REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO CARLOS SOUBLETTE
BACHILLER: Escalona Aday CI: 17.100.775
La planificación y las campañas
publicitarias
“Planificar es determinar que se ha de hacer”. (William Newman)
"Es el proceso consciente de selección y desarrollo del mejor curso de acción para lograr el objetivo." (Jiménez, 1982).
“Consiste en decidir con anticipación de lo que hay que hacer, quien tiene que hacerlo, y como deberá hacerse” (Murdick, 1994)
“la planificación es un proceso que nos lleva a prever el futuro de cualquier organización”. (Bonilla, 2006).
Definiciones de Planificación
La planificación en las RR.PP. gira en torno a las comunicaciones, escritas y orales, en las que se pueda emplear el momento y recurso actual con el fin de crear ambientes favorables para el logro de los objetivos de la Organización.
Contribución al objetivo propuesto
Eficiencia del Plan
Primicia de la planificación
Interacción efectiva a través del plan
Selección de alternativas
Flexibilidad
Principios de planificación en RR.PP
Crear Conciencia
Crear Credibilidad
Mejorar la comunicación con los públicos
Aumentar el prestigio de la organización
El relacionista debe concentrarse en:
Ventajas de la planeación en las RR.PP.
Ayuda a Clarificar el problema
Visualiza posibles soluciones
Traza el camino para trazar metas y
cumplir objetivos
Establece plazos de trabajo
Evita las tergiversaciones del
logro final
Facilita la medición y control de los
resultados
Es la programación de políticas sociales, institucionales y de comunicación de una organización, en tanto proyección anticipada como objetivo deseado, mediante la acción coordinada de un conjunto de fases y de un proceso estratégico metodológico a través del cual se desarrolla e instrumenta un programa de RR.PP.
Planificación de RR.PP
Análisis de la situación Definición del problema Objetivos Públicos Estrategias Tácticas Calendario temporal Presupuesto Evaluación
Componentes de un plan de RR.PP.
Conocer situación actual de la organización (Matriz DOFA)
Investigación interna:◦ Hechos y datos de la empresa◦ Imagen e identidad corporativa◦ Liderazgo e idiosincrasia organizacional◦ Relación con los públicos ◦ Políticas organizacionales
Análisis de la Situación
Definición del Problema
Conocer los objetivos actuales para saber si están bien encausados a las metas de la organización o si por el contrario es necesario replantearlos.
Objetivos
Estos deben organizarse por grupos homogéneos a fin de recibir el mismo tratamiento comunicacional.
Públicos
Son actividades especificas, planificadas y medibles para alcanzar los objetivos.
Representa el corazón de la campana .
Estrategias
Definen el cómo, cuando y donde se desarrollan las estrategias ya definidas.
Tácticas
Secuencia de actividades pautadas y seleccionadas para ser cumplidas en un tiempo determinado.
Calendario-plazos temporales
Relación de ingresos y gastos que nos proporcionarán los medios financieros para el cumplimiento organizado de los objetivos planteados
Presupuesto
Proceso de tabulación donde nos detenemos a medir el desempeño de las actividades logradas para la continuación o corregir de las mismas y evitar así distorsiones en la meta a alcanzar.
Evaluación
