Introducción a lasCorrientes de Investigación de AudienciasLic. Orlando Carranza

@ocarranzav

Teoría de la Comunicación II

Audiencia

Para hablar de lo que analizamos, debemos

conocer su concepto. Una propuesta primitiva

fue: Grupo con diferentes estilos de vida,

identificables por medio de análisis de factores

estadísticos”. Frank y Grenberg (1974)

(1996) Ien Ang, quien se refiere a la audiencia

como a un objeto cuyos atributos pueden ser

descritos dentro de la investigación y ser dados

a conocer ya sea desde términos de

preferenicas, de usos, de efectos, de

decodificación y demás estratégias

interpretativas.

AudienciaGrupo de personas activas ante los cuales se presentan diferentes discursos. Estas están en constante cambio junto con los cambios socialesy culturales de la sociedad. (Abercomble y Longhurts 1998)

El sociólogo español Javier Callejo distingue cuatro

elementos fundamentales para entender este

concepto: (Callejo, 2001,17)

a) Una sociedad de consumidores

b) Medios de comunicación masivos

c) Anunciantes interesados en el conocimiento

de la proyección de sus inversiones en

publicidad

d) Investigación empírica

RecepciónEl consumo de medios puede ser visto como un terreno complejo, contradictorio, en un contexto multidimensional dentro del cual las personas viven una cotidianidad. ·Todod mundo está constantemente expuesto a una variedad de medios y participan en una variedad de eventos y actividades en relación a ellos”.

5 pantallasActualemente la revolución de la informaciónnos permite tener un acceso a la informacióninmediato. El cerebro se vuelve capaz de filtrartoda la info recibida para dar una respuesta.

Para analizar mi audiencia

¿quién es el receptor?

¿por qué se relaciona con este medio?

¿qué es lo que le gusta o disgusta?

¿por qué lo abandona?

¿qué es lo que ha quedado de esta relación?

¿cuál es la periodicidad o frecuencia de esta relación?

¿cuáles son los hábitos de los receptores?

Cómo puedo entrar en contacto con la audiencia

Transforamaciones

socialesLa identidad a partir de la pertenencia a la audiencia resulta fundamental, implica pensar la comunicación desde procesos cotidianos de asignación de sentido (Thompson, 1998a, 62). Ser audiencia, según Guillermo Orozco (2001, 22-26), implica para los sujetos sociales al menos tres transformaciones:

Una nueva estructuración social en el ámbito de lo simbólico. Ahí donde antes pesaban las divisiones de clase social, etnia, religión y otras, con unas demarcaciones grupales muy definidas, hoy nos encontramos con una especie de desorden (Martín Barbero y Rey, 1999). Se están rompiendo estas compartimentaciones puesno se ajustan a una realidad sin fronteras definidas.

Vínculo entre sujetos y su entorno, la participación se traduce y reduce desde la televisión, la computadora y los chats que cada vez cobran un mayor protagonismo frente a otras formas de interacción; Orozco afirma que “esta mediación invade y erosiona los modos ilustrados, orales y escriturales de percepción, apropiación, producción y circulación de saberes, conocimientos, juicios, opiniones y nociones” (Orozco, 2001, 25)

Los nuevos límites espacio-temporales donde se dan las relaciones sociales. La sociedad se apropia de nuevos medios, de nuevas tecnologías, y desde ellas está configurando unos nuevos espacios culturales caracterizados por el rompimiento de la linealidad, la secuencialidad característica de los espacios y tiempos tradicionales.

De esta forma, los avances teóricosalcanzados en la investigación de la comunicación radican en la consideracióndel receptor como un sujeto activo, que escapaz de crear, recrear y negociar los contenidos de los mensajes provenientesde los medios de comunicación.

De esta forma, la

investigación de las

audiencias, como disciplina

académica, asume a la

audiencia como un objeto

que cobra relevancia para ser

estudiado por sus

características que pueden

ser siempre observadas,

descritas, agrupadas,

sistematizadas y explicadas.