����������������������������������������������.������������������������������������������������������������"����T��������������������������������"��������� T������������������������������������������������������������������������,���������,���������������������

5�������������������������������������������������� ������������������'���������* ���������������+(�������������������������������������������������������,���������������������������������������������������������,��������������������

/������������������ ������������������������"�������/��������������������������������������������������������������������#����������������������������� �����������������)������!�������G������/����� :������������������������� ���������F���������������!����%�8H��������������

&������������������������������������������������������������������������)�����������������������������������������������������������������������"�����������������������

)����������� ����%������� 6��(�����,%�����������6�-��.����� ���#�������* (�%�� .�������� (�� ������ �����&�� ���6������%��������� �����%���� ������8��S<��<8 �������*��� ���7�6������ �������8���� ����7�.������,)�?X�����%�,���CC��2������7����� ��������� ������� ���������% �� ��� ���7�����6� �������&�� �����#����������%���������������<���� ����7���������������� ��� �� ������ ��#����#��� ������ �%������������������%�� � ��7����������������� ����������������&�������&����7��������*��� ��� ��������6� �������%�����������.�� �������&�� ����2������� ������� � ����7%����������� �-# ��� ��%���������� ��������������������%���7���������?�%����7������������� ���������������? ���7�����(���8���� ������

%��������%�������� ��������&�� ����

P������������������������������������������������������������������������.�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

0<�"�����D��������������

/�#��������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������������

-�����������������������������������������������������������������������������������������������T����"������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� -������������������������������"�������������������������������"����"�

P�������������������� ����������������������������������������������������� ����������������� ���������������������������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������������

/����������������������������������������������������������������������.����������������������������������������������������"���������

P��������� ������������ ��������� �������������������������������������� ���������������������������������������������.������� D����2O<0����������������������������������������������������*:������������������������������+':��������������������������������(������������������������������������������������������ ���������������� !�����������

Page 40: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"� ����� �������������������������

���������������������������������������������������������������������������������������������������*�������������+�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

%��������������������������������1�������������������������������������.����������������� ������������������������"������������ 5���������������������� ����������������������������������������������������"��������������"����������������.����������������������������������������"�������������������������������������������� ���������

/�� ��������������������"����� �� ���������� ��������.��������� �������������� /���� �����������������������������������������*���.���+��������"�"������������������������������������������������������������������"� /���������������������������������������������� ������������������� ��������������� 5����� �������������������������������������������������"���������"����������

!�������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������T�������������������������� /��������������� �������������������������������������������������������������������������������������������������"����

C���������� ���#� ������� ����� �� ����������� ����������� ������� ����� ���� �� ��������������������"����������������"������������������������������������� ����������������������� � ������� ��� ���������������������� 7 ���������������� ���������������� ������������������� ����������������"������������������������������������������������������

/��������������������������������������������������������������������������������������� /.��������������������������������������������������������������������#�������������������������������������������������������������������.������������������������������������������������������������������

!���������������������������������1���������������������������������������������������������������������������������������������.������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ /���������������������������������������������������������������������������������������'�������������@<S(������������.�����������������������.����������������������������������������������������������������������������,����������������������������,����������������������������� 7�����������������������������������������.�������������2<<2?<������"�����������������������.����������������������������������������������.����� 5��������������.�����������������������������������������������������������������"��������������������������

G������#��������6�����.���������#������� ���������%��% ���� ����������.��� ��%� ����*�������%��#�� ����������� ������ ������%� ��&�76�����������������.�&����� ����9� ���������� ����:7��9� ���������%��%��:���9� �������̂ )������J:�

2�9� ���������� ����:�%����������%� ���������%�������6����%����������.�����������������%����.������� ����7 �������������.��� ����#����&�%������7%���9������:7%���������������� ���������� ����%���9��%��:���� �����������6� ��������������������������2������ ��>6��*�*��*�������� ������������� (��������������%�� � �������������� ���>�B� � � �.� � &� � � � ����� ��.�� ��� ���7 ���0 ������ � ��� ��� ��%������ �.&�� ��� � �������%��� � �����%��6� (���7�����6�����*��������S ������%�� ��������������B����������������,� �������7�6��&����������������� �����6���0���%�.� � ����������6��>��������� �������������>�0������������%�����

2�9� ���������%��%��:������%��� ����� �6����������� � ����� ������6����9��%�-�:� �������������%�� �������� ��������������(������� �������7�&���%����������� ���%�������9%������:��,�%�� .���%������ ��7� � ����,�������.����������7���� ������<���,����%�6����9%��%�:%��% �7��6�������� � ������%�� . � ������%�.������� �����

3��B�� ��7�����.��9� �������̂ )������J:���0�������������� �%�.� � ������ � ������ ���%�������7������# ����� ����>%������� ������>�������%�������*����� ��� ��������%��=9)����@�JJJ<� ��������������%��S ��� �(� �������� . �0��� ������:2��� ��� ������ ��� ������# ���������#�������� �%�� ��� �����%��% ���� ��6����� �������9���������&��-�:�6� ����6����%��6������,�%����,�� ����%���������� ���7%���*�����6� ����6�������%������0�.�������.��������0� �����%�� .��76�����%������,�%���%����% ���*��7��B���-�������%�������%����6�����%���������(���76����%��6��9�����:�1����6����� ����������7���%��% ���� ���#������%������� �����7 ������ ��7������%����������%������� �������7 ����#�����7���� ������� ,�������& ���.�����6��%�����-���5����������<�-�� ���6� ������#�������� �������6�������%���������%���� �#�������� ���������������%������7����%�������#������������ �������%��� ��6�������� ����0���� .��

Page 41: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"�������������� ����������

��*(���*(�,5�E*�$���#"�*6

0=���A���������������;����������5�����������6

-���� �������������������������������������� ������������������������������������������������������������"����������������������������������������1���������������*!������-����+������������������*5�����F���5!+��������������!�����������5���9���-����������������-����N�;0?<<���������-���������������:�����!����

/���������������������������������������.����������������������������������� ��������������� �� ������ �������� �� /��������� '����������( )��.���� '�������( -������ '"�����( -��N�������'���������(-����'�����(����������������������"���������������������

!���������������������������������������������������������������"���������������������#�����E���������������"�����O<S���������������������������������������������������� ������������� ��� �� ������� ����� ����������� ��� �� ������� ����������� ������� �������� �������������������������� ������������ ����������������� ������ ���������������.����������� ����������������-�����=����������������

%��������������������������������������.���������������������������������������������������T������������������������������.�������������������������������������������������������������������� -�����������������������������������������������5/�������86���������������!�����-����� ����������������������������������� ����������������������������������������

/��������������������������������������������������.��������������������������������������������2O>�� 5���������������������������O<< ����������������33����������������������������������������������������������������������������������������������������.����������������������������,���������F��-��������,������������������������F��%������������������

/������������������������������������������������������-�����=������ ��������������������������������������������"�.�����������"�������������������� �

/������������������������2OO? ����������������������2OO>�����������'�������3<<3(������������������������������

0>�����������;�F�����

/��������������������������������/�I���5����������������������������������������&����9������!�������!���������)���"����K���

*/��� ������������������������������������������ �������������������������������������������������.������������ ����������������������������������������������������������������������2<<S����������������������������������"����������������������������������������������������"���@<����"���� ';A(

=������������������������������������������������������*-�����=������9���������+�����������������������><�����.������8�5���������������������������/�6������������ ������������*�����+��������������������������� ����������������������������*������������+������������������������������������

&����������������������������.������������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������ ������������������������������������������������"��������������������������������������������������������������������������������

%����������������������������������������������������������������� 8��.������������������������������������������������*�����+�����������*�����������+��������������������������������������'�����(����������>������������������� /����������������������20������������������������������������������'3>�(��������������������������������������������������������#���������������

%������������������������������������������������.�����������������������������������������������T��� �� �������������� ������������� ����������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������.����������������������������������������������������� ������������

�������������������������������������������������������������.�������������������

Page 42: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"� ����� �������������������������

��������������������������������������������������������������������������&�����-���������������������1

X ��������������������������X ���������������������������������������X �����X ��������-�����=������X -�����=������';>(

4�����&������������������������������������������������������������� �����������������*!������-����+

0@���������������������D����

/�������������������������������������������������������������������������2OO?�����������������������������������������������������������G�� !�� !�����5�������4��������������������������!�� ����J��������L�����!�����

/����������������������������������������������������������������������������������G�� 4��������2OOO���������������������������� �������,����������,���������������/������4������59%�����������G�� !�� =�����)���"�4�������� ���������������/������

2� ����� �����������������.�&���� ����,���&����*�����&���;� �� �������1�� *����7���� ���������� �������%�� �� �76� ���������(�������#�����,���76��#���������B�� ���

�.����L"HM

2������������������������������������ ������������������������������������������ ����������������������������������������"����������������������������������������������������������������������������������������������������������"��������������������"�������������������������

/����������������� ������������������������������������������������ ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������������������"��������������.��� L���������������������������������������������������������������������������������������������������.�����������������������������������������������#��������������

=���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������� ����� ������������������������������������������������������������� �������������������������� !���"�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

%�������������������������������������� �����-�����=������,�������������"������������*!������-����+,������������������������������������������������������������������1

2( �������������������������������������������������2;������������������������ ����������������������������������������������������������������������������������; ������������������� /���������������*�����������+������������"������������� ��������������������������������������������������������������*����������������.��������+�������������������������������������������������T

3( ���������������������������������������������-�����=�����������������.�����������������������*�������������+�����������������������������������������������������������������������!�����-�����T

0( �������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ �

!���������������.�������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'����������������(�������������-�����=�������������������������"����������������������� �������������������"��� ��������� ����������������� �����������������������

Page 43: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"'������������� ����������

4B�"��F����� ������������������;�����������

%������������������������������������������������������������������12(%�F��-�����������������������������������������������������������������������������������������8/������������������������������������������������������������������������������� ���������� ��� ���������" � ������ �� �� ������ ����� �� !����� -����� '������ ������� ����������������������.�����86����������(�����������������������������������'!������-����GG(����������������������������������������������"��������������������� 4����F��-�����������"��������������������������L��������N�� '�����(�������������2<�������� ������"������������ )��.��������� '��������������( �������������� ������� ������� /��� ����������� ����������������������F����������������������������������������������������������������� %����������"��������������������������������������� ������������������������������������������������������������������ %������������������������������������������������������� �'����������(�������������������������.������������� ������������������������� 3(%�F��%�������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������56��������� -������������������������������P����������'�����(���L�.��������������'��������������(�������������2<������������������������������������ �����������������������������������������������"������������������������������������������������������ /��������������������������������������������������������������������������������������"����������������������������������������������������������������������������������� 0(%���������������������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������������@� -����������������������������������� �������������������������������������������������������� %�����������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������������*� ��������+�����������������������������������������������������������"�����������������

/����������������������������������"����������������������������������������������F��-����������������������������������������� !������������������ �����������'��A�������������(��������������������������������������������������������"�����������"������������������

/���������������������������������������������������������"���������������������������������'�� ������������ ������9������(�����������������������������#���

Page 44: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"" ����� �������������������������

� ����!<3����� �������� ������.��-�� ����.��� �%� ���9������3 ���:�2���%��� � ����� ������� �������� ����%������ ���3��6���������7��������*�6����� ����������C�����������7��6������<� ������������������� %��.��� ���3�����S���� ������*���7����3��6��*�%��<� � ������������ ��,��"1���������� <#�������������� �����%� ��&�7%���6�����<� ��������� ��������� ���� ��2��� ������*��%� ������� ��� ����%���������������������� ���������� �������<%�� ��%��6� (���7%���*�������%����������� � (�.���%������� ���������������A�������%�����������. � ���������������%�����%����7�������(��0���� �������� �����%��� � ����79������3 ���;;:�91������*��:7�. �������� ���� ��*�� ���?576����������������������%������<%��������1�*�� � ������������������%���������<�����6������������7��%� ���7������ ����

��7������

Page 45: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"�������������� ����������

!���"�����������������������������-�����=��������������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������.������������������������������!�����-����� %�������� �� ����� ���"� �������� �� ����� ��� �������� ��� ������ �� ���� ����� ��� ����������� �������������������������������-�����=���������������������������������������������������������������������������������3@<<�������������������������������������������2<�����������������������������������������������������

L��������������������������������������������������������������������������������� �������� ����������� �� �������� -�����=������ � ��������� ����� ����������� ������������������ ������������������������������������������������������������������������������ 5�����������������������������������������"�������������.���������� ��������������������������������������������������#����������������������������������������*�#�����+���������������������������

40�"��� �������

/�!������-����������������33���������������������������������������������������������������������������������������F��-��������������������������'F��%����(���#������������������������������������������������������

%���������������������������������������������������������"�����������������������������������������������������;<�����������������������#����������������������������������������������������������������������������*��������+�����������������

/�����������������������*�������+������������������������.�����-�����=������������3@<<��� ����� �����������������������A?�23<� 4�����-�����=������ ������������*�����+�������������������������������������������

L���� ��� ����� ������ ��� ������ �������� �� ���� ������� ����� ���#���� -�����=������ ����������������������F�����������������������������*������������������������������������������������������+ ';O(

� �����>A������� �7���%�����%����� ���7�������!�����76����� ����������%��(������%��6� (����G����������� �����3��6��������������������,���7������6�������8-�3� �� %��

%���� ���� ����%���������%� ���� ��������������.������

L��������������������������������������������������������.�����"������������������������������������������������������������������

/����������������������������������������������������������������������*������+���-�����=������������������������������������������������������������������������������ �����������������������������T�����������������������������������������������������������������������������-�����������������������

-������������������������������������������������������������������"����������������������������������������������������������������������������������������������

Page 46: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"C ����� �������������������������

44����������������������������������

P�������������F��-�����������F��%����������������������������������!�����������5�������������������������������������������������������������'������������(���������������������������������� ����������������������������������������������������������%�������&�������-����� G�������&�����:���������5"�����/��� /����������������������������������"������������������������������"��*���������+�#������������� /�����������������������������������������������.��������.������������,������������������������ �,����������������*�����������+�"�*��������������+�������������-�����=�������������������������������������������

/����������������������"������������'�������������(������������������������������������������ %�F��-�������������������������������������������������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������

4���������������������������������������.���������������������������������������������������������������������������������������������� -�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

�������������������"�������������������������������������������.�����

� �����>2������������.*����=�<����� ���� ����7�<%��(������������������7�<����� ��7�<% ����72<%����������7�<����� S��74<&�� ��%���� ���7G<� # � ��%��� ��7+<%��������������<

���7/<����*������� �7)<������ ����#��������

/���������������������������������������������"�������������������������������������������������������������������"���������������.����������������������������������������������������������������������������������������������1��/.�������

/����������������������������"�����������������������������.�������������� ���������������������8����������������������������������������������������������������.���������/����������������'���� �������������������������������������������������������-�����=�������(����������������������������������������������F��%���������������������������������������"������������������������������

4� �������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������"��������������

!����������������������������������"������������������������������������������������������������������������������������������������������"����T�"����"���"�����������������������������������������������"����������������������������������"���������������������������������F��-��������

/����� ���������������������� ������ ��������������������������� ���������1 �� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������F��-��������

/������ ������ �������������������� �������������� /� ������ �� ��������� ���"������������������������������������������������������������������������������������������������ ���������#����������"�������������������������������������������������������������������������������������� �������������

Page 47: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"�������������� ����������

%��"������������������������������� ����������������������������������*������+��������������������������������� ���������������*��������������+�������������������"�*������+����������������������������������������"�������������������������������������������������������������������������������.��������������������������������������� /���������������� ���� �� ����� �������"� �������� �� ����� �� �� �����3�� ���� ����� � �� ������ � ��� ��������������������������*����+�������������������������� �����*����+������������������������������������

-�����������������������������������������������.��������������������"������������������ ���"������������� ���������� �������������������� �����������������������-�����=�������������������������������������������,���������������������������������������������,��������*������+�������������������������������������������������

/������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������� /��������������F����"��������"������������������������������������

-��������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������"��"�������������������*������+����������������������

47������������������� �����

=��� ���� � ����� �� ������������ ������� ��� ����� � �� ���������� ����� ����������������������������������������������������� �������������������

!��������������������� ������������������� ����������������������������������������� ��������������������������������������������-�����=��������"������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������� -���������������������"�����������������������������������������������������������������

/��������������������������������������������������������������������������-�����=��������������������������������������.�����������������������"���������������������������-�����=�����������������������������������������������������������������������

5�����������������������������������������������/.���������������������������������=����������������������������������������������������N������������������������������������������������������"�������������������'/����������=��������(����������-�����������������������������������������������������/.�������

4�������������� �������������.���������3N�� �� ��������-�����=������������������������� ����������� ����� �������1 ����������� �� � �� :����� �� !��������� ����������� �� -���� ��J������������������������������������������-���������������������������������������"���������������������G������5���.����������'�����������(��������� ���-�����������������������������������������������N����&�������������������������)��������"������������������������������������������������������������)���������������������������������������������������������������������������&�������������������� ��������������������������������������� ����������� ������ 5������ ���������� ���������� ������������� ����������������/����������������������������������'N���N�����������( 5�������� �����������������������������������"���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� %������������������������������������������������������������������

L�������������������������������=�������������������������������������F��-���������������� ���L#������������������������������������������������������������������������-�����=����������������������������������������������������������������������������

4���������������*�����������+�������������������������������������������������������������������������������������������������������������"�����������������������������������������������������������������������������������12 ��/.�����������������-�����=��������� ��������������T3 ��-������8Y2T0 ��:�������!���������T; ��&������)�������T? ��-�����8Y2��� ��������������TA ��:�����!�������������&������T> ��J���-����T

Page 48: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"H ����� �������������������������

@ ��-�����8Y3�������&������TO ��-����8Y2T2< ��-������J��������T22 ��-�����8Y0�����%��������T23 ��:�������=������T20 ��J���������T2; ��-������8Y3

����������������������������������������������������������������������������������"��������������������������������������������������!�����-������������������"�'��8Y2?(��������������������������������� ������������#���������*��������������+�����������"�����������������������.�����������������'!������-���� GG�*5����&�����+(��������������������������������������������!�����

%������������������������������������������������������������������������������������������������������*���������������+�*���������������+ %���������������������#��������������������������������������������������������'� � ��� �����(�����������������*���������������.��������+����������������������������'� � �����������( %������������������������������������������������������������������������ � =�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

/������ ����-�����=��������������������������������������������������12(�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3( ����.������������������������������������������������������-�����

/�������� ���������������� �������� �����������-����� ������� ����� �� ��������������'��������������3?<���������������&��������(���#������������������������"�����������������������������������������������,���������E��������,�*��������+���������"��������.������ !�����������������*"�������������+������������������������������������T���������������������������������������������������������"���������������������������������������'������:�������!���������(��������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����"������*�������+���������������������������������������������������������������'��������:�����!��������(

%��.������������������-�����=���������������������������������������������� 5�������������������������������������������J���������'�����������5������(������������������-������J�������� L�������������������*��������������������+����������������������*��������������������������������������.����������������������������+

5���������������������������������������������������#���������������������������������"������������������������������������������������������������������������������������������������������*������������+���#������������.������������ ��������������������������������������

%�����������������������������������������������������������������������������������������1�����������������������������������������"��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'� � �������������������������������������������������������( 4��������������-��������������������������������������������*��������+

-�������������������������������������������������������������������������������,�������������������������������������������,����������������������������������������������������� ���������������� =����������������������� ������������-����������������������������������������������������������������������������������������������������������*����������+����������������������������������������������������������������

%�����������������#��������������������������������*������+��-���������������������������������,���"������,���������������������� 8�����������������-�����=������,�������������.���������,������������������'����"������������������������(��������������������������������.��������������������������������������������������������������������������������������������������

48���A������������������'��������������

!������������������������������������"���������������������������-�����=������ =�����������������������������������������������������������������������������������

�����������������"��������������������������������������

Page 49: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

"!������������� ����������

/��������������������������:�����!��������'?<(���������������������������������������������.��������������������������������������������������������������������������86'���������������������(����8/��������� '��������������(�� ��*��������������+ '?2(�� ��������������������������"������������������������� /���������������������������"�������������������������J���:�����!����������������������������������������������������������������#������������������������������������

=�������������"���������������.�������������������������������;<<��������������������������������#�����������J�������������"����������� '�������( 6������������ ���������������������������������������������������#�������������#�����������������������������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������������.����������-������&��������2?0A������������������������������������������������

� �����>3������������������6�����������

!����47,�����������'������������������������������������

Page 50: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

!���"���������������������������������������������������������������������������:�����!������������������������������������������������������� ������������������������#�������������1������������������������������������������������������������������������ ���������������������������������������������������������� ����T��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'?3(�����������������������������������'L���������������L����������(���������������������������������������������"����"'-����������������(�����������������������������������������"������ �������"'��������������������(�������������������������������������������'L����������(�������������*����������+':����������������(������������������������������������������������������������������'=���������������(����� ���������'/��������������������(

5�������������������������������������*��������������+����������������������'/��������������������(��������������'5���.����������(�������������'5���.��������������(�����������'=����������I�����(�����������'=������������������(�����������������'L����������(�� ���������'5�������.������(��������������'5��������������(�������������

5������� ����� ������������������ �������� ���������"������������������"� ���������������������������������������������������������������������������������������#��'-���������������(������������'5�����������(���������������� ���������������������"��*��� ��������+'/���������������������������(����������������������:���������������������������������������������������������

=��� �������� ��������� �� �� ������ ��� �� ������ �� ��� ��������� �� ������ �� ����� ����������':���������(��������������-�������=������/����9��������������������������"����������������������������������������-�����8Y2

/����������:�����!������������������������������.����������2@<� =������������5/��������������������� �������������������������#��������������������������-�����8Y2������������������������������������������������������������������������������������������J���-���� /����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������:�����

!���.����������������������:�����!�����������������&������������������������������������������'=�������(���������������������������'=���������(�������������������#'-���������( 4��������&���������.���������������������2?<��������������������������������56������������������������-�����8Y2��������"���� ����������������������������������������'C��������������(�������������������

/�:�����!������������������������������������������������ ������������������"������������������������������������������������������������������������������������������������������ ���������� ��� �������-������������������������������������� ��������*���������+�������������������������������������5/���������-����8Y2��������86��J���-�������������������������������������������������������������������

=���������� �������������� ������������:�����!������������������������������������������������.�����������������-�����=������������������"����������������������������������������������

%����������������������-�����=������������������������������������������������������������������#�����������������������������������*������+����������������������������������������������������������������������

4:������������������� ������������ �������2������G

=���������������������������������������� ����������������� ����-�����=�������������������������������������������������������������������"������������������������������� ����������������������� �������������������������������������������������������������������������������������������

5������#���������������������� ���*����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������#�������������� ����������� ��������� ���������� � �������� ��������� ��� ���� #����� �� �� ������� ���������������������������������������������������"���������������������������������������������������������������+�*��������������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������.�������������������������������������������+�����������������������������������������������������������!������-����

Page 51: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

-������� �� ��������� �������������� ������������������������������:�����!����������������������������������������������������������������������

/���)�����3;����������"�������������������������������������������������������������� ���������������������������-�����8Y2

5�������������������������� ����������������/����������������������� ��������,������������������,���=������������'��������D�������(�������������������������������������������

=���������������������������C���������������'�������������������(������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /��������������������������� ������������������������������:�����!�������������������������������������������������������

4��5���.���������� '������ ��������(������������ ����������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'=������������������=������������������,����������,�)�� �������I����,���������� �����,(�������������������������������

%������������������=������������������� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������5�����������'�����������(��������������������������"��� =�����������������������������������������������������������������������"�������������,=��������������I��������������,������������������������������������������������������������������

=������������������������������������������������������:�����!�����������������������������������������������������������1������������� �������"�'��������������������(������������������������"���������������������������������T�������������������"����"'-����������������(����������������������������������������������������������T�����������������������������������������������������':���������(��������������������������'=���������������(���������������������������������������������������������

� ����">3���%��� ��������� �

�����6������������

/������ ���������������������������������������������������������������������� ������������������������#���������� �������� /�������������������������������������=���������������������������������������������"�������������������������������� 7����"���������������������������#��������������������

V/�����������BV9�����������������B4����� 5�������� !������� -����� /����������������������������������������������� �

Page 52: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�� ����� �������������������������

� �����>3���%��� ��������� �

�����6�����������

%�)�����3?������#����������������������#��������������������� /���������������������������������������������������������������������������������

��������� ��� �� ������ �� ����� ����� �������� �.�������� ����"�1 ��� ����� �������� �� ����������������������������������.�������������������������������������"����"�T���"������������������������ �������"��������*�������+�������������� ������"���������������������������������:����������������'������������(��������������������������������������������

/������������������������������� �������������� �������"�����������������������# %������������������������ ���������������"����������������������������������������������������������������������������������������������������

� ����C>3���%��� ��������� �

�����6�����������

/�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������T��������������������������������������������������������"�������������������������������������������G��������������'�����������(=��������)�� ��'��������(�=���������'�����������(��������������������������������� ����

/�����������������������������������������������"��������������������������������)�����3A

! �� ������������"��&��������������� ����������� ������� ������������������������������������������������������������������������������������������'G���( 5�������������������������������������������������������� ��������������������1���������������������������.������������ %��������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������� �������������������� 5�����������������������������������*���������������+��������������������������������������������������=����� ��� ����������"���-�����8Y2

/����������������� �������������������������������������"����#���������������������������������� /���������������#�������������������������������������������������������������������������� ���� /�������� ��� =��������������������������������������������

Page 53: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�'������������� ����������

'������ ������������������ ��.������� (������������������� -������� ��� �"�����������������������������������1����������������������������

5�������������������������������������"�������������������������������������������.����������������������������������������������������������������������������������#������������������������������������������������������������������"�������������� ��� ���������������"��*��� ��������+'/���������������������������(������������������������������������������������"������.��������'-����������(���� ��������������������:�����!�����������������������������������-�����=������

/���������������������������"��������������������������������������������������������������������:�����!������������������������� 5������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

����������.���������������������������

-����������������������������������������#�������������������������"���:�����!��������������������������������������������'L����������(�:�������'������������(�������������������������������'L����������(�������������������������������������������������������:���������������������������������#�������������������������������������

���������������������

� �����>3���%��� ��������� ������6�����������

L�������������"�����������������������������'L��������N��(��������������������������������������������1��J���-����')�����3>(������������������������������:�����!�������� /���������������������������������������������������������������������������

P�������������������������������������������������������������������������������������������������"������ L���������"����������������������������������������������:����������������������.���������������������������������������������������

!���"�������������������������������������������"��������:�����!�������������������������������������-�����=��������!������-��������������#������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������������������������������������������������� %���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� � /���������������������"���������������������������������������

5���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������!������-���������������������������.���������������������������������� ������������� ������������������� 5��������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������.������������������������������������"������� ������������������������������������������������������������

Page 54: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�" ����� �������������������������

Page 55: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

��#"&�&,"��?$�)�?H���"�#$�)&��"��#$�%�

!������������������0����������� ��������������������������������������������������� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"���

5��� ������������������������"��������������������������� ��������������������������������������������������� �����������������������������������������������T������������������������������������ ����"������������������������"�#������������������������#��������������������������������������������� !������������������������������������������������������������������������#��"������ ��������������� ������������������������� �������������������������������������

%����������������������������������������������������������������������������������������������������������,������������������������"�����������#���������������������������"�����,�� ������������������������������������������������������������������������������������������

/�������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������"�������������������������������� 4���������������������������������������"�������������������������

=���������������������������������������������������������������������������������������������������T�����������������������"�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"��������������������������

%��������������������������� ����������������������#�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� /����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������

/���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"������������������������� 5����������������������������������������������������������� ������������������� �

%������������������������������������������������������������������������������������������������ �T�����������������"����������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������ /������������������������*��������������+�������������'?0( 5�����������������������������L�������������������������������"���������������������"���������������"�������� %�L�������������"����������������������������������������� !������������������������������������������������������������������������������������������������������������ -������������������"������������������������"��������������������

7���#�����*���������������+����������������������������������������������������������������� �� ������ ����#����������������������������������������� ����������������������� ������������������ ������������������������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������"����������������������������������������

/�������������������������������������������������������������������������������������������������������4��������-���� �

Page 56: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�C ����� �������������������������

Page 57: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

��������������� ����������

���?�# �$

#I?&(�$'#'"#&�*�!# �$���E&(*�$

L�M3�������P���������������6� ��������������� ���=2�)��B7�!C'�L�M4�����������2�%� ��&���.���>����������,� ����.��-�� ������������=2������7�!H��L'M�����%����7��������������� .��_�*�������%��#���`7�4��##���a1����+��� ���7)����7�*����aG����7

�!!��2����������&�����.������� �����.����������7������� � ����%� �7�.�������76������� ������������ �<�����#�6������* ���� �����&�� ���-������ �����%� ��&��������%���������������*��.���

L"M� �� �����-��1�%������������� ��7�"���� ��.��������L�MO �� ��1*�������7%���� � �,�����������,�� ��_������%� ������`7�%� ������"'%��%� ������(���������%��

����%��% ���*�)����N��7��O��N �P�* ���LCM�6�����#����6�� ��_�������������� �6���������������(������&��-�`���%� ��.���������� ��� �����L�M�*� �� ��?��.�� <1�*��(�2�� � # ���������6� ���������� ������������� ���=2 � ����1����7�!�'�LHMG��.����2��7��_2����.���������`L������� ���=2�)����7�!!"M7*���������.��������������� ��* ���� ���

��#��� ��������*�������.�� �������� ����������� � ������&�*��.���� �6�������%�.�����%�������L!M+��B����-��%�� � �4� ����2��������� =�����4�0# ���4��%�1�7�����L��M2��������������.�&�������������� ���� �����%��%� ������(��������������.��. ��%��6���%� ��& �������

�������%� �� % ��������7����������������������(�������������%�7��� �����%�� ��. ��������.� �����,���������%���7����-������������ �������� ���.������� ������������%�����%� ���������������7�%��� . �������-���� ���%�������������������7#�����%�������6������ ���#�����������������������%����&����.���7� 6� ��.��������&���7�����#���������S� ��7���-#����� #������������������0�.�<���7������� ���%���������&�� ����7�����������%��# � ���%���������%����������*������%����6������� (�.�������� ������ ��#���6����%��*��.0������ ������2���� � ������������ �%����6��%������� ��S��� ������������� �����7������%������%������� �� ��� ��6�����%� ��&���*��-�%��������������������<�������������%���%��� ������������������7��������� ������%� ��&�*����������� ���������� � �%��#�<� �����

L��M+���%*� ����2��*�1%�������?W"�"7���&�� �������L��M�*�����2����+���������)����.�� ��7�.�����%�����K�� �*=2�4 ��.�� ��7L�'M�*� ���%*�����S�����2�������.�����-���� ����#������������ ���=2�;�# � ��7�!HC�L�"M/�� �)���*�)�.����#�������� ������������=2�4������4 � 7�!H��)�����������6��)���*����������� ��

����������� ��������%��������0� ��6���B�*��%��� �����%�������&��������������.��-�������� ����#��� �������*������

L��M)�N ����#���)������������� ������������ ���=2�2���,�A�������.����0� �%����������� ��EE%��������������#����������� ��7������� ����*������%���< ����� ���

L�CM����� �P4 ..���� ������B�������.������������ ���=2�;�# � ���L��M5%�� ��L�HM2������� ����*�%���� �7�B����*��������%�,�7�.����%�6������������ ������.����%��� ����*���������<

���� ���7������%��(�����D�.������������,�����!���L�!M2�.� ���(��#���������.���������6� �����������.�� ���7����������%������. �������#����� ��%����<

�����7%��% ��������������� ���76�������6� ����������� � ����%����� �������������������6� �������7%��������� ���������������� # ���������������� ���7������� ���7������ ������� ��� ���6��������%-� �%� ��.��

L��M2��������������% ���%���������@����� ���7)�� ����%�� ��U3�������P73�� < �<� ��U/��(���� �73������P��7����

L��M)�� ��� ��������%,��� ����� ��%����* ������ . ������� �����������%��� ����������.� �0� ���������� � <�L���(�����M�3�������P�S%��������%� �� %����%���������� ��%�73�� < �<� ���O��P � � ��7����� .����6� �������=%������ �������� ���������� ���=2�?����8 � ��7�!���

L��M;�#����� �����.��7��6����������D���7;����� ������D;�@�7����(�7�����L�'M)�* ���� �7����������6� ������������� ���������������� ������7���������*�� ��%����� ���� �S���� ��<

��������*��*��7��� ��������� (�� ��������#������76��� ���*�� �#�� ���.���������0�������.����� ������ ����%����� ����7%������������ �6���� �����������-����6��*�*��*���*���� �%��������������&����#�����%�� �������B�6�� .��������S%�� ��� ���������7� ������ � ����%��#�� ����� �#����� ����.����6������.��*�� ������% ������������������7%����6��* ���� ��������%��#�� ����7���# � ��7�������7������ � ��%��� ���������

G�� �# ������,�����!C�����%��� �� ������(������� ���%���.����� �������� ����6�� �� ������.�������6��*�.-�*��*�������� ����6� ���������� �����������-�� ���� ���7���-�� ����%���������* ���� �7�� ���������-� ��7��������� ��-���� ��.�������_���# � ����`�2������ ����6� �������7��*�.����������������6� ��������%� � � ���7#��P7����0�����7%�%���������� �����7�����6��������.� ��������.����,� ��������������� �����S%�� ��� ����. ��-�%�%����7���*������������*�.-��� � ����%�����%������6� �����<���# � ���2�� .���������D��#�P�7��6� �������� ���6� ������L3�� �=2 � �����*b��7�!H�M7#���������6��%�%���� (����������� � ���������� (�� ����*�������2�������������* ���� ��� ������%� ��&�7%������ ���U��� ��������� (�� ���������� ������7���S��%� ����7���� ,�������� ������ ���%B.� �����*���%�,��*�.��� �*��*������0�7����� ������ ���%�����������%������������ ���%�� . � ����� � ��� ����6��*�.-��� ��S%������������������%������������6��������������������� (�� ����������� ����7�� ����%��������������,���������*�����������(����� ��� ��� ��������������

L�"M2�������%� ��������.������%������������.��������� �����������������4��#���.�� ��� ���G *���3��P7����,�����!C��

L��M�����������+�1*���73�(���������L�CM+���#3 �%��72��� ����� � �����������L��M8 ���� ��)����) .��������6� ����������� =2��P��1���7�!!��L�HM�,���?����� 72� ������%� ��&��2�1����� ��?W��Q�C7���< ��H�H�2�����6� �����%�������7������� � � ������

��%�������� ����. ��������� ��� ��7*����6�-��� ����0� � ���������%� ��&�76��� ����� ������ ���� ��� ��B���%�,��%�������� �������

Page 58: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�H ����� �������������������������

L�!M����3����72�����������S������2 � �����7�!!H�L'�M�������� �(�1���<���P=������ ��� ���������������� ���=1����c"C7�����L'�M����+�� 72������ ������ ����7�!'C�+�� 7�� �����%� ������ ��� � ��������������#��� ���7�������������-�

�� ������ ���������� ��7 ����%������%� ���� -�%��#������*�������%������6��� %���������� �����6��*�.-��� � ��������������%�������������� ���� ������ ������

L'�M3��N���7)�� �U��� ��7+��6����2������������.��&������������=2�3�������A�%��,� �����6��������������� ���<� ������ ������

L''M���� ���1� ��<2S�%,���2�3� �� % ���3��-�=2�4��� ����)���%�������� ���(7%��#�� �� � ��� �������.����% ����#����,���*������ �� ������ .���0���-���%�,����� .� ��

L'"M�������8 ���7� ���%����*�� ��������-���*� ���L'�M2�����) %�\�,����#�� �*� ����������=2�3� ��;.,� ��1�7�!!!�L'CM����� �������� �������7A�.���%����;L1���������6�����M����������=�!!"�L'�M+��6������ �� �7����������0�� ���L'HMO��# �� 5�*��a+�������1N������������� � ������O��* � ���=1%�����P��3����7�!!H�L'!M2� �����������������������0�� ���������.�������0�� ����� ����*�.�������������� �������-�������

�� ���1����%����� ��������� ������� ��������� ������������ -���� �������������� ����&��7������������� ���%���.����S�����%����� ������ ����6�����6��*��7%��������7���� �����%���.��� � ��������������� ������

L"�MG�������������%��� �����������%���%������ ��7%��&����� ��������7�%�������� � ������� ����7� ����� ��7��� ����������� � ����� � �7����7�� �����������������. ,����0����������� �������%��#�� �������� ������%� ��&��

L"�M2�D�� �����;��� ������� � %������0� ��7����87�!H�7�����L"�M)�N ����#��7�%�� ��L"'M�*����1*��%�3������ ������.����������� ���=2�;�# � ���L""M/�� �)���*7�%�� ��L"�M2�.��� ���� ��� ��)��?� ��������.����&��%����� �*��L"CM3����������#����� ��������7��%��6���������3 ������0��H����������6�������3��6��)��G����

L�. �����������)��G����7���������-�(71�� �����+�����M7������� ������ ��*��L"�M��������� ��������������%���������.��-�� ��7%�.� �����1����c���� ��.��������L"HM2�;� �� �������1������� *����7 ���������A�����!�!7%������� �����#�� � �� ���������� �����-�%��

��� �� ������ ����7����� (�����S������.��������%�� �� �������"������� �%��#�� ����7����� ��������� ������%�-��1��������������.�&���.������������������� �����������#��������������.���������������� � �����7*������ ��������� (�� ��� �������%�� �������7%��6� (�� ������.������%�7.��� ����������.��� ����*�����7 �%������ ��������� � ������,�%�������*���%��� ���L����%�� �� ����������*������M7%��6� (�� �������% ����7�&�� ��� ������ # � ��7���&�����*�. ��� �������� � ����%��� ��������� #�<������%�������%�-�7 ����������� � ���������*��� ��#7%����������%�����7%��6� (�� ���%��(����.����7�������� ��%��6���������������� ��7�������� ������ ����� ����%� ��&-�� ���7����2����B�� ���������� ����%�� ��������� ������&���� ���%��6� (�� ����%���.��� ��%� �������*��������������������������� ����

L"!M����� �� ����L��M2�����������6������������ .�7���� ��� ������� �����6��� ������������� ���� ������% � ������������ �<

����0� #-� ������* ���� �7� ����%������������0��������7���%��-� �������� � �����% ��� ����S����&����.������������ .���� ���%�������7�����%����S��� ����%��������� ��.�� (�� ��7*����������� �������������%�����%����� ����%�-���.���# � ��� ���-��#��0����7*���� ����������������-����%�.��� �����������%�� �������%�.��(�7�*��� .�&�����%��������������������������� ��� ��7�����,� ��*�������. ��������� �����)�%,� ���� ��� ���� ��������#������� ��� ��*����� �����%����� �%����������3�����7����%�����.�����%����� �%����������������� ����7.�������������������������������� (�� �����6����%��% ������ ��� ��7 ���� ���������#�������������>6�����0�%������� ���-�����.����(�>��������� �������#������������ ��� ����������� ��� ����

L��M)�������� ����-���� .�������.���. ��6������ ���� �����������L�������� ���M6������������� .���������-���� ��*������� ������%��0� ���� ��� ��L������3��� �� �3�������������������� ��� �# �� �� �0# ���� ��� ��M��%��#����� � ���������� ����-�L�� ��)���.����7D� ����# �� �� �0# ����� ��� ���7����2�� ���<%� ��� ��� ���� � ��������+�� ���-��� ���+�� � �� �)����(�D�3��� 7������� ���=2����21��;7�!HHQ!!M�

L��M1����� ����-����%���������� #�� ������#����� ��%��������#�� �� ��7%��&���� �����L3������%%�M�L�'MG�������� ��,����7��� ���-# ����. ����� ����������-���#���� ��.�������6� ����� ��6�������� (�����

%������7%��%�6����6������_������������ %�����G�� /�� ���%�������*����0��������� ����`�3���S� ����6��%���(�������# ���� ��7���&�����������������%����������

Page 59: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

�!������������� ����������

##I�"&$�*#&��(�*+#?&$�(#"#H��&$

!�������� ��� ������������������������ ����� � ������������������������������ �����������������������������������������#���������#�������������������������������.����* ����+���������������������������������������#����������������������������������������J�������������������������������������������������������������������

��D�>��%�� ��. ����#�������������������� ���� ��76��%��� ��� ������� ����� ���Ad�2D5>��%�����.�����6��%����%���� �%��� ������������ ���� ��7���B���������������<. ,���%���5D��?�;�>%��-��7 ����������� �������7��6��� �����%������������������.�� ���7 �� ���������� ���� �����7%�� ������*�&������� ������� ���.����������%�� ��� �����%������,�����?A�)21>%������6��*������� ���� ������%����7����� ��� ��� ���%��� �������� ���*������������7�������������������� �7����������������*���� � (�������� ���%� ������<������%�����#�����U���. ,�����������%�������������D�eD2�>���� ��-��%������������ ��0�.��=��������� ���� ����7��� #����� �� ����������������%�7���������������������D�A1�;8�>���� ��-��%������������ ����.����=�������� �����* ��7 ����������� � #����� ��������������������%�7���� # �������������������D�A1�;85> � � ���� ����������� ��-��0�.����6����������%� �������%���������������#����������%��������7�������6������� # 6������.�&�7��������%�������.�����D\A;�2��AD��22E�2D;5D21>�������������&������������ ������������� ����%�����.���������������6� �������76�����%���#��� �������%�������� ������ ��������%��6� (�� ����&�� ��� ����U%��&�%,� ����7������7����� �����7�������7#������7�����D\A;�2��AD�2?�2DD���>���� ����������� ���� # � �������6���������%��������� ���������������.�&�� �������. ����%������%����������7 ���������������� ���� ��%��������� ��7�� �� �< � ,����� � # ��� �����������������D\A;�2��AD�8242��)>���� ����% ������������ ����� �����,�����!��7����� �� ���� �S���<� �������%������� ������ ������� ����A�e��5?5>�� ������� ����� �� �� �0# ��U������� ��%����������# �������6�������� ���������������� ����� ��*���������(�������������-�� �����%��-# �������������������������� ����DD;5�2DD��5���DD;53D;8��5<��%��� � ����%��6� (���� �����S���� ��7�%��% ��%� ���7� ����S���� �������L���� M�� � ���7 �������������%��(����0�������&��������������.���7�� �<� (��&��- �������.�&���#������������ �7����6��� �������� ����%��% ���� ������ ������ �� (���*�. ����0������������ ��� �7������� � ����������-� ���%��� �� �� �����S%������������������� <� �����5A)28�D�>������������ �����%�����%�����%��(�����7 �����������#�����������% ������A�;�5);�>%�����6��% ������*�&���������� �� �����2D��GA?�;��L9���P#����:M>�� ��� �������% �� � ����7����������������%�����������%��������� �����76��%��������*��*���� �� ��������� ����L�����% ���7�����������7�������.�����7����M7%���6�����0����� �� (��������%��� ������������������%���6�������� ���� ����� ��%���������%��� ��������� �� �� ��������%� ��&��;�)5>���&�����%�������. ��� ���6���S%�� ���������%�������� B����� ������� �� ��������� ���������������� ����� �7���6�����. ������%������� ���� ��%�6��������.�� ���U������� ���%���������� -��;A���<�5D�;�5D;5>������� ������.�������� �� �%� �� %�������%��� � ����7�����*�. ����������� �� ���������� ���%��� �����.�&��������� � ������������# ����&�������.�����;A���<+�D�d?>� %��� -��� ���������;� ��������# ������ ��E;E���� ������������ ��%�������%��(����������� ����� ���� ����� �����%����������*�. ������� � �������.�&����(��������� ������������������#�������7�6����%�����%�� ���������� ������#��� ������� � ���������� ��>� � ���7������ �7 ����� �7������� ��>�� �0�����(���� #����� ���%�����������* �������#������%�.��� ���)A��2�G��D�1>� � �������� �� (�� ����.��� �%� ���7%��� ������������. �����(��������7���%�� ��� ����S���� ��L�����*�M76��%��� ������#������ ��� %�������5)����D>*�������%��������������%�������������������������7��%�� �������7����� ���#��� �������. ��%���6���%�� �������� �������5?d�2D�1>�������0� ��1 ����0� ��75����%���������%�����%�����*����� � ���,����%�����������4,������2�%�� ��76����������#�������#���B������%����� ��%���� ��% ���������L��������������������.��MU���0���������%�������0���� �����%�������5A?�D@<�)A�>��%��� � ����%��6� (���� �����S���� ��7�%��% ��%� ���7� ������ �S���� ��<������� � ���7 �������������%��(����0�������&��������������.���7�� �� (��&��- �������.�&���#������������ �7����6�������%��% ���� ������ ������� �� (����*�. ����0������������ ��� �7��� ������� ��������� � ���������%��% ��7�6�������������������� ������ � ��%��� ��%����������S ���������� �����#�� � ���������%�� �����L����*��� ��#7%���7����M7���6�������������%�����������%��% ���� ������-������A�D21A2)51>���� ��-���6���������� ��%�������#�����%�0�� ��������� ����%�������������� (���%������������������0% ����� � ������*�� (�����7��6�����%��� ����.� ������������������A)<�2<1��>������ ���� ��A)�;8�D>�%���%����� ������ ���7�������. � � ��������0� ��� ����0� ��%������� �����6������%�������.��� ���%��� �����8�� ���������%���� ������ ����� �����2�/>������������������ ����S��� ����7%���� �������� �������������������������2�5);��;e?>�����%�����7%,� �����*�&��7 ������������������2�2��5;?82D?��2D5>�� # ��� ���� �0� ���� ����� �0� ��������� � ������. ������������ ���

Page 60: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C� ����� �������������������������

�� ��7����. ,������#���� ��.����.����%������7�. ��6������� ����� ��������� �� �% ������<#��S ������ �������� -������ �������7���0����%������������ � ��������������%�������U����%� �� % �6������%�������� �����0�����%���%������� ���%�������������� ���2+2�3)�D21>%������6�����6� �������� ����� �����7 ��������������%�� ����.�����7������ �����������������6��%���������� ������%���������6���������� �����B�U������� � (�%����.�����%������ ������� ������������� �%������ ��7� ��������������*������6�������������������2?85)82?�2>���������������������� # � ����6���� � ���� �����������0���7���#����������%�� ��0�������������21��)�<1;1�2��>���.���������,������!C���!�������� �����6� ������������������������������*��.��� ����� ����������%�������������� ��� ����� ���� ����7�%� ��.������� � #����� �<� ���� ���������������� ���%� ���� ���������� �2132�;2>�������� �������� �� (�� ������%������7�� B������0� ��� ����0� ��21�d3;�2>����������%�������7����������7���#�����%���� � �������� ��� �21�De�;)5>#���������� �������-#����7������������� �7�#�������������� ���.��%���7��*-��%�� ��� �������21�DA��AD�>�� ������%� ��&�7������ ����-��������������� ������> �����������0�.����>6���� �<� (��������%�� � ��%����������7�����Q�������7�6��� �������#�������%���������%���������2Ee�;��>��%�� ��� ���������� ��# �� �� �0# ����� ������������ ��������0%��������?���21;4?> ����.��������#�����-�7��������������������� ��������� �. � ���������� ����?��D\A;�2��AD�> ������6� ������ ��.��������#�����-�� #-� �������%� ��.�����%�0�� ��7�����%������� ������������� ���������;4AD�>%�����7 ���������������� ��-���.�������������.��� ��76������%���� �������� ����7%���6����(����%�� �������%������������#�������L#����7�����7����M�)5D�)21>%���� ������������ ����-������%�� ���� �������%���������7����.�������#���-#����7����� ����� ���������6������������ �������� �� ����7%�������������%�����%������ ����������������������%����L%� ������<������������< �� ����M������� �����%��(���%��������)5D21�2�5D�2>#�����%���� ��%������� ������%�� ���� ������7%���� �������%�������� ���#����� ���.������76����� ������%�� � ������������ ����%��������%������������� ����7������������7��������7�����5);��;e?>�����%�����7%��-����6����������*�&��������7 �������������%� �������5D21��>#����� ����.��������7%���� ���������%�����%����%�� ������ #�� ���.�&����������������S �� ��� ���� ���%����������A?�;5?�);1�5>�������7��� � �������� ����6� ������ ����� ������%����� ��%� �� % ����� ��EE76��.���.��� ���������%��%������� �����%������ � ��� �L#��� ����M����� # � ��7 ����%���.���%��<��� �� ����� ����� � ��.����������������7������ ���%���� �������#����� ���,�� ���� �%����%����U���������. ,���� ���� ����9 ������� ���������:U#����%����%���������� � ����������9�� 0� ��:7���<���������22AA%����)��O� *�4D��d?2�1>��� � ���%�������%����������S����*��.0���7%��% �����%�������������7�����*�&�������� ���� �������6��� ������������� #����� ��������� ������ ���� �������4D�?+�5D?��2?��)>� %��� -��� �������� ���&��������� � ������%� �� % ����� ��E8;;;76������ ��-���������� ��������� �� (�� ����%�� �����,� �������� ���.�����0�����%� �������#��� ����%�0�<� ���U#�����������- ����#��P��� �����%� ��& ���% ������6� ��� � �,�G�D�>� ����������79���:79�- �:U�,�� ����%������&�� ���� �#���0� ����%� ����� �������6��� ���#���������� �� ���������� ���%�����. � ����%����7�������� # � ��*��*������������� �����- <���%�����.������ � ������G2D�f�2�>���� ��-���6���������� ��%�������#�����%�0�� ��������� ����%�������%�6����%��������� ����� �.����79� � ���������* ��.�:U.�&��������� ��� ���������������-�����6������ � (������ �����������%�����������0�.�������.������%���#�����.�������9.�����:U��������� ��%� �� %��<�����%������%�����������������#����� ��Gd�D;�5>�&��%����� �����.��� �%��* .� �� ��76����%��������� � ������������-�� ���.��0� ���%���� ����� �����.������%���� �%�� �&��7 �&�����7����������#����� � ���G;?�2D)�?�>�,�� ���� � (������.�� ���%������� �����(���� �#����� ����� ��� ������� ��)�?�1��32>� ����������7%� ��&�7����%�� ����%� ��&� �����)��;�5);���1>%������6��7� #����� ��������-#����7%�����*�&�����*��7��������������������*�� ������������������������������)5211>��%���%��# � ����������7#�����%������� ���%�6���� ����������-������.������������������ 0� ���7��������%���� ������ �������� ������ �����������%�� � �������������� ��� ���<��������7���������� �����%��%�*B����� ��� �����AD5>��#�� ���� �������%������7�����,���*������(�������� � ����%��� ���7������������7��6��������� �� ����� ��%���� B������%�� ����4?;�A�>�������%��0���������6���������� �����%�����������#�����%�0�� ���76������# ������������7%� �� %���������������U������� �����������*������.��� ������� � ����=�]70�.������0������������U�]70�.��������������7�']70�.�������������U���. ,����%� ��������.�����7�� ������������ �����������?�5�213;�515>��#�����%���� ���������%�� ��� ���-������ � (��������,�%������� �������%�� � ��%���6�����#������������9��#��.��:�������2D;�)8242��)>������� �� �������� ��-�����%�� ����.�����7��.��� ���7���%�����7*��.0����7#�������7���% �����7�������6�������� (����%��6� (�� ������&�� ��� �����24�2�3D2?�;�;2?�5>.��� �%� ���� ����S���� ��7 ��������������%�����%����� ��9.��� ��: #�<���� ����������� ���7%���.�&���������� �&��- ��������� ��2���5);1��>���� �������� � �������6� �����������,������!C���!����� ��&�%��,�7����#��������� ������ ������.�����.� ���(��76������ ���.�6������ # � ���.-������� �9� ��:7���������%�� ����%��� ��7���� � ���������� ��7����� #��������� �� ���� � ����7%��������������� � ������� ����7������ ���� � � ��������� �����������. �����

Page 61: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C�������������� ����������

�5?52132�;2>��������%������ ��������������� ��������� (�������B� ����%�� ��� ����7�������������������7��������7����?2O�5O?>���� ��� �������� �� ������ ������������������ �������.�������� (�����;� ��������%��� ����)�������!"�U���� ������������������� ����� �������������P����� ������ ��������)������2 �.�� �%�������� ��� ����������������� ����������.������������������ �������� � �������.�&�U��������%� ���� ������ ��#����� �������%�,���* � ���������������������� �����#�����6����*�.-�������������������������� ��������������� ����5D4�?;�;1�5>�������7��� � �������� ����6� ������ ����� ���22AA�%� �� % ����� ��EE7%� �� %��<�����%���.������������� ��������P)���O� *�76��.���.���� ����������������� ��%�,� ������������7��� � ����������� ����7����&��������� �(�� 6��(�#�����U#����%����%���������� � ����������#��� ���� ���7��� ���� ����9 ������� ���������:�� �����2���%���� ��� ���� ��%�3�;1�D\A;�2��AD�>���� �� ����6���������6� ������������%� ��&�����%����6������%�� .�� #����� ����������������U��� �������������6������.&�� ���7�� ����.��� �����%�� . � ���%�0�� <��������6� ���������*����.������ � �%��������%������ ���������� � ����������3�D�2DD2>����.��#����,�U�������7��� ���32)5A12>��%��# � ���,�%�*��� ,�������. ���� ��32D2??;�5);�>%������*�&��%�������76�������% �������� ����� ��� �������3)�K��2DD���>%��(��%� ����7������������&��76����* � ����%� �� %���������)������%� �� % ����� ��E;E%�����%�������������� �����U������������������� ��%���� ��%����� ���6�����-�������%��� � �����3)AD�);���73)AD�);1�5>��� � ����*�� ��������� ������6� ���������� ������ ���������������- ��%������������� � ���������������������� � �*�� ��!C�����%������������ ����������%��.���0� ��� � � �7��.������. �����6����� �����������������. ������� ���� ����� ��EE�1��������� (�%���������������������� �(�������������� ������������� ��(���%�������� ������� ����35���2�5D��>%��6�������� (������%������%���6���������� �������������#����%��% ������%�� �7�����6������������ ����35���2�5D���;e?>%��6�������� (������%������&������7%� �� %�������0�.�������.�����7%��������������#����9������6��:%�����%����� �����������35���2D2�A��;e?>%��6�������� (������%������7��%�� ���������������.������.����9��� ���<� ��:%���6������.��%����� ����� ���� �����������������%�� ���6���.��������������������� ����%�� �����%B.� ��351��5�2D?;1�5>����������� � ����# ����# ���# ������ ��EE7%����� �����S ����� �� ���76��%������� � ����9%��� ���:��� � �������%������������ �(��������������3D5�2D�?�2>%��������� #�� �6��#������%��������������(�����%�� � ������*�&���������%� ����<��D21;1�2?�2>%�����6��%�����.��� � �� �%��.�����.�&����%�������� ���������.�&��7��������%�.��������������, ���*-� ��D5?�<35;?�>������-��� ������ ��7�����%������������������������*��������������������#����� �����������0�� ��� ������������������� ���12)8�2?4�)2Dd�>#����� ���� ����%��% ��������������-��7�����������������������%���� ��� ��� ��12�5�;E�5>�����#�����%��%��������.��� ������� ����%�� �����. ������ B�����������7#�����7��������#����&�7����15��>� ����������79� � ���:U�,�� �� �#���0� ��6���%� ����� ������%� ��&�7���������� �7���. ����7����������������%������15)��5>��%��# � �%���% ���*��*��������� ����� # � ��7���������B������% ����3;182D�>��% (����7��������% ����7������������ �����&�� ���.�������#����������� ��E8;;�2/?g>����.�� � � �6������# ��������,�� ����������&���� �������.�������������%� �����-�� ���2E�AD�>�����%�����7���� ����#��� ����%����������7��� ��#��������*�&��76�������# �������� �����%����� �����53;�D;�>���� ����������7�����.� ����# ������2��� ��*������������7���� �����%���� �����%������0�����#�����>%���� ������ ���,�� ����(�����# ���>%����������������&�� ����5O?1��32> ������.���������� ���%� ��&-�� ���7���� ������#�����7������� ���� ����� ����,�� �����D23��5D�1>������ ����� ���7�6��������� ��-��%������6��%������ ���� #����� �����%�� ����%����������* � ,����%�����%��% ���� �����%��# � ���������%������7%��&���* ���LG�����%%�M�1� #����� ��������6���.����� � ���%�������� � ���� ����#����7������������������������������7%��&��� ����&�(� ���L+��� ����%%�M7���6��� ��� ��������������������� �����������.�����8�D;2���>�� B������0� ��� ����0� ��7�������� �������� �� (�� ������%������U�����������-�� ��� #�<�������%�������������������2�%�� �821�;��>%�����6��%����#����&������.���76�����&������������� ���

Page 62: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C� ����� �������������������������

Page 63: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C'������������� ����������

###I#?�# ���!#��*�$E&*#��?��"�$+#$+�$

%����������������������������� �����������������=!4����������� �������������� -��������������������������������������������������������������

�� 3��������&��-���.���� %� ����E8;;; ����-�7��.�����#��� ��#-���� .���*� ������� 8 �����&��-���������������73��%���7��.�����#��� ��#-���� .��3��%� �'� 8 ������&��-��� ����7��.�������%����� ����� .���4��##���a1����+��� ����*�������%��#����"� 8 ������8 ����� � 7� �����7��.�����#��� ��#-���� .���*�������%��#������ ���������������V�6�����8 ���)����7��.�����#��� ��#-���� .���*� �����C� ��������8 ���D�����7������3���� �7������8 ���(�7 .�&����������� 3��������&�� ����8���� ����7��.���� ��.�����.������� � ��7��"C�H� �����*�� �����P#����7 .�&���������!� 3������%��6���1����*��7O ���* ��7��.����� ������� ����� .���*�* ������# ������ �����3�������� ������� ��73��-�7�� B������(����.����G��������7��.������0� ����� .���*�������%��#�������3�������� ������� ��73��-�7��������%��+�������%*��7��.������0� ����� .���*�������%��#�������3���%��� �����8 ���D� ����7)����.�� ��7��.������ ����)<���'�� .�&����������&��%� # ������ ���0�.���������1��*������##��*����S������"���������� # � ���������7��.����%�����������������1� ��<\���� �<��<;��� �������3�����)���*N���*7��.����%�����)����������������G ���� ������6� ���������������C�3���� �������D�.���7?�N+�����7��.����� ������� ����� .���� �*���)��� �;������� �������6� ���������

%� ��&�����;��7�������� � �����������������H�������-% ��������������.��� �%� ���7 .�&����������!�3���������(����.��-�� �� �������������3 ���72N��1�������� �D�.����������(a���� ��������0��(

O��7��.����%�����������2��� ���� �D�.����������(����� �������3�������������� ���.��� �%� ���������3 ���7��.����%�����������2��� ���� �D�.����������(�

���� �������3�������%��6� (�� �����������%��� ��������.<*�����������3 ���72��� �� *����1D)7����.���� �������������3�������%��6� (�� ���������������6�������������������3 ���72��� �� *����1D)7�������.���� �����������'�3���%��� ���%��������������������6�������������������3 ���7 .�&����������"7��7�C���� 3���%��� ���������� �%�������6�����������7 .�&����������

�"��(&*

����J��������L�����!�������������������������������P:!��2O><��������������������������)���������4������=���������������P������������-�������������������,������������������,G�������������4��������-���� � 4����2O>@���������������������������� �����������"��������������������� �����������������������������������������������������.�����������������2O@@ 4��������D��������4�����!�����������������)!4P�����2O><�����2O@A D��������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������� 4������3����� ������������������������������������������������������ /�������������������������������������������� ��������������������������������������������������������Z!������������-���� �[':�����!����/� 5!-2O@@(

Page 64: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C" ����� �������������������������

Page 65: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

C�������������� ����������

��;���������

B0� ����������������#%����������������������������������� �����������������9���������-#������ G�����������G�����������"����������9���������-#������ ��������������� ����������������

B:�����������������##�4�������������"��������������� L�����������������������������������������������������������#������������������ /��������������������������� &���������������� �������� ������������������

B<�����������������###�!���4��������������������� !"������ ������������������

B=��������������F;�;�����A2���9�����������4��������� !"������ ������������������

B>����������������������������X 9���������������������������������

������������ !��������������������� ������������"#��$�

X L������������������������������� \���1���������� ������������������������������������ �����%�������&��

X %��9���������-#�������������������������������� '����$��%�����

X G���������������������������������������� (����)����*�������+�����������)����,���

X 4�!��������L��5���� /��������������������� ����������"���� !�����-������

X /������ ������������� )��"��'*��$�.����

X /������������������������������������� � %���������������������������������������������������������"���������������� /�������0���"������

B@������������ ����X =�������/���������4������

=����������� X =�������9���������������������� �0����������������"���������������

0B������������������� ���X -�������!����X -����������/.����������=�������X -���������!�����������G������������X %�����L��"�����X =�������9�������X =�����������4������0����������������"������������������

00� ������������������#���������������������� !����"���#�����$���� �����0����������������"����������������

04� �������*������������������D3����% $���������$&����������� ' ��&���� ���������� �

' "���#����( ��' ���������' ������������$��� ��' )�����' �(*����' ��������� ������������#�����

��$���� ����' ��(����� �

1�������*�����"����������������2�

07������3���;3������������+��,��-������$��������3�������!"������2�

07

Page 66: JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO - palermo.edu · Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo Proyecto de Desarrollo Mario

El paisaje, objeto del diseño

Junio2003

13Centro de Estudios en Diseño y ComunicaciónFacultad de Diseño y ComunicaciónUniversidad de Palermo

Proyecto de Desarrollo

Mario Bravo 1050. C 1175 ABT. Buenos Aires. Argentina.Tel. 5 199 4500 [email protected]

Cuaderno 13

JOSÉ GUILLERMO TORRES ARROYO