diseño publicitario y nuevas tecnologías #6: figura, fondo, encuadre
DESCRIPTION
Apuntes #6 de [email protected]TRANSCRIPT
DISEÑOPUBLICITARIOY NUEVASTECNOLOGÍAS
JAVIhERrero
#6
figura, fondo, encuadre
La forma de un objeto no es más importante que la forma del espacio que lo rodea. Todas las cosas existen en interacción con otras. En la música, ¿son las separaciones entre notas menos importantes que las propias notas?
malcolm grear
logotipo iglesia presbiteriana (estados unidos)
relación
Una forma siempre se ve siempre en relación a lo que le rodea.
Libro de kells800 D.C.
edificio danzante, 1997Frank Gehry / Vlado Milunic
Picasso and the loavesRobert Doisneau, 1952
equilibrio entre figura/fondo I
equilibrio entre figura/fondo II
espacio positivo/negativo
Per
ro s
emih
undi
do, F
ranc
isco
de
Goy
a
Ron
ald
Fisc
her,
Ric
ard
Ave
dorn
Trabajar con las relaciones entre figura y fondo confiere a los diseñadores el poder para crear (y destruir) la forma.
necesidad constructiva
gestalt | leyes de agrupación
Los seres humanos tendemos a agrupar figuras de acuerdo a sus propiedades y a la manera que están dispuestas.
JWT Milan
gestalt | leyes de agrupación
DD
B B
udap
est
gestalt | ley de figura-fondo
Figura: Es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos.
Fondo: Todo aquello que no es figura, es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que sostienen a la figura que por su contraste tienden a desaparecer.
gestalt | ley de la buena forma
Los estímulos ambiguos tienden a analizarse de la forma más simple.
Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares
y estables que sea posible.
gestalt | ley de cierre
Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo
que hace que tendamos a "cerrar" y a completar con la imaginación,
las formas percibidas buscando la mejor organización posible.
gestalt | ley del contraste
La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como el tamaño) de los mismos.
gestalt | ley de proximidad
Los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros.
Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales.
gestalt | ley de simetría
Las imágenes simétricas son percibidas como
iguales, como un solo elemento, en la distancia.
relación | estable
La figura o forma resalta con claridad, separadas del fondo.
Se da una relación de irreversibilidad entre fondo y figura cuando los elementos positivos y
negativos atraen nuestra atracción por igual y de forma alterna.
Publicis Amsterdam
relación | reversible
Pueden encontrarse en la cerámica, la cestería y
otros tipos de artesanía en culturas de todo el
mundo.
AlmapBBDO Sao Paolo
relación | ambigua
Desafían al espectador a encontrar un punto focal.
Conducen la mirada hacia el interior sin que pueda
determinar lo que predomina.
BBDO Moscú
El marco no es en ningún caso un fondo… Pero tampoco es una figura su espesor como margen.
encuadre
Refotografía. Alfredo Moreno
Los diseñadores buscan con frecuencia la eliminación de los marcos. La fotografía a sangre en la maquetación de una revista, elimina la zona de protección formal que ofrecen los márgenes en blanco y permiten que la imagen explosione en la página y se proyecte en realidad hacia el exterior.
tendencia
DDB París
Los recortes fotográficos, los bordes, los márgenes y los pies son recursos esenciales en diseño gráfico. Los marcos afectan a como percibimos la información.
marcos
Ogilvy & Mather Vietnam
Los marcos sirven para contener una imagen, resaltándola sobre el fondo con el fin de incrementar su visibilidad.
marcos
Saatchi&Saatchi Vietnam
Al recortar selectivamente una fotografía o una ilustración, el diseñador redibuja sus límites y altera su forma, modificando la escala de sus componentes con relación a la imagen completa.
recortarRethink Communications, Toronto
márgenes y sangría
Margen Sangre Parcial A Sangre
enmarcar imagen y texto I
CIELO
Campo de colorTransparente
CIELO
Caja
CIELO
Barra
enmarcar imagen y texto II
CIELO. NUBES
Pie de Foto
CIELO
Titular
Un texto puede estar subordinado a una
imagen o predominar sobre ella. Un texto
puede respetar o ignorar los límites de
una imagen.
bordes
Un marco puede servir para añadir o restar importancia a aquello que contiene.
Un borde es la frontera entre el exterior y el interior, aquello que delimita un territorio.