el nàstic, passió i empresa

1

NÀSTIC, PASSIÓ I EMPRESA

http://www.slideshare.net/lluisfabregas

Universitat Rovira i Virgili 2011

2 Nàstic 11/12

ÍNDEX- Presentació- Repercussió- Productes- Cas pràctic

3 Nàstic 11/12

PRESENTACIÓ

4

DOCUMENTAL COMPLET DEL 125 ANIVERSARI DEL CLUB

http://www.youtube.com/watch?v=IeQi2BT40hA

FRAGMENT DEL DOCUMENTAL COMPLET DEL 125 ANIVERSARI DEL CLUB

http://www.youtube.com/watch?v=boWeVcDLBCo&feature=channel_video_title

5

-Fundació:El Club Gimnàstic de Tarragona es va fundar l’1 de març de 1886 com a gimnàs. No seria fins al juliol de 1893 que passaria a ser el Club Gimnàstic. -Futbol:A partir del 10 de març de 1914, el futbol passa a integrar-se al Club, després d’un partit disputat entre l’Asociación Football Club – Tarragona- i l’Sporting Football Intrépido – Barcelona-La Primera Divisió: En las temporades 1946- 47, 1947- 48 y 1948- 49 el club juga consecutivament en la màxima categoria. En aquell període l’equipo venç conjunts com el Real Madrid o el Barça. De fet, el Nàstic va ser el primer equip en guanyar als blancs en el nou Santiago Bernabeu (1 a 3).La consolidació en l’elit: El Nàstic es troba a la LFP de forma interrompuda des de l’any 2004. L’any 2006 aconsegueix l’ascens a la Lliga de les Estrelles, la qual cosa li dona la dimensió més gran que mai ha tingut el nostre club.

Nàstic 2011-12El Nàstic

Nàstic 11/12Monòlit dedicat als 125 anys del Club Celebració de l’ascens a 1a l’any 2.006 Campió de la Copa Catalunya l’any 2.007

6

-LFP:La Lliga Nacional de Futbol Professional (LFP) és l'Associació Esportiva de dret privat que agrupa tots els Clubs Espanyols i societats anònimes esportives que participen en competicions oficials i professionals, per tal d'organitzar, promoure i vetllar per l'adequat funcionament d'aquests tornejos. Són 20 Clubs i Societats Anònimes Esportives (SAD) de Lliga BBVA i 22 de Lliga Adelante els que participen en el Campionat Nacional de Lliga.

Nàstic 2011-12El Nàstic - AVUI

Nàstic 11/12

-Gimnàstic de Tarragona SAD:El Nàstic té actualment 8.000 socis (5.000 abonats i 3.000 simpatitzants).El 2006 a causa del ascens a la Primera divisió el Nàstic va aconseguir la xifra de 12.000 abonats, havent d’ampliar l'estadi per acollir aquesta demanda.

El Nou Estadi en un partit de la Lliga 2010/11

Celebració de la Permanència el juny de 2010

7

Nàstic 2011-12El Nàstic - AVUI

Nàstic 11/12

El Perfil del Soci

UNA AFICIÓ MADURA√ El gruix de la nostra masa social té entre 25 i 54 anys.√ Majoritàriament homes.√ La graderia més poblada es la més confortable.√ La majoria de l’afició és de Tarragona capital.

El Nàstic té un important nombre d'abonats i seguidors, el que ens converteix en un dels clubs de referència.En l'actualitat compta amb uns 5.000 abonats, el perfil és el següent:

■ de 12 a 18 anys■ de 25 a 34 anys■ de 45 a 54 anys■ de 65 o más...

■ de 19 a 24 anys■ de 35 a 44 anys■ de 55 a 64 anys

EDAT

■ HOMES■ DONES

HOMES-DONES PER GRADERIA

■ TRIBUNA ■ PREFERENT■ GOL MON. ■ GOL MAR

■ TARRAGONA CIUTAT ■ RESTA

POBLACIÓDISTRIBUCIÓ SOCIS FORA

CIUTAT TARRAGONA

8 Nàstic 11/12

IMPACTE NÀSTIC

9

-Televisió:El Nàstic juga a la Lliga Adelante. Una categoria que compta mensualment amb una audiència mitjana de més de 4.000.000 d'espectadors, només en retransmissions. El Nàstic acumula durant la temporada una audiència superior de als 4.000.000 espectadors.El Nàstic és un dels equips de major seguiment copant, jornada a jornada, els primers llocs del rànquing.Les xifres totalitzades de la temporada fins a finals de febrer-2011 assenyalen una audiència neta de 27,2 milions d'espectadors, un 133,9% més que en el mateix període de l'any previ.A més hem de destacar el seguiment diari que els canals locals, regionals i estatals (en obert o de pagament) fan de la categoria.

Nàstic 2011-12Impacte del Nàstic

Nàstic 11/12

Impacte estatal en OBERT: Transmissions i Higtlights:

1 Partit per jornada (Dissabte 16h.)

1 Partit per jornada Cada televisió emet, principalment, a equips de la seva regió (Dissabte 18h.)

1 Partit per jornadaSeguiment exhaustiu diari i transmissions en

directeSeguiment exhaustiu diari i programes especials setmanals

Impacte local en OBERT: Transmissions i Highlight :

Impacte estatal de PAGAMENT: Transmissions i Highlight :

1 Partit per jornada (Diumenge 12h.)

2 Partits per jornada (divendres 21h. i Diumenge 17h.)Resums i programes especials

10

-premsa:-L'impacte en premsa de l'univers Nàstic és molt destacable.

-El Nàstic genera cada temporada milers de pàgines informatives i fotos amb l'impacte directe dels nostres anunciants.

-La ciutat i província de Tarragona consumeixen diàriament la informació que distribueix la premsa, el que ha fet ampliar any rere any la notorietat de tot el referent al nostre club.

-A la repercussió local, regional i estatal, cal sumar el seguiment local dels equips que ens visiten.


Nàstic 11/12

Impacte estatal: Notícies

Seguiment diari Breus, noticies, prèvies, resums.

Impacte local: Notícies

Impacte local GRATUITS: Notícies

Seguiment diari Diari: 2-3 pàginesPrèvia: 4-6 pàginesPostpartit: 6-8 pàgines

Seguiment diari Diari: 1-2 pàginesPrèvia: 2 pàginesPostpartit: 2-4 pàgines

Seguiment diari Diari: 1-2 pàginesPrèvia: 2 pàginesPostpartit: 2-4 pàgines

Seguiment setmanal Setmanari gratuit1-2 pàgines

11

-ràdio:-El seguiment en ràdio del Nàstic destaca per la potència local del nostre equip i la difusió estatal del futbol. El Nàstic, en formar part de la LFP, està posicionat entre els equips que es segueixen el els programes esportius del cap de setmana.

-local:-Emissores locals com: Tarragona Ràdio, Altafulla ràdio, Ràdio El Vendrell, etc. Ofereixen les transmissions dels partits, així com programes diaris.-A més les cadenes d'àmbit regional com Catalunya Ràdio, Ona FM i RAC1 ofereixen seguiment dels partits del Nàstic en directe i programes en les seves delegacions locals.

-estatal:-Les grans emissores com la Cadena SER, la COPE, RNE, Onda Cero, Punto Ràdio, etc. ofereixen en directe totes les novetats dels partits. En les seves emissores locals, totes, tenen una important programació amb programes diaris d'entre 30 'i una hora.


Nàstic 11/12

Impacte local: Notícies, trasmissions i programes

Seguiment diari Tota l'actualitat del Nàstic i transmissions en directe.


Seguiment diari Tota l'actualitat del Nàstic i transmissions en directe. Programes des de les seves delegacions locals.


Seguiment recurrent: Transmissions en directe i programes des de les seves delegacions locals.

12

-Internet:-El web corporatiu rep cada any més de 3 milions de visites, amb més de 6 milions de pàgines vistes.

-El departament de comunicació facilita a totes les webs les fotografies de tots els partits i del dia a dia del club. Durant 2010 es van oferir més de mil fotos que han estat publicades en infinitat de webs.

-Xarxes socials:-El Nàstic ha apostat per la comunicació social bidireccional. En facebook comptem ja amb més de 8.000 seguidors. A través de l'eina el marcador més de 3.000 seguidors difonen en directes nostre partit el que ens permet enviar mig milió d'impactes a la xarxa social per partit. A més l'aposta en línia s'expandeix per Twitter, Isuu (on hem penjat la revista corporativa quinzenal, Fickr (fotos del dia a dia i dels partits) i Youtube.

-Webs no oficials:-El Nàstic és seguit per unes 7 webs independents. En elles, a més de la informació diària, hi ha fòrums, xats i espais específics (especials, entrevistes amb jugadors, etc.).


Nàstic 11/12

Facebook

Youtube

13

http://www.youtube.com/watch?v=g88JOvIRnXE

AUDIOVISUAL PRODUIT PER GOL T LA TEMPORADA 2009/2010

14

PRODUCTES

15

- Abonaments:Seients en les graderies de

l’estadi- Ticketing- VIP

LlotjesEspais VIP

- Serveis:Restauració

Nàstic 2011-12Hospitality

- Indumentària oficial- Estàtica:

TanquesInflablesLones

- On-line- Mk directe- Patrocini

Publicitat

- Indumentària Oficial:Samarretes i roba de jocAccesoris

- Complements de roba esportiva- Merchandising- Gestión de botigues:

EstadiOn-line

Llicències

Marca - Targeta de fidelització (MyTeam):

Empreses- Venda de tickets de consum

Marca’t un gol- Lloguer d’espais

Altres fonts d’ingressos

16

Hospitality: Formar part del club amb el carnet del Nàstic

Josep Samper RuizTRIBUNA SUPERIORFila: 0002 Seient: 0109

Abonaments:

Ticketing:

Llotges VIP:

17

Hospitality / VIP - Serveis Museu Sala de 200 m2 ideal per presentacions, reunions, exposicions, càterings, etc.

Equipades amb:- Cafeteria- 3 WC- Barra- 5 taules- Taula 4 x 1,5 m.- 2 pantalles planes

Museu Presidencial

VIP EmpresesSala de 70m2 ideal per petites presentacions, reunions, focus group, càterings, etc.

VIP Empreses

18



LlotjesEspais VIP






Publicitat



EstadiOn-line

Llicències





19

- Inserció a la samarreta del primer equip durant els partits del 1er equip.

Publicitat Indumentària oficial

Espai de 220 cm2 Espai de 220 cm2

Frontal 220 cm2

20

Publicitat Estàtica

Estàtica interior

UTV: 7.000 € (5x1,15m.)

Preferent 2ª alç.: 6.000 € (6x3 m.)

Toblerone (Porteries): 8.000 € (3,95x0,80 m.)

Banquetes: 4.500 € (1,4 x 4 m.)

Grup 1

Grup 2

Preferent 1ª alç.: 3.000 € (5x0,8 m.)

Gols: 4.500 € -Mar: 5x1,15 m.-Muntanya: 5x3 m.

21

Publicitat On-Line

Web oficial Facebook

Twitts patrocinables

22

Publicitat Mk directe

Possibilitat de segmentació:-Sexe-Edat-Grada en estadi-Secció(exemple Fútbol Base)-Empreses patrocinadores-Empreses col·laboradores

23

PATROCINADORS OFICIALS

PATROCINADORSFUTBOL BASE

PROGRAMA DE PATROCINI INDUSTRIAL

Turisme QuímicaLogística / Port

PatrociniPrograma de Patrocini

24

Nàstic 2011-12Hospitality - Abonaments:

Seients en les graderies de l’estadi- Ticketing- VIP

LlotjesEspais VIP






Publicitat



EstadiOn-line

Llicències





25

Marca Indumentària oficial

Samarreta oficial 2011/12 Preu50,00 €

Samarreta oficial 2010/11 Preu50,00 € 45,00 €

Samarreta oficial 2010/11 Preu50,00 €O

ficia

l

Equipació 2010/11 Preu82,00 €

Samarreta entrenamentPreu30,00 €

PoloPreu35,00 €O

ficia

l

26

Alt

res

pre

staci

ons:

M

erc

han

dis

ing

27

MarcaBotigues

Botiga Web Botiga Facebook

Botiga estadi

28



LlotjesEspais VIP






Publicitat



EstadiOn-line

Llicències





29

Altres fonts d’ingressosTargeta de fidelització

- 300 establiments on acumular punts MyTeam- No és necessari ser soci per a tenir-la- Més de 2.000 activades

30

Altres fonts d’ingressosVenda de tickets de consum

Procés

web

Publicació de l’oferta

Venta Online

Comprovant per al client

Comprovant per a l’empresa

Comprovant per al Nàstic

Facturació: dia 1 mes següent

Pagament a 30 dies F/F (transferència)

31

Nou EstadiLloguer d’espais - L’estadi de la ciutat

Aforament: 14.500 Mides del terreny de joc: 100 x 67 m.

Ideal per: cocktails, presentacions de productes, grabacions d’espots, etc.Equipat amb: megafonia, pantalla de leds, etc.

Grabació spot Interesport 2010

32

GIMNÀSTIC DE TARRAGONA SADDepartament de Màrqueting i Marca Nàstic – Tel: 977 29 15 50 –

www.gimnasticdetarragona.cat

33 Nàstic 11/12

CAS PRÀCTIC:Futbol Base

34

¿Què vol dir apostar pel Futbol Base del Nàstic?- Una acció de ciutat- Amb accés a 500 famílies de Tarragona- Múltiples possibilitats a l’hora de realitzar acciones- Una oportunitat de lligar la marca Nàstic amb la seva

Objetiu: - Oferir un suport que vinculi als nostres anunciants, a costos raonables, amb capacitat de realitzar un ventall ampli d'accions.

35 la base

Fùtbol base - Nàstic

- Patrocini dels equips de Futbol Base

Programa 2010/11

Patrocinadors Futbol Base

36

Espais vinculats al Futbol Base:

Frontal Darrera

Tots els patrocinadors compten amb: 4 tanques al camp de Futbol Base- Al perímetre del Camp de Joc i entrenament

la base

Futbol base - Nàstic

FrontalDarreraGRUP A GRUP B

37

VÍDEO DE LA PRESENTACIÓ DEL PATROCINI – LA CAIXA

http://www.youtube.com/watch?v=mxUNSOfiNfA

http://www.youtube.com/watch?v=FnMaIdV3Spc

VÍDEO DE LA PRESENTACIÓ DEL PATROCINI – TOYOTA

http://www.youtube.com/watch?v=mjwGDRxWzSM

VÍDEO DE LA PRESENTACIÓ DEL PATROCINI – PARC CENTRAL

VÍDEO DE LA RENOVACIÓ DEL PATROCINI – PARC CENTRAL

http://www.youtube.com/watch?v=WTx1Wn_7MGg

38

TEMPORADA 2010/11 Accions

especialsResum de les accions 2010/11√ La presentació dels patrocinis va congregar a tots els mitjans que segueixen l'actualitat del Nàstic√ En Parc Central es van realitzar les fotos de grup i individuals de tots els jugadors de la BASE. Durant tota la setmana el branding dels 3 patrocinadors va estar exposat.√ La II Setmana del Nàstic es va convertir per primera vegada en una festa centrada en el Futbol Base i va ser un homenatge al 125 aniversari

del Club.

Durant aquest any hem volgut exposar més el Futbol Base. Per això hem realitzat una sèrie d'accions per tal d'augmentar la notorietat de la BASE.- Acte de presentació dels patrocinadors- Fotografies de tots els membres de la plantilla- II Setmana del Nàstic

Accions

39

Enquesta entornPercepció del Programa de Patrocini

La mitjana d’entitats bancàries per família és de 2

¿Con que entidad financiera trabajas preferentemente?

CAIXAPENEDES4%

CAIXATERRASA4%

UNNIM4%

BBVA8%SANTANDER

8%

CATCAIXA18%

LACAIXA31%

RURAL3%

Otros

40

Enquesta entorn

¿Compras en Parc Central?

54%

46% SI

NO

El 5% només compra a Parc Central¿Cambiará pronto de coche?

21%

79%

SINO

¿Qué coche tiene?

KIA2%

HYUNDAY2%

SUZUKI2%CHEVROLET

2%SKODA

2%VOLVO3%VOLSWAGUEN

4%

NISSAN5%

MERCEDES5%

FORD6%

AUDI6%BMW

7%SEAT7%

CITROEN8%

OPEL8%

RENAULT9%

PEUGEOT 9%

MITSHUBISHI1%

J EEP1%

HONDA1%

FIAT2%

TOYOTA9%

41

PATROCINI FUTBOL BASE 2011/12

42 la base 11/12

Futbol base - Nàstic

Índex:

- Objetius- Calendari- Explicació de nous projectes- Novetats

43 la base 11/12

Futbol base - NàsticObjectius: Millorar l'impacte publicitari· Nou esdeveniment especial a MCB Cinemes - Altafulla on els patrocinadors tindran una especial presència.· "Projecte Salut" Sentiment de pertinença (marques, jugadors i entorn de la base)· Durant aquesta temporada millorarem la comunicació amb les famílies del Futbol Base· Enviament de carta de benvinguda a l'octubre explicant el Programa de Patrocini 2011/12· Presentació al gener del "Projecte Salut" Major reconeixement públic de l'aposta Nous esdeveniments per millorar l'activació del patrocini

44 la base 11/12

Futbol base - Nàsticcalendari:

Setembre - Tornada als entrenaments i presentació del Programa de Patrocini Novembre - "III Setmana del Nàstic a Parc Central" Gener - Presentació del "Projecte Salut" Febrer - "El Partit de la Jornada" Maig - Stage Nàstic - MCB Cinemes

45 la base 11/12

Futbol base - NàsticExplicació nous projectes:III Setmana del Nàstic: Aquest esdeveniment pretén consolidar la unió entre el centre comercial de la ciutat i el Nàstic.Novembre (durant la primera quinzena): Avançarem la realització de l'esdeveniment per adaptar millor a la vida del centre (just abans de la campanya de nadal). Aprofitarem la setmana per realitzar les fotos als integrants del Futbol Base. L'esdeveniment gira al voltant de la llicència de la LFP (EA Sports) i d'una Gimcana per trobar 11 samarretes de jugadors.

46 la base 11/12

Futbol base - NàsticExplicació nous projectes:

Projecte Salut: Detecció, seguiment i solució de l'Obesitat, problemes de vista i dentals.Aquest projecte suposa un gran esforç en logística i comunicació. Gener: Carta de presentació de la temporada amb l'explicació d'aquest estudi voluntari. Carta personalitzada per a cada jugador Gener-febrer: Realitzarem als integrants del Futbol Base l'estudi.

Març-Abril: Presentació de les dades de l'estudi.

Patrocinadors / socis logístics de la acció:

47 la base 11/12


Partit de la Jornada: Com a prova pilot, aquesta temporada, realitzarem un mínim de 4 resums de partits del Futbol Base. El resum es projectarà abans de l'inici de cada pel · lículaGener-febrer: Realitzarem la gravació d'un partit d'una jornada del Futbol Base a casa. La setmana posterior a la celebració del partit, en exclusiva en els cinemes de MCB a Altafulla, es projectarà el resum d'uns 2-3 'abans de la pel · lícula en sales habilitades per a això. Es publicitarà la projecció del resum entre els integrants del nostre Futbol Base. En el vídeo hi haurà una careta d'entrada i de sortida amb els patrocinadors del Futbol Base del Nàstic.

48 la base 11/12


Stage Nàstic: Esdeveniment concebut per a l'estiu de 2012 on el Nàstic serà el protagonista al carrer.Primavera-estiu 2012: Realitzarem el muntatge d'esdeveniments, al voltant del Nàstic, al carrer o Pàrquings. S'instal · laran camps de futbol desmuntables i activitats per a nens i joves. El Nàstic s'encarregarà de la difusió d'aquests esdeveniments a través de mitjans propis i externs. El Nàstic convidarà a les famílies vinculades amb el futbol base i convocarà integrants de la primera plantilla.

49

PATROCINADORSFUTBOL BASE

2011/12

PatrociniPrograma de Patrocini

COL·LABORADORSFUTBOL BASE

2011/12