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dc&MAYO 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UPwww.palermo.edu/dyc

Cool HunterObservatorio Temático21 de junio

PARA IR AGENDANDO • JUNIO 2007

S U M A R I O

Dossier Nº 5. Moda en Palermo. Diciembre2006. Producciones de estudiantes de laCarrera Diseño Textil e Indumentaria de laFacultad de Diseño y Comunicación, Univer-sidad de Palermo.

11º Jornadas de Publicidadorganizadas con IAB y Adlatina.com

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1º Jornada de Management Gourmetorganizadas con Moebius Marketing

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8º Semianrio de Defensa delConsumidor

Página 2

Taller de Imagen EmpresariaBelluccia, Chaves, Fontana y Jalluf

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Espacio Living. Curso de Diseñode Interiores

Página 2

Topografía y De los ̀ 80Muestras en la Fotogalería UP

Página 2

Diálogo con ProfesionalesAgenda mayo 2007

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Eurolines, Claxon, Red ArgentaPrograma Link DC y TH 2007

Página 3

Estudiantes DC onlinePágina 3

Proyecto de GraduaciónPágina 4

Stand de la Facultad de Diseño y Comu-nicación en la Feria Puro Diseño 07

Página 4

CAFyDMA, Chenson, HydroTrabajos reales para clientes reales

Página 5

Colecciones. Vestuarios. Productos.Modelos. Creaciones de estudiantespremiados en 2006

Páginas 6 y 7

Casos ganadores Premios Eikon2006. Conclusiones de las 10ºJornadas de Relaciones Públicas 2007

Páginas 8, 9 y 10

De Santo, Lapacó, Petinatto y Furriel.Conclusiones de las entrevistasrealizadas en 2006

Página 10

Portal, Wexler, Frigerio en UPCiclo Diseño y Cmunicación en lasArtes del Espectáculo

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Ganadores Premio Rio Universitario2006

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MAYO 2007 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 10, número 93

diseño&comunicaciónPublicidad Interactiva11º Jornadas Universitarias de PublicidadOrganizado con IAB y Adlatina.com

30 de mayo

La Facultad de Diseño y Comunicación tuvoun stand en la Feria Puro Diseño 07. Presentópublicaciones y trabajos de estudiantes paraclientes reales (pág. 4 y 5)

Wine & Spirits: Marketing y Negocios1º Jornada de Management Gourmet organizadas por laEscuela de Turismo y Hotelería UP junto a Moebius Marketing

17 de mayo

2º Jornadas de WeblogsOrganizadas con Dutto PR28 junio

Semana de la Modaen Palermo19 al 29 de junio

Embajada del SalvadorAgenda Global7 de junio

ConfianzaObservatorio Temático14 de junio

Ciclo EventosJovenes19 al 29 de junio

Raúl Belluccia Norberto Chaves Rubén Fontana Zalma Jalluf

1 Primer premio comparido concurso fotografía,categoría Modelo: Ana Luque

2 Segundo premio concurso Banco Rio, CampañaInstitucional: Abramovic, Bramajo, Salvador,Stéfano Cirulli (ver campaña completa en pág.12)2

Belluccia, Chaves, Fontana, JallufComenzó en Palermo el Taller de Imagen Empresaria (pág. 2)

7 de mayo | Raúl Portal 14 de mayo | Eleonora Wexler 28 de mayo | Andrea Frigerio

Inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530. Mail: consultasdc@palermo.edu

Colecciones. Vestuarios. Productos. Modelos. Campañas. FotografíasTrabajos de estudiantes premiadosen concursos de las carreras de laFacultad de Diseño y Comunicacióndurante el 2006

Premio Rio UniversitarioPor 6º año consecutivo el BancoRio y la Facultad de Diseño y Co-municación organizaron el con-curso Creatividad en Diseño y Comunicaciónque otorga premios en efectivo a los primerospremios. (pág. 12)

(pág. 2)

(pág. 3)

Espacio LivingDiseño de Interiores

Comenzaron los cursos de capacitación conla revista Living en Decoración y Diseño deInteriores que coordina académicamente laFacultad de Diseño y Comunicación. (pág. 2)

1

El Negocio del Contenido9º Jornadas de Cine y TV20 de junio

Portal, Wexler, Frigerio en la UPCiclo Diseño y Comunicación en las Artes del Espectáculo 2007

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dc&MAYO 2007

JORNADAS. SEMINARIOS. CURSOS. TALLERES

Publicidad Interactiva11º Jornadas Universitarias de PublicidadOrganizado con IAB y Adlatina.com

30 de mayo

El CMD comenzó el 16 de abril a dictar un curso de Auditoriay Programación de Rediseño de Marca a cargo de NobertoChaves, Rubén Fontana, Raúl Belluccia y Zalma Jaluff en elsalón de usos múltiples de la Facultad de Diseño y Comunica-ción. La actividad se desarrolla como un curso de auditoria yprogramación de rediseño de marca dirigido tanto a responsa-bles de comunicación, marketing y diseño de pymes y grandesempresas como a diseñadores gráficos independiente.(Actividad arancelada por el CMD)

El objetivo de las Jornadas, es analizar y abordar los conoci-mientos y las herramientas necesarias para afrontar una de-manda profesional innovadora y en constante desarrollo, carac-terística de las empresas que conforman hoy la industria de lapublicidad en Internet. El encuentro se desarrollará a partir dela exposición de casos concretos en donde se hayan elaboradoestrategias y planificación de medios en internet, realizaciónde procesos creativos de desarrollo de campañas de publicidad;e incorporación constante de los últimos avances técnicos y deinvestigación producidos en el área.Estas Jornadas están dirigidas a profesionales de los diferentescampos de las comunicaciones que necesitan sistematizar losconocimientos en el área de la Publicidad Interactiva.En el encuentro se aboradarán temáticas como Negocios,Marketing y Medios, ahondando en conceptos tales como, latecnocomunicación, internet como espacio cultural, empresasdigitales, la comunicación On Line y Off Line, el internauta ysus conductas y el marketing viral; creatividad interactiva y pro-ducción, redacción y diseño de diferentes formatos publicitariosaplicados a internet, el desarrollo de hotsites, landings, enfunción de campañas publicitarias y el “advertainment” enInternet.

10.00 Negocios – Medios - MarketingPanorama del medio en ArgentinaMariano Bosaz. Gerente de Marketing y NegociosDigitales de La Nación.

10.30 La nueva era de las Agencias DigitalesMariela Pol. Directora de MacCann Interactive

11.00 Marketing On LineDiego Antista. Gerente Comercial de Clarín Global

12.00 El presente y el futuro de Web 2.0German Herebia. Director de InZearch

18.00 Marketing en Buscadores. Caso GoogleGermán Rinaldi. Director Comercial de Google INC

19.00 Seminario de Creatividad InteractivaPedro Panigazzi. Director General Creativo dePubliquestFernando Barbella. Director Creativo de OgilvyInteractive

Mario Bravo 1050. Auditorio

¿Cuál es el límite de lacreatividad publicitaria?8º Seminario de Defensa del Consumidor

16 de mayo

En este evento los expositores plantearán y reflexionarán, desdedistintas perspectivas, sobre los límites de la creatividad publi-citaria. Entre otros temas se expondrá el marco legal de lapublicidad, lo dictaminado por la Justicia, en especial en lo queconcierne a los avisos de alimentos orientados a menores,ponderando el rol que ocupan las Agencias de Publicidad enla creación de los mensajes y los supermercados como empresasque publicitan masivamente sus productos.Finalmente, se presentarán los principales lineamientos de ladefensa de los consumidores en el ámbito de la CiudadAutónoma de Buenos Aires.

18.45 Acreditación

19.15 MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDADDr. Jorge Surin. Profesor Titular de Derecho enPublicidad, Universidad de Palermo. AbogadoDictaminador Lealtad Comercial del Gobierno de laCiudad de Buenos Aires

19.30 LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y LA JUSTICIADra. Angela Montilla de Frias. Profesora Titular deDerecho en la Universidad de Buenos Aires

19.45 PUBLICIDAD DIRIGIDA A MENORES Y OBESIDADDr. Helio Rebot. Legislador de la Ciudad Autónomade Buenos Aires

20.00 El ROL DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDADDr. Pablo Máspero. Asesor Legal-AsociaciónArgentina de Agencias de Publicidad

20.15 LA PUBLICIDAD DE LOS SUPERMERCADOSDr. Juan Carlos Vasco Martinez. Director Ejecutivo dela Asociación de Supermercados Unidos

20.30 LA DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES EN LACIUDAD DE BUENOS AIRESSilvia Majdalani. Presidente de la Comisión deConsumidores y Usuarios de la Legislatura Porteña

Coordinación académica: Dr. Jorge Surin

Informes e inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530.Mail: consultasdc@palermo.edu. Actividad libre y gratuita

Mario Bravo 1050. Auditorio.

CICLO AGENDA GLOBAL 2007

VenezuelaRepública Bolivariana de VenezuelaEmbajada en la República Argentina

9 de mayo, 10 hs.

10:00 Venezuela: oportunidades de negociosLic. Edgar Rivas. Agregado ComercialLic. Luis Ramón Tabare. Agregado Comercial Adjunto

10:40 Oferta turística venezolanaIng. Rafael Rivolta. Vice-Ministro del Poder Popularpara el Turismo

11:20 Propuesta turística venezolanaIng. Rafael Rivolta

11:50 Gastronomía y cocina venezolanaLic. Freddy Castillo. Rector de la Universidad NacionalExperimental del Yaracuy

12:30 Degustación platos típicos venezolanos

Informes e inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530.Mail: orientacion@palermo.edu

Informes e inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530. Mail: consultasdc@palermo.edu. Actividad libre y gratuita

Jean Jaurés 932. Auditorio

Taller de ImagenEmpresariaA cargo de Raúl Belluccia y Norberto Chaves,Rubén Fontana y Zalma Jalluf

Espacio LivingCurso Anual de Diseñoy Decoración

La Facultad de Diseño y Comunicación realiza la coordinaciónacadémica de un Curso Anual de Diseño y Decoración, quecomenzó el 16 de abril y culmina fines de noviembre de 2007.Los cursos están a cargo de los profesores de la carrera deDiseño de Interiores: Leonardo Garabieta (Martes 18-21hs.),Rubén Mochi (Miércoles 10-13 hs.) y Diana Berchadsky(Miércoles 14-17 hs.)Estas actividades son aranceladas (cursosdc@palermo.edu)

Escenografía en megaeventosLunes 7, 14, 21 y 28 de Mayo de 18 a 20 hs.Héctor Calmet - José María Paolantonio

El discurso de la dramaturgia del actorEl discurso de la dramaturgia del actorEl discurso de la dramaturgia del actorEl discurso de la dramaturgia del actorEl discurso de la dramaturgia del actor.Miércoles 9, 16 y 23 de Mayo 19 a 21 hs.Omar Pacheco

Informes: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530. Mail: teatrodc@palermo.eduActividad gratuita con inscripción previa. Cupos limitados.

Escena CreativaSeminario de Autor en Teatroy Espectáculo Mayo 2007

De los ´80Muestra Fotográfica deMarcelo Zappoli sobrePersonajes emblemáticosde los ´80.

Del 18 de mayo al 7 de junio2007

Inaugura: Viernes 18 de mayo,19 hs.

Jean Jaurés 932. Fotogalería UP.

TopografíaTopografías imaginadasque serían otra cosa alhacerse imágenes. Muestradel artista Daniel Tubío.

Raúl Belluccia y Noberto Chaves durante el taller

Del 4 al 17 de mayo 2007

Inauguración: viernes 4de mayo, 19 hs.Curador: Manuel Navarro

Jean Jaurés 932. Fotogalería UP.

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dc&MAYO 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UP

Diálogo con ProfesionalesCiclo de Desarrollo Profesional de los cuartosaños de todas las carreras de la Facultad

Agenda Mayo 2007Lunes 7 de Mayo, 9 hs.Cecilia Gadea. Diseñadora de Indumentaria. (Diseño de Indu-mentaria y Textil).Alejandro Blitstein. Arquitecto Dodecaedro. (Diseño de In-teriores).Eduardo Iurcovich. Titular de la firma de muebles Santorini.(Diseño de Industrial)Pablo Arenas. Vicepresidente de Claxon. (Cine y TV, Diseñode Imagen y Sonido, Fotografía).Claudio Destéfano. Periodista especializado. (Publicidad yRelaciones Públicas).

Lunes 7 de Mayo, 19hs.Lucas Varela, revista Fierro y Alejandro Tumas, diario Clarín.(Especializaciones de Diseño).Alejandra Loureiro. Responsable del Departamento de

EstudiantesDC on line es una publicación digital mensualdestinada a los estudiantes de la Facultad de Diseño yComunicación, que anticipa las novedades académicas yadministrativas del mes de la Facultad.

Módulos de Atención y ProducciónLas horas MAP (Módulos de Atención y Producción) son espa-cios asignados por la Facultad a los profesores fuera del horariode clases para que puedan atender consultas de estudiantes.Los módulos de atención y producción se desarrollarán desdeel lunes 9 de abril al viernes 8 de junio. Durante la semana del21 al 24 de mayo no se realizarán las horas de consulta.

Calendarios Académicos EspecialesLos estudiantes de la Facultad, de acuerdo a las asignaturasque cursen en cada cuatrimestre, tienen calendarios especialesvinculados a la presentación de proyectos, organización deeventos, desfiles, entrega de trabajos para los exámenesfinales y otros requerimientos.

Exámenes de Mayo 2007En los períodos de exámenes previos podrán rendir los estu-diantes que deban asignaturas previas o que no pudieronrendir en la mesa principal. El estudiante podrá rendir el examenfinal previo con el profesor con quien cursó la asignatura oelegir otro profesor, siempre que haya corregido ya el trabajocon el docente. Si el profesor ya tiene planificada una mesa deexamen de la asignatura, el estudiante se inscribe directamenteen esta mesa. Si el profesor no tiene planificada una mesa, elestudiante tiene que solicitar la apertura de mesa de ExamenEspecial en períodos previos hasta el viernes 27 de abril,enviando un mail a orientaciondc@palermo.eduLa inscripción comienza el lunes 9 de abril, a través del sistemade alumnos.

Documentación AcadémicaSe denomina Documentación Académica al conjuntoestructurado de documentos que sostienen el dictado de lasasignaturas que integran el Plan de Estudios de una carrera:- Programa, - Planificación Académica, - Guía de trabajopráctico final. Para solicitarlos enviar un mail a:gestiondc@palermo.edu

Estandarización de las PresentacionesLa Facultad de Diseño y Comunicación ha estandarizado ysistematizado las producciones de los alumnos con el objetivode jerarquizar sus presentaciones. Los alumnos en sus carrerasproducen trabajos en diversos soportes - digital, papel, foto-grafía, audiovisual, prototipos, etc. para todas estas instanciasse han diseñado las portadas, los rótulos y las etiquetas queunificarán las presentaciones en las diferentes asignaturas.

Para Agendar23 de abril: Comienzo de la cursada para alumnos ingresantesAbril 200701 de mayo: Día no laborable por Feriado02 de mayo: Ultimo día de recepción de solicitudes de aperturade mesas especiales05 de mayo: Publicación en cartelera de Mesas de ExámenesMayo

Consultas on lineOrientación al Estudiante: orientacióndc@palermo.eduLínea Directa: estudiantesdc@palermo.eduEquipo de Gestión Académica: gestióndc@palermo.eduSecretaría Académica: laltin@palermo.eduProyecto de Graduación: proyectograduaciondc@palermo.eduAdministración Maestría en Diseño: maestriadc@palermo.edu

Ingresantes Abril 2007• Comienzo de cursada: Lunes 23/4

Fin de cursada: Viernes 13/7(Tienen clases durante los Exámenes del 21 al 24/5)

• Ciclo de evaluación [compacto]Recuperatorio de obligaciones académicas incumplidas:Del lunes 18 al viernes 22/6Cierre de notas: Del lunes 25 al viernes 29/6Preparación para Finales: Del lunes 2 al viernes 13/7

• Semana de Exámenes Finales: Del lunes 6 al viernes 27/7

Si no recibís EstudiantesDC online envianos un mail a:estudiantesdc@palermo.edu

Número 3 I Abril 2007

Wine & Spirits: Marketing y NegocioCasos exitosos y nuevos negocios vinculados

1º Jornada de Management Gourmet organizadas por laEscuela de Turismo y Hotelería junto a Moebius Marketing

17 de mayoMario Bravo 1050, Auditorio.

10.00 AperturaMartín Blanco. Director de Moebius Marketing

10.15 Reposicionamiento de una Bodega y el rediseñode su Arquitectura de MarcasMaría Elena Onofre. Directora Asociada de la DivisionWine&Business de Moebius Marketing.

11.15 MUMM “Exclusive”. Reposicionamiento de lamarca en el canal de los Bares, Restós y Discos através de una campaña de promoción.Alejandra Presa. Brand Manager de MUMM, Wish &Petigny de Pernod Ricard Argentina.

12.15 Marcas Globales de Argentina al Mundo.Experiencias exitosas.María Elena Onofre.

15.00 La Clínica Tía María de Investigación & Desarrollo.Una campaña promocional que se transformó enuna marca y contribuyó al reposicionamiento deesta tradicional bebida.Ana Salvatierra. Brand Manager de Pernod Ricard.

16.00 La transformación y apertura de las Bodegas alTurismo y el EcoturismoSilvina Minkevich. Directora junto con Derek Foster dela revista especializada Restó&Catering y pionera entemas vinculados con Guías de Ecoturismo y las Rutasdel Vino.

17.00 Mesa de Casos exitosos en el mundo de los vinosy bebidas espirituosas.

Eurolines, Claxon, Red Argenta en las aulas de la FacultadPrograma Link DC y TH 2007. Ciclo de charlas y visitas para estudiantes de 1º a 3º año

Relaciones Públicas de Roche Argentina. (Relaciones Públicas).Daniel Codón. Especialista en Música Publicitaria. (Publicidad).

Lunes 14 de Mayo, 9hs.Vicky Otero. Diseñadora de Indumentaria. (Diseño de Indu-mentaria y Textil).Carlos Levinton. Arquitecto. Diseño sustentable. (Diseño deIndustrial)

Lunes 14 de Mayo, 19hs.Maria Gil Araujo, diario El Cronista; El Sueco Alvarez revistaVeintitres y Gustavo Lo Valvo, diario Clarín. (Especializacionesde Diseño).Verónica Rímuli. Editora de Adlatina.com. (Publicidad)

Lunes 28 de Mayo, 9hs.Sergio Corian. Marketing para profesionales. (Diseño deIndustrial)Albeto Naso. Espcialista en Investigación de Medios. (Publicidad)

Lunes 28 de Mayo,19hs.Javier Bernardo. Espcialista en Diseño, Identidad y Comuni-cación Corporativa. (Publicidad)

La Facultad de Diseño y Comunicación y la Escuela de Turismo y Hotelería tienen un espacioacadémico profesional llamado Link DC y TH, que consiste en la realización de conferenciasen el aula y visitas a empresas, fábricas e instituciones para que técnicos y profesionales dediferentes campos aporten su experiencia a los alumnos de 1º a 3º año de las diferentescarreras. A continuación algunos de los expositores que visitaron la Facultad.Durante el mes de Abril participaron del programa Link, Silvina Vaisman, Capacitadora,Ejecutiva de Ventas y Asesora de Eurolines, quién estuvo presente en la carrera de Turismo enla cátedra de la Profesora Guadalupe Gorriez. Vaisman abordó el tema de las ventas y el rol delas agencias turísticas. Pablo Arenas, Vice Presidente Corporativo de Ventas Afiliadas deClaxson Group, expuso su experiencia en Publicidad y medios en general. Los medios comoareas circulares de negocios en la cátedra Imagen Empresaria I y Taller de Comunicación VIcomisión de los docentes Alejandro Paolini y Fernando Califani respectivamente, ambos depertenecientes a la carrera de Relaciones Públicas. También concurrieron Gustavo Schraier,Productor Teatral y Mariano Pensotti, artista; a la cátedra Teatro 3 de la profesora AndreaPontoriero.La cátedra Diseño, Comunicación y Organización II de Alejandra Cristofani recibióa Jorge Piazza de Red Argenta dentro del marco del Master en Diseño.

Dicho programa se enriquece si losDocentes aportan información osugerencias sobre posibles invi-tados o visitas que puedan inte-resarle o serle útil a los estu-diantes.Para gestión de actividades LINKDC: Maria Rosa al 5199-4500 int.1521 de Lunes a Viernes de 8 a 14.Por e-mail: mrago1@palermo.edu

Jorge Piazza Silvina VaismanPablo Arenas Gustavo Schraier

JORNADAS. SEMINARIOS. CURSOS. TALLERES

Informes e inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530.Mail: orientacion@palermo.edu

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dc&MAYO 2007

Proyecto de GraduaciónDurante el período Febrero/Abril 2007 se registraron más de 100 Proyectosde Graduación (del 433 al 547 en el registro histórco) enmarcados en elCiclo de Graduación 2007/1 de los 4º Años de la Facultad. Los temasregistrados presentan vinculaciones teóricas y proyectuales que articulanla formación académica a los requerimientos del campo profesional en elque los egresados se van a ubicar.

Este listado es un instrumento que verifica elregistro y la condición de regularidad de losestudiantes de la Facultad. Permite conocer elnúmero asignado al Proyecto de Graduaciónen la instancia de presentación de la ficha deinscripción. Este dato identifica el proyectodurante su ciclo de entrega y evaluación, poreso es necesario recordarlo para la instanciade entrega final del trabajo. Aquellos estu-diantes que no han presentado su ficha deinscripción en los plazos establecidos por laFacultad pierden su posibilidad de presen-tación de Proyecto de Graduación y por lotanto su condición de finalización y aproba-ción de cursada.A continuación se detallan los nuevos proyec-tos registrados en el primer cuatrimestre 2007.Se organizan por carrera y se detallan el estu-diante - autor, el número de proyecto, el títuloy la cátedra donde se desarrolla.

CINE Y TVGabriel Oscar Benitez - (Nº455) - Direcciónde arte. Largometraje comedia del realismomágico • Carolina Granieri - (Nº456) - Bandade sonido en el thriller • Agustina Jait -(Nº539) - El realismo mágico en la técnicaaudiovisual • Alejo Verra - (Nº433) - La socie-dad moderna y su reflejo en las estructurasalternativas. (Estos PG se desarrollan en lacátedra Del Teso).

DISEÑO DE IMAGEN EMPRESARIAYanina Grisel Arabena -Nº467- SociedadCentral de Arquitectos • Natalie ArosemendoBaquenzo -Nº498- Local comercial de cafetería• Laura Banchik -Nº485- Satori • PaulinaGerman Freire -Nº501- Marca país paraEcuador • Alejandro Andrés Goldin -Nº480-Rediseño del sistema comunicacional delHospital de Clínicas • Silvina SalatinoAguirre -Nº444- Branding y su relación con lasociedad • María Alejandra Sánchez Apolo-Nº535- D´Ecologiq. Empresa de decoraciónecológica • Andrés Esteban ValenciaVásquez -Nº536- Plan de intervención pararescatar el pasaje C. Gardel en ShoppingAbasto • María Gabriela Viteri Alarcón -Nº502- Intervención del branding enrestaurantes.(Estos PG se desarrollan en lacátedra Ghio).

DISEÑO DE IMAGEN Y SONIDOLuis Pablo Merli -Nº458- Dibujo punto dequiebre (Otero) • Valentin Minoyetti -Nº491-Diseño y presentación de mi estudio de diseño(Otero) • Lukas Moser -Nº459- Producción.Punto de quiebre (Otero) • Luis Valiante -Nº508- El circo del semáforo (Del Teso)Guadalupe Velazquez -Nº490- Sin salida (Otero).

DISEÑO DE INTERIORESAdriana Araya -Nº443- Espacios plegablesde exhibición • Cristian Auer -Nº474-Movimiento moderno • María AgustinaBalerdi -Nº442- Liberación orgánica •Josefina Celeste Campagnon -Nº534-Vanguardia zen. Hotel de diseño • MaríaAgustina Carutti -Nº449- Polo Hotel • MaríaCereijo -Nº472- Roma: fuente de costumbres• María Lorena Dellacasa -Nº465- Wineboutique & hotel • María Gabriela Feroldi -Nº440- Urbanart • Pamela Galarza -Nº475-Globalización • Eliana Antonella Geller -Nº483- Espacios naturales • Magdalena

Gowland -Nº464- El budismo zen en el diseñointeriores • Laura Lucía Hernández -Nº473-Identidad • Marina Mondino -Nº540- El hoteldel color • Nadia Romero -Nº434- Lascreencias de la astrología • AlejandraScheinkopf -Nº471- La música: autenticidady reproducción (Campi) • Luciana Tuculet -Nº441- El ojo sensible. (Estos PG sedesarrollan en la cátedra Campi).

DISEÑO DE PACKAGINGMaría José Torrez Villa-Gómez -Nº497-Desarrollo creativo y técnico de un nuevoenvase (Pérez Lozano).

DISEÑO EDITORIALMaría Scalerandi -Nº487- La utilización decódigos no convencionales o transgresores enun medio convencional como el diario (Del Río).

DISEÑO INDUSTRIALFrancisco Beltrame -Nº437- Objeto de usopara caso de emergencia • María FlorenciaCantome -Nº448- Resguardo y alimentaciónen emergencia social • Marcos Cevasco -Nº438- Carpa de emergencia • Nelly CristinaMorales Viteri -Nº446- Objeto DiseñoIndustrial para situaciones de emergencia (Bosi)• Lucas Palladino -Nº445- Objeto deemergencia • Mariana Roccabruna -Nº447-Elemento personal para situaciones deemergencia • Martin Rojtenberg -Nº435-Dispositivo de emergencia social • EzequielRozanski- Nº436- Objeto de emergencia social.(Estos PG se desarrollan en la cátedra Bosi).

DISEÑO TEXTIL E INDUMENTARIAYasmin Abramovici -Nº531- Nuevo hombre,nueva moda • Soledad Arias -Nº492- Elsurgimiento del diseñador como consecuenciade la sociedad de masas (Ivaldi) • MaríaJimenaBrescia -Nº486- Cambio de eje (Senra)• Laura Bustos -Nº462- Armado de colección- Clonación (Ivaldi) • María Carril -Nº482-Lolita´s (Schenone)• Carolina Finkelsztain -Nº469- La sociedad neoindividualista •Agustina Herrera -Nº495- Moda a la cabeza(Senra) • Marina Levy Mayo -Nº484- Urbanskateboarding style (Schenone)• ElianaXimena Oliveira Santos -Nº505- Pacha Mama(Senra) • Sonia Peró -Nº454- Astros (Ivaldi) •Julia Sforza Scales -Nº461- Pequeños objetosde deseo (Ivaldi) • Andrea Simón -Nº494-Moda: novedad y resignificación (Senra) • DinaStuart Milne -Nº476- Rock style (MarisaSchenone)• Paola Villareal -Nº488-Apariencia (Senra) • María José Zubizarreta-Nº496- Personalización en la moda (Senra).

HOTELERÍACarlos Sebastián Abadía - Nº528- Hosteríaen Villa La Angostura • Carolina Andrade -Nº521- Cabañas rurales con actividadesrecreativas para niños en San Antonio de Areco• Romina Calderón Sáez -Nº527- Análisis delos hoteles temáticos de la ciudad de Bs. As. •Jeanine Carrera Guzmán -Nº514-Taquisungana • Marco Nicolás CervantesDíaz -Nº529- Hostel de diseño • DianaCarolina Lara Puga -Nº518- Análisis de losresorts en Ecuador • Marino AlexanderMandakovic Falconi -Nº523- Hotel boutiqueen la ciudad de Bs. As. • Ana BeatrizOntaneda -Nº516- Análisis de la calidad deservicio en establecimientos hoteleros en lazona termal de Papallacta - Ecuador • María

Delfina Prelat-Nº526-Hotel gay en Bs. As.(Toyos) • María Belén Roca Vaca -Nº511-Hostel en las misiones de chiquitos • IgnacioJavier Rodríguez Aguila -Nº522- Centro deentrenamiento para carreras de aventura •María Fernanda Romero Sánchez -Nº525-Ecoturismo y sociedad: su relación • RoxanaThorne de Orbegoso -Nº515- Etnoturismoen Puno-Perú. (Estos PG se desarrollan en lacátedra Toyos).

PUBLICIDADDaniel Aguilar -Nº541- De lo racional a loemocional y más allá (Gribnicow) • AgustinaCaimi Bustamante -Nº477- Rapsotrends(Stortoni) • Katherine Campana -Nº499-Tribus urbanas (Stortoni)• Nicolás Campodónico-Nº538- Estructura organizacional de la radio(Stortoni)• Matias Lionel Carballes -Nº479-Renovación del pasado (Stortoni) •IleanaNatalia Carugatti de la Riva -Nº 504- La éticapublicitaria (Stortoni) • Mercedes De CillisLaborda -Nº500- Jóvenes. Listos... Ya!(Stortoni) • Cecilia Irene Ephraim -Nº489- Laética y la moral en la Publicidad (Stortoni) •María Laura Flori -Nº451- El biodiesel en laArgentina (Stortoni) • Malena Gallegos -Nº503- La relación entre la personalidad delusuario y su celular • Paola Gamboa -Nº506-Lanzamiento de la línea Adidas para mujer(Gribnicow) • Roberto Goicochea Nº542Campañas integrales de marcas selectivas(Gribnicow) • Alejandro Gunst -Nº 439-Toulbey (Martín Stortoni) • María VictoriaMac Duff -Nº 530- Cool Hunters una nuevaestrategia de branding (Gribnicow) • MatiasMartins -Nº468- Callaway Golf Hotel andSport Spa (Stortoni) • Eliana Sabrina Perez -Nº478- Cultura Pop (Stortoni) • Clara MaríaRios Guisi -Nº493- Definiendo el rumbocreativo (Remolino) • Christian Sonne - Nº470- Proyecto Rapsodia (Stortoni) • AlejandroVillanueva- Nº 537- Modernización de la radio(Stortoni).

RELACIONES PÚBLICASSofía Alvarez -Nº543- Las tendencias en lacomunicación (Coria) • Carolina AlexandraCorreale -Nº 532- El aporte de las RelacionesPúblicas en el mundo financiero (Iurcovich) •Vanina Laura Estrugo -Nº533- Empresas ycomunicación (Mónica Coria) • Clarisa SilvinaFischer -Nº457- La influencia de los bloggersen la imagen de las organizaciones (Iurcovich)• Viviana Claudia González -Nº507- La RSEen la Argentina y el surgimiento del cuartosector (Iurcovich) • Judith AlejandraKaufmann -Nº460- La RSE es un elemento demotivación para los empleados o simplementereforzador de imagen (Iurcovich) • JoannaLander-Nº466- Proyecto Multiespacio All Star(Stortoni) • Anabella Lederman -Nº450- Lanecesidad de la comunicación interna en lasPyMES (Iurcovich) • Roberto Damián Llanos -Nº452- El impacto del programa deresponsabilidad social empresaria en laimagen corporativa (Iurcovich) • BlancaSthefani Montaño García -Nº463-RelacionesPúblicas implementadas al turismo (Coria) •Diego Martín Paolini -Nº509- Adquisiciones(Coria) • Guillermina Sansi -Nº453- Elbeneficio de las empresas (Iurcovich) •Alessandra Malvina Sivieri -Nº481- Elfranchising en las empresas de eventos(Iurcovich) • Andrea Inés VillarruelNº510Proyecto integral PyME (Coria).

TURISMOCinthia Georgina Maita -Nº524- Hoteltemático de tango • María Leticia MeleroSolana -Nº520- Durmiendo entre vinos •Sebastián Mihanovich -Nº513- Agencia deviajes especializada en eventos y polo • LeonelPérez Rojas -Nº519- Creación del complejoturístico Rancho del Valle • Carolina BeatrizRíos -Nº512- Agencia de viajes en la ciudad deUshuaia • Mirella Vanesa Truffa -Nº517- Plande desarrollo turístico de la Bahía deSamborombón y San Clemente del Tuyú(Estos PG se desarrollan en la cátedra Toyos).

Stand de la Facultad deDiseño y Comunicación enla Feria Puro Diseño 07

INFORMACION ACADEMICA

La Facultad de Diseño y Comunicación tuvoun stand en la Feria Puro Diseño 07. Presentópublicaciones y trabajos de estudiantes paraclientes reales. (ver pág.11)

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dc&MAYO 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UP

M. Cereijo, C. Ureta Saenz Peña y L. Hernández (Región Centro, Proyecto Mar Chiquita Córdoba)

R. Gianfelice y L. Urrutia(Región Norte, Proyecto Tafí de Valle) >

Concurso Cruz del Sur. Módulo Habitacional Hotelero

El lunes 19 de marzo se realizó el primer en-cuentro de nuestros estudiantes con la em-presa Chenson para diseñar una línea de pro-ductos en diferentes tipologías (mochilas,morrales, bolsos, valijas, entre otros). La charlaestuvo a cargo de Luciana Kantorowicz, delDepartamento de Marketing; María EugeniaCarballo, Jefa del Departamento de Productoy Verónica Bourguignon, Coordinadora delDepartamento de Diseño Gráfico. Los alum-nos que participan se encuentran cursandoDiseño VI, a cargo de la Profesora PatriciaDoria. Así, la Facultad de Diseño y Comuni-cación continúa estableciendo un diálogodirecto entre el quehacer profesional y lapráctica dentro del espacio académico. (Enpróximos números del DC se publicarán lostrabajos ganadores)La Agencia de Publicidad Remolino estárealizando un Workshop con los alumnos dela materia Campañas Publicitarias II. El obje-tivo de Workshop Remolino es realizar lascampañas publicitarias para Maria Cher 2008y Latitud º33 durante el cuatrimestre en curso.Los estudiantes trabajaran en grupos tenien-do como guía a Paco Savio de la Agencia yuna galería de invitados que semana a semanaevaluarán sus trabajos en las distintas etapasdel proyecto.El jueves 29 de marzo CAFyDMA, repre-sentada por Rubén Mochi tuvo el primerencuentro con los alumnos de Diseño e Ima-gen Empresarial a cargo de Marcelo Ghíodonde se les presentó la propuesta para dise-ñar los Isologos de la Cámara Argentina deFabricantes de Muebles, Tapicerías y

Afines y de la Feria Internacional de Mueblepara el tercer milenio. Los ganadores seránanunciados en la feria Expomueble a desa-rrollarse en Mayo de este año.En la Feria de Puro Diseño, en el Stand de laUniversidad de Palermo se entregaron lospremios del Concurso Hydro, los destacadosfueron Christian Puerta con el Primer Premio,Santiago Doljanin con el Segundo Premio yJonathan Ko con Mención Especial. El mismodía se otorgaron os premios correspondien-tes al Concurso Sub 30, cuyos proyectos fue-ron realizados por alumnos de la Carrera deDiseño Industrial durante el año 2007. Loselegidos fueron: Javier Leveratto por sutrabajo Línea de accesorios para discapa-citados, con el Primer Premio en la CategoríaProfesional; Leonardo Fernández Tallón porsu trabajo Carro de compras, Primer Premioen la Categoría Avanzados y Catalina Ángelpor su trabajo Mueble Flexible, Primer Premioen la Categoría Básico.

CAFyDMA, Chenson, HydroTrabajos Reales para Clientes Reales

TRABAJOS REALES PARA CLIENTES REALES

Concurso SUB30. 1º Premio (Cat. Profesional):Javier Leveratto

Concurso SUB30. 1º Premio (Cat. Profesional):Leonardo Fernández Tallón

Concurso SUB30. 1º Premio (Cat. Avanzados): CatalinaÁngel Fulladosa

Catalina Ángel Fulladosa, Silvana Zamborlini yDaniel Wolf

Leonardo Fernández Tallón y Gianpiero Bosien la entrega de premios

Gianpiero Bosi, Silvana Zamborlini, Daniel Wolfy Javier Leveratto

Concurso Industrial SUB30 / Feria Puro Diseño

Concurso Hydro. 1º Premio: Christian Puerta

Concurso Hydro

Concurso Hydro. 2º Premio: Santiago Doljanin

Christian Puerta, Ricardo Wagner (Hydro)y Miki Friedenbach

Eduardo Juliá (Hydro), Jonathan Ko y Daniel Wolf

Entrega de premios a ganadores de la Facultad en la Feria Puro Diseño 07

Realizado por CAFyDMA para ExpoMueble en Mayo 2007

Romina Gianfelice y Luciana Urrutia,estudiantes de la asignatura Taller Integral I,con el profesor Alfredo Lanziano, fueron lasganadoras de la Región Norte con el ProyectoTafí de Valle. Así como María Cereijo, LauraHernández y Candelaria Ureta Saenz Peñafueron las ganadoras de la Región Centrocon del Proyecto Mar Chiquita Córdoba.

Selección de trabajos para la firma Chenson

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ESTUDIANTES PREMIADOS

Colecciones. Vestuario. Productos. Modelos.

Concurso Nº 29: FIGURA Y TENDECIAS.Representación gráfica de figura humana.Estudiantes de la asignatura Taller IV de lacarrera Diseño Textil e Indumentaria(Segundo año)

1º premio: Jimena Soriamo (Prof. M. Brea)2º premio compartido: Julia Kim (Prof. L.Lapeña) - Jimena Rubiano (Prof. M. Jasovich)3º premio compartido: Yamila Bagdadi -

Mención: María Agustina Yorio1º premio: Jimena Soriamo 2º premio comp.: Jimena Rubiano2º premio comp.: Julia Kim 3º premio comp.: Yamila Bagdadi 3º premio comp.: Marlene Bielich

Concurso Nº 30: DISEÑO EN ESCENA.Proyecto de diseño de vestuario.Estudiantes de la asignatura Diseño deVestuario I de la carrera Diseño Textil eIndumentaria (Cuarto año)

2º premio:Diana Gabriela Villamar

1º premio:Mariana Cornejo

3º premio:María Florencia Muñoz

Creaciones de estudiantes premiados en concursosinternos de la Facultad del primer cuatrimestre 2006en las carreras de la Facultad de Diseño yComunicación

1º premio: Mariana Cornejo2º premio: Diana Gabriela Villamar3º premio: María Florencia Muñoz(Prof. Alejandra Espector)

Marlene Bielich (Prof. M.Brea) - LeticiaMasarchio (Prof. M.Massarutti)Menciones: Barbara Aruschim (Prof. M.Polack),Gimena Mariela Dacoba (Prof. M.Brea), MaríaNolasco de Carlés (Prof. L. Lapeña), Sofia Portela(Prof. L. Lapeña), Carla Julieta Ricetti (Prof. M.Kracoff), María Paula Ratcliffe (Prof. M.Jasovich), María Agustina Varela (Prof. C.Prado), María Agustina Yorio (Prof. M.Massarutti)

Concurso Nº 36: SISTEMA Y ARMONIA.Azulejos, cerámicas, guardas y alfombras.Estudiantes de la asignatura Introducción alLenguaje Visual de la carrera Diseño Interiores(Primer año)

1º premio: Antonela Zapelli2º premio: Natalia Bianchi3º premio: Carla SalehMenciones: Felicitas Campo(Prof. Eduardo Mangialardi)

3º premio: Carla Saleh

2º premio: Natalia Bianchi

Mención: Felicitas Campo

1º premio: Antonela Zapelli

Concurso Nº 41: Estudiantes de la asignaturaProducción Gráfica de la carrera DiseñoGráfico (Primer año)

1º premio compartido: Francisco Vazquez -Natalia Robertson2º premio compartido: Elizabeth Elsässer -Sebastian Caro3º premio compartido: Jesica Tabak - MaríaSol Bazolo (Prof. Verónica Folgar)1º premio compartido: Francisco Vazquez Andreoli

2º premio compartido: Sebastian Caro 3º premio compartido: Jesica Tabak

3º premio compartido: María Sol Bazolo

2º premio compartido: Elizabeth Elsässer

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ESTUDIANTES PREMIADOS

Concurso Nº 33: SOBRE RUEDAS. Diseñoindustrial. Estudiantes de la asignatura Dise-ño Industrial I de la carrera Diseño Industrial

1º premio comp.: Guillermo Avalos

2º premio: Jerónimo Neira

1º premio comp.: Marzio Incalcaterra

2º premio: Fernando Garza

3º premio: Juan Manuel Meares

1º premio: Camila Tartara

Concurso Nº 32:A MANO. Diseño de producto. Estudiantesde la asignatura Diseño de Productos II de lacarrera Diseño Industrial

1º premio compartido: Guillermo Avalos(Prof. María Mata) - Marzio Incalcaterra(Prof. M. Sanguinetti)2º premio: Fernando Garza (Prof. L. Cherny)3º premio: Juan Manuel Meares(Prof. L.Cherny)

Concurso Nº 26: TEXTURAS, ESTAMPADOS,TEJIDOS. Desarrollo de textiles para indu-mentaria. Estudiantes de la asignatura Téc-nicas de Producción II de la carrera DiseñoTextil e Indumentaria

1º premio: María Guzmán (Prof. Y. Moscoso)2º premio: Sofía Stefani (Prof. X. GonzalezEliçabe)3º premio: Barbara Viozoso Rubimszteim(Prof. Y. Moscoso)Menciones: Julieta Daruiz (Prof. X. GonzalezEliçabe), Leslie Kaplimsky (Prof. Y. Moscoso),Sofia Lavallol, Sheila Shin (Prof. Y. Moscoso),Constanza Piekarz (Prof. Y. Moscoso)

Concurso Nº 38: GASTRONOMIA TEMATICA.Diseño de local para restaurante temático.Estudiantes de la asignatura Diseño IV de lacarrera Diseño Interiores

1º premio compartido: Silvia Gabriela Morales- Anna Mitrokhina (Prof. L. Garabietta)2º premio compartido: María Victoria Tassi -Agustina Balerdi (Prof. D. Bares)3º premio: Luciana Tuculet (Prof. D. Bares)Menciones: Sabrina Chamorro, GabrielaFeroldi, Eliana Gellier (Prof. D. Bares), DavidHeredia Guerrero (Prof. L. Garabietta)

Concurso Nº 37: CONCEPTO Y EXPRESION.Diseño de espacio interior. Estudiantes dela asignatura Taller III de la carrera DiseñoInteriores

1º premio: Silvina Nissero2º premio compartido: Silvina PatriciaGimenez - Norma Suller3º premio compartido: María Ivani - CinthiaLuque y Sofia Bernaola(Prof. Mabel Parada)

Concurso Nº 39: IDEAS EN VIDRIERAS.Diseño de Interiores. Estudiantes de laasignatura Diseño de Interiores I de la carreraDiseño Interiores

1º premio: Jimena Bloise (Prof. E. Reca)2º premio compartido: Verónica Diaz (Prof. E.Reca)- Analia Depietri (Prof. S. Porro)3º premio compartido: Catalina Gallo - PaulaKayer - Lucia Somoza (Prof. E. Reca)Menciones: Felicitas Campo, Lara Deffasi,Barbara Melmann, Carolina Rios Quitana(Prof. G. Tripi)

Concurso Nº 27: SERIES DE COLECCIÓN.Diseño de colección. Estudiantes de laasignatura de la Taller de Modas carreraDiseño Textil e Indumentaria

1º premio: Marta Oroza2º premio: Alba Hughes (Prof. Jorge Noriega)

1º premio: Camila Tartara2º premio: Jerónimo Neira(Prof. Giampiero Bosi)

Fotografías de ModelosConcurso Fotograma segundo cuatrimestre 2006

1º premio comp.: Ana Luque

3º premio: Carolina Osés Alvarez

Mención: Juliana Isola

Las fotografías premiadas corresponden a losTrabajos Prácticos Finales presentados en losexámenes de octubre y diciembre 2006. Serecepcionaron 127 entregas compuestas por650 fotografías, distribuidas en 11 categorías.A continuación, la Categoría Modelo. Lasotras categorías serán publicadas en laspróximas ediciones del DC.

Primer premio compartido: María EugeniaBalerdi y Ana Luque(Lic. en Fotografía - Diseño Fotográfico III -Prof. Alfredo Willinburgh)

Mención: Diego Diaz Varela

Segundo premio compartido: TatianaGoldman (Lic. en Fotografía - DiseñoFotográfico III - Prof. Alfredo Willinburgh) yMaría Martinez (Diseño Gráfico - Taller deFotografía I - Prof. Horacio Miguel)Tercer premio compartido: Carolina OsésAlvarez (Diseño Gráfico - Taller de FotografíaI - Prof. Horacio Miguel) y María Elisa Tolosa(Lic. en Publicidad - Taller de Fotografía I -Prof. Carlos Fernández)Menciones: Diego Díaz Varela y Juliana Isola(Diseño Gráfico - Taller de Fotografía I - Prof.Horacio Miguel)

1º premio comp.: María Eugenia Balerdi

2º premio: Tatiana Goldman

2º premio: María Martínez

3º premio: María Tolosa

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“Trabajar para que las mujeres se sientan lindas todos los días”Opinó Dolores Marino, Brand Manager de Dove, en las 10° Jornadasde Relaciones Públicas 2007 organizadas con la Revista Imagen

El 28 y 29 de marzo se desarrollaron en la Facultad de Diseño yComunicación las 10° Jornadas Universitarias de Relaciones Públicasdonde se expusieron los casos ganadores de los Premios Eikon 2006 ala excelencia en Comunicación Institucional.

Destacadas empresas y consultoras ex-pusieron diferentes casos de campañas deComunicación Institucional, publicidad ins-titucional, relaciones con la prensa, comu-nicación financiera o con los inversores,asuntos públicos y lobbyng, comunicaciónde eventos y lanzamiento de Productos,relación con los consumidores, e issuesmanagement entre otros. Con la apertura deDiego Dillenberger, Director de la RevistaImagen, dio comienzo este décimo encuentrode Relaciones Públicas en el salón auditoriode la Universidad.La presentación inaugural inició con la cam-paña ganadora del Premio Eikon de Plata2006: “Campaña 75º aniversario de Rocheen la Argentina” a través de las exposicionesde Gonzalo Torres Argüello, Director deAsuntos Legales y Corporativos; y AlejandraLoureiro, Responsable del Departamento deRelaciones Públicas de Roche Argentina.La conferencia recorrió desde la gestaciónhasta los resultados de la campaña imple-mentada por la compañia. El 75º aniversariode Roche en Argentina fue un excelentemomento para comunicar la trayectoria dellaboratorio y reforzar su nuevo posicio-namiento como líder en el mercado farma-céutico. De esta forma se buscó reposicionarla marca en la mente de sus públicos, yposicionarla clave como empresa farma-céutica de investigación. “Que los productossean mas personalizados”, declaró Argüello,“el foco es biotecnología y farmacéuticapersonalizada.”

El Plan de Comunicación desarrollado consis-tió en el diseño de un logo de “75 años en laArgentina” que se utilizó en todas las piezasde comunicación, con la enunciación de unlema “Roche es innovación y mucho más” yuna campaña con piezas vinculadas a lasdistintas áreas de especialización del labora-torio. Todos estos elementos fueron in-cluidos, tanto en el brochure 75º aniversarioque se distribuyó, como en el video insti-tucional en el que se resaltaron los valores dela compañía.Se realizaron dos eventos. Por un lado, unaconferencia médica bajo el título “Desarrollode drogas: desafíos y oportunidades” comoelemento generador de vínculos con la au-diencia especializada creando un ámbito de

excelencia académica. Por otro, un evento 75ºaniversario que tuvo alcance al resto de lospúblicos (concentrados en los 800 asistentes),que estuvo cargado de mensajes referidos atrayectoria e innovación en el país. Este últimose organizó bajo los ejes de Trayectoria yVanguardia y contó con la participación delVicepresidente de la Nación.En prensa se buscó generar una presenciasostenida de Roche en los medios a partir delos mensajes clave para la compañía: antici-pación, responsabilidad, innovación, valoragregado y autonomía. Como resultado seobtuvieron más de 600 repercusiones deprensa en medios masivos y especializados.“Mantenemos siempre una comunicaciónfluida con los periodístas” declara Loureiro.Las acciones de Relaciones Públicas consis-tieron en la realización de encuentros conperiodistas del sector y de negocios; envíoscreativos y regalos en fechas especiales,invitación al evento de 75º aniversario y envíodel brochure 75º aniversario.Los resultados de la campaña fueron 800invitados presentes en el evento de 75º aniver-sario. El Vicepresidente de la nación asistió ala celebración; el Director de Desarrollo Farma-céutico del Grupo Roche estuvo presente; 400representantes de la comunidad médica,farmacéutica y científica de la Argentina parti-ciparon; más de 600 repercusiones de prensay 36.211.828 contactos alcanzados a travésde la campaña publicitaria y gestión deprensa.

Luego Ariel Sujarchuk, Director general deChoice Comunicación Integral, expuso uncaso de asuntos públicos y Lobbing, “Sindinero no hay salud” a partir del trabajo reali-zado con ADECRA, Asociación de Clínicas,Sanatorios y Hospitales Privados de la Repú-blica Argentina.“A nadie le recomendaría que haga unaconferencia de lobby si no está preparadopara eso” recomendó Sujarchuk. Destacóademás que el “Público, los medios y eldueño están siempre en el mismo nivel.”Durante el 2005 todo el sistema de saludincluyendo las instituciones, entró en crisispor la falta de pago de impuestos y cargassociales. Esto, además de la desinversión ydéficit en sevicio tecnológico, se tradujo enuna baja de la calidad del servicio.

Entonces la consultora en conjunto conADECRA y bajo el slogan “juntos somosmás” organizaron una mesa de salud incor-porando todas las instituciones que estabanen la misma situación. A partir de este bloquecomenzó una campaña de comunicaciónintensa.Los objetivos fueron confluir los reclamos enuno solo, a través de la creación de un órganono formal y representativo, instalar la crisisde salud en la opinión pública, con el fin queel gobierno tome medidas relevantes que ayu-den al sector, obtener la prórroga de la Emer-gencia Sanitaria que finalizaba en diciembrede 2005, lograr el aumento de los arancelesprestacionales y lograr la intervención de losMinisterios de Salud, Economía, Jefatura deGabinete, Superintendencia de Servicio deSalud y Entidades Financiadoras.La estrategia de comunicación consistió endemostrar que el reclamo de los trabajadoresera justo, pero inviable si no había apoyodesde el Gobierno y de los financiadores(obras sociales nacionales, provinciales, PAMIy medicina prepaga). El primer paso fueunificar la voz de los prestadores reunidos enla Mesa de Salud para elaborar un discursocomún. El paso siguiente fue generar otrasexcusas informativas y una pormenorizadaexplicación de una temática muy complejaque debían simplificar para que sea expuestaante la opinión pública. Estas acciones cul-minaron en una jornada de protesta y con-ferencia de prensa en el mes de agosto, quetuvo una amplia cobertura mediática. A finde acortar los plazos y empujar al gobierno ala mesa de negociación, se organizó un parogeneral de actividades, de alcance nacional,para el mes de septiembre. De esta manera,continuaron con el plan de crisis e iniciaronla gestión de lobbying. Asimismo se llevarona cabo media training para capacitar a losprincipales referentes de la Mesa de Salud.Cuando relató el paro que realizaron lasambulancias cortando el tráfico Sujarchukdijo “fue la acción empresaria más piqueteraque vi en mi vida”.La metodología que los llevó a cumplir conestos objetivos fue llevar a cabo reunionesperiódicas con los responsables de la Mesade Salud; definir el discurso más adecuadopara presentar el problema ante la opiniónpública, designar y asesorar a tres vocerosinstitucionales, establecer contactos conformadores de opinión para darles infor-mación de primera mano acerca del conflictopara que conozcan y comprendan con mayorprofundidad la problemática del sector,mantener el tema en la agenda periodística,hasta que hubiera un acuerdo con los traba-jadores y soluciones concretas del gobierno

y de los financiadores y seguir la noticia através de los distintos medios.Se obtuvo una fuerte respuesta por parte dela prensa y la opinión pública, ante la cual elgobierno nacional abrió una mesa de diálogocon los principales directivos del sector salud.ADECRA, la principal cámara que nuclea a lasempresas de salud tomó la decisión políticade llevar a cabo una tarea de comunicaciónconstante y sostenida, e incluso contratar aun vocero profesional. A su vez, otros sectoresencontraron, con esta campaña, una oportu-nidad para expresar su disconformidad yunirse al coro de los que sienten un profundodescontento con el abandono de parte delEstado para con la salud de los jubilados.

Para cerrar la mañana Cristian Rojas, CEOThe Trendy Hotels Group y Rodrigo Martín,CMO The Trendy Hotels Group, expusieronla estrategia de prensa que realizaron para elhotel Che Lulu “El arte de hospedar”.El contexto socio económico del momento;una devaluación del peso argentino, el futurodesarrollo de mercado turístico, un conse-cuente cambio del mapa, flujo turístico y denegocios del mundo; e incidentes ocurridosglobalmente (atentados, tsunami, etc) influyódirectamente en la elección de los destinosturísticos. Entonces a partir de la idea base,satisfacer la futura demanda y la posibilidadde imponer un nuevo concepto de aloja-miento con poco desarrollo en nuestro país,denominado Bed & Breakfast y Guest House,es que se lanzó esta propuesta.Se armó un equipo de trabajo compuestopor profesionales de distintas carreras yespecialidades (Hotelería, Turismo, Aviacióncomercial, Administración de empresas,Arquitectura, Decoración). Se planteó trabajararduamente en el posicionamiento de “CheLuLu” a partir de Medios internacionales deprensa, empresas relacionadas con laaviación comercial, guías internacionales derenombre, Medios de comunicación inter-nacionales y Medios de comunicación na-cionales en menor prioridad. Se definió eltarget que abarcaba el Mercado turísticointernacional, entre 20 y 60 años, en buscade un hospedaje alternativo u confor-table,más desestructurado que los antes mencio-nados con el objetivo de poder mezclarsemucho más con la cultura local.A la hora de buscar alojamiento recurren afuentes de información imparcial y fidedignallamadas Guías del Viajero.Se desarrolló un plan de prensa cuyo objetivofue desarrollar visibilidad mediática de CheLuLu en los medios internacionales relacio-nados con el movimiento turístico. Posicio-naron a Che LuLu como una guest house

10° JORNADAS UNIVERSITARIAS DE RELACIONES PÚBLICAS 2007

Graciela Adán(Graciela Adán y Asociados)

María Martha Ambrosoni(Burson Marsteller Argentina)

Valeria Bassi(Ketchum Argentina)

Paula Bledel(Unilever)

Guillermo Bonahona(Banco Rio)

Andrea Canonica(Personally)

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dc&MAYO 2007

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diferente, vinculado al mundo de vanguardiay a la atención personalizada. Buscaron seruno de los principales referentes dentro delmercado hotelero de Buenos Aires.Las acciones de prensa incluyeron a los perio-distas de las guías de viajes más reconocidasen el mundo para orientar al turista: Perio-distas especializados en turismo de mediosgráficos, Periodistas que escriben las guíasanuales de turismo, Programas televisivos delestilo de Discovery Channel, Sites &Newsletters que aborden la temática turísticay tomaron contacto con marcas creadoras detendencia. “Una vez en el New York Time seabrió el mercado Norteamericano” declaróRojas.

Por la tarde María Martha Ambrosoni,Directora de Burson Marsteller Argentinajunto a Santiago Beti, Asociate de laOrganización expusieron el caso de comu-nicación financiera o con los inversores delBanco Patagonia.A partir de este contexto Ambrosoni expresó“La idea es seguir trabajando en este posicio-namiento” y comentó, algunos pasos que leresultaron indispensable para lograr el obje-tivo de su cliente. Se crearon acciones con lascomunidades financieras para desarrollar eimplementar el plan de trabajo. Se buscócomo atributo, la diferenciación y la trans-parencia financiera. “Nos diferenciamos entodo lo que es la comunicación financiera”aseguro Ambrosoni. Su correlato continuóhaciendo hincapié en el desarrollo del pro-grama que comenzó a llevarse a la prácticadurante el año 2005 y su mayor recono-cimiento llego en el 2006 de la mano de lospremios Eikon. Para ella, empezar a transmitiry abrir las puertas ante la bolsa de Comercioy a todos los periodistas especializados enEconomía y Finanzas, afianzó la voluntad decomunicar de la organización. A partir de allíhubo notas muy importantes publicadas enlos diarios. Así mismo el Banco Patagonia dióprotagonismo a los fideicomisos. Por endeen el año 2005 y 2006 se realizaron jornadasde capacitación, acciones directas paraclientes reales y potenciales. Las charlasestaban a cargo de un economista del BancoPatagonia, quien con esta acción despertómucho interés. Ya habían trabajado abriendolas puertas de sus finanzas y ahora estabanayudando a sus posibles consumidores atomar decisiones. Esto generó las consultasde los periodistas al proponerles este abanicode información.

A continuación se desarrolló el caso de cam-paña general de comunicación institucional“Colectivos, dulce de leche y Pronto Wash”por la consultora Choice Comunicación.Andrés Spilzinger, Director de Marketing dePronto Wash, comenzó la conferencia infor-mando que “el lavado de autos hasta hace 7

años atrás no significaba más que el lavadode ropa”, esta comparación introdujo al temaque realmente resultó muy interesante conel correr de su exposición. El lavado de autosen estacionamientos es un concepto nuevo.“Se dieron cuenta que se lava mejor, sí selava con poca agua”. Spilzinger brindó estainformación a fin de contar que el sistemaPronto Wash, además es un emprendimientoa gran escala que cuida el medio ambiente yademás se expande por el mundo. Las fran-quicias crecen día a día con el “concepto Auto– Spa. “Nunca dejamos de seguir inves-tigando hasta el día de hoy”. Confesó,“Creamos una categoría en el negocio”.Realizaron acciones de posicionamiento através de los locales, a través del website, eneventos, publicidad no tradicional, activaciónen el medio de negocios relevante yCobrandings. En prensa trabajaron con lacreación de un nuevo segmento de serviciosa través de un alto grado de exposición: loca-ciones de alto tránsito (malls), con el con-cepto de emprendimiento Argentino y con-dimentos adicionales como que es Ecológico,expansión internacional y posibilidades defranquicias, entre otros.

La última expositora de la tarde fue GracielaAdán, Presidente de Graciela Adán & Asocia-dos. A partir de su presentación mostró lagama de productos de la marca Prüne. Expusola importancia de las productoras de modas,la estética de la marca y la gran importanciade la logística en la producción. Se men-cionaron medios que revalorizan a las marcasentre ellos, Para Ti que fue uno de los másinteresantes por su forma de mostrar y hacerver los cuidados en las producciones.Además Adán mencionó lo imposible que eshacer un PNT de carteras en TV. Ademásrecalcó la importancia de tener una atenciónespecial con la prensa y comentó un hechoque ocurre generalmente, el producto quelleva la modelo en un desfile generalmenteno es el que sale a la venta, por lo cual ad-virtió” hay que tener cuidado con lo que saleen la gráfica, porque una modelo lo muestraen pasarela, pero generalmente ese productono se produce nuevamente”.

Durante la segunda jornada de este encuentro,el día 28, responsables de diversas marcas deUnilever dieron un pantallazo sobre cuatrocasos concretos: comunicación de eventos ylanzamiento de producto, relaciones con los

consumidores, comunicación interna y rela-ciones con la prensa.Dolores Marino, Brand Manager de Dove,expuso el caso de comunicación de eventos ylanzamiento de producto “Dove sistemareafirmante”.Se realizó una campaña publicitaria delSistema reafirmante Dove con testeado encurvas reales. Microdesfiles en el FashionBuenos Aires bajo el concepto “Las curvasreales también estan de moda”. Se desa-rrollaron luego de un Avant Premier de lacampaña para prensa. Marino comentó quebuscaron como estrategia “trabajar para quelas mujeres se sientan lindas todos los días”y “mostrar mujeres más reales”. Con respectoa la imagen de la marca comentó que “fue laprimer marca que se animó a romper elmolde”. Mientras que Gabriela Korovsky,Directora de Urban PR, consultora que seencargó de la campaña, comentó “queríamoslograr un fuerte impacto”. Cerró ademasdiciendo que “la noticia de Dove sirvió comoexplosión para las tendencias”.

Paula Marconi, Area de Marketing deUnilever Argentina junto a Korovsky expu-sieron el caso de relación con los consu-midores “Dejá que la vida te despeine” parael producto Sedal. Marconi comentó que “lamujer estaba empezando una era dereducción de las exigencias” y comentó quecomo estrategia “la belleza debería ser unaliado que se conjuga con la felicidad”. Conel objetivo de dar vida a esta filosofía ytratándose de una campaña emocional quetransmitió un mensaje complejo y profundose planteó la realización de un libro.El lanzamiento del libro “La vida te despeina”de editorial Planeta llevó a un trabajo extensoentre la marca y la editorial. Se publicaron 15historias de mujeres. “En el libro teníamos laoportunidad de lograr un mensaje más pro-fundo” comentan.Hablando de la estrategia de prensa dijo que“el sistema de prensa cobró una relevanciaenorme en el momento de lanzar el libro”.Trabajaron con diferentes medios y con la Feriadel libro de Rosario. Gabriela Korovsky co-mentó “la gente compra el libro para rega-larlo” y se tomó como plan de acción “elenvío de un ejemplar del libro a todos loscríticos literarios”.

Luego Guillermo Manassero, Responsablede Comunicación interna del departamentode Asuntos públicos y Comunicación deUnilever expuso la estrategia de Comu-nicación interna para difundir una mejornutrición entre los empleados. Como objetivobuscaron multiplicar los Embajadores deVitalidad, promover concientización y cono-cimientos de nutrición, fomentar un estilode vida saludable.

Realizaron 450 carteleras flotantes, 300 carte-leras fijas, 3.800 carpetas con fichas coleccio-nables con capítulos sobre Energía, grasas,sal, frutas, verduras y azúcar; y cuatro charlascon nutricionistas.Armaron un consultorio dentro de la em-presa, un coaching de salud, canastas confrutas y barras de cereal, un stand en el Parquede la Costa y un delívery de Vitalidad con 120canastas de frutas. Se armó además unprograma de bienestar corporativo y clasesde estiramiento en la oficina; y 2 edicionesde la revista interna.Concluyó: “Seamos vitales de la boca paradentro, pero también de la boca para fuera”

Valeria Bassi, Ejecutiva de Cuentas deKetchum Argentina y Paula Bledel, repre-sentante del área de Asuntos Públicos yComunicaciones de Unilever, expusieron“Ensuciarse hace bien”, campaña de rela-ciones con la prensa de Ala Unilever yKetchum Argentina.El desafío de la campaña “Ensuciarse hacebien” fue un cambio drástico de plataforma.“Pasamos del concepto de la blancura a unnuevo concepto casi contradictorio como es“Ensuciarse hace bien”, comentó Bledel. Bus-caron mayor involucramiento e identificaciónde valores por parte de la consumidora. Lasmadres son reacias a dejar que sus hijos seensucien, porque para ellas ropa limpia esigual a buena madre. Entonces esto debióser legitimado con acciones diferentes a lapublicidad.En la campaña de prensa quisieron asegurarla aceptación del nuevo posicionamiento através de influenciadores creíbles para elpúblico objetivo. Pensar: “Jugar y por lo tantoensuciarse, es necesario para el desarrollo demis hijos. Ala lo sabe y por eso me aseguradarme la efectividad que necesito”. Hacer:“Que las consumidoras de la marca y las dela competencia dejen que sus chicos juegueny se ensucien sin pensar en los problemas dellavado, porque confían en Ala”.Los objetivos de la campaña fueron sustentarel concepto “Dirt is good”, promoviendo laidea “Ensuciarse es bueno”. Credibilidad yeducación, permitir una defensa estratégicacrítica: Reputación y revalorizar el conceptode juego como principal fuente de desarrollofísico e intelectual de los chicos.Las acciones se implementaron a través deuna convocatoria de especialistas /organi-zaciones; la organización de Foro sobreDesarrollo Infantil, la realización de unaInvestigación Nacional: “El juego, la suciedady el desarrollo de los chicos según las madres”y una Campaña por el Derecho a Jugar juntoal Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.Se convocaron especialistas como John Richer,Francesco Tonucci; Dr. Marcos Mercado, Dra.Graciela Moreschi, Prof. Beatriz Caba y el

10° JORNADAS UNIVERSITARIAS DE RELACIONES PÚBLICAS 2007

Nicolás Cánovas (AMD) Diego Dillenberger (Imagen) Ariel Sujarchuk (Choice)Gonzalo Torres Argüello (Roche) Andrés Spilzinger (Pronto Wash)

(Continua en pág. 10)

Rodrigo Martín y Cristian Rojas (The Trendy Hotels Group)

”Seamos vitales de la bocapara dentro, pero tambiénde la boca para fuera”(Guillermo Manassero, Unilever)

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dc&MAYO 2007

apoyo del Gobierno a través del MinistroDaniel Filmus. Se generó contenido para laprensa. El objetivo del estudio fue identificarla relación entre la consumidora y el juego,se buscó examinar cuáles son los factores quegeneran resistencia en la consumidora res-pecto del juego y la suciedad.La campaña por el Derecho a jugar fue promo-vida por el Gobierno de la Ciudad de BuenosAires; se declaró el 27 de septiembre “Día deJuego” en las escuelas.Se generó conciencia que jugar es un derechode los niños y las niñas y la marca lanzó sucampaña “Salgamos a Jugar”.Los resultados evidencian el nivel de efec-tividad de la campaña de PR. Más allá de lacantidad de apariciones en los medios, esimportante destacar que los periodistas ela-boraron el tema y relejaron el concepto de lacampaña positivamente. El riesgo frente aposibles asociaciones negativas no se evi-denció. Ningún medio mal interpretó el con-cepto o intencionó la campaña con fines estric-tamente comerciales. Los voceros lograronbuena aceptación en los medios y pudieronarticular el mensaje de manera apropiada.Todas las actividades de la campaña tuvieronuna asociación con temas educativos quelegitimaron aún más el concepto.

Para cerrar la mañana Nicolás Cánovas, PR &Comercial Marketing Manager de AMDSpanish South América y Natalia Martínez,Group Director de Edelman expusieron el casode issues management para AMD “Com-petencia Libre y Abierta”.Cánovas comentó que “poder abrir laspuertas del mercado traía beneficios” yrecalcó “somos una empresa abierta quebusca una competencia sana”.Mientras que Martínez confesó que “la com-pañía esta centrada 100% en sus clientes” yque “estamos enfocados mas en presentarpromociones que marca”.El objetivo del Programa fue permitir la parti-cipación de la tecnología AMD en las lici-taciones públicas en Argentina, posicionandotemas de competencia libre y abierta en laspublicaciones locales. La estrategia de lasacciones se guió por el conocido dicho“Hasta el silencio comunica” (primer axiomade la comunicación de Watzlawick).AMD aprovechó cada instancia de comuni-cación – proactiva o reactiva – para lograr unefectivo posicionamiento de sus mensajes.Así, los medios masivos se tornaron engrandes aliados.Entonces se realizaron las siguientes acciones.6 encuentros de relacionamiento con ejecu-tivos de AMD y periodistas, para presentaren un contexto distendido cuál era el posicio-namiento de la empresa ante la situaciónlocal. 28 entrevistas gestionadas en formaproactiva o en respuesta a las solicitudesrecibidas por parte de los medios, en torno a

las irregularidades del plan Mi PC. Vocerosregionales + ejecutivos de la industria local +Estudio de Abogados. 4 comunicados deprensa globales que fueron distribuidos a losmedios locales, que apoyaban la iniciativa“Break Free” (Competencia Libre & Abierta),generando repercusiones positivas paraAMD.El equipo local, junto con ejecutivos regiona-les, establecieron reuniones personales condiferentes miembros del gobierno nacionalpara acercar información sobre la correctaforma de establecer las políticas de licita-ciones públicas, así como también conocer yresponder las inquietudes que dieron origena la situación. Se realizó un monitoreoexhaustivo del tema y su aparición en losmedios para detectar oportunidades, ajustarlos mensajes y pasos a seguir.Las acciones de comunicación impactaronenormemente en el negocio de AMD en laArgentina, y produjeron un cambio radical alreconocimiento de la marca en el mercadolocal: AMD fue mencionado como “el jugadorque se dejó afuera” del programa Mi PC entodos los artículos. Los periodistas reaccio-naron a favor de AMD.Gracias a los resultados generados por lasestrategias de PR, se generó un programaalternativo llamado “PyMEs en Red” dondeAMD estuvo presente. El Ministerio de Educa-ción cambió las bases para sus licitacionesincluyendo procesadores AMD para lascomputadoras. AMD está incluida dentro delos ETAPs (Estándares Tecnológicos para laAdministración Pública) y la posterior fase delprograma Mi PC, incluyó a AMD y otrosjugadores como proveedores.

Por la tarde Andrea Canónica, Directora deCuentas de Personally, expuso el caso RescateMagistral dentro del rubro de Relaciones conla Comunidad.Canónica contó que antes el detergenteMagistral era Procter & Gamble con la “gotita”.La Gotita es quien da y dió vida al detergente,una gotita divertida que habla por el producto.El personaje de la gotita fue lo primero quellegó al público de este detergente.Buscaron a Magistral para lavar las avesempetroladas, limpiaba el petróleo y no daña-ba a las aves. Procter comenzó a ayudar a lasasociaciones protectoras de animales. “Cadaaño más de 2000 pingüinos aparecen empe-trolados en las costas”.

Para ello se eligió mejorar la infraestructura,para la Responsabilidad Social.“Nosotros no hacemos donaciones, sí, gene-ramos proyectos sustentables” declaróCanonica. Con una visión comercial, seaprovechó la situación; es decir, sí saca elpetróleo de los pingüinos y no los daña, porende no dañaría las manos de la señora quelave con Magistral. Esta campaña se difundióen Mundo Marino y Patagonia Natural. Serealizaron PNT en mañanas Informales.Se donaba a las fundaciones con cada pro-ducto vendido, y la persona podía ganar unviaje a Puerto Madryn.Se hizo énfasis en el periodismo, para lograrla mención en medios target, Para Ti, MIA,etc. A los periodistas se les regalo peluchesde la gota de Magistral. Se lanzo una páginaWeb: www.rescatemagistral.com.ar la cualdaba a conocer las Fundaciones; y además,allí mismo las mujeres podían cargar los có-digos de sus productos para poder ganar unviaje a Puerto Madryn.Se trabajo con notas en canal 9, con informesespeciales en el canal, etc. Donde el noticierofue a cubrir en Chubut en Punta Tombo,como era el trabajo de las Fundaciones con elproducto Magistral y los resultados que estedaba. Con este tipo de notas se intento lograrque el gobierno de la Provincia de Bs. As. sesumara al proyecto de Responsabilidad Social.Se capacitó a la gente en la Patagonia paraque todos puedan actuar en el momento enel que llegaran los pingüinos.

Más tarde Mariana Jasper, de Muchnik,Alurralde, Jasper y Asociados, presentó el casode comunicación en situación de crisis“Incendio en Aventura Center, UnicenterShopping”¿Cuáles fueron los factores de éxito?.Sencosuc cuenta con 13 shoppings enArgentina entre los que se encuentraUnicenter, además de la cadena Disco, Jumboy Plaza Vea. Más de 65.000 personas trabajanen la cadena. Muchnik, Alurralde, Jasper yAsociados es la consultora de Sencosuc, yconforma su departamento de comunicación.El caso que le valió a la consultora el premioa la Comunicación en Crisis fue el incendioproducido el día 30 de Octubre en el área dejuegos de Unicenter Shopping, AventuraCenter. Unicenter, que en 2006 cumplió 18años, cuenta con 300.000 visitas por fin desemana. El domingo 30 de Octubre se detectóun foco de incendio en Aventura Center, enel tercer nivel del shopping que, afortuna-damente sólo duró 3 minutos. Inmediata-mente se llamó a la policía, a la emergenciamédica, a los bomberos y personal deSencosuc –que está capacitado en simulacrosy, en algunos casos, son bomberos volun-tarios- que estuvo presente durante todo elproceso.

La estrategia fue proteger la evacuaciónordenada, y definir un vocero que diera elcomunicado de prensa. Las 11 personas dela consultora –siete de las cuales se encon-traba en el shopping- que trabajan conUnicenter se dedicaron constantemente amonitorear cada medio y llamarlos paracorregirlos si era necesario. “Una cosa quejuega a nuestro favor es que ya tenemos herra-mientas de comunicación predeterminadascon antelación”, destacó Jasper, de ese modose logró tener una respuesta para la prensa en15 minutos. Ésto les valió el agradecimientode la comunidad y el reconocimiento delGobierno de la Provincia de Buenos Aires y laMunicipalidad de San Isidro.

Para cerrar este encuentro de dos díasGuillermo Bonahora, Gerente de Comu-nicación de Banco Río, compartió con el audi-torio su experiencia en relaciones con lacomunidad a través del progama “Ideas quedan trabajo”.“Ideas que dan trabajo” es un programa porel cual Banco Rio financia puestas en marchade proyectos autosustentables apadrinadospor los empleados y que generan empleogenuino para personas sin trabajo y de bajosrecursos económicos. El programa se pusoen marcha en 2004 con nueve proyectos quedieron trabajo a muchas personas, mientrasque en 2005 fueron 14 los proyectos apro-bados y en 2006 fueron 13.Cada proyecto cuenta con padrinos, que fun-cionan como nexo entre el Banco y losbeneficiarios, informándole al banco acercade la evolución del proyecto.En cuanto a comunicación interna, la Intranetde noticias es el medio por el cual los 5000empleados de Banco Río conocen el pro-grama de Relaciones con la Comunidad y lomantienen vigente.Entre varios de los proyectos actualmente fun-cionando, uno de ellos es Huertas Urbanas,en Rosario y trabajan en ella 16 personas. Enla zona de Tandil se crían caracoles para ex-portar; en Balcarce se creó una granja comu-nitaria que beneficia directamente a 6familias; en el Barrio Latino de Bahía Blancafunciona un taller de costura orientado aldiseño y confección de sábanas y toallas.Además, 12 familias se benefician gracias alnegocio de repostería artesanal “LosAngelitos” en Ringuelet, La Plata. Como biensupo señalar el expositor, “es una generaciónde trabajo comunitario para salir de la faltade empleo”.Otras acciones de Relaciones con la Comu-nidad, por ejemplo, son los préstamos a pe-queños grupos de personas o familias, acciónpor la que Banco Río ha recibido variospremios”. “De entre 35 proyectos sólo seaprueban entre 12 y 14” comenta Bonahoray es por eso que Banco Río está en el constantedesarrollo de nuevas propuestas.

10° JORNADAS UNIVERSITARIAS DE RELACIONES PÚBLICAS 2007

10° Jornadas de Relaciones Públicas 2007 organizadas con la Revista Imagen

“Nosotros no hacemosdonaciones, sí, generamosproyectos sustentables”

(Andrea Canónica, Personally)

Natalia Martínez (Edelman)Alejandra Loureiro (Roche) Guillermo Manassero (Unilever) Dolores Marino (Unilever)Paula Marconi (Unilever)Mariana Jasper (M,S&L) Gabriela Korovsky (Urban PR)

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dc&MAYO 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UP

Portal Wexler Frigerio Laplace

Roberto Petinatto en DC UP el lunes 30 de octubre de 2006

Damián De Santo(9 de octubre 2006 en DC UP)

Al hablar de los juegos de la infancia, dice queel era sencillo y que, principalmente, jugabacon lo que encontraba. Hoy los juegos de loschicos son mucho más sofisticados, más carosy ostentosos .Al hablar de directores, Damián dijo que sonimprescindibles e importantísimos. En suprimera obra de teatro (89-90) el director fueJulio Baccaro. Destaca como uno de losmejores directores de cine y televisión a Varone,de quién aprendió muchísimo.A la TV la considera mágica. Es el medio por elcuál el espectador puede concretar lo quesueña. Lo saca de la realidad, lo desconecta, lodesenchufa, es cortar con todo para disfrutardel sueño, que es lo que el público necesita.Del teatro opinó que es un espacio donde sepuede dar la profundidad necesaria al perso-naje, a la interpretación.De Santo nos cuenta que la fama no le quitóla privacidad. La primera vez que se sintiófamoso, fue cuando por la calle lo reconocíanpor su nombre y no por el del personaje alcual representaba.Para él actuar es un juego serio.(Texto de los estudiantes, Celete Alonso,Manuel Benitez, Federico Ciechoki, EstefaniaGiampieri, Eugenia Goñi, Eslao Mayorga yCarolina Serra)

Claudia Lapacó en DC UP(23 de octubre 2006)

Claudia dice que le gustaría jugar toda la vida,ya que estar jugando a ser otra persona es eldía a día de ella y que siente pasión por lo quehace.Nos dijo: “Un actor no tiene que pretenderser rico, eso lo determina a no ser libre”, “Hayque encontrar qué nos gusta en la vida paravivir con pasión.”El teatro, para mí, es un acto perfecto en símismo, no digo que yo lo haga perfecto: loempezás, lo desarrollás y lo terminás, sinsorpresas en cuanto al camino que haga tupersonaje. Aquí no hay rating que modifiquenada.”

“El papel que protagonicé en Doble vida es elmejor papel que tuve en la televisión, porquees totalmente alejado de mi persona. Creo notener nada de esa mujer y sin embargo laquiero. Y la quiero también porque me permitemostrar lo que puedo dar como actriz... tengoque componerla desde cero.”Para Claudia la palabra actuar significa elprivilegio que puede tener una persona deestar haciendo lo que le gusta y ser paga.Aclara también que el arte es salvador ysanador para el artista y el espectador, el artistatiene que estar feliz actuando para la gente.(Texto de los estudiantes Celeste Alonso,Manuel Benitez, Estefania Giampieri, EugeniaGoñi, Eslao Mayorga, Carolina Serra y GabrielaSilvestre)

“Señora del teatro, del cine y la televisión”.Así empezó y concluyó la descripción de latrayectoria de esta talentosa figura, que enmás de una oportunidad, repitió su falta deinterés en hablar de las cosas que hizo en supasado, porque según ella, “allí mismoquedaron”.“El trabajo, el aprendizaje y el estudio sonesenciales ya que al único lugar donde nosconducen es a mejorar.”No dejó de mencionar que el ensayo es unade las etapas de creación que más disfruta yuno de los lugares donde más cosas se apren-den.Se define como una persona nacida paraentretener, hacer llorar, reír y conmover. Comouna apasionada por su trabajo, que encuentraque esta es la única vía para poder estar en esaprofesión: “el actuar tiene que ser unafelicidad”.Escuchar a Lapacó, fue una experiencia muymotivante, donde logramos identificarnos conmuchas de sus palabras y conceptos acerca dela vida misma, donde lo más importante es lapasión con que uno hace las cosas, eligiendo

dedicarse a lo que uno realmente quiere y legusta. Es una persona, como ya dijimos, muypositiva que en definitiva transmite esas ganasde disfrutar la vida en todos sus aspectos.(Texto de los alumnos Romina Aisenstein,Sheila Bursztyn, Andrés Cuk, Felipe Escribano,Alejandro Goldin, María Fernanda Gutierrez,Tatiana Moreno, Aldo Punta, Ana MaríaRengifo y Lucía Santos. Grupo Combo 6).

Roberto Petinatto en DC UP(lunes 30 de octubre de 2006)

La entrevista empezó con la clásica preguntasobre los juegos de infancia. Ardillas embal-samadas, soldaditos y carritos eran sus prefe-ridos. Roberto dijo que su padre solía colec-cionar estos animales, con los que él se divertíadándoles vida.Desde muy joven se moría por tocar la batería.Le insistió tanto a su padre para que le compreuna y, así, un día éste le dio una sorpresa. En lasala de su casa, su padre le dijo que destape loque estaba allí. Roberto no podía creer lo queestaba viendo: tambores, timbales y toda unapercusión diferente a lo que es una batería,diferente al rock, y más se parecía a instru-mentos de salsa o música caribeña como la deTito Puente. Tras la ignorancia de su padre delo que era el rock, y como consecuencia, sudesilusión, Roberto se interesó en el saxo, en-tonces, se robó una boquilla de saxo pensandoque eso era un saxo y que sonaba mal porquerecién estaba empezando y tenía que practicarmás. Después de unos años, su primera bandase llamó Éxtasis, y así, hasta llegar a ser elsaxofonista de Sumo, emblemática banda derock argentino.Sobre el fenómeno Petinatto, dijo, despuésde unas vacilaciones, “Si, soy un Tv star”,reconoció su éxito y dijo que el público lo hizoasí. También, demostró su afán por coleccionarpremios, no le importa si son suyos o de otros,pero dejó en claro que le encantan.Nos contó que el nombre de la banda Sumosalió en una reunión en la que buscaban en eldiccionario. Así, les llamó la atención “Sumo”,que viene de sumar, de que todo suma.Sobre su éxito, dijo que no hay que figurar,hay que estar. Hay que trabajar y estar siemprepresentes. Los que están sobre nosotros algún

Con Damián De Santo, Claudia Lapacó, Roberto Petinatto y Joaquín Furriel se cerró el ciclo

2006 de Diseño y Comunicación en las Artes del Espectáculo. En esta página se incluyen

fragmentos de las crónicas de las presentaciones escritas por estudiantes de la Facultad

que cursaron la asignatura Diseño de Espectáculos con la coordinación de los profesores

Claudia Kricun y Dardo Dozo.

“Soy un TV star”Dijo Roberto Petinatto en Diseñoy Comunicación en octubre 2006

Damián De Santo el 9 de octubre 2006 en DC UPClaudia Lapacó en DC UP el 23 de octubre 2006

CICLO DISEÑO Y COMUNICACIÓN EN LAS ARTES DEL ESPECTÁCULO

El Ciclo Diseño y Comunicación en las Artes delEspectáculo se realiza en forma conjunta entreComplejo Teatral de la Ciudad de Buenos Airesy la Facultad de Diseño y Comunicación de laUniversidad de Palermo.

Joaquín Furriel en DC UP el 6 de noviembre 2006

Raúl Portal: 7 de mayo, 15 hs.Eleonora Wexler: 14 de mayo, 15 hs.Andrea Frigerio: 28 de mayo, 15 hs.Victor Laplace: 4 de junio, 15 hs.

Inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530.Mail: consultasdc@palermo.edu

“Hay que encontrar quénos gusta en la vida paravivir con pasión” (Claudia Lapacó)

día dejarán sus lugares y si uno siempre estuvoahí, trabajando, no tendrá problemas enascender y tener éxito.(Texto de los estudiantes AgostinaAlava, Augusto Almeyra, Gabriela Aloe,Carolina Correale, Roberto Goicochea,Antonella Lucio, Andrés Palacios, CristinaPeña, Romina Salmoiraghi, Alessandra Sivieri.Grupo Tijuana)

Joaquín Furriel en DC UP(6 de noviembre 2006)

Contó que al finalizar los estudios secundariosse inscribió en Medicina en la UBA y luego deun año, al darse cuenta que no era lo suyo,tomó la decisión de abandonar e inscribirseen el Conservatorio Nacional donde dio susprimeros pasos en lo que se convertiría en sucarrera profesional. Durante la charla subrayómuchas veces lo difícil que es entrar a estainstitución, porque los atributos que se buscanen los ingresantes varían dependiendo delindividuo.Junto a la actuación logró conocer gran partedel mundo, convirtiéndose el viaje y el turismosu gran pasión.A la hora de elegir los trabajos de TV se fija enel material y en la posibilidad de crecimientoprofesional y personal que le brinde esepersonaje.Concluyó: “Cuando uno se está formandocomo estudiante se forman los valores de loque querés en tu vida y en tu carrera”. (Textode los estudiantes del grupo Combo 6)

MAYO - JUNIO 2007

GraciasSebastián Borenstein, Damián De Santo,Nancy Duplaá, Guillermo Francella,Joaquín Furriel, Jorge Guinzburg, ClaudiaLapacó, Jorge Marrale, Oscar Martínez,Ricky Pashkus, Lino Patalano, GastónPauls, Diego Peretti, Roberto Petinattoy Adriana Varela que estuvieron presen-tes en el Ciclo Diseño y Comunicación enlas Artes del Espectáculo durante 2006.

página 12 Facultad de Diseño y Comunicación UP

dc&MAYO 2007

CAMPAÑA BIEN PÚBLICO. 1° premio:Ardissone-Filippini

BIEN PÚBLICO. 2° premio: Cevallos-RincónBIEN PÚBLICO. 3° premio comp.: Golcher-Tobar

Por sexto año consecutivo el Banco Rio y la Facultadde Diseño y Comunicación organizaron el concursoCreatividad en Diseño y Comunicación que otorgapremios en efectivo a los primeros premios.

Ganadores Premio Rio Universitario 2006

CAMPAÑA INSTITUCIONAL. 3° premio:Balzarotti-Neumann-Nieto-Strurtzenegger

CAMPAÑA DE PRODUCTO1º premio: Bob-Karpf-Vernet

CAMPAÑA DE PRODUCTO2º premio: Flandoli-Gomez

CAMPAÑA DE PRODUCTO. 3º premiocompartido: Arakelian-Chamson-Groppo

CAMPAÑA DE PRODUCTO. 3º premio comp.:Dentone-Jaeschke-Olcese-Zuloaga

CAMPAÑA INSTITUCIONAL. 2° premio: Abramovic-Bramajo-Salvador-Stéfano Cirulli

El concurso tiene dos categorías, Creatividadgráfica y Comunicación y está orientado a losestudiantes de los últimos años de las carrerasde Diseño Gráfico y Publicidad. A conti-nuación se detallan los premiados:

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNPUBLICITARIA PARA CAMPAÑA DEPRODUCTO DE LUJO1º premio: Agustina Caimi Bustamante(Lenceria Sexi. Marca: Burdel)2º premio: Catalina Llado (Isla Santa Mónica(delta). Marca: Isla Santa Mónica)3º premio comp.: Agostina Raponi (ClubDeportivo. Marca: Vilas Club)3º premio compartido: Joanna Lander(Perfume. Marca: Flower by Kenzo Oriental)(Lic. en Publicidad - Planeamiento y Planifi-cación – Prof. Stortoni)

CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO1° premio: Juan Ardissone y Natalia Filippini(C.A.D.A.)2° premio: Manuela Cevallos y Oscar Rincón(FUNPREVI)3° premio comp.: Melanie Melhem, MaríaElena Osorio Amezaga y Verónica Pagníez (LaAldaba)3° premio comp.: Alvaro Golcher y HerbertTobar (SIGLA)(Publicidad - Campaña de Bien Público - Prof.Candelmi)

CAMPAÑA MARCA PAÍS1º premio: Andrés López Arce y Nicolás Paita2° premio: Mercedes De Cillis y Clara Ríos3° premio: Erica Kreymborg y Laura Lacasa(Diseño Gráfico - Empresas I y II - Prof.Candelmi)

CAMPAÑA DE PRODUCTO1º premio: Gabriel Bob, Ezequiel Karpf yCandelaria Vernet (Sedal Antifrizz)2º premio: Mateo Flandoli y Marcelo Gomez(Isenbeck)3º premio compartido: Juan Pablo Dentone,Maria Jaeschke, Marisol Olcese y CeciliaBeatriz Zuloaga (Ford Ranger)3º premio compartido: Julieta Arakelian, ArielChamson y Paola Groppo (Isenbeck)(Diseño Grafico - Campañas I - Prof. Candelmi)

CAMPAÑA INSTITUCIONAL1° premio: Maria Soledad Nabais Robalo,Dolores Sanchez, Emanuel Sardon y MartinaLia Sevlever (Molinos)2° premio: Ivanna Abramovic, Laura Bramajo,Iván Salvador y Florencia Stéfano Cirulli (BancoProvincia)3° premio: Sergio Balzarotti, Valeria Neumann,Laura Nietoy Laura Strurtzenegger (Telefónica)(Diseño Gráfico - Campañas II – Prof.Candelmi)

CAMPAÑA INSTITUCIONAL. 1° premio:Nabais Robalo-Sanchez-Sardon-Sevlever

ESTUDIANTES PREMIADOS

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diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría, Decanode la Facultad de Diseño y Comunicación(oechev@palermo.edu)Diseño: Constanza Togni (mtogni@palermo.edu)Fotografía: Agustina Jait - Fernando ServenteTextos: Romina Pinto (rpinto@palermo.edu)Tirada: 10.000 ejemplares

Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación.Mario Bravo 1050, 5º piso, 5199 4500www.palermo.edu.ar