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Guardamar del SeguraPlan de Acción Comercial

Encuesta a residentes

Encuesta a Residentes de Guardamar del Segura.E.1

Universo:

Población residente en el municipio de Guardamar del Segura de 20 o más años.

Muestra:

Población residente de 20 o más años en el municipio de Guardamar por un periodo no inferior a 6 meses. En total la muestra seleccionada asciende a 207 entrevistas. Para determinar el tamaño muestral se ha optado por aplicar una muestra de población fi nita.

Estrati fi cación de la muestra:

Se realizan las entrevistas en diferentes días de la semana y distribuidas a lo largo de la franja horaria, de forma que se logra obtener una muestra representati va de la realidad estudiada, entrevistando a disti ntos ti pos de consumidores que hacen uso de los comercios del municipio. Los elementos muestrales son seleccionados de manera aleatoria y se realiza una estrati fi cación según zonas.

Las zonas de residencia se han delimitado en los siguientes perímetros:

Sector 1:

C/ Mediodía (números impares)

C/ Los Pinos hasta cruce con C/ Mediodía (números del 1al 59)

C/ San Jaime hasta plaza de Abastos (números pares)

C/ Molivent (números 1 a 14)

Sector 2:

C/ San Jaime (números impares)

C/ La Mar (hacía plaza Labradores)

C/ Norte (números impares)

C/ Casti llo (hacía el casti llo) y C/ Baluarte

Ofi cina PATECOConsejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana

Sector 3:

C/ Mediodía (números pares)

C/ Molivent (nº 16 al 42)

C/ Lepanto (números impares) y C/ Pablo Picasso (números pares).

Avda. Cartagena (números del 2 al 30) y C/ Los Pinos (del número 61 al 89)

Sector 4:

Desde Avda. de Perú (Parque Sur) hasta C/ Pintor Sorolla y C/ Baleares (números impares)

Desde C/ pablo Neruda (número 29) hasta C/ La Mar (parque Alfonso XII) hacía el mar Mediterráneo (Avda. de la Libertad, Avda. de Europa y Avda. Ingeniero Codorniu).

Sector 5:

De la C/ Norte (números pares) y C/ Casti llo (hacía C/ Alicante) hasta el cauce del Río Segura.

Sector 6:

C/ Lepanto (números pares) y C/ Pablo Picasso (números impares)

C/ Molivent (números del 41 hasta el fi nal)

C/ Pintor Sorolla y C/ Baleares (números pares)

C/ Pablo Neruda (del nº 2 al 12) y Avda. de Cartagena (del nº 32 al nº 54)

Sector 7:

Resto del término municipal incluyendo urbanizaciones.

Tipo de entrevista:

la recogida de datos se realizó por medio de una entrevista telefónica mediante un cuesti onario estructurado con preguntas cerradas y abiertas a una de las personas del hogar.

Elaboración trabajo de campo:

Junio de 2008

Depuración de datos:

Junio- Julio de 2008

Paquetes estadísti cos:

SPSS 13.0 y DYANE v.2

Empresas colaboradoras:

AE Consultores: realización de trabajo de campo; codifi cación de datos; explotación e informe.Ofi cina PATECO Supervisión de explotación e informe



Índice de tablas de la Encuesta a Residentes de Guardamar del Segura.E.2

Característi cas socio demográfi cas de la muestra.

1 Tabla 1. Sexo-edad del entrevistado

1 Tabla 1.1. Estadísti cos edad del entrevistado

1 Tabla 2. Edad-zona de residencia del entrevistado

1 Tabla 3. Sexo-rol del entrevistado

2 Tabla 4. Lugar de nacimiento y nacionalidad

2 Tabla 4. 1. Lugar nacimiento-zona de residencia entrevistado

2 Tabla 5. Sexo- nivel de estudios del entrevistado

3 Tabla 6. Sexo-situación laboral del entrevistado

3 Tabla 6.1. Municipio de trabajo o estudio del entrevistado

3 Tabla 7. Sexo-estado civil del entrevistado

4 Tabla 8. Estructura del hogar-zona de residencia del entrevistado

4 Tabla 8.1. Número de miembros por hogar

4 Tabla 8.2. Estadísti cos miembros por hogar

4 Tabla 9. Miembros que aportan ingresos al hogar

4 Tabla 9.1. Estadísti cos miembros que aportan ingresos al hogar

5 Tabla 9. 2. Porcentaje de miembros que aportan ingresos al hogar- miembros del hogar

5 Tabla 10. Ingresos mensuales por hogar

5 Tabla 10.1. Estadísti cos ingresos mensuales por hogar

5 Tabla 11. Análisis de la media: tamaño del hogar-ingresos

Compra de bienes de consumo diario: alimentación, droguería y perfumería

6 Tabla 12. Tipo de compra

6 Tabla 13. Tipo de compra - lugar de compra

6 Tabla 13.1. Tipo de compra - edad del entrevistado

6 Tabla 13.2. Tipo de compra – zona de residencia del entrevistado

7 Tabla 13.3. Lugar de compra – edad del entrevistado


7 Tabla 13.4. Lugar de compra – zona de residencia del entrevistado

7 Tabla 14. Establecimientos donde realiza las compras- ti po de compra (respuesta múlti ple). Cuota de mercado general.

8 Tabla 14.1. Establecimientos donde realiza las compras- edad del entrevistado (respuesta múlti ple). Porcentaje en columnas.

8 Tabla 14.2. Establecimientos donde realiza las compras- zona de residencia del entrevistado(respuesta múlti ple). Porcentaje en columnas

8 Tabla 14.3. Municipio donde realiza las compras- ti po de compra

9 Tabla 14.4. Establecimientos de Guardamar donde realiza las compras- ti po de compra (respuesta múlti ple). Cuota de mercado local.

9 Tabla 14.5. Municipio y establecimiento de fuga (respuesta múlti ple)

9 Tabla 15. Principales ti endas de cercanía señaladas

9 Tabla 16. Frecuencia de compra en otro lugar

10 Tabla 17. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos fuera de Guardamar?

10 Gráfi co 1. Dia preferido para realizar compras

10 Gráfi co 2. Frecuencia de compra

11 Tabla 18. Frecuencia de compra-edad del entrevistado

11 Tabla 19. Frecuencia de compra-zona de residencia del entrevistado

12 Tabla 20. Rol del entrevistado-comprador habitual

12 Tabla 21. Sexo del comprador de mercadillo ambulante

12 Tabla 22. Edad del comprador de mercadillo ambulante

12 Tabla 23. Zona de residencia del comprador de mercadillo ambulante

13 Tabla 24. Ingresos del hogar del comprador del mercadillo ambulante

13 Tabla 25. Estructura del hogar del comprador del mercadillo ambulante

13 Tabla 26. Principales aspectos valorados del mercadillo ambulante

14 Tabla 26.1. Aspectos valorados del mercadillo ambulante-edad del entrevistado

14 Tabla 26.2. Aspectos valorados del mercadillo ambulante-zona de residencia del entrevistado

14 Tabla 27. Propuesta de nueva ubicación del mercadillo ambulante

14 Tabla 28. Días propuestos para montar el mercadillo

Compra de bienes de equipamiento personal: ropa, texti l y calzado.

15 Tabla 29. Lugar de compra ropa, texti l, calzado - sexo del entrevistado

15 Tabla 30. Lugar de compra ropa, texti l, calzado - edad del entrevistado

15 Tabla 31. Lugar de compra ropa, texti l y calzado– zona de residencia

16 Tabla 32. Establecimientos donde realiza compras de ropa, texti l y calzado (respuesta múlti ple). Cuota de mercado general

16 Tabla 33. Municipio de compra ropa, texti l y complementos (respuesta múlti ple)

16 Tabla 34. Municipio de fuga-ti pología de establecimiento (respuesta múlti ple). Cuota de mercado de fuga



17 Tabla 35. Distribución de frecuencia de compra en localizaciones genéricas (respuesta múlti ple)

17 Tabla 36. Tiendas de Guardamar señaladas donde suele realizar compras

17 Tabla 37. Número de municipios donde compra (promedio)

17 Tabla 37.1.Estadísti cos número de municipios donde compra

18 Tabla 38. Últi mas prendas adquiridas-ti po de establecimiento y lugar

18 Tabla 38.1. Municipio de compra ulti mas prendas-sexo del entrevistado

19 Tabla 38.2. Municipio de compra ulti mas prendas-edad del entrevistado

19 Tabla 38.3. Municipio de compra ulti mas prendas-zona de residencia del entrevistado

20 Tabla 39. Cuando realiza las compras-lugar de compra

20 Tabla 39. 1. Cuando realiza las compras-sexo del comprador

20 Tabla 39. 2. Cuando realiza las compras-edad del comprador

21 Tabla 39. 3. Cuando realiza las compras-zona de residencia del comprador

21 Tabla 40. Días para realizar las compras-lugar de compra

21 Tabla 40.1. Días para realizar las compras-sexo del comprador

21 Tabla 40.2. Días para realizar las compras-edad del comprador

22 Tabla 40.3. Días para realizar las compras-zona de residencia del comprador

22 Tabla 41. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos bienes personales fuera de Guardamar?

22 Tabla 41.1. En relación a hace 2 años compra fuera-sexo del entrevistado

22 Tabla 41.2. En relación a hace 2 años compra fuera-edad del entrevistado

23 Tabla 41.3. En relación a hace 2 años compra fuera-zona de residencia del entrevistado

Compra de bienes y equipamiento para el hogar: muebles, electrodomésti cos.

23 Tabla 42. Lugar de compra equipamiento hogar - sexo del entrevistado

23 Tabla 43. Lugar de compra equipamiento hogar - edad del entrevistado

23 Tabla 44. Lugar de compra equipamiento hogar– zona de residencia del entrevistado

24 Tabla 45. Establecimientos donde realiza compras de equipamiento para el hogar (respuesta múlti ple). Cuota de mercado general

24 Tabla 45.1. Establecimientos donde realiza las compras- edad del entrevistado (respuesta múlti ple). Porcentaje en columnas

25 Tabla 45.2. Establecimientos donde realiza las compras- zona de residencia del entrevistado(respuesta múlti ple). Porcentaje en columnas

25 Tabla 46. Municipio de compra equipamiento del hogar (respuesta múlti ple)

25 Tabla 47. Municipio de fuga-ti pología de establecimiento (respuesta múlti ple). Cuota de mercado de fuga

26 Tabla 48. Distribución de frecuencia de compra de equipamiento para el hogar en localizaciones genéricas (respuesta múlti ple)

26 Tabla 49. Tiendas de Guardamar donde suele realizar compras de equipamiento para el hogar


26 Tabla 50. Número de municipios donde compra (promedio)

26 Tabla 50.1.Estadisiti cos número de municipios donde compra

27 Tabla 51. Moti vo principal de compra-lugar de compra

27 Tabla 51.1. Moti vo de la compra-sexo de comprador

27 Tabla 51.2. Moti vo de la compra-edad del entrevistado

27 Tabla 51.3. Moti vo de la compra-zona de residencia del entrevistado

28 Tabla 52. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos equipamiento del hogar fuera de Guardamar?

28 Tabla 52.1. En relación a hace 2 años compra fuera-sexo del entrevistado

28 Tabla 52.2. En relación a hace 2 años compra fuera- edad del entrevistado

28 Tabla 52.3. En relación a hace 2 años compra fuera- zona de residencia del entrevistado

Establecimientos que echa en falta: ti pología de establecimiento

29 Tabla 53. Tipología del establecimiento demandado (respuesta múlti ple)

29 Tabla 53.1.Tipo de establecimiento demandado-sexo del entrevistado (1º opción señalada)

29 Tabla 53.2. Tipo de establecimiento demandado-edad del entrevistado (1º opción señalada)

30 Tabla 53.3. Tipo de establecimiento demandado-zona de residencia del entrevistado (1º opción señalada)

Valoraciones y hábitos de compra

30 Tabla 54. Valoración general de los establecimientos comerciales de Guardamar

30 Tabla 54.1 Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo diario) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

31 Tabla 54.2. Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo ocasional: personal) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

31 Tabla 54.3. Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo ocasional: hogar) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

31 Tabla 54.4. Análisis de la media valoración comercios-sexo y edad del entrevistado

31 Tabla 54.5. Análisis de la media valoración comercios-zona de residencia del entrevistado

32 Tabla 54.6. Análisis de la media valoración comercios-estado civil del entrevistado

32 Tabla 55. Grado de acuerdo respecto a comprar en otros municipios (análisis general)

32 Tabla 55.1. Análisis de la media comprar en otros municipios-sexo y edad del entrevistado

33 Tabla 55.2. Análisis de la media comprar en otros municipios-zona de residencia del entrevistado

33 Tabla 55.3. Análisis de la media comprar en otros municipios-estado civil del entrevistado

33 Tabla 56. Análisis de la media compra equipamiento personal-nivel de compra otros municipios últi mos 2 años



34 Tabla 57. Análisis de la media compra equipamiento hogar-nivel de compra otros municipios últi mos 2 años

Campañas y promociones comerciales

34 Tabla 58. Medio de información antes de entrar en el comercio-sexo del entrevistado (respuesta múlti ple)

34 Tabla 59. Medio de información antes de entrar en el comercio-edad del entrevistado (respuesta múlti ple) porcentaje por columna

35 Tabla 60. Medio de información antes de entrar en el comercio-zona de residencia del entrevistado (respuesta múlti ple) porcentaje por columna

35 Tabla 61. Medio de información en el interior del comercio-sexo del entrevistado (respuesta múlti ple)

35 Tabla 62. Medio de información en el interior del comercio-edad del entrevistado (respuesta múlti ple) porcentaje por columna

35 Tabla 63. Medio de información en el interior del comercio-zona de residencia del entrevistado (respuesta múlti ple) porcentaje por columna

36 Tabla 64. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes-lugar de compra

36 Tabla 64.1. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes-sexo del entrevistado

36 Tabla 64.2. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes-edad del entrevistado

37 Tabla 64.3. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes-zona de residencia del entrevistado

37 Tabla 64.4. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes-estado civil del entrevistado

37 Tabla 65. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar-lugar de compra

38 Tabla 65.1. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar-sexo del entrevistado

38 Tabla 65.2. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar-edad del entrevistado

38 Tabla 65.3. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar-zona de residencia del entrevistado

39 Tabla 65.4. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar-estado civildel entrevistado

39 Tabla 66. ¿En los últi mos 15 días recuerda haber visto u oído alguna campaña de promoción de la ciudad?

39 Tabla 66.1. Valoración de la campaña “Comercio de Guardamar”- lugar de compra


La ciudad: algunos aspectos

40 Tabla 67. Valoraciones sobre algunos aspectos de la ciudad

40 Tabla 67.1. Análisis de la media valoración de la ciudad-sexo y edad del entrevistado

40 Tabla 67.2. Análisis de la media valoración de la ciudad-zona de residencia del entrevistado

41 Tabla 67.3. Análisis de la media valoración de la ciudad-estado civil del entrevistado

41 Tabla 68. Medio de desplazamiento por Guardamar

41 Tabla 69. Tiempo medio (en minutos) de desplazamiento y compra por zonas de residencia en Guardamar

42 Tabla 70. Análisis de los ti empos medios máximos y mínimos en comprar por Guardamar

42 Tabla 71. Distribución del ti empo medio de desplazamiento y compra en otros municipios



2.‐ CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS DE LA MUESTRA 1. Sexo‐edad del entrevistado

Tabla 1. Sexo‐edad del entrevistado Edad

SexoVarón Mujer Total

N % N % N %20‐24 5 2,4 8 3,9 13 6,325‐34 15 7,2 10 4,8 25 12,135‐44 17 8,2 17 8,2 34 16,445‐54 18 8,7 23 11,1 41 19,855‐64 15 7,2 25 12,1 40 19,365‐más 21 10,1 33 15,9 54 26,1 Total 91 44,0 116 56,0 207 100,0

% sobre el total de la muestra N = 207

Tabla. 1.1. Estadísticos edad del entrevistado Edad entrevistado N Válidos 207

Perdidos 0 Media 4,12 (49 años) Mediana 4,00 (45‐54 años) Moda 6 (65 o más años) Percentiles 25 3,00

75 6,00

2. Edad‐zona de residencia del entrevistado

Tabla 2. Edad‐zona de residencia entrevistado

Zona de residencia (% en columnas)

Edad Sec1 Sec2 Sec3 Sec4 Sec5 Sec6 Sec7 Total

n % n % n % n % n % n % n % n %

20‐24 2 4,4 1 5,6 5 11,4 2 5,7 2 5,4 1 8,3 13 6,3

25‐34 6 13,3 2 11,1 4 9,1 1 6,3 8 22,9 3 8,1 1 8,3 25 12,1

35‐44 5 11,1 5 27,8 5 11,4 3 18,8 11 31,4 5 13,5 34 16,4

45‐54 10 22,2 1 5,6 12 27,3 2 12,5 8 22,9 5 13,5 3 25,0 41 19,8

55‐64 12 26,7 4 22,2 5 11,4 4 25,0 4 11,4 9 24,3 2 16,7 40 19,3

65‐más 10 22,2 5 27,8 13 29,5 6 37,5 2 5,7 13 35,1 5 41,7 54 26,1

Total 45 100,0 18 100,0 44 100,0 16 100,0 35 100,0 37 100,0 12 100,0 207 100,0

3. Sexo‐rol en la estructura del hogar

Tabla 3. Sexo‐rol del entrevistado Rol


N % N % N % Cabeza de familia 78 37,7 37 17,9 115 55,6 Pareja de CF 60 29,0 60 29,0 Hijo del CF 13 6,3 16 7,7 29 14,0 Padre/madre del CF 3 1,4 3 1,4 Total 91 44,0 116 56,0 207 100,0

% sobre el total de la muestra N = 207

1


4. Lugar de nacimiento y nacionalidad

Tabla 4. 1. Lugar nacimiento‐zona de residencia entrevistadoZona de residencia (% en columnas)

Lugar Sec1 Sec2 Sec3 Sec4 Sec5 Sec6 Sec7 Totaln % n % n % n % n % n % n % n %

Guardamar 22 48,9 15 83,3 21 47,7 2 12,5 12 34,3 12 32,4 5 41,7 89 43,0P. Alicante 9 20,0 1 5,6 5 11,4 2 12,5 10 28,6 4 10,8 3 25,0 34 16,4C. Valenciana 1 2,9 1 0,5Otra comunidad 11 24,4 2 11,1 15 34,1 11 68,8 7 20,0 18 48,6 2 16,7 66 31,9Otro país 3 6,7 3 6,8 1 6,3 5 14,3 3 8,1 2 16,7 17 8,2 Total 45 100,0 18 100,0 44 100,0 16 100,0 35 100,0 37 100,0 12 100,0 207 100,0

5. Sexo‐nivel de estudios

Tabla 5. Sexo‐ nivel de estudios del entrevistado

Estudios


n % col. n % col. n % col. Estudios no reglados 1 1,1 1 0,5 Universitario superior 14 15,4 5 4,3 19 9,2 Universitario medio 9 9,9 4 3,4 13 6,3 CFGM‐CFGS‐BACH 24 26,4 22 19,0 46 22,2 Estudios secundarios 10 11,0 15 12,9 25 12,1 Estudios primarios 19 20,9 37 31,9 56 27,1 Certificado escolar 8 8,8 11 9,5 19 9,2 No termino estudios 3 3,3 14 12,1 17 8,2 Sabe leer y escribir 2 2,2 5 4,3 7 3,4 No contesta 1 1,1 3 2,6 4 1,9 Total 91 100,0 116 100,0 207 100,0

Tabla 4. Lugar de nacimiento: comunidad autónoma‐paísNacimiento n % n %

Guardamar 89 43,0Provincia Alicante 34 16,4Comunidad Valenciana 1 0,5Otra comunidad 66 31,9 Madrid 25 37,9

Castilla La Mancha 11 16,7 Murcia 9 13,6

Castilla León 8 12,1 Andalucía 4 6,1

Otras* 9 13,6 Total 66 100,0

Otro país 17 8,2 Argentina 4 23,5

Francia 4 23,5 Alemania 2 11,8 Inglaterra 2 11,8

Otros** 5 29,4 Total 17 100,0

Total 207 100,0Otras* =Cataluña, Extremadura, Asturias, Galicia, La Rioja, País Vasco

Otros** = Bolivia, Chile, Letonia, Perú, Ucrania

2



6. Sexo‐situación laboral

Tabla 6. Sexo‐situación laboral del entrevistado

Situación laboral


n % col. n % col. n % col.Cuenta ajena Mando intermedio 1 1,1 1 0,5

31,4%

Empleo oficina 9 9,9 7 6,0 16 7,7 Empleo fuera de oficina 11 12,1 8 6,9 19 9,2 Trabajador cualificado 13 14,3 16 13,8 29 14,0

Cuenta propia Agricultor 1 0,9 1 0,5

8,2%

Autónomo comercio 6 6,6 2 1,7 8 3,9 Autónomo servicios 4 4,4 3 2,6 7 3,4 Autónomo construcción 1 1,1 1 0,5 Empresario más de 7 empleados

Pob. no activa Parado y ha trabajado antes 9 9,9 11 9,5 20 9,7

60,4%

Parado y busca su primer empleo 1 1,1 0 0,0 1 0,5 Trabajo domestico no remunerado 21 18,1 21 10,1Estudiante 2 2,2 2 1,7 4 1,9 Pensionista‐jubilado 32 35,2 43 37,1 75 36,2Otros 2 2,2 2 1,7 4 1,9

Total 91 100,0 116 100,0 207 100,0

Tabla 6.1. Municipio de trabajo o estudio del entrevistado Municipio N %Guardamar 191 92,3Alicante 3 1,4Elche 2 1,0La Marina 1 0,5Orihuela 3 1,4Pilar de la Horadada 1 0,5Rojales 1 0,5San Fulgencio 1 0,5San Miguel de Salinas 1 0,5Santa Pola 1 0,5Torrevieja 2 1,0Total 207 100,0

7. Sexo‐estado civil

Tabla 7. Sexo‐estado civil del entrevistado Estado civil


n % col. n % col. n % col. Soltero 24 26,4 18 15,5 42 20,3Casado 62 68,1 74 63,8 136 65,7En pareja 2 2,2 4 3,4 6 2,9Divorciado 1 1,1 4 3,4 5 2,4Viudo 2 2,2 15 12,9 17 8,2Otros 1 0,9 1 0,5Total 91 100,0 116 100,0 207 100,0

3


8. Estructura del hogar, ingresos, vivienda

Estructura del hogar

Tabla 8. Estructura del hogar‐zona de residencia del entrevistadoZona de residencia (% en columnas)

Estructura hogar Sec1 Sec2 Sec3 Sec4 Sec5 Sec6 Sec7 Totaln % n % n % n % n % n % n % n %

Mayor 65 años solo 7 15,6 1 5,6 4 9,1 3 18,8 1 2,9 3 8,1 19 9,2Menor 65 años solo 2 4,4 1 2,3 1 6,3 1 2,9 1 2,7 6 2,9Adulto con hijos 1 2,2 1 2,9 1 2,7 3 1,4Adulto con mayor 65 años 2 4,4 1 2,9 3 1,4Pareja sin hijos 5 11,1 4 22,2 12 27,3 3 18,8 8 22,9 12 32,4 5 41,7 49 23,7Pareja con un hijo 7 15,6 5 27,8 10 22,7 4 25,0 6 17,1 7 18,9 2 16,7 41 19,8Pareja con 2 hijos 12 26,7 6 33,3 10 22,7 4 25,0 9 25,7 8 21,6 1 8,3 50 24,2Pareja con 3 hijos 3 6,8 4 11,4 2 5,4 9 4,3Pareja sin hijos y mayor 65 1 2,2 2 5,7 1 2,7 4 1,9Pareja con hijos y menor 65 1 2,2 1 5,6 1 2,3 2 5,7 1 8,3 6 2,9Otros 7 15,6 1 5,6 3 6,8 1 6,3 2 5,4 3 25,0 17 8,2 Total 45 100,0 18 100,0 44 100,0 16 100,0 35 100,0 37 100,0 12 100,0 207 100,0

Tabla 8.1. Número de miembros por hogar Miembros hogar N %1 26 12,62 55 26,63 49 23,74 56 27,15 16 7,76 3 1,47 2 1,0Total 207 100,0

Tabla 8.2. Estadísticos miembros por hogar N Valido 207

Perdido 0Media 2,99Mediana 3,00Moda 4

Tabla 9. Miembros que aportan ingresos al hogar Miembros que aportan N % valido1 88 43,12 84 41,23 19 9,34 10 4,95 3 1,5Total 204 100,0

Tabla 9.1. Estadísticos miembros que aportan ingresos al hogar

N Valido 204 Perdido 3

Media 1,80 Mediana 2,00 Moda 1

4



Tabla 9. 2. Porcentaje de miembros que aportan ingresos al hogar‐ miembros del hogar

Miembros del hogar

Miembros que aportan ingresos (% en filas)1 2 3 4 5

n % n % n % n % n %1 miembro 23 100,0 2 29 52,7 26 47,3 3 20 40,8 22 44,9 7 14,3 4 12 21,8 28 50,9 8 14,5 7 12,7 5 3 18,8 5 31,3 4 25,0 2 12,5 2 12,56 2 66,7 1 33,3 7 1 50,0 1 50,0

Nivel de ingresos

Tabla 10. Ingresos mensuales del hogarIngresos mensuales n % % acumulado

1 = > 750 13 10,3 10,32 = 751‐900 13 10,3 20,63 = 901‐1.100 16 12,7 33,34 = 1.101‐1.500 25 19,8 53,25 = 1.501‐2.000 23 18,3 71,46 = 2.001‐2.300 12 9,5 81,07 = 2.301‐2.600 12 9,5 90,58 = 2.601‐2.900 1 ,8 91,39 = 2.901‐3.200 7 5,6 96,810 = < 3.200 4 3,2 100,0Total 126 100,0

Tabla 10.1. Estadísticos ingresos mensuales por hogar N Valido 126

Perdido 81 Media 4,52 Mediana 4,00 Moda 4

Tabla 11. Análisis de la media: tamaño del hogar‐ingresosMiembros hogar Media ingresos n Desv. típ.1 2,16 19 1,2592 3,83 35 1,8233 4,93 27 2,3364 5,45 31 1,9125 6,55 11 2,2526 5,00 1 .7 7,50 2 2,121Total 4,52 126 2,307

5


3.‐ COMPRA DE BIENES CONSUMO DIARIO: ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA, HIGIENE

3.1.‐ COMPORTAMIENTO GENERAL DE COMPRA

P.1. ¿Qué tipo de compra suele realizar normalmente?

Tabla 12. Tipo de compraTipo de compra n % col. Solo realiza compra fuerte 61 29,5 Solo realiza compra de reemplazo 34 16,4 Ambas (combina compra fuerte con reemplazo)* 112 54,1 Total 207 100,0

* sumatorio de entrevistados que han señalado realizar compra fuerte y de reemplazo en el mismo u otro establecimiento

P.2. ¿Dónde suele realizar normalmente las compras: solo en Guardamar o en Guardamar y otros municipios?

Tabla 13. Tipo de compra ‐ lugar de compraTipología de compra Guardamar Guardamar y otros Total

n % col. n % col. n % Solo compra fuerte 53 31,5 8 20,5 61 29,5 Solo compra reemplazo 22 13,1 12 30,8 34 16,4 Ambas (combina compra fuerte y reemplazo) 93 55,4 19 48,7 112 54,1 Total 168 100,0 39 100,0 207 100,0 % de fila 81,2 18,8 100,0

Tabla 13.1. Tipo de compra ‐ edad del entrevistado

Edad

Tipo de compra

Total Solo compra fuerte Solo compra reemplazo Ambas n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.

20‐24 5 38,5 2 15,4 6 46,2 13 100,025‐34 9 36,0 1 4,0 15 60,0 25 100,035‐44 12 35,3 4 11,8 18 52,9 34 100,045‐54 9 22,0 8 19,5 24 58,5 41 100,055‐64 12 30,0 6 15,0 22 55,0 40 100,065‐más 14 25,9 13 24,1 27 50,0 54 100,0Total 61 29,5 34 16,4 112 54,1 207 100,0

Tabla 13.2. Tipo de compra – zona de residencia del entrevistado

Zona de residencia

Tipo de compra

Total

Solo compra fuerte

Solo compra reemplazo

Ambas

n % n % n % n % Sector 1 10 22,2 5 11,1 30 66,7 45 100,0 Sector 2 6 33,3 4 22,2 8 44,4 18 100,0 Sector 3 11 25,0 9 20,5 24 54,5 44 100,0 Sector 4 5 31,3 1 6,3 10 62,5 16 100,0 Sector 5 12 34,3 4 11,4 19 54,3 35 100,0 Sector 6 13 35,1 8 21,6 16 43,2 37 100,0 Sector 7 4 33,3 3 25,0 5 41,7 12 100,0 Total 61 29,5 34 16,4 112 54,1 207 100,0

6



Tabla 13.3. Lugar de compra – edad del entrevistado Edad

Lugar de compraGuardamar Guardamar y otros Totaln % fil. n % fil. n %

20‐24 8 61,5 5 38,5 13 100,025‐34 19 76,0 6 24,0 25 100,035‐44 25 73,5 9 23,5 34 100,045‐54 30 73,2 11 26,8 41 100,055‐64 37 92,5 3 7,5 40 100,065‐más 49 90,7 5 9,3 54 100,0Total 169 81,2 39 18,8 207 100,0

Tabla 13.4. Lugar de compra – zona de residencia del entrevistadoZona de residencia Lugar de compra

Guardamar Guardamar y otros Totaln % fil. n % fil. n %

Sector 1 38 84,4 7 15,6 45 100,0Sector 2 15 83,3 3 16,7 18 100,0Sector 3 37 84,1 7 15,9 44 100,0Sector 4 14 87,5 2 12,5 16 100,0Sector 5 24 68,6 11 31,4 35 100,0Sector 6 32 86,5 5 13,5 37 100,0Sector 7 8 66,7 4 33,3 12 100,0Total 168 81,2 39 18,8 207 100,0

P.3. ¿En qué establecimientos, tanto de Guardamar como de otros municipios, suele realizar estas compras?

Tabla 14. Establecimientos donde realiza las compras‐ tipo de compra (respuesta múltiple). Cuota de mercado general

Establecimiento Fuerte Reemplazo Ambas* Total (sumatorio)

N % col. N % col. N % col. N % col. Mercadona 148 62,2 25 12,4 18 75,0 191 41,3 Masymas 11 4,6 20 10,0 1 4,2 32 6,9 Superber 1 0,4 3 1,5 4 0,9 Lidl 14 5,9 22 10,9 1 4,2 37 8,0 Dia 1 0,4 4 2,0 5 1,1 Tiendas 9 3,8 66 32,8 4 16,7 79 17,1 Mercadillo ambulante 8 3,4 61 30,3 69 14,9 Carrefour (Elche) 2 0,8 2 0,4 Carrefour (Torrevieja) 31 13,0 31 6,7 Mercadona (Rojales) 7 2,9 7 1,5 Mercadona (Torrevieja) 1 0,4 1 0,2 Eroski (Elche) 2 0,8 2 0,4 Eroski (Orihuela) 1 0,4 1 0,2 Al Campo (Alicante) 1 0,4 1 0,2 Total 237 100,0 201 100,0 24 100,0 462 100,0

*Ambas = entrevistados que han señalado realizar siempre la compra fuerte y de reemplazo en el mismo establecimiento

7


Tabla 14.1. Establecimientos donde realiza las compras‐ edad del entrevistado (respuesta múltiple). Porcentaje en columnas

Establecimiento Edad del entrevistado 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más Total

n % n % n % n % n % n % n %Mercadona 13 44,8 23 47,9 31 40,8 38 36,5 35 40,7 51 42,9 191 41,3Masymas 2 6,9 4 8,3 5 6,6 7 6,7 5 5,8 9 7,6 32 6,9Superber 1 1,3 1 1,0 1 1,2 1 0,8 4 0,9Lidl 4 13,8 3 6,3 4 5,3 8 7,7 6 7,0 12 10,1 37 8,0Dia 0,0 1 1,3 3 2,9 1 1,2 5 1,1Mercadillo 3 10,3 3 6,3 9 11,8 17 16,3 19 22,1 18 15,1 69 14,9Tienda 1 3,4 8 16,7 15 19,7 16 15,4 16 18,6 23 19,3 79 17,1Carrefour Torrevieja 5 17,2 4 8,3 6 7,9 11 10,6 1 1,2 4 3,4 31 6,7Mercadona Rojales 1 2,1 2 2,6 2 1,9 2 2,3 7 1,5Eroski Elche 1 3,4 1 1,3 2 0,4Carrefour Elche 1 2,1 1 1,0 2 0,4Eroski Orihuela 1 0,8 1 0,2Alcampo Alicante 1 1,3 1 0,2Mercadona Torrevieja 1 2,1 0,0 1 0,2Total 29 100,0 48 100,0 76 100,0 104 100,0 86 100,0 119 100,0 462 100,0

Tabla 14.2. Establecimientos donde realiza las compras‐ zona de residencia del entrevistado (respuesta múltiple). Porcentaje en columnas

Establecimiento

Zona de residenciaS1

S2

S3

S4

S5

S6

S7

Total

n % n % n % n % n % n % n % n %Mercadona 43 42,6 14 31,8 43 43,9 15 41,7 30 37,0 35 47,3 11 39,3 191 41,3Masymas 6 5,9 3 6,8 5 5,1 2 5,6 10 12,3 3 4,1 3 10,7 32 6,9Superber 1 2,3 1 1,0 1 2,8 1 1,2 4 0,9Lidl 8 7,9 5 11,4 8 8,2 4 11,1 6 7,4 5 6,8 1 3,6 37 8,0Dia 1 1,0 1 2,8 1 1,2 2 2,7 5 1,1Mercadillo 16 15,8 7 15,9 17 17,3 6 16,7 8 9,9 11 14,9 4 14,3 69 14,9Tienda 19 18,8 10 22,7 16 16,3 5 13,9 13 16,0 13 17,6 3 10,7 79 17,1Carrefour Torrevieja 4 4,0 2 4,5 6 6,1 2 5,6 9 11,1 5 6,8 3 10,7 31 6,7Mercadona Rojales 2 2,0 1 2,3 2 2,0 1 1,2 1 3,6 7 1,5Eroski Elche 1 1,0 1 2,3 2 0,4Carrefour Elche 1 1,2 1 3,6 2 0,4Eroski Orihuela 1 3,6 1 0,2Alcampo Alicante 1 1,2 1 0,2Mercadona Torrevieja 1 1,0 1 0,2Total 101 100,0 44 100,0 98 100,0 36 100,0 81 100,0 74 100,0 28 100,0 462 100,0

P.3.1. ¿En que municipios suele realizar la compra?

Tabla 14.3. Municipio donde realiza las compras‐ tipo de compra (respuesta múltiple). Cuota de mercado general

Municipio Fuerte Reemplazo Ambas Total (sumatorio)

N % col. N % col. N % col. N % col. Guardamar 192 80,7 201 100,0 24 100,0 417 90,1 Rojales 7 2,9 7 1,5 Elche 4 1,7 4 0,9 Torrevieja 32 13,9 33 7,1 Alicante 1 0,4 1 0,2 Orihuela 1 0,4 1 0,2 Total 239 100,0 201 100,0 24 100,0 462 100,0

8



Tabla 14.4. Establecimientos de Guardamar donde realizalas compras‐ tipo de compra (respuesta múltiple). Cuota de mercado local

Establecimiento Fuerte Reemplazo Ambas Total (sumatorio)

N % col. N % col. N % col. N % col. Mercadona 148 77,1 25 12,4 18 75,0 191 45,8 Masymas 11 5,7 20 10,0 1 4,2 32 7,7 Superber 1 0,5 3 1,5 0,0 4 1,0 Lidl 14 7,3 22 10,9 1 4,2 37 8,9 Dia 1 0,5 4 2,0 0,0 5 1,2 Tiendas 9 4,7 66 32,8 4 16,7 79 18,9 Mercadillo ambulante 8 4,2 61 30,3 69 16,5 Total 192 100,0 201 100,0 24 100,0 417 100,0

Tabla 14.5. Municipio y establecimiento de fuga (respuesta múltiple) Establecimiento

MunicipioAlicante

Elche

Orihuela

Rojales

Torrevieja

Total

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil. n % fil. n % col. Carrefour 2 6,1 31 93,9 33 71,7 Mercadona 7 87,5 1 12,5 8 17,4 Eroski 2 50,0 1 25,0 1 25,0 4 8,7 Al Campo 1 100,0 1 2,2 Total 1 2,2 4 8,7 1 2,2 7 15,2 33 71,7 46 100,0 ‐

P.3.2. ¿Podría indicarme en que tiendas de cercanía de Guardamar suele realizar compras?

Tabla 15. Principales tiendas de cercanía señaladasEstablecimiento N Los gemelos 10Frutas Rosario 5Fidela 3Ventura 3Carnicería Paco 4Otros 6Total 31

P.7.1. Supongamos que realiza cuatro compras al mes ¿cuántas veces diría que se desplaza a comprar a otro

municipio?

Tabla 16. Frecuencia de compra en otro lugar Frecuencia n % valido % acumulado1 compra de cada 4 en otro lugar 24 75,0 75,02 de cada 4 en otro lugar 6 18,8 93,83 de cada 4 en otro lugar 2 6,3Total 32 100,0No contesta 7

9


P.8. En relación a hace 2 años, ¿compra más, igual o menos que antes este tipo de productos fuera de

Guardamar?

Tabla 17. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos fuera de Guardamar?

Compra…. n % válidoCompra más 4 15,4Compra igual 18 69,2Compra menos 4 15,4Total 26 100,0No contesta 13Total 39

3.2.‐ DIA Y FRECUENCIA DE COMPRA

P.5. ¿Qué día de la semana prefiere para realizar la compra?

P.6. ¿Con que frecuencia realiza la compra?

10



Tabla 18. Frecuencia de compra‐edad del entrevistado

Frecuencia Edad entrevistado

Total 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más 3‐4 semana n 2 3 6 11 14 18 54

% fil. 3,7 5,6 11,1 20,4 25,9 33,3 100,0 % col. 20,0 15,8 20,0 29,7 38,9 37,5 30,0

2 semana n 5 10 15 16 15 24 85 % fil. 5,9 11,8 17,6 18,8 17,6 28,2 100,0 % col. 50,0 52,6 50,0 43,2 41,7 50,0 47,2

1 semana n 3 5 7 9 6 5 35 % fil. 8,6 14,3 20,0 25,7 17,1 14,3 100,0 % col. 30,0 26,3 23,3 24,3 16,7 10,4 19,4

2 al mes n 1 1 1 3 % fil. 33,3 33,3 33,3 100,0 % col. 5,3 3,3 2,1 1,7

1 al mes n 1 1 1 3 % fil. 33,3 33,3 33,3 100,0 % col. 3,3 2,7 2,8 1,7

Total n 10 19 30 37 36 48 180 % fil. 5,6 10,6 16,7 20,6 20,0 26,7 100,0 % col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Tabla 19. Frecuencia de compra‐zona de residencia del entrevistado

Frecuencia Zona de residencia

Total Sector 1 Sector 2 Sector 3 Sector 4 Sector 5 Sector 6 Sector 7 3‐4 semana n 11 3 12 4 6 17 1 54

% fil. 20,4 5,6 22,2 7,4 11,1 31,5 1,9 100,0% col. 28,9 17,6 35,3 26,7 18,8 51,5 9,1 30,0

2 semana n 19 8 12 8 18 14 6 85% fil. 22,4 9,4 14,1 9,4 21,2 16,5 7,1 100,0% col. 50,0 47,1 35,3 53,3 56,3 42,4 54,5 47,2

1 semana n 8 5 9 3 5 2 3 35% fil. 22,9 14,3 25,7 8,6 14,3 5,7 8,6 100,0% col. 21,1 29,4 26,5 20,0 15,6 6,1 27,3 19,4

2 al mes n 1 1 1 3% fil. 33,3 33,3 33,3 100,0% col. 2,9 3,1 9,1 1,7

1 al mes n 1 2 3% fil. 33,3 66,7 100,0% col. 5,9 6,3 1,7

Total n 38 17 34 15 32 33 11 180% fil. 21,1 9,4 18,9 8,3 17,8 18,3 6,1 100,0% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

3.3.‐ ROL DEL COMPRADOR

P.4. De las siguientes afirmaciones, ¿cuál se adecua mejor a su situación?: 1 = soy yo quien hace normalmente la

compra, 2 = en casa nos turnamos para hacer la compra, 3 = de vez en cuando hago la compra, 4 = nunca hago la

compra

11


Tabla 20. Rol del entrevistado‐comprador habitual

Rol del entrevistado

Situación

Total Soy yo quien hace

la compra Nos

turnamos De vez en cuando

Nunca hago la compra

Pareja de CF N 43 13 3 1 60% rol 71,7 21,7 5,0 1,7 100,0

Hijo del CF N 8 4 9 8 29% rol 27,6 13,8 31,0 27,6 100,0

Padre/madre del CF N 2 1 3% rol 66,7 33,3 100,0

Cabeza de familia N 52 27 22 14 115% rol 45,2 23,5 19,1 12,2 100,0

Total N 105 44 35 23 207% rol 50,7 21,3 16,9 11,1 100,0

3.4.‐ EL MERCADILLO AMBULANTE

P.9. ¿Suele comprar en el mercadillo ambulante de los miércoles?

Tabla 21. Sexo del comprador de mercadillo ambulante Edad

Va al mercadillosi no Total

n % fil. n % fil. n %Hombre 41 45,1 50 54,9 91 100,0Mujer 88 75,9 28 24,1 116 100,0Total 129 62,3 78 37,7 207 100,0

Tabla 22. Edad del comprador de mercadillo ambulante Edad

Va al mercadillosi no Total

n % fil. n % fil. n %20‐24 7 53,8 6 46,2 13 100,025‐34 10 40,0 15 60,0 25 100,035‐44 23 67,6 11 32,4 34 100,045‐54 27 65,9 14 34,1 41 100,055‐64 29 72,5 11 27,5 40 100,065‐más 33 61,1 21 38,9 54 100,0Total 129 62,3 78 37,7 207 100,0

Tabla 23. Zona de residencia del comprador del mercadillo ambulante

Zona de residencia Va al mercadillosi no Total

n % fil. n % fil. n %Sector 1 29 64,4 16 35,6 45 100,0Sector 2 14 77,8 4 22,2 18 100,0Sector 3 26 59,1 18 40,9 44 100,0Sector 4 9 56,3 7 43,8 16 100,0Sector 5 19 54,3 16 45,7 35 100,0Sector 6 23 62,2 14 37,8 37 100,0Sector 7 9 75,0 3 25,0 12 100,0Total 129 62,3 78 37,7 207 100,0

12



Tabla 24. Ingresos del hogar del comprador del mercadillo ambulante

Ingresos Va al mercadillo

si no Totaln % fil. n % fil. n %

> 750 9 69,2 4 30,8 13 100,0751‐900 7 53,8 6 46,2 13 100,0901‐1.100 11 68,8 5 31,3 16 100,01.101‐1.500 16 64,0 9 36,0 25 100,01.501‐2.000 14 60,9 9 39,1 23 100,02.001‐2.300 9 75,0 3 25,0 12 100,02.301‐2.600 9 75,0 3 25,0 12 100,02.601‐2.900 1 100,0 1 100,02.901‐3.200 3 42,9 4 57,1 7 100,0< 3.200 1 25,0 3 75,0 4 100,0Total 80 63,5 46 36,5 126 100,0

Tabla 25. Estructura del hogar del comprador del mercadillo ambulante

Estructura del hogar Va al mercadillosi no Total

n % fil. n % fil. n %Mayor 65 años solo 12 63,2 7 36,8 19 100,0Menor 65 años solo 4 66,7 2 33,3 6 100,0Adulto con hijos 1 33,3 2 66,7 3 100,0Adulto con mayor 65 años 1 33,3 2 66,7 3 100,0Pareja sin hijos 33 67,3 16 32,7 49 100,0Pareja con un hijo 22 53,7 19 46,3 41 100,0Pareja con 2 hijos 29 58,0 21 42,0 50 100,0Pareja con 3 hijos 6 66,7 3 33,3 9 100,0Pareja sin hijos y mayor 65 3 75,0 1 25,0 4 100,0Pareja con hijos y menor 65 6 100,0 6 100,0Otros 12 70,6 5 29,4 17 100,0Total 129 62,3 78 37,7 207 100,0

P.9.1. Si contesta que suele ir al mercadillo (n =129), indique su grado de acuerdo o desacuerdo con las siguientes

afirmaciones referidas al mercadillo ambulante de los miércoles

Tabla 26. Principales aspectos valorados del mercadillo ambulante

Aspectos Desacuerdo

(%) Indiferente (%) Acuerdo (%) Media N Desv. típ.

Oferta de productos y precios mejor que en tiendas 10,9 27,9 61,2 2,5 129 0,686El mercadillo genera problemas de tráfico 39,4 10,2 50,4 2,1 127 0,945No se producen muchos robos 72,4 16,5 11,0 1,4 127 0,679La ubicación y día del mercadillo me parece adecuada 18,9 18,9 62,3 2,4 122 0,792Propondría otra ubicación 56,1 8,8 35,1 1,8 114 0,936Propondría que se montará dos días por semana 51,8 17,3 30,9 1,8 110 0,889

1 = en desacuerdo, 2 = indiferente, 3 = de acuerdo

13


Tabla 26.1. Aspectos valorados del mercadillo ambulante‐edad del entrevistado Edad entrevistado 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más Total

Aspectos Media N Media N Media N Media N Media N Media N Media NOferta mejor que en tiendas 2,57 7 2,80 10 2,39 23 2,41 27 2,62 29 2,45 33 2,5 129 Genera problemas de tráfico 2,71 7 2,20 10 2,18 22 2,30 27 1,76 29 2,06 32 2,1 127 No se producen muchos robos 1,29 7 1,40 10 1,57 23 1,33 27 1,37 27 1,33 33 1,4 127 La ubicación y día adecuada 2,67 6 2,60 10 2,45 22 2,21 24 2,46 28 2,47 32 2,4 122 Propondría otra ubicación 1,57 7 2,00 9 1,74 19 2,08 26 1,54 26 1,78 27 1,8 114 Propondría dos días por semana 2,14 7 1,67 9 2,11 18 1,84 25 1,65 26 1,60 25 1,8 110

Tabla 26.2. Aspectos valorados del mercadillo ambulante‐zona de residencia

Zona de residencia S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 TotalAspectos Media N Media N Media N Media N Media N Media N Media N Media NOferta mejor que en tiendas 2,48 29 2,36 14 2,46 26 2,56 9 2,63 19 2,48 23 2,67 9 2,5 129 Genera problemas de tráfico 2,00 29 2,31 13 2,16 25 2,11 9 1,89 19 1,96 23 2,89 9 2,1 127 No se producen muchos robos 1,25 28 1,07 14 1,35 26 1,44 9 1,89 19 1,41 22 1,22 9 1,4 127 La ubicación y día adecuada 2,55 29 2,64 14 2,60 25 2,00 8 2,81 16 2,14 22 1,63 8 2,4 122 Propondría otra ubicación 1,69 26 1,55 11 1,52 23 2,38 8 1,56 16 2,19 21 2,00 9 1,8 114 Propondría dos días por semana 1,72 25 1,80 10 1,76 25 2,25 8 1,63 16 1,95 19 1,57 7 1,8 110

P.9.2. Además de la ubicación y el día que se monta el mercadillo, ¿podría proponer una ubicación y días

alternativos para montar el mercadillo ambulante?

- El 22% de los usuarios (29 casos) del mercadillo ambulante (n = 129) han propuesto ubicaciones

alternativas.

- El 21,8% de los usuarios (28 casos) han propuesto días alternativos

Tabla 27. Propuesta de nueva ubicación del mercadillo ambulante Propuestas n %A la entrada de Guardamar 12 41,4Avda. Cervantes 4 13,8Plaza de la Magdalena 2 6,9Ubicación anterior 2 6,9Plaza del Mercado 1 3,4Plaza Vega Baja 1 3,4Plaza de la Magdalena 2 6,9Polígono Santa Ana 1 3,4Junto plaza de toros 1 3,4En un lugar más amplio 3 10,3Total 29 100,0

Tabla 28. Días propuestos para montar el mercadillo Día propuesto N %Domingo 3 10,7Lunes 1 3,6Sábado 15 53,6Viernes 9 32,1Total 28 100,0

14



4.‐ COMPRA DE BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL: ROPA, TEXTIL, CALZADO

4.1.‐ COMPORTAMIENTO GENERAL DE COMPRA

P.10. ¿Dónde suele realizar normalmente las compras: solo en Guardamar, en Guardamar y otros municipios o solo en otros municipios?

Tabla 29. Lugar de compra ropa, textil, calzado ‐ sexo del entrevistado

Sexo

Lugar de compraTotal Sólo Guardamar Guardamar y otros Solo otros

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.Hombre 28 30,8 32 35,2 31 34,1 91 100,0Mujer 44 37,9 56 48,3 16 13,8 116 100,0Total 72 34,8 88 42,5 47 22,7 207 100,0

Tabla 30. Lugar de compra ropa, textil, calzado ‐ edad del entrevistado Edad


n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.20‐24 4 30,8 9 69,2 13 100,025‐34 2 8,0 11 44,0 12 48,0 25 100,035‐44 8 23,5 20 58,8 6 17,6 34 100,045‐54 13 31,7 20 48,8 8 19,5 41 100,055‐64 19 47,5 13 32,5 8 20,0 40 100,065‐más 30 55,6 20 37,0 4 7,4 54 100,0Total 72 34,8 88 42,5 47 22,7 207 100,0

Tabla 31. Lugar de compra ropa, textil y calzado– zona de residencia Zona de residencia

Lugar de compra Total Sólo Guardamar Guardamar y otros Solo otros

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.

Sector 1 18 40,0 15 33,3 12 26,7 45 100,0 Sector 2 5 27,8 10 55,6 3 16,7 18 100,0 Sector 3 11 25,0 24 54,5 9 20,5 44 100,0 Sector 4 9 56,3 4 25,0 3 18,8 16 100,0 Sector 5 10 28,6 15 42,9 10 28,6 35 100,0 Sector 6 14 37,8 14 37,8 9 24,3 37 100,0 Sector 7 5 41,7 6 50,0 1 8,3 12 100,0 Total 72 34,8 88 42,5 47 22,7 207 100,0

15


P.10.1. ¿En qué establecimientos, tanto de Guardamar como de otros municipios, suele realizar estas compras?

Tabla 32. Establecimientos donde realiza compras de ropa, textil y calzado (respuesta múltiple). Cuota de mercado general

Establecimientos N % Tiendas de Guardamar 155 34,8 Mercadillo de Guardamar 33 7,4 Corte Inglés Alicante 43 9,6 Corte Inglés Elche 14 3,1 Corte Inglés Murcia 1 0,2 Corte Inglés Otros 2 0,4 Centro Comercial Alicante 40 9,0 Centro Comercial Torrevieja 71 15,9 Centro Comercial Elche 37 8,3 Centro Comercial Murcia 1 0,2 Centro Comercial Orihuela 2 0,4 Centro Comercial Otros 5 1,1 Tiendas Alicante 18 4,0 Tiendas Torrevieja 6 1,3 Tiendas Elche 8 1,8 Tiendas Murcia 1 0,2 Tiendas Orihuela 1 0,2 Tiendas Otros 3 0,7 Mercadillos Alicante 1 0,2 Mercadillos Torrevieja 1 0,2 Mercadillos Murcia 1 0,2 Mercadillos Otros 2 0,4 Total 446 100,0

P.10.2. ¿En qué municipios suele realizar estas compras?

Tabla 33. Municipio de compra ropa, textil y complementos (respuesta múltiple) Municipio N % Guardamar 188 42,2 Alicante 102 22,9 Torrevieja 78 17,5 Elche 59 13,2 Murcia 4 0,9 Orihuela 3 0,7 Otros* 12 2,7 Total 446 100,0

*Madrid

Tabla 34. Municipio de fuga‐tipología de establecimiento (respuesta múltiple). Cuota de mercado de fuga. Municipio

Tipo de establecimientoCorte Inglés Centro Comercial Tiendas Mercadillos Total

n % col. n % col. n % col. n % col. n % col. Alicante 43 71,7 40 25,6 18 48,6 1 20,0 102 39,5 Torrevieja 71 45,5 6 16,2 1 20,0 78 30,2 Elche 14 23,3 37 23,7 8 21,6 59 22,9 Murcia 1 1,7 1 0,6 1 2,7 1 20,0 4 1,6 Orihuela 2 1,3 1 2,7 3 1,2 Otros* 2 3,3 5 3,2 3 8,1 2 40,0 12 4,7 Total 60 100,0 156 100,0 37 100,0 5 100,0 258 100,0

*Madrid

16



P.10.3. Supongamos que realiza cuatro compras al mes ¿cuántas veces diría que se desplaza a comprar a …..?

Tabla 35. Distribución de frecuencias de compra en localizaciones genéricas (respuesta múltiple)

Lugar de compra

Frecuencia de compraSiempre 3 de 4 veces 2 de 3 veces 1 de 4 veces Total

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.Centros comerciales 24 25,0 19 19,8 35 32,4 18 22,8 96 100,0Tiendas de Guardamar 76 49,0 17 11,0 36 33,3 26 6,7 155 100,0Corte Ingles 9 19,1 6 12,8 17 15,7 15 52,3 47 100,0Mercadillo de Guardamar 3 9,1 1 3,0 11 10,2 18 77,7 33 100,0Tiendas otros municipios 6 20,0 3 10,0 7 6,5 14 63,5 30 100,0Mercadillos otros municipios 2 1,9 2 98,1 4 100,0Total 118 32,3 46 12,6 108 100,0 93 44,9 365 100,0


Tabla 36. Tiendas de Guardamar señaladas donde suele realizar compras Enseñas locales N %Calzados Elena 6 14,0 Elite 4 9,3 Salvador Artesano 4 9,3 Dedos 3 7,0 Mada 3 7,0 Alena 2 4,7 Atian 2 4,7 Canovas 2 4,7 Casa Amparo 2 4,7 Marusia 2 4,7 Zipi Zape 2 4,7 Bonoti 1 2,3 Coolkiss 1 2,3 Daniela 1 2,3 Modas Gaitán 1 2,3 Noira 1 2,3 Palomar 1 2,3 Roma 1 2,3 Vero´s 1 2,3 Zipi Zape 2 4,7 Gines 1 2,3 Total 43 100,0

Tabla 37. Número de municipios donde compra (promedio)Número N %

1 97 46,92 66 31,93 38 18,44 4 1,95 2 1,0

Total 207 100

Tabla 37.1.Estadísticos número de municipios donde compra N Valido 207


17


P.10.5. Hablem

os un poco de su forma de vestir, ¿recuerda las tres últim

as compras que realizó?. ¿y dónde las realizó?

Tabla 38. Ultim

as prendas adquiridas‐tipo de establecimiento y m

unicipio

Prendas

Lugar de compra

Total Tienda G

uardamar

Mercadillo

Guardam

ar CC.

Elche CC.

Torrevieja CI.

Alicante

CI.Elche

TiendaA

licante O

tros Calzado

n21

5

31

31

135

% fil.

60,014,3

8,6

2,98,6

2,92,9

100,0 Cam

isa, blusas,…

n4

2

21

9% fil.

44,4

22,222,2

11,1100,0

Camiseta, polos,…

n

42

1 5

21

116

% fil.

25,012,5

6,3 31,3

12,56,3

6,3100,0

Falda, jersey,…

n5

1 1

11

9% fil.

55,611,1

11,111,1

11,1100,0

Complem

entos:r. interior, bolsos,…

n3

1

11

17

% fil.

42,814,3

14,3

14,314,3

100,0 Pantalón

n15

12

74

41

34% fil.

44,12,9

5,9 20,6

11,811,8

2,9100,0

Ropa sport

n2

11

63

417

% fil.

11,85,9

5,9 35,3

17,623,5

100,0 Ropa infantil

n1

1

13

%fil.

33,333,3

33,3

100,0 Ropa eventos

n9

21

55

123

% fil.

39,18,7

4,3 21,7

21,74,3

100,0 Total

n64

136

2815

914

4153

% fil.

41,68,4

3,9 18,8

9,75,8

9,12,6

100,0

Tabla 38.1. M

unicipio de compra ultim

as prendas‐sexo del entrevistado

Sexo M

unicipioTotal

Alicante

ElcheG

uardamar

Otros

TorreviejaH

ombre

n19

1026

210

67% fil.

28,414,9

38,83,0

14,9100,0

% col.

65,566,7

33,850,0

35,743,8

Mujer

n10

551

218

86% fil.

11,65,8

59,32,3

20,9100,0

% col.

34,533,3

66,250,0

64,356,2

Total n

2915

774

28153

% fil.

19,09,8

50,32,6

18,3100,0

% col.

100,0100,0

100,0100,0

100,0100,0

18



Tabla 38.2. Municipio de compra ultimas prendas‐edad del entrevistado

Edad Municipio

Total Alicante Elche Guardamar Otros Torrevieja 20‐24 n 2 2 2 5 11

% fil. 18,2 18,2 18,2 45,5 100,0 % col. 6,9 13,3 2,6 17,% 7,2

25‐34 n 4 2 8 8 22 % fil. 18,2 9,1 36,4 36,4 100,0 % col. 13,8 13,3 10,4 28,6 14,4

35‐44 n 3 4 11 7 25 % fil. 12,0 16,0 44,0 28,0 100,0 % col. 10,3 26,7 14,3 25,0 16,3

45‐54 n 5 2 19 2 5 33 % fil. 15,2 6,1 57,6 6,1 15,2 100,0 % col. 17,2 13,3 24,7 50,0 17,9 21,6

55‐64 n 7 2 15 1 3 28 % fil. 25,0 7,1 53,6 3,6 10,7 100,0 % col. 24,1 13,3 19,5 25,0 10,7 18,3

65‐más n 8 3 22 1 34 % fil. 23,5 8,8 64,7 2,9 100,0 % col. 27,6 20,0 28,6 25,0 22,2

Total n 29 15 77 4 28 153 % fil. 19,0 9,8 50,3 2,6 18,3 100,0 % col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Tabla 38.3. Municipio de compra ultimas prendas‐zona de residencia del entrevistado

Zona Municipio

Total Alicante Elche Guardamar Otros Torrevieja Sector 1 n 6 2 20 1 7 36

% fil. 16,7 5,6 55,6 2,8 19,4 100,0% col. 20,7 13,3 26,0 25,0 25,0 23,5

Sector 2 n 3 1 6 2 12 % fil. 25,0 8,3 50,0 16,7 100,0% col. 10,3 6,7 7,8 7,1 7,8

Sector 3 n 9 1 18 1 7 36 % fil. 25,0 2,8 50,0 2,8 19,4 100,0% col. 31,0 6,7 23,4 25,0 25,0 23,5

Sector 4 n 2 5 2 9 % fil. 22,2 55,6 22,2 100,0% col. 6,9 6,5 7,1 5,9

Sector 5 n 2 4 10 1 8 25 % fil. 8,0 16,0 40,0 4,0 32,0 100,0% col. 6,9 26,7 13,0 25,0 28,6 16,3

Sector 6 n 5 5 14 1 2 27 % fil. 18,5 18,5 51,9 3,7 7,4 100,0% col. 17,2 33,3 18,2 25,0 7,1 17,6

Sector 7 n 2 2 4 8 % fil. 25,0 25,0 50,0 100,0% col. 6,9 13,3 5,2 5,2

Total n 29 15 77 4 28 153% fil. 19,0 9,8 50,3 2,6 18,3 100,0% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

19


P.10.6 ¿Cuándo suele realizar estas compras?

Tabla 39. Cuando realiza las compras‐lugar de compra Cuando realiza las compras

Lugar donde compraSolo en Guardamar Guardamar y otros Solo otros lugares Total

n % col. n % col. n % col. n % col.En rebajas 7 9,7 16 18,2 8 17 31 15,0Por necesidad 52 72,2 50 56,8 24 51,1 126 60,9Ofertas especiales 1 1,4 2 2,3 1 2,1 4 1,9Cuando algo me gusta 9 12,5 18 20,5 12 25,5 39 18,8Indistintamente 1 1,4 2 2,3 2 4,3 5 2,4Otros 2 2,8 2 1,0Total 72 100,0 88 100,0 47 100,0 207 100,0

Tabla 39.1. Cuando realiza las compras‐sexo de comprador

Sexo

Cuando realiza compras

Total En

rebajas Por

necesidad Ofertas

especiales Cuando

algo me gusta Indistinta. Otros Hombre n 18 56 3 10 4 91

% fil. 19,8 61,5 3,3 11,0 4,4 100,0Mujer n 13 70 1 29 1 2 116

% fil. 11,2 60,3 0,9 25,0 0,9 1,7 100,0Total n 31 126 4 39 5 2 207

% fil. 15,0 60,9 1,9 18,8 2,4 1,0 100,0

Tabla 39.2. Cuando realiza las compras‐edad del entrevistado

Edad


Total En rebajas Por

necesidad Ofertas

especiales Cuando

algo me gusta Indistinta. Otros 20‐24 n 7 4 2 13

% fil. 53,8 30,8 15,4 100,025‐34 n 5 13 1 5 1 25

% fil. 20,0 52,0 4,0 20,0 4,0 100,035‐44 n 13 17 1 3 34

% fil. 38,2 50,0 2,9 8,8 100,045‐54 n 5 25 2 8 1 41

% fil. 12,2 61,0 4,9 19,5 2,4 100,055‐64 n 6 23 10 1 40

% fil. 15,0 57,5 25,0 2,5 100,065‐más n 2 41 9 1 1 54

% fil. 3,7 75,9 16,7 1,9 1,9 100,0Total n 31 126 4 39 5 2 207

% fil. 15,0 60,9 1,9% 18,8 2,4 1,0 100,0

20



Tabla 39.3. Cuando realiza las compras‐zona de residencia del entrevistado

Zona de residencia


Total En rebajas Por

necesidad Ofertas

especiales Cuando

algo me gusta Indistinta. Otros Sector 1 n 7 24 2 11 1 45

% fil. 15,6 53,3 4,4 24,4 2,2 100,0Sector 2 n 3 10 3 1 1 18

% fil. 16,7 55,6 16,7 5,6 5,6 100,0Sector 3 n 6 32 5 1 44

% fil. 13,6 72,7 11,4 2,3 100,0Sector 4 n 2 8 6 16

% fil. 12,5 50,0 37,5 100,0Sector 5 n 7 19 1 6 1 1 35

% fil. 20,0 54,3 2,9 17,1 2,9 2,9 100,0Sector 6 n 5 26 1 4 1 37

% fil. 13,5 70,3 2,7 10,8 2,7 100,0Sector 7 n 1 7 4 12

% fil. 8,3 58,3 33,3 100,0Total n 31 126 4 39 5 2 207

% fil. 15,0 60,9 1,9 18,8 2,4 1,0 100,0

P.10.7. ¿Qué día de la semana prefiere para realizar este tipo de compras?

Tabla 40. Días para realizar las compras‐lugar de compra Cuando realiza las compras

Lugar donde compraSolo en

Guardamar Guardamar

y otros lugares Solo otros lugares

Total

n % col. n % col. n % col. n % col. Entre semana 19 26,4 28 31,8 11 23,4 58 28,0 Fin de semana 5 6,9 23 26,1 17 36,2 45 21,7 Indistintamente 48 66,7 37 42,0 19 40,4 104 50,2 Total 72 100,0 88 100,0 47 100,0 207 100,0

Tabla 40.1. Días preferidos para comprar‐sexo del entrevistado

Sexo Días preferidos

Total Entre semana Fin de semana IndistintamenteHombre n 23 23 45 91

% fil. 25,3 25,3 49,5 100,0 Mujer n 35 22 59 116

% fil. 30,2 19,0 50,9 100,0 Total n 58 45 104 207

% fil. 28,0 21,7 50,2 100,0

Tabla 40.2. Días preferidos para comprar‐ edad del entrevistado

Edad Días preferidos

Total Entre semana Fin de semana Indistintamente20‐24 n 4 6 3 13

% fil. 30,8 46,2 23,1 100,0 25‐34 n 8 9 8 25

% fil. 32,0 36,0 32,0 100,0 35‐44 n 9 15 10 34

% fil. 26,5 44,1 29,4 100,0 45‐54 n 13 8 20 41

% fil. 31,7 19,5 48,8 100,0 55‐64 n 15 3 22 40

% fil. 37,5 7,5 55,0 100,0 65‐más n 9 4 41 54

% fil. 16,7 7,4 75,9 100,0 Total n 58 45 104 207

% fil. 28,0 21,7 50,2 100,0

21


Tabla 40.3. Días preferidos para comprar‐ zona de residencia del entrevistado

Zona de residencia

Días preferidosTotal Entre semana Fin de semana Indistintamente

Sector 1 n 17 9 19 45 % fil. 37,8 20,0 42,2 100,0

Sector 2 n 4 3 11 18 % fil. 22,2 16,7 61,1 100,0

Sector 3 n 10 10 24 44 % fil. 22,7 22,7 54,5 100,0

Sector 4 n 2 4 10 16 % fil. 12,5 25,0 62,5 100,0

Sector 5 n 12 12 11 35 % fil. 34,3 34,3 31,4 100,0

Sector 6 n 9 6 22 37 % fil. 24,3 16,2 59,5 100,0

Sector 7 n 4 1 7 12 % fil. 33,3 8,3 58,3 100,0

total n 58 45 104 207 % fil. 28,0 21,7 50,2 100,0

P.10.8. En relación a hace 2 años, ¿compra más, igual o menos fuera de Guardamar este tipo de compras?

Tabla 41. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos bienes personales fuera de Guardamar?

n % válidoCompra más 21 16,4Compra igual 87 68,0Compra menos 20 15,6Total 128 100,0No contesta 7Total 135

Tabla 41.1. En relación a hace 2 años compra fuera‐sexo del entrevistado

Sexo Cuanto compra

Total Más Igual MenosHombre n 6 42 11 59

% fil. 10,2 71,2 18,6 100,0 Mujer n 15 45 9 69

% fil. 21,7 65,2 13,0 100,0 Total n 21 87 20 128

% fil. 16,4 68,0 15,6 100,0

Tabla 41.2. En relación a hace 2 años compra fuera‐ edad del entrevistado

Edad Cuanto compra

Total Más Igual Menos20‐24 n 6 5 1 12

% fil. 50,0 41,7 8,3 100,0 25‐34 n 5 14 3 22

% fil. 22,7 63,6 13,6 100,0 35‐44 n 4 18 3 25

% fil. 16,0 72,0 12,0 100,0 45‐54 n 2 19 6 27

% fil. 7,4 70,4 22,2 100,0 55‐64 n 1 15 5 21

% fil. 4,8 71,4 23,8 100,0 65‐más n 3 16 2 21

% fil. 14,3 76,2 9,5 100,0 Total n 21 87 20 128

% fil. 16,4 68,0 15,6 100,0

22



Tabla 41.3. En relación a hace 2 años compra fuera‐ zona de residencia del entrevistado Zona de residencia

Cuanto compraTotal Más Igual Menos

Sector 1 n 5 18 3 26 % fil. 19,2 69,2 11,5 100,0

Sector 2 n 2 8 2 12 % fil. 16,7 66,7 16,7 100,0

Sector 3 n 3 23 6 32 % fil. 9,4 71,9 18,8 100,0

Sector 4 n 2 4 1 7 % fil. 28,6 57,1 14,3 100,0

Sector 5 n 5 12 6 23 % fil. 21,7 52,2 26,1 100,0

Sector 6 n 2 19 21 % fil. 9,5 90,5 100,0

Sector 7 n 2 3 2 7 % fil. 28,6 42,9 28,6 100,0

Total n 21 87 20 128 % fil. 16,4 68,0 15,6 100,0

5.‐ COMPRA DE EQUIPAMIENTO PARA HOGAR: MUEBLES, ELECTRODOMESTICOS.

5.1.‐ COMPORTAMIENTO GENERAL DE COMPRA BIENES DEL HOGAR

P.11. ¿Dónde suele realizar normalmente las compras: solo en Guardamar, en Guardamar y otros municipios o

solo en otros municipios?. Nota: el 5,8% (12 casos) de la muestra no ha contestado a estas cuestiones.

Tabla 42. Lugar de compra equipamiento hogar ‐ sexo del entrevistado Sexo


n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.Hombre 49 55,7 16 18,2 23 26,1 88 100,0Mujer 66 61,7 24 22,4 17 15,9 107 100,0Total 115 59,0 40 20,5 40 20,5 195 100,0

Tabla 43. Lugar de compra equipamiento hogar ‐ edad del entrevistado Edad


n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.20‐24 5 45,5 1 9,0 5 45,5 11 100,025‐34 11 44,0 6 24,0 8 32,0 25 100,035‐44 12 35,3 15 44,1 7 20,6 34 100,045‐54 26 65,0 6 25,0 8 15,0 40 100,055‐64 30 76,9 4 10,3 5 12,8 39 100,065‐más 31 67,4 8 17,4 7 15,2 46 100,0Total 115 59,0 40 20,5 40 20,5 195 100,0

Tabla 44. Lugar de compra equipamiento hogar– zona de residencia del entrevistado Zona de residencia

Lugar de compra Total Sólo Guardamar Guardamar y otros Solo otros

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.

Sector 1 32 72,7 7 15,9 5 11,4 44 100,0 Sector 2 5 29,4 8 47,1 4 23,5 17 100,0 Sector 3 24 63,2 6 15,8 8 21,1 38 100,0 Sector 4 9 60,0 3 20,0 3 20,0 15 100,0 Sector 5 19 54,3 6 17,1 10 28,6 35 100,0 Sector 6 21 61,8 7 20,6 6 17,6 34 100,0 Sector 7 5 41,7 3 25,0 4 33,3 12 100,0 Total 115 59,0 40 20,5 40 20,5 195 100,0

23


P.11.1. ¿En qué establecimientos, tanto de Guardamar como de otros municipios, suele realizar estas compras?

Tabla 45. Establecimientos donde realiza compras de equipamiento para el hogar (respuesta múltiple). Cuota de mercado general

Establecimientos N %Tiendas de Guardamar 155 60,3Corte Inglés (Elche) 3 1,2Corte Inglés (Alicante) 4 1,6Centro Comercial (Torrevieja) 19 7,4Centro Comercial (Elche) 11 4,3Centro Comercial (Alicante) 3 1,2Tiendas Torrevieja 5 1,9Tiendas Almoradí 25 9,7Tiendas Elche 10 3,9Tiendas Alicante 7 2,7Tiendas La Marina 2 0,8Tiendas Yecla 2 0,8Tiendas otros municipios* 5 1,9Ikea (Murcia) 6 2,3Total 257 100,0

Otros municipios: Madrid, Orihuela, Dolores, Los Montesinos, San Vicent del Raspeig

Tabla 45.1. Establecimientos donde realiza las compras‐ edad del entrevistado (respuesta múltiple). Porcentaje en columnas

Establecimiento Edad del entrevistadoTotal

20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más n % n % n % n % n % n % n %

Tiendas de Guardamar 6 35,3 17 50,0 27 45,0 32 69,6 34 77,3 39 69,6 155 60,3Corte Inglés (Elche) 2 3,3 1 1,8 3 1,2Corte Inglés (Alicante) 2 11,8 1 1,7 1 1,8 4 1,6C. Comercial (Torrevieja) 2 11,8 4 11,8 7 11,7 3 6,5 3 6,8 19 7,4C. Comercial (Elche) 1 5,9 2 5,9 5 8,3 1 2,2 1 2,3 1 1,8 11 4,3C. Comercial (Alicante) 1 5,9 1 2,9 1 1,7 3 1,2Tiendas Torrevieja 1 2,9 1 1,7 2 4,3 1 1,8 5 1,9Tiendas Almoradí 1 5,9 2 5,9 7 11,7 5 10,9 3 6,8 7 12,5 25 9,7Tiendas Elche 1 5,9 3 8,8 3 5,0 1 2,2 1 2,3 1 1,8 10 3,9Tiendas Alicante 2 11,8 2 5,9 1 1,7 1 2,3 1 1,8 7 2,7Tiendas La Marina 2 3,3 2 0,8Tiendas Yecla 2 4,3 2 0,8Tiendas otros municipios 1 2,3 4 7,1 5 1,9Ikea (Murcia) 1 5,9 2 5,9 3 5,0 6 2,3Total 17 100,0 34 100,0 60 100,0 46 100,0 44 100,0 56 100,0 257 100,0

24



Tabla 45.2. Establecimientos donde realiza las compras‐ zona de residencia del entrevistado (respuesta múltiple). Porcentaje en columnas

Establecimiento

Zona de residenciaS1

S2

S3

S4

S5

S6

S7

Total

n % n % n % n % n % n % n % n %Tiendas de Guardamar 39 75,0 13 46,4 30 61,2 12 60,0 25 53,2 28 62,2 8 50,0 155 60,3Corte Inglés (Elche) 1 2,0 1 2,2 1 6,3 3 1,2Corte Inglés (Alicante) 1 1,9 1 3,6 1 2,0 1 2,1 4 1,6C. Comercial (Torrevieja) 1 1,9 4 14,3 5 10,2 2 10,0 4 8,5 2 4,4 1 6,3 19 7,4C. Comercial (Elche) 4 7,7 1 3,6 1 5,0 3 6,4 2 4,4 11 4,3C. Comercial (Alicante) 1 3,6 2 4,3 3 1,2Tiendas Torrevieja 1 2,0 1 2,1 3 6,7 5 1,9Tiendas Almoradí 1 1,9 5 17,9 5 10,2 2 10,0 4 8,5 6 13,3 2 12,5 25 9,7Tiendas Elche 3 5,8 1 3,6 1 2,0 4 8,5 1 2,2 10 3,9Tiendas Alicante 2 3,8 1 3,6 2 4,1 2 4,3 7 2,7Tiendas La Marina 1 2,0 1 6,3 2 0,8Tiendas Yecla 2 4,4 2 0,8Tiendas otros municipios 1 2,0 2 10,0 2 12,5 5 1,9Ikea (Murcia) 1 1,9 1 3,6 1 2,0 1 5,0 1 2,1 1 6,3 6 2,3Total 52 100,0 28 100,0 49 100,0 20 100,0 47 100,0 45 100,0 16 100,0 257 100,0

P.11.2. ¿En qué municipios suele realizar estas compras?

Tabla 46. Municipio de compra equipamiento del hogar (respuesta múltiple) Municipio N %Guardamar 155 60,3 Torrevieja 24 9,3 Almoradí 25 9,7 Elche 24 9,3 Alicante 14 5,4 Murcia 6 2,3 La Marina 2 0,8 Yecla 2 0,8 Otros 5 1,9 Total 257 100,0

*Madrid, Orihuela, Dolores, Los Montesinos, San Vicent del Raspeig

Tabla 47. Municipio de fuga‐tipología de establecimiento (respuesta múltiple). Cuota de mercado de fuga Municipio

Tipo de establecimientoCorte Inglés Centro Comercial Tiendas Total n % col. n % col. n % col. n % col.

Torrevieja 20 58,8 5 8,1 25 24,3 Almoradí 25 40,3 25 24,3 Elche 3 42,9 11 32,4 10 16,1 24 23,3 Alicante 4 57,1 3 8,8 7 11,3 14 13,6 Murcia (Ikea) 6 9,7 6 5,8 La Marina 2 3,2 2 1,9 Yecla 2 3,2 2 1,9 Otros 5 8,1 5 4,9 Total 7 100,0 34 100,0 62 100,0 103 100,0

*Madrid, Orihuela, Dolores, Los Montesinos, San Vicent del Raspeig

25


P.11.3. Supongamos que realiza cuatro compras al mes ¿cuántas veces diría que se desplaza a comprar a …..?

Tabla 48. Distribución de frecuencia de compra de equipamiento para el hogar en localizaciones genéricas (respuesta múltiple)

Lugar de compra

Frecuencia de compraSiempre 3 de 4 veces 2 de 3 veces 1 de 4 veces Total

n % fil. n % fil. n % fil. n % fil. n % fil.Tiendas de Guardamar 120 77,4 9 5,8 15 9,7 11 7,1 155 100,0Tiendas otros municipios 17 32,7 8 15,4 17 32,7 10 19,2 52 100,0Centros comerciales 10 38,5 7 26,9 7 26,9 2 7,7 26 100,0Corte Ingles 1 20,0 2 40,0 1 20,0 1 20,0 5 100,0Ikea (Murcia) 1 16,7 3 50,0 2 33,3 6 100,0Total 149 61,1 29 11,9 42 17,2 24 9,8 244 100,0


Tabla 49. Tiendas de Guardamar donde suele realizar compras de equipamiento para el hogar Enseñas locales N %Electrodomésticos Cano 22 25,0Galerías Jaime 19 21,6Electrodomésticos Feliu 17 19,3Muebles Varó 9 10,2Serreta 5 5,7Muebles Emilio 4 4,5Trocomobel 3 3,4Thompson 2 2,3Otros (8 enseñas) 7 8,0Total 88 100,0

• Aleste, Arturo, Charrete, El Puro, Ferreteria Pons, Fibur, Tien 21

Tabla 50. Número de municipios donde compra (promedio)Número N %

1 144 73,82 42 21,53 8 4,14 1 0,5

Total 195 100,0

Tabla 50.1.Estadisiticos número de municipios donde compra N Valido 195


26



P.11.5. ¿Cuál es el principal motivo para realizar estas compras?

Tabla 51. Motivo principal de compra‐lugar de compra Motivo de la compra

Lugar donde compraSolo en Guardamar Guardamar y otros Solo otros lugares Total

n % col. n % col. n % col. n % col.Formar el hogar 38 33,3 11 28,2 14 35,9 63 32,8Ampliación 2 1,8 4 10,3 2 5,1 8 4,2Renovación 42 36,8 15 38,5 16 41,0 73 38,0Decoración 3 7,7 1 2,6 4 2,1Fin vida útil 32 28,1 6 15,4 6 15,4 44 22,9Total 114 100,0 39 100,0 39 100,0 192 100,0

Tabla 51.1. Motivo de la compra‐sexo de comprador Sexo

Motivo de la compraTotal Formar hogar Ampliación Renovación Decoración Fin vida útil

Hombre n 30 3 33 2 20 88 % fil. 34,1 3,4 37,5 2,3 22,7 100,0

Mujer n 33 5 42 2 24 106 % fil. 31,1 4,7 39,6 1,9 22,6 100,0

Total n 63 8 75 4 44 194 % fil. 32,5 4,1 38,7 2,1 22,7 100,0

Tabla 51.2. Motivo de la compra‐edad del entrevistado

Edad

Motivo de la compraTotal Formar hogar Ampliación Renovación Decoración Fin vida útil

20‐24 n 3 1 4 1 3 12% fil. 25,0 8,3 33,3 8,3 25,0 100,0

25‐34 n 14 8 2 24% fil. 58,3 33,3 8,3 100,0

35‐44 n 5 2 17 2 6 32% fil. 15,6 6,3 53,1 6,3 18,8 100,0

45‐54 n 14 3 16 7 40% fil. 35,0 7,5 40,0 17,5 100,0

55‐64 n 18 1 12 8 39% fil. 46,2 2,6 30,8 20,5 100,0

65‐más n 9 1 18 1 18 47% fil. 19,1 2,1 38,3 2,1 38,3 100,0

Total n 63 8 75 4 44 194% fil. 32,5 4,1 38,7 2,1 22,7 100,0

Tabla 51.3. Motivo de la compra‐zona de residencia del entrevistado

Zona de residencia Motivo de la compra

Total Formar hogar Ampliación Renovación Decoración Fin vida útil Sector 1 n 16 1 16 10 43

% fil. 37,2 2,3 37,2 23,3 100,0Sector 2 n 8 5 1 3 17

% fil. 47,1 29,4 5,9 17,6 100,0Sector 3 n 6 3 14 1 14 38

% fil. 15,8 7,9 36,8 2,6 36,8 100,0Sector 4 n 7 4 1 3 15

% fil. 46,7 26,7 6,7 20,0 100,0Sector 5 n 12 16 7 35

% fil. 34,3 45,7 20,0 100,0Sector 6 n 9 2 16 1 6 34

% fil. 26,5 5,9 47,1 2,9 17,6 100,0Sector 7 n 5 2 4 1 12

% fil. 41,7 16,7 33,3 8,3 100,0Total n 63 8 75 4 44 194

% fil. 32,5 4,1 38,7 2,1 22,7 100,0

27


P.11.6. En relación a hace 2 años, ¿compra más, igual o menos fuera de Guardamar este tipo de productos?

Submuestra compra fuera n=62

Tabla 52. En relación a hace 2 años ¿compra más, igual o menos equipamiento del hogar fuera de Guardamar?

n % válido Compra más 6 9,7Compra igual 47 75,8Compra menos 9 14,5Total 62 100,0 No contesta 18Total 80

Tabla 52.1. En relación a hace 2 años compra fuera‐sexo del entrevistado

Sexo Cuanto compra

Total Más Igual MenosHombre n 1 25 3 29

% fil. 3,4 86,2 10,3 100,0 Mujer n 5 22 6 33

% fil. 15,2 66,7 18,2 100,0 Total n 6 47 9 62

% fil. 9,7 75,8 14,5 100,0

Tabla 52.2. En relación a hace 2 años compra fuera‐ edad del entrevistado

Edad Cuanto compra

Total Más Igual Menos20‐24 n 3 3 6

% fil. 50,0 50,0 100,0 25‐34 n 1 9 1 11

% fil. 9,1 81,8 9,1 100,0 35‐44 n 15 3 18

% fil. 83,3 16,7 100,0 45‐54 n 8 1 9

% fil. 88,9 11,1 100,0 55‐64 n 1 5 1 7

% fil. 14,3 71,4 14,3 100,0 65‐más n 1 7 3 11

% fil. 9,1 63,6 27,3 100,0 Total n 6 47 9 62

% fil. 9,7 75,8 14,5 100,0

Tabla 52.3. En relación a hace 2 años compra fuera‐ zona de residencia del entrevistado

Zona de residencia

Cuanto compraTotal Más Igual Menos

Sector 1 n 1 7 2 10 % fil. 10,0 70,0 20,0 100,0

Sector 2 n 7 2 9 % fil. 77,8 22,2 100,0

Sector 3 n 9 9 % fil. 100,0 100,0

Sector 4 n 1 4 5 % fil. 20,0 80,0 100,0

Sector 5 n 2 8 3 13 % fil. 15,4 61,5 23,1 100,0

Sector 6 n 1 7 1 9 % fil. 11,1 77,8 11,1 100,0

Sector 7 n 1 5 1 7 % fil. 14,3 71,4 14,3 100,0

Total n 6 47 9 62 % fil. 9,7 75,8 14,5 100,0

28



6.‐ ESTABLECIMIENTO QUE ECHA EN FALTA: TIPOLOGÍA DE ESTABLECIMIENTO

P.15. ¿Qué tipo de establecimientos echa de menos en su zona de residencia?

Tabla 53. Tipología del establecimiento demandado (respuesta múltiple)

Tipo de establecimiento N % Enseñas/productos Centro Comercial 30 14,5Supermercado 4 1,9 SupercoreHipermercado 2 1,0 CarrefourMercado de abastos 2 1,0Comercio alimentación 3 1,4 Carnicería‐frutas y verdurasComercio personal 34 16,4 Ropa = 15,5% (n =32). Zara, Stradivarius

Calzado = 0,5% (n = 1) Complementos de piel = 0,5% ( n = 1)

Comercio hogar 3 1,4 Mediamarkt Otros 59 28,5 Discos, libros, informática = 3,4% (n = 7)

Restaurante comida rápida = 1,5% (n =3) Ocio (cine, discotecas, pubs,…) = 23,7% (n = 49)

Total demanda acumulada 137 66,2%

Tabla 53.1.Tipo de establecimiento demandado‐sexo del entrevistado (1º opción señalada)

Tipo establecimiento Sexo entrevistado

Total Hombre MujerCentro comercial (hiper) n 12 16 28

% col. 21,8 23,5 22,8 Supermercado n 1 3 4

% col. 1,8 4,4 3,3Bienes consumo diario n 1 3 4

% col. 1,8 4,4 3,3Ropa, textil y calzado n 9 22 31

% col. 16,4 32,4 25,2 Hogar n 1 1

% col. 1,8 0,8Otros n 4 4 8

% col. 7,3 5,9 6,5Ocio y restauración n 27 20 47

% col. 49,1 29,4 38,2 Total n 55 68 123

% col. 100,0 100,0 100,0

Tabla 53.2. Tipo de establecimiento demandado‐edad del entrevistado (1º opción señalada)

Tipo establecimiento Edad entrevistado

Total 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐másCentro comercial (hiper) n 3 7 5 7 4 2 28

% col. 30,0 31,8 17,2 22,6 28,6 11,8 22,8Supermercado n 1 1 1 1 4

% col. 4,5 3,2 7,1 5,9 3,3Bienes consumo diario n 1 1 2 4

% col. 3,4 3,2 11,8 3,3Ropa, textil y calzado n 4 3 8 12 1 3 31

% col. 40,0 13,6 27,6 38,7 7,1 17,6 25,2Hogar n 1 1

% col. 7,1 0,8Otros n 2 3 2 1 8

% col. 9,1 10,3 6,5 5,9 6,5Ocio y restauración n 3 9 12 8 7 8 47

% col. 30,0 40,9 41,4 25,8 50,0 47,1 38,2Total n 10 22 29 31 14 17 123

% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

29


Tabla 53.3. Tipo de establecimiento demandado‐zona de residencia del entrevistado (1º opción señalada)

Tipo establecimiento Zona de residencia

Total S.1 S. 2 S. 3 S. 4 S. 5 S. 6 S.7 Centro comercial (hiper) n 9 1 2 3 12 1 28

% col. 33,3 14,3 8,7 27,3 38,7 7,1 22,8Supermercado n 1 1 2 4

% col. 9,1 3,2 20,0 3,3Bienes consumo diario n 1 1 1 1 4

% col. 3,7 4,3 9,1 10,0 3,3Ropa, textil y calzado n 5 3 8 1 9 5 31

% col. 18,5 42,9 34,8 9,1 29,0 35,7 25,2Hogar n 1 1

% col. 10,0 0,8Otros n 3 1 1 1 2 8

% col. 11,1 4,3 9,1 3,2 14,3 6,5Ocio y restauración n 9 3 11 4 8 6 6 47

% col. 33,3 42,9 47,8 36,4 25,8 42,9 60,0 38,2Total n 27 7 23 11 31 14 10 123

% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

7.‐ VALORACIONES Y HABITOS DE COMPRA

7.1.‐ VALORACIONES SOBRE LOS COMERCIOS MINORISTAS DE GUARDAMAR

P.12. Indique su grado de acuerdo o desacuerdo en las siguientes afirmaciones respecto a los establecimientos comerciales minoristas de Guardamar.

Tabla 54. Valoración general de los establecimientos comerciales de Guardamar

Aspectos Desacuerdo

(%) Indiferente

(%) Acuerdo

(%) Media N Desv.

tip Hay una gran diversidad de establecimientos 33,7 6,3 60,0 2,26 205 0,934Hay una gran diversidad de productos y marcas 26,3 17,1 56,6 2,30 205 0,861La calidad de los productos en general es buena 8,3 10,7 81,1 2,73 206 0,604Los horarios se adaptan a mis necesidades 4,5 10,0 85,6 2,81 201 0,494El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 44,1 16,2 39,7 1,96 204 0,917Están bien iluminados y acondicionados 6,6 15,2 78,3 2,72 198 0,580Los escaparates son atractivos 11,7 19,8 68,5 2,57 197 0,694El trato de los comerciantes es amable 4,5 8,4 87,1 2,83 202 0,483En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 20,3 28,3 51,3 2,31 187 0,790La decoración y el aspecto interior es atractivo 7,4 22,3 70,2 2,63 188 0,620

1 = desacuerdo, 2 = indiferente, 3 = de acuerdo

Tabla 54.1 Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo diario) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

Aspectos

Lugar de compra bines consumo diarioSolo

Guardamar Guardamar y

otros Solo otros

lugares Media total

N

Hay una gran diversidad de establecimientos 2,31 2,05 2,26 205Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,35 2,08 2,30 205La calidad de los productos en general es buena 2,77 2,55 2,73 206Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,84 2,67 2,81 201El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 1,97 1,89 1,96 204Están bien iluminados y acondicionados 2,71 2,74 2,72 198Los escaparates son atractivos 2,55 2,67 2,57 197El trato de los comerciantes es amable 2,85 2,73 2,83 202En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,29 2,40 2,31 187La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,60 2,76 2,63 188


30



Tabla 54.2. Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo ocasional: personal) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

Aspectos

Lugar de compra bienes personales (ropa, textil)Solo


otros Solo otros

lugares Media total

N

Hay una gran diversidad de establecimientos 2,47 2,24 2,00 2,26 205Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,57 2,31 1,89 2,30 205La calidad de los productos en general es buena 2,83 2,72 2,60 2,73 206Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,84 2,81 2,77 2,81 201El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 2,01 1,93 1,91 1,96 204Están bien iluminados y acondicionados 2,85 2,65 2,64 2,72 198Los escaparates son atractivos 2,59 2,60 2,48 2,57 197El trato de los comerciantes es amable 2,90 2,83 2,72 2,83 202En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,35 2,30 2,26 2,31 187La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,73 2,61 2,50 2,63 188


Tabla 54.3. Análisis de la media (lugar de compra bienes consumo ocasional: hogar) con respecto a valorar los establecimientos de Guardamar

Aspectos

Lugar de compra Solo


otros Solo otros

lugares Media total

N

Hay una gran diversidad de establecimientos 2,41 1,88 2,18 2,26 205Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,41 2,18 2,08 2,30 205La calidad de los productos en general es buena 2,75 2,80 2,58 2,73 206Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,83 2,87 2,66 2,81 201El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 2,00 2,03 1,74 1,96 204Están bien iluminados y acondicionados 2,79 2,60 2,69 2,72 198Los escaparates son atractivos 2,54 2,58 2,64 2,57 197El trato de los comerciantes es amable 2,90 2,78 2,68 2,83 202En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,38 2,24 2,23 2,31 187La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,65 2,49 2,72 2,63 188


Tabla 54.4. Análisis de la media valoración comercios‐sexo y edad del entrevistado Aspectos H M 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más Hay una gran diversidad de establecimientos 2,38 2,17 2,00 2,16 2,09 2,12 2,51 2,42 Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,30 2,30 2,08 1,80 2,35 2,24 2,45 2,50 La calidad de los productos en general es buena 2,67 2,78 2,69 2,48 2,85 2,73 2,83 2,70 Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,75 2,85 2,85 2,72 2,78 2,69 2,93 2,87 El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 2,03 1,90 2,00 1,72 2,06 1,88 2,21 1,87 Están bien iluminados y acondicionados 2,65 2,77 3,00 2,72 2,68 2,53 2,84 2,72 Los escaparates son atractivos 2,52 2,61 2,85 2,46 2,61 2,61 2,55 2,51 El trato de los comerciantes es amable 2,83 2,82 2,92 2,80 2,74 2,83 2,93 2,80 En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,37 2,26 2,25 2,67 2,26 2,35 2,33 2,11 La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,59 2,65 2,73 2,72 2,59 2,56 2,69 2,58

Tabla 54.5. Análisis de la media valoración comercios‐zona de residencia del entrevistado Aspectos S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 Hay una gran diversidad de establecimientos 2,36 2,22 2,45 2,50 2,12 2,06 2,00 Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,18 2,50 2,33 2,69 2,43 2,25 1,67 La calidad de los productos en general es buena 2,78 2,83 2,91 2,44 2,69 2,61 2,58 Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,76 2,94 2,81 2,87 2,86 2,86 2,50 El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 2,13 1,89 1,91 2,25 1,86 1,72 2,18 Están bien iluminados y acondicionados 2,63 2,56 2,78 2,88 2,79 2,76 2,50 Los escaparates son atractivos 2,68 2,65 2,51 2,44 2,59 2,54 2,42 El trato de los comerciantes es amable 2,89 2,94 2,84 2,93 2,86 2,69 2,55 En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,43 2,00 2,24 2,19 2,50 2,35 2,10 La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,56 2,61 2,65 2,60 2,67 2,68 2,60

31


Tabla 54.6. Análisis de la media valoración general comercios‐estado civil del entrevistado

Aspectos Soltero Casado En pareja Divorciado Viudo Hay una gran diversidad de establecimientos 2,26 2,28 1,50 2,20 2,47 Hay una gran diversidad de productos y marcas 2,12 2,35 2,33 2,00 2,41 La calidad de los productos en general es buena 2,60 2,78 2,67 3,00 2,59 Los horarios se adaptan a mis necesidades 2,79 2,82 3,00 2,60 2,82 El precio de los productos se ajusta a mi presupuesto 1,81 2,05 2,17 1,80 1,53 Están bien iluminados y acondicionados 2,76 2,73 2,33 2,60 2,80 Los escaparates son atractivos 2,61 2,58 2,20 2,80 2,53 El trato de los comerciantes es amable 2,81 2,85 2,67 2,80 2,76 En las tiendas me ofrecen diferentes formas de pago 2,46 2,28 2,50 2,25 2,07 La decoración y el aspecto interior es atractivo 2,57 2,65 2,67 2,60 2,73

7.2.‐ CARACTERISTICAS DEL COMPRADOR EVADIDO

P.12.1. Indique su grado de acuerdo o desacuerdo en las siguientes afirmaciones con respecto a ir a comprar a otros municipios y sobre algunas de las características generales de los comercios El análisis de las características del comprador evadido se ha realizado sobre la submuestra (n = 125, 60% de la

muestra) de entrevistados que han indicado que compran fuera de Guardamar al menos uno de los tres grupos de

productos: bienes de consumo diario, equipamiento personal y/o equipamiento para el hogar.

Tabla 55. Grado de acuerdo respecto a comprar en otros municipios (análisis general)

Aspectos Desacuerdo

(%) Indiferente

(%) Acuerdo

(%) Media N Desv. tip

El desplazamiento resulta fácil y cómodo 16,2 8,1 75,7 2,59 111 0,755 Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 12,9 18,5 68,5 2,56 124 0,713 Me permite realizar una gran variedad de compras 5,6 8,8 85,6 2,80 125 0,524 Hay una gran variedad de tiendas conocidas 6,0 10,3 83,8 2,78 117 0,543 Hay oferta atractiva de restauración y ocio 4,7 22,6 72,6 2,68 106 0,561 Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 36,6 24,7 38,7 2,02 93 0,872 Me gusta la gente que veo 5,6 53,3 41,1 2,36 90 0,587 Me siento seguro al realizar las compras 3,1 32,7 64,3 2,61 98 0,549 El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 13,9 7,9 78,2 2,64 101 0,715 El precio de los productos es más barato que en Guardamar 18,2 24,8 57,0 2,39 121 0,779 En general hay una buena atención al publico 6,9 7,8 85,3 2,78 102 0,556 Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 17,8 24,4 57,8 2,40 45 0,780 Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 29,7 15,3 55,1 2,25 118 0,889 Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 4,9 19,4 75,7 2,71 103 0,554


Tabla 55.1. Análisis de la media comprar en otros municipios‐sexo y edad del entrevistado Aspectos H M 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más El desplazamiento resulta fácil y cómodo 2,63 2,56 2,69 2,84 2,73 2,58 2,12 2,56Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 2,67 2,45 2,23 2,83 2,73 2,44 2,47 2,44Me permite realizar una gran variedad de compras 2,88 2,73 2,92 2,96 2,92 2,67 2,61 2,72Hay una gran variedad de tiendas conocidas 2,83 2,73 2,85 2,73 2,87 2,71 2,79 2,75Hay oferta atractiva de restauración y ocio 2,60 2,75 2,83 2,77 2,81 2,50 2,56 2,62Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 2,14 1,92 1,45 2,32 1,53 2,05 2,31 2,45Me gusta la gente que veo 2,21 2,46 2,27 2,39 2,65 2,36 2,18 2,09Me siento seguro al realizar las compras 2,61 2,61 2,75 2,83 2,59 2,55 2,53 2,43El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 2,52 2,75 2,42 2,68 2,75 2,70 2,57 2,62El precio de los productos es más barato que en Guardamar 2,46 2,33 2,54 2,39 2,56 2,40 2,24 2,17En general hay una buena atención al publico 2,73 2,82 2,73 2,68 3,00 2,68 2,63 3,00Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 2,35 2,44 2,50 2,71 2,50 2,00 2,67 2,20Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 2,23 2,27 2,75 2,61 2,23 2,16 1,56 2,25Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 2,73 2,69 2,92 2,67 2,84 2,70 2,56 2,60

32



Tabla 55.2. Análisis de la media comprar en otros municipios‐zona de residencia del entrevistado Aspectos S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 El desplazamiento resulta fácil y cómodo 2,78 2,60 2,55 2,60 2,64 2,35 2,56 Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 2,67 2,36 2,56 2,83 2,54 2,60 2,25 Me permite realizar una gran variedad de compras 2,88 2,80 2,78 2,67 2,89 2,68 2,75 Hay una gran variedad de tiendas conocidas 2,96 2,73 2,76 2,67 2,74 2,71 2,75 Hay oferta atractiva de restauración y ocio 2,85 2,70 2,61 2,75 2,78 2,36 2,63 Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 2,33 2,00 2,05 2,75 1,77 1,77 2,00 Me gusta la gente que veo 2,33 2,22 2,39 2,00 2,67 2,31 1,88 Me siento seguro al realizar las compras 2,76 2,78 2,63 2,40 2,65 2,36 2,43 El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 2,81 2,75 2,50 2,80 2,58 2,40 3,00 El precio de los productos es más barato que en Guardamar 2,17 2,20 2,54 2,00 2,63 2,24 2,63 En general hay una buena atención al publico 2,86 2,67 2,86 3,00 2,67 2,80 2,75 Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 2,50 2,00 2,43 3,00 2,63 2,17 2,33 Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 2,08 2,40 2,44 2,50 2,36 1,88 2,25 Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 2,67 2,75 2,91 2,40 2,75 2,60 2,50

Tabla 55.3. Análisis de la media comprar en otros municipios‐estado civil del entrevistado Aspectos Soltero Casado En pareja Divorciado Viudo El desplazamiento resulta fácil y cómodo 2,74 2,52 2,67 3,00 2,25 Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 2,50 2,59 2,33 2,50 2,80 Me permite realizar una gran variedad de compras 2,97 2,76 2,80 2,50 2,80 Hay una gran variedad de tiendas conocidas 2,83 2,80 2,40 2,50 3,00 Hay oferta atractiva de restauración y ocio 2,71 2,66 2,60 2,75 2,67 Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 1,72 2,14 2,00 2,00 2,33 Me gusta la gente que veo 2,26 2,43 2,20 2,50 2,00 Me siento seguro al realizar las compras 2,71 2,59 2,60 3,00 2,25 El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 2,42 2,74 2,60 3,00 2,25 El precio de los productos es más barato que en Guardamar 2,45 2,37 2,40 2,50 2,00 En general hay una buena atención al publico 2,76 2,81 2,60 3,00 2,50 Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 2,67 2,33 3,00 2,00 Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 2,76 2,07 2,17 2,25 2,25 Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 2,88 2,69 2,20 2,75 3,00

Por otra parte se ha realizado otro análisis de la media con las submuestras de los entrevistados que han facilitado

información (en los capítulos de compra de equipamiento personal y hogar) respecto a comprar más, igual o menos

en los dos últimos años en otros municipios.

Tabla 56. Análisis de la media compra equipamiento personal‐nivel de compra otros municipios últimos 2 años

Aspectos

Compra más

Compra Igual

Compra Menos

Media total

Media n Media n Media n El desplazamiento resulta fácil y cómodo 2,50 18 2,61 72 2,63 16 2,59 Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 2,47 19 2,58 81 2,47 17 2,56 Me permite realizar una gran variedad de compras 2,95 19 2,79 80 2,61 18 2,80 Hay una gran variedad de tiendas conocidas 2,79 19 2,81 74 2,56 18 2,78 Hay oferta atractiva de restauración y ocio 2,72 18 2,66 67 2,80 15 2,68 Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 2,20 15 2,02 61 1,85 13 2,02 Me gusta la gente que veo 2,40 15 2,36 58 2,38 13 2,36 Me siento seguro al realizar las compras 2,73 15 2,55 64 2,64 14 2,61 El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 2,76 17 2,61 67 2,58 12 2,64 El precio de los productos es más barato que en Guardamar 2,47 19 2,33 78 2,44 16 2,39 En general hay una buena atención al publico 2,94 16 2,76 67 2,79 14 2,78 Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 3,00 6 2,37 30 2,00 7 2,40 Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 2,56 18 2,15 75 2,28 18 2,25 Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 2,81 16 2,71 69 2,62 13 2,71


33


Tabla 57. Análisis de la media compra equipamiento hogar‐nivel de compra otros municipios últimos 2 años

Aspectos

Compra más

Compra Igual

Compra Menos

Media total

Media n Media n Media n El desplazamiento resulta fácil y cómodo 2,29 7 2,57 63 2,83 12 2,59 Porque no encuentro lo deseado en mi ciudad 2,44 9 2,59 68 2,00 11 2,56 Me permite realizar una gran variedad de compras 2,67 9 2,78 68 2,73 11 2,80 Hay una gran variedad de tiendas conocidas 2,67 9 2,77 64 2,73 11 2,78 Hay oferta atractiva de restauración y ocio 2,88 8 2,61 59 2,90 10 2,68 Puedo comprar y realizar actividades de ocio sin aglomeraciones 2,20 5 1,91 53 2,00 9 2,02 Me gusta la gente que veo 2,33 6 2,25 51 2,44 9 2,36 Me siento seguro al realizar las compras 2,40 5 2,54 56 2,80 10 2,61 El aparcamiento en general resulta fácil y cómodo 2,50 6 2,72 58 2,70 10 2,64 El precio de los productos es más barato que en Guardamar 2,78 9 2,45 67 2,20 10 2,39 En general hay una buena atención al publico 2,83 6 2,71 58 3,00 10 2,78 Se ofrecen facilidades y atractivos para llevar a los niños 3,00 2 2,20 25 2,50 2 2,40 Aprovecho el fin de semana para salir de mi ciudad 2,63 8 2,18 65 1,91 11 2,25 Los días de apertura y horarios se adecuan a mis necesidades 2,83 6 2,67 60 2,44 9 2,71


8.‐ CAMPAÑAS Y PROMOCIONES COMERCIALES P.13. Pensemos en ofertas y promociones, ¿de qué forma obtiene información sobre ofertas y promociones

comerciales antes de ir a las tiendas?

Tabla 58. Medio de información antes de entrar en el comercio‐sexo del entrevistado (respuesta múltiple)

Medio Hombre Mujer Total

n % col. n % col. n % col. Folletos en buzón 68 58,1 63 48,1 131 52,8 Prensa 11 9,4 10 7,6 21 8,5 Radio 6 5,1 3 2,3 9 3,6 Vallas 1 0,9 1 0,8 2 0,8 TV 10 8,5 19 14,5 29 11,7 Boca a boca 7 6,0 12 9,2 19 7,7 Pasar por delante 13 11,1 20 15,3 33 13,3 Internet 1 0,9 3 2,3 4 1,6 Total 117 100,0 131 100,0 248 100,0

Tabla 59. Medio de información antes de entrar en el comercio‐edad del entrevistado (respuesta múltiple) porcentaje por columna

Medio Edad del entrevistado Total 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐mas

Folletos en buzón 31,3 51,5 68,3 57,7 49,1 47,2 52,8 Prensa 25,0 15,2 7,7 3,8 11,3 8,5 Radio 7,3 3,8 3,8 3,8 3,6 Vallas 2,4 1,9 0,8 TV 18,8 9,1 7,3 11,5 13,2 13,2 11,7 Boca a boca 6,3 9,1 4,9 5,8 7,5 11,3 7,7 Pasar por delante 12,1 9,8 13,5 20,8 13,2 13,3 Internet 18,8 3,0 1,6 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

34



Tabla 60. Medio de información antes de entrar en el comercio‐zona de residencia del entrevistado (respuesta múltiple)porcentaje por columna

Medio Zona de residenciaTotal S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7

Folletos en buzón 50,8 50,0 58,8 52,9 55,8 48,7 46,2 52,8Prensa 8,2 8,3 9,8 11,8 4,7 10,3 7,7 8,5Radio 1,6 7,8 5,9 2,3 2,6 7,7 3,6Vallas 1,6 2,6 0,8TV 14,8 12,5 11,8 11,8 9,3 10,3 7,7 11,7Boca a boca 6,6 5,9 11,8 14,0 7,7 7,7 7,7Pasar por delante 14,8 25,0 5,9 5,9 11,6 17,9 15,4 13,3Internet 1,6 4,2 2,3 7,7 1,6Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

P.13.1. ¿Y en el interior de las tiendas….?

Tabla 61. Medio de información en el interior del comercio‐sexo del entrevistado (respuesta múltiple)

Medio Hombre Mujer Total

n % col. n % col. n % col. Etiquetas de los lineales 43 51,8 52 47,3 95 49,2 Carteles 33 39,8 39 35,5 72 37,3 Colocación especial 1 1,2 9 8,2 10 5,2 Folletos en la entrada 5 6,0 2 1,8 7 3,6 Información del personal 1 1,2 8 7,3 9 4,7 Total 83 100,0 110 100,0 193 100,0

Tabla 62. Medio de información en el interior del comercio‐edad del entrevistado (respuesta múltiple) porcentaje por columnaMedio Edad del entrevistado Total

20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐mas Etiquetas de los lineales 28,6 47,8 56,4 43,9 50,0 53,7 49,2Carteles 50,0 43,5 35,9 31,7 41,7 31,7 37,3Colocación especial 7,1 4,3 9,8 5,6 4,9 5,2Folletos en la entrada 7,1 5,1 7,3 2,4 3,6Información del personal 7,1 4,3 2,6 7,3 2,8 4,9 4,7Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Tabla 63. Medio de información en el interior del comercio‐zona de residencia del entrevistado (respuesta múltiple) porcentaje por

columna Medio Zona de residencia

Total S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 Etiquetas de los lineales 44,7 64,7 48,6 60,0 42,1 57,6 36,4 49,2Carteles 38,3 29,4 35,1 40,0 42,1 33,3 45,5 37,3Colocación especial 4,3 5,9 8,1 5,3 18,2 5,2Folletos en la entrada 6,4 5,4 2,6 3,0 3,6Información del personal 6,4 2,7 7,9 6,1 4,7Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

35


P.14. ¿Cómo valora las campañas de promoción y publicidad que realizan los comerciantes?

Tabla 64. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes‐lugar de compra Valoración campañas particulares

Lugar de compra generalTotal En Guardamar Guardamar y otros

Atractivas, me invita a comprar n 7 16 23 % col. 13,2 10,4 11,1

Algo atractivas, puede que me influya y realice compras

n 12 42 54 % col. 22,6 27,3 26,1

Nada atractivas, no creo que influya en mi decisión de compra

n 10 32 42 % col. 18,9 20,8 20,3

Las desconozco n 24 64 88 % col. 45,3 41,6 42,5

Total n 53 154 207 % col. 100,0 100,0 100,0

Tabla 64.1. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes‐sexo del entrevistado Valoración campañas particulares

Sexo entrevistadoTotal Hombre Mujer

Atractivas, me invita a comprar n 8 15 23 % col. 8,8 12,9 11,1


n 27 27 54 % col. 29,7 23,3 26,1


n 26 16 42 % col. 28,6 13,8 20,3

Las desconozco n 30 58 88 % col. 33,0 50,0 42,5

Total n 91 116 207 % col. 100,0 100,0 100,0

Tabla 64.2. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes‐edad del entrevistado Valoración campañas particulares

Edad entrevistado Total 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más

Atractivas, me invita a comprar n 2 6 3 3 9 23% col. 8,0 17,6 7,3 7,5 16,7 11,1


n 3 5 13 10 13 10 54% col. 23,1 20,0 38,2 24,4 32,5 18,5 26,1

Nada atractivas, no creo que Influya en mi decisión de compra

n 5 7 4 8 7 11 42% col. 38,5 28,0 11,8 19,5 17,5 20,4 20,3

Las desconozco n 5 11 11 20 17 24 88% col. 38,5 44,0 32,4 48,8 42,5 44,4 42,5

Total n 13 25 34 41 40 54 207% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

36



Tabla 64.3. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes‐zona de residencia del entrevistado Valoración campañas particulares

Zona de residencia Total S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7

Atractivas, me invita a comprar n 2 1 4 3 4 9 23% col. 4,4 5,6 9,1 18,8% 11,4 24,3 11,1


n 12 5 15 3 9 8 2 54% col. 26,7 27,8 34,1 18,8% 25,7 21,6 16,7 26,1


n 8 4 10 3 6 5 6 42% col. 17,8 22,2 22,7 18,8 17,1 13,5 50,0 20,3

Las desconozco n 23 8 15 7 16 15 4 88% col. 51,1 44,4 34,1 43,8 45,7 40,5 33,3 42,5

Total n 45 18 44 16 35 37 12 207% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Tabla 64.4. Valoración de las campañas de promoción comercial de los comerciantes‐estado civil del entrevistado Valoración campañas particulares

Estado civilTotal Soltero Casado En pareja Divorciado Viudo Otros

Atractivas, me invita a comprar n 3 13 0 1 5 1 23% col. 7,1 9,6 0,0 20,0 29,4 100,0 11,1


n 9 41 0 2 2 54% col. 21,4 30,1 0,0 40,0 11,8 26,1


n 11 27 2 1 1 42% col. 26,2 19,9 33,3 20,0 5,9 20,3

Las desconozco n 19 55 4 1 9 88% col. 45,2 40,4 66,7 20,0 52,9 42,5

Total n 42 136 6 5 17 1 207% col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

P.14.1. Y las campañas de promoción comercial que realiza el Ayuntamiento y/o la Asociación de Comerciantes?

Tabla 65. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar‐lugar de compra

Valoración campañas Ayto‐Asoc.

Lugar de compra

Total Solo en

Guardamar Guardamar

y otros muni. Atractivas, me invita a comprar n 9 29 38

% col. 20,0 17,9 18,4Algo atractivas, puede que me influya y compre n 6 37 43

% col. 13,3 22,8 20,8Nada atractivas, no creo que influya en mi decisión de compra n 6 15 21

% col. 13,3 9,3 10,1Las desconozco n 24 81 105

% col. 53,3 50,0 50,7Total n 45 162 207

% col. 100,0 100,0 100,0

37


Tabla 65.1. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar‐sexo del entrevistado Valoración campañas Ayto‐Asoc.

Sexo entrevistadoTotal Hombre Mujer

Atractivas, me invita a comprar n 14 24 38 %col. 15,4 20,7 18,4

Algo atractivas, puede que me influya y realiza compras n 20 23 43 %col. 22,0 19,8 20,8


n 9 12 21 %col. 9,9 10,3 10,1

Las desconozco n 48 57 105 %col. 52,7 49,1 50,7

Total n 91 116 207 %col. 100,0 100,0 100,0

Tabla 65.2. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar‐edad del entrevistado Valoración campañas Ayto‐Asoc.

Edad entrevistado Total 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más

Atractivas, me invita a comprar n 2 2 8 6 6 14 38%col. 15,4 8,0 23,5 14,6 15,0 25,9 18,4

Algo atractivas, puede que me Influya y realiza compras

n 4 4 12 8 5 10 43%col. 30,8 16,0 35,3 19,5 12,5 18,5 20,8


n 4 3 6 5 3 21%col. 16,0 8,8 14,6 12,5 5,6 10,1

Las desconozco n 7 15 11 21 24 27 105%col. 53,8 60,0 32,4 51,2 60,0 50,0 50,7

Total n 13 25 34 41 40 54 207%col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Tabla 65.3. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar‐zona de residencia del entrevistado

Valoración campañas Ayto‐Asoc. Zona de residencia

Total S 1 S2 S3 S4 S 5 S 6 Sector 7Atractivas, me invita a comprar n 3 3 10 3 7 11 1 38

%col. 6,7 16,7 22,7 18,8 20,0 29,7 8,3 18,4Algo atractivas, puede que me influya y realiza compras

n 10 2 13 4 5 5 4 43%col. 22,2 11,1 29,5 25,0 14,3 13,5 33,3 20,8


n 4 5 4 4 2 2 21%col. 8,9 27,8 9,1 11,4 5,4 16,7 10,1

Las desconozco n 28 8 17 9 19 19 5 105%col. 62,2 44,4 38,6 56,3 54,3 51,4 41,7 50,7

Total n 45 18 44 16 35 37 12 207%col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

38



Tabla 65.4. Valoración de las campañas de promoción comercial de Guardamar‐estado civil del entrevistado

Valoración campañas Ayto‐Asoc.

Estado civil Total Soltero Casado En pareja Divorciado Viudo Otros

Atractivas, me invita a comprar n 7 22 3 6 38%col. 16,7 16,2 60,0 35,3 18,4

Algo atractivas, puede que me influya y realiza compras

n 11 28 1 1 2 43%col. 26,2 20,6 16,7 20,0 11,8 20,8


n 0 21 21%col. 0,0% 15,4 10,1

Las desconozco n 24 65 5 1 9 1 105%col. 57,1 47,8 83,3 20,0 52,9 100,0 50,7

Total n 42 136 6 5 17 1 207%col. 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

P.14.2. ¿En los últimos 15 días recuerda haber visto u oído en algún medio de comunicación alguna campaña de

promoción de la ciudad?. Para tratar de evaluar el grado de atención o el nivel de impacto de las diferentes

campañas publicitarias que realiza el Ayuntamiento y/o la Asociación de Comerciantes de Guardamar, pedimos a los

entrevistados que nos indicaran si recordaban haber visto, en cualquier medio o soporte de comunicación, alguna

campaña de promoción de la ciudad. Cuando se realizó el estudio sólo estaba en marcha la campaña “Comercio de

Guardamar”.

Tabla 66. ¿ En los últimos 15 días recuerda haber visto u oído alguna campaña de promoción de la ciudad?

Campaña si no Total

n % no % n % Turismo de Guardamar 19 9,2 188 90,8 207 100,0 Sanidad de Guardamar 10 4,8 197 95,2 207 100,0 Comercio de Guardamar 45 21,7 162 78,3 207 100,0

P.14.3. ¿Cómo valora la campaña “Comercio de Guardamar”?

Tabla 66.1. Valoración de la campaña “Comercio de Guardamar”‐ lugar de compra (submuestra conoce la campaña n = 45)

Valoración campaña

Lugar de compra

Total Solo en

Guardamar Guardamar

y otros muni. Atractiva, me invita a comprar n 2 10 12

% col. 25,0 28,6 27,9Algo atractiva, puede que me influya y compre n 4 18 22

% col. 50,0 51,4 51,2Nada atractiva, no creo que influya en mi decisión de compra n 2 7 9

% col. 25,0 20,0 20,9Total n 8 35 43

% col. 100,0 100,0 100,0

39


9.‐ LA CIUDAD: ALGUNOS ASPECTOS

P.16. Por favor indique su valoración sobre los siguientes aspectos de la ciudad

Tabla 67. Valoraciones sobre algunos aspectos de la ciudad

Aspectos Inadecuado (%) Indiferente (%) Adecuado

(%) Media n Des.

típica Presencia policial y seguridad ciudadana 30,9 9,3 59,8 3,32 204 1,256Limpieza e higiene de las calles 16,5 7,8 75,7 3,76 206 1,108Dotación de parques y zonas verdes 16,5 9,7 73,8 3,80 206 1,088El mobiliario urbano: bancos, papeleras 18,2 12,3 69,5 3,62 203 1,108Las comunicaciones: móvil, Internet 12,8 19,1 68,1 3,61 141 0,977Iluminación viaria 16,5 10,5 73,0 3,74 200 1,082Aparcamiento público 64,0 10,8 25,3 2,34 186 1,230Aparcamiento en vía publica 66,8 11,9 21,2 2,21 193 1,191Señalética y cartelería institucional 15,3 19,2 65,5 3,59 177 1,047Diversidad de oferta en restauración 11,4 10,4 78,2 4,01 202 1,044Oferta cultural de interés 30,9 12,6 56,5 3,27 191 1,244Información sobre el comercio minorista 29,5 18,7 51,8 3,19 139 1,171Feria anual de comercio 12,4 8,9 78,7 3,95 169 1,109

1 = muy inadecuado‐5 = muy adecuado

Tabla 67.1. Análisis de la media valoración de la ciudad‐sexo y edad del entrevistado

Aspectos H M 20‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 65‐más Presencia policial y seguridad ciudadana 3,33 3,31 3,23 3,16 3,76 3,07 3,33 3,31 Limpieza e higiene de las calles 3,87 3,67 4,00 3,68 3,88 3,46 3,88 3,79 Dotación de parques y zonas verdes 3,76 3,83 3,69 3,40 3,76 3,78 4,10 3,83 El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,65 3,59 3,31 3,72 3,56 3,58 3,74 3,62 Las comunicaciones: móvil, Internet 3,54 3,69 3,69 3,55 3,85 3,45 3,74 3,25 Iluminación viaria 3,60 3,84 4,00 3,42 3,82 3,83 3,31 4,02 Aparcamiento público 2,63 2,09 2,25 2,32 2,66 1,90 2,43 2,46 Aparcamiento en vía publica 2,47 2,00 2,33 2,28 2,64 1,70 2,22 2,28 Señalética y cartelería institucional 3,70 3,50 3,85 3,45 3,65 3,19 3,71 3,79 Diversidad de oferta en restauración 3,94 4,07 4,00 3,75 4,26 3,63 4,11 4,21 Oferta cultural de interés 3,24 3,30 2,92 2,82 3,55 3,18 3,24 3,48 Información sobre el comercio minorista 3,18 3,19 2,67 3,17 3,19 3,23 3,27 3,23 Feria anual de comercio 3,82 4,05 3,64 3,90 3,76 3,91 4,09 4,10

Tabla 67.2. Análisis de la media valoración de la ciudad‐zona de residencia del entrevistado Aspectos S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 Presencia policial y seguridad ciudadana 3,11 3,39 3,32 3,19 3,69 3,28 3,20 Limpieza e higiene de las calles 3,84 4,06 3,68 3,94 3,71 3,78 3,00 Dotación de parques y zonas verdes 3,96 4,00 3,91 4,00 3,66 3,70 2,91 El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,69 4,00 3,59 3,63 3,66 3,53 2,78 Las comunicaciones: móvil, Internet 3,61 3,42 3,50 3,90 3,69 3,95 2,71 Iluminación viaria 3,79 3,94 3,55 3,56 3,91 3,91 3,09 Aparcamiento público 2,33 2,29 2,57 2,08 2,45 2,10 2,20 Aparcamiento en vía publica 2,00 2,33 2,40 1,93 2,38 2,18 2,00 Señalética y cartelería institucional 3,50 3,80 3,63 3,75 3,34 3,87 3,11 Diversidad de oferta en restauración 3,98 4,11 4,00 4,00 4,14 3,92 4,00 Oferta cultural de interés 3,38 3,61 3,37 3,25 3,03 3,18 3,00 Información sobre el comercio minorista 3,18 2,93 2,96 3,45 3,50 3,27 2,88 Feria anual de comercio 4,03 4,19 3,81 4,08 3,96 4,07 3,20

40



Tabla 67.3. Análisis de la media valoración de la ciudad‐estado civil del entrevistado Aspectos Soltero Casado En pareja Divorciado Viudo Presencia policial y seguridad ciudadana 3,45 3,28 3,00 3,60 3,38 Limpieza e higiene de las calles 3,95 3,71 3,83 3,80 3,71 Dotación de parques y zonas verdes 3,83 3,78 4,17 3,40 3,88 El mobiliario urbano: bancos, papeleras 3,69 3,60 3,83 3,25 3,53 Las comunicaciones: móvil, Internet 3,64 3,63 3,20 3,67 3,33 Iluminación viaria 3,63 3,69 4,00 4,20 4,00 Aparcamiento público 2,44 2,36 2,17 2,00 1,91 Aparcamiento en vía publica 2,40 2,25 2,00 1,75 1,58 Señalética y cartelería institucional 3,62 3,58 3,20 3,25 3,77 Diversidad de oferta en restauración 3,93 4,03 4,17 3,60 4,18 Oferta cultural de interés 3,21 3,31 3,20 4,25 2,93 Información sobre el comercio minorista 3,08 3,22 2,25 3,00 3,64 Feria anual de comercio 3,91 3,93 3,60 4,00 4,31

P.17. 1.En general, ¿cuándo va de compras por Guardamar, como se desplaza?

Tabla 68. Medio de desplazamiento por Guardamar

En coche 85 34,0A pie 161 64,4Autobús 2 0,8Moto 2 0,8Total 250 100,0

P.17.2. Número medio de vehículos motorizados por hogar

Media de coches por hogar = 1,8 coches/hogar

P.18. ¿Cuánto tiempo (minutos) invierte normalmente en desplazarse y realizar compras por Guardamar?

Tabla 69. Tiempo medio (en minutos) de desplazamiento y compra por zonas de residencia en Guardamar

Zona de residencia Guardamar desplazar Guardamar comprar Sector 1 Media 11,38 53,10

N 42 42 Desv. típ. 3,969 26,410

Sector 2 Media 12,18 43,24 N 17 17 Desv. típ. 5,053 25,857






Total Media 12,17 49,30 N 200 199 Desv. típ. 14,135 28,298

41


Tabla 70. Análisis de los tiempos medios máximos y mínimos en comprar por Guardamar Categóricas Tiempo máximo Tiempo mínimo Sexo Mujer = 52,8´ Hombre = 44,8´ Edad 35‐44 años= 57´ 20‐24 años = 41,5´ Nacimiento Otro país = 54´ Guardamar = 46,8´ Estudios Universitario = 58,2´ Certificado escolar = 41,6 Laboral Parado = 62,5´ Autónomo servicios = 37,8´ E. civil Casado = 53,3´ Divorciado = 36´ Hogar Pareja con 2 hijos = 56,6´ Menor 65 años solo = 30,8´ Ingresos 2.301‐2.600 euros/m = 62´ 2.901‐3.200 euros/mes = 40´ Zona Sector 7 = 57,5´ Sector 6 = 36,5´

P.18.1. ¿Cuánto tiempo (minutos) invierte normalmente en desplazarse y realizar compras por otros municipios?

Tabla 71. Distribución del tiempo medio de desplazamiento y compra en otros municipios Municipio Desplazar Comprar Alicante

Media 34,25 199,50 N 20 20Desv. típ. 11,035 61,770

Elche

Media 36,50 144,74 N 20 19Desv. típ. 10,526 46,112

Torrevieja

Media 28,45 149,36 N 47 47Desv. típ. 10,535 67,152

Total

Media 31,63 160,00 N 87 86Desv. típ. 11,108 65,002

42

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