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dc&JULIO 2005

Facultad de Diseño y Comunicación UP

JULIO 2005 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 8, número 75

diseño&comunicaciónS U M A R I O4º Jornadas Universitarias de Diseñode Historietas: El Profesional y elArtista en la Historieta Argentina.Organizadas con el Museo de laCaricatura Severo Vacaro

página 2

4º Jornadas Universitarias deFotografía: Fotografía digital.Organizadas con la revista f:22

página 2

1º Jornadas de Chocolate: Saboresy negocios. Organizadas por laEscuela de Turismo y Hotelería de laUniversidad de Palermo

página 2

Reseña: La producción creativa enCine y TV. 8º Jornadas Universitariasde Cine y TV 2005

página 2

Reseña: Brandology 05. 7º JornadasUniversitarias de Diseño 2005

página 3

Ciclo de Desarrollo ProfesionalDiálogo con profesionalesMayo y junio 2005

página 3

Desfile de estudiantes de Diseño deIndumentaria y Textil. Cátedra deAutor: Vero Ivaldi

página 3

Estudiantes de todas las carreras dede la Facultad premiados. Ganadoresde los concursos del segundocuatrimestre 2004- Fotograma. Diseño y producción de

fotografías- Nuevos productos. Nuevos mercados.- Cultura joven y raíces- Veni que te cuento. Diseño de libros- Exportar valor. Diseño de packaging

páginas 4 y 5

Imágenes del equipo docente de laFacultad de Diseño y Comunicación.Primer cuatrimestre 2005

páginas 6 a 11

Programa de Formación y CapacitaciónDocente. Cursos agosto - noviembre2005

página 11

Reseña: 9º Jornadas Universitarias dePublicidad 2005: Atendido por suspropios dueños. Nuevas agenciascreativas

página 12

Reseña: 6º Seminario de Defensa delConsumidor organizado por la Direc-ción General de Defensa y Protecciónal Consumidor del GCBA

página 12

El Profesional y el Artistaen la Historieta Argentina4º Jornadas Universitarias de Diseño deHistorietas organizadas con el Museo de laCaricatura Severo Vaccaro

Martes 5 de julio, 10 hs.

Fotografía creativa4º Jornadas Universitarias de FotografíaOrganizadas con la revista f:22

Jueves 28 de julio, 10 hs. Página 2

Página 2

Chocolate: Sabores y negocios1º Jornadas de Chocolate organizadas por la Escuelade Turismo y Hotelería de la Universidad de Palermo

Martes 19 de julio, 10 hs. Página 2

Profesionales y empresas con estudiantes en Diseño y Comunicaciónen el ciclo Diálogo con Profesionales

PARA IR AGENDANDO - AGOSTO

Informes e inscripción: 5199-4500 int. 1502, 1514, 1530. [email protected]. Libres y gratuitas.

Estudiantes de laFacultad premiados

Páginas 4 y 5

Cecilia Gadea. Diseña-dora de indumentaria

Ricardo PiñeyroDirector de Cine

Gabriel DreyfusPeriodista y publicista

Alberto NasoDiseñador Industrial

Graciela Adán. Directorade Graciela Adán y Asoc.

Joaquín MolláCEO de La comunidad

Páginas 3 y 12

Tercer premio compartido concurso Diseño yproducción de fotografías: María Gabriela Zettler

1º Jornadas Universitariasde Packaging

Jueves 11 de agosto

1º Jornadas Universitariasde Prensa y Comunicación

Martes 30 de agosto

7º Jornadas Universitariasde Indumentaria

Jueves 25 de agosto

Premiados concurso de Diseño de Packaging:Pablo Ainciart, Roger Paredes Guraderas,

Gina Montaño, Romina FuchsCharla informativa Facultad Diseño y Comunicación: Miércoles 13 de julio, 17 hs.

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JORNADAS � SEMINARIOS � PROGRAMAS

El Profesional y el Artista enla Historieta Argentina4º Jornadas Universitarias de Diseño de Historietas organizadascon el Museo de la Caricatura Severo Vacaro


Actividades libres y gratuitas.Informes e inscripción: 5199 4500 int. 1502,1514, 1530 [email protected] de los eventos: Auditorio de laUniversidad de Palermo. Mario Bravo1050. 6º piso. Ciudad Autónoma deBuenos Aires.

Cronograma:9.45 Acreditación10.00 Apertura:

PRESENTACIÓN DE LA CARRERADISEÑO DE HISTORIETAS UP.Jorge Falcone.

10.15 Mesa redonda:EL CRÍTICO PROFESIONAL.Diego Agrimbau. AndrésAccorsi. Fabio Blanco.Moderador: Oscar Capristo.

11.00 EL ARTISTA ARGENTINO EN ELMERCADO DE EE.UU.Quique Alcatena. Juan Bobillo.Marcelo Sosa.

12.00 EL ORIGEN DEL PROFESIONAL.Fernando Sendra.

Organizadas por la Facultad de Diseño yComunicación de la Universidad de Palermoy la revista f22, el jueves 28 de julio se llevarána cabo en el Auditorio de la Universidad dePalermo y con entrada libre y gratuita las 4ºJornadas Universitarias de Fotografía bajo eltema Fotografía Digital.El objetivo de estas Jornadas es analizar yreflexionar sobre la situación actual de la

Fotografía Digital4º Jornadas Universitarias de FotografíaOrganizadas con revista f:22

Jueves 28 de julio, 10 hs.

El objetivo de dichas Jornadas es contar conla presencia de artistas y profesionales de lahistorieta argentina quienes relatarán susexperiencias en el país y en el extranjero.En el marco de las Jornadas se exhiirá lamuestra: �Te expongo la tapa� a cargo delMuseo Itinerante de Humoristas Gráficos eIlustradores Argentinos.

13.00 Break15.00 EL PROFESIONAL Y EL ARTISTA

EN LA HISTORIETA ARGENTINA.Héctor Ferrari. Oscar Capristo.

16.00 EL ARTISTA ARGENTINO EN ELMERCADO EUROPEO.Héctor Ferrari. Horacio Lalia.Oscar Capristo.

17.00 ACERCA DE LA HISTORIETA...Oswal

18.00 OESTERHELD: ESCRITOR DEFICCIONES, CRONISTA DE LAREALIDAD.Hernán Ostuni. Elsa Oesterheld.Norberto Van Rousselt. CarlosTrillo. Juan Saturaín. Javier Doeyo.

fotografía en el campo de lo digital enArgentina, cuál es el panorama con respectoal exterior y por otro lado el surgimiento denuevas tecnologías. Cuál es la aplicación dela fotografía digital en diferentes campos. Lajornada convoca a fotográfos y empresas. Latemática abarca desde presentación detrabajos hasta demostración de equipos.

Chocolate: Sabores y negocios1º Jornada del Chocolate organizada por la Escuelade Turismo y Hotelería de la Universidad de Palermo


La producción creativa en Cine y TV8º Jornadas Universitarias de Cine y TV 2005

Agenda sujeta a modificaciones.

La mañana comenzó con la exposición deVictoria Kersul, coordinadora de BASETjunto a Claudio Sambi, productor cinema-tográfico de SUDACINE quienes contaron suexperiencia en cine desde la contratación delocaciones hasta la puesta en marcha de variosproyectos cinematográficos a la hora de hacerexteriores.Más tarde Miriam Alvarez, Jefa de Crédito yde Costos de la Gerencia de Fomento delINCAA, nos habló sobre las posibilidades queda el INCAA a la hora de otorgar subsidios.Cuántas clases hay y cómo es el proceso parapoder acceder a los diferentes créditos.Para finalizar la mañana, Javier Mrad, Direc-tivo de Medialuna TV, habló sobre auto-matización e interacción en diseño para TV,conferencia que dió en Grecia hace unos me-ses. Ilustró su conferencia con trabajos rela-cionados con la interactividad, realizados porsu estudio para MTV y otros canales.Luego del break, Daniel Ditter, productortelevisivo y docente de la carrera de Cine yT.V. de la Facultad de Diseño y Comunicación,dio una conferencia sobre cómo producir entelevisión en Argentina.Continuó Miguel de Aguirre de UFA! POST,quien mostró trabajos de post producciónrealizados por el estudio para diferentescomerciales y películas en cine. Habló sobre

las diferentes técnicas digitales a la hora dela edición.Más tarde se contó con la presencia de JuanPablo Galli, productor de FLY FILMS quiénpresentó como se maneja el presupuestopara producir películas y comerciales paracine. Cómo es el trato del productor con losactores en televisión, en cine y en comerciales.Por la tarde contamos con la visita de JavierSilberman, Productor Ejecutivo de Ideas delSur y específicamente del programa SerUrbano. Luego de ver un reel con la síntesisconceptual del programa, Javier relató lasdiferentes situaciones por las que pasa unproductor al filmar en exteriores y en diversossitios de riesgo.Para f inal izar las Jornadas, LionelDiacovetsky, productor de Magic Kids yJorge Contreras, CEO de programación deMagic Kids en Promofilm expusieron eltrabajo que realizan dentro del programa ycomo utilizan la técnica de interactividad entelevisión y con el público infantil.Una jornada con contenidos muy diversos ysumamente interesantes. Un pantallazogeneral de los tantos vericuetos que posee elrubro de «Producción» tanto en cine comoen televisión; desde el aporte más técnicohasta las relaciones públicas entre los mismos«actores» que comparten experienciasdentro de este complejo escenario.

El jueves 21 de abril en el Salón Auditorio de la Universidad se

llevaron a cabo las 7º Jornadas Universitarias de Cine y TV bajo el

tema Creatividad en Producción. Con una concurrencia de más de

150 personas, estas Jornadas resultaron ser un intercambio de

experiencias tanto en el área de producción como en el de creación,

realización e interactividad entre otras temáticas.

Miguel de Aguirre(UFA! POST)

Daniel Ditter(Productor televisivo)

Javier Silberman(Ideas del Sur)

Juan Pablo Galli(FLY FILMS)

Miriam Alvarez(INCAA)

Jorge Contreras, CEO de Programación de MagicKids en Promofilm (izq.) y Lionel Diacovetsky,Productor de Magic Kids.

Claudio Sambi, productor cinematográfico deSUDACINE y Victoria Kersul, coordinadora de BASET

MUSEO DE LA

CARICATURA

SEVERO VACARO

Los temas a desarrollarse van desde la historiadel Chocolate dónde estará presente eltradicional chocolate Aguila, hasta la materiaprima, los eventos que se realizan en distintasregiones y que tienen como protagonista alchocolate tales cómo la Navidad Patagónicay Choco-Gesell. Otros temas presentes sonchocolate artesanal e industrial, distintosusos del chocolate, su rol en la gastronomíaArgentina y el chocolate cómo centro delmensaje publicitario, el cómo se comunicadesde las sensaciones, sabores, color, pa-sando por un tema que despierta muchointerés hoy que es el chocolate y sus marida-jes. Para el desarrollo de estos temas estaránpresentes Arcor, Diálogo Agencia de Publi-cidad, Escuela de Gastronomía de Bariloche,

Club del Vino de Bariloche, el conocido hace-dor de esculturas de chocolate Hugo Choco-late Sosa, la Coordinadora de la NavidadPatagónica Patricia Capovilla,Choco-Gesell,Chocolate Abuela Goye, Bodegas Norton,Tapaus con licores Orgánicos, Fincas Andinasy Robino. La jornada contará con la presenciade la Revista Bacanal.

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Con la participación de reconocidos estudiosde diseño y la concurrencia de 200 personas,esta jornada tuvo por objetivo analizar lasestrategias aplicadas por los estudios dediseño de vanguardia a la hora de realizar eldesarrol lo de identidad de marca enArgentina y en el exterior. Estudiar el diseñode las marcas de los últimos diez años y delos próximos diez. En esta edición, el focoestuvo puesto en las marcas de los últimos10 años donde se produjo un cambiosustancial en su tratamiento y creación. Apartir de ese análisis, se intentó delinear lasmarcas de los otros próximos 10.El evento comenzó con la apertura deMarcelo Bridger, Director del estudioBridger Conway. Marcelo mostró alauditorio trabajos realizados por el estudioen dónde se hizo hincapié en el tratamientodel concepto a la hora de crear una marca.Luego continuó la jornada con el estudio FIREa cargo de Ariel Dilisio (Director); DiegoSandoval (Director de Arte) y Esteban Ibarra,(Director Multimedia), quienes mostraron lostrabajos realizados por el estudio relatando,además, la relación con el cliente durantetodo el proceso, desde la creación de la marcahasta la puesta en escena de la misma.Más tarde Javier Bernardo, Jimena Celis,María Jose Corte y Eugenia Lardies delestudio Celis Bernardo expusieron demanera pedagógica los pasos a seguir desdeque entra un pedido en el estudio hasta laconcreción del mismo. Cómo se manejan anivel planificación estratégica en el momentode realizar un trabajo.

Para cerrar la mañana Ricardo Drab, DirectorCreativo de RDYA, proyectó los trabajosrealizados por el estudio para la Argentina yel exterior, comentando diversos casosplanteados por los clientes.Por la tarde se realizó el workshop «Marcate»,comandado porAndrés Antoni, AdriánMontesoro (Directores de Arte de BridgerConway) y Germán Geninatti, entre otros.Durante el workshop se formaron grupos detrabajo asesorados por los Directores de Arte.Cada grupo creó un superhéroe con caracte-rísticas y atributos diferenciales y utilizó lasestrategias de desarrollo de marca parapresentarlo ante el mercado. Los expositorestrabajaron con los participantes del workshopde manera activa. Finalmente se mostraronlos diferentes trabajos y cada grupo explicó ydefendió ante el auditorio a su superhéroe.

La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo

y el estudio de diseño Bridger Conway organizaron el martes 31 de

mayo en el Salón Auditorio de la Universidad, la primera edición de

Brandology 05.

Se realizó Brandology 057º Jornadas Universitarias de Diseño 2005

Estudiantes que participaron del Workshop Marcate a cargo de Bridger Conway

Ariel Dilisio (Fire) durante la exposiciónDe izq. a der: Marcelo Bridger, Andrés Antoni yAndrés Montesoro (Bridger Conway)

Javier Bernardo(Celis Bernardo)

Ricardo Drab (RDYA)

Profesionales y empresas presentes en lasclases de los cuartos años de las carreras dela Facultad en la materia Diálogo con Profe-sionales (mayo y junio).CÁTEDRA DE CINE Y T.V. Y DISEÑO DEIMAGEN Y SONIDOEl lunes 30 de mayo contamos con lapresencia de Andrea Bentolila de Prensa deViditec quién habló sobre los circuitos dedistribución y comercialización en Cine y T.V.Luego, el lunes 6 de junio, en la mismacátedra, nos visitó Ricardo Piñeyro, pro-ductor, director, actor y guionista de la películaWhisky, Romeo, Zulu y de la Productora AquaFilms, quién habló a los estudiantes sobre laforma de encarar la producción y realizaciónde ésta película en particular.CÁTEDRA DE DISEÑO DE INTERIORESEl lunes 23 de mayo, contamos con lapresencia de Guillermo Villegas deDecorgroup, quién habló sobre el circuitotextil. Desde la producción a la comercia-lización. El 30 de mayo recibimos a laarquitecta Analía Pietranera quién mostróa los estudiantes sus más recientes trabajos.CÁTEDRA DE DISEÑO INDUSTRIALNos visitó, el lunes 30 de mayo, el diseñador

Industrial Alberto Naso. Por otro lado el lunes6 de junio, Raquel Ariza, diseñadora indus-trial del Estudio La Mano, expuso a los estu-diantes cómo se desarrolla su trabajo dia-riamente.CÁTEDRA DISEÑO DE INDUMENTARIA YTEXTILEl lunes 30 de mayo recibimos a CeciliaGadea , diseñadora, quién habló a losestudiantes sobre el diseño y la producciónde sus colecciones.CÁTEDRA DE ESPECIALIZACIONEN DISEÑORecibió el 27 de mayo a Adriana Cortese deTridimage. Mientras que el 3 de junio aGonzalo Fargas, Editor de la revista 90+10.CÁTEDRA DE PUBLICIDAD Y RELACIONESPUBLICASEl lunes 30 de mayo por la mañana, contamoscon la visita de Ariel Sujarchuk, Director deChoice Comunicación Integral.Por la noche tuvimos la presencia deFederico Rey Lennon, encargado del Areade Comunicación de la Universidad Austral.Mientras que el 6 de junio por la noche nosvisitó Graciela Adán, Directora de GracielaAdan y Asociados.

Ciclo de Desarrollo ProfesionalDiálogo con profesionales mayo y junio 2005

Federico Rey Lennon

Graciela Adán

Analía Pietranera Ariel Sujarchuk Guillermo Villegas

Alberto NasoGonzalo FargasAdriana Cortese


El martes 5 de julio a las 18 hs. la Facultad deDiseño y Comunicación de la Universidad dePalermo inaugura el ciclo Cátedra de Autor,donde destacados diseñadores transmitensus conocimientos y experiencias a futurosgraduados.En esta oportunidad tenemos el agrado deinvitarlos al desfile donde se presentarán lascreaciones desarrolladas por alumnos de laCátedra Vero Ivaldi.Este evento coincide con la apertura de unnuevo espacio en la Universidad, ubicado enla sede de Jean Jaures 932, destinado, entre

otras actividades, a la realización de desfilesy exposiciones.Es también una ocasión especial para que lasgrandes empresas y diseñadores relacionadoscon el área textil y de la indumentaria conoz-can la producción de jóvenes diseñadores.

Desfile de estudiantes de Diseño deIndumentaria y TextilCátedra de Autor: Vero Ivaldi

Martes 5 de julio, 18 hs.Sede UP Jean Jaures 932. Entrada libre y gratuita.

Informes e inscripción:Tel. 5199-4500 int. 1502, 1514, 1530, pore-mail: [email protected], ópersonalmente en Mario Bravo 1050, 5º piso.

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Estudiantes de la Facultadpremiados

Ganadores de los concursos del segundo cuatrimestre 2004 en

todas las carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación. En las

próximas ediciones de DC se publicarán los ganadores de los otros

concursos

PREMIADOS CONCURSOS SEGUNDO CUANTRIMESTRE 2004

CONCURSONUEVOS PRODUCTOS.NUEVOS MERCADOS

Primer premio: ALEJANDRO MALGOR,ZULEMA MARCO e INES PIÑEIROSegundo premio: CONSTANZA GONZALEZSALORIO, AGUSTINA LYNCH, MARIA LAURARIVA y FRANCISCA SIMONETTITercer premio: GUILLERMO BAUTIS ySEBASTIAN VAZQUEZ

Primer premio:A. MALGOR - Z. MARCO - I.PIÑEIRO

Tercer premio:G. BAUTIS - S. VAZQUEZ

Segundo premio:C. GONZALEZ SALORIO - A. LYNCH -

M. RIVA - F. SIMONETTI> >

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CONCURSOVENI QUE TE CUENTO. Diseño de libros.Primer premio compartido: RAUL CAZORIAy CESAR ZANARDI OCAMPOSegundo premio: ANA LUCIA MAZA GATICATercer premio compartido: ALEJANDROGOLDIN y ROGER PAREDES

Primer premio compartido:CESAR ZANARDI OCAMPO

Primer premio compartido: RAUL CAZORIA

Segundo premio: ANA LUCIA MAZA GATICA

Tercer premio comp.: ALEJANDRO GOLDIN

Tercer premio comp.: ROYER PAREDES

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CONCURSOCULTURA JOVEN Y RAICESPrimer premio: GINA MONTAÑOSegundo premio: JORGE VALVERDETercer premio: DIEGO GABRIEL GARZONMención: EUGENIA OTERO

Primer premio: GINA MONTAÑO

Segundo premio: JORGE VALVERDE

Tercer premio: DIEGO GABRIEL GARZON

Primer premio:PABLO AINCIART

Segundo premio: ROGERPAREDES GURADERAS

Tercer premio:GINA MONTAÑO

Menciones: ROMINA FUCHS- ALBERTOPEREZ- CECILIA VALVERDE- CAROLACANTINI- ESTEFANIA KUNPCHIK y NATALIABLANCO- AGUSTINA JACOBI, ESTEFANIAMERHR y ANDREA VILLARUEL - MARIANAPENA y BRENDA LLARIMención:

ROMINA FUCHS

CONCURSOEXPORTAR VALOR. Diseño de packaging.Primer premio: PABLO AINCIARTSegundo premio: ROGER LUIS PAREDESGURADERASTercer premio: GINA MONTAÑO

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CONCURSOFOTOGRAMA. Diseño y producciónde fotografías.CATEGORÍA SERIEPrimer premio compartido: NANCY ISAACB. MITRE (cátedra Marcu), MARIA SILVAK(cátedra Rypka).Segundo premio compartido:SEBASTIAN ARIEL BLANCO (cátedra Rypka),JOHANNA SAFI (cátedra Tubio).Tercer premio compartido:MARIA GABRIELA ZETTLER (cátedra Iturrieta),GRACIANA DESCALZOMenciones: FRANCISCO BELTRAME, RAFAELPAZ, MARIA GABRIELA ZETTLER.

1, 2 y 3: Primer premio comp.: MARIA SILVAK

4, 5 y 6: Segundo premio compartido: JOHANNA SAFI

Primer premio comp.: NANCY ISAAC B. MITRE

Segundo premio comp.: SEBASTIAN ARIEL BLANCO

Tercer premio comp.: MARIA GABRIELA ZETTLER

2

1

3

7 y 8: Mención: MARIA GABRIELA ZETTLER4 5

6 Mención: FRANCISCO BELTRAME

7

8

PREMIADOS CONCURSOS SEGUNDO CUANTRIMESTRE 2004

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PROFESORES DE LA FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN � 1º CUATRIMESTRE 2005

Cristina Alvarez

Samuel Abadi Leandro Africano Alina Aguilar Berenice Alba Claudio Albornoz M. Victoria Alcaraz Roberto AlmadaClaudia Alcatena

Presentamos en las páginas 6, 7, 8, 9, 10 y 11 a los integrantes delcuerpo docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidadde Palermo que dictaron clases durante el primer cuatrimestre 2005.

Equipo docente deDiseño y Comunicación

Eugenia Avarez del Valle M. Martha Ambrosoni Carlos Andreatta Rebeca Anijovich Verónica Anselmi Alejandra Antolin Dulac Mónica Antunez Oscar Anzorena

Gustavo Aprea Orlando Aprile Carlos Arach Carla Argañaraz Raquel Ariza Adrián Arroyo Catalina Artesi Eugenia Aryan Yamil Asch

Graciela Astorga Carolina Badaloni Mara Badenes Alejandr Baik Mónica Balabani Gisela Balestrini Alicia Banchero Clotilde Baravalle Claudia Barbera

Diego Bares Pablo Barilari Lilian Barnavich Victoria Bartolomei Débora Belmes Tomás Benasso Andrea Bentolila Lilian Beriro Silvia Berkoff

M. de la Paz Bernardez Diana Berschadsky Aldana Besana M. Elsa Bettendorf M. Eugenia Biagioli Marcelo Bianchi Bustos Lorenzo Blanco Lorena Blisniuk Patricia Boeri

Romina Bogossian Verónica Bolado Teresita Bonafina Fernanda Bonaventura Carolina Bongarra Nestor Borroni Gianpiero Bosi Mariana Brea Marcelo Buhler

Florencia Bustingorry Lorena Bustos Adolfo Cabanchik Julia Cabral Santiago Cagnoli Thais Calderón Héctor Calmet Luján Cambariere Angélica Campi

Gustavo Agüero

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Marina Casas Fabiana Castaño Alan Castelnuovo Raul Castro Viviana Cejas Silvia Ces Rosa Chalkho Norberto Chaves

Susana Choi Jorge Codicimo Alejandra Cristofani

Susana Crosa Marisa Cuervo Sol Cuntin Vanina D´Antoni Martín D`Urbano Z Andrea De Felice Cecilia De Laurente Jorge De Leon

Alicia Del Carril Marta Del Pino Carlos Del Rio Fernando Del Vecchio Laura Della Fonte Mariana Denizio Carla Desiderio Oscar Desplats

Daniela Di Bella Damián Di Pasqua Enrique Diaz Pilar Diez Urbicain Ariel Direse Daniel Ditter Germán Dittler Jose María Doldan María Irupe Dominguez

Mariela Dommarco Patricia Doria Dardo Dozo Valeria Drelichman Cristian Drut Julián Duboscq Sebastián Edreira M. del Carmen Elizalde

Marcelo Escobar Alejandra Espector José Luis Esperon Jorge Falcone María Farandello Alberto Farina Ana Farini Alejandro Fernández

Carlos Fernández Diana Fernández Guillermo Fernández Marta Fernández Natalia Fernández Alonso Marta Fernández Moujan R. Fernández Valdivielso Carla Ferrari Héctor Ferrari

Martín Campos Adrián Candelmi Silvina Cantesano Graciela Cappelletti Oscar Capristo Carlos Caram Isidro Carbonero Eugenia Carlesi

Valeria Carreras

Fabián Carreras

Laura Cohen Lila Colpachi Dan Colter Julia Coria Mónica Coria Carlos Cosentino

Alfred Fellinger

Verònica Damonte

Ricardo de los Santos

María Rosa Dominici

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Jorge Haro

Daniel Gallego Laura Galvano Yamila Garab

Roxana Garbarini Aníbal Garfunkel Gastón Garriga Gastón Garzón M. Victoria Gentile Marina Gerosa Marcelo Ghio Sebastián Gil Miranda Sonia Gittlen

Marisa Glasserman Héctor Glos Aljandro Gomez Marcela Gomez Kodela Leila Gonzalez Lorena Gonzalez Susana Gonzalez Ximena Gonzalez Eliçabe Gabriel Gonzalez Vilches

Marcelo Gordin Elizabeth Gothelf M. Virginia Graciotti Claudio Grandinetti Marisa Greco Adriana Grinberg Alejandro Guarrera M. Fernanda Guerra M. Eugenia Guevara

Sergio Guidalevich Berenice Gustavino Elías Halperín Fernando Halperín Alberto Harari Fernanda Heras Diego Hernandez Flores Ezequiel Hodari

Vanesa Hojemberg Lalo Huber Mónica Incorvaia Mariano Iovine Fabián Iriarte María José Iriarte Fernanda Iturrieta Patricia Iurcovich Verónica Ivaldi

Raquel Iznaola Cusco Nadia Jacky Marcela Jacobo Mariana Jasovich Pablo Jeifetz Fabián Jevscek Débora Kajt Oscar Kaplan Frost Eduardo Kearney

Rony Keselman Andrés Kesting Ariel Khalil Patricia Klin Fabiola Knop Diego Kogan Fabricio Kozlowski Claudia Kricun Pablo La Gattina

Verónica Folgar Anabela Foscaldo Paola Fraticola

Hernán Fretto Javier Furman Diego Gachasin Silvia Gago Jorge Gaitto Carmen Galbusera Testa


Natalia Filippini Eduardo Finci Gabriela Finkielstain Alejandro FirsztLaura Ferrari Andrea Ferraris

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Cristina LópezElda Llamas Iván Longhini Esteban Lopasso Andrea LópezGustavo Livon

Julio López Manuela López Anaya Fernando López Biscaino Claudia López Neglia Jorge Luna Di Palma Federico Luque Geraldine Lura Luis Lynch Garay Alfio Maccari

Isabel Macias Mariana Maggio Hernán Maldonado Eduardo Mangialardi Valeria Manzuoli Michel Marcu Alfredo Marino Claudio Marquez Adriana Martinez

Gabriela Martinez Walter MartinezBlas Martínez Santiago Martirena Humberto Massa Montano María Mata Beatriz Matteo Damián Mejias Raquel Melgin

Valeria Melon Carlos Menendez Cecilia Miljiker Marcela Mitnik Noel Molina Marcela Molinari Claudia Monaco Ana Lia Monfazani Walter Monner Sans

Andrés Monserrat M. Montaner Rodriguez Silvia Mora Claudio Morales Carlos Morán Yanina Moscoso Barcia Julio Moyano Marco Muscariello Manuel Navarro

Gabriela Nirino Cecilia Noriega Jorge Noriega María Inés Nuñez Mayra Obelleiro Liliana Oberti Alejandro Ogando Hernán Opitz Juan Orellana

Diego Ostrovsky Marcelo Otero Estela Pagani Ariel Palacio Dante Palma Ricardo Palmieri Matias Panaccio Florencia Panichelli Alejandro Paolini

Alfredo Lanziano Alfredo Larrosa Paola Lattuada Leandro Laurencena David Lawes Gustavo Lento

Sol Levinton Carla Levy Gustavo Liker

Joaquín Laborda Horacio Lalia Alejandro Langlois


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Silvia Pérez Fernández Diego Pérez Lozano Rodrigo Pérez Portillo Arturo Peruzzotti Elsa Pesce Víctor Peterle José Luis Petris

Adrián Pierini Nicolás Pinkus Gustavo Piñeiro Mariana Pizarro Marcos Polack Eva Poncet Andrea Pontoriero Silvia Porro Celina Prado

Claudia Preci Javier Previgliano Cecilia Priego Ruiz Cecilia Ramirez M. Agustina Ramos Marcela Ranchilio Mariana Rangone Estela Reca Federico Reggiani

Pedro Reissig Marisa Repice Eduardo Reta Lucrecia Rigoni Jorge Rodriguez Roberto Rodriguez Vilma Rodriguez Fernando Roig Fernando Rolando

Paula Romani Pablo Romeo Tamara Royan Deborah Rozenbaum Cynthia Rubert Flavia Ruberttone Alejandro Ruiz Jualián Ruiz Tatana Ruiz

Eduardo Russo Don Rypka Leticia Saad Alfredo Saavedra Dario Saeed Adela Saenz Valiente Hugo Salas Laura Sammartino Maximiliano Sanchez

Rodolfo Sanchez Máximo Sanberg Diego Sandoval Marco Sanguinetti Ricardo Sanguinetti Daniel Santachita Nestor Santomartino Alejandro Sarmiento Irene Scaletzky

Valeria Scalise Silvina Schapira Silvina Scheiner Marisa Schenone Gloria Schilman Mario Schulman Claudio Seijo Andrés Senderowicz Marcelo Senra

Liliana Parlato Graciela Pascualetto Silvina Pascusso Guillermo Pasina Luciana Pavoni Hernán Pelaez Máximo Pelegri

Pablo PérezCarlos Peña

José Manuel Parada Mabel Parada

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Guillermo Stella Martín Stortoni Andrea Suarez Bernardo Suarez Lucía Suarez ArdanazVirginia Suarez Viviana Suarez Jorge Surin

Claudia Surraco Jorge Surraco Violeta Szeps Elizabeth Taddei Antonio Tecchia Liliana Telma Alejandro Terriles Ricardo Tescione Claudio Tolchinsky

Jimena Toledo Adriana Tombolini Luciana Torregiani Guillermo Torres Marcelo Torres Jorge Tovorovsky Daniel TubioEdmundo Tombeur

Gustavo Valdés Sylvia Valdés Laura Valoppi M. Eugenia Vargas Laura Vazquez Cristian Velastegui Juan Ventura Sergio Ventura Adriana Vidal

Pablo Viera Roberto Vilariño Flavia Vilker Gabriel Villafines Violeta Villar Carlos Vlchoff Ludmila Voiezki Nicolás Wainszelbaum

Ana Walsh Alfredo Willinburgh Marcelo Wischñevsky Daniel Wolf Lorena Yañez Martini

Daniel Zakuski Enrique Zalcman Silvana Zamborlini Marcos Zangrandi Wenceslao Zavala

Cecilia Zoccola Cecilia Zubialde

Julieta Sepich M. Alcira Serna Jorge Silva Romina Siniawski Fabián Sislian Paola Sofía

Hernán Stehle

Juan SquassiM. Laura SpinaAntonio Sensini

Marcela Vagni

Ramiro Zubeldía

Mercedes Villanueva

Programa de Formación yCapacitación Docente

El Programa integra y formaliza la capacitación de los profesores de laFacultad de Diseño y Comunicación otorgando al finalizar correspondientecertifcado de aprobación. El Programa que comenzó en el 2003 estácompuetso por cuatro asignaturas:

Reserva de vacante para loscursos del Programa deFormación y CapacitaciónDocente:Diana Divasto, tel. 5199 4500 int.1518 ([email protected])

1. Introducción a la Didáctica> Miércoles 11.30 a 13.30. Comienzo:Miércoles 24 de agostoA cargo de: Patricia Klin(Este curso es recomendado paraquienes comienzan el Programa enagosto 2005)2. Introducción a las Estrategias deEnseñanza (dos opciones horarias)> Lunes 11.30 a 13.30.Comienzo: Lunes 22 de agostoA cargo de: Silvia Mora> Lunes 19.00 a 21.00. Comienzo:Lunes 22 de agosto

A cargo de: Elizabeth Gothelf(También se puede comenzar por estecurso)3. Introducción a la TecnologíaEducativa> Viernes 11.30 a 13.30.Comienzo: Viernes 26 de agostoA cargo de: Elizabeth Gothelf4. Introducción a la Evaluación deAprendizajes> Jueves 11.30 a 13.30.Comienzo: Jueves 25 de agostoA cargo de: Rebeca Anijovich

dc&JULIO 2005


El objetivo de estas Jornadas fue analizar yreflexionar sobre la situación actual de lasgrandes agencias de publicidad en Argentina,cuál es el panorama con respecto al exterior ypor otro lado el surgimiento de las nuevasagencias creativas. Cuál es la razón delsurgimiento de las mismas; cuál es la relacióncon las cuentas internacionales; cuál es elposicionamiento en el mercado. Cuál es lamodalidad de los servicios. Este eventocomenzó con la exposición de importantesagencias publicitarias que nos contaron suexperiencia y cómo realizaron sus trabajos.Por la mañana, Patricia Martín, COO de DelCampo/Nazca Saatchi & Saatchi, expusola estrategia de trabajo aplicada por laAgencia para distintos clientes y ejemplificóla aplicación de esta estrategia a la hora derealizar campañas para diferentes productosy servicios.Más tarde Joaquín Mollá, CEO de LaComunidad, comenzó su charla explicandola filosofía de la Agencia, por ejemplo, queellos son directivos abiertos a las sugerencias,que es muy importante que la gente se sientabien con el trabajo y tener la sensibilidad depoder hablar y expresarse libremente. Elloseliminaron la barrera entre cuentas, creativos,anunciantes y agencia. Por otro lado, a la horade hablar de los anunciantes sostiene que,no es el cliente el que pone el dinero, sino elconsumidor.La mesa redonda del mediodía contó con lapresencia de Carlos Nesci, Director deCuentas JWT; Martín Mercado, Vicepre-sidente y Director General Creativo WM RedCell; Ricardo Rutenberg, Presidente deLafusión; Damián Coscia, Vicepresidente yDirector Gral. Creativo de Lafusión; y fuemoderada por Orlando Aprile, Docente UP acargo del Seminario de especialización en lacarrera de Publicidad. El tema principalabordado por la mesa fue el análisis sobrecómo el default afectó el mercado publicitario.Cómo renace la creatividad a causa de nuevos

emergentes. Cómo ponerle precio a lacreatividad. Se plantea que la estrategiaacertada es la de no tener un molde o modeloy sí, utilizar una combinación de variables. Laconfianza del cliente es primordial a la horade contratar una agencia. Hablaron sobre larelación del creativo, por un lado, y delejecutivo de cuentas, por otro, y ambos conel cliente. Finalmente concluyeron con que lareceta es trabajar, esforzarse y tener pasión.Por la tarde le tocó el turno a Lafusión através de Ricardo Rutenberg, Presidente yDamián Coscia, Vicepresidente y DirectorGeneral Creativo.Contaron como comenzóla agencia, como Downtown le hizo la pro-puesta de trabajar en conjunto. Llegaron arealizar una mezcla entre expertise creativo yexpertise empresario. Dicen que la publicidades un triángulo compuesto por calidad,tiempo y presupuesto.Por último y para cerrar las Jornadas, JorgeSeeber, Vicepresidente ejecutivo y directorde servicios al cliente de Diálogo Publicidad,Gabriel Dreyfus, publicista y periodista yJorge Martinez, CEO de Adlatina.comconformaron una mesa redonda en dondehablaron de varios temas, entre ellos laincorporación de la cultura en el mundopublicitario, la continuidad conceptual a lahora de asociar un producto a un valor, lasobrevaloración que existe en la Argentinacon respecto a la juventud en el ámbitopublicitario. Por otro lado, comentaron quela prensa fomenta el negocio publicitariocentrado en las duplas creativas. Haciendohincapié en el anunciante se dijo que cuandoéste selecciona una agencia debe saber cuáles el estilo de la misma, debe transmitirle sunecesidad y la agencia debe hacerle un avisoque contemple su estilo y que cumpla con lasnecesidades del cliente. Una vez que el clienteselecciona una agencia debe serle fiel yconfiar. Lo más rentable es tener una buenaestrategia de marketing avalada por unabuena creatividad, además del precio,distribución y producto.

Estas fueron algunas de las conclusiones arribadas en las 9º Jornadas Universitarias de

Publicidad 2005 llevadas a cabo el martes 7 de junio en el Salón Auditorio de la

Universidad, bajo el tema �Atendido por sus propios dueños. Nuevas Agencias Creativas�

organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación y Adlatina.com

La carrera del publicista no es de 100 metros,es una maratón. Por eso hay que prepararsebien antes de ganar mucho dinero

De izq. a der: Orlando Aprile (docente UP), CarlosNesci (JWT) y Martín Mercado (WM red cell)

Gabriel Dreyfus (periodista y publicista) y JorgeSeeber (Dialogo Publicidad)

Jorge Martínez(Adlatina.com)

Patricia Martín(Del Campo / Nazca S&S)

Ricardo Rutenberg(Lafusión)

Joaquín Mollá(La comunidad)

Damián Coscia(Lafusión)

Mariano Minini(Lafusión)

Con una concurren-cia que colmó lasinstalaciones del au-ditorio, el 24 de mayo se llevaron a cabo el 6ºSeminario de Defensa del Consumidororganizado por la Dirección General deDefensa y Protección al Consumidor delGobierno de la Ciudad de Buenos Aires y laFacultad de Diseño y Comunicación.En esta oportunidad se debatió acerca delperjuicio que acarrea para los potencialesconsumidores la realización de una publicidadengañosa.Con un recorrido por la historia de la publi-cidad en la argentina, el Dr. Jorge Surín,abogado y profesor de Derecho y Práctica Pro-fesional comparó la frescura de una publi-cidadde cerveza del año 1962 con Carlitos Balá deprotagonista con los actuales engaños de laspublicidades de banda ancha de Internet queprometen precios que, a veces, no cumplen.Más adelante, el Dr. Pablo Máspero, asesorlegal de la Asociación Argentina de Agenciasde Publicidad y profesor titular de la Facultadde Derecho de la Universidad de Palermo, serefirió al interés de las propias agencias depublicidad en autorregularse, así como tambiéndestacó que las publicidades en infracción nosuperan el 1 % de las que se emiten.Luego, la legisladora porteña Paula Bertolgraficó su proyecto de limitación a la publi-cidad y consumo del tabaco, con duros ejem-plos del perjuicio de fumar, a tono con la nuevalegislación imperante en el mundo en contrade esa adicción. El Dr. Fernando Varela,Director de Asuntos Jurídicos de Telefe S.A.destacó el cuidado que guardan en la emisoraa la hora de aceptar la emisión de una publi-cidad y expresó su postura respecto a laspublicidades de horarios de comienzo deprogramas televisivos.Finalmente, el arquitecto Miguel Fortuna,Director General de Defensa y Protección alConsumidor del GCBA como máxima auto-ridad de Defensa del Consumidor en la Ciudadde Buenos Aires, criticó las falsedades enalgunas publicidades y graficó con divertidosejemplos personales los engaños que puedensufrir consumidores desprevenidos.

Publicidad, Televisión yConsumidor. Cuando unaPublicidad es perjudicialpara la salud

diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría, Decanode la Facultad de Diseño y Comunicación([email protected])Diseño: Constanza TogniFotografía: Emilse Ruffo, Pablo Bembibre yLaura Guerrero.Textos: Romina PintoTirada: 10.000 ejemplaresUniversidad de Palermo. Facultad de Diseñoy Comunicación. Mario Bravo 1050, 5º piso.Tel: 5199 4500 [email protected]

De der a izq. Miguel Fortuna, Fernando Varela,Pablo Máspero, Paula Bertol y Jorge Surin


Auditorio de la Universidad de Palermo

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