EficaciaCientficamente se ha comprobado la eficacia de los mensajes subliminales para influenciar diversas conductas dentro de los individuos que estn sometidos a sus estmulos, sin embargo, lo que sigue siendo debatido es la cantidad de veces que se tiene que estar en contacto con el estmulo para poder asimilarlo: Mientras que algunos de los cientficos creen que para provocar una reaccin en el inconsciente se necesita repetir el mensaje varias veces, otros apuntan que basta una sola transmisin para que estos comiencen a repercutir en las decisiones de la gente.Numerosos experimentos sobre este tema han tenido lugar en universidades de distintos lugares del mundo, donde se encontr que adems de repercutir de manera inmediata, por dbil que sea el estmulo en el inconsciente del individuo, se puede influenciar directamente las emociones del sujeto:La Universidad de Miami (Estados Unidos) lo ejemplific con claridad, al poner a tres grupos control diferentes a observar la misma pelcula. La diferencia radicaba en que el primer grupo reciba mensajes subliminales desagradables, el segundo mensajes neutros y el tercero imgenes que representaban a personajes de caricatura y cosas felices. Finalizada la sesin, se reparti un cuestionario y se pudo apreciar que el grupo que haba resultado ms alterado por la pelcula fue el que recibi mensajes desagradables, mientras que los que haban recibido los mensajes con caricaturas se encontraban tranquilos.Si bien el tema de la publicidad subliminal ha provocado molestia en la poblacin y los gobiernos se han visto en la necesidad de crear legislaciones para regular la utilizacin de esta clase de incentivos, las empresas han incrementado la aparicin de estos estmulos de manera considerable provocndole una necesidad por adquirir productos. Adems, debido a lo ambiguo de estas legislaciones, mientras que se satura la industria con mensajes de esta ndole, los empresarios y altos mandos se limitan a negarlo o a expresar lo poco claro de estas leyes.

VentajasLas ventajas o beneficios que se obtienen de los mensajes subliminales son principalmente para los creadores de estos mismos, ya que al valerse de tcnicas como estas el resultado es la aceptacin o asimilacin de cualquiera que sea el mensaje oculto que quiera transmitirse. Generalmente el uso de mensajes subliminales tiene fines lucrativos que apoyen la comercializacin y el consumismo en la sociedad, especialmente en una capitalista como la nuestra. Por otro lado los mensajes subliminales tambin pueden usarse para el beneficio de la sociedad y no solo para los productores, es decir, pueden emplearse para la divulgacin de informacin con mensajes positivos para la poblacin como el reciclaje y el cuidado del medio ambiente.

DesventajasDebido a que los mensajes subliminales son imperceptibles para la mente consciente pero perceptible para la mente inconsciente o profunda, una de las mayores desventajas es que la persona que est recibiendo el mensaje no est consciente de la informacin que su cerebro est recibiendo, engandolo con imgenes, sonidos, etc., en la mayora de ocasiones estos mensajes ocultos obligan al receptor a realizar acciones que no hara normalmente o que no estara dispuesto a hacer de manera consciente. Este efecto que los mensajes subliminales causan sobre las personas fue probado por el doctor O. Poetzle, en 1919 estableci un vinculo entre los estmulos subliminales, la sugestin poshipntica y la neurosis compulsiva, comprobando que un individuo hace los actos que se le han indicado o programado que realice sin ninguna nocin de por qu est realizando dichas cosas. Los discpulos de Poetzle teorizaron que los ojos hacen cerca de 100.000 fijaciones diariamente. Slo un pequeo porcentaje de estas fijaciones se percibe de modo consciente. El hallazgo sugiere que los estmulos provocados de manera subliminal actan con un efecto de reaccin retardada de alarma de reloj o bomba de tiempo sobre el comportamiento.Al ser puestas bajo estmulos imperceptibles para el consciente, las personas llevan a cabo acciones creyendo que son llevados por una decisin propia, no por un impulso inducido a travs del sinnmero de imgenes y mensajes a los que somos expuestos da a da.La mayor desventaja de utilizar este tipo de mensajes como forma de mercadeo o de manipulacin de gente es que puede ser usada para bien o para mal. Somos vulnerables ante la tica de quienes utilizan este tipo de mensajes.