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© GfK 2013 | Septiembre 1
SHOPPING
Encuesta Nacional Urbana: Septiembre 2013
Resultados del estudio de opinión preparado por GfK
© GfK 2013 | Septiembre 2
El crecimiento de los centros comerciales en el Perú ha sido exponencial. Según la
Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento en el Perú (ACCEP), en los últimos
diez años este tipo de establecimientos se ha triplicado. Si vemos los datos sólo por provincia
encontramos que la cifra es siete veces mayor.
Esta información despertó interés en GfK, que le preguntó a la población en general acerca
de cuando fue la última vez que visitó un centro comercial por diversión o compras. Se
encontró que el 32% visitó algún centro comercial dentro de la última semana y que sumado a
aquellos que visitaron hace menos de 1 mes el número se incrementó a 51%.
Los que más visitaron durante la última semana los centros comerciales fueron los niveles
socioeconómicos más altos y medios. La edad de ellos se encontraba en el rango de 25 y 39
años. Y se trata de la tercera parte de la población que pertenece a la clase trabajadora
independiente.
En el caso de los que tienen un tiempo más prolongado desde su última visita a los centros
comerciales (es decir al mes o más de un mes) son mayores de 40 años, que en su mayoría
son mujeres, en especial aquellas que pertenecen a los niveles socioeconómicos más bajos y
son amas de casa.
Finalmente, el estudio demostró que hay una mayor tendencia a frecuentar los centros
comerciales por jóvenes trabajadores independientes y que son las mujeres amas de casa las
que en menor medida realizan estas visitas.
Perfil del consumidor de centros comerciales
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Cada vez hay más centros comerciales
Fuente: Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento en el Perú
18
2022
29
32
36
45
55
15 16 1619
22 2426
34
3 4 610 10
12
19
21
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Total
Lima
Interior
Centros
comerciales
en el Perú
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¿Cuando fue la última vez que fue a un centro comercial para realizar compras, ir al
cine, comer o solo pasear? RU – ASISTIDA
Ultima vez que se asistió a un centro comercial
Base (septiembre):85% del total de entrevistados: Base real 1063
32%
19%
49%
En esta semana
Más de una semana y menos de un mes
Un mes o más
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Perfil de los encuestados de acuerdo a hace cuanto fue al
centro comercial
En esta semana
Más de una
semana y menos
de un mes
Un mes o más
Nivel A/B 31% 22% 12%
Nivel C 38% 45% 35%
Nivel D 25% 30% 39%Nivel E 7% 3% 13%
Lima 52% 48% 49%
Interior 48% 52% 51%Mujer 50% 51% 53%Hombre 50% 49% 47%
De 18 a 24 años 24% 22% 18%
De 25 a 39 años 41% 47% 38%
De 40 a 70 años 35% 32% 44%Trabajador independiente 34% 38% 35%
Trabajador dependiente 23% 18% 18%
Ama de casa 21% 25% 36%Estudiante 16% 15% 8%
Otros 6% 4% 4%
Base (septiembre):85% del total de entrevistados: Base real 1063
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GfK
Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales
de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques
estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK,
quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más
de 11,000 personas.
Equipo Humano
Gerente General: Hernán Chaparro
Colaboradores: Diana Bazán, Mauricio Saravia, Moisés Cerna, Raquel Risco, Claudia Revilla, Alberto Dorival,
Paola Rodriguez, Diego Rodriguez y Joel Delgado.
Ficha Técnica
Encuesta realizada entre el 23 y 25 de agosto a 1241 personas a nivel nacional Para los cálculos del Shopper se
usó solamente aquellos que dieron alguna respuesta siendo 1063 casos, no se consideró los NS/NP. Mujeres y
hombres mayores de 18 a más años pertenecientes a todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana
(Lima y Callao) y 16 regiones adicionales. Los resultados se presentan con un nivel de confianza de 95% y un
margen de error de +- 2.8 puntos porcentuales
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